星球小趋势 | 新新人类播客

Epizode

• Vol.61 烧光 48 亿的无人零售，怎么偷偷跑出个年入 20 亿的 IPO？ 19.06.2026 31min

  大家好，欢迎回到最新一期节目，我是 Shon。节目开始前，先问大家一个问题：你上一次见到真正的 "无人超市" 是什么时候？不是写字楼楼下那台自动售货机，也不是便利店的自助结账台，是那种刷脸进门、拿了就走、全程看不到一个店员的无人便利店。可能很多人要想半天 —— 哦对，好像五六年前火过一阵，然后就突然消失了！？但就在几天前，也就是 2026 年 6 月 10 号，一家叫丰宜科技的公司向港交所递交了招股书，它旗下的品牌你大概率见过，叫 "丰 e 足食"，就是写字楼、工厂、园区里随处可见的那种智能零售柜。在一众资本吹捧的各家明星项目接连倒闭、退潮的时候，这家公司却在 2025 年营收突破了 20 个亿，并在全国范围内运营着 18.4 万台柜子！当我的手机屏幕跳出这则新闻热点的时候，瞬间，就勾起了我极大的好奇心！遥想 2017 年，我刚从台湾到内地求学，在北大汇丰商学院同期的师兄师姐...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• Vol.60 遇见小面创始人公开致歉, 外包律所成背锅侠 17.06.2026 24min

  各位听友大家好，我是Shon。最近遇见小面因为“商标维权”这件事，把自己给顶上了热搜。它把一家叫做“渝见小面”的小面馆给告了，并且索要8000元的赔偿金。如果单纯从法理层面来看，其实也没什么。但是，这件事开始引起大家注意的原因是，渝见小面的老板娘在媒体面前声泪俱下的说，自己拥有这个面馆好久了，他们一碗面只卖8块钱，结果被大品牌遇见小面给告了，要赔8000元，这得白卖1000多碗面都不止。这瞬间就让大众不高兴了。一边是号称 “中式面馆第一股” 的港股上市公司遇见小面，拥有完善的法务体系和雄厚的资本实力，另一边是河南南阳一家卖 8 块钱一碗面的夫妻小店渝见小面。因为一个商标，大企业把个体户告上了法庭。好在呀，在舆论开始发酵，并且准备大爆发前，遇见小面赶紧撤销告诉。最后以品牌创始人公开道歉、并赠送渝见小面的商标收场。今天这期节目，我们就来好好聊聊这场与当时西贝有异曲同工的公关事件经典案例...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• Vol.59 "职场沟通力"才是普通人最容易逆袭的杠杆 14.06.2026 41min

  这期节目，我想和听友们好好聊聊“职场沟通”这件事。前阵子收到一位听友的后台私信，他说羡慕我做播客能顺畅表达，还有大厂工作的经历，觉得我天生就会 “说话”。反观自己总在沟通上吃亏：面试紧张卡壳，和老板汇报抓不住重点，跨部门协作总受气，想让我出一期讲讲如何掌握“沟通力”的方法。其实我真不是什么天生的社牛，而且我MBTI测评出来还是个正儿八经的“大 I 人”，小时候上台发言也会紧张到声音抖还有脚抖hhh。回头看这一路，从考研口试逆袭，最后综合分数让我上北大、大厂校招群面 5 进 4，到入职后升职带项目、创业对接各方伙伴，沟通确实帮我接住了很多机会。但沟通从来不是靠天赋的玄学，而是一套可练习、可复用的方法论。今天我顺着职场成长路径，从求职面试到入职进阶，把各场景的沟通心法拆解给大家，没有空道理，全是我亲测有效的实战经验。核心听点：05:12 面试突围：群面不做E人也能稳稳取胜我将和听友们...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• Vol.58 我把北大品牌定位课精华, 浓缩进了这期节目 12.06.2026 29min

