Brandiiing

#139 - Monoprix, l’art de se réinventer sans changer d’identité avec Hombeline Léonard 10.09.2026 36min

Dans ce nouvel épisode de Brandiiing, nous recevons Hombeline Léonard, Responsable de la Marque chez Monoprix. Depuis 1932, l’enseigne accompagne les évolutions du commerce urbain, tout en construisant une identité singulière autour du design, de la créativité et de l’accessibilité. Derrière ses packagings colorés et son ton décalé, Monoprix a profondément fait évoluer son modèle et sa manière de se raconter. En 2026, avec une nouvelle plateforme de marque, une identité graphique et sonore repensée et un symbole historique désormais baptisé « POP », l’enseigne ouvre un nouveau chapitre de son histoire. Hombeline Léonard revient sur cette transformation et sur les choix qui permettent à Monoprix de moderniser sa marque.➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :Instagram - Facebook - LinkedIn - Twitter Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

#138 - Popeyes, comment conquérir la France sans perdre son identité américaine avec Céline Desanlis 08.09.2026 32min

Dans ce nouvel épisode de Brandiiing, nous recevons Céline Desanlis, Directrice Marketing et Communication chez Popeyes.Née en 1972 en Louisiane, l’enseigne s’est construite autour d’un poulet frit inspiré des traditions de La Nouvelle-Orléans, entre générosité, authenticité et culture cajun. Après plus de 50 ans d’histoire et plusieurs milliers de restaurants dans le monde, Popeyes arrive en France en 2023 avec une première ouverture très remarquée à Gare du Nord. Céline Desanlis revient sur l’arrivée de Popeyes en France et la stratégie mise en place pour développer la marque.➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :Instagram - Facebook - LinkedIn - Twitter Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

#137 - Comment HappyVore démocratise les alternatives végétales, avec Laura Wawerka 03.09.2026 44min

Peut-on rendre le végétal désirable sans jamais sacrifier le plaisir ? Dans cet épisode, nous recevons Laura Wawerka, Responsable marque & communication chez HappyVore. Fondée en 2019, HappyVore s’est rapidement imposée comme l’un des acteurs français les plus visibles des alternatives végétales à la viande. Steaks, nuggets, aiguillettes, lardons : la marque développe une offre pensée pour accompagner les Français dans une consommation plus végétale, sans compromis sur le goût. Derrière ses produits, HappyVore défend une approche positive de l’alimentation, où plaisir, gourmandise et impact environnemental peuvent se conjuguer. Une vision que la marque traduit aussi dans sa communication, avec des prises de parole décalées, le plus grand barbecue végétal du monde ou encore ses campagnes qui répondent avec humour aux critiques adressées au végétal. Alors que le marché entre dans une nouvelle phase de maturité, HappyVore doit désormais relever un défi majeur : dépasser les consommateurs déjà convaincus pour faire du végétal un réflexe du quotidien. Un épisode pour comprendre comment la marque travaille son positionnement, sa communication et sa préférence de marque pour accompagner cette évolution.➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :Instagram - Facebook - LinkedIn - Twitter Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

#136 - Deliveroo : les secrets d'une marque ancrée dans le quotidien des Français, avec Melvina Sarfati El Grably 30.07.2026 42min

Peut-on transformer la livraison de repas en un réflexe culturel et un moteur du commerce local ?Dans cet épisode, nous recevons Melvina Sarfati El Grably, Directrice Générale de Deliveroo France.Fondée à Londres en 2013 et implantée en France depuis dix ans, la marque au kangourou turquoise a métamorphosé nos habitudes de consommation. D'un service de restauration à son intégration au géant mondial DoorDash, Deliveroo s'est imposée comme un acteur majeur du commerce de proximité en s'ouvrant aux courses du quotidien.Au cœur d'un marché très concurrentiel, l'entreprise orchestre un modèle à trois faces réunissant consommateurs, restaurateurs et livreurs. Des cuisines partagées Éditions aux activations sur la Coupe du Monde de football, Deliveroo mise sur l'excellence opérationnelle et la connivence culturelle pour bâtir sa préférence de marque.Melvina nous dévoile les coulisses de cette stratégie : créer des campagnes ancrées dans le quotidien, piloter un réseau de 30 000 restaurants et transformer les irritants techniques en expérience fluide.Un échange passionnant pour comprendre comment un géant de la FoodTech continue de se réinventer au plus près du terrain.➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :Instagram - Facebook - LinkedIn - Twitter Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

