美妆内行人

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  资讯｜花知晓一边开旗舰店一边被老粉喊丑？贵妇莱珀妮做起“平价线” / 第37周 13.09.2026 14mnt

  2026年9月14日 星期一 Vol.112本期主播：何慕 Simon今天的节目中，我们主要关注的热点事件有：01:27 靠着万元级面霜打造“贵妇感”的莱珀妮，最近推出了一条针对年轻人的“平价线”。它为何突然放下身段，盯上了年轻人的钱包。04:10 为什么一个身体护理品牌，越不急着叫卖，反而越容易留住消费者？稍后就来跟你分享，我们在浴见品牌活动现场的所见所闻。06:41 花知晓马上要在上海的淮海中路，开设全球品牌旗舰店，迎来珀莱雅控股后的第一场线下大考。网上已经有不少新品路透图曝光，许多老粉都在喊：“换汤不换药”、“没以前精致了”。这究竟是怎么回事？09:22 祖玛珑第一次把自己的香气生意，做到了狗狗身上，推出了一款橙香与雪松木狗狗香波。宠物洗护这门生意，真的这么好做吗？11:49 被称为“中国彩妆教父”的李东田，推出了新的彩妆品牌FREE CRUSH。和同为化妆师品牌出身的毛戈平、彩棠相比，它有何独特之处？--莱珀妮推出的年轻线“瑞士净源修护系列”--美妆内行人责任编辑何慕（左）；浴见品牌创始人Lily（右）--花知晓新品路透图--祖玛珑狗狗香波产品图--李东田推出的新彩妆品牌FREE CRUSH--往期内容资讯｜2026上半年国货美妆TOP10出炉！伊索在中国卖不动了？/ 第36周收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」可查收更多深度内容，加入内行人社群找到你的人脉。【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份）【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。主播何慕美妆内行人 责任编辑 & 媒体运营Staff责任编辑：何慕制作监制：子涵在小宇宙查看该单集文稿
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  小市场，大品牌：韩妆为什么比我们更早学会做全球生意？vol.124 08.09.2026 1j 12mnt

  近期，美妆内行人来到了韩妆胜地：首尔。 从明洞、弘大到江南、圣水洞、狎鸥亭，小红书上甚至诞生了一个词语叫做"首尔病"。韩国的线下美妆零售难道真的有这么大的魔力？一家叫 Olive Young 的渠道，能占到整个韩国美妆市场约七八成的份额；一支新品从样品到全国上架只需要两个月；连一张白底图都要拍到几百万韩币。而在这套华丽的视觉工业背后，是 ppm 数字游戏式的营销打法，和“创立第一天就想着卖给雅诗兰黛”的品牌逻辑。本期我们邀请了两位在韩国深耕十余年的内行人：视觉创作者没釉和品牌出海操盘手启迪。我们以一次首尔深度考察为起点，聊透韩国职场的真实生态、一支新品大片的完整生产流程、Olive Young 及其挑战者们的渠道格局、K-Beauty 背后的国家意志，以及最核心的问题：正在砌砖的中国品牌，面对充气城堡式的韩妆打法，机会到底在哪里？期待本期内容能给美妆行业从业者、品牌创始人带来真实有价值的启发。本期嘉宾没釉扎根 K-beauty 十年出头，目前以个人创作单位，做美妆内容策划和视觉方向的事。长期观察并参与韩国本土品牌的表达方式与视觉构建，工作范围涵盖内容策略、品牌合作及影像制作，也一直在摸索产品、视觉与内容之间更有效的连接方式。擅长用视觉语言和内容逻辑，把产品的特性梳理清楚、呈现准确，让它在恰当的语境里被看见。不是刻意强调，而是让它自己成立。十余年下来，对产品怎么被理解、怎么被表达、怎么被看见，形成了一套直觉式的判断。这不是方法论，是累积出来的手感。--启迪从韩国留学开始和 K-Beauty 已经保持了十年的连接。十年间，从长期用户、美妆 ODM，到品牌与海外市场，视角也从消费端一路延伸到产品、供应链和不同国家的市场。擅长把产品、品牌与市场放在一起看：既关注产品为什么这样做，也关注品牌如何被表达，以及进入不同市场后，如何更准确地回应当地消费者。很多判断并不是刻意总结出来的方法论，而是在不同角色与市场之间一点点磨出来的。也期待继续观察不断创新与进化的 K-Beauty，如何在下一个阶段继续拓展它的全球化边界。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline00:00:52从明洞逛到圣水洞，人人都有首尔病00:03:00从免税店柜台到美妆 ODM00:06:00韩国职场初体验00:06:57韩系并非固定视觉风格，而是品牌人格00:14:29白底图：几百万韩币的「第一眼」00:18:22两个月产品上新的秘密00:25:02要货无法拒绝，降价无法反抗00:29:52一个打折渠道如何变成曝光渠道00:32:37Olive Young 与 CJ 集团的配送体系00:33:42Musinsa、29CM、Kurly Beauty 与 Kakao Gift00:39:17Made in China接受度与微信送礼的机会00:45:29中国人重实用，韩国人重体面00:47:14K-Culture 的四大支柱00:51:52韩国彩妆为何在中国消失00:54:23ppm 数字游戏：成分表里的营销天才00:57:43有机增长还是放烟火，给中国品牌一颗定心丸01:03:18砌砖 vs 充气城堡：中韩品牌的两种路径01:04:47Olive Young 大店、圣水洞与崛起中的药妆01:10:04为卖掉而创立的韩牌，与中国品牌的持久战🫒Olive Young · 麻浦区居民的一线情报特点：货最全 ｜ 人最少 ｜ 选品最多样店名：올리브영 합정메세나폴리스점地址：서울 마포구 서교동 490（首尔麻浦区西桥洞 490）邮编：04036搜索：Naver / Kakao 地图搜「합정메세나폴리스점」直达BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff责任编辑：何慕制作监制：子涵剪辑实习：miya🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider在小宇宙查看该单集文稿
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  资讯｜2026上半年国货美妆TOP10出炉！伊索在中国卖不动了？/ 第36周 06.09.2026 12mnt

  2026年9月7日 星期一 Vol.111本期主播：何慕 Simon今天的节目中，我们主要关注的热点事件有：01:19 林清轩刚刚发布了最新的半年业绩，靠山茶花精华油出圈的它，正在降低对精华油品类的依赖，但是在渠道上，它却越来越离不开抖音。04:15 过去一段时间，Aesop伊索陆续关闭了中国大陆三家具有标志性的门店。这个被欧莱雅花25亿美元收购的高端品牌，是不是在中国卖不动了？06:29 靠主品牌韩束贡献 8 成收入的上美股份，即将推出两个新品牌，且都被放进了仅次于韩束的第二梯队，这两个新品牌到底有何特别之处，趁着正式上市前，我们一睹为快。09:18 完美日记的母公司逸仙电商，再也不靠彩妆撑起增长。随着它的半年报落地，2026年上半年国货美妆上市企业十强，也已全部出炉。稍后就带你一起看看这份热乎的十强榜单。--林清轩 2026 上半年业绩数据--伊索上海虹桥机场T2门店关闭--上美股份即将推出的两个新品牌外包装--2026上半年国货美妆 TOP10 榜单--往期内容资讯｜半年卖32.7亿！毛戈平为何线上线下都能打？Kylie Jenner首次把香氛带进中国大陆 / 第35周收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」可查收更多深度内容，加入内行人社群找到你的人脉。【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份）【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。主播何慕美妆内行人 责任编辑 & 媒体运营Staff责任编辑：何慕制作监制：子涵在小宇宙查看该单集文稿
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  路边不起眼的美甲小店，到底有多赚钱？vol.123 18.08.2026 1j 14mnt

