Brand Talks

Tiền Bối #9: Khát vọng về một “chất Việt” trong ngành quảng cáo 25.06.2026 28min

Sau hơn ba thập kỷ gắn bó với ngành quảng cáo Việt Nam, chú Khải Lê nhìn nghề bằng một tâm thế khác. Ít nói về hào quang hay chức danh, chú quan tâm nhiều hơn đến cách người trẻ trưởng thành trong nghề và cách ngành quảng cáo Việt Nam tìm được bản sắc riêng trong bối cảnh toàn cầu hóa.Trong phần cuối của cuộc trò chuyện, Host Nguyễn Thị Thu Hảo cùng chú Khải Lê nhìn lại những nguyên tắc đã theo chú suốt hơn ba mươi năm làm nghề: từ tư duy sáng tạo, tinh thần học hỏi đến trách nhiệm của người làm quảng cáo. Đồng thời, đây cũng là dịp để chú gửi gắm những kỳ vọng dành cho thế hệ kế tiếp.Xem bài viết chi tiết tại đây.Series “Tiền bối” là chuỗi Podcast do Brands Vietnam và GIGAN Training Center hợp tác sản xuất, nhằm mang đến những bài học sâu sắc và triết lý làm nghề từ các tiền bối trong trong ngành truyền thông quảng cáo Việt Nam.

Tiền bối #8: Hành trình từ Designer đến Creative Director 17.06.2026 27min

Những năm cuối thập niên 1990 đánh dấu thời kỳ các tập đoàn đa quốc gia bắt đầu đổ bộ vào Việt Nam. Các Global Agency xuất hiện, mang theo những tiêu chuẩn quốc tế khắt khe về sáng tạo, quy trình và chất lượng. Chú Khải Lê bước vào môi trường đó với tâm thế của một người học việc. Nhưng cũng chính tại đây, một cơ hội bất ngờ đã thay đổi hoàn toàn quỹ đạo nghề nghiệp của chú.Trong tập này, Host Nguyễn Thị Thu Hảo cùng chú Khải Lê nhìn lại hành trình từ một người thực thi trở thành người dẫn dắt, từ một Designer trở thành Creative Director.Series “Tiền bối” là chuỗi Podcast do Brands Vietnam và GIGAN Training Center hợp tác sản xuất, nhằm mang đến những bài học sâu sắc và triết lý làm nghề từ các tiền bối trong trong ngành truyền thông quảng cáo Việt Nam.

Tiền Bối #7: Chú Khải Lê: “Có thể, tôi sinh ra để làm… Creative” 10.06.2026 35min

Nếu ngành quảng cáo Việt Nam tính đến nay có tuổi đời trên dưới 30 năm, thì chú Khải Lê – Creative Director – đã dành trọn vẹn chừng ấy thời gian để sống và thở cùng những thăng trầm của nghề. Thuộc thế hệ F0 đời đầu, hành trình đến với sáng tạo của chú từ vạch xuất phát của một giảng viên thể dục dụng cụ và một quyết định “quay xe” đầy mạo hiểm vào năm 1995.Hãy cùng Host Nguyễn Thị Thu Hảo mở lại cuốn phim ký ức của chú Khải Lê để trở về những năm tháng “khai thiên lập địa” của ngành quảng cáo Việt Nam.Xem bài viết chi tiết tại đây.Series “Tiền bối” là chuỗi Podcast do Brands Vietnam và GIGAN Training Center hợp tác sản xuất, nhằm mang đến những bài học sâu sắc và triết lý làm nghề từ các tiền bối trong trong ngành truyền thông quảng cáo Việt Nam.

Into Modern Trade #6: Shopper Insight – “Mua quá tay” ở MT 03.06.2026 14min

Nhiều người bước vào siêu thị với danh sách chỉ vài món đồ cần mua, nhưng khi ra về lại đẩy theo cả một xe hàng đầy ắp. Đó không đơn thuần là câu chuyện “mua quá tay”, mà là kết quả của hàng loạt cảm xúc, nhu cầu và trải nghiệm mua sắm được kích hoạt ngay tại điểm bán.Trong tập 6 của series “Into Modern Trade”, anh Nguyễn Quang Hiệp sẽ giải mã Shopper Insight, những động lực vô hình chi phối hành vi mua sắm, đồng thời phân tích cách thương hiệu và nhà bán lẻ biến insight thành trải nghiệm và hoạt động Trade Marketing tại điểm bán.Xem bài viết chi tiết tại đây.Chuỗi bài viết “Into Modern Trade”, kết hợp với anh Nguyễn Quang Hiệp – Brand & Retail Expert, đồng thời là Giảng viên BRAND Camp, nhằm mang đến một góc nhìn tổng quan về kênh Modern Trade, từ đó hỗ trợ việc đưa ra các quyết định và đánh giá mang tính chiến lược, giúp doanh nghiệp nâng cao khả năng thâm nhập và khai thác hiệu quả kênh phân phối này.

