消费新知

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  195 非典型河南游，快步慢走看古城消费 14.08.2026 1t 10min

  伴随着高铁的便捷，假期的增多，越来越多的朋友解锁了新的目的地。其中，很多人开始愿意花时间去探索那些历史悠久的城市，去亲身感受华夏文明的壮美脉络，也从熟悉的地方暂时抽身，去体验新的在地文化，享受耳目一新的市井气息。【本期节目内容】00:54 为什么不约而同的去了河南08:39 田野观察：洛阳的社区夜经济14:48 像本地人一样逛商场26:20 从龙门石窟看游客如何消费一座古城42:32 河南美食之三汤灌肚48:02 念念不忘的荆芥黄瓜54:53 只有河南戏剧幻城：文化如何成为一种消费体验【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久
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  194 中女消费新风景，拿得起的兴趣和放得下的执念 31.07.2026 51min

  在过去的几年中，我们通过《她们》系列的消费研究报告，持续追踪着中国城市女性的消费变迁。今年，我们再次回到她们身边，把目光投向30~49周岁的中生代女性。【本期节目内容】01:29 生活满意度和屏幕时间的变化08:31 跨越6年的《她们》系列报告10:32 长期追踪的受访者发生了哪些变化17:23 30岁后的我们变了25:37 年龄焦虑会隐去但不会消散32:22 中生代女性与男性的内容兴趣差异正在缩小38:18 Hyrox与新的运动消费41:18 把时间留给自己的尝试【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久
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  193 越来越长的夏天里，高温正在改变我们的消费 17.07.2026 43min

  高温开始变得越来越普遍，小时候听到耳朵都起茧的厄尔尼诺现象，现在真的在切实影响我们的生活节律。不过，消费者并没有因为天气更热而减少出门，而是开始为出门逛街，或者进行更多的户外活动而购买了越来越多的装备。【本期节目内容】01:14 极端高温常态化和火炉城市大扩容04:06 西瓜是暑假的计时器07:12 薯片当早茶的神仙夏日10:28 温度如何改变消费者13:29 迪斯尼防晒大赏16:19 幽默脸基尼日常化19:40 防晒衣物也要美27:18 局部降温大法的流行29:30 邪修凉感小妙招34:22 降温小物的三大门派35:37 补水从科学消费到情绪消费【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久
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  192 万物都在选美，漂亮饭和它的另一半 03.07.2026 57min

  其实这几年，我们好像越来越分得清"好吃"和"好看"有时候是两件事，但却依然愿意为“漂亮”买单。【本期节目内容】01:53 漂亮饭新贵们和背后的推手07:22 广西Bistro冉冉升起13:49 大中原的黄河鲤鱼漂亮饭19:20 文化叙事成为新的流量密码26:12 性价比漂亮饭也有食安担忧30:10 摄影棚餐厅们的陨落37:41 漂亮饭餐具的二手流转40:29 餐具消费的三个趋势53:31 低成本装修方案和稳定的即刻满足【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久
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  191 购物车不说谎，618测出了你的购物节人格 12.06.2026 40min

  各个平台的618大促活动已经如火如荼展开，我们也借此机会深入消费调研一线，看看如今消费者在大促时候的典型消费行为和消费趋势。【本期节目内容】04:06 不一样的消费者和不一样的61808:47 618购物清单分享13:51 为什么618比双十一更能看见真实消费人格19:36 AI冲上购物节前台21:54 六型购物节人格31:26 高手赢在付款时37:06 从购物节人格到当代消费心态【本期鸣谢】感谢听友所在企业工商银行对本期节目的赞助支持，工银信用卡，优惠在身边！即日起，在整个618大促活动期间，用工银信用卡在京东、抖音平台下单，有消费满减、分期优惠、工银i豆抵现等活动，多重福利享不停！在淘宝、拼多多、微信、支付宝、云闪付等渠道也有相关的优惠活动，能省一点是一点！【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久
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  190 从学区房到氪金圆梦，生活的中场不休息 05.06.2026 53min

  人到中年，消费悄悄变成了一件需要"想清楚"的事。【本期节目内容】04:11 三口之家的家庭消费内循环07:47 妈妈们的第一次医美10:29 西西妈的故事：我的消费变成了浪费15:03 老董的故事：中年热血甩肉记21:12 两类断舍离消费30:13 中生代兴趣消费变化的背景33:21 溢价逻辑的三大核心38:16 代代相传的兴趣消费42:59 从追求热闹到追求内心宁静47:05 属于中生代的浪漫是氪金圆梦【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久
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  189 越抽象越着迷，丑东西消费迎来夏天 22.05.2026 49min