  美甲可能是离每个女生最近、但我们对它了解最少的行业之一。为什么有的美甲69块，有的要699？美甲师一个月到底能赚多少钱？开一家美甲店是不是个好生意？全中国40万家美甲店，为什么95%都在“活不好也死不了”的边缘挣扎？这期节目，美妆内行人请来了在美甲行业摸爬滚打近20年的小小老师。她从一线美甲师做起，如今为全国160多家美甲门店提供经营咨询与陪跑服务。从日式美甲的技术流派，到美甲店的选址逻辑、员工管理、客诉处理，再到“美甲的本质是让客户看见自己”这个打动人的洞察。最难的不是技术，是搞定美甲师的心。小小老师把这20年的行业门道在节目里毫无保留的抖了出来。如果你做过美甲、想过开美甲店、或者单纯好奇这个满大街都是的行业到底怎么赚钱。这期值得你的收听。欢迎关注公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，我们会把本期精华整理成图文笔记。希望这期内容，能帮你少花一点冤枉钱，也多看清一点前路。嘉宾介绍小小美甲行业战略咨询顾问深耕美甲行业十六年，从技术一线到商业经营，再到战略咨询，始终以实践回应行业真实命题。创立长琦咨询，赋能1000+经营者、陪伴160+头部门店持续成长。她相信，经营的意义不止于数字，更在于人与组织的共同生长。以长期主义做难而正确的事，让商业有温度，让品牌有时间的价值。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline01:51 听友快问快答：美甲伤不伤指甲？多久换一次？09:52 中式、日式、俄式美甲到底有什么区别？14:40 69块和699块的美甲，差在哪？19:06 判断一家美甲店好不好，看员工的状态就够了21:14 最难的不是技术，是“搞定美甲师的心态”24:47 一个“恋爱脑”美甲师，怎么变成国际比赛冠军28:34 画饼是给你一个永远吃不到的套路，点亮希望是给你一条每一步都能实现的路径。34:09 “每次我看到手上的指甲盖有颜色，就会觉得这是爱自己的一种方式”38:47 从美甲师到经营者：关键转变是学会“看数据”41:51 “消费者感知不到的价值，没有任何价值”45:00 系统比超级英雄更重要47:30 全中国40万家美甲店，赚钱的不到5%50:00 三种开美甲店的人：哪一种最容易成功？52:55 给想开店的人：选址的四个层级55:56 行业二十年：从资源竞争→技术竞争→网红竞争→价值竞争1:00:30 从开店到帮别人开店：为什么选择做“陪跑”1:10:00 “我们的目标就是有客户有问题就解决问题，把每一个问题都解决好”。1:12:00 同行不是冤家，是朋友BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff责任编辑：何慕制作监制：子涵剪辑实习：miya🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider 在小宇宙查看该单集文稿
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  对谈「群玉山」创始人马晓波：那些“又贵又不带货”的广告，背后价值有多大？vol.122 31.07.2026 1j 35mnt

  本期节目要从一封律师函说起。美妆内行人这次邀请到被行业内称为品牌故事大王的群玉山创始人马晓波老师。正所谓不打不相识。品牌建设从来不是消费行为，是投资行为。为什么群玉山的收费高？宏大叙事到底带不带货？蕉下裁撤品牌部意味着品牌真的没用了吗？蕉内如何靠一支央视广告把估值推到20亿美金？在这些争议背后，马晓波老师在节目中提出了一个非常扎实的分析框架：品牌的“六维关系”。他认为，品牌绝非只对消费者负责，而是需要同时经营六重社会关系：C端（Customer/消费者）B端（Business/商业伙伴）E端（Employee/内部员工）I端（Investment/资本市场）G端（Government/政府）P端（Public/公众）很多时候，品牌投入不是在买一次曝光，而是在同时向六方关系交一份答卷。群玉山会帮助品牌考虑，以何种方式与这六个端口进行沟通，达成何种共识，交换何种价值。而这，恰恰是品牌从“doing”走向“being”的关键一步。半分一为什么敢说自己代表上海？一家AI企业被美国人问“人跟AI怎么相处”时为何一夜未眠？巴拉巴拉进军欧洲，为什么被追问“你们的儿童观是什么”？这些问题背后，其实都指向同一个命题：品牌在这个时代，到底还有没有用？马晓波老师在节目中说了一句话，或许可以当作答案：“品牌的好时候，才刚刚开始。 ”欢迎关注公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，我们会把本期精华整理成图文笔记。希望这期内容，能帮你少花一点冤枉钱，也多看清一点前路。嘉宾介绍马晓波（小宇宙账号：@不觉晓先生）群玉山创始人兼首席策略官从事咨询、公关与广告20余年，被业内称为「品牌故事大王」「中国最贵的文案」，擅长品牌赛道跃迁、品牌资产壁垒构建、品牌社会公共角色塑造、中国故事与价值观的共建与传播、公共议题传播、城市品牌与城市外交等前沿课题。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline01:30 群玉山是“策创一体”的品牌咨询机构。03:30 回应争议：收费高、不透明07:00 宏大人文本不对立，消费品更多讲个体生活。11:00 品牌不能只用“带货”衡量价值。15:30 蕉内案例：如何用一次传播完成品牌跃迁25:00 品牌六维认知模型33:00 半分一案例：从“假洋牌”到“上海半分一”41:30 广告进化到“大内容”时代；多议题复合形成“八爪鱼”传播结构。49:00裁撤≠减少投入，品牌共识一旦建立，渠道、产品仍在践行。55:00 广告公司时代在变，品牌好时候才刚开始01:02:00 决定品牌上限的是塑造共识、扩大共同体的能力。01:10:00 全球化进程中，中国品牌被追问“大题”01:20:00 品牌从功能叙事走向文化叙事，品牌、消费者、从业者共同成长。01:29:00 品牌要上全球牌桌，回答全人类的问题。BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff责任编辑：何慕制作监制：子涵剪辑实习：miya🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider在小宇宙查看该单集文稿
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  白牌是品牌的必然阶段？错！别再被这句话骗了 vol.121 16.07.2026 1j 1mnt

