Rabona Talks

Jaksot

• 
  Hoe tv, radio en digitaal straks in één systeem samenkomen I Koenraad Deridder (CIM) 14.09.2026 1t 3min

  In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Koenraad Deridder, algemeen directeur van het CIM (Centrum voor Informatie over de Media).Het CIM is de instelling die alle Vlaamse media meet, van tv en radio tot digitaal en pers. Internationaal vrij uniek, want in de meeste landen gebeurt dat medium per medium. Terwijl reclamecampagnes over steeds meer platformen verspreid raken en cookies verdwijnen, bouwt het CIM nu aan een volledig nieuw systeem dat tv, radio en digitaal straks in één kader moet samenbrengen.Koenraad vertelt open over de chaos van begin dit jaar, toen de Vlaamse kijkcijfers plots stilvielen, over waarom Nielsen (en mogelijk nog meer spelers) de Belgische markt verlaat en over zijn eigen weg van programmadirecteur bij VT4 tot topman van het CIM.In deze aflevering ontdek je onder andere:📊 Waarom het CIM als bijna enige ter wereld alle media tegelijk meet🔌 Wat er precies misging toen de kijkcijfers plots stilvielen🍪 Hoe het verdwijnen van cookies voor signal loss zorgt bij adverteerders🎧 Waarom op dit moment nog niet alle podcasts in de officiële cijfers worden meegeteld📺 Hoe Koenraad ooit VT4 van 6% naar 9% marktaandeel bracht🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.
• 
  We hebben dringend nood aan meer ondernemers I Peter De Keyzer (Growth Inc) 07.09.2026 46min

  In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Peter De Keyzer, founder van Growth Inc en auteur van het boek "Belgium 2040".Peter is van opleiding econoom en werkte jarenlang als hoofdeconoom voor onder andere BNP Paribas, voor hij tien jaar geleden de overstap maakte naar het ondernemerschap. Met Growth Inc bouwt hij een strategisch communicatiebureau uit rond pers, media relations, stakeholder management en public affairs: hij helpt bedrijven meer invloed te krijgen bij politici, regelgevers en belangengroepen.In zijn nieuwste boek "Belgium 2040" gaat Peter op zoek naar hoe België het best werkende land van Europa zou kunnen worden. Hij is scherp over het Belgische begrotingstekort, de rol van subsidies en waarom hij gelooft dat economische groei vooral van ondernemerschap komt, niet van de overheid.In deze aflevering ontdek je onder andere:💸 Waarom het Belgische begrotingstekort al vijftig jaar een probleem is, op drie jaar na🏛️ Waarom hij gelooft dat België pas verandert na een echte crisis🎯 Waarom subsidies volgens hem pure willekeur zijn📊 Waarom we met meer belastingen ambitie ontmoedigen in plaats van belonen🤖 Hoe AI de overheid net zo kan transformeren als de stoommachine dat deed voor Europa🌍 Wat België kan leren van landen als Zwitserland en Polen🎙️ Rabona Talks is een podcast over media, marketing en storytelling met mensen die merken bouwen.
• 
  De toekomst van Vlaamse Media I Minister Cieltje Van Achter 31.08.2026 57min

  In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Cieltje Van Achter, Vlaams minister van Media en van Brussel, en voogdijminister van de VRT.Ze combineert twee compleet verschillende portefeuilles, onderhandelt de beheersovereenkomst met een mediamastodont als de VRT en moet tegelijk een sector overeind tegen onder andere Meta wier advertentiebudget alleen al groter is dan de volledige Vlaamse begroting.Cieltje vertelt open over de spanning tussen de publieke omroep en de commerciële spelers, waarom ze niet gelooft in een verbod op sociale media voor jongeren en hoe ze de volledige Vlaamse mediawetgeving wil herschrijven om die klaar te stomen voor de toekomst.In deze aflevering ontdek je onder andere:📺 Waarom ze zichzelf "minister van alle media" noemt, en waarom dat voor haar geen contradictie is💰 Dat Meta een advertentiebudget heeft van 2,5 keer de volledige Vlaamse begroting🎬 Hoe de stimuleringsregeling internationale spelers als Netflix verplicht om mee te investeren in Vlaamse content🔓 Waarom het voorstel om VRT MAX open te stellen voor andere zenders het overwegen waard is🚫 Waarom ze niet gelooft in een verbod op sociale media voor jongeren onder de 16, zoals in Australië📜 Waarom ze de volledige Vlaamse mediawetgeving wil herschrijven🎙️ Rabona Talks is een podcast over media, marketing en storytelling met mensen die merken bouwen.
• 
  Waarom elke crisis een verborgen kans is I Julien De Wit 24.08.2026 50min