  如果你是刚入行的营销新人对着方案无从下手？创业者困在同质化红海里打价格战？理工背景跨行做品牌，总觉得理论基础缺一块？商科同学想提前了解真实的商业逻辑？那么，这期节目就是为你准备的。我把在北大三年读研究生所学到的品牌定位核心理论精华，结合大厂实战历练、创业踩坑经历的过程中内化的一些 know-how，掰开揉碎讲给听友们。听完这期，你将可以收获：* 心智定位、品类战略、差异化定位、视觉锤四大经典学派的底层逻辑* 定位四步法、竞争占位矩阵、品牌定位金字塔 3 个拿来就能用的实操工具* 还有 1000 个铁杆粉丝、品牌共创、情绪价值等适配当下的新兴定位理论。这期节目还搭配王老吉、元气森林、花西子、沃尔沃等新老中外案例，听完就能搭建起完整的品牌定位知识框架，帮你解决日常工作中 90% 的品牌策划相关问题。无论你是营销新人、创业者、跨行从业者还是商科学生，这期都值得收藏和收听。以下是本期...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• Vol.57 星巴克易主, 库迪涨价, 谁会是2026咖啡战中最先倒下的巨头? 07.06.2026 35min

  今天这期节目，我们来聊一个大家每天走在街上几乎一定也会看到的东西，那就是 —— 咖啡店。对于爱喝咖啡的听友来说，这期的多巴胺含量应该会很高。现在的咖啡战场，已经进入了真刀真枪的 “争霸战” 阶段。今天这期节目，我会基于我手边所有的《中国咖啡产业投研报告》，再结合 2026 年上半年的最新行业动态，和业内朋友给我的信息，给大家拆解清楚：2026 年的咖啡市场，到底是谁在和谁打？价格战为什么突然熄火了？新茶饮跨界做咖啡，为什么能这么猛？未来 3 年，哪些品牌会活下来，哪些会被淘汰，行业格局可能是什么样子？如果你是咖啡行业的从业者、创业者，或者是消费赛道的投资人，又或者只是一个爱喝咖啡、关心行业趋势的普通人，这期节目你应该会有些收获。那我们开始吧。03:39 2026 年咖啡战场全景，先来看看最真实的行业数据！从跑马圈地升级为生态对决！截至 2026 年 6 月全国咖啡门店约 24.3...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• Vol.56 如何用营销圈疯传的"品牌人格象限图"找准自己的生态位 01.06.2026 27min

  今天这期节目，我想和大家分享一张我最近反复在看、越看越觉得有道理的图 —— 就是那张最近在我的营销朋友圈子，很多人都在传的【品牌人格四象限图】。我相信很多做市场、做品牌的听友们可能都见过，但可能不一定有深度的针对这张图思考，或是和一些同行脑暴，毕竟这年头，营销人都被迫卷到飞起，很难有自己静下心沉淀的时候。所以，今天我希望就这张图，和听友们来一场头脑风暴。在正式开始之前，我必须先做三个非常重要的声明，这也是我认为所有营销工具或是模型的应用底线：* 第一，这四个象限之间没有任何绝对的好坏排名，它是一个定位工具，不是一个价值评判工具。没有哪个象限天生就比另一个高级，每个象限都诞生过伟大的品牌，也都有无数失败的案例。* 第二，今天我会列举很多大家熟悉的品牌案例，所有案例都只是为了帮助大家理解这个模型，不代表我对这些品牌的绝对评价。品牌是非常复杂的生命体，每个人的体验和看法都可能不同，我非...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• Vol.55 零技术门槛! 30分钟搭建你的专属AI智能内容中台 31.05.2026 33min

