Xplore Marketing

エピソード

• 
  Xplore Marketing Episode 240: Борис Бъндев "Магията на жестовия език" 30.07.2026 1時間 14分

  Можем да научим много от жестовия език - как въобще разбираме, какви са фундаментите в комуникациите, коя информация можем да пропуснем. Даже какво да искаме от AI по отношение на микроекспресиите в лицата на хората във визиите, които създава. В епизод 240 на Xplore Marketing Podcast гост е Борис Бъндев - съосновател на Stray Sheep и жестов преводач. Борис споделя своята лична история като дете на глухи родители и пътя си към превръщането на жестовия превод в професия и мисия за едно по-добро общество. Разговорът с водещия Жоро Малчев преминава през темите за спецификите на жестовия език по света, защо AI все още не може да замени напълно човешкия контакт при чувствителен превод, и как ученето на този език ни учи на фокус, дисциплина и емпатия.Ще разбереш как се превеждат текстове на метъл концерти, как се прави маркетинг на образователен дигитален продукт и защо тишината се е превърнала в лукс за съвременния човек. Ще научиш и защо експресиите на лицето съставляват голяма част от граматиката на жестовия език.📌 Акценти в епизодаЛичната история на Борис Бъндев и как жестовият превод се превръща от детско предизвикателство в мисия чрез компанията Stray SheepМитът за универсалния жестов език - защо всяка държава има свой собствен език и специфични диалектиИзкуственият интелект срещу живия преводач - защо глухата общност все още предпочита човешкия контакт при общуване с лекари, полиция и съдКак владеенето на жестов език изгражда хигиена на комуникацията, дисциплинира вниманието и помага за разчитане на езика на тялотоИзкуството да превеждаш сложни термини от квантовата физика и емоцията на метъл концерти на групи като Iron MaidenЗащо 80% от вниманието в жестовия език е фокусирано върху лицето и как микроекспресиите изграждат граматикатаКорпоративните обучения като вид "мозъчна медитация"Маркетинг подходи за продажба на курсовеСмешните грешки и защо трябва да си позволим да изпитваме дискомфорт, когато научаваме нови умения🕒 Какво ще чуеш в епизода[00:00] Запознанство с Борис Бъндев и мисията на жестовия език[03:48] Защо жестовият език е различен във всяка държава[06:40] AI може ли да замени жестовите преводачи?[11:06] Какво можем да научим от глухата общност за комуникацията[15:03] Как се превеждат сложни теми като квантова физика[19:10] Защо понякога няма какво да се преведе[20:10] Лицето е 80% от комуникацията в жестовия език[27:33] Анализ на микроекспресии и езика на тялото[31:38] Как изглеждат обученията по жестов език за компании[35:52] Превод на концерти[38:07] Как се продава образователен продукт онлайн[41:54] Форматите в социалните мрежи, които работят най-добре[44:18] Как да привличаме внимание, без да губим стойността[47:04] Защо учениците могат да използват жестовия език като суперумение[48:34] Ученето чрез игра и приемането на грешките[50:49] Тишината като лукс в съвременния свят[51:37] Забавната история с японския жестов език[53:15] „Няма грешки, има обратна връзка“[54:17] Контекстът в жестовия език и силата на логическото мислене[55:38] Личната история на Борис[56:34] Финални послания📚 Полезни ресурсиПрофили на Борис Бъндев в социалните мрежи - https://www.facebook.com/boris.bandev и https://www.instagram.com/dobble.bb/Stray Sheep - компанията на Борис и неговите партньори, предлагаща корпоративни обучения и курсове по жестов език за ентусиасти https://straysheep.bg/Gallaudet University - университет във Вашингтон, САЩ, създаден специално за глухи и слабочуващи студентиАло, Космос! – голямо събитие, посветено на науката, астрономията и физикатаDOCXКнигата за научаването, автор Ангел Георгиев https://locus-publishing.com/product/zelenata-kniga-za-ucheneto/Приказките на Ханс Кристиан Андерсен (напр. Малката русалка) – препоръчани като пример за прост, ефективен и визуален начин за предаване на човешка мъдрост🎯 ЦитатКомуникацията, когато тя е пожелана, винаги се постига. Комуникацията във всяка една сфера може да бъде постигната успешно, когато има желание от двете страни.
• 
  Xplore Marketing Episode 239: Михаил Димитров "Успешният маркетинг - тайните на Swipe.bg" 23.07.2026 1時間 12分

  В епизод 239 на Xplore Marketing Podcast гост е Михаил Димитров - основател и управител на Swipe.bg. Михаил споделя своя път от корпоративните финанси и инвестициите до създаването на водеща платформа за реновирана техника в България. Разговорът с Жоро Малчев преминава през ключови теми като изграждането на потребителско доверие в сектор, доминиран от скептицизъм и през предизвикателството на яйцето и кокошката (между търсене и предлагане). Ще ти е интересно да научиш как се управлява успешно обърната сезонност.А знаеш ли как swipe.bg се конкурира успешно с пазарни гиганти? Една от тайните е, че са открили, че пърформанс маркетингът има ясен таван и че физическите обекти са критичният фактор за растеж в дигиталната ера.В епизода ще разбереш още как изкуственият интелект (AI) се използва успешно за Augmentation на процесите (не толкова за Automation), както и защо личният пример в лидерството и родителството е най-ценният коректив.📌 Акценти в епизодаОт финансите до предприемачеството:Илюзията за MarketplaceПарадоксът на Supply и DemandЖонглиране с обърната сезонностОмниченъл като оръжие срещу гигантите:Таванът на перформанс маркетингаРазширяване на портфолиотоAI Augmentation в реалния бизнесЛидерството и родителството като огледало🕒 Какво ще чуеш в епизода[00:00] Въведение и историята на Михаил Димитров - от оценките на компании до Swipe.bg.[02:32] Защо чистият Marketplace модел се оказва недостатъчен и как доверието променя стратегията.[04:37] Балансът между supply и demand и защо маркетингът за изкупуване изисква 60% от ресурсите.[07:08] Сезонността на пазара - как релийзите на Apple и Samsung диктуват вълните от устройства.[10:08] Рисковете пред кеш флоу мениджмънта и поуките от блокирането на сайта в конкретен сезон през втората година.[11:27] Конкуренцията с пазарните гиганти и откриването на истинската стойност: физическият контакт.[13:57] Експанзията на физическите точки (9 обекта за 18 месеца) и стратегическото им позициониране.[15:19] Профил на потребителите - психография на перфектния продавач и нуждите на купувача.[18:33] Значението на “леснотата” на процеса и защо хората се притесняват от прехвърлянето на данни.[20:13] Прозрачната софтуерна оценка за 10-15 минути пред клиента като двигател за висок referral rate.[25:41] Продуктови категории и предизвикателствата при тестването на гейм конзоли и фотоапарати.[32:22] Силата на "скъпите сигнали" в маркетинга и резултатите от кампанията с Иван и Андрей.[36:33] Защо пърформанс маркетингът стига таван и как диверсификацията с билборди и радио променя success rate-a на поръчките от 25% на 65%.[42:34] Viber автоматизации, customer support и изграждане на дългосрочни потребителски пътеки.[46:47] Проблемът със София като най-голям град спрямо усилията за развиване на регионалните пазари.[52:24] Трендовете в България[55:47] AI в действие [58:39] Разликата между Augmentation и Automation[59:44] Ресурси и вдъхновения[1:05:31] Родителството като огледало 📚 Полезни ресурсиhttps://www.linkedin.com/in/mndimitrov/ Swipe.bg Книгата „Бъди за пример като успешен родител“Майкъл Джордан – уроци за поддържане на фокуса и дългосрочната ефективност.Владо Николов – за високите стандарти и възпитанието на успешни деца.Бенджамин Франклин – за изграждането и поддържането на общности.Фил Найт („Шоудог“ / Nike) – за изграждането на силен, независим фирмен бранд.Андре Агаси („Открито“) – за емоционалните капани в родителския натиск.Илон Мъск и Уорън Бъфет – за бизнес моделите и стратегическото мислене.🎯 Цитат„Всичко е въпрос на доверие в този сектор. То се изгражда много бавно и трудно, а се губи изключително бързо. Когато извадихме процеса на оценка на светло и го направихме прозрачен и видим пред очите на клиента, нещата просто започнаха да се случват. Днес вече не се борим за чист PR маркетинг или pricing - борим се за потребителско изживяване, което прави истинската разлика на пазара.“
• 
  Xplore Marketing Episode 238: Теди Амова "Интериорен декоратор + маркетинг = отлична комбинация" 16.07.2026 1時間 8分