#135 - La stratégie de marque de Solvay pour réinventer la chimie B2B, avec Anne-Solenne Chapuis 23.07.2026 40min

Peut-on dépoussiérer les codes de la chimie traditionnelle grâce à une stratégie de marque audacieuse ?Dans cet épisode, nous recevons Anne-Solenne Chapuis, Corporate Communication and Marketing Director chez Solvay.Fondé en 1863, ce groupe historique aux 160 ans d'existence est un véritable pionnier de la chimie essentielle. Du carbonate de sodium aux semi-conducteurs en passant par la silice des pneus verts, Solvay façonne dans l'ombre les matériaux du quotidien et traverse les époques en se réinventant continuellement.Après un spin-off majeur en 2023, la marque a su faire de son héritage industriel une force brute pour affirmer son nouveau positionnement. Entre l'auto-dérision assumée de sa campagne virale «Not Boring», une culture d'entreprise à la rétention record et un engagement fort vers la décarbonation, Solvay prouve qu'une marque B2B et industrielle peut manier la pop culture et la créativité avec brio.Anne-Solenne nous plonge dans les coulisses de cette transformation : la création d'un territoire de marque sur-mesure pour les investisseurs, l'art d'utiliser l'humour pour casser les a priori sur la chimie, et la manière dont le branding répond aujourd'hui à des enjeux géopolitiques et de souveraineté industrielle.Un épisode captivant pour saisir les rouages d'une marque qui traverse les époques en réinventant en permanence son impact.➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :Instagram - Facebook - LinkedIn - Twitter Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

#134 - Comment France Galop réinvente les courses hippiques grâce au sportainment, avec Laurent Dupont 16.07.2026 53min

Peut-on transformer un hippodrome en véritable destination de loisirs ?Aujourd'hui, France Galop fait évoluer ses hippodromes pour attirer un public toujours plus large. Son ambition : proposer une expérience où le sport se mêle à la musique, à la culture, à la gastronomie et à l'entertainment.Dans cet épisode, Laurent Dupont, Directeur Exécutif Revenus, Marque & Attractivité chez France Galop, revient sur cette transformation : la rénovation de ParisLongchamp, le succès des JeuXdi by ParisLongchamp ou encore la stratégie de « sportainment » qui vise à enrichir l'expérience bien au-delà des courses.Nous parlons aussi de transformation d'image, d'expérience client, de démocratisation d'un univers parfois perçu comme élitiste, de concurrence avec les autres loisirs et de la manière dont France Galop cherche à donner envie de revenir, même à ceux qui ne connaissent rien aux courses hippiques.➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :Instagram - Facebook - LinkedIn - Twitter Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

#133 - Gagner la confiance des Français grâce à des produits infaillibles : les coulisses de BIC, avec Céline Boussougant 09.07.2026 36min

Peut-on transformer des objets du quotidien…en icônes intergénérationnelles ?Dans cet épisode, nous recevons Céline Boussougant, Directrice Marketing France chez BIC.Élue marque préférée des Français, cette entreprise familiale fondée en 1945 a révolutionné notre quotidien avec des produits simples, fiables et accessibles. Du mythique stylo Bic Cristal exposé au MoMA aux rasoirs et briquets, BIC a jalonné la vie de générations de consommateurs sans jamais prendre une ride.Saga publicitaire légendaire avec Eric Cantona, coup de génie viral du Kébik... La marque prouve qu'un géant industriel peut parfaitement maîtriser l'art de la pop culture et de la connexion émotionnelle.Nous abordons l'obsession de l'excellence industrielle et de la fabrication française pour garantir le zéro friction, le shift marketing pour transformer des objets ultra-fonctionnels en produits "plaisir" comme le 4 couleurs, ainsi que l'humour et l'impertinence qui structurent sa communication depuis l'origine.Céline revient également sur le défi de la circularité et les programmes de recyclage qui réinventent aujourd'hui la fin de vie de leurs produits en plastique. Un échange passionnant pour découvrir sous un autre angle les coulisses d’une marque humble, puissante et résolument ancrée dans nos vies.➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :Instagram - Facebook - LinkedIn - Twitter Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

#132 - La stratégie qui propulse TCL parmi les leaders de la TV, avec Élise Dupuis 02.07.2026 28min