  当所有人都在焦虑「写 Prompt、学 Midjourney、部署龙虾」时，很多市场人和创作者也同时陷入了另一种内卷：AI 出内容越来越快，我们审稿、返工、加班反而越来越累！ 品牌调性不统一、内容踩红线的问题依旧层出不穷。乍一看，AI工具的引入和介入日常工作流并没有真正解决我们的核心工作需求。然而，真的是这样吗？本期节目，我将毫无保留地分享他亲测有效的私藏工作流 —— 抛弃高门槛的复杂 Agent 部署，仅用 IMA 知识库 + 自带的 Copilot，在 30 分钟内 搭建起一套属于个人或团队的「智能内容中台」。这套方法让团队内容生产效率直接提升 10 倍，更帮每个人完成了从「繁琐执行者」到「决策超级个体」的底层进化！无论你是大厂营销人、中小企业主，还是正在摸索个人 IP 的独立创作者，这期全干货、无废话的实操复盘，都将帮你在 AI 时代重新定位自己的核心生态位。废话不多说，e...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• Vol.54 为何蜜雪越卖越赚, 奈雪却越开越亏? 2026年奶茶行业大洗牌 24.05.2026 42min

  你每天随手买的一杯小甜水，背后藏着中国消费行业最魔幻的商业战场：有人一年净赚 59.27 亿，平均每天躺赚 1624 万；有人刚登陆纳斯达克敲钟，半年就交出净利润暴跌 4 成、单季亏损的成绩单；曾经的 “新茶饮第一股” 市值只剩 13 亿港元，连对手的零头都不到。这期节目，我将结合各大品牌 2025 年最新财报、投资圈一手交流信息，以及实地探店调研数据，拆解 2026 年新茶饮行业的彻底洗牌。不只是聊品牌八卦，更挖透行业生死的底层逻辑，给爱喝奶茶的你讲透品牌兴衰，给想开店的普通人最实在的避坑指南和机会方向。本期核心看点：✅ 行业格局天翻地覆：“一超两强” 取代三足鼎立蜜雪冰城门店数突破 6 万家，是肯德基 + 麦当劳总和的近 3 倍，从西藏墨脱到新疆阿勒泰的乡镇都能看到手举着冰淇淋的雪王logo，净利润更是碾压古茗、霸王茶姬、茶百道、奈雪等所有头部品牌；曾经的行业第二霸王茶姬陷入增...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• Vol.53 和服务深圳湾一号业主的保险经纪人畅聊 17.05.2026 55min

  今天特别荣幸能邀请到最近我票圈的当红保险经纪人Jess来到节目！Jess是一位经历非常丰富，并且跨行转职做保险经纪人非常成功的一个案例。并且！人最近刚签完一个深圳湾一号业主的大单！可以说是名利双收hhh 这期能来我的节目，霸占她一小时的时间，可以说是非常赏脸了。节目开始前，我们要声明下，本期节目仅是一期和不同职业的新新人类聊天的分享，并不直接构成任何投资建议。今天这期节目，Jess将分享许多和保险，以及保险经济这个行业有关的干货！并且，我也帮听友们争取到非常nice的福利：只要在评论区留言“+1”，并且添加Jess的时候备注“播客”，前10名的听友，将能获得Jess价值￥599的免费咨询1小时！！大家感兴趣的可以冲！以下是本期节目的核心内容：04:13 Jess的个人职业经历；为何不选择待在稳定且高收入的大厂转而做保险经纪人？以及如何在保险经纪这个领域中快速拿到结果？13:3...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• Vol.52 为什么有钱人也开始逛深圳南油服装城？ 05.05.2026 27min

  亲爱的听友们，五一假期你们都去哪放松啦？是出门旅游，还是宅家享受慢生活？这期节目，想和大家聊聊我五一假期的一个特别行程 —— 离开广州的日常，去香港看展之余，我一头扎进了深圳南油服装城。本来只是单纯想淘几件质感好、价格香的基础打底衫、打底裤，没想到这趟 “淘货之旅”，直接颠覆了我对奢侈品、对服装行业的所有认知，也挖到了品牌溢价背后最真实的底牌。如果你从没去过南油，一定会好奇这到底是个什么地方？它被称作深圳版东大门，更是业内公认的中国高端女装心脏。从 80 年代的外贸代加工厂房起家，靠大牌尾单慢慢聚起人气，巅峰时期有超 6000 家商户，如今十几栋楼宇分工清晰：原创设计、工厂直供、轻奢原单各有分区，从面料到生产一条龙闭环，是服装圈藏不住的宝藏地。但南油从来不是散户能随便逛的地方，多数档口 “谢绝零售”，还藏着不少炒货的 “二批”（炒货商，专门二次抬价销售给小白散户），没熟人带路很容易...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• Vol.51 开工不收心也ok! 如何度过节后混乱的第一个工作周? 05.05.2026 21min