  Искаш ли практични трикове, пречупени през маркетинга, как бързо да повишиш пазарната стойност на едно жилище? В епизод 238 на Xplore Marketing Podcast гост е Теди Амова - интериорен декоратор, маркетолог с над 15 години опит и създател на съдържание, който успешно развива изцяло нова категория на българския пазар. Водещият Жоро Малчев разговаря с нея за смелостта да направиш тотален кариерен завой - от позицията на VP Creative в глобалната компания Smule до работата с ръце и сърце по интериорни проекти. В епизода ще разбереш как работи property staging (на български език интериорен стейджинг 🙂). Но и как се изгражда силен и автентичен личен бранд в TikTok и Instagram, който носи 80% от бизнеса. Няма да пропуснем и защо показването на „кухнята“ и грешките привлича клиентите повече от перфектно полираното съдържание.📌 Акценти в епизодаРазвитието на категорията „интериорен стейджинг“ в България и разликата му с интериорния дизайн - как се играе с емоциите на пазара.Трансформацията от корпоративния връх до занаята - преходът от управлението на глобален креативен екип от 25 души в Smule към предприемачеството.Изграждането на автентичен личен бранд - защо дългосрочно не работи да бъдеш един образ онлайн и друг в реалния свят.Силата на „бекстейдж“ (зад сцената) съдържанието – как показването на процеса, предизвикателствата и реалните цени ангажира аудиторията.Капитализиране на хумора и meme маркетинга - как брандовете могат да станат по-близки до консуматора чрез самоирония.Трите златни правила за увеличаване стойността на имот - ролята на текстила, антрето и трите вида осветление. И защо трябва да е 3 000K.Отговорността в маркетинга - изборът на стойностно съдържание пред агресивните фунии, стъпващи на страх и манипулация.Важността на подкрепящата система (семейството) и финансовата грамотност при предприемането на сериозна кариерна промяна.🕒 Какво ще чуеш в епизода00:00 Представяне на Теди Амова03:31 Интериорът, маркетингът и силата на първото впечатление04:23 От маркетинга и Content Marketing до международна кариера06:02 Какво научава като VP Creative в Smule07:30 езикът на новите поколения11:58 Големият кариерен завой към интериорния дизайн14:19 Как хобито се превръща в успешен бизнес15:59 51 000 последователи и какво всъщност работи в социалните мрежи19:34 От декор консултации до инвестиционни проекти20:40 Защо личният бранд носи 80% от бизнеса22:12 Колко важна е подкрепящата среда при кариерен завой24:21 Как намираш правилните партньори за бизнеса27:59 Как се изгражда устойчивост в трудни ситуации30:18 Трите най-важни урока при изграждането на успешен бранд35:28 Защо хората искат да видят процеса, а не само крайния резултат38:12 Най-успешните формати в социалните мрежи40:33 Защо трябва да показваш грешките си41:15 Психологията зад съдържанието, което продава45:21 Как да излезеш извън нишата си, без да губиш идентичност50:05 Кратки срещу дълги формати51:45 Instagram срещу TikTok през 2026 г.57:29 Защо съдържанието вече е най-силният маркетингов актив📚 Полезни ресурсиInstagram на Теди Амова https://www.instagram.com/home.of.teddy/?hl=bgУебсайт на Теди Амова - източник на безплатни и платени ресурси като наръчници за осветление, килими, текстил и декор предизвикателства https://homeofteddy.com/Издателство „Сиела“ - партньор на Теди в процеса по издаване на предстоящата ѝ книга. https://www.ciela.com/Книгата за родителство на Георги Малчев и неговата съпруга (с интегрирани QR кодове и обучено GPT) https://badizaprimer.bg/Вдъхновяващи YouTube DIY канали: Lone Fox, Mr. Kate, The Sorry Girls.🎯 Цитат„Забавлявайте се. Истински се забавлявайте с това, което правите и с това, което създавате. Въобще не трябва да ви пука дали отстрани изглеждате като петгодишно, което не се е наиграло с легото си, защото животът е кратък. И ние този живот го живеем за собственото си удоволствие, за това какви емоции създаваме в хората... Хората купуват от хора.“
• 
  Xplore Marketing Episode 237: Христо Шомов "Тайните на маркетинга в недвижимите имоти" 09.07.2026 1時間 6分

  В епизод 237 на Xplore Marketing Podcast гост е Христо Шомов - инвеститор в недвижими имоти с многогодишен многопосочен опит. Той е и основател на мастърмайнд група „The Prime Alliance“. В разговора с Жоро Малчев Христо споделя своя силно практичен път - от управлението на сложни инвестиционни проекти и фикс-енд-флип сделки, през създаването на иновативната услуга „Keys Off“, до пълното предефиниране на концепцията за лукс на пазара през 2026 г.Жоро споделя своя многогодишен опит в сектора на услугите за недвижими имоти, включително като оперативен директор в огромен холдинг, както и обученията, които води пред стотици хора от сектора. Двамата преминават през теми като функционалния дизайн, значението на междусъседските общности, скритите казуси при покупка на жилище и управлението на автентично съдържание. Ще научиш как детайлите и професионалната декорация премахват риска от грешни клиентски решения и как се изгражда дългосрочно доверие в сектора. Ще научиш и защо инвестицията в топ експерти е най-сигурният начин да спестиш време, емоции и сериозен финансов ресурс.Най-важното - ще чуеш от Христо съветите за недвижими имоти в сегашния променящ се пазар. И те не са локация, локация и пак локация. Както и коя е най-голямата грешка на инвеститорите в имоти. Завършваме с къде и какви според Христо ще са най-добрите сделки с имоти в следващите няколко години. 📌 Акценти в епизодаНай-голямата грешка при инвестиция в имотБанята и кухнята като основни Selling PointsЕфектът на пълното декориранеНовата услуга „Keys Off“Реалният бизнес модел на инвеститора Новата дефиниция за луксПазарни реалности през 2026 г. Инвестиция в общности 🕒 Какво ще чуеш в епизода[00:00] Христо Шомов за голямата грешка при покупка на имот[02:23] Защо квадратните метри не са най-важното[03:50] Купуваш имот за човек, а не за статистика[05:26] Защо си струва да работиш с топ професионалисти[06:07] Банята и кухнята – най-силните selling points[07:20] Декорацията, която продава по-добре от ремонта[09:06] Как да накараш клиента да „изживее“ имота[10:21] Психологията на огледите и силата на първото усещане[11:35] Доверието в бизнеса с имоти и скритите проблеми[12:33] Историята със супер луксозния апартамент до Южен парк[14:24] Локацията не е всичко – какво е истинският лукс[16:00] Шумоизолацията като инвестиция в качеството на живот[17:00] Общността като ключов фактор при избора на дом[18:45] Защо хората са по-важни от локацията[22:19] Новата услуга Keys Off[25:21] Как работи моделът „дай ключовете и получи готов имот“[29:20] Мострените апартаменти[32:12] Защо добрият дизайн остарява бавно[33:25] Старият срещу новия лукс[40:46] Какво гледа професионалният инвеститор в една локация[42:14] Общите части разказват историята на сградата[45:14] Функционален дизайн срещу красив дизайн[49:16] Истинската причина инвеститорите да печелят[52:13] Ако днес започваш с 100 000 евро?[54:06] Големите трендове на пазара на имоти[58:16] Какво предстои за наемите и застраховките[59:11] Къде ще се появят най-добрите сделки през следващите години📚 Ресурсиhttps://www.instagram.com/hshomov/https://hristoshomov.com/https://xplora.bg/en/podcasts/xplore-marketing-episode-93/🎯 ЦитатИнвеститорите печелим не защото купуваме евтино и продаваме скъпо, каквото е масовото вярване. А защото решаваме определен брой проблеми. Колкото повече проблеми решим, колкото повече казуси отключим, толкова по-голяма ни става печалбата. Използвайте експерти, недейте да се мъчите сами да откривате топлата вода - няма да ви излезе сметката по никакъв начин.
• 
  Xplore Marketing Episode 236: Андрей Арнаудов "Тайните на успешните формати" 02.07.2026 55分

  В епизод 236 на Xplore Marketing Podcast гост е Андрей Арнаудов - съосновател на продуцентската компания „Междинна станция“ и на кариерната платформа „Bulgaria Wants You“. В разговор с Иван Пантелеев Андрей споделя своя път - от над 20 години работа изцяло в телевизионния ефир, през създаването на най-гледания филм в България за последните 35 години, до пълното преструктуриране на бизнеса му в дигитална екосистема през 2026 г.Ще ти е интересно да чуеш за адаптацията към новите медийни канали, поведението на аудиторията в YouTube спрямо телевизията, предизвикателствата пред рекламния пазар и управлението на личния бранд. Ще научиш как една утвърдена компания може да се управлява с енергията на стартъп и как се балансират комерсиалните цели с обществените каузи. Ще научиш и защо дисциплината е единственият устойчив двигател, когато мотивацията липсва.📌 АкцентиТрансформацията на „Междинна станция“ от чист телевизионен продуцент към пет основни бизнес стълба: телевизия, дигитално съдържание, рекламна агенция, събития, кино департамент и платформата „Bulgaria Wants You“.Защо профилът на аудиторията в YouTube изисква активно и съзнателно внимание, докато традиционната телевизия често остава фонова медия.Разбиване на митове за дигиталните формати - анализ на предаването „Къщата на инфлуенсърите“, където 54% от аудиторията е на възраст между 25 и 44 години.Пазарната реалност през 2026 г. - телевизията запазва позицията си на водещия масов комуникационен инструмент у нас, но брандовете все по-смело инвестират в по-дълги дигитални форми.Изграждането на органичен инфлуенс маркетинг, при който рекламираният продукт съответства на реалния начин на живот на популярното лице (примерът с Oh!Good)Как се надживява егото след 25 години в ефир и защо ученето от по-младите дигитални създатели е ключ към дълголетието на бизнеса.Еволюцията на „Bulgaria Wants You“ от чиста кауза и организатор на кариерни форуми до успешно функционираща платфрома за намиране на работа и маркетплейс за по-малки бизнеси.Мотивацията като краткосрочна илюзия и ролята на желязната дисциплина като основно решение за професионален успех.🕒 Какво ще чуеш [00:00] Как „Междинна станция” се трансформира от телевизионна компания в мултиплатформен бизнес;[05:19] YouTube, Media Z и новите дигитални формати.[06:20] „Bulgaria Wants You”[06:57] Какво се случва, когато основният ти бизнес модел се промени?[08:43] Телевизия срещу YouTube?[11:09] Кога си струва да правиш важни теми дори с по-малка гледаемост.[12:41] Защо дигиталното съдържание се създава по-бързо от телевизионното?[14:24] Защо телевизионните хора все още се учат на Reels и Shorts?[16:00] Телевизионните срещу дигиталните рекламни модели.[18:34] Защо брандовете започват да инвестират все повече в дълги формати?[19:25] YouTube като активна медия и промяната в потреблението на съдържание[21:13] Заглавия, думи, thumbnails и битката за вниманието.[23:06] Личният бранд, спортът и автентичността[28:19] Как честото създаване на съдържание влияе на креативността?[29:39] „Bulgaria Wants You” [35:39] Превръщането на „Bulgaria Wants You” в реална кариерна платформа.[40:53] Его, адаптация и защо любопитството държи хората млади.[44:55] За мотивацията[45:46] Най-важните уроци от „Music Idol”, „Фермата”, „Гунди - Легенда за любовта” и новите проекти.[48:46] Къде да следите Андрей Арнаудов и „Междинна станция”.📚 Полезни ресурсиhttps://www.facebook.com/andreyarnaudov.official/ https://mediumstation.com/https://bulgariawantsyou.com/bghttps://bulgariawantsyou.com/bg/careers/employers/dvizhenie-za-nacionalna-kauza-dnkhttps://gundifilm.com/https://mediaz.bg/Книга за изкуствения интелект на Хенри Кисинджър (в съавторство с още двама автори)TXT🎯 ЦитатМотивацията не е решение. Само дисциплината е решение. За да се чувстваш професионалист, трябва да ти се повръща от това да правиш едно и също нещо отново, обаче да намериш начин да го направиш добре.
• 
  Xplore Marketing Episode 235: доц. д-р Атанас Георгиев "Бъдещето на бизнес образованието" 25.06.2026 1時間 9分