  品牌建设，是当下许多生意人、创业者挂在嘴边的词，但“做品牌”究竟意味着什么？是设计一套VI、一句定位slogan，还是解决增长焦虑的救命稻草？本期节目我们邀请到拥有十余年品牌实战经验的张师傅，展开了一场关于品牌本质的深度对谈。一个在快消行业摸爬滚打十几年的品牌老炮，如今做起了“品牌教练”。张师傅的那些关于品牌的理论和段子，几乎是很多人对于品牌认知的启蒙教材。她以其独有的直率和深刻，从“白牌与品牌”的关系谈起，犀利地指出“做品牌不解决任何短期问题”，并深入探讨了创始人初心、品牌叙事的重写、以及为何定位理论在今天可能正在失效。无论你是正面临转型困惑的创业者、在理想与现实间拉扯的品牌从业者，还是对商业世界背后的价值逻辑感兴趣的朋友，这期节目都将为你提供一种返璞归真的视角：品牌的答案，终究要回到创始人的内心去寻找。欢迎关注公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，我们会把本期精华整理成图文笔记。希望这期内容，能帮你少花一点冤枉钱，也多看清一点前路。嘉宾介绍张师傅 独立品牌教练 2016-2026 历任各大消费品公司品牌经理、品牌总监b站up主（至今2243天）：品牌教练_张师傅当前人生信条：帮那些要做品牌的老板少走些弯路，少花些钱，一起做点真善美的事，来世投好胎本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline1:08：品牌与消费者的关系，跨行业的共通性。05:18：何为“品牌教练”？09:00 ：品牌为何不能被“外包”14:30 ：白牌与品牌的关系21:30：两条清晰的品牌化路径23:00 ：老板想做品牌，第一步该做什么？29:20：想清楚再找教练的“三个问题”：张师傅给所有老板的灵魂三问，用于检测做品牌的决心和心力。34:00：给年轻品牌从业者的建议38:00 ：品牌扩张与叙事升级43:00 ：品牌做不好，到底是谁的责任？46:00：如何成为优秀的品牌经理？48:30 ：犀利点评“定位理论”，招聘品牌经理时最看重的三个特质56:00：有使命感且感受到“孤独”的老板，品牌教练的价值在于陪伴与挖掘。BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff责任编辑：何慕制作监制：子涵剪辑实习：miya🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider💄特别鸣谢听友群帮我们选出标题的小伙伴：阿拉斯加 卷豆豆 大雨大雨 bahati 程美兰 团长铁蛋 carl 七悠丘 小雪 allen 大米姐 petrichor 燃冉 十二望舒 davis minerva 叮铃咣啷没有响 🍇 kiki moe jillian zeng 小林同学 一七七 星期五 张小雪 小饺子 皆宜 noel 苏沫 gakkicn 小璐在小宇宙查看该单集文稿
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  她放弃赫莲娜总监光环后，为何选择扎进最「难以启齿」的品类创业？Vol.120 12.06.2026 1j 25mnt

  本期节目我们联动「搞钱学姐」主播陈雪和新锐女性呵护品牌「斯所Of Hers」创始人Sasha，展开一场关于 “私处护理：那些忍一忍就过去的不适感，其实不必再忍” 的深度对话。因为我们发现，绝大多数用户对私处护理品类的了解，还停留在“用清水就行”、“怕是智商税”的阶段。甚至很多人根本不知道，自己可以不用忍受经期的闷痒、出差后的黏腻、更年期的干涩等情况。而本期嘉宾 Sasha 恰好拥有欧莱雅7年产品经理积淀，以及从0到1死磕私护配方的双重背景。本期我们会聊到： 1、为什么市面上很多私处护理液越洗越不舒服？ 行业乱象的底层原因是什么？2、一瓶真正值得信任的私护产品，在你看不见的地方做了什么？ 3、作为普通消费者，我们应该怎样像产品经理一样为自己选品？等相关话题。除此之外，我们还会聊到当 Sasha 把这个品牌做出来之后，面对的不仅仅是产品难题，还有网络上的嘲讽、攻击，作为“一号位”，她都是如何应对的？女生要往前一步、站在C位，需要克服什么？欢迎关注公众号 「美妆内行人 Beauty Insider」，我们会把本期精华整理成图文笔记。希望这期内容，能帮你少踩一些坑，也多一分安心。嘉宾介绍Sasha毕业于上海交通大学，新锐女性呵护品牌斯所Of Hers创始人，前赫莲娜中国市场总监。从10载美妆打工人到2年创业者。社媒账号@Sasha吴女士。品牌介绍斯所 OF HERS一个专注于女性身体与日常的品牌。我们在意那些常被忽略、却真实存在的瞬间 — 公共座椅前的犹豫、经期的黏腻、差旅中的不便。以温和、透明、有效的护理，回应你每一寸细微的不安。产品轻巧便携，贴心融入多元生活场景无论居家、通勤、还是差旅，随时随地给你安心的守护。把细微处的身体护理变成生活里一件从容的小事。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编陈雪｜播客「搞钱学姐」主播Timeline-- 欧莱雅的十年 --01:02 嘉宾的自我介绍04:05 为何决定离开欧莱雅的光鲜岗位？10:03 在全员点赞的掌声中，如何清醒意识到“我的价值”并非自己的功劳？15:47 在欧莱雅的7年，为 Sasha 留下了哪些核心积累？-- 创立斯所 OF HERS -- 19:49 一个品牌怎样才能“看起来像一个品牌”？22:11 为什么从第一天起就要做品牌，而不能只求卖货？24:41 创业这一年中吃了哪些苦，有没有想过回去上班？-- 私护行业乱象 & 选品妙招 --33:14 私处护理赛道里，品牌与配方为何如此重要，行业乱象的根源是什么？42:42 为自己挑选私处护理液时，应该关注哪些关键点？54:13 面对大量困难、质疑甚至攻击，是什么让你越来越坚定？-- 站在 C 位的女性 -- 01:00:35 搞钱学姐决定来共创这期节目的原因01:02:37 作为一号位，如何消化网络攻击、教育消费者与做产品管理的多重压力？01:06:36 “今天我学到了很重要一课，就是不接受没由来的批评。”01:14:00 从美妆大厂到独立创业近一年，最大的变化和心得01:19:37 你觉得女生要往前一步、站在C位，需要克服什么？01:24:24 十分满意挑战：说出10个当下对自己非常满意的状态01:31:07 Sasha 和学姐给听友们的女性健康小建议Staff责任编辑：何慕内容实习：子涵剪辑实习：miya🎁本次准备了惊喜小礼品：斯所女性护理喷雾+斯所小银管场景喷雾评论区点赞量前五位的朋友会成为幸运听众，听友群也为大家备好 10 份福利，感谢每一位陪伴的听友。🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider在小宇宙查看该单集文稿
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  blank me破产留给行业的一堂课：做对的决策，依然会错 Vol.119 08.06.2026 53mnt

  近期，国产中高端底妆品牌 BlankMe宣告破产，引发行业震动。BlankMe半分一曾经是国货美妆里非常漂亮的一个样本：2016 年创立，2021 年全网爆发，2022 年登上李佳琦直播间，明星单品在 618 卖出 17 万多瓶，还拿下过天猫粉底液好评榜第一。高光之后，BlankMe接连遭遇库存积压、投放失效、团队动荡等一系列决策失误，最终在多轮融资失败后走向终局。（图片来源：BlankMe官网）这背后，究竟是创始人单一的决策失误，还是新消费品牌普遍面临的结构性困境？为了回答这个问题，我们邀请了两位资深内行人：美妆内行人的老朋友「前宝洁品牌大学校长」Iris 和「资深零售咨询专家」CK老师。我们以BlankMe的破产事件为起点，深入拆解新消费品牌在战略判断、成本结构到团队管理的诸多共性问题。成功的故事常被包装，而失败的故事里反而藏着更多真实的行业真相，期待本期内容能给美妆行业从业者、品牌创始人带来真实有价值的启发，也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。本期嘉宾Iris播客《Iris的小宇宙》《难得正经》主播曾任宝洁品牌大学校长，Babycare CMO，目前创业做品牌孵化和咨询--CK播客《难得正经》主播20年零售老兵、现独立咨询师、业余自媒体写手，公众号《CK商业逻辑研究》本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline00:00:53BLANK ME 的高光和急坠：一个国货明星陨落的时间线00:05:00漂亮开局：创始人背景、李佳琦红利和定价定位00:12:48半分一广告片：前抖音时代的剑，斩不了后抖音时代的官00:16:43咨询公司、宏大叙事和创始人的自我感动00:22:37打法错配：别人都在短直联动，它还在想专柜品牌势能00:24:12618 防晒库存坑：一个 1500 万级别的现金流伤口00:26:51团队扩张和办公室信号：好老板不等于好经营者00:29:39创始人的路径依赖：过去成就你的东西，也会困住你00:32:00创始人如何少做错决策：不要对抗市场规律00:38:36目标人群天花板：李佳琦直播间可能就是它最大的人群池00:42:40存量竞争时代：别用高速增长期的预期配置团队和库存00:43:30归因谬误：到底是你厉害，还是时代和平台厉害？00:45:49公司膨胀的信号：如无必要，勿增实体00:47:40如果 BLANK ME 重启，应该怎么做？00:51:49成本结构：消费品失败，最后往往都败在这里BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff责任编辑：何慕内容实习：子涵剪辑实习：miya🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！🫂本期标题感谢来自「美妆内行人」社群投票的各位股东：Yolanda Gao；山猫；霹雳；bahati；青；天然呆的狐狸；小应老师；Louise；安紫颜；是朱朱呀；yuweii；雯；shine；kay；君；jillian zeng；稻荷前；yockey趁年轻；ashley；大雨大雨；小蜜蜂；Rhonda；Rover；鹿；汤圆圆圆；xulinlin；chan；joice；Starry；Lina；活力维它命；Zora；刘影；Chan；shenna；Joey；oh.Seanna；nboh；highway dont care；晒晒羊（排名不分前后）👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider在小宇宙查看该单集文稿
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  当她45岁决定丢掉“确定性”的毒药：最恐怖的，是知道10年后自己在做什么 Vol.118 12.05.2026 1j 6mnt