  丑的观念和美的观念一样，是相对的，在不同文化里如此，在不同的时代里更是如此。【本期节目内容】00:11 从丑东西大展说起02:12 审丑入夏和情绪消费三阶段06:07 兴趣审丑和证件照审丑12:27 景区之丑一期一会16:49 踩遍丑鞋三杰的日常圆满 29:55 我的朋友很爱丑东西 34:48 个人和群体审美的心态变化38:34 审丑是情绪消费的一个分叉40:32 审丑溢价带来新商机45:12 给审丑消费的几点小妙招【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久
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  188 实用即正义，不慌不忙的去性别化消费 08.05.2026 41min

  有一些消费者开始不看产品是否卖给女性或是男性，而更多看设计、成分、性价比等因素。去性别化消费也是在这几年进入我们的视野，在社交媒体上也诞生过一些曾经大放异彩的品牌。【本期节目内容】01:05 生活里的有些性别化消费不吐不快 04:31 “去性别化消费”被提出的高潮期07:13 无性别服装品牌的上升期12:15 去性别是实用主义的回归25:26 无性别服装品牌的下半场29:21 爸爸育儿经与创作平权36:22 去性别化的新车消费【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久
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  187 让我欢喜让我卷，春日经济的三种情绪 17.04.2026 52min

  春天除了是万物复苏的时节，它好像自带一种让人想花钱的魔力，花的或许都不是什么大钱，但就是忍不住，买完心情还特别好。【本期节目内容】02:32 来吧！春日消费欲07:49 冬去春来饭和春困特效枕13:34 春日经济的非官方定义19:10 用仪式感消费来标记季节更替23:31 樱花门诊和 Color Walk29:54 去植物园吃火锅也是正经事36:13 家内户外的疗愈松弛39:38 户外春日经济的轻量化与沉浸感44:26 春天也是读书天【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久
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  186 离开餐桌的晚餐，我们在流动中寻找即时的饱足 03.04.2026 46min

  晚餐也许是一天里最放松的一顿饭，也是我们跟家人朋友最容易聚在一起的时刻。但在我们持续的观察里面，发现一件挺有意思的事情：越来越多的晚餐，正在悄悄离开餐桌。【本期节目内容】01:06 家庭小型化和厨房里的主厨餐桌04:36 地铁九号线上大哥的两根玉米08:52 围桌晚饭的退守12:18 屏幕陪伴型晚餐与电子榨菜文化21:40 中国特色的社区食堂晚餐25:48 晚餐口味的变化31:23 晚餐时间正在变晚也在变短33:51 周末情绪餐吃点什么40:42 晚餐离开餐桌带来商机【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久
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  185 有谋时代，Z世代的情绪消费闹中取静 20.03.2026 40min

  情绪确实是燃点，是“我想要”的那一瞬间，但紧随情绪而来的往往是一整套快速而清醒的判断：价格是否合适，使用周期有多长，会不会后悔，能否随时抽身。【本期节目内容】03:50 年轻人想走就走的gap year与大一三件套08:48 跨越5年的Z世代数据对比10:30 兴趣变轻与市民夜校的新难题19:29 变快的决策和更具体的焦虑24:52 情绪消费账单：年轻人到底在花什么钱29:49 时间焦虑带来的消费冲动35:21 有谋Z世代的三大法宝【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久
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  184 最Chill的那一层，购物中心B1B2启示录 06.03.2026 45min

  随着地铁依赖度增加，B1变成商场的“首层”。品牌开始争夺B1的门面，甚至奢侈品美妆的店铺也开始愿意下沉到负一楼。之前用平价亲民来吸引消费者特别是年轻人的商场B1B2，它现在是不是变了？如果变了，那变化的原因又是什么呢？【本期节目内容】01:47 商场B1B2的老面孔和新面孔04:39 眼前一亮的沃尔玛10:12 如果在上海只逛一个B116:37 B1和LG119:19 地铁逻辑下的B1B2层消费文化24:34 消费者价格敏感度双极化32:57 重奢品牌下楼34:41 谷子经济造出地下迪士尼38:45 服务形态的变化【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久
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  183 从年抛到次抛，网红美食不破不立 20.02.2026 1t

  试问谁还没为美食打过卡，排过队，吃过点时代的眼泪呢？这些流行美食成为了一个个我们在脑海里的刻度，我们也在用食物标记自己和时代同步。既然有流行的，那就有过气的，这一期我们就辞旧迎新，具体聊一聊！【本期节目内容】03:29 互联网出现之前的美食传播11:18 有些美食还在回忆中15:57 夜半十点在热门网红寿司等到了号29:14 2025年的次抛美食们33:56 为什么这些网红美食在2025年被迅速看见39:29 翻红美食是记忆消费44:45 网红美食快速过气的背后50:25 餐饮品牌进入快时尚化运营时代【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久
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  182 爱你老己，低门槛自愈型消费成为新日常 06.02.2026 42min