  В епизод 235 на Xplore Marketing Podcast водещ е Иван Пантелеев. Гост е доц. д-р Атанас Георгиев - декан на Стопанския факултет към Софийския университет „Св. Климент Охридски“. Доц. Георгиев споделя как се управлява съвременно бизнес училище, как се балансират високите академични стандарти с динамичните нужди на реалния бизнес и какво мотивира днешните студенти. Разговорът обхваща темите за престижните международни акредитации (като AMBA и ACCA), интернационализацията на образованието, адаптацията на учебните програми към ESG и изкуствения интелект (AI), както и критичната нужда от модернизация на физическата инфраструктура чрез корпоративно партньорство. Ще разбереш как се изгражда устойчива общност от лидери и защо икономическото мислене е ключов фактор за националната конкурентоспособност.📌 Акценти в епизодаИстория и високи стандарти - 35 години от възстановяването на Стопанския факултет и защо математиката и чуждите езици остават ключов филтър за прием.Международни акредитации - Значението на AMBA и ACCA и пътят на факултета към престижната „тройна корона“ в света на бизнес училищата.Интернационализация и обратна миграция - Завръщането на български студенти от престижни западни университети и партньорствата с Arizona State University и Western Sydney University.Адаптация на учебните програми - Как факултетът отговаря на тенденциите с програми по Дигитален маркетинг, Финтех, ESG и Изкуствен интелект за бизнес и финанси.Предизвикателството AI в академичната етика - Как инструменти като ChatGPT променят изпитните формати и защо устното изпитване и казусите се завръщат.Профилът на новото поколение - Дигиталните номади, стремежът към лайфстайл баланс и ранното навлизане на студентите на пазара на труда.Кариерни съвети за джуниър позиции - Как младите таланти да „откраднат занаят“ в топ компании и да прескочат началните нива чрез умно прилагане на AI.Двустранното менторство - Ролята на Бизнес Клуба и Алумни Клуба за предаването на практически опит и улавянето на пулса на новите поколения.Интердисциплинарна наука - Създаването на Net Zero Lab в партньорство с Aurubis и съвместната работа за декарбонизацияФизическата среда като фактор - Модернизация на кампуса чрез корпоративни дарители и голямата визия за нова сграда.🕒 Какво ще чуеш в епизода00:00 Историята на Стопанския факултет04:59 Международните акредитации и защо са важни 09:41 Как се изгражда репутация14:52 Защо все повече български студенти се връщат от чужбина.19:04 Как факултетът адаптира програмите си 22:04 Мисията на Стопанския факултет 23:30 Как се променят студентите26:00 Изкуственият интелект в образованието28:33 Новото поколение 30:17 Защо най-важното умение е да се научиш да учиш сам.31:39 Работата по време на следването 34:11 Какво да правят студентите в ерата на AI38:34 Алумни клубът, стипендиите и програми за менторство.41:59 Как се включват практици и бизнес лидери в университетското обучение.43:23 Енергетика, ESG и защо тези теми са критични за бъдещата конкурентоспособност.45:59 Интердисциплинарните проекти47:10 Защо икономическото мислене е фундаментално умение48:10 Физическата среда, кампусът и инвестициите51:30 Дарителство, партньорства и обновяване на учебните пространства.54:00 Бъдещето на висшето образование57:00 Как университетите могат да останат конкурентни1:00:00 Финални уроци към студенти, преподаватели и бизнес лидери.1:03:00 Препоръки към бъдещите студенти.📚 Полезни ресурсиhttps://www.linkedin.com/in/atanasgeorgiev/ https://www.uni-sofia.bg/feba/ https://netzerolab-feba.bg/https://www.esgacademy.bg/🎯 ЦитатИкономиката не е просто наука за управление на оскъдни ресурси. Икономиката е най-комплексната наука за взаимовръзките между отделните части от нашия живот и как взимаме решения.Образованието в българската среда има важна обществена функция, но извън нея то може да бъде и успешен международен бизнес, който привлича глобални таланти и развива цялата ни икономическа среда
• 
  Xplore Marketing Episode 234: Антоан Шотаров "Страстта за бизнес и знания в ерата на AI" 18.06.2026 1時間

  В този епизод на Xplore Marketing Podcast гостува Антоан Шотаров – предприемач, съосновател на софтуерната компания Donatix и преподавател. Разговорът обхваща намирането на призвание, нормализирането на провала, изграждането на бизнеси от нулата и ключовата роля на знанието като инструмент за оцеляване в ерата на изкуствения интелект (AI).📌 Акценти в епизодаПризвание и страст: Истинската страст се ражда, когато откриеш своето призвание.Университетът като зона за провал: Място, което не е просто за теория, а "тренировъчна зала", където младите имат право да грешат.Илюзията за знание: Най-големият противник на знанието не е незнанието, а илюзията за такова.AI и пазарът на труда: Знанието е единственото, което ще ни прекара през AI еволюцията. В следващите 15-30 години AI ще замени както интелектуалните, така и физическите професии.Нови правила при подбор: В Donatix вече се наемат само хора, които демонстрират как вършат работата си с помощта на AI.Предимството на младите: Най-опитните AI специалисти в света имат едва 3 години опит – огромна възможност за всеки, който започне сега.Бизнес от нулата: Новият хотелски софтуер на екипа е оценен на 10 млн. евро и внедрен в 160 хотела за 3 месеца.Дефиниция за предприемач: Той е „най-общият работник от всички общи работници“, защото прави абсолютно всичко.🕒Какво ще чуеш в епизода[00:00] Проектите на Антоан Шотаров.[02:00] Преподаването по микроикономика - как една случайна покана за 3-часова лекция променя пътя му.[04:57] Университетът като „сейф зона“[06:02] Светът на високи обороти[07:30] Навлизането на AI и защо знанието е единственият инструмент за конкурентоспособност на пазара.[09:51] Граници на технологиите[21:55] Как се превръщат знанията в умения[15:48] Обясняване на концепциите „алтернативна цена“ и „пределна полезност“ пред студенти и 250 ученици в Свищов.[18:47] Използване на практически казуси (Харвардски подход) и разглеждане на огромни грешки на телекоми.[20:59] Проблемът с ценностите и образованието в България:[22:49] Радикалната политика за подбор в Donatix [23:18] Експоненциалният ръст на изкуствения интелект[25:46] Здравето и интернет достъпът като липса на оправдание за лош живот.[26:53] Инвестицията в образованието и концепцията за „4 години усилия - 40 години по-лек живот“.[27:39] Примерът с 56-годишната майка на Антоан, която използва успешно AI в администрацията на детските градини.[29:49] Изграждане на бизнеси от нулата[32:25] Раждането на корпоративните детски градини. [33:07] Продуктово развитие на нов хотелски софтуер, оценен на 10 милиона евро.[36:23] Ролята на предприемача като „най-общ работник“ и спомени от обучението по МИО в УНСС.[38:11] Как се балансират 4 бизнеса[40:13] Философия за успеха като постоянен процес, а не крайна точка.[42:15] Препоръчани методи за висока продуктивност[44:19] Защо пазарното проучване е задължително за предприемачи, които не се казват Илон Мъск.[48:29] Процесът на discovery с над 150 клиенти в хотелиерския сектор.[50:30] Измерване на тракшън на ниво фирма и продукт[55:03] Лични ресурси и книги📚 Препоръчани ресурсиLinkedin на Антоан  - https://www.linkedin.com/in/antoan-shotarov-phd-ba803388/ Donatix - https://donatix.net/Deep Work на Кал НюпортGetting Things Done на Дейвид Алън„Изяж жабата“ на Брайън Трейси „48-те закона на властта“  на Робърт ГрийнFactfulness на Ханс Рослинг„Психология на тълпите“ на Гюстав Льо Бон„Защо се провалят нациите“ на Дарон Аджемоглу и Джеймс Робинсън „Земя на хората“ на Антоан дьо Сент-Екзюпери - (препоръчана от Георги Малчев).🎯 Цитат от епизодаЕдинственото нещо, което ще ни прекара през тази еволюция... е знанието. То е инструментът. Предприемачът е най-общият работник от всички общи работници.
• 
  Xplore Marketing Episode 233: Васил Петров "По-добрите процеси чрез Lean методология a.k.a “без тлъстинки”" 11.06.2026 1時間 18分

  В епизод 233 на Xplore Marketing Podcast гост е Васил Петров - основател на Lean Institute Bulgaria. С водещия Георги Малчев разнищват, с много конкретни примери от практиката им, защо толкова хора се плашат излишно от процесите и как правилно да адресират неефективностите в бизнеса. Разговорът преминава през пречупването на мита, че Lean е приложим само в производството, и разкрива силата му в сферата на услугите, ритейла и банките. Ще научиш как уъркшопове като Hoshin Kanri и Kaizen обединяват екипите, как се стига до дълбочинната причина за проблемите (root cause) чрез А3 мислене и как визуалният мениджмънт помага да управляваме по-добре ежедневната си работа.След този епизод винаги ще забеляваш, ако в работата ти, или в компанията ти има много Work in Progress. А в ерата на AI с много на брой тестове, пилотни проекти и различни приложения - WIP расте главоломно. И ще знаеш дали има нужда от rework и дали искаш да го има.📌 Акценти в епизодаОт Toyota до услугитеЦената на лошото качество Организационни примирия Hoshin Kanri и Catchball Kaizen култура 7-те основни загуби Work in Progress (WIP) и КанбанOne Click OrganizationВизуален мениджмънт Системно мислене за елиминиране на Re-Work и ролята на лидера като "enabler".Диаманти от авиацията, ритейла и ресторантьорството🕒 Какво ще чуеш в епизода[01:00] Въведение[02:30] Разбиване на мита, че Lean е само за автомобилната индустрия и приложението му в услугите.[05:33] Защо дори доказани мултинационални компании търсят бенчмарк и експертиза отвън.[07:30] Корените от Toyota[09:25] Cost of Poor Quality [10:44] Ежедневните малки подобрения срещу еднократните големи иновации.[12:20] Проблемът със силозите в организацията [14:20] Търсенето на дълбочинната причина (Root Cause) и защо първият отговор никога не е достатъчен.[16:53] Лимитът на ежедневните решения и двата вида проблеми според Джеф Безос.[18:40] Предизвикателства в услугите[19:45] Жизненият цикъл[21:40] Защо малките детайли и цялостното преживяване трябва да бъдат стандартизирани в услугите.[23:55] Рисковете на „организационните примирия“. [26:00] Уъркшопът Hoshin Kanri като компас за изграждане на съответствие (alignment) между отделите.[29:35] Упражнението Catchball[32:30] Същност на Kaizen културата и провеждане на 5-дневни крос-функционални уъркшопи.[35:30] 7-те основни загуби (wastes) [39:05] Work in Progress (WIP), концепцията на Елияху Голдрат и задръстването на процесите.[41:25] Теория на ограниченията, елиминиране на тесни места (bottlenecks) и pull системи.[44:05] Създаване на ритъм/drumbeat и балансиране на производствената линия.[48:15] Standard Work и използването на Kanban карти за контрол на задачите.[51:00] Daily Meeting, troubleshooting и приоритизиране чрез светофарна уредба.[53:00] Силата на визуалния мениджмънт: интерактивни магнитни дъски и избягване на излишни въпроси.[55:30] Концепцията за One Click Organization и защо Re-Work-ът е системен мениджмънт проблем.[58:00] Интеграцията на AI инструменти и нуждата от ясна рамка и обучение на хората.[1:00:30] Значението на онбординга, SOP (Standard Operating Procedures) и изграждането на рутина.[1:03:00] Лидерски уроци[1:06:00] Диаманти от авиацията [1:10:00] Уроци от ритейла и ресторантьорството [1:16:00] Как се изцежда максимална стойност при организация на мащабни събития и публични изяви.📚 Полезни ресурсиhttps://bg.linkedin.com/in/vasilpetrovhttps://leaninstitute.bg/Managing to Learn, Джон ШукЦелта, Елиаху ГолдратСилата на навиците, Чарлз Дюиг Атомни навици, Джеймс Клиърhttps://planet-lean.comLean Global Network - международна мрежа за споделяне на lean практикиLean Global Connection 2026 - 24-часова онлайн глобална конференция🎯 ЦитатСъвършени компании няма. Всички искат да бъдат съвършени - това е един стремеж към постоянно подобрение. Цената на лошото качество се покачва, колкото повече се доближаваш до клиента. Затова целта е винаги в самото начало да хванеш проблема, а не “да го замиташ”.
• 
  Xplore Marketing Episode 232: Георги Гавазов "Стратегията на Черноморски улов" 04.06.2026 57分