  当国内市场卷无可卷，出海似乎成了品牌唯一的答案。但这片蓝海之下，究竟是坦途还是陷阱？本期嘉宾 Lora，用一年半烧光 2000 万的亲身经历告诉我们，当所有人涌向东南亚，越南的「十二层楼」和日本的「零竞争」背后，藏着怎样真实的商业逻辑？这背后引出一系列值得深思的问题：为什么越南市场仍在为「电视广告式营销」买单？当品牌拿下品类第一后，后来者为何需要十倍预算才能突围？而日本市场主播稀缺、电商逻辑空白，为何依然被视为开荒红利期？这究竟是市场的短期红利，还是截然不同的商业规则？我们还将深入探讨：当跨境小包免税红利消失，品牌如何用「达人矩阵 + 本土代言」的组合拳破局？以及，作为一位四十岁转战海外市场的女性创业者，Lora 是如何用「德州扑克式试错」心法，将年龄焦虑转化为战略优势的？本期嘉宾 Lora，拥有 10 + 年外企市场调研经验，现越南头部 MCN 负责人。从灵芝咖啡创业到在胡志明操盘大型 MCN、服务 600 + 品牌，她坚信「生命在于折腾，只要心力一直在，就总能够获得成功」。希望这期节目，能为你提供一些关于跨境经营的野路子与真思考。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。本期嘉宾LoraAstra Media 总经理 东南亚及日本MCN机构 跨境电商专家现有出海业务团队：300人+ ，合作海外达人10万+，单月上万条视频，上百个达人直播，合作品牌1000+，累计孵化数十位明星、数百位达人本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline05:01 职场危机与转行出海的契机12:05 越南市场的魔幻现实，12 层楼， 8 年租期19:13 东南亚美妆窗口期，品牌黄金入驻时间只剩 3 年27:09 日本直播基地三个月夭折，电商主播极度稀缺30:39 自驱力与“要心”，如何选对海外主播34:33 越南内卷真相，竞争白热化39:51 亏钱可以亏在品牌里，不能亏在产品里49:09 越南市场全面内卷，中国人操盘的连锁反应50:07 日本市场红利，服饰退货率仅 5%54:03 40 岁转战海外，打破年龄焦虑57:19 先看人再看事，从事上见人01:01:38 供应链预警，合规迫在眉睫BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕内容实习：子涵剪辑实习：miya🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider在小宇宙查看该单集文稿
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  专访melt season创始人：「香水」卖的到底是什么？味道、体验，还是人生？ Vol.117 08.05.2026 1j 43mnt

  在效率至上的时代，为什么越来越多人愿意为「无用的诗意」买单？ 当整个行业追逐「高香精浓度」、「大师调香师背书」时，一个成立五年的中国沙龙香水品牌melt season，却凭借国际视野下的当代东方美学理念，以及极具艺术性与情绪价值的品牌表达，实现了300%的增长。“有人感受雨，有人只是被淋湿。”在品牌线下香水主题展，一件由晶莹串珠模拟雨水落下的装置作品，成为最受欢迎的打卡点。看似“反商业”的非常规体验，为何比传统的香调描述更具说服力？是消费者厌倦了被定义的气味，还是情绪价值正在彻底重构我们的消费决策？本期我们对话「melt season品牌创始人」软软。从托斯卡纳的一次酒后顿悟，到用五年时间构建一个“反效率”的品牌，她将分享自己作为“吸引力法则实践者”的独特思考路径：为什么说“心力大于脑力”？如何用一场艺术展实现47%的惊人转化？希望本期节目，能带给你一些新的思路。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。本期嘉宾倪丽诗「melt season品牌创始人」，1994年出生，浙江人，中学时期前往英国留学，大学时攻读传媒和社会学。回国后先是在娱乐工场负责文娱和消费领域的投资，后成为因“偶像练习生”而为人所知的公司——坤音娱乐的联合创始人，在颠覆了营销话语表达的高端时尚品牌Gentle Monster也任职过高管，在2020年倪丽诗萌生了创立一个香水品牌的想法。荣获福布斯 30 Under 30 先锋人物、Vogue Business 商业创新领袖、胡润30 Under 30获奖者，个人先后获得过雅诗兰黛集团，红杉资本，真格资本等投资方数亿元人民币投资。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline02:24 阵雨空间｜水晶珠帘如何造出 “被雨包裹” 结界？05:32 艺术彩蛋｜伤口愈合 12 天，也能变成艺术品？11:07 melt season 第五年，变了什么？13:08 人真正拥有的，只有此时此刻25:17 主动淋雨，是为了让雨带走压力？28:46 东方水生调，为何要加 “人味”？36:54 艺术展如何实现47%的惊人转化？39:10 商业反套路｜不强行讲解，反而更打动人心？44:54 “无用而有趣”比功能性描述更具说服力49:01 别做 NPC，要当自己人生的玩家01:07:14 香水，是一封给同频者的邀请函01:10:11 对抗是无用的，宇宙终会带你找到自己的位置01:20:20 隐性知识如何成为品牌密码？01:29:48 聪明人反而缺乏坚持的勇气01:31:00 AI 时代人类最珍贵的到底是什么？BGMSeeds of Growth (1111 Hz)Staff内容编辑：何慕内容实习：子涵剪辑实习：miya🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider在小宇宙查看该单集文稿
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  “假洋牌”到底多会装？扒到最后都无奈了… 🫠Vol.116 28.04.2026 1j 11mnt