  游戏中演化而来的语言加速融入日常生活，也给消费带来了一些新变化。【本期节目内容】00:21 只爱暴富，年轻人的人生愿望开始务实04:11 “爱你老己”一般买啥07:03 从“悦己逆反”到“爱你老己”变化背后的心理转向15:16 悦己和老己消费，白人饭和螺蛳粉的差别20:34 为什么会在现在这个时间点突然流行27:05 “把自己再养一遍”精准切中年轻人的焦虑33:12 为什么悦己消费在不断创造新热词【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久
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  181 说点小的，2025年度消费小事大盘点 23.01.2026 1t 7min

  岁末年初，大家都在盘点总结，消费大事别人都讲得差不多了，那我们就着眼于一些相对较小的事，因为小事，往往都是一个巨大变革浪潮的开端。【本期节目内容】01:15 “消费新知”的由来04:14 1月：国补托底下的谨慎挥霍13:03 2月：节日情绪背后22:03 3月：焦虑与身体自救25:44 4月：关店潮与高端品牌祛魅31:27 5月：还记得翻红的撕拉片吗39:06 6月：银发红利和扭捏的星巴克降价44:05 7月：山姆变普与硬折扣新店频出47:37 8月：黑悟空席卷游戏人间54:03 9月：预制菜之乱后的连锁效应56:33 10月：堂食价格回归201559:57 11月：人人都爱短视频62:29 12月：冰雪与佳节同来，生活未完待续【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久
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  180 年货不能停，是理性消费时代里舍不得放手的执念 09.01.2026 53min

  每逢过年，我们的消费往往也会水涨船高，也是大额消费集中释放的时段。尽管近期的大额消费显得更为平缓均匀，分布在一年的不同时段，但岁末，仍然是悦己消费和曲线悦己（责任感消费）的小高峰。【本期节目内容】03:00 去年最成功和最不成功的年货分享08:53 来自听友：去年最满意的年货10:32 年货消费的传统特点：健康、悦己与线上14:25 年轻一代主导年夜饭24:09 天南海北寻找宝藏年货：多样化和高端化37:50 传统好彩头玩出新花样42:05 正经预测：春节是科技消费的好机会44:27 压缩疗愈和熟人推荐对年货决策的影响50:36 邪修思路畅想年货消费【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久
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  179 实用主义进化与消费驱动力，聊聊2025年的消费者 26.12.2025 42min

  2025年度消费大戏的下集，跟你聊一聊新实用主义价值观和四大消费引擎。【本期节目内容】01:09 今年你的消费关键词是什么03:01 大额消费进入均衡期09:39 大额消费的品类分布17:31 健康至上的驱动力依然强劲21:59 国补一来钱包打开24:42 关怀自己和关怀家人的消费28:34 消费者的两套心理账户与三个核心特征34:46 普通消费者也关注的AI品类【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久
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  178 生活变奏与钱包重塑，聊聊2025年的消费者 19.12.2025 50min

  一年一度，消费大戏，分为上下两集，今天是上集，听友请落座～【本期节目内容】02:35 生活方式的变化与越来越贵的镜头09:15 新爱好频发，迪士尼年卡在召唤14:10 大数据：今年消费习惯的变化19:27 复购的变多与囤货的减少24:57 生活满意度上升的两大原因28:12 球赛，演唱会与脱口秀等现场娱乐增加37:53 钱包中收入支出的重新摆放47:25 爱存钱的年轻人和短期化的大额存单【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久
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  177 茅台失宠与小甜酒上位，聊聊Z世代酒类消费的四个新习惯 05.12.2025 51min

  以前提到喝酒，我脑海里浮现的是圆桌宴席，是推杯换盏的应酬，甚至是那杯不得不喝下去的辣口的白酒。但最近这两年，你会发现连那些头部白酒大厂都在过冬，营收利润都不尽人意。是不是大家喝酒变少了？其实不是。【本期节目内容】02:11 白酒行业的下行与小甜酒们的崛起06:50 茅台啊茅台，从商业版到娱乐版14:08 去便利店和散酒铺买酒19:34 年轻人的酒精度和口味偏好22:47 低度酒的果味化32:14 兴趣驱动：大学寝室的调酒文化37:10 即刻满足与场景绑定的酒类消费行为39:06 那年海伦司里的热闹不见了46:59 追求低成本仪式感和社交分享【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久
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  176 面来张口的幸福，一口是暖胃一口是抚慰 21.11.2025 47min

  连锁现制面馆正在经历大浪淘沙，头部品牌屡屡被传出卖不动了。方便面行业也正在进行变革，在总量下滑的背景下，一些新品反而能逆势爆发。【本期节目内容】04:45 今年吃过最贵的面09:15 还记得那碗热乎乎的乌鸡米线11:45 方便面的升级和服务区的网红面馆14:35 消失的那碗面19:29 连锁现制面的大浪淘沙 vs 地方粉面品牌崛起 25:02 吃面的单价变化30:40 面店环境和体验升级的两面性35:01 方便面逆袭与“被动升级”42:55 方便面的情绪价值被重新定义【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久