Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact

Epizodes

• [REDIFF] #53- Comment une agence devient actrice de la transition : le cas d’Air avec Pauline Héraly 17.07.2026 44min

  « Ce n’est pas parce que le contexte est tendu qu’on doit balayer nos valeurs. »Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Pauline Héraly, CEO de l’agence créative indépendante bruxellois, Air, certifiée B Corp. Depuis plus de 10 ans dans le secteur, Pauline accompagne des marques vers une communication plus engagée et cohérente avec les enjeux sociétaux et environnementaux actuels.🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre le rôle stratégique des agences dans la transition et explorer comment elles peuvent être des leviers puissants pour accompagner les marques vers un marketing plus responsable, même dans un climat politique et économique complexe.Au fil de notre échange, on parle sans filtre d’engagement, de transitions internes, d’impact, de sens, mais aussi de limites et de réalités concrètes du métier.💬 Tu découvriras notamment :Qu’est-ce qu’une agence engagée aujourd’hui ?Comment l’agence Air a vécu sa transition vers un modèle B Corp ?Quels sont les critères pour choisir ses clients de manière alignée ?Comment naviguer entre réalisme économique et convictions dans un contexte de recul des engagements ?Pourquoi et comment mettre en place une communication inclusive, créative et responsable ?Comment des outils comme ComtoZero permettent de calculer et réduire l’impact environnemental d’une campagne ?Quels sont les nouveaux imaginaires à promouvoir pour changer la culture visuelle dominante ?Et surtout : comment garder l’envie d’agir et de créer, même quand tout semble freiner le changement ?🎧 Un épisode indispensable si tu travailles en agence, en communication ou si tu veux comprendre les coulisses d’un marketing plus aligné avec les enjeux d’aujourd’hui.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/comment-une-agence-devient-actrice-de-la-transition-le-cas-d%E2%80%99air-avec-pauline-h%C3%A9ralyMerci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• #70 - Peut-on encore transformer son entreprise sans tout perdre ? avec Coline Muermans de Realco, par Sarah Ladam 10.07.2026 19min

  "La communication que je faisais il y a 5-6 ans pourrait être considérée comme du greenwashing maintenant. Parce que tout évolue et les gens sont de mieux en mieux informés."Dans cet épisode de Slow Marketing, Sarah Ladam, qui anime cette mini-série estivale, échange avec Coline Muermans, CSR Manager chez Realco. Après des années passées en marketing et communication chez BBDO et Dalk, Coline a rejoint Realco il y a 8 ans et pilote depuis plus de 4 ans la stratégie RSE de cette entreprise spécialisée dans l'hygiène industrielle. Elle connaît mieux que personne le tournant radical qu'a opéré Realco : passer de la chimie traditionnelle à la technologie enzymatique… en supprimant au passage une gamme responsable de 40 % du chiffre d'affaires.🎯 L'objectif de cet épisode ?Comment prend-on la décision de bousculer son propre business model quand tout semble indiquer de ne pas le faire ? Cet épisode explore la mécanique d'un pivot stratégique courageux, de la conviction interne à la communication externe et ce que ça produit vraiment quand on choisit la cohérence sur la rentabilité immédiate. Un épisode indispensable pour tous les pros du marketing et de la communication qui accompagnent (ou envisagent) une transformation d'entreprise.💬 Tu découvriras notamment :Pourquoi Realco a choisi de supprimer une gamme entière représentant 40 % de son CA, et comment l'entreprise l'a rattrapé en moins de 5 ansComment "redorer" le mot chimie et changer le narratif auprès d'acheteurs industriels ultra-rationnelsCe que signifie vraiment une stratégie de la preuve en communication responsable B2BComment aligner toute une entreprise sur une vision commune, sans résistance, grâce à une co-construction des valeursPourquoi la diversification peut être la clé de la robustesse d'un modèle économique durableLa frontière floue entre communication engagée et greenwashing… et comment la surveiller en permanenceCe que "slow marketing" veut dire pour une entreprise industrielle : dialoguer, collaborer, co-créer plutôt que séduire🎧 Un épisode indispensable si…Tu travailles sur la communication d'une entreprise en transition, si tu cherches des preuves concrètes qu'un pivot vers un modèle plus responsable peut être économiquement solide, et si tu veux comprendre comment tenir une ligne de cohérence sans tomber dans le greenwashing. Écoute l'épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi le courage, quand il devient une stratégie, change tout.—🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT1. Abonnez-vous 🔔2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance.Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact.→ https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• [REDIFF] #54 - Activer le désir d’agir de l’intérieur 19.06.2026 52min