  В епизод 232 на Xplore Marketing Podcast гост е Георги Гавазов - стратегически маркетинг експерт с богат опит в международни рекламни агенции и съосновател на The Other Half, консултантска компания за изграждане на брандове. Говорим за „Черноморски улов“ - марка, която възражда интереса към местните морски продукти чрез специфично стойностно предложение, иновации и автентичен сторителинг.Георги Гавазов ще ти разкаже за неговия професионален път - от следването на комуникации в Берлин и работата в Saatchi & Saatchi до решението да напусне корпоративния свят и да развива собствен бизнес в България. Ще ти е интересно да чуеш от първа ръка предизвикателствата пред производството на истинска храна, системния подход в маркетинга и за ролята на човешката мъдрост в ерата на AI.Какво ще научиш? Как се изгражда устойчива категория в труден сектор като рибните продукти и какви са трите стълба на ефективния маркетинг според модела на The Other Half.📌 Акценти в епизодаОт Берлин до София: Защо стратегическото планиране е ключът към успеха и как културният контекст определя кариерата.Мисия „Черноморски улов“: Как един бранд може да промени възприятието за черноморската риба и да създаде нова кулинарна култура.Предизвикателствата на предприемача: Оцеляване по време на локдаун, трудностите при физическата дистрибуция и ръчния труд в производството.The Other Half - Build, Connect, Create са трите направления за изграждане на дългосрочна бранд основа и ефективни маркетингови системи.Marketing Director as a Service: Защо Георги Гавазов и Георги Малчев смятат, че компаниите имат нужда от CMO като външна услуга (fractional Chief Marketing Officer) и как се “тренират” устойчиви екипи.AI в маркетинга: Защо изкуственият интелект не може да замести „мъдростта“ и поемането на отговорност при вземане на решения.Сторителингът като добавена стойност: Как проследимостта на продукта до конкретния рибар и лодка гради истинско доверие.🕒 Какво ще чуеш в епизода[00:00] Въведение: Маркетинг, пречупен през реален бизнес.[02:11] Личната история на Георги: От правото до рекламната индустрия и завръщането в България.[07:52] Раждането на „Черноморски улов“ и желанието да се докаже разбиране на бизнеса отвътре.[11:46] Защо черноморската риба е подценена и каква е стратегията за нейното налагане.[15:50] Маркетинг критерии за успешен сайт от Сайта на годината: Анализ на онлайн магазина на „Черноморски улов“.[19:14] Производствени драми: Рецепти от нула, липса на консерванти и над 20 проби за един доматен сос.[25:39] Продуктите: Черноморска сьомгова пъстърва и неоценената българска цаца.[29:03] Сторителинг и автентичност: Как да разкажеш история, която не е измислена.[35:04] The Other Half: Системни решения срещу „фигурата на спасителя“ в маркетинга.[43:26] AI в маркетинг и рекламната индустрия: Контекст инженеринг и „слонът в стаята“.[48:04] Екстремна хуманизация: защо несъвършенствата ни правят повече хора.[49:48] Ресурси за учене: Как да курираме своя newsfeed и кои са задължителните книги.[55:05] Съвети за стартиращи предприемачи, и не само за тях.📚 Полезни ресурсиLinkedin на Георги Гавазов https://www.linkedin.com/in/georgigavazov/Агенция https://theotherhalf.co/Alchemy на Rory Sutherland - книга за рационализирането на емоционалните решения.Ways of Being на James Bridle https://jamesbridle.com/books/ways-of-beingHow Brands Grow на Byron Sharp -  как се развиват марките.Нюзлетърът Ad Contrarian на Bob Hoffman за критичен поглед върху индустрията.10 до 25, Дейвид Йегер - препоръка за разбиране на развитието при младите хора.Бъди за пример като успешен родител - 17 доказани принципа https://badizaprimer.bg/🎯 Цитат„Бизнес резултати през маркетинг означава системни решения и надграждащи усилия ден след ден, а не търсене на фигурата на спасителя.“ #XploreMarketingPodcast #TheOtherHalf #BrandBuilding #MarketingStrategy #Entrepreneurship #BlackSeaFish #Storytelling #AIinMarketing
• 
  Xplore Marketing Episode 231: Валерия Кардашевска "Силата на гласа и сценичната реч" 28.05.2026 1時間 4分

  В епизод 231 на Xplore Marketing Podcast гост е Валерия Кардашевска - доцент в НАТФИЗ по сценична реч и експерт по публична комуникация. Водещият Георги Малчев разговаря с нея за това как гласът може да се превърне в мощен инструмент за въздействие. Ще чуеш как да управляваш емоциите чрез гласа си и защо „гласът е много по-силен от думите“. А знаеш ли какво е темпоритъм и как да го планираш в своя полза? А имаш ли модел, с който да разбереш защо някоя реклама много ти харесва и я запомняш?Нямаш търпение? Ще научиш много полезни практически аспекти на гласовата диагностика, както и за значението на паузите и невербалната комуникация. Ще ти хареса да тестваш и прилагаш напреднали техники като „цветовете на гласа“. Ще научиш как физическата подготовка и дишането променят присъствието ни на сцена и в дигитална среда.📌 Акценти в епизодаГласът като ресурс: Умението да управляваме гласа си е ресурс, често  недооценен, но ключов за изграждане на доверие.Диагностика на гласа: Анализ на характеристики като тембър, сила, височина и темпоритъм (количество информация за единица време).Магията на паузата: Инструмент, който помага на оратора да осмисли следващата стъпка, а на аудиторията - да възприеме чутото.Цветовете на гласа: Запознаване с палитрата на Чиро Импарато - жълт (игрив), зелен (емпатичен), син (авторитетен) и червен (енергичен) глас.Сценично присъствие: Как движенията и жестовете могат да подкрепят или да „затрупат“ посланието ни.Техника на дишане: Преминаване от физиологично към фонационно дишане за по-спокойна и уверена реч.Упражнението с тапата: Отличен метод за подобряване на артикулацията, използван от професионалистите в НАТФИЗ.Гласът в рекламата: Защо професионалното озвучаване и правилните акценти са критични за успеха на рекламния продукт.🕒 Какво ще чуеш в епизода[01:00] Въведение и историята на запознанството на Георги и Валерия на събитието Disrupt HR.[03:43] Предизвикателствата на кратките презентационни формати и важността на репетицията.[04:46] Моделът KISS (Keep, Improve, Start, Stop) при самооценка на представянето.[05:51] Първата стъпка: Опознаване и приемане на собствения глас.[08:02] Какво включва гласовата диагностика и как гласът предава психическото ни състояние.[12:18] Ролята на паузата за оратора и аудиторията.[13:22] Практически трик: Пауза преди и след имена, термини или важни акценти.[15:44] Невербални средства[16:34] Лимитите на човешкото внимание[19:24] Овладяване на характеристиките на гласа[21:47] Гласът като инструмент за доверие[24:17] Авторитетният стил на общуване при лекарите като модел за спокойствие.[27:40] Изискванията към хората с публични професии и нуждата от добра техника на говора.[30:01] Законът на Томатис[32:01] Игри с децата за развитие на лицевата мускулатура и артикулацията.[34:40] Прословутата „тапа“: как да я използваме за добра дикция.[35:46] Подготовка на „инструмента“: загрявка на тялото и лицето преди презентация.[43:12] Критика към ежедневния стил и „къдренето“ в съвременните реклами.[45:31] Силата на интонацията[47:10] Ролята на AI в анализа на гласа и неговите ограничения спрямо човешката мъдрост.[52:27] Теория за цветовете на гласа: Жълт (слънчев), Зелен (емпатичен), Син (авторитетен) и Червен (емоционален).[59:08] Икономична употреба на гласово-говорния апарат и позиция на тялото.[1:01:42] Практически упражнения за тестване на гласа в ежедневието.📚 Полезни ресурсиВалерия Кардашевска - https://www.instagram.com/valeriakardashevska/Чиро Импарато (Ciro Impаrato) - Теория за цветовата гласова палитра.Алфред Томатис - Изследвания върху слуха и гласа.Упражнение с тапа - Използване на тапа от вино за артикулационна тренировка.Епизод с Чефо на Xplore Marketing Podcast Подкастите и дигиталната комуникация - Чефо Епизод 199YouTube · Xplora BG2.10.2025 г.🎯 Цитат„Едно нещо, за да можеш да го управляваш, първо трябва да го познаваш. Гласът е огромен ресурс, с който ние разполагаме, но често е недооценен.“ 
• 
  Xplore Marketing Episode 230: Никола Димитров (Никича) "Стъпките за viral съдържание" 21.05.2026 1時間 12分