Tiền Bối #6: Nghề Content và chuyện “mài rìu” trong kỷ nguyên AI 27.05.2026 42min

Từ thời TVC triệu đô đến kỷ nguyên triệu like, nghề Content đang thay đổi nhanh hơn bao giờ hết. Nhưng càng nhiều công cụ xuất hiện, câu hỏi đặt ra lại càng trở nên rõ ràng hơn: người làm Content đang thật sự tiến, hay chỉ đang bị cuốn theo tốc độ của công nghệ?Trong tập mới của series “Tiền Bối”, Host Nguyễn Thị Thu Hảo sẽ cùng chị Nguyễn Thùy Khanh – hiện là Creative Director tại Ideo Communications – chia sẻ những góc nhìn về hành trình thay đổi của nghề Content, từ bản lĩnh sáng tạo, sự dịch chuyển của hành vi người dùng cho đến vai trò của AI trong kỷ nguyên mới.Xem bài viết chi tiết tại đây.Series “Tiền bối” là chuỗi Podcast do Brands Vietnam và GIGAN Training Center hợp tác sản xuất, nhằm mang đến những bài học sâu sắc và triết lý làm nghề từ các tiền bối trong trong ngành truyền thông quảng cáo Việt Nam.

Tiền Bối #5: Hành trình 25 năm “gõ đầu chữ” 20.05.2026 24min

Giữa thời đại ai cũng có thể tạo ra nội dung, điều khiến một người làm nghề được nhớ lâu đôi khi không nằm ở kỹ thuật hay câu chữ bóng bẩy, mà ở khả năng thấu hiểu con người phía sau từng con chữ. Sau hơn 25 năm làm nghề, chị Nguyễn Thùy Khanh – Creative Director tại Ideal Communication – vẫn tin rằng “cái rễ” của Content luôn là khả năng quan sát và đào sâu Insight.Trong tập 5 của series “Tiền Bối”, Host Nguyễn Thị Thu Hảo đã có cuộc trò chuyện cùng chị Nguyễn Thùy Khanh về hành trình hơn hai thập kỷ “gõ đầu chữ” từ những ngày đầu chập chững bước vào ngành quảng cáo đến hành trình thực hiện các chiến dịch lớn.Xem bài viết chi tiết tại đây.Series “Tiền bối” là chuỗi Podcast do Brands Vietnam và GIGAN Training Center hợp tác sản xuất, nhằm mang đến những bài học sâu sắc và triết lý làm nghề từ các tiền bối trong trong ngành truyền thông quảng cáo Việt Nam.

Into Modern Trade #5: Retailer Insight – Thấu hiểu luật chơi 19.05.2026 16min

Đưa sản phẩm vào kênh bán lẻ hiện đại chưa bao giờ chỉ là câu chuyện “hàng tốt sẽ được lên kệ”. Đằng sau mỗi quyết định đưa hàng vào hệ thống là áp lực tăng trưởng và bài toán lợi nhuận mà nhà bán lẻ phải cân nhắc mỗi ngày.Trong tập 5 của series “Into Modern Trade”, anh Nguyễn Quang Hiệp sẽ giải mã cách quản lý ngành hàng nhìn thị trường, nhà bán lẻ đánh giá một thương hiệu và vì sao nhiều doanh nghiệp càng bán ở kênh bán lẻ hiện đại càng dễ thua lỗ.Xem bài viết chi tiết ⁠tại đây⁠.Chuỗi bài viết “Into Modern Trade”, kết hợp với anh Nguyễn Quang Hiệp – Brand & Retail Expert, đồng thời là Giảng viên BRAND Camp, nhằm mang đến một góc nhìn tổng quan về kênh Modern Trade, từ đó hỗ trợ việc đưa ra các quyết định và đánh giá mang tính chiến lược, giúp doanh nghiệp nâng cao khả năng thâm nhập và khai thác hiệu quả kênh phân phối này.