  In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Julien De Wit, schrijver, columnist en ondernemer.Julien schreef drie boeken over generatie Z, onzekerheid en hoe we omgaan met een wereld die voortdurend in verandering lijkt. In zijn nieuwste boek De Comeback Code onderzoekt hij waarom crisissen niet alleen bedreigingen zijn, maar ook momenten waarop nieuwe kansen ontstaan.We praten over waarom pessimisme vandaag soms slimmer lijkt dan optimisme, hoe je als ondernemer blijft bewegen wanneer je niet weet wat de volgende stap is en waarom bedrijven hun ego moeten durven loslaten om zichzelf opnieuw uit te vinden. Ook media, longform content en de impact van AI op creativiteit komen uitgebreid aan bod.In deze aflevering ontdek je onder andere:🔥 Waarom een crisis vaak net de grootste opportuniteiten creëert🧠 Waarom we vandaag het gevoel hebben dat we voortdurend in crisis leven🚪 Waarom je in moeilijke momenten niet naar de eindoplossing moet zoeken, maar naar de volgende stap📺 Waarom longform content volgens Julien helemaal niet dood is🤖 Waarom AI veel kan overnemen, maar menselijkheid en ervaring moeilijk kan vervangen🚀 Waarom de grootste kansen vaak liggen in bewust tegen de stroom ingaan🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.
• 
  Mediastrategie in tijden van AI I Bert Callens (Telenet) 17.08.2026 49min

  In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Bert Callens, media lead bij Telenet Group.Hij bepaalt de mediastrategie voor de volledige groep, van Telenet en BASE tot Tadaam, in een landschap dat elke dag verder versnippert. Terwijl nieuwe kanalen zoals TikTok een steeds grotere rol opeisen, moet elke euro die de groep uitgeeft zo efficiënt mogelijk worden ingezet.Bert vertelt open over hoe je een mediastrategie bouwt in een tijd van ontelbare kanalen, waarom tv ondanks alles nog altijd het heel krachtig blijft en hoe AI zijn vak fundamenteel verandert. Hij legt uit waarom hij er zelf naar streeft om via AI zijn eigen job overbodig te maken, en waarom gezond boerenverstand daarbij nog altijd de belangrijkste tool blijft.In deze aflevering ontdek je onder andere:📊 Waarom een mediastrategie nooit hetzelfde is, zelfs niet van campagne tot campagne📺 Waarom tv nog altijd het grootste kanaal is, ook al daalt het lineair kijken🎵 Hoe TikTok een steeds grotere rol speelt in de mediamix van Telenet🤖 Hoe hij via AI probeert zijn eigen job overbodig te maken🧠 Waarom gezond boerenverstand de laag boven AI en data blijft💬 De controversiële quote van Les Binet die naast zijn jaarplan hangt🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.
• 
  Gen Z bereiken, sponsor van de Rode Duivels en je onderscheiden als bank I An Caers (ING) 10.08.2026 45min

  In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met An Caers, Head of Communications, Brand & Marketing bij ING België.Samen met een team van zestig collega's bouwt ze elke dag aan het merk van één van de grootste banken van het land. Haar carrière liep eerder langs Unilever, Opel, Campbell Foods, Qmusic en Special Olympics, voor ze bij ING belandde, een merk waar ze naar eigen zeggen "nooit had gedacht ooit voor te zullen werken".In deze aflevering ontdek je onder andere:🏦 Hoe ING mensen digitaal wil bereiken🎧 Waarom ING een podcast lanceerde om Gen Z te bereiken📱 Wat An leert van haar zoon, die met veertien miljoen views groter is dan veel merken⚽ Waarom ING al zestien jaar hoofdpartner is van de Rode Duivels🎯 Hoe je als bank het verschil maakt in een markt waar iedereen op elkaar lijkt🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.
• 
  Hoe Tout Bien de biermarkt door elkaar schudt I Wim Maeyens (Tout Bien) 03.08.2026 47min

  In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Wim Maeyens, CEO van Tout Bien.Wat begon als een biermerk rond content creator Average Rob, groeide in vier jaar uit tot een goed geoliede machine, mee gefinancierd door investeerders als Marc Coucke, Jan Boone en Romelu Lukaku. Wim stapte in als eerste vaste werknemer en groeide door naar de rol van CEO.Wim vertelt open over hoe Tout Bien met een klein team de gevestigde biermerken uitdaagt, hoe ze topinvesteerders overtuigden en waarom ze bewust voor events en organisch bereik kiezen in plaats van klassieke reclame.In deze aflevering ontdek je onder andere:🍺 Hoe Tout Bien zonder marketingbudget de biermarkt opschudt🤝 Hoe ze Marc Coucke en Romelu Lukaku overtuigden om te investeren📈 hoe ze inspiratie halen bij de RedBullstrategie🎯 Hoe Average Rob als gezicht het verschil maakt🥤 Waarom ze collabs doen met merken als Croky en Lipton Ice Tea🌍 Waarom internationale expansie voorlopig geen prioriteit is🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.
• 
  Een tv-reeks op VTM, hospitality op 10.000 meter en de keuze voor een agency I Michel Moriaux (Brussels Airlines) 27.07.2026 36min

  In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Michel Moriaux, Head of Product & Marketing bij Brussels Airlines.Met zijn team bouwt hij aan het merkverhaal van een airline die zich niet als vervoerder, maar als gastheer wil positioneren, met een eigen VTM-reeks, een safety video geregisseerd door Adil en Bilal en partnerships met Tomorrowland en de Rode Duivels. Ondertussen zit Brussels Airlines middenin een spannend traject want na twaalf jaar samenwerking met TBWA loopt er een pitch om het agency van Brussels Airlines te worden en de knoop wordt binnenkort doorgehakt.Michel vertelt open over hoe branded content zoals "Welkom aan Boord" ontstond, hoe ver de controle over zo'n programma eigenlijk reikt en waarom hij liever voor de lange termijn kiest dan om de paar jaar van bureau te wisselen. Hij deelt ook zijn kijk op de balans tussen performance en branding en wat hij zoekt in een creatieve partner die verder denkt dan de campagne van vandaag.In deze aflevering ontdek je onder andere:✈️ Hoe "Welkom aan Boord" ontstond en waarom VTM meteen mee wilde🎬 Hoeveel controle Brussels Airlines heeft over het narratief van zo’n🧯 Hoe je een safety video maakt die zowel veilig als entertainend is🤝 Waarom Brussels Airlines na 12 jaar toch een pitch voor een agency opzette🌍 Waarom marketing in Afrika iets helemaal anders vraagt dan in Vlaanderen⚖️ Hoe Brussels Airlines performance en branding intern balanceert🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.
• 
  De kracht van een menselijk verhaal I Karine Claassen 20.07.2026 1t 18min