Peut-on devenir une marque mondiale de la tech… sans renoncer à l’accessibilité ?Dans cet épisode, nous recevons Élise Dupuis, Directrice Marketing de TCL France.Fondée en 1981, TCL s’est imposée comme l’un des leaders mondiaux de l’électronique grand public grâce à un modèle intégré qui combine recherche, développement, production et innovation technologique.De son arrivée en France avec le rachat de Thomson à son partenariat mondial avec les Jeux Olympiques, la marque a construit sa croissance autour d’un même objectif : rendre les dernières innovations accessibles au plus grand nombre.Nous abordons également la technologie MiniLED, la maîtrise de toute la chaîne de valeur, la construction de la notoriété de la marque en France, ainsi que les partenariats qui structurent sa stratégie, de la Fédération Française de Rugby à Gentlemates dans l’univers de l’e-sport.Un épisode qui explore les leviers de croissance, de notoriété et de différenciation d’une marque qui entend rendre l’innovation accessible au plus grand nombre.➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :Instagram - Facebook - LinkedIn - Twitter Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

#131 - Le son comme expérience : les secrets de la marque Klipsch, avec Thierry Nicolle 18.06.2026 33min

Le son peut-il devenir une expérience de marque à part entière ?Dans cet épisode, nous recevons Thierry Nicolle, National Sales Manager France chez Klipsch.Derrière cette marque iconique née en 1946 dans l’Arkansas se cache une philosophie simple mais sans compromis : recréer la sensation du live à la maison.Entre héritage technique, design reconnaissable et signature sonore “rock”, Klipsch a construit une identité qui dépasse largement le produit.De la légendaire Klipsch Horn aux collaborations artistiques avec Ojas, en passant par le retour du vinyle et l’essor des bars audiophiles, la marque transforme chaque point de contact en expérience culturelle et émotionnelle.Dans cet épisode, nous abordons :la construction d’une signature sonore immédiatement identifiablela stratégie de collaboration avec des artistes et designersle rôle des bars audiophiles et du vinyle dans le retour de la culture hi-fila manière dont Klipsch dépasse le produit pour devenir une marque d’expérienceUn échange passionnant sur une marque qui assume une vision tranchée du son : puissante, immersive, et résolument tournée vers l’émotion plutôt que la technique.➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :Instagram - Facebook - LinkedIn - Twitter Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

#130 - La Redoute : l’histoire d’une marque qui a toujours un temps d’avance, avec Virginie Boudet 11.06.2026 32min

Fondée en 1837, La Redoute est une marque qui a traversé les générations en cultivant un même fil conducteur : créer du lien à travers l’innovation, le style et le service.Du catalogue devenu un rendez-vous incontournable dans les familles aux collaborations qui ont marqué son histoire, la marque a su se réinventer en permanence tout en conservant son ADN. Aujourd’hui, elle poursuit cette transformation en s’appuyant sur de nouveaux usages, de nouveaux points de contact et une vision plus contemporaine de son héritage.Dans cet épisode, Virginie Boudet, Chief Brand & Communication Officer chez La Redoute, revient sur les moments clés qui ont façonné la marque : les collaborations avec de grands créateurs, la place du catalogue dans l’imaginaire collectif, la campagne « On s’y retrouve depuis 1837 » inspirée des archives de La Redoute ou encore le partenariat avec la Star Academy à travers la décoration du château.Nous parlons aussi de préférence de marque, d’expérience client, de nostalgie heureuse, de rétromodernité, de stratégie omnicanale et de la manière dont une marque emblématique continue de rester pertinente auprès de générations de consommateurs aux attentes très différentes.➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :Instagram - Facebook - LinkedIn - Twitter Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

#129 - ComptaTech, rugby, influence : la stratégie de marque de Pennylane avec Maxime Baumard 02.06.2026 43min

Comment construire une marque forte dans un secteur où le marketing n’est pas toujours attendu ?Dans cet épisode, nous recevons Maxime Baumard, Chief Marketing Officer chez Pennylane.Lancée en 2020, Pennylane développe une plateforme qui réunit un logiciel de production pour les experts-comptables et un outil de gestion financière pour leurs clients. En quelques années, l’entreprise s’est imposée comme un acteur majeur de la transformation du secteur comptable, porté par une vision forte de la collaboration entre cabinets et dirigeants.De la création de ComptaTech à la montée en puissance de la marque dans les médias, en passant par l’influence B2B, la publicité et le sponsoring sportif, Maxime partage les choix qui ont accompagné le passage d’une logique de startup produit à celle d’une marque à forte notoriété.Un échange passionnant sur la construction d’une marque, la prise de risque marketing et la volonté d’élever le débat au-delà du produit pour porter une vision de l’évolution de la comptabilité.➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :Instagram - Facebook - LinkedIn - Twitter Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