Tiền Bối #4: 3 Chữ “N” của một Copywriter 13.05.2026 40min

Đừng làm Copywriter nếu bạn sợ sai, và đừng chạm vào ngôn từ nếu bạn thiếu chữ Nhẫn. Sáng tạo không phải là một phút thăng hoa ảo tưởng, mà là kết quả của “1001 ngày đàng” để đổi lấy một “sàng khôn” thực chiến.Trong tập podcast này, hãy cùng ngồi lại với Host Nguyễn Thị Thu Hảo – COO @ GIGAN Training Center và anh Nguyễn Vũ Nhất Huy, một Copywriter kỳ cựu với hơn 25 năm kinh nghiệm, để lắng nghe những bài học đắt giá dành cho “người trẻ làm nghề”.Xem bài viết chi tiết tại đây.Series “Tiền bối” là chuỗi Podcast do Brands Vietnam và GIGAN Training Center hợp tác sản xuất, nhằm mang đến những bài học sâu sắc và triết lý làm nghề từ các tiền bối trong trong ngành truyền thông quảng cáo Việt Nam.

Deep Dive #38: Dung dịch vệ sinh nam giới – “Hắc mã” của ngành chăm sóc cá nhân 11.05.2026 19min

Thị trường dung dịch vệ sinh nam tại Việt Nam đang ghi nhận những tín hiệu tăng trưởng đáng chú ý trong vài năm gần đây, phản ánh sự thay đổi trong nhận thức của nam giới về chăm sóc cá nhân và sức khỏe. Brands Vietnam đã có cơ hội trao đổi với đại diện từ Intage nhằm chia sẻ góc nhìn về quy mô thị trường, động lực tăng trưởng, cũng như bức tranh cạnh tranh của các thương hiệu trong ngành hàng này.Xem bài viết chi tiết tại đây.Deep Dive là series phỏng vấn đào sâu vào những quyết định, chủ đề, sự kiện đáng chú ý trong xây dựng thương hiệu, marketing, quảng cáo và truyền thông.

Tiền Bối #3: 25 Năm giữ lửa với “Nghề Viết Lời Quảng Cáo” 06.05.2026 37min

AI có thể đưa bạn đi nhanh, nhưng chỉ thấu cảm mới đưa bạn đi xa. Vậy làm thế nào để một Copywriter giữ được “lửa” và “hồn” trong suốt 25 năm nhiều biến động của ngành quảng cáo?Trong tập 3 của series “Tiền Bối”, Host Nguyễn Thị Thu Hảo – COO @ GIGAN Training – sẽ cùng chúng ta nhìn lại hành trình làm nghề đầy thăng trầm của anh Nguyễn Vũ Nhất Huy – một Copywriter kỳ cựu với hơn 25 năm kinh nghiệm.Xem bài viết chi tiết tại đây.Series “Tiền bối” là chuỗi Podcast do Brands Vietnam và GIGAN Training Center hợp tác sản xuất, nhằm mang đến những bài học sâu sắc và triết lý làm nghề từ các tiền bối trong trong ngành truyền thông quảng cáo Việt Nam.

Tiền Bối #2: Từ “làm giỏi” đến “làm lãnh đạo” 21.04.2026 37min

Sau gần 30 năm làm nghề và dẫn dắt Square Group đi qua những biến động khốc liệt nhất của ngành, chị Mai Hiền Nguyễn nhận ra một nghịch lý: Có những người cực kỳ tiềm năng, làm chuyên môn rất “tinh”, nhưng lại mãi không thể bứt phá để trở thành lãnh đạo. Họ có những “nút thắt tư duy” mà chính họ cũng không nhận ra.Nếu tập 1 là câu chuyện nghề Account, thì trong tập 2 của series “Tiền bối”, chị Mai Hiền sẽ cùng Host Nguyễn Thị Thu Hảo – COO @ GIGAN Training, Giảng viên và Chuyên gia của Brands Vietnam – giải mã khoảng cách giữa một người “làm tốt việc” và một “lãnh đạo bản lĩnh”.Xem bài viết chi tiết tại đây.Series “Tiền bối” là chuỗi Podcast do Brands Vietnam và GIGAN Training Center hợp tác sản xuất, nhằm mang đến những bài học sâu sắc và triết lý làm nghề từ các tiền bối trong trong ngành truyền thông quảng cáo Việt Nam.