  “L’impact que tu peux avoir sur tes gens, c’est quelque chose de fondamentalement durable.”Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah Ladam échange avec Eva Devos et Jessica Danese, co-fondatrices de 21 Grams. Anciennes dirigeantes chez Publicis group, elles accompagnent aujourd’hui les entreprises dans la construction de cultures internes plus alignées, plus incarnées, plus responsables.À travers leurs expériences, elles explorent ce qui permet – ou empêche – les organisations de se transformer durablement, en mettant l’humain au centre.🎯 L’objectif de cet épisode ?Comprendre ce qui active le désir de changement chez les dirigeant·es dans un environnement encore largement cadré par des logiques de performance et de rentabilité. Et comment créer les conditions d’un engagement sincère, structurant, durable.💬 Tu découvriras notamment :Leur définition d’une entreprise “durable” et les leviers qui déclenchent une transformation culturelleCe qui pousse – concrètement – une direction à remettre en question ses pratiquesEn quoi repenser la notion de performance à travers l’impact humain change la donneLes pièges à éviter lorsqu’on souhaite faire rayonner des convictions fortes dans sa culture d’entrepriseEt surtout : pourquoi clarifier ce qui fait vraiment sens précède toute stratégie🎧 Un épisode indispensable si tu travailles dans la communication, la stratégie ou l'accompagnement du changement, et que tu veux contribuer à une transformation authentique et désirable.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-d%C3%A9sir-d-agir-de-l-int%C3%A9rieur-transformer-les-frictions-en-leviers-de-leadership-et-de-seMerci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• #69 - B Corp et Fairtrade : ce que ces certifications changent vraiment pour votre entreprise 12.06.2026 27min

  "La certification n'est pas la destination, c'est le point de départ."Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten anime une table ronde enregistrée en direct à Bruxelles, dans le cadre de l'événement B Corp x Fairtrade Belgium du 4 juin 2026. Autour de la table, trois intervenants aux profils complémentaires : Frédéric Bostyn, fondateur de The Nutty Farmer, licencié Fairtrade depuis la création de son entreprise de snacks à la noix de cajou ; Alexandre Helson, co-CEO de Maison Dandoy, institution bruxelloise vieille de presque 200 ans et certifiée B Corp en 2024 ; et Bernard Gouw, ancien Senior Manager Social Standards chez B Lab Global, qui vient de passer en indépendant après quatre ans et demi à construire les nouvelles normes B Corp.Note : cet épisode a été enregistré en anglais. Le transcript complet traduit en français est disponible sur le site (lien dans les ressources).💬 Tu découvriras notamment :Pourquoi Frédéric a choisi Fairtrade dès le premier jour, et pas seulement "pour faire du bien"Comment une entreprise vieille de 200 ans se transforme de l'intérieur pour devenir B CorpCe qui a vraiment changé avec les nouvelles normes B Corp (et pourquoi le système de points a disparu)Certification B Corp vs Fairtrade : deux outils différents, pour quels usages ?Le coût réel de la certification Fairtrade, et comment The Nutty Farmer le gère sans jouer sur les prixPourquoi B Corp est avant tout un outil de gestion d'impact, bien au-delà du logoComment ces labels aident concrètement au recrutement, aux partenariats et aux subventionsInteropérabilité des standards : BSCI, SMETA, CSRD, Fairtrade, B Corp, comment s'y retrouver ?Le plus grand mythe sur chacune de ces certifications, déconstruit par ceux qui les vivent de l'intérieurCombien de temps faut-il vraiment pour se certifier quand on est une petite structure ?🎧 Un épisode indispensable si tu travailles pour une entreprise qui envisage une certification impact, si tu veux comprendre la différence entre "faire du bien" et structurer cet engagement avec un standard crédible, ou si tu cherches des retours d'expérience bruts sur ce que ça change vraiment au quotidien.Écoute l'épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi ces certifications valent la peine, pas malgré leurs contraintes, mais grâce à elles.🦖📕 RESSOURCES Retrouve le transcript complet en français et les ressources de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/b-corp-et-fairtrade-ce-que-ces-certifications-changent-vraiment-pour-votre-entreprise🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT1. Abonnez-vous 🔔2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance.Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact.→ https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• #68 - Influence responsable : comment structurer tes campagnes sans greenwashing (Amélie Deloche, ADEME) 29.05.2026 48min