#128 - Comment Pink Lady a-t-elle cassé les codes de sa catégorie, avec Cédric Maudica Amore 28.05.2026 39min

Peut-on transformer un fruit… en réflexe de consommation ?Dans cet épisode, nous recevons Cédric Modica Amore, Marketing, Communication and Strategy Director chez Pink Lady Europe.Derrière cette pomme reconnaissable entre toutes se cache un modèle unique : une marque construite par des producteurs, portée par une exigence extrême et une vision long terme.De la crise de la pomme dans les années 90 à la construction d’une des marques les plus fortes de la catégorie, Pink Lady casse les codes : identité audacieuse, stratégie émotionnelle, activations culturelles… jusqu’à sortir du rayon pour recréer du désir.Dans cet épisode, nous abordons :la naissance d’un modèle collectif inédit dans l’agroalimentairecomment garantir une qualité constante sur un produit vivantle passage d’un choix rationnel à un choix émotionnelUn échange passionnant sur la construction d’une marque durable, où marketing, agriculture et responsabilité avancent ensemble.➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :Instagram - Facebook - LinkedIn - Twitter Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

#127 - De bâtonnet glacé à love brand mondiale : la stratégie Magnum avec Elena Rakocevic 21.05.2026 43min

Née en 1989, Magnum a profondément transformé le marché de la glace en lançant le premier bâtonnet pensé pour les adultes.Depuis, la marque n’a cessé d’innover : nouvelles recettes, nouveaux formats, expériences premium et campagnes devenues emblématiques, jusqu’à s’imposer comme une véritable love brand mondiale.Dans cet épisode, Elena Rakocevic, Head of Marketing & Media France chez Magnum, revient sur les grands moments qui ont marqué l’histoire de la marque : le lancement du Double, l'ancrage durable au Festival de Cannes ou encore la transformation récente de l’activité glace avec The Magnum Ice Cream Company.Nous parlons aussi de différenciation en grande distribution, de construction de préférence de marque, d’innovation produit, de brand content, d’influence et de cette attention au détail qui fait de Magnum une expérience reconnaissable entre mille : du “crack” du chocolat jusqu’au design du packaging.➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :Instagram - Facebook - LinkedIn - Twitter Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

#126 - Molitor : quand un hôtel devient un terrain d’expériences, avec Esther Sachy 07.05.2026 26min

Peut-on faire d’un lieu… une expérience à vivre, plutôt qu’un simple séjour ?Dans cet épisode, nous recevons Esther Sachy, Directrice Marketing, Communication & Partenariats en hôtellerie-restauration à l'Hôtel Molitor Paris.Ancienne piscine mythique devenue hôtel cinq étoiles, l'Hôtel Molitor Paris est aujourd’hui bien plus qu’un établissement hôtelier : un lieu chargé d’histoire, d’émotion et de créativité, où chaque expérience s’inscrit dans un héritage presque centenaire.De l’invention du bikini en 1946 aux activations les plus audacieuses comme la privatisation du bassin aux enchères pour le Nouvel An, l'hôtel cultive une approche singulière : créer du désir sans sur-communiquer, et faire vivre la marque avant même le séjour.Un échange immersif sur une marque qui ne se raconte pas seulement… mais se vit.➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :Instagram - Facebook - LinkedIn - Twitter Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

#125 - Comment Telmont réinvente le champagne sans compromis environnemental, avec Ludovic du Plessis 23.04.2026 39min

Faire du champagne, c’est perpétuer un savoir-faire.Le transformer, c’est accepter de faire évoluer ses pratiques.Dans cet épisode, Ludovic du Plessis, président de Champagne Telmont, partage une ambition claire : produire le meilleur champagne possible tout en réduisant fortement son impact environnemental.Objectif net zéro, agriculture biologique et régénérative, suppression des packagings ou encore travail sur le poids des bouteilles, chaque décision s’inscrit dans une logique de transformation en profondeur.Entre héritage centenaire et nouvelles méthodes, Telmont avance avec une idée simple : le vin est bon si la terre est belle.Une discussion concrète sur les choix structurants, les contraintes du secteur et la manière dont une marque peut concilier performance et responsabilité.➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :Instagram - Facebook - LinkedIn - Twitter Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

#124 - Mama Shelter : construire une love brand pionnière du lifestyle hôtelier, avec Héloïse Papa 16.04.2026 26min