  В епизод 230 на Xplore Marketing Podcast гост е Никола Димитров (Никича) от The Pact - експерт с близо 20-годишен опит в създаването на видео съдържание, започнал още от Vbox през 2006 г. Той е основател на една от първите инфлуенсър агенции в България, която днес е еволюирала в креативна видео маркетинг агенция с фокус върху viral съдържание и реклами. В разговора с водещия Георги Малчев, Никича разкрива точната наука зад алгоритмите - ще ти харесат практическите валидирани системи за ангажиране на вниманието. Ще знаеш какво е RRS и как да го използваш за увеличаване на TWT. 🙂 И кога да правиш Rehook!Ще научиш защо социалните мрежи не са въпрос на късмет, а на разбиране на валутата на платформите - нашето време и внимание. Ако изгледаш или изслушаш целия епизод ще научиш много за структурирането на видеата, управлението на личния бранд и психологическите тригери, които карат хората да споделят.📌 Акценти в епизодаВалутата на вниманието: Социалните мрежи продават нашето време, затова алгоритмите оптимизират за минути гледане.Царете на алгоритъма: Ключовите метрики за успех са Average View Duration (AVD) и Total Watch Time (TWT)Системата RRS: Как да правим съдържание, което е релевантно (Relevant), припознаваемо (Relatable) и споделяемо (Shareable).Трите шанса за viral: Обяснение на трифазния алгоритъм, който дава последователни опити на видеото да достигне до голяма аудитория.Принципът „Лилава крава“: Използване на неочаквани елементи (Purple Cow) за спиране на скролването.Структура на успеха: Разликата в изграждането на органични видеа (Кукичка -> Сетъп -> Пейоф) и рекламни клипове.Капаните на платформите: Защо медицинските твърдения, финансовите съвети и нелицензираната музика водят до „shadowban” и изтриване на канали.Личен бранд и фокус: Рисковете от липса на ниша и защо „самоизяждането“ на аудиториите пречи на експертното позициониране.Правилото на 100-те видеа: Стратегия за начинаещи чрез методологията Kaizen за постоянно подобрение на всеки детайл.🕒 Какво ще чуеш в епизода[01:00] Въведение: Никича като ментор за viral и видео съдържание.[02:41] Историята на Никича[05:21] Целта на платформите: Да задържат хората възможно най-дълго.[06:18] Анализ на метриките: Средна гледаемост над 50% като индикатор за вайръл успех.[09:01] Методологията RRS[13:04] Защо не трябва да слагате външни линкове в органичното съдържание.[16:04] Как работи трифазният пуш на алгоритъма[19:27] Етикетите на аудиторията: Как Facebook/Instagram разбират дали съдържанието ви е за маркетолози или за танцьори.[22:58] Личният опит с наказанията на Meta заради „животинки“.[25:47] Дефиниция за „Лилава крава“ в маркетинга по Сет Годин.[28:28] Как да създадете работеща кукичка чрез емоции и нови знания.[20:21] Сетъп и Пейоф[32:06] Техниката Rehook и защо трябва да режете видеата веднага след кулминацията.[34:23] Структура на рекламното видео[36:03] Видео фуния за бранд: Баланс между вайрал „бомби“ и експертно съдържание.[39:30] Психологията на MrBeast[42:58] Забранените теми: Финансови съвети, медицина и опасни каскади.[45:21] Опасността от музикални авторски права[50:48] Фокус върху нишата при личния бранд[53:58] WOW Factors: Крайности, конфликти и пари.[1:02:34] Как да започнете: Приемете, че първите ви 100 видеа ще са кофти.[1:04:32] Експериментиране срещу Експлоатиране в творчеството.[1:10:13] говоренето пред камера като екзистенциално умение в ерата на AI.📚 Полезни ресурсиНикича - https://www.linkedin.com/in/nikoladimitrovtp/ и https://www.instagram.com/nikola.yavorov/The Pact - агенцията на Никича за видео маркетинг https://thepact.bg/en/Инструменти: CapCut и Veed за монтаж, Epidemic Sound за лицензирана музика.Книги: „Лилавата крава“ от Сет Годин, „Атомни навици“ от Джеймс Клиър.Вдъхновение: Каналите на MrBeast и Alex Hormozi.🎯 Цитат„Ако си мислите, че алгоритъмът не ви харесва, просто заменете думата 'алгоритъм' с 'аудитория' и нещата ще станат много по-чисти.“ 
• 
  Xplore Marketing Episode 229: Хари Аничкин "Вземете парите - теория и практика на успешните продажби" 14.05.2026 1時間 9分

  В епизод 229 на Xplore Marketing Podcast гост е Хари Аничкин - автор на книгата „Вземете парите! Българската книга за продажби“, професионален търговец с над 30-годишен опит и писател на детски приказки. Водещият Георги Малчев разговаря с него за фундаменталните принципи в маркетинга и продажбите, защо няма нищо по-практично от добрата теория и за това как сторителингът помага дори при продажбата на тежка индустриална техника. Ще чуете за Валю, като човек - от Value, като стойностно предложение 🙂 И за силата на детските книжки.Разговорът обхваща пътя на Хари от маркетинговото образование през 90-те до продажбата на над 2 500 машини за принт за външна реклама и създаването на поредицата „Училището е ОК“. Ще научите как да задаваме правилните въпроси, които водят към продукта. И защо истинският успех в продажбите идва, когато давате малко повече от обещаното.📌 Акценти в епизодаПродажбите като процес: 30-те стъпки в професионалния търговски процес, илюстрирани с реални истории от практиката.Силата на теорията: Защо теоретичните модели на Котлър и други класици са всъщност най-практичното знание, базирано на опита.От 4P до 8P: Еволюцията на маркетинговия микс и значението на елементи като производителност, процеси и хора.Техниката „Годеж“: Как да обвържем клиента предварително и да намалим риска от отказ.Справяне с възраженията: Защо възражението всъщност е индикатор за пропуск в предишните етапи на продажбата.Персоната „Валю“: Субективността на стойността (value) и как да използваме конкретни образи за вземане на правилни търговски решения.✔️ Сторителинг за деца и възрастни: Как принципите от „Граматика на фантазията“ на Джани Родари се прилагат в писането на приказки и в бизнеса.✔️ Трите типа продажби: Разликата между криминалната, частичната, честната и продажбата с добавена стойност.🕒 Какво ще чуеш в епизода?[01:00] Въведение и представяне на Хари Аничкин като „търговец в екшън“.[02:26] Представяне на книгата „Вземете парите“ и трите стратегии за продажба на идеи.[04:43] Продажбата като процес от 30 (дори 63) стъпки, а не като еднократен акт.[07:36] Професионалния път: от проучване на 100 рекламни агенции до продажбата на стотици машини за принт.[13:41] Книгите, които оформят мисленето[16:09] Приказките и „Граматика на фантазията“ на Джани Родари - откриване на „матрицата“ за писане на истории.[18:12] Поредицата „Училището е ОК“ ,[25:26] Първата фирма „Тинейджър“ и организирането на рок концерти в началото на 90-те.[31:34] Сблъсъкът с практичния маркетинг в строителния сектор и продажбата на „златни мини“.[34:41] Защо няма нищо по-практично от теорията[36:03] Маркетинг 4.0: Фазите Ask, Act и Advocate в дигиталната среда.[38:21] Вечната борба за бюджет между маркетинга и мениджмънта.[41:40] Тактики за старт на продажбата: въвеждащо изречение и задаване на правилните въпроси.[44:15] Историята на персоната „Валю“ и как да моделираме успешни решения.[47:44] Техниката за обвързване „Годеж“ и как да накараш клиента да каже „да“ предварително.[49:31] Техники за справяне с напрежението в работата чрез промяна на средата.[53:16] Възраженията като грешка в процеса и стратегията „отнемане на светкавицата“ на конкуренцията.[56:56] Потребности, нужди и желания[1:00:42] Тайната на успеха: да даваш малко повече от обещаното (overdelivery).[1:02:44] Продажба с преживяване и контекст[1:04:06] Анализ на техниките на Джордан Белфорд и модела на „лупинга“.📚 Полезни ресурси„Вземете парите! Българската книга за продажби“ от Хари Аничкин..Поредицата „Училището е ОК“ и „Приказки за Лили Мон и други герои“ - детски книги от Хари Аничкин.Бизнес поредицата на Locus Publishing - книги от Филип Котлър, Джак Ма и Джордан Белфорд. https://locus-publishing.com/product-category/%d0%b1%d0%b8%d0%b7%d0%bd%d0%b5%d1%81/„Граматика на фантазията“ от Джани Родари.🎯 Цитат„Няма нищо по-практично от теорията. Теорията ти дава стъпки и знания как и какво да направиш... В маркетинга всички теоретици са практици.“ 
• 
  Xplore Marketing Episode 228: Джулия Пеева и Габриела Златкова "Животът пред и зад камерата в TikTok" 07.05.2026 1時間 2分