  亲爱的听友们，大家好！欢迎收听本期节目。在这个刚结束假期的节点，不论你此刻是在返程的高铁上看着窗外发呆，还是正瘫在家里对着还没整理的行李箱出神，或者正在为明天一早的闹钟感到“心慌”，我们都非常懂这种感觉。 此时此刻，我们的身体虽然已经回到了工作的城市，但灵魂似乎还停留在海边的晚风里，或者老家的饭桌上。 这种“放大版的 Monday Blues”，其实是每个职场人都会经历的心理拉扯。今天这期节目，我们不想灌那种“明天就要满血复活”的鸡汤，也不想逼着大家强行收心。 相反，我们要聊一个听起来有点反直觉的建议：节后开工，请务必保持“低功耗”状态。我们该如何平稳的度过节后第一个工作周并且不让自己过度内耗和焦虑呢？第一步：信息“脱水”，夺回掌控感当你打开飞书、钉钉或微信，面对 99+ 的未读消息和刷不到底的工作群，第一反应通常是逃避。 但逃避解决不了问题，硬着头皮逐条看又太耗心神。 我们的...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• Vol.50 裁撤品牌部两年后的'蕉下', 活成了我们害怕的样子了吗? 02.05.2026 17min

  亲爱的听友们，这一期，我们想和大家聊聊那个曾经在品牌圈投下“深水炸弹”的经典案例——蕉下裁撤品牌部 。曾经的“品牌大脑”，为何沦为“成本中心”？时间回到 2024 年，作为轻量化户外生活方式的定义者，蕉下却亲手砍掉了自己的核心部门 。当时背景极其扎心：两次冲击 IPO 受阻，资本市场对高投入、低利润的模型失去了耐心 。最夸张的一组数据是，蕉下的营销费用一度占到总营收的 46%——相当于卖一把 100 元的防晒伞，要花 46 元去做广告和代言 。在很多老板眼里，品牌部不直接生产订单，只有无尽的支出 。于是，这一刀切下，似乎成了为了生存而不得不服下的“猛药” 。2026 的回响：短期财务的“稳” vs. 长期资产的“枯”快进到 2026 年的今天，我们回头看，蕉下赢了吗？* 品牌定位的崩塌：曾经的周杰伦、杨幂等顶流叙事消失了，取而代之的是直播间里的“买一送一”和“清仓秒杀” 。*...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• Vol.49 县城咖啡大逃杀: 在瑞幸省钱, 在独立咖啡店充钱 01.05.2026 30min

  亲爱的听友们，大家好！五一假期愉快 ！在这五一假期的第一天清晨，当整座城市还未苏醒，我正坐在家里的电脑前，伴随着身边小猫的呼吸声，为大家录制了这一期节目 。不知道此时的你是在旅途中，还是在享受难得的慵懒时光？今天我们想聊的话题，源于我在广东一个小城市的十字路口看到的真实场景 。一边是瑞幸刺眼的灯牌，玻璃上贴着大大的“9.9元”，外卖骑手扎堆，大家拿着手机扫码取餐，全程几乎没有交流，像极了熟练的工厂流水线 。而就在斜对面不到50米，一家没有任何炫目灯牌、甚至木门都有些磨旧的独立咖啡馆里，一杯拿铁卖28元，却依然坐满了年轻人 。有人办公，有人拍照，甚至还有人带着狗狗，而老板会温情地递上宠物水碗 。这一幕让我这个“职业病”患者陷入了思考：当巨头用工业化的效率、地板价的镰刀挥向县城市场时，这些毫无成本优势的小店，凭什么不仅没被卷shi，反而成了本地年轻人的精神地标 ？一、 瑞幸的“商业算...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• Vol.48 作为一个有修养的人，该如何保护好你的心力和能量 14.04.2026 32min