Tiền Bối #1: Nghề Account “Xưa” và “Nay” 13.04.2026 1t 5min

“Những người ở lại lâu với ngành truyền thông quảng cáo đều sở hữu một hệ tư duy khác biệt”, chị Mai Hiền Nguyễn – Co-founder @ Square Group, Mindset Educator – chia sẻ. Gia nhập ngành từ năm 1996, chị nhận ra rằng nếu không có một hệ giá trị đủ vững, người làm nghề rất dễ kiệt sức trước áp lực và nhịp thay đổi liên tục của ngành.“Tiền bối” là chuỗi Podcast mới do Brands Vietnam và GIGAN Training Center hợp tác sản xuất, nhằm mang đến những bài học sâu sắc và triết lý làm nghề từ các tiền bối trong ngành truyền thông quảng cáo Việt Nam.Trong số đầu tiên của series, host Nguyễn Thị Thu Hảo – COO @ GIGAN Training, kiêm giảng viên và chuyên gia của Brands Vietnam – sẽ cùng trò chuyện với chị Mai Hiền Nguyễn để nhìn lại hành trình làm nghề bền bỉ suốt gần ba thập kỷ của chị.Xem bài viết chi tiết tại đây.

Into Modern Trade #4: MT Planogram – Nghệ thuật thiết kế quầy kệ 08.04.2026 16min

Trong Modern Trade, không có gì là ngẫu nhiên: một chai tương ớt đặt ngang tầm mắt hay kem đánh răng nằm cạnh kệ nước súc miệng. Tất cả đều là kết quả của những bài toán kinh doanh được tính toán đến từng centimet. Nếu Layout là “chiến lược dàn trận” của toàn cửa hàng, thì Planogram chính là điểm chạm quyết định tới 70% hành vi mua sắm của người tiêu dùng khi lướt qua quầy kệ. Trong tập này sẽ giải mã “bí mật” Planogram và cách tối ưu lợi nhuận trên từng bước chân của shopper.Xem thêm bài viết chi tiết tại đây.Chuỗi bài viết/podcast “Into Modern Trade”, kết hợp với anh Nguyễn Quang Hiệp – Brand & Retail Expert, đồng thời là Giảng viên BRAND Camp, nhằm mang đến một góc nhìn tổng quan về kênh Modern Trade, từ đó hỗ trợ việc đưa ra các quyết định và đánh giá mang tính chiến lược, giúp doanh nghiệp nâng cao khả năng thâm nhập và khai thác hiệu quả kênh phân phối này.

Into Modern Trade #3: MT Category – Chiến lược ngành hàng 25.03.2026 18min

Quầy kệ tưởng chừng chỉ là nơi trưng bày hàng hóa nhưng phía sau lại là cả một chiến lược ngành hàng được tính toán chặt chẽ. Trong bối cảnh kinh tế nhiều biến động và hành vi mua sắm thay đổi nhanh chóng, các hệ thống MT buộc phải liên tục rà soát danh mục sản phẩm của mình. Điều này cũng đặt ra một thực tế mà nhiều brand phải đối mặt: một sản phẩm tốt, chất lượng cao hay giá hợp lý vẫn chưa đủ để xuất hiện trên kệ siêu thị. Bởi sản phẩm đó còn phải phù hợp với chiến lược ngành hàng và định vị trải nghiệm mua sắm mà nhà bán lẻ đang theo đuổi.Xem chi tiết bài viết tại đây.Chuỗi bài viết/podcast “Into Modern Trade”, kết hợp với anh Nguyễn Quang Hiệp – Brand & Retail Expert, đồng thời là Giảng viên BRAND Camp, nhằm mang đến một góc nhìn tổng quan về kênh Modern Trade, từ đó hỗ trợ việc đưa ra các quyết định và đánh giá mang tính chiến lược, giúp doanh nghiệp nâng cao khả năng thâm nhập và khai thác hiệu quả kênh phân phối này.

MT Customer Supply Chain #6: Quy trình thu đổi và trả hàng kênh MT 11.02.2026 23min

Chính sách đổi trả hàng hóa tại kênh MT là một yếu tố quan trọng giúp nhà sản xuất gia tăng lợi thế cạnh tranh. Tuy nhiên, cơ chế này cũng đặt ra không ít thách thức trong quản lý và vận hành đối với cả nhà bán lẻ lẫn nhà sản xuất, đặt bộ phận Supply Chain vào vai trò then chốt.Brands Vietnam đã có buổi trao đổi với chị Lý Ngọc Phương – Former Strategic Planning Manager tại Wilmar CLV và hiện là giảng viên BRAND Camp, để đào sâu hơn về vấn đề này.