  欢迎来到美妆内行人，这一期我们想聊一聊：美妆与保健品行业的假洋牌灰色产业链，到底藏着多少不为人知的真相？（图片来源：谷歌）近期，央视曝光的“优思益”事件，再次将保健品与美妆行业的「假洋牌」灰色产业链推至台前。你是否也曾为那些看似光鲜的“进口”背景支付过高额溢价？化妆品、保健品为何是假洋牌重灾区？功效验证弱、依赖故事营销、跨境电商绕开监管，三者如何催生这条暴利产业链？（图片来源：朝闻天下）中国消费者对洋牌的天然信任、对国牌的信任缺失，根源到底是什么？当信任崩塌，身处链条中的主播为何成为最先被攻击的“替罪羊”？中国品牌离工厂太近，离品牌太远，这一行业困局又该如何破解？（图片来源：央视新闻）我们还拆解：真洋牌与假洋牌的核心分辨方法、主播选品与售后的现实困境、中国供应链近在咫尺带来的行业内卷、当下做品牌为何变成一件 “奢侈的事”。以及中国消费市场从追求远期功效转向即时快乐，对美妆行业意味着什么？（图片来源：谷歌）这一期，我们联动「远行者与碎冰匠」，三位深耕消费行业、美妆媒体与资本市场的资深观察者，带你穿透假洋牌迷雾，看懂美妆与保健品行业的真实逻辑。希望本期节目，能帮你擦亮双眼，理性消费。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。本期嘉宾江东猫草neko播客【远行者与碎冰匠】主理人，小宇宙订阅量9w+，2025年度新播客获奖者。前券商首席分析师，金融从业超过10年，擅长消费品牌分析和国别研究。--Cindy播客【远行者与碎冰匠】主播，5年资深消费分析师，擅长消费代际研究和人群洞察。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline01:21 央视曝光优思益假洋牌事件05:28 「假洋牌」事件为何在美妆与保健品行业频发？06:14 消费者为何对“洋品牌”情有独钟？国牌为何难讲好品牌故事？13:40 “怕丑、怕老、怕死”如何成为保健品增长引擎？15:33 跨境电商漏洞：广告法为何难以约束“假洋牌”？20:03 跨境模式与博主推广的高毛利真相22:01 假洋牌领域延伸：商场配饰、高端美妆均存在类似操作23:17 美妆集团套路：收购海外小众老牌，主打中国市场销售26:24 假洋牌辨别技巧： 品牌叙事偏爱外国模特41:16 从信任到攻击：为何主播成为品牌信任危机的“替罪羊”？01:00:28 中国品牌困境：市场竞争激烈，小而美品牌难生存BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕内容实习：子涵剪辑实习：miya本期标题感谢来自「美妆内行人」听友社区投票的各位股东：杨小懒 赵强 郭雨婷 绿水青山猫 媛媛 大雨大雨 MandyEmma 伊莎 阿拉斯加 韵怡 Mercury Leo Zoe 天歌 Leo Wang（排名不分前后）🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider在小宇宙查看该单集文稿
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  全球美妆市场盘点：2026年，消费者需要“确定性”的快乐 Vol.115 21.04.2026 1j 27mnt

  欢迎来到美妆内行人，这一期我们想聊一聊：全球美妆市场，到底在发生什么？关税、原料涨价、贸易通路的不确定性。在这样一个动荡的全球叙事里，大家还在买美妆吗？不是刚需，但为什么香水、小众品牌、甚至“花洒里的精华”反而卖得越来越好？刚结束的“气味上海”和“美美上海”展上，我们闻到了满场的美食调：芭乐、红豆汤、杨枝甘露。为什么今年大家都不约而同地“要一点甜的”？是中国消费者变了，还是整个行业在跟着情绪走？而在意大利博洛尼亚的全球美容展上，韩妆几乎“占领”了全场。不是靠惊天动地的黑科技，而是靠场景、包材和一点点巧劲。为什么中国品牌还在拼功效、拼成分，而韩国品牌已经用“莲蓬头+精华胶囊”让消费者心甘情愿买单？我们还聊到：国内消费者对奢侈品、贵妇牌的“祛魅”正在加速，可全球高端香水却在以两位数的速度增长。以及越来越多人把钱花在“体验”上：演唱会、一人旅行、甚至去寺庙修行，这对美妆行业意味着什么？这一期，我们有四位来自不同视角的观察者：精致传媒创始人、常驻海外的资深媒体人Charlie，时尚美妆执行主编汇妍，美妆内行人主编寒笑以及Z世代消费者代表何慕。希望本期节目，能带给你一些新的思路。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。本期嘉宾顾晓峰 Charlie精致传媒集团、Kollective Influence 创始人毕业于上海外国语大学新闻系及美国南加州大学安南伯格传播学院公共关系硕士，长期从事跨文化传播与营销咨询。曾为多个美妆、艺术及生活方式品牌提供中国市场战略支持。2024年以“精致"理念为核心创立精致传媒集团，致力于连接中国文化与全球商业语境，并同年将国际美妆行业权威媒体BeautyMatter引入中国；亦为跨境红人营销咨询机构 Kollective Influence 创始人。--陈汇妍 Huiyan Chen在获得伦敦艺术大学的时尚心理学硕士学位后，Huiyan 作为商业记者和分析评论师活跃于奢侈品、时尚、美妆、运动和生活方式等领域，她擅长结合消费者洞察，从商业视角解读行业热点与市场趋势。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编何慕｜美周资讯 主播Timeline00:47 嘉宾介绍以及在本期节目中各自所代表的视角05:41 在气味上海&美美上海，观察到的新趋势和新鲜事13:11 今年开始流行“美食调香水”16:58 为什么说中国的香水品牌出海，是很有机会的？20:53 在意大利，博洛尼亚全球美容展观察到哪些海外美妆趋势？30:21 为什么大家对美妆产品的“功效”有点祛魅了？36:36 中国品牌有时候有一种执念，觉得“我要占据你整个梳妆台”39:36 为什么随大流的品牌很多，“特立独行”做创新的很少？42:24 全球范围内，是否有“增长缓慢但生意长久”的案例？47:13 如何创立自己的品牌，第一步应该怎么做？54:59 国内这两年开始对于奢侈品和过高溢价不买单了，全球范围内也呈现这样的趋势吗？01:01:47 从整体消费格局上来看，”体验经济“变得越来越好01:04:42 过去一段时间，大家花钱买过什么样的体验？01:22:32 在消费品行业工作，有没有一些建议或者心得给到大家？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕内容实习：子涵剪辑实习：miya🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider在小宇宙查看该单集文稿
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  【情绪】慢品牌，怎么活在快时代?｜雏菊的天空 创始人 菊大 16.04.2026 1j

  欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清楚“感观金字塔”这个新概念的结构和它的五大维度，在每一个维度都和一位品牌创始人做深度拆解。我们也希望能够借助这 5 场对话，和大家更完整地讲清楚：如何利用感观尽快地升级你的品牌体系和市场营销策略，让你的品牌可以被消费者更好地感知、记忆，并选择。这是本系列的第五期，我们想聊的维度是“情绪 emotion”。情绪这个词这两年被大家说的很多，情绪价值也是经常被大家提及的一个元素。但是它对于品牌真正意义到底是什么？为什么越来越多的案例都在说：重视情绪价值的品牌在不断取得商业上的成功？情绪价值真的不是让人开心一下那么简单，它是对于消费者更深层次的理解和回应，它可以有无限的光谱去细分，也可以通过各种方式去表达和满足。当我们生活在一个快节奏、高强度、充满不确定性，也很容易被消耗的这样一个时代当中，品牌到底是要再继续制造更多的焦虑，还是给人一点安慰，一点共鸣，让大家买着愿意、用着开心呢？这背后也折射出那些真正能够被长期喜欢的品牌，为什么都在越来越尊重消费者的情绪，也在和消费者建立更深层次的关系？所以这一期我们邀请到「雏菊的天空 DAISY SKY 创始人菊大」一起聊：一个慢品牌，是怎么生活在快时代的，以及品牌到底如何能够把情绪从一个抽象的概念，变成消费者真正能够感受到的价值？如果你对完整的理论体系感兴趣，也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。加入美妆内行人的听友社区，和我们深入的交流讨论。本期嘉宾菊大Tinakun雏菊的天空 DAISY SKY 创始人菊大Tinakun（黄丽琨）是雏菊的天空DAISY SKY品牌创始人之一，曾是一名高校数学老师。她与两位妹妹共同创立了这个科学芳疗护肤品牌，坚持“以精油为核心成分，为都市人实现亲近自然，身心疗愈的生活方式”这一品牌理念，是国货护肤界'慢品牌'的典型代表。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline03:13 菊大 & 雏菊的天空品牌介绍13:39 三姐妹一起创业，现在你们的分工大概是什么样？15:38 从淘宝小店到成为一个品牌，你们经历了怎样的变化？21:44 你有那种“雏菊的天空已经成年不再是个宝宝”的时刻吗？26:18 你们如何对抗，现在市场上汹涌的竞争，坚守自己的“慢节奏”呢？32:38 面对混乱的市场，你们如何看清楚未来的道路？38:55 从被拒绝带货，到大家热衷于精油产品，市场在近年间发生了怎样的转变？42:37 芳疗本身和情绪链接非常紧密，你如何看待当下消费者的情绪？他们处于怎样的状态当中？50:45 能不能用一个情绪词，来代表每一款产品线到底是什么？54:07 畅想未来，雏菊的天空会有全球化计划吗？你会把它带到哪里？56:04 当面对巨大困难时，如何继续保持自己的节奏？57:57 做品牌这么多年，有没有哪一刻让你觉得特别值得？Staff内容编辑：何慕内容实习：子涵剪辑实习：miya🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider在小宇宙查看该单集文稿
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  【叙事】东方文化&传统植萃，新时代语境下的品牌呈现｜宝兰汀 创始人 洪漫 15.04.2026 52mnt

  欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清楚“感观金字塔”这个新概念的结构和它的五大维度，在每一个维度都和一位品牌创始人做深度拆解。我们也希望能够借助这 5 场对话，和大家更完整地讲清楚：如何利用感观尽快地升级你的品牌体系和市场营销策略，让你的品牌可以被消费者更好地感知、记忆，并选择。这一期是本系列的第四期，我们想聊的维度是“叙事 narrative”。在今天这个时代，品牌不是没有内容，品牌只是太容易只提供信息和素材，而没有叙事。信息是什么？信息是你卖的是什么。叙事是什么？叙事是你为什么存在。信息就很像是食材，而通过叙事才能够加工成一道菜。信息是告诉消费者你的产品为什么有用，但叙事决定了消费者为什么记住你、相信你、认同你。在一个产品越来越丰富、审美越来越卷的一个市场当中。能够让消费者留下印象的，绝对不是某个成分或者理性的数字，而是品牌提供的完整的、连贯的、动人的故事表达。所以这期节目我们邀请了「宝兰汀 BAOLANTING 创始人洪漫」，聊一聊她作为汉语言文学专业毕业的品牌人，是如何把叙事融入内容体系的？如果你对完整的理论体系感兴趣，也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。加入美妆内行人的听友社区，和我们深入的交流讨论。本期嘉宾洪漫Mana宝兰汀 BAOLANTING 创始人洪漫Mana，宝兰汀BAOLANTING品牌创始人，15年深耕中国0-1品牌体系；致力于将东方文化美学融合西方品牌语言，打造具备国际化水平的中国美妆品牌系统。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline02:27 洪漫 & 宝兰汀 BAOLANTING 品牌介绍08:42 对于创造价值、服务好具体的消费者，你的答案是要创业做一个品牌吗？14:35 作为汉语言文学专业毕业的品牌人，是如何把叙事的逻辑和方法融入品牌内容体系的？18:19 叙事到底是如何改变受众的认知的？20:31 你是否经历过，从中国故事不太好讲，逐渐到认可，再到被接受的过程？31:57 除了时间、地点、人物以外，我们还可以通过哪些方法，去校验我们的叙事做的好不好？41:07 “见 100 个人，有 99 个人会拒绝你，你就只需要记住一个 yes 就可以了。”43:06 你是怎么应对创业压力的？48:16 在选择“高文化浓度”的项目的时候，你会更看重转化的数据还是文化资产的积累？Staff内容编辑：何慕内容实习：子涵剪辑实习：miya🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider在小宇宙查看该单集文稿
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  【体验】小工具，如何成为情绪时代的大生意｜Éclatlife 创始人 楚红 14.04.2026 44mnt

  欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清楚“感观金字塔”这个新概念的结构和它的五大维度，在每一个维度都和一位品牌创始人做深度拆解。我们也希望能够借助这 5 场对话，和大家更完整地讲清楚：如何利用感观尽快地升级你的品牌体系和市场营销策略，让你的品牌可以被消费者更好地感知、记忆，并选择。这一期是本系列的第三期，我们想聊的维度是“体验 experience”。体验这个词大家都很熟悉了，但是真正难的是怎么把体验做深、做细和做出差异化。因为今天消费者对产品的要求，早就不是说能用就可以了，而是要从看到它、拿到它、使用它以及使用的过程当中是否满意和有意外的惊喜，再到最后愿不愿意去复购它，甚至是分享它，这个整个的过程到底是不是顺畅的、愉悦的、舒服的，甚至是有一点点被照顾、被看到的感觉？一个品牌它到底能不能被选择和喜欢，真的和那些所谓的大词、大数字、大道理没有任何的关系。它只取决于消费者与产品的交互体验过程是否满意和符合预期，甚至是超出预期。所以这期节目我们和美护工具品牌 「Éclatlife 品牌创始人楚红」，一起去拆解感观时代当中的一个维度：品牌怎么把体验做成价值，做成记忆点，也做成生意的？如果你对完整的理论体系感兴趣，也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。加入美妆内行人的听友社区，和我们深入的交流讨论。本期嘉宾楚红Éclatlife 创始人楚红是Éclatlife品牌创始人，顶级奢侈品公关的历练与文化研究的洞察，让她能够敏锐捕捉到消费者对“功能＋审美+情绪+仪式感”的多重诉求，致力于打造迈向国际化的专业中国护理工具品牌。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline03:44 楚红 & Éclatlife 品牌介绍04:45 你是怎么想到要做这样一个美护工具品牌？08:08 如何跟欧美消费者，解释中式养生哲学（刮痧）的逻辑呢？12:14 现在整个美护工具市场是一个什么样的情况？16:24 触觉和人的健康之间，有怎样的重要关联？19:08 产品的核心卖点，在哪里得到了市场的验证？20:43 当消费者看到这样一个品类出现时，他们给你的反馈是什么？22:27 你的品牌主要服务什么人群？24:38 之前在时尚行业的方法论，哪一些在美妆行业也奏效？28:03 在线下场景中，如何让消费者收获丰盈的体验感？37:08 功能性产品的品牌如何打造品牌溢价？40:08 东方产品西式表达：用国际语言讲中国故事，你们是怎么做的？Staff内容编辑：何慕内容实习：子涵剪辑实习：miya🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider在小宇宙查看该单集文稿
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  【场景】新场景下品牌如何把“感觉"做成商业价值｜Towild至外 创始人 文木 13.04.2026 53mnt

  欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清楚“感观金字塔”这个新概念的结构和它的五大维度，在每一个维度都和一位品牌创始人做深度拆解。我们也希望能够借助这 5 场对话，和大家更完整地讲清楚：如何利用感观尽快地升级你的品牌体系和市场营销策略，让你的品牌可以被消费者更好地感知、记忆，并选择。这一期我们想聊的是“场景 scene” 这个词。什么叫场景呢？场景绝对不是简单换个包装，拍几张氛围图那么简单，而是品牌到底有没有能力让消费者在一个具体的生活场景当中，真的知道你为什么适合我？我在什么样的空间里需要你？你又会在什么时刻进入到我的生活？它是时间和空间的一种双重坐标，但你永远不要指望着你的产品摆在那，消费者自己就能意识到他为什么需要你。很多时候他买的，其实是一种使用你的画面，一种感觉，一种生活方式。甚至是因为用了你，他成为了一种想象中更好的样子。所以这期节目我们邀请到了「至外To Wild 创始人 文木」和大家一起聊聊：当一个品牌抓住了新的生活场景，他是怎么把感观变成真实的商业机会的？如果你对完整的理论体系感兴趣，也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。加入美妆内行人的听友社区，和我们深入的交流讨论。本期嘉宾文木至外 To Wild 创始人文木是至外品牌创始人，同时也是上海觉之设计品牌创始人，深耕户外美学与香氛个护领域，擅长将自然美学注入产品灵魂，探索高溢价品牌的打造路径。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline02:15 文木 & 至外 To Wild 品牌介绍05:38 至外品牌的目标人群很聚焦（户外），那你们会不会在获客或者市场规模的扩大上会遇到一些困扰？08:19 如果现在创业，你会不会建议大家去选那种“大品牌看不起，小品牌做不到”的市场？13:29 作为品牌运营者，你是怎么挖掘到不同场景的产品需求的？23:51 引导至外品牌开品逻辑，让你印象最深的消费者留言是什么？31:07 你的线下门店场景是怎么做的？41:32 你怎么看，做品牌上来第一件事就“开私模”这种现象？47:46 至外品牌从户外场景切入，你是怎么判断这是一个真实且可持续的需求，而不是一个被场景美化出来的短期机会？以及你是怎么把户外从画面，做成产品力、组织力和长期品牌力的？Staff内容编辑：何慕内容实习：子涵剪辑实习：miya🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider在小宇宙查看该单集文稿
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  【感官】如何在“好底妆”之上，向消费者提供"好状态”｜First Cover由一 创始人 Tracy 13.04.2026 51mnt

  欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清楚“感观金字塔”这个新概念的结构和它的五大维度，在每一个维度都和一位品牌创始人做深度拆解。我们也希望能够借助这 5 场对话，和大家更完整地讲清楚：如何利用感观尽快地升级你的品牌体系和市场营销策略，让你的品牌可以被消费者更好地感知、记忆，并选择。这一期我们想聊的是“感官 sensory”这个词，它指的是我们人类最基础的五感，也就是所谓的听觉、视觉、嗅觉、味觉和触觉。它所对应的，就是产品的包装、颜色、气味、触感、肤感等等等一系列的维度，也就是所谓的可被感知的元素。那么很多品牌会觉得说功效才是最重要的，感官顶多算是个锦上添花吧。但是从今天真实的消费者行为学的观察来看的话，越来越多的消费决策根本不是在靠理性分析去论证的，而消费者也根本不讲道理，也不想听道理。真正决定是否购买的，是在最直接接受感受的那一刻就完成了，人往往是先被感官所打动，然后再去找参数论证自己的感受。所以这期节目，我们和「由一First Cover品牌创始人Tracy」 ，一起来聊一聊感官是怎么成为消费者信任和复购的入口，而一个产品怎么能够在有效之外还能够提供真正的好状态的？如果你对完整的理论体系感兴趣，也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。加入美妆内行人的听友社区，和我们深入的交流讨论。本期嘉宾Tracy由一 First Cover 创始人Tracy（王玉莹）是由一First Cover品牌创始人，曾在欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆巨头任职，并成功操盘恋火品牌实现38倍增长。她是美妆行业稀缺的极致产品型人才，致力于开创功效底妆新时代。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline05:30 Tracy & 由一First Cover品牌介绍08:00 你有没有想过，你为什么会如此喜欢美妆这个行业？09:07 怎么做出让人变漂亮的好底妆？14:06 生意经：你的产品服务什么样的人？提供哪方面的妆效？23:00 “底妆卷功效”是伪命题吗？你如何看待很多你的后来者也在打这个点？26:33 现在的消费者开始逐渐认可“功效底妆”概念了吗？他们的需求发生了哪些变化？28:19 如何将你的目标客群，给明确划分出来？32:32 你是如何锻炼自己的市场洞察力的？38:40 这一次创业，你发现了哪些消费者的新需求？40:14 底妆赛道竞争白热化，你继续保持领先的方式是什么？46:11 你是怎么挖掘到，自己想做的事情呢？49:33 从外企美妆职业经理人，到独立品牌的创业者，事业女性的挑战有什么不同？Staff内容编辑：何慕内容实习：子涵剪辑实习：miya🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider在小宇宙查看该单集文稿
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  春日特辑｜有“香”的日子，就是好日子 Vol.114 02.04.2026 1j 12mnt

  这两年，香水、香氛以及所有与“香”相关的产品，热度越来越高。我们一直想弄清楚：这个品类到底是什么？消费者为什么会购买它、需要它？有人把这件事理解为情绪、身份与故事的延伸，也有人觉得它不过就是日常生活的一部分。但我们始终希望找到一位老师，能把这个问题真正聊透。之所以等到现在，是因为这个话题的脉络非常复杂——从中国古代到当下，从国内到国际，发展路径各不相同。要把香聊清楚，既需要国际视野，又需要对西方香水和东方香料都有深度理解。今天，我们终于找到了这位老师——臧曦老师。他是拾點伍品牌创始人，也是非遗传统制香技艺代表性传承人，北大药学专业毕业，常年游走于东南亚、中东、北非、欧洲、日本及中国台湾省等地，深入研究传统香事。他既懂原料，也懂东西方香文化的差异，是一位真正在做香、研香的实践者。相信你在他的分享中，会收获很多。我们会在本期节目小宇宙的评论区，选取 10 个精选留言，送出由臧曦老师精选沉香和阿拉伯龙涎，精心制作的「龙涎系列线香」，让大家亲自体验香带来的美好感受。有香气的日子，就是好日子。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。本期福利拾點伍龙涎线香套装（品鉴合集）我们会在小宇宙的评论区，选取 10 个精选留言，送出由拾點伍精选沉香和阿拉伯龙涎，精心制作的「龙涎系列线香」。本期嘉宾臧曦拾點伍品牌创始人本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline00:58 臧曦老师的自我介绍，分享制香的从业背景03:58 香并非生活必需品，为何能伴随人类文明如此之久？08:28 东西方用香有何差异？为何东方以线香、香囊为主，西方以香水为主？20:54 如何将香气进行可视化展现？可以类比绘画。29:02 东方香和西方香到底有什么区别？32:47 为什么香在这两年突然异军突起，市场发展蓬勃？34:34 你会如何评价一款香的好坏？40:53 老外现在会用线香这类东西吗？42:01 你做的品牌打算如何展现东方香的味道？46:40 “中国传统香最有意思的一点是，它已经文学化或者艺术化了。”51:46 未来5-10年中国香市场会呈现什么趋势？当前的经营者和市场有哪些问题或不良风气吗？59:20 听友问答｜消费者想建立用香、鉴香的能力，应该从何开始不断尝试？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕内容实习：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider在小宇宙查看该单集文稿
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  315重锤“外泌体”：被吹上天的抗衰神药到底是“真科技”还是“新骗局”？Vol.113 18.03.2026 1j 13mnt