Créée en 2008 par la famille Trigano, Mama Shelter s’est imposée comme une référence du lifestyle hôtelier, avec une vision claire : réinventer l’expérience client en mêlant hôtellerie, restauration et divertissement.Présente aujourd’hui dans de nombreuses villes à travers le monde et intégrée au groupe Accor, la marque a su construire un univers singulier, convivial et accessible, jusqu’à devenir une véritable love brand en France, ancrée dans le cœur des consommateurs.Dans cet échange, Héloïse Papa, Head of PR & Influence chez Mama Shelter, partage sa vision du rôle de la marque aujourd’hui : cultiver une identité forte tout en accompagnant son développement, préserver son ADN dans un contexte de croissance et continuer à créer du lien humain dans un secteur en pleine transformation.➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :Instagram - Facebook - LinkedIn - Twitter Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

#123 - L’héritage Puget à l’épreuve du marché moderne avec Cynthia Riblet 09.04.2026 28min

Faire de l’huile d’olive, c’est dépendre de la nature.Faire une marque forte, c’est réussir à la maîtriser.Dans cet épisode, Cynthia Riblet nous emmène dans les coulisses de Puget et d’un défi invisible : garantir une expérience produit stable… dans un marché qui ne l’est jamais.Entre pression sur les matières premières, attentes accrues des consommateurs et exigence de transparence, la marque fait des choix structurants, parfois exigeants, souvent décisifs.Une réalité qui rappelle qu’aujourd’hui, tenir une promesse de marque est aussi stratégique qu’opérationnel.Un échange concret sur la rigueur, l’arbitrage et ce qui fait vraiment la différence dans l’agroalimentaire.➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :Instagram - Facebook - LinkedIn - Twitter Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

#122 - Comment Triumph Motorcycles a construit une identité forte dans le monde de la moto, avec Eric Pecoraro 02.04.2026 49min

Et si une moto pouvait devenir bien plus qu’un simple véhicule ?Dans cet épisode, Eric Pecoraro, Directeur Marketing et Communication chez Triumph Motorcycles, nous plonge dans l’histoire et l’identité d’une marque légendaire.De la Speed Twin à la Bonneville, chaque modèle contribue à bâtir un imaginaire puissant, nourri par la compétition, la culture et même des figures comme Bob Dylan, qui s’approprient spontanément la marque.Mais au-delà de son patrimoine, Triumph Motorcycles interroge une question clé pour les marques aujourd’hui : comment créer un attachement si fort que le produit devient une véritable expérience émotionnelle ?Une conversation inspirante pour découvrir comment une marque peut faire vibrer ses fans au-delà du produit.➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :Instagram - Facebook - LinkedIn - Twitter Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

#121 - XPENG : quand la technologie redéfinit les standards du premium automobile, avec Thomas Rodier 26.03.2026 38min

Dans cet épisode, nous recevons Thomas Rodier, Directeur Marketing & Communication chez XPENG France.Fondée en 2014, XPENG incarne une nouvelle génération d’acteurs qui abordent l’automobile comme un produit technologique.La voiture devient ici une plateforme logicielle, connectée et évolutive, portée par l’intelligence artificielle et l’expérience utilisateur.Alors que la marque accélère son développement en France, nous abordons :la transformation du secteur vers des modèles “software-driven”les enjeux de lancement d’une nouvelle marque en Europela redéfinition des standards du premium à l’ère technologiqueUn échange sur l’émergence de nouveaux acteurs capables de bousculer les références établies.➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :Instagram - Facebook - LinkedIn - Twitter Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

#120 - De comparateur à marque préférée des Français : le pari lesfurets avec Julia Poublan 19.03.2026 26min

Créée en 2012, la marque s’est imposée comme un acteur clé du comparateur en ligne, avec une mission claire : défendre le pouvoir d’achat des Français. Avec plusieurs millions d’utilisateurs accompagnés chaque année et plus de 200 partenaires, lesfurets s’est progressivement installée comme une référence sur son marché, jusqu’à être récemment élue « Marque Préférée des Français » dans la catégorie comparateurs financiers.Dans cet échange, Julia Poublan, Directrice Marketing, Communication et Relation Client chez lesfurets partage sa vision du rôle marketing aujourd’hui : piloter une stratégie globale qui articule branding, performance et relation client, tout en répondant à des enjeux business très concrets.➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :Instagram - Facebook - LinkedIn - Twitter Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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