  Seulement 5 % des créateur·ices parlent de sujets engagés. Comment faire de l'influence responsable sans se planter ?Dans cet épisode de Slow Marketing, nous recevons Amélie Deloche, co-créatrice du collectif Paye ton influence et co-autrice du Guide de l'influence responsable de l'ADEME. Un guide qui dit les choses clairement, sans langue de bois, et surtout qui donne des outils concrets pour passer à l'action.Parce que vouloir faire de l'influence responsable, c'est bien. Mais concrètement, ça veut dire quoi ? Comment choisir les bon·nes créateur·ices ? Comment écrire un brief qui évite le greenwashing sans brider la créativité ? Et surtout : comment prouver à son boss que c'est rentable ?Au programme :Les arbitrages stratégiques : micro-influenceur·euses engagé·es ou gros comptes lifestyle ?Une checklist express pour sélectionner un·e influenceur·euse en 10 minutesLe brief anti-greenwashing : ce qu'il faut mettre (et bannir)Les erreurs classiques à éviter (spoiler : ne pas se renseigner sur l'annonceur)Les KPIs pour prouver l'impact business ET sociétalPlateformes, algorithmes et guerre des imaginaires🦖📕 RESSOURCESRetrouve toutes les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/influence-responsable-comment-structurer-tes-campagnes-sans-greenwashing-am%C3%A9lie-deloche-ademe—🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT1. Abonnez-vous 🔔2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance.Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact.→ https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• [REDIFF] #44 - Configurer Google Analytics pour le RGPD : les conseils de Julie Linden 22.05.2026 30min

  Dans cet épisode de Slow Marketing, je discute avec Julie Linden, analyste digitale spécialisée dans la mise en conformité des outils d'analyse avec le RGPD. Nous explorons les récents changements concernant Google Analytics et la légalité de son utilisation en Europe après l’adoption du Data Privacy Framework. Julie nous partage ses conseils pour assurer une conformité optimale tout en conservant des données de qualité, et nous parle de son engagement pour un marketing digital plus simple et respectueux de la vie privée.Quelques questions clés que nous abordons dans cet épisode :Comment mettre en place une solution de cookies conforme au RGPD sur son site web ?Quels sont les défis de la mise en conformité de Google Analytics pour les entreprises ?Quelles alternatives à Google Analytics existent pour un suivi des performances plus éthique ?En quoi une approche de slow marketing et de simplification des données peut-elle transformer la manière de piloter ses campagnes ?📕 RESSOURCESRetrouver toutes les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/configurer-google-analytics-pour-le-rgpd-les-conseils-de-julie-lindenMerci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• #67 - Les 3 erreurs qui sabotent ton marketing responsable (et comment les éviter) 15.05.2026 29min