  In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Karine Claassen, tv-maker, maar vooral verhalenverteller.Ze begon haar carrière bij VRT Nieuws, Terzake en De Afspraak, maar groeide uit tot één van de voornaamste programmamakers in Vlaanderen met formats als Waarom Wachten, Afscheid en Dwars Door Amerika. Vandaag omschrijft ze zichzelf als creatieve verhalenverteller.In deze aflevering ontdek je onder andere:🎭 Waarom authenticiteit een modewoord is en waarachtigheid het echte werk👂 Waarom echt luisteren haar grootste kracht is als host en interviewer🦎 Hoe ze als "kameleon" jarenlang over haar eigen grenzen ging🛡️ Waarom ze voor veel mensen een veilige haven is geworden🤖 Hoe AI en contentoverload mensen terugdrijven naar community en live events🌍 Waarom ze de Vlaamse versie van Oprah mist🎙️ Rabona Talks is een podcast over media, marketing en storytelling met mensen die merken bouwen.
• 
  De comeback van OOH I Phil Blondé 13.07.2026 48min

  In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Phil Blondé, out-of-home-specialist en ambassadeur op LinkedIn met meer dan 45.000 volgers.Phil bouwde tien jaar lang zijn eigen bureau Friendship, werkte met merken als Nikon en BIC, en deelt dagelijks de beste out-of-home-ideeën ter wereld op LinkedIn. Wat begon als een mapje op zijn desktop, groeide uit tot één van de bekendste inspiratiebronnen van OOH wereldwijd.In deze aflevering ontdek je onder andere:📍 Waarom out-of-home het enige medium is dat echt in de echte wereld leeft🤖 Waarom virtual out-of-home niet fake is, maar een nieuwe categorie💸 Waarom een klein budget meer creatief risico vraagt🏙️ Waarom hij grote, storende straatcampagnes eigenlijk sluikstort noemt🎙️ Rabona Talks is een podcast over media, marketing en storytelling met mensen die merken bouwen.
• 
  De toekomst van Vlaamse fictie I Frank Van Passel 06.07.2026 58min

  In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Frank Van Passel, regisseur en producent met meer dan dertig jaar ervaring in film, tv en reclame.Eind vorig jaar bracht hij 'Radioman' uit, een liefdesverhaal dat zich afspeelt aan de vooravond van de Tweede Wereldoorlog. Een nieuwe film bovenop een al indrukwekkend palmares: hij regisseerde klassiekers als Manneken Pis, Terug Naar Oosterdonk, De Smaak van De Keyser en Amateurs, produceerde reeksen als Tabula Rasa, Clan en Black, en was één van de oprichters van productiehuis Caviar.Frank vertelt open over de versplintering van de Vlaamse mediasector en het belang van een sterke openbare omroep. Hij deelt zijn visie op de impact van AI op film en televisie en op wat er nodig is om als kleine regio relevant te blijven.In deze aflevering ontdek je onder andere:🎬 Waarom "Radioman" parallellen trekt met de jaren dertig van vandaag🧩 Waarom de Vlaamse mediasector dringend moet samenwerken🤖 Hoe AI een waanzinnige opportuniteit is voor ons kleine taalgebied📺 Waarom de VRT ernstiger genomen moet worden🎭 Waarom Frank nooit een film zonder acteurs zou maken🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.
• 
  Hoe je Agency of the Year wordt | Geoffrey Hantson (Happiness) 29.06.2026 51min

  In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Geoffrey Hantson, Chief Creative en Co-CEO van Happiness.Met zijn bureau won hij de afgelopen vijf jaar vier keer op rij de titel Agency of the Year. Wat Happiness onderscheidt is niet alleen het werk, maar de overtuiging die eronder zit: dat geluk geen soft concept is, maar een bewezen economische hefboom.Geoffrey vertelt open over hoe Happiness zichzelf elk jaar opnieuw probeert te verslaan, waarom Belgen ooit de Brazilianen van Europa werd genoemd en hoe we dat ergens zijn kwijtgeraakt. Hij deelt zijn visie op de balans tussen creativiteit en strategie, tussen korte termijn performance en merkopbouw op lange termijn, en waarom awards belangrijk zijn zolang je er niet mee bezig bent.In deze aflevering ontdek je onder andere:🏆 Waarom de beste bureaus niet bezig zijn met winnen, maar met het mechanische konijn🇧🇪 Hoe België ooit buiten proportie veel creatieve prijzen won⚖️ Waarom creativity for the sake of creativity even gevaarlijk is als strategy for the sake of strategy😊 Hoe happiness als economische hefboom ook wetenschappelijk is bewezen🎯 Waarom differentiatie én relevantie samen de enige weg naar een sterk merk zijn🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.
• 
  Het verdienmodel achter podcasts I Ken Ceulemans (Studio Story) 22.06.2026 48min