  你是否也有这样的时刻：明明没做体力活，下班后却精疲力尽；和某些人聊完天，心里莫名堵得慌，陷入自我怀疑；或是刷了半天手机，反而更焦虑、更空虚。我们的心力和能量，就像手机电量，总在不知不觉中被悄悄耗光。这背后，可能是披着“为你好”外衣的PUA，用你够不着的目标来否定你的现在；可能是陷入“防御性工作”的泥潭，为恐惧而非目标消耗自己；也可能是过度承载了他人的课题与情绪，甚至有人试图系统性地改变你的价值观，只为让你更适配他的利益。识别消耗是保护自己的第一步。本期节目，我想和你分享三个筑起“能量护盾”的核心心法：* 不进入对方的评价体系：你的价值，不由他人为消耗你而设定的规则定义。想清楚“我要什么”，你才是自己游戏的主角。* 做好“课题分离”：分清“这是谁的课题”。他的情绪、他的KPI、他对你的看法，是他的事。你的责任、你的成长，才是你的课题。* 看清利益，过目即忘：在每次交互中，紧盯自己的...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• Vol.47 那些靠线上起飞的网红品牌，2026年咋样了 12.04.2026 24min

  在新消费浪潮退去、市场供给绝对过剩的2026年，曾经风光无限的“纯线上品牌”面临着怎样的真实生存图景？本期节目将深度剖析其背后的商业逻辑、少数成功者的偶然性，以及绝大多数All in 线上的品牌注定挣扎的必然性。本期播客，我们将撕掉网红线上品牌的流量滤镜，不贩卖焦虑、不鼓吹速成神话，以一线商业观察，拆解纯线上品牌的生存真相与破局思路，希望能带给品牌从业者务实的方向参考。在这期节目中，我们将探讨以下内容：* 品牌 All in 线上的底层逻辑：轻资产创业门槛幻觉、互联网效率迷恋、反抗传统渠道盘剥、资本催肥追求快速规模化；* 线上突围的幸存者真相：莱芬、认养一头牛靠爆品与极致流量执行力崛起，但纯线上模式天花板显著，最终均走向线下融合；* 纯线上品牌的核心困境：流量依赖付费、营销成本高企、难建立用户心智、中端品牌深陷内卷两难。同时，我们希望给听友们一些启发：* 线上早已不是蓝海，而...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• Vol.46 一期说透如何培养珍贵的"市场洞察力" 11.04.2026 28min

  不知道你是不是也有这样的时刻：每天面对海量的市场报告、用户数据，却依然感觉雾里看花，找不到那个真正能打动人的点；或者，跟着行业的“共识”拼命内卷，投流、种草、打价格战，钱花了不少，却总觉得品牌在自说自话，用户无动于衷；又或者，你有一个模糊的直觉，觉得市场有个机会，但就是说不清、道不明，更不知道如何把它变成团队能执行的策略，最后只能无奈放弃。如果你正在被这些问题困扰，那么今天这期节目，就是为你准备的！在接下来的30多分钟里，我们不聊虚的，只解决实际困境。你会获得一套清晰的思维框架和立刻能用的工具。我们会帮你：第一，穿透数据的迷雾。告诉你为什么传统的大数据问卷常常是陷阱，以及如何看到用户那“说不出”的95%的真实欲望。第二，跳出内卷的红海。给你一个来自实战的“BMF”视角，教你如何识别行业里那些“绝对正确但毫无价值”的共识，并有勇气开辟自己的新赛道。第三，把模糊的直觉变成可执行的策略...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• Vol.45 AI时代下文科生如何构建护城河 08.04.2026 35min