Into Modern Trade #2: Retailer Strategy – Cuộc chiến định vị trải nghiệm mua sắm 04.02.2026 18min

Dù cùng hoạt động trên kênh Modern Trade (MT) với danh mục hàng hóa tương đồng, mỗi nhà bán lẻ lại sở hữu một “DNA thương hiệu” khác nhau. Trong bối cảnh mức độ cạnh tranh giữa các kênh MT ngày càng gia tăng, định vị thương hiệu đã trở thành vũ khí chiến lược. Do đó, doanh nghiệp muốn listing sản phẩm thành công và tăng trưởng bền vững bắt buộc phải giải mã được và thích ứng với từng “tính cách” nhà bán lẻ.Xem bài viết đầy đủ tại đây.

Deep Dive #33: Xây dựng thương hiệu B2B – “Sâu” trước, “rộng” sau 27.01.2026 19min

Trong thế giới B2B, người ta thường tin rằng các bản hợp đồng giá trị chỉ được quyết định dựa trên các mối quan hệ, thông số kỹ thuật, giá trị deal và những cuộc họp kín. Thế nhưng, thực tế là có những “ông lớn” của ngành vẫn nỗ lực tìm cách chinh phục công chúng đại chúng. Tại sao một doanh nghiệp B2B lại cần sự thấu hiểu và tin tưởng của hàng triệu người tiêu dùng bình thường? Liệu đây là “món” đầu tư lãng phí ngân sách hay một chiến lược có chủ đích để chiếm ưu thế trên bàn đàm phán?Đây là những chia sẻ về tư duy trong xây dựng thương hiệu đối với doanh nghiệp B2B từ chị Nguyễn Thị An Hà – Chief Commercial Officer của Talentnet.Xem bài viết chi tiết tại đây.

Into Modern Trade #1: Channel Insight – Làn sóng MT 14.01.2026 22min

Trong bối cảnh, kênh phân phối hiện đại đang ngày càng khẳng định vị thế và mở rộng độ phủ một cách mạnh mẽ không chỉ tại khu vực đô thị, mà còn ở nông thôn với mạng lưới ngày càng hoàn thiện. Sự phát triển này đã trở thành mối quan tâm lớn của nhiều nhà sản xuất, nhà phân phối, cũng như các công ty hoạt động trong lĩnh vực thương mại và dịch vụ.Chuỗi bài viết “Into Modern Trade”, kết hợp với anh Nguyễn Quang Hiệp – Brand & Retail Expert, đồng thời là Giảng viên BRAND Camp, nhằm mang đến một góc nhìn tổng quan về kênh Modern Trade, từ đó hỗ trợ việc đưa ra các quyết định và đánh giá mang tính chiến lược, giúp doanh nghiệp nâng cao khả năng thâm nhập và khai thác hiệu quả kênh phân phối này.

MT Customer Supply Chain #5: Hành trình xử lý đơn hàng Sell-in 22.12.2025 20min

Toàn bộ quy trình, từ lúc một vendor được chấp nhận listing cho đến khi đơn hàng được giao và thanh toán hoàn tất, đòi hỏi sự phối hợp nhịp nhàng, chính xác và kịp thời giữa nhà cung cấp và hệ thống bán lẻ. Những chia sẻ dưới đây từ chị Lý Ngọc Phương sẽ giúp bạn hình dung rõ hơn về bức tranh vận hành của chuỗi cung ứng từ quá trình xử lý đơn hàng đến giao nhận và hoàn tất thanh toán.Xem bài viết chi tiết tại đây.

Retail Marketing #10: In-store Audit - “Bắt lỗi cửa hàng” 15.12.2025 15min

Khi doanh số giảm, vấn đề không chỉ nằm ở việc khuyến mãi chưa hấp dẫn, nhân viên chưa niềm nở mà có thể đến từ nhiều yếu tố khác như trưng bày kém thu hút, vị trí không thuận lợi. Để biết chính xác vấn đề do đâu, doanh nghiệp cần tiến hành audit tổng thể.Xem bài viết đầy đủ tại đây.