  In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Ken Ceulemans, head of Studio Story, het podcastbedrijf dat enkele maanden geleden binnen Studio 100 werd opgericht.Ken vertelt openhartig over hoe je als podcastmaker geld verdient en hoe de Vlaamse podcastmarkt nog maar net begint te ontluiken, met alle kansen en beperkingen die daarbij horen.In deze aflevering ontdek je onder andere:🎙️ Hoe Studio Story is ontstaan💶 Vanaf hoeveel luisteraars je als podcast geld kan verdienen📻 Waarom podcasts nog steeds onderschat worden door grote adverteerders🔍 Hoe je als podcast gevonden wordt in een versnipperd landschap🤝 Waarom Studio Story een hand uitreikt naar onafhankelijke podcastmakers📱 Hoe platform-agnostisch denken je bereik vergroot🎙️ Rabona Talks is een podcast over media, marketing en storytelling met mensen die merken bouwen.
• 
  Hoe TBWA omgaat met disruptie in de reclamesector I Max Fauconnier (TBWA) 15.06.2026 45min

  In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Max Fauconnier, CCO van TBWA, ook wel bekend als de Disruption Company.Een methodologie die begon met de Fosbury-flop als metafoor: niet een centimeter hoger springen, maar op een compleet andere manier. Maar op dit moment wordt de reclamesector zelf gedisrupt.Max vertelt openhartig over hoe AI niet het grootste probleem is, maar het businessmodel wel. Over wat er verdwijnt, wat blijft en waarom creatief en strategisch talent meer dan ooit de kern vormt van het bureau van de toekomst.In deze aflevering ontdek je onder andere:💥 Waarom de reclamesector zichzelf moeilijk heruitvindt terwijl ze dat iedereen aanraadt🤖 Hoe AI het businessmodel van bureaus fundamenteel onder druk zet💡 Waarom uurtje-factuurtje deels voorbij is en wat ervoor in de plaats komt🎯 Welke profielen verdwijnen en welke sterker worden dan ooit🏛️ Waarom de waarde van een reclamemerk zoals TBWA groter is dan ooit🎙️ Rabona Talks is een podcast over media, marketing en storytelling met mensen die merken bouwen.
• 
  Hoe Hotel Bonka het snijpunt tussen media en marketing claimt | Nico Vandevelde (Hotel Bonka) 08.06.2026 56min

  In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Nico Van de Velde, CCO van Hotel Bonka. Het creatieve bedrijf op het snijpunt van media en marketing, ontstaan uit de fusie tussen Hotel Hungaria en Bonka Circus.Nico begon zijn carrière als regisseur, werkte mee aan programma’s als Big Brother en bouwde samen met Hotel Hungaria mee aan iconische formats zoals Dagelijkse Kost. Vandaag denkt hij vooral na over wat media, merken en storytelling morgen moeten zijn.Een gesprek over IP, community building, televisie, digitale platformen en de toekomst van storytelling.In deze aflevering ontdek je onder andere:📺 Waarom televisie vandaag meer een versterker is dan het vertrekpunt🏗️ Hoe Hotel Bonka merken en IP bouwt op het snijpunt van media en marketing🍳 Hoe Dagelijkse Kost uitgroeide van tv-programma tot digitaal ecosysteem🌍 Waarom communities belangrijker worden dan losse campagnes🚀 Hoe merken vandaag zelf mediabedrijven aan het worden zijn🤖 Waarom AI volgens Nico vooral meer ruimte moet creëren voor strategie en creativiteit🎯 Waarom een retailer een logische koper voor Play zou zijn🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.
• 
  De marketingmachine achter Planet B I Tibbe Verschaffel & Pieter Debois 01.06.2026 50min