  В епизод 228 на Xplore Marketing Podcast гост са Джулс и Габи от Romanov Media. Те са част от една от водещите агенции в България за създаване на органично вирусно съдържание в TikTok. Джулс е разпознаваемото лице зад десетки брандове с над 20 милиона гледания, докато Габи е човекът зад камерата, отговарящ за видеографията и стратегията.Разговорът разкрива кухнята на мащабното производство на видео съдържание - от заснемането на над 300 видеа месечно до психологията на работата с актьори и клиенти. Ще научиш как се изграждат образи, които създават емоционална връзка с аудиторията, и защо смехът и сторителингът са най-силните инструменти за продажба в платформата.📌 Акценти в епизодаПътят от нулата до върха на TikTok индустрията в България.Как се организира заснемането на над 300 професионални видеа на месец.Процесът: от анализ на предходни резултати и стратегия до сценарий и креативен брейнсторминг.Ролята на клиента: подготовка, лица, локации и защо първият месец е преломен.Психологията на снимачния процес и как се поддържа висока енергия на сет.Смехът като стратегия: как хуморът провокира допамин и кога „смехът продава“.Технически съвети за микро-бизнеси: светлина, звук и защо качеството влияе на възприятието за бранда.Сторителингът като бъдещ тренд и нуждата от автентично съдържание.🕒 Какво ще чуеш в епизода[01:00] Въведение в темата за живота пред и зад камерата в TikTok.[02:17] Лицата на брандовете и постигането на над 20 милиона гледания.[03:24] Еволюцията от видеограф към стратегическо управление и социални мрежи.[05:53] Мащабът на производството: над 300 видеа месечно и организацията зад тях.[07:47] Комуникация с клиента и защо е важно планирането 3 седмици по-рано.[10:29] Ангажиментът на бизнеса: лица, бюджети и предизвикателствата с локациите.[13:59] Ролята на „психолози“ на снимачната площадка и управлението на енергията.[18:01] Справяне с логистични проблеми и промени в сценария в последния момент.[19:52] Балансът между бранд присъствие и забавление: лица над лога.[22:36] Защо скетчовете работят? И кейс стъди за роклята с 60 скрийншота за ден.[26:40] Бързата еволюция на TikTok спрямо Facebook и промяната в потребителското поведение.[29:45] Изграждане на емоционална връзка чрез повтарящи се образи.[34:57] Важността на първите 3 секунди и психологическите „кукички“ във видеото.[37:29] Работата с професионални актьори в TikTok и сблъсъкът на светове.[44:38] Цялостната екосистема на бизнеса: защо сайтът трябва да е готов за TikTok трафика.[47:28] Топ 3 съвета за техника: светлина, локация и постоянно учене.[51:22] Митът за професионалното качество и гледаемостта.[52:10] TikTok vs. Instagram Reels vs. YouTube Shorts: разлики в съдържанието.[56:58] Сторителингът и синематик усещането като бъдеще на платформата.📚 Полезни ресурсиГабриела Златкова - https://www.instagram.com/gabriellazlatkovvaa/ и https://www.linkedin.com/in/gabriela-zlatkova-03b90233b/ Джулс - https://www.instagram.com/doitlikeagangsta/Romanov Media - Агенция за TikTok видео съдържание romanovmedia.com🎯 Цитат"На хората им е писнало от реклами... Със скетча ти караш човека да чувства емоция, ти го разсмиваш. И колкото повече емоция има, толкова по-ангажиран е той с бранда." #XploreMarketingPodcast #TikTokMarketing #ViralContent #RomanovMedia #VideoProduction #Storytelling #ContentStrategy #DigitalMarketing Bulgaria #SocialMediaGrowth
• 
  Xplore Marketing Episode 227: Мартин Захариев "Правни аспекти в маркетинга и технологиите в ерата на AI" 30.04.2026 1時間 8分

  В епизод 227 на Xplore Marketing Podcast водещият Иван Пантелеев разговаря с проф. Мартин Захариев - преподавател в УниБИТ и съдружник в адвокатско дружество „Димитров, Петров и Ко.“. Проф. Захариев е един от първите експерти в България с докторска степен по автоматизирано профилиране и притежава богат опит в дигиталното право още отпреди въвеждането на GDPR.Ще чуеш за ключовата роля на правния консултант в процеса на дигитализация, защитата на личните данни като стратегическа инвестиция и правните предизвикателства при внедряването на изкуствен интелект. Ще разбереш как бизнесът може да превърне регулациите в конкурентно предимство и кои са най-честите правни капани на българския пазар.📌 Акценти в епизодаМодерният правен консултант: Задачата му не е просто да каже дали нещо може, а как бизнес целите да бъдат постигнати по законен начин. Той трябва да превежда тежките регулации на достъпен език.GDPR като инвестиция, а не разход: За малките компании защитата на данните е дългосрочен стратегически актив, който е от решаващо значение при привличане на инвеститори или продажба на бизнеса.Човешкият надзор над AI: Изкуственият интелект е инструмент, но крайните решения и отговорността трябва да останат в ръцете на хората. Етичните и субективни преценки не трябва да се делегират изцяло на машините.Правната рамка на AI Act: Как да класифицираме риска на нашите AI решения и кои практики са абсолютно забранени (например разпознаване на емоции в образованието)?Локализация на данните: Защо за европейския бизнес е препоръчително да използва сървъри в рамките на ЕС и какви са инструментите за легален трансфер на данни извън Съюза?Топ 3 правни проблема в България: Неправомерно използване на съгласие, грешки при видеонаблюдението и липса на готовност за реакция при изтичане на данни (data breaches).🕒 Какво ще чуеш в епизода[00:00] Въведение в темата за правната рамка и личните данни в B2B.[01:36] Пътят на проф. Мартин Захариев - от автоматизирано профилиране до дигитално право.[07:21] Промяна в ролята на правния консултант в технологичната ера.[12:24] Как бизнесът да извлече добавена стойност от правния експерт?[16:15] Прилагане на GDPR в малкия и средния бизнес - приоритети и риск-базиран подход.[21:23] Ролята на DPO (длъжностно лице по защита на данните) като мост между мениджмънта и експертите.[28:37] Основни критерии и правни принципи при внедряване на AI решения.[34:10] Облачни услуги и съхранение на данни - ЕС срещу трети страни.[41:08] Персонализация, легитимен интерес и либерализация на правилата за „бисквитките“.[43:21] За какво проверява Комисията за защита на личните данни в България?[48:32] Информационната сигурност като стратегическо решение за всяка компания.[55:30] Полезни източници на информация за бизнеса и експертите.[58:35] Бъдещето на дигиталните права - национална сигурност и здравни данни.📚 Полезни ресурсиLinkedin профил на проф. Мартин Захариев https://www.linkedin.com/in/martinzahariev/ Privacy теми в блога на „Димитров, Петров и Ко.“ https://www.dpc.bg/bg/homeЕвропейски комитет по защита на данните - водещи насоки и примери на европейско ниво https://european-union.europa.eu/institutions-law-budget/institutions-and-bodies/search-all-eu-institutions-and-bodies/european-data-protection-board-edpb_bgСайт на Комисията за защита на личните данни - информационни бюлетини и годишни доклади за практиката в България https://cpdp.bg/🎯 Цитат„Задачата на правния консултант не е да каже дали може или не може, а как това, което бизнесът иска, да бъде постигнато по законен път. GDPR съответствието не са документи, а практика. Най-добрите документи в чекмеджето не спасяват бизнеса от риск.#XploreMarketingPodcast #GDPR #AIAct #PersonalData #LegalTech #DigitalLaw #DPO #InformationSecurity #BusinessGrowth #LegalConsulting
• 
  Xplore Marketing Episode 226: Никола Ликов и Александра Тодорова "Силата на общността и на ЕХА събитията" 23.04.2026 1時間 4分

  В епизод 226 на Xplore Marketing Podcast гост са Никола Ликов и Александра Тодорова - ключови двигатели зад The Bridge и The Bridger Network. Никола е сериен предприемач и основател на общността, а Александра е партньор, фокусиран върху екзекуцията и оперативното управление. Освен това двамата са двойка в живота и като подарък за феновете на подкаста - на края на епизода ще чуете как да направите общите ви мигове и събития незабравими,Разговорът изследва как се изгражда устойчива екосистема от успешни българи по света, базирана на културата „give back“ и „pay forward“. Ще чуете историята на The Bridge - от първото събитие за 80 души през 2021 г. до превръщането му в глобална мрежа с над 15 събития в градове като Рияд, Дубай, Цюрих и Виена.В епизода разглеждаме темите за доверието като валута на бъдещето, важността на автентичните човешки отношения в ерата на AI и философията винаги да създаваш „впечатляващи“ преживявания, които надскачат очакванията.📌 Акценти в епизодаГенезисът на The Bridge и мисията за свързване на българската диаспора с местната екосистема.Защо не можеш да си купиш билет за The Bridge, а само да бъдеш номиниран?Създаване на The Bridger Network - платформа и общност, която работи 365 дни в годината.Дигиталната карта на българите по света и как технологията улеснява връзките.Философията „There is no no“ - как да превърнеш невъзможното в реалност чрез итерации и любов.Балансът между сторителинг и екзекуция в изграждането на бранд.Социалното въздействие и даренията за каузи като фондация „Димитър Бербатов“ и „Тук-Там“.Личната история - как се организира впечатляващо предложение за брак .🕒 Какво ще чуеш в епизода[00:00] Въведение и емоционалният контекст на гостите.[01:02] Как стартъп екосистемата събира Никола и Александра през 2022 г..[02:38] Първото събитие през 2021 г. и дефиниране на проблемите в средата.[05:58] Липсата на култура за взаимна помощ и как The Bridge я променя.[07:53] Критерии за подбор на „exceptional“ хора [08:31] Еволюцията от събитие към глобална общност [11:22] 15 събития по света и създаване на мобилно приложение и карта .[14:43] Изграждане на устойчива и независима организация.[16:02] Магията на впечатляващите моменти[18:35] Тайните съставки: Любов, доброволчество и резултат [20:10] „Няма не“ - преодоляване на невъзможни финансови и физически граници.[22:20] Интегриране на гения на другите [24:32] Скъсяване на времето между идея и изпълнение.[25:10] Спортната дисциплина като бизнес предимство[32:15] Силата на автентичния сторителинг[33:40] Реинтеграция на диаспората[35:20] Кейс стъди: Живко от Чикаго – как един успял „Unicorn“ предприемач открива българската екосистема чрез личен контакт в Саудитска Арабия .[41:10] Патроните на мрежата – ролята на Андрей Бъчваров и Павлина Янакиева за доверието в The Bridger Network .[46:40] Функционална срещу социална стойност[50:50] Офлайн фокусът в ерата на AI – защо автентичните човешки срещи стават все по-дефицитни и ценни.[54:20] Урокът от „провала“ на платформата – защо общността предпочете WhatsApp и как екипът се адаптира към нуждите на потребителите .[59:15] Хипер-персонализация – използването на CRM и различни канали за индивидуална грижа към всеки член.[1:01:03] Сторителингът на живо: Предложението за брак в Белград, включително и с 10 глави от общата история .[1:15:30] Доверието и репутацията като ключови фактори в новия свят.📚 Полезни ресурсиThe Bridger Network - глобална общност на предприемачи https://thebridgernetwork.com Тук-Там - платформа за българите с опит в чужбина https://tuk-tam.bg/Фондация „Димитър Бербатов“ - подкрепа за талантливи деца https://dberbatov.org/🎯 ЦитатТайната е … любов. The Bridge започна не като бизнес, а като инициатива, правена с много любов, доброволен труд и желание да оставим България по-добро място, отколкото сме я намерили. В свят, в който AI ще поеме много индустрии, последното нещо, което остава ценно, са човешките отношения и доверието. 
• 
  Xplore Marketing Episode 225: Христо Петков "Stinky Socks - завладяване на световна пазарна ниша" 16.04.2026 56分