  AI 浪潮来袭，市场、品牌人...或是往大了一点说，文科生！总陷入被替代的焦虑？本期我们将直面这份彷徨，给出笃定的答案：AI 从不是取代者，而是能力放大器，它淘汰工具型执行者，却让人类核心价值指数级增长，这当中就包括大部分文科生一直一来一直在主动的，或是被动的被训练的技能 - 对人性的洞察以及叙事力。AI 带来极致效率革命，能快速完成文案生成、市场调研等标准化工作，重构基础岗位，并且看起来是理工人专属的一个高阶技能；但一个反直觉的真相是 ——AI 时代真正利好文科生，因为“情绪洞察、抽象叙事、共情联结的能力”，恰恰是 AI 无法复刻的核心优势。本期节目提炼出四大不可替代的能力护城河：* 判断力与战略定力* 结构化思考与精准提问* 叙事共情力* 搭建个人工作流的能力最后我们也给出立刻能落地构建护城河的行动建议：将知识数字化、打磨专属提示词、用 AI 改造工作流，更要回归线下与...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• Vol.44 找到你的人生方向，然后不要按部就班 06.04.2026 35min

  本期音乐🎵：Johnny Stimson - You Can Do It记得要先订阅《星球小趋势|新新人类播客》嗷！【联系我们】v：shon0713，就可以联系我们哦！今天这期节目又是Shon的独白，想和听友们聊聊，如何在彷徨、迷茫的时刻，获得内心平静的力量，并从中找回自己。以下为本集内容，enjoy~：00:25 为什么想和听友们聊"找志业"这件事？以及众生的"迷茫相"04:10 我的"凌乱的"人生履历21:09 找到"志业"第一步：向内看！但是不要只盯着"理想的自己"24:08 找到"志业"第二步：盘点你的"武器库"！聚焦你的"长板"！26:37 找到"志业"第三步：马上"动起来"！快速试错！28:15 找到"志业"第四步：发掘和你同频的伙伴~总结一下：* 志业不是终点，而是北极星：它给你方向感，通往它的道路是动态的，需要你根据“天气”和“地形”不断调整。* ...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• Vol.43 一个投资人和一个品牌人眼里的2025年 08.10.2025 38min

  本期音乐🎵：Jim Croce - I Got a Name记得要先订阅《星球小趋势|新新人类播客》嗷！【联系我们】v：shon0713，就可以联系我们哦！今天这期节目诞生于我和一个朋友的纯聊天hhh。他是我在北大汇丰读研的同班同学，目前任职于一家头部消费品投资机构。从聊天中，我总结了5个消费趋势，并最终提炼了3个品牌从业人及创业者可以参考借鉴的洞察。希望可以给听友们一些启发，也希望对这类话题感兴趣，有其他思考的听友们，可以在评论区一起交流，碰撞~以下为本集访谈内容，enjoy~：04:10 趋势1：许多赛道的产品呈现‘细分与集成并存’特征，多效合一大单品占比提高09:47 趋势2：消费置换现象出现，消费者压缩“非必需高端消费”或改为选择“平价必需品”，置换成“高情感价值型非必需消费”16:14 趋势3：消费呈现结构性分级，多数品类呈现“价跌量升”，部分品类“价量齐升”...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• Vol.42 今年想在广州开一家奶茶店 04.10.2025 40min

  本期音乐🎵：8bite - 2025记得要先订阅《星球小趋势|新新人类播客》嗷！【联系我们】v：shon0713，就可以联系我们哦！今天这期节目，想来和大家好好聊聊开自营奶茶店这件事。并且我会带大家一起看一下“现制茶饮”的宏观数据，以及一起测算一下开一家奶茶店的财务模型，也会探讨下开店思路。如果，在现在这个大环境下，我想在广州开一家奶茶店，我要准备多少钱？我能存活多久？我的开店思路是怎样的会更好？以下我放上节目内容中提到的（1）行业数据图表；（2）开店财务测算模型：* 中国新式茶饮行业市场规模：* 开店投入及盈利假设：投入费用及成本（列几个大项）：租金：天河区，每平米租金我们预估最低800元；黄埔区，600元。装修成本：小店简朴风格，我们假定每平米1500元；大店每平米装修费3000元。设备成本：设备成本涉及的比较多，有制冰机、封口机、冷藏柜、果糖机、净水器...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