L'impact

Epizode

• Gestion de crise 22.06.2026 8min

  Un post. Un screenshot. Une story mal timée.Et en quelques heures, une marque qui pesait des millions se retrouve en tendance pour les mauvaises raisons.Dans cet épisode, on dissèque trois moments de vérité : Rhode Beauty face à la critique de l’inclusivité, Dior face à la polémique de la māmiànqún, et Huda Beauty face au boycott politique. Trois crises. Trois réponses très différentes. Et une seule vraie question : qu’est-ce qu’une marque révèle d’elle-même quand tout s’emballe ?Parce qu’une crise mal gérée détruit mais une crise bien gérée peut construire.Episode réalisé par Constance.
• Faim de beauté 15.06.2026 8min

  La mode nous vend des fraises juteuses, des parfums qui sentent la vanille, des campagnes gorgées de nourriture. Et pendant ce temps, les silhouettes sur les podiums rétrécissent. Dans cet épisode, on décortique la contradiction la plus sophistiquée du luxe contemporain : l’abondance comme esthétique, la restriction comme norme. Célébration du plaisir ou mise en scène de la frustration ?Par Constance.
• Qui construit l’image construit le récit 08.06.2026 11min

  Dans ce sixième épisode de L’Impact, on explore une mécanique puissante : la façon dont l’image peut transformer une perception collective.De Miley Cyrus à Nabilla, en passant par Zara Larsson, on décrypte comment certaines figures publiques reprennent le contrôle de leur narration à travers l’esthétique, les codes visuels et la répétition des signaux culturels.Pourquoi certaines images restent gravées dans nos esprits ?
Comment une esthétique peut-elle devenir une identité, voire une culture ? 
Et pourquoi notre regard sur quelqu’un peut complètement basculer… sans même qu’on s’en rende compte ?Par Celine
• Pourquoi les marques ressortent tout ce que t’aimais gamin ? 01.06.2026 9min

  Allô ? Non mais allô quoi.Si cette phrase t’a fait sourire, t’as déjà compris de quoi on parle.Dans cet épisode, on décrypte la nostalgie. Pas comme un sentiment comme un outil. Celui que les marques, les studios et les plateformes utilisent pour activer ton désir avant même que tu t’en rendes compte.Galaxy Z Flip. Gossip Girl. Lancôme. Tommy Hilfiger.Des décisions qui semblent émotionnelles.Qui sont en réalité très calculées.On répond à trois questions : pourquoi la nostalgie est partout en ce moment, comment les entreprises en ont fait un template, et pourquoi ce template finit par se retourner contre elles.Bonne écoute,Par Céline.
• Le placement de produit : les marques font leur cinéma 25.05.2026 9min

  Le placement produit classique un logo visible, un objet reconnaissable existe toujours. Nike reste la marque la plus présente dans les films et séries au monde, avec plus de 3 300 apparitions recensées.Mais une nouvelle logique émerge : celle du désir intégré au récit. Les marques ne paient plus seulement pour être vues. Elles paient pour être ressenties. Pour que vous vouliez vivre comme le personnage et donc consommer comme lui.La différence entre les deux approches ?    •    L'ancienne : vous montrer un produit en espérant que vous le reteniez.    •    La nouvelle : vous faire désirer un mode de vie et le produit vient avec.Dans les deux cas, le mécanisme est le même : contourner vos défenses. Quand vous regardez une publicité, vous savez qu'on essaie de vous vendre quelque chose. Quand vous regardez un film, vous êtes absorbé par l'histoire. Votre vigilance baisse. Et c'est précisément à ce moment-là que la marque s'installe.Par Constance.
• Qui décide encore de ce qui est désirable ? 18.05.2026 8min

  Théodora ouvre Cannes. Aya Nakamura s’imposait aux JO. Deux femmes. Deux scènes mondiales. Deux trajectoires nées sur les réseaux avant d’être reconnues par les institutions.Ce n’est pas une coïncidence. C’est un basculement.Dans ce troisième épisode, on s’attaque à une question qui dérange autant qu’elle fascine : qui décide encore de ce qui est désirable ? Pendant des décennies, la réponse était simple: Vogue, les radios, les labels, les jurys. Des institutions qui filtraient, validaient, existaient à la place du public.Puis quelque chose a changé. Silencieusement. Sans sirène, sans annonce officielle.Du canapé de Fashion Police aux FYP de TikTok, en passant par les Flammes et les algorithmes; le pouvoir symbolique ne se concentre plus. Il se négocie. Il circule. Il se construit dans un dialogue permanent entre communautés, plateformes et culture populaire.Le désir n’a pas disparu. Il a juste arrêté de demander la permission.Par Constance.L’Impact — les mécanismes qui influencent nos envies sans qu’on s’en rende compte.
• L’accès comme nouvelle forme de désir 11.05.2026 8min

  Dans ce deuxième épisode de L’Impact, on explore une tension essentielle : le désir entre exclusion et appartenance.Du MET Gala aux watch parties de défilés, en passant par les réactions autour de Balmain, on décrypte comment les marques transforment aujourd’hui l’accessibilité en véritable levier de désir.Pourquoi ce qu’on peut presque vivre… nous attire encore plus ?Et comment l’inclusion devient, elle aussi, une stratégie de contrôle du désir ?Un épisode pour comprendre pourquoi on veut parfois encore plus ce qu’on nous laisse entrevoir.Par Céline.
• Pourquoi désire-t-on ce qu'on ne peut pas avoir ? 08.05.2026 9min

  Un événement. Un thème imposé. Zéro téléphone autorisé.Le MET Gala c'est pas une soirée de mode, c'est un dispositif de contrôle de l'attention mondiale. Et derrière la magie du tapis rouge, il y a une mécanique très précise. Celle qui fait qu'on regarde des images d'un monde auquel on sera jamais invité… Et qu'on en veut encore plus.Dans cet épisode on décrypte pourquoi l'inaccessibilité crée le désir. Du MET Gala au Birkin d'Hermès, en passant par la queue du Berghain et ce que les marques les plus puissantes au monde ont compris que la plupart d'entre nous n'ont jamais vraiment vu.Par Céline.
• L'impact 06.05.2026 1min

  Pourquoi est-ce qu'on désire certaines choses… sans vraiment savoir pourquoi ? L'Impact c'est un podcast sur les mécanismes invisibles qui influencent nos envies, nos choix et nos comportements. Pour les curieux, les créatifs et ceux qui veulent comprendre ce qui se passe vraiment derrière les marques qu'on aime. Par Céline.