  В епизод 225 на Xplore Marketing Podcast гост е Христо Петков - бизнес директор в творческата агенция Next DC и съосновател на глобалния бранд за чорапи Stinky Socks. Акцент са общността и изживяването - по правилния начин.Христо споделя вдъхновяващата история за това как една нишова марка, родена в България, успява да пробие на световния пазар и да се наложи в над 700 магазина на най-голямата верига за специализирани стоки в САЩ - Zoomiez. Разговорът обхваща темите за изграждането на общности, силата на историята зад бранда (storytelling), предимството да бъдеш „underdog“ (аутсайдер) и защо бъдещето на маркетинга принадлежи на преживяванията (experiential marketing). Ще научиш и как работи в световен мащаб дигиталният маркетинг - инфлуенсъри, имейл маркетинг и, разбира се, онлайн магазин на успешен български бранд.Ще научиш как с начален капитал от едва 2 500 евро се изгражда разпознаваема марка в Япония, САЩ и Европа. Ще разбереш и как Next DC създава интерактивни инсталации за световни гиганти като Twitter и Lucid Link за Adobe Max Conference в Лос Анджелис.📌 Акценти в епизодаОт 2 500 евро до 700 магазина в САЩ: Пътят на Stinky Socks и значението на търпението.Общността над продукта: Защо „Stinky Family“ е по-ценна от самия дизайн на чорапите?Born in Bulgaria, raised in the world: Как произходът от Източна Европа се превръща в уникално предимство пред американските конкуренти?Маркетинг чрез преживявания (Experiential): Кейс стъди за Twitter на Dmexco и Adobe Max в Лос Анджелис.Ефективни канали за продажба: Защо нюзлетърите конвертират по-добре от социалните мрежи в момента?Устойчивост и ресурси: Философията за продукти без пластмаса и отговорното потребление.ShapeShift Festival: Как се обединява ноу-хау от коренно различни индустрии за провокиране на любопитството?Личен баланс и родителство: Как разбирането на детското поведение помага в бизнеса и комуникацията?🕒 Какво ще чуеш в епизода:[00:00] Въведение[01:38] Позициониране на световния пазар [02:56] Философията на „Stinky Family“:[03:58] Пътят към Zoomiez[05:02] Културният шок в Сиатъл[07:35] Спечелване на доверието чрез историята за произхода от България[08:32] Да бъдеш „Underdog“ срещу гиганти като Stance [10:22] „Born in Bulgaria, raised in the world“ [11:42] Маркетинг на дестинацията[14:31] Началото: С 2 500 евро, вдъхновение и логистика[16:42] Продуктов дизайн[18:52] Управление на растежа[21:21] Пазарни различия[23:27] Нови хоризонти[26:35] Събития или дигитална среда[27:55] Силата на нюзлетъра и персонализираната комуникация[29:51] Логистика и емоция[31:00] Лоялност без граници: Историята на Лара от Минесота[33:38] Next DC и конкуренцията на международната сцена[36:01] Щандът на Twitter на Dmexco [38:30] Lucid Link за Adobe Max Conference в Лос Анджелис - как хората чакат 50 минути за персонализирана торбичка [41:15] Инсталацията „Aurora Feast“: Свързване на всички сетива в една среда [43:00] Бъдещето на рекламата: Защо Experiential маркетингът е незаменим [45:30] Ролята на AI: Инструмент за автоматизация, но не и за човешки фактор [47:00] Лична отговорност и устойчивост: Историята за 7-годишната бутилка за вода [50:00] ShapeShift Festival: Търсене на провокация и любопитство извън рекламата [53:00] Ресурси и препоръки: Д-р Беки и парадигмата за “добри по душа”[54:10] Послание за финал: Нуждата от чувство за общност и взаимопомощ в България📚 Полезни ресурсиLinkedin на Христо Петков https://www.linkedin.com/in/hpetkov/ Stinky Socks https://stinkyfamily.com/Next DC https://next-dc.com/ShapeShift Festival https://shapeshiftfestival.com/Д-р Беки Кенеди - автор на книги за родителство и поведенческа психология - Добри по душаMasterclass.com - платформа за онлайн обучение.Джона Бъргър, автор на книгата Катализатор 🎯 ЦитатРодени в България, отгледани по света от Stinky Family. Историята ни е по-ценна от самия продукт. Experiential е бъдещето, защото потапяш човека в своята среда и той остава с бранда за много по-дълго.
• 
  Xplore Marketing Episode 224: Магдалена Сотирова "Емоцията и трансформацията в Monte Music" 09.04.2026 52分

  В епизод 224 на Xplore Marketing Podcast водещият Иван Пантелеев разговаря с Магдалена Сотирова - управляващ съдружник в Монте Продакшънс. Маги споделя своя богат път в индустрията - от радиоводещ и PR на група „Те“, през работата в „Жокер Медиа“ и срещите с международни звезди като Deep Purple, до създаването и управлението на една от най-успешните продуцентски и мениджърски компании в България заедно с Владимир Ампов - Графа.Разговорът обхваща еволюцията на музикалния бизнес: от ерата на радиото и телевизията до господството на YouTube и TikTok. Ще разбереш как се променя ролята на продуцента, какво кара хората днес да си купуват билети за концерти и какви са предизвикателствата пред организирането на събития в София и провинцията. И къде е истинската обратна връзка за един музикант, ако говорим за дигитална среда.📌 Акценти в епизодаТрансформацията на модела: Преходът от класическо продуцентство към мениджмънт, консултации и изграждане на устойчиви партньорства.Дигитална реалност: Как социалните мрежи убиха „ексклузивността“ и направиха артиста по-достъпен, но и по-зависим от алгоритмите.Формулата за пълна зала: Разликата между „хайп“ артиста и този със сериозна фен база, изградена чрез музика и емоция.Графа в TikTok и YouTube: Зад кулисите на проектите „Приятно ми е, Влади“, деконструкциите на хитове и експериментите с нови платформи.География на събитията: Специфики на пазара в София, Пловдив и Варна спрямо по-малките населени места.Новата клубна култура: Защо „Sober“ партитата и събитията от 17:00 до 22:00 ч. стават все по-популярни сред младите.Еволюция на продажбата на билети: Пътят от касата на НДК до 90% онлайн продажби и ролята на билетопродавача като маркетингов канал.AI в творческия процес: Любопитството като двигател и как Маги използва изкуствения интелект за учене и работа.🕒 Какво ще чуеш в епизода:[00:00] Въведение и представяне на Магдалена Сотирова от Монте Продакшънс.[01:05] Пътят на Маги: от журналист и радиоводещ до PR на група „Те“ и работа в международния бизнес.[03:47] Ценностите на Монте Продакшънс: лоялност, дългосрочни партньорства и устойчивост.[06:54] Как YouTube и социалните мрежи промениха правилата и изместиха традиционните медии?[09:02] Промяната в ролята на продуцента и фокуса върху мениджмънта и консултациите.[11:39] Музиката като задължителен компонент за продажба на билети - разликата между инфлуенсър и артист.[14:55] Проблемът с „балоните“ в социалните мрежи и загубата на идоли сред тийнейджърите.[19:20] Експериментът TikTok и успехът на поредицата „Приятно ми е, Влади“ с Крис Захариев.[27:08] YouTube срещу TikTok - къде е истинската обратна връзка за един музикант?[28:58] Организиране на събития: Предизвикателствата в провинцията и силата на плакатите в малкия град.[34:16] Промяната в клубовете: концертът като основна цел и отмирането на нощния алкохолен модел.[39:40] Дигиталната революция в продажбата на билети и доверието в онлайн платформите.[45:34] Бъдещи планове: новият сайт на Монте Продакшънс и консултирането на брандове.[48:38] Вдъхновение, AI като терапия и значението на критичното мислене.📚 Полезни ресурсиFB на Магдалена Сотирова https://www.facebook.com/magdalena.sotirova.3 Сайт на Monte Music (Монте Мюзик) https://montemusic.net/YouTube канал на Графа – Място за музика, деконструкции и поредицата „Приятно ми е, Влади“. https://www.youtube.com/@vladimirampovgrafa🎯 Цитат"Без музика няма музикант. Без нея има рекламно лице, известна личност, инфлуенсър, но не си артист, за когото хората ще отделят от бюджета и времето си, за да отидат на концерт." #XploreMarketingPodcast #MonteProductions #MusicBusiness #DigitalMarketing #ArtistManagement #EventPlanning #SocialMediaTrends #Grafa #MusicIndustry #BulgarianMusic
• 
  Xplore Marketing Episode 223: Мартин Атанасов "Поколението Gen Z" 02.04.2026 51分