  最近「外泌体」成为了行业关注的热词。因为 315 晚会曝光外泌体在消费医疗领域违规使用，引发美妆品牌下架、博主撤稿等连锁反应。大家突然发现，这个被视为“前沿科技”的成分，似乎踩在了模糊甚至风险的边界上。深入来看，这不只是“成分翻车”。外泌体本身是医学研究概念，其应用边界、技术成熟度及护肤作用均未研究清楚，却被快速包装成“抗衰黑科技”进入消费领域。所以本期节目，我们邀请到14年产品开发经验的「威示尔初老师」，聊聊外泌体到底是什么、有没有用，以及行业里说的和大家用的是否一致。深入探讨后，一个本质问题浮现：为何护肤行业技术叙事越来越“医学化”？从烟酰胺到干细胞，行业为何持续向“高精尖”内卷？更值得讨论的是：当品牌纷纷讲科研、讲成分，消费者为何反而无感甚至不信？功效护肤卷向医学领域，暴露了“营销无力感”，未来品牌经营者该怎么办？相信这期节目能为美妆从业者与爱好者带来思考。话不多说，开始今天的节目。欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取精华图文笔记与更多深度内容。本期嘉宾威示尔初· 美妆行业超级产品经理· 新锐品牌主理人· 药理学&艺术学双学士连续创业者，前MCN合伙人&前知名新锐国货产品合伙人。护肤品行业14年从业经验，同时也是美妆护肤产品的资深用户。这是一个科学和艺术交织的行业。理性和科学固然重要，但产品人和品牌人更需要拥有对美好的敏锐感知力。有发现美的眼睛，有拥有美的能力，有传播美的发心。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline05:32 威示尔初自我介绍，分享从业背景07:14 从315曝光看“外泌体”：五年前初印象与如今观感有何不同？12:18 成分功效尚未被临床完全证实，护肤品里的“外泌体”到底有没有用？14:33 植物干细胞、植物外泌体、植物愈伤组织，这些到底是什么？16:11 如何看待外泌体在护肤领域未来的应用可能性？22:10 “现在的行业氛围，有点过度成分党化了”23:28 为什么当下美妆行业唯成分论、唯功效论愈演愈烈？28:17 “反而是认真做品牌的人，详情页里出现了外泌体”30:33 拆解“外泌体”：医疗医美与护肤品领域应分开看待39:58 为何许多大牌们不愿花十年二十年深耕技术，反而更倾向 “摘桃式” 收割？42:44 欧莱雅这类大厂如何平衡商业逐利与长期研究推进？48:21 化妆品行业越做越像药，你也有这种感觉吗？51:14 从药理学和生物医学看，护肤领域最前沿的应用到了哪一步？54:09 当下品牌人该如何做出真正功效好的护肤品？01:00:10 美妆行业未来会被AI取代吗？01:07:40 “想短期内让一个品牌速成，本身就不是长期主义”BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕内容实习：子涵特别鸣谢场地支持：杭州钱江新城毅风酒店-声音实验室  CPA中文播客会客厅🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider在小宇宙查看该单集文稿
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  发现一款可以15天不洗头的产品？我决定找创始人聊聊！对谈护肤科普博主 冰寒博士 Vol.112 10.03.2026 1j 43mnt

  前段时间我碰到了一个产品，它的创始人说，用完它可以15 天不洗头。当时听到这句话的第一反应是“真的假的？别逗了…”之所以没有直接一棒子把这个品打死，列为营销噱头智商税。是因为这个品牌背后的首席科学家，是著名的「护肤科普博主冰寒老师」。他写的《听肌肤的话——问题肌肤护理全书》，几乎是每一位美妆行业从业者的入行必读书目，同时他本人也是专业的皮肤学博士、严肃的科班出身。这期节目我们用接近2个小时的访谈，深入了解了他过去十几年在皮肤学领域的研究成果。给了我很多反常识的答案，录制过程中，他说了好几次“嗯对 这是很多人的误区”。这期节目，我们不想只是简单聊产品、聊成分、聊护肤技巧。我们真正聊的，也是这期节目里一直贯穿着的一条线：冰寒老师，是怎么因为“想找到正确的答案”，弃商从医，从做生意转向科研？从怀疑教科书里的旧结论，到自己掏钱建实验室、建数据理论模型，再把研究成果，真正变成能帮助消费者的产品。甚至到最后，我们还聊到了他如何面对癌症，如何面对健康和衰老等人生课题时，到底该怎么和自己、和命运相处。相信听完这期节目，你会理解：一个真正长期主义的人，是怎么找到自己要走一辈子的那条路。我最大的感触是，很多问题，只有我们愿意继续往下追问，答案才会真正开始出现。感谢冰寒老师做客《美妆内行人》，并为听友们带来10份「发现者痒屑油头皮精华液30ml」作为奖品。欢迎在小宇宙评论区留下你的感受，我们将抽取点赞前10名送出。话不多说，开始今天的节目吧~欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，获取每一期播客节目的精华图文笔记，以及更多美妆行业深度内容。本期嘉宾冰寒· 同济大学皮肤学博士· 中国第一个私人皮肤学实验室· 中国知名护肤专家 · 资深配方师 · 理性护肤运动发起人· 发现者品牌首席科学家深耕行业二十余年，拥有皮肤医学、化妆品学与生物学跨学科背景，致力于皮肤健康与科学护肤领域的基础研究与配方实践。坚持向公众科普正确的护肤知识、打破护肤误区，著有《听肌肤的话》，译有《药妆学》等专业著作。品牌介绍发现者HairWiz细胞级头皮护理品牌。坚持从底层研究出发，帮助消费者解决头皮和头发问题，以产品安全性、有效性为基础，追求成分精简、配方高效，以科学、正确的头皮护理观念，努力为每一位用户带去细胞级头皮护理体验。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline02:22 从2022年认识到现在，行业经历了哪些变化？最近在忙什么？04:51 从商人到科研，当初为什么决定自己建实验室？12:06 从零开始，36岁跨考临床医学皮肤科的经历14:56 挑战百年理论，痤疮真的是痤疮丙酸杆菌引起的吗？17:07 首创荧光染色方法，在显微镜下看到毛孔里的“星空”21:32 论文发表后引发国际争议，瑞典专家发文批评，后来有没有被复现？26:19 自建实验室：为什么同一个细胞冬天和夏天实验结果不一样？knowhow比硬件更值钱32:39 从痘痘入手，最终找到微生态失衡这个根源37:31 从面部到头皮，为什么开始做头部产品？44:17 为什么过去的去屑产品总是反复？淋洗型产品的局限，以及驻留型头皮精华的研发故事48:27 头油、头屑、头痒三者如何互相交织？53:00 做难而正确的事，用驻留型产品给传统洗发水打补丁57:36 如何说服消费者尝试新品类？01:05:04 消费者反馈：“十几年的痘痘好了，人生被擦亮。”01:09:25 新品登顶抖音榜首，你的感受是怎样的？01:13:03 抗皱研究新突破：让深皱纹归零？无创抗皱技术的进展01:20:17 护肤品、生活美容、医美的能力边界在哪里？它们如何协同配合才能达到100分？01:26:56 警惕神化维A酸：你不知道的副作用（免疫抑制、皮肤屏障受损等）01:29:49 冰寒自述：2023年确诊癌症，从“十年只休息五天”到学会放慢节奏01:41:48 结语：追求答案的人生，本身就是奖励。只要在路上，慢一点也没关系。BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕内容实习：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider在小宇宙查看该单集文稿