  In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met TIbbe Verschaffel en Pieter Debois van Planet B.Wat begon als een duurzaam consumentenmerk groeide uit tot één van de opvallendste challenger brands van België. Met merken als Wondr en Powr bouwen ze niet alleen aan producten, maar ook aan een eigen mediabedrijf.In deze aflevering ontdek je onder andere:🔥 Waarom Planet B zichzelf eerder als mediabedrijf ziet dan als FMCG-merk📱 Hoe ze organische content inzetten als alternatief voor klassieke advertising🎥 Waarom ze alles intern produceren in plaats van met agencies te werken🤖 Hoe zij kijken naar AI, authenticiteit en de toekomst van content⚡ Waarom formats belangrijker zijn dan losse campagnes🎯 Hoe virale stunts zoals de “beef” en “Break up with your skincare” ontstaan🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.
• 
  Hoe VRT relevant blijft in een versnipperd medialandschap | Ruth Degraeve (VRT) 25.05.2026 53min

  In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Ruth Degraeve, manager distributie bij VRT.Van radio en lineaire televisie tot streaming, social en smart tv’s: Ruth zit mee aan het stuur van hoe VRT zijn content vandaag verspreidt in een medialandschap dat sneller verandert dan ooit.Ruth vertelt open over hoe VRT probeert relevant te blijven voor jonge generaties, waarom streaming opnieuw meer op klassieke tv begint te lijken en hoe platformen zoals Netflix, TikTok en YouTube de spelregels volledig hebben herschreven.In deze aflevering ontdek je onder andere: 📺 Waarom streaming opnieuw meer op klassieke televisie begint te lijken 📱 Hoe VRT jongeren probeert te bereiken via TikTok, Instagram en YouTube 🎧 Waarom audio en radio nog altijd cruciaal zijn voor VRT 🤖 Hoe AI de toekomst van media en contentdistributie verandert 🚗 Waarom de strijd om aandacht zich ook afspeelt in het dashboard van je auto 📊 Hoe VRT data en personalisatie inzet zonder volledig algoritmisch te worden 🌍 Waarom lokale media belangrijk blijven tegenover internationale platformen🎙️ Rabona Talks is een podcast over media, marketing en storytelling met mensen die merken bouwen.
• 
  Waarom agencies relevanter worden door AI I Gio Canini (WPP) 18.05.2026 39min

  In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Gio Canini, country manager België van WPP. Eén van de grootste communicatienetwerken ter wereld, met meer dan 100.000 medewerkers wereldwijd en agencies als AKQA, Ogilvy, VML, Mindshare en Wavemaker onder de vleugels.Gio bouwde mee aan de opkomst van digital in België, verkocht zijn agency aan WPP in 2007 en staat vandaag mee aan het roer van een sector die volop onder druk staat door AI, consolidatie en veranderend mediagedrag.Maar volgens Gio is het einde van agencies nog lang niet in zicht, integendeel.Hij vertelt open over de impact van AI op creativiteit, waarom schaal vandaag belangrijker wordt dan ooit en waarom sterke ideeën nog altijd het verschil maken in een wereld vol automatisering.Een gesprek over technologie, marketing, media en de toekomst van de creatieve sector.In deze aflevering ontdek je onder andere:🤖 Waarom AI agencies niet zal vervangen, maar net relevanter maakt🌍 Waarom schaal vandaag cruciaal is om internationale klanten te bedienen🎨 Waarom creativiteit belangrijker wordt in een wereld vol automatisering📺 Waarom lokale media en storytelling nog altijd enorm krachtig zijn⚡ Hoe WPP honderden miljoenen investeert in hun eigen AI-platform WPP Open🎪 Waarom live experiences en entertainment alleen maar belangrijker zullen worden📉 Waarom de sector kleiner zal worden, maar tegelijk rendabeler en impactvoller🚀 Waarom Gio gelooft dat marketingbedrijven zich constant opnieuw moeten uitvinden🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.
• 
  De spelregels om carrière te maken I An Goovaerts (Whyte Corporate Affairs) 11.05.2026 48min