  В епизод 223 на Xplore Marketing Podcast гост е Мартин Атанасов - създател на проекта „Черна писта“, носител на наградите „Будител на годината“ и „Агент на промяната“. Марто е представител на поколението Gen Z, който успешно съчетава активизма с професионален път в сферата на стратегическите комуникации. И знае как брандовете да достигат до младите с On-the-go съдържание и чрез хиперреализъм. И защо не е добра идея генерализирането на Gen Z - 17 години, събрани под една шапка.Разговорът с водещия Георги Малчев изследва ДНК-то на младото поколение - от дигиталната им грамотност и липсата на географски граници до тяхната непримиримост към социалните неправди. Ще разбереш как един интерактивен проект за пътната безопасност успя да „събуди“ държавните институции и защо в съвременния свят всеки човек с телефон е медия.📌 Акценти в епизодаПроектът „Черна писта“: Как визуализирането на данните за катастрофите принуди институциите да заработят ударно?Глобалният светоглед на Gen Z: Достъпът до световното знание и животът без граници (от София до Кения).Новата медийна реалност: Защо младите не гледат телевизия и как социалните мрежи разбиват информационните монополи?Маркетинг и комуникация: Значението на добрия „hook“ (кукичка) и кратките видео формати (TikTok/Reels).Политическите мемета: Мемето като инструмент за водене на кампании и влияние върху обществените процеси.Gen Z в офиса: Сблъсъкът между динамичните очаквания на младите и консервативните корпоративни навици.AI като съюзник: Използването на изкуствен интелект за иновации и спестяване на време в работния процес.Борбата с апатията: Защо е важно да бъдем „шумни“ и активни участници в обществото?🕒 Какво ще чуеш в епизода[00:00] Въведение: За едно „яко“, но и „трудно“ поколение.[01:04] Историята на „Черна писта“ и ефектът на пеперудата върху институциите.[05:41] Защо Gen Z не търпи примирия и каква е историческата роля на младите?[07:02] Разликата между поколенията: Интернет като прозорец към света и край на информационния дефицит.[09:48] Живот без географски и психологически граници - възможностите за доброволчество и пътуване.[11:00] Протестите през очите на дигиталното поколение: Всеки човек е „телевизия“ на живо.[14:27] Как брандовете да достигат до младите: On-the-go съдържание и хиперреализъм.[17:20] Професионалният път в PR агенция „Янев и Янев“ и ученето чрез практика.[20:03] Силата на меметата: От „вътрешнозаводски хумор“ до инструмент за политическа комуникация.[26:02] TikTok алгоритъмът, трендовете за 3 дни и опасностите от дезинформация.[29:16] Психично здраве, бърнаут и социалните очаквания към младите хора.[30:33] Ролята на инфлуенсърите като проводници на информация и гражданска позиция.[34:53] Защо генерализирането на Gen Z е грешка - 17 години, събрани в един етикет.[35:37] Пазарът на труда: Фалшивото усещане за „бързи милиони“ срещу корпоративната реалност.[41:34] Фундаментът на цивилизацията: Да не забравяме научените уроци от историята в ерата на AI.[46:20] Значението на автентичните общности, менторството и споделената отговорност.📚 Полезни ресурсиМартин Атанасов  Facebook профил https://www.facebook.com/marto.v.atanasovЧерна писта - проектът на Мартин Атанасов за пътна безопасност https://chernapista.com/„Скритата психология на социалните мрежи“ - книга за влиянието на платформите върху егото и поведението https://www.book.store.bg/p330776/skritata-psihologia-na-socialnite-mrezhi-dzho-federer.htmlThink with Google - ресурси за релевантност и маркетинг стратегии https://business.google.com/en-all/think/Агенция „Янев и Янев“ – стратегически комуникации и PR https://www.janev-janev.com/🎯 Цитат„Апатията е това, което ни убива. Трябва да бъдем по-активни, по-шумни и да не оставаме просто апатични наблюдатели на процесите у нас и в света.“ #XploreMarketingPodcast #GenZ #ЧернаПиста #SocialActivism #DigitalMarketing #PR #Mentorship #FutureOfWork #AI #MartinAtanasov
• 
  Xplore Marketing Episode 222: Йордан Романов "Основите на успеха в TikTok " 26.03.2026 49分

  В епизод 222 на Xplore Marketing Podcast водещият Иван Пантелеев разговаря с Йордан Романов - основател на Romanov Media. Преди три години Йордан си обещава никога да не работи с TikTok, но днес неговата агенция е насочена главно към видео съдържанието, произвеждайки между 3 000 и 4 000 видеа годишно с над 100 милиона органични гледания.Разговорът деконструира мита, че създаването на съдържание за TikTok е лесно - гостът разкрива огромната работа, която стои зад камерата. Ще разберете каква е разликата между традиционното актьорско майсторство и „тиктоковата“ автентичност. При нея егото на бранда е най-голямата пречка пред успеха. Затова и едно viral видео може да донесе пропуснати ползи за стотици хиляди евро. Освен ако не е подкрепено от интегрирана маркетинг стратегия.Йордан споделя ценен опит от работата с големи корпорации, известни личности като Любо Нейков и Графа, както и силата на Gen Z екипа, който превръща работата в начин на живот. Да присъства ли клиентът на снимачната площадка е само една от темите 🙂📌 Акценти в епизодаОт „Никога TikTok“ до 100 милиона гледания: Пътят на Romanov Media и пречупването на вътрешните бариери.Актьорско майсторство в 15 секунди: Защо професионалните актьори понякога трябва да „забравят“ уменията си, за да бъдат автентични в платформата.Хибридният модел: Комбиниране на познати лица като Любо Нейков) с inhouse TikTok таланти за максимален органичен reach.Егото като бариера: Колко е важна готовността на клиента да излезе от зоната си на комфорт и да бъде забавен.Интегриран маркетинг: Урокът от 16-те милиона гледания в САЩ и защо TikTok без Google Search е пропусната възможност.Gen Z енергията: Как екип от 18 - 20 годишни успява да менажира 40 снимачни площадки в рамките на месец.Мултиканално използване: Предимствата на публикуването на TikTok съдържание в Reels и YouTube Shorts.🕒 Какво ще чуеш в епизода?[00:00] Въведение: TikTok съдържание и култура на създаване.[01:23] Историята на Romanov Media - от обслужваща агенция до видео лидер.[03:32] Структура на екипа: Инхаус лица срещу външни актьори и инфлуенсъри.[05:25] Кейсът с Любо Нейков - как легенда от екрана става „баща“ в TikTok.[07:48] Предизвикателствата: От правна документация до подобряване на актьорската игра.[10:20] Защо опитен телевизионен сценарист може да не става за TikTok.[11:54] Бизнес чрез хумор и сатира - как се тестват границите на клиента.[15:37] Креатив в действие: Хипнотизиращото видео за бижута.[17:11] Магията на Gen Z екипа и страстта като основен двигател.[19:32] Бариерите при големите корпорации - brand books и сложна логистика.[21:28] Клиентът на снимачната площадка - помага или пречи?[24:52] Човекът срещу Бранда: Кой е центърът на TikTok?[27:31] Viral вълната в САЩ (BBC, CNN) и важността на интегрираните комуникации.[34:43] Как TikTok влияе на физическия бизнес и комуникацията с клиенти.[38:14] Рециклиране на съдържанието в Reels и Facebook.[39:21] Любими клиенти: Ice Pro, Графа и My Wedding.[45:00] Източници на вдъхновение: Gary Vee и книгата „Третата врата“.📚 Полезни ресурсиЙордан Романов Linkedin https://www.linkedin.com/in/jordan-romanov/ Romanov Media https://www.romanovmedia.com/Алекс от Ice Pro https://www.instagram.com/iceprobg/Алекс Банаян - „Третата врата“ - книга за откриване на нови хоризонти.🎯 Цитат„TikTok е платформа, създадена от хора за хора. В нея създаваме една нова сфера на актьорското майсторство - на усещането и на предаването на човешкото, истинското и простото. Човекът прави рекламата в TikTok, не брандът.“#XploreMarketingPodcast #TikTokMarketing #ContentCreation #RomanovMedia #VideoProduction #GenZ #DigitalMarketing #InfluencerMarketing #Branding #SocialMediaStrategy
• 
  Xplore Marketing Episode 221: Станислав (Стан) Пеев "Shopify и пътят към международния e-commerce" 19.03.2026 56分

  В епизод 221 на Xplore Marketing Podcast водещият Иван Пантелеев разговаря със Станислав (Стан) Пеев - съосновател на Grumspot, тясно специализирана Shopify агенция за дизайн и разработка. Стан споделя безценен опит от работата с международни брандове, генериращи над 10 милиона долара обороти, и прави дисекция на разликите между българския и западния онлайн пазар. Ще ти харесат метафорите, които ползва Стан.Разговорът обхваща ключовите теми - от технологичната тежест при избора на платформа до психологията на потребителя и защо фокусът върху задържането на клиенти (retention) е новата задължителна стратегия за оцеляване.Ще научиш кога си заслужава инвестицията в custom решения вместо готови приложения от App Store и какви умения трябва да притежава един успешен e-commerce мениджър през 2025 -2026 г.📌 Акценти в епизодаGramspot и екосистемата на Shopify: Разработване на Storefront-ове, custom решения за големи клиенти и собствени публични приложения.Международният пазар: Работа с клиенти от DACH региона, Канада, САЩ и Австралия, които правят минимум 10 милиона долара оборот на година.Custom решения срещу App Store: Предимствата на собствената инфраструктура за големи брандове, които спестяват до 40 000 долара годишно от такси за приложения.Българският пазар и "наложеният платеж": Предизвикателствата на локалната потребителска психология и навлизането на Shopify Payments в България.Customer Retention и LTV: Защо платената реклама става все по-скъпа и как да се борим с шума чрез общности и органичен трафик.Ролята на E-commerce мениджъра: Комбинация от техническа експертиза (API, ERP), дизайн мислене и CRO умения.Скоростта като приоритет: Как бавното зареждане на сайта влияе на индексирането от AI продукти и на търпението на модерния потребител.Съвети за стартиращи бизнеси: Защо трябва да тествате идеята с "малко чукче", преди да инвестирате в "пневматичен чук", и значението на персоналния бранд.Building in Public: Новият тренд в разработката на софтуер и вдъхновението от световни лидери в индустрията.🕒 Какво ще чуеш в епизода?[00:00] Въведение в темата Shopify и e-commerce проекти в България и чужбина.[00:45] Историята на Grumspot и услугите, които предлагат - от Storefront-ове до собствени приложения.[02:53] Специфики при работата с международни пазари (DACH, Канада, Австралия).[05:24] Защо големите клиенти предпочитат custom решения пред масови платформи.[09:28] Нивото на зрялост на българския пазар, онлайн плащанията и края на ерата на наложения платеж.[14:23] Краят на евтиния Customer Acquisition и фокус върху Retention и Lifetime Value.[21:07] Структура на екипите при успешните международни брандове.[24:51] Job description на модерния e-commerce мениджър.[34:04] Защо Shopify е "Apple на онлайн търговията" и как намалява технологичната тежест.[40:58] Практически съвети за хора, които тепърва стартират онлайн магазин.[46:52] Вдъхновение, ресурси и "Building in Public" културата.[51:43] Психологията в e-commerce: Защо "сайт като на Nike" невинаги е правилното решение за вашия бизнес.📚 Полезни ресурсиСтанислав (Стан) https://www.linkedin.com/in/stanpeev/ Grumspot https://grumspot.com/The Journal of Consumer Research като източник на научни проучвания за потребителското поведение.Shopify Editions като най-голямото събитие за новости в екосистемата.Shaаn Rora (Alia) като пример за успешен "Building in Public" модел и бърз растеж.🎯 Цитат„Ако продуктът е добър, всичко останало ще бъде просто като екстра около него. Намерете продукт, който решава истински проблем, и застанете зад него със собственото си лице.“ #XploreMarketingPodcast #Shopify #EcomMarketing #Gramspot #OnlineBusiness #CustomerRetention #CustomApps #EcommerceManager #DigitalMarketing #BulgarianBusiness