  "Le vrai problème ? Le flou." Tu fais de vraies actions responsables… mais tu n’oses pas les communiquer. Résultat : tu restes invisible pendant que d’autres occupent l’espace, parfois avec des messages limites.Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten, consultante en stratégie marketing responsable, autrice du livre Slow Marketing et CMO de Maison Dandoy, partage un retour terrain sans filtre: comment une PME artisanale B Corp peut se retrouver avec 63% de clients qui ne connaissent pas ses engagements, et comment corriger le tir sans greenwashing.🎯 L’objectif de cet épisode ? T’aider à éviter les 3 erreurs qui ruinent la crédibilité de ton marketing responsable et te donner un cadre d’action concret pour communiquer avec transparence, humilité et preuves, en conformité avec la directive européenne ECGT.💬 Tu découvriras notamment :Greenwashing (même involontaire) : les 7 formes les plus courantes et comment les éviterGreenhushing : pourquoi se taire te fait perdre des parts de marchéCommuniquer sans preuve = risque légal et réputationnel (directive ECGT, labels, claims “neutre carbone”)Jurisprudence 2026 (Lille) : le greenwashing devient une arme concurrentielle B2BCas pratique Maison Dandoy (PME B Corp) : erreurs “Bio”, campagne “Biscuit engagé”, ce qui a été corrigéL’escalier des engagements : quoi communiquer (ou pas) selon le niveau d’implicationCe que tu peux communiquer dès maintenant sans greenwashing (chiffres vérifiables, processus, apprentissages, impact mesuré)Mini plan d’action d’audit des allégations: supprimer ou documenter chaque claim, vérifier les labels, préparer ton dossier de preuve🎧 Un épisode indispensable si tu veux:Assainir tes messages, éviter les termes vagues (“durable”, “éco-responsable”) et sécuriser tes prises de parolePasser du flou à la clarté: savoir où tu en es, ce qui est communiquable, et par où commencerProtéger ton business: conformité ECGT, réduction des risques juridiques et réputationnels, différenciation par la transparenceÉcoute l’épisode complet dès maintenant et découvre comment rendre ton marketing responsable crédible, conforme et désirable, sans greenwashing.—🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT1. Abonnez-vous 🔔2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance.Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact.→ https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• [REDIFF] #56 - Activer le désir chez ceux qui ne sont pas convaincus 08.05.2026 20min

  “Au lieu d’être face à face, il faut être coude à coude, et regarder ensemble comment interpréter le problème différemment.”Plonge dans cet épisode captivant de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, où Sarah Ladam accueille Régis Lemmens, éminent professeur à la Solvay Brussels School et fondateur de Sales Cubes. En tant qu'expert de l'évolution des pratiques commerciales, Régis nous révèle comment la relation client peut se transformer en un puissant levier de changement durable.🎯 Quel est l'objectif de cet épisode ? Il s'agit de découvrir comment susciter un désir de changement là où il semble inexistant. Comment éveiller l'intérêt de ceux qui restent indifférents, mal informés, ou peu sensibles à ces enjeux cruciaux ? Et surtout, comment éviter les confrontations directes en privilégiant un dialogue co-créatif et constructif ?💬 Dans cet épisode, tu apprendras :Si cela vaut vraiment la peine de convaincre les plus réfractairesLes erreurs à ne pas commettre lorsqu'on cherche à influencer les opinionsL'art d'exploiter les dynamiques de groupe, l'effet d'entraînement, et les témoignages pour changer les perceptionsComment le prix influence la perception de la valeur d'une offre durable, et les stratégies pour surmonter cet obstacleEt fondamentalement : Comment faire évoluer les croyances plutôt que de s'affronter sur des opinions🎧 Cet épisode est un incontournable pour toutes celles et ceux qui souhaitent provoquer le changement sans confrontation, en misant sur la co-construction, l'écoute active, et une posture stratégique réfléchie dans leur communication.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-d%C3%A9sir-chez-ceux-qui-ne-sont-pas-convaincus🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• [REDIFF] #46 - 900.care : Rendre l’écologie désirable, fun et accessible au quotidien 24.04.2026 24min