  In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met An Goovaerts, Director Corporate Communication bij White en voormalig hoofdredacteur van Trends, De Morgen en VTM Nieuws.Na een carrière van meer dan 14 jaar bij DPG Media maakte ze recent een opvallende switch naar de wereld van corporate Communicatie. Tegelijk bracht ze haar eerste boek uit: Je bent vrouw en je wil wat, waarin ze haar ervaringen rond carrière, leiderschap en ambitie bundelt.An groeide van economiste naar journalist, werd op haar 31ste hoofdredacteur en stond jarenlang aan de top van het Vlaamse medialandschap. Vandaag begeleidt ze bedrijven en CEO’s in strategische communicatie en helpt ze organisaties navigeren door complexe veranderingen.An vertelt open over carrière maken, bedrijfspolitiek en waarom hard werken alleen je nergens brengt.In deze aflevering ontdek je onder andere:📈 Waarom hard werken je niet onderscheidt en soms zelfs tegen je werkt🎯 Waarom impact belangrijker is dan een titel of positie⚖️ Hoe vrouwen vaak zichzelf buitenspel zetten in het “spel” van carrière maken🧠 Waarom bedrijfspolitiek geen vuil spel is, maar een skill die je moet beheersen🔥 Hoe ze op haar 31ste hoofdredacteur werd en wat ze onderweg leerde over leiderschap💥 Waarom verbindend leiderschap geen zwakte is, maar net een kracht🎙️ Rabona Talks is een podcast over marketing, media en storytelling met mensen die merken bouwen.
• 
  Hoe Ritchie groeit via massamedia I Jan Verlinden (Ritchie) 04.05.2026 44min

  In deze aflevering van Rabona Talks spreken we met Jan Verlinden, Chief Lemonade Maker en re-founder van Ritchie. Het Belgische limonademerk dat na jaren stilte opnieuw op de markt werd gezet door Jan Verlinden.Jan bouwde eerst een internationale marketingcarrière op bij Mars, British American Tobacco en PepsiCo. Zes landen, drie continenten en uiteindelijk één conclusie: grote bedrijven betalen goed, maar het blijft een gouden kooi.Toen hij op een zondag bij zijn ouders een oude foto van zichzelf tussen de bakken Ritchie terugvond, was het idee geboren. En dat bleef maar knagen.Ritchie denkt niet in distributievolume maar in merkliefde. In een markt die volledig gedreven wordt door budget en schapruimte, kiest het bewust voor authenticiteit, lokale verankering en contactpunten die tellen.Jan legt uit waarom klein beginnen soms de sterkste merkstrategie is.In deze aflevering ontdek je onder andere: 🍋 Waarom hij als jonge kerel nee zei tegen de familiebrouwerij en ja tegen een internationale carrière 🏢 Wat er echt mis gaat in grote bedrijven en waarom de gouden kooi een kooi blijft 📸 Hoe één oude foto op een zondagmiddag alles veranderde 📺 Wat er achter de schermen gebeurt bij product placement in De Mol en De Masked Singer 🛒 Waarom distributie en merkbekendheid cruciaal zijn voor elk nieuw FMCG-merk 🌍 Waarom hij bewust geen internationale ambities heeft (op dit moment dan toch) 🔮 Hoe hij nadenkt over de toekomst van Ritchie: overname, verkoop of gewoon stoppenRabona Talks is een podcast over marketing, content en storytelling met mensen die merken bouwen.