  "Pour un changement sans compromis : rendre l’écologie désirable et accessible"Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten reçoit Aymeric Grange, cofondateur de 900.care, une marque pionnière dans le domaine de l'hygiène zéro déchet et innovante sur le plan écologique. Ensemble, ils explorent les défis et les stratégies pour faire évoluer le comportement des consommateur·ices vers des solutions plus durables, tout en minimisant les frictions et en créant une expérience utilisateur·ice positive.Aymeric revient sur son parcours, de la consultance au lancement de 900.care, et partage ses motivations profondes pour aligner ses valeurs personnelles avec son quotidien professionnel. Il explique comment, avec son associé, ils ont développé une approche unique en réduisant l'empreinte écologique des produits de salle de bain grâce à des recharges compactes et réutilisables. Ils abordent la stratégie marketing de 900.care, pragmatique et percutante, qui se concentre davantage sur l'absurdité des produits traditionnels (souvent composés à 90 % d'eau) plutôt que sur les arguments environnementaux. Ce choix permet de toucher un public plus large, au-delà des seuls convaincus de la cause écologique.Dans cette conversation inspirante, Aymeric et Anaïs nous rappellent que pour rendre l’écologie désirable, il faut parfois oser casser les codes, tout en rendant les choix responsables accessibles et attrayants pour tous.Quelques questions clés abordées dans cet épisode :Comment inciter le grand public à adopter des produits écoresponsables sans sacrifier la qualité et l'expérience utilisateur ?Comment garder un positionnement de marque crédible et transparent dans un secteur où l'engagement environnemental peut sembler marketing ?En quoi le branding audacieux de 900.care contribue-t-il à son impact auprès des consommateurs et consommatrices ?Découvrez aussi comment la certification B Corp guide les actions de l’entreprise bien au-delà du marketing, et le conseil inspirant d’Aymeric pour les marketeurs·euses en quête de sens : maximiser son impact en choisissant de travailler pour des entreprises à mission.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/900-care-rendre-l-écologie-désirable-fun-et-accessible-au-quotidien🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• #66 - Arrêter un best-seller pour réduire les déchets : le pari de Mustela pour sortir des lingettes avec Hilde Weckx 17.04.2026 31min

  “On n’a pas envie de subir. On veut prendre nous-mêmes nos décisions.”Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten échange avec Hilde Weckx, directrice générale des Laboratoires Expanscience en Belgique (marque Mustela). Forte de près de 20 ans au sein du groupe, elle a piloté sur son marché la mise en œuvre d’une décision majeure : l’arrêt progressif des lingettes jetables d’ici 2027.🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre comment une marque leader peut renoncer à un produit représentant jusqu’à 15–20% de son CA, tout en protégeant sa croissance et sa cohérence RSE. Vous comprendrez comment arrêter un produit “pratique” et rentable sans pénaliser la croissance : anticiper la réglementation, proposer des alternatives éco-conçues, élargir l’usage à toute la famille, tester le vrac/recharges et communiquer de façon transparente pendant la transition.💬 Tu découvriras notamment :Pourquoi anticiper la réglementation (Green Deal, packaging single-use) est un levier business autant que RSE.Comment compenser la fin d’un produit “pratique” par de la valeur : liniment, eaux nettoyantes sans rinçage, solides, éco-conception, recharges.Vrac en pharmacie : limites du canal, rôle-clé de l’équipe officinale, “Pharma Recharge” et collaboration avec des concurrents.Marketing responsable et “zone grise” : faire de la transparence un atout quand tout ne peut pas changer du jour au lendemain.Étendre la cible pour préserver le chiffre d’affaires sans pousser au volume🎧 Un épisode indispensable si…Tu dois gérer un produit “problématique” et préparer une sortie crédible.Tu cherches des leviers concrets pour changer les habitudes clientsTu te demandes comment communiquer honnêtement pendant la transition, sans greenwashing ni promesse impossible.Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi anticiper et collaborer peuvent préserver la croissance tout en réduisant l’impact.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/arr%C3%AAter-un-best-seller-pour-r%C3%A9duire-les-d%C3%A9chets-le-pari-de-mustela-pour-sortir-des-lingettes—🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT1. Abonnez-vous 🔔2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance.Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact.→ https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• [REDIFF] #55 - Activer le désir pour ce que l’on rejette avec Camille Dormoy par Sarah Ladam 10.04.2026 31min

  “Il faut changer le logiciel des communicants si on veut répondre à ces enjeux”Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah discute avec Camille Dormoy, docteure en sociologie à l’Université de Picardie Jules Verne. Ses travaux portent sur la gestion urbaine des déchets, les politiques publiques locales et les inégalités socio-territoriales. Elle explore comment les discours, les dispositifs et les pratiques concrètes interagissent avec la gestion des déchets, et comment ils participent à la construction des normes sociales.🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre comment les mots que l’on choisit peuvent rendre une transition plus désirable — ou, au contraire, l’invisibiliser. Challenger notre manière d’aborder le sujet de l’indésirable pour mener réellement à l’action en changeant les perceptions.💬 Tu découvriras notamment :La définition sociologique de ce qui est “indésirable”Comment les émotions influencent notre perception, et s’il est vraiment possible de les faire évoluerLes inégalités autour de la perception et de la compréhension de ce que l’on considère comme un déchetComment éviter l’effet rebond lorsqu’on valorise quelque chose dont on souhaite pourtant diminuer la productionEt surtout : que faire de la complexité et des paradoxes autour de ces questions ?🎧 Un épisode indispensable si tu écris, conçois ou diffuses des messages de communication.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-d%C3%A9sir-pour-ce-que-l-on-rejette-avec-camille-dormoy-par-sarah-ladam🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• #65 - Marque engagée : Comment transformer ton marketing en levier d'impact (Maison Dandoy x WWF-Belgique) 03.04.2026 27min

  🎁 Bonus Canvas interactif “Choisis ta Cause Alignée” avec l’exemple Dandoy x WWF inclus. À remplir en ligne et téléchargeable en PDF : https://bit.ly/canva-cause-alignee-episode-65“Plaire à tout le monde, c’est ne plaire à personne.”Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten explore comment transformer une marque en véritable levier d’engagement et d’impact. À partir du cas Maison Dandoy x WWF-Belgique, qu’elle a coordonné de A à Z, Anaïs montre comment un engagement pensé sur la durée, aligné avec le mois B Corp (mars) et le mois de la Terre (avril), peut dépasser la simple communication pour devenir action concrète.🎯 L’objectif de cet épisode ?Comprendre la différence entre “marque responsable” et “marque engagée”, éviter le purpose-washing et passer à l’action avec une cause réellement alignée à ton activité. Si tu es CMO ou communicant·e, tu repars avec un cadre clair en 3 étapes, des exemples tangibles et un outil prêt à l’emploi pour enclencher le mouvement.💬 Tu découvriras notamment :Marque responsable vs marque engagée : quelles différences et pourquoi ça change tout pour ta stratégie marketing.Comment Maison Dandoy a structuré sa collaboration avec le WWF-Belgique (ANIMOTS, livre trilingue, arrondi solidaire, Earth Hour) et l’importance d’un calendrier aligné (mois B Corp, mois de la Terre).Les 3 erreurs qui tuent la crédibilité (green/purpose/pink-washing, incohérences internes, saturation) et comment les éviter avec transparence et preuves.Les 3 ingrédients d’un engagement qui tient dans le temps : cohérence, durée, participation de la communauté.L’action clé du chapitre 3 : choisir UNE cause alignée avec ton écosystème, définir une action à impact direct et la rendre visible sans sur-promettre.🎁 Bonus Canvas interactif “Choisis ta Cause Alignée” avec l’exemple Dandoy x WWF inclus. À remplir en ligne et téléchargeable en PDF : https://bit.ly/canva-cause-alignee-episode-65🎧 Un épisode indispensable si…Tu veux ancrer ton marketing dans un engagement crédible et mesurable.Tu cherches une méthode simple pour choisir la bonne cause et embarquer ta communauté.Tu souhaites éviter le purpose-washing et gagner en cohérence stratégique.Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre comment faire de ta marque un moteur d’engagement réel, sans sur-jouer la com.Toutes les ressources et le transcript de l'épisode sont disponibles ici : https://www.slowmarketing.co/post/faire-de-ta-marque-un-levier-d%E2%80%99engagement-et-d%E2%80%99impact—🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT1. Abonnez-vous 🔔2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance.Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact.→ https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• [REDIFF] #51 - [PODCASTHON] 5 actions pour un marketing accessible et inclusif 20.03.2026 13min

  "L’accessibilité, ce n’est pas une option, c’est un levier puissant pour toucher plus de monde et avoir un vrai impact."💡 Et si ton marketing excluait une partie de ton audience sans que tu t’en rendes compte ?Dans cet épisode spécial de Slow Marketing, enregistré pour le Podcasthon, je partage 5 actions concrètes pour un marketing plus accessible et inclusif. Inspirées de mon livre Slow Marketing (sortie en septembre 2025), ces actions permettent de rendre la communication plus compréhensible, plus engageante et adaptée à toutes et tous.Cet épisode soutient l’association Les Dévalideuses, qui défend les droits et la représentation des femmes et minorités de genre en situation de handicap dans le cadre du Podcasthon.Dans cet épisode, tu vas découvrir :Pourquoi l’accessibilité est un enjeu clé du marketing en 2024Quels sont les principaux freins qui empêchent les marques d’être plus inclusivesComment le European Accessibility Act va impacter la communication digitale dès 2025Quelles idées reçues freinent encore l’accessibilité dans les stratégies marketing5 actions concrètes à mettre en place dès maintenant pour une communication plus inclusiveUn épisode essentiel pour les pros du marketing et de la communication qui veulent rendre leur message plus accessible, plus efficace et plus impactant.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-actions-marketing-accessible🎙 SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonne-toi 🔔Rejoins la newsletter Slow MarketingLaisse un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• [REDIFF] #50 - Les Petits Culottés : Comment bâtir une marque engagée et se différencier des géants avec Johan Bonnet 13.03.2026 24min

  Comment construire une marque engagée, différenciante et viable dans un secteur dominé par des géants industriels ? Dans cet épisode de Slow Marketing, je reçois Johan Bonnet, cofondateur de Les Petits Culottés, une marque de couches et de lait infantile fabriqués en France, en circuit court et sans intermédiaires.On parle de stratégie marketing, de positionnement de marque et de business model responsable. Johan nous partage les coulisses du développement de Les Petits Culottés, en expliquant comment ils ont réussi à s’imposer face aux multinationales grâce à la transparence, la proximité avec leur communauté et une communication sans bullshit.Dans cet épisode, tu vas découvrir :Comment Les Petits Culottés ont construit une marque forte sur un marché ultra-concurrentielPourquoi ils ont fait le choix du circuit court et de l’abonnementQuels ont été les plus grands défis pour se différencier face aux multinationalesQuels sont les principaux leviers marketing qui leur permettent d’acquérir et fidéliser leurs client·esPourquoi Johan défend une approche plus responsable du marketing et sa vision du Slow MarketingUn épisode incontournable pour celles et ceux qui s’intéressent au marketing éthique, à la construction d’une marque différenciante et aux nouveaux modèles de consommation.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/batir-une-marque-engageeMerci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• #64 - Stratégie et positionnement : repenser son marketing avec la méthodologie A-S-I 06.03.2026 23min

  "Quand tu perds ta raison d'être, tu perds ta stratégie. Et tes clients."Dans cet épisode solo de la série LIVRE, Anaïs décortique le Chapitre 2 du livre Slow Marketing (3ème place du prix du livre marketing 2025 - Belgian Association of Marketing) : Stratégie et positionnement.Comment repenser ta stratégie marketing pour qu'elle soit alignée avec les enjeux climatiques, sociaux et tes valeurs ? Comment éviter de finir déconnecté de ta raison d'être, comme Starbucks avec sa tasse Bearista ?La réponse se trouve dans la méthodologie A-S-I (Avoid-Shift-Improve), un framework puissant pour structurer ta transition vers un marketing soutenable.🎯 Ce que tu découvriras dans cet épisode :Pourquoi la durabilité ≠ soutenabilité, et ce que ça change pour ta stratégieLe triptyque d'une stratégie soutenable : performance économique + impact environnemental + justice socialeLa méthodologie A-S-I (Avoid-Shift-Improve) pour transformer ta stratégie marketing en profondeurUne action concrète pour appliquer le modèle A-S-I dès lundi dans ta boîteLes 4 autres actions du chapitre 2 pour aller plus loin (audit stratégique, mix marketing durable, biais segmentation, expérience client alignée)Cet épisode s'adresse aux CMO d'entreprises à impact ou en transition qui cherchent à repenser leur stratégie marketing de manière éthique, soutenable et efficace.📕 RESSOURCESToutes les ressources de l'épisode sont disponibles ici : https://www.slowmarketing.co/post/strat%C3%A9gie-et-positionnement-repenser-son-marketing-avec-la-m%C3%A9thodologie-a-s-i—🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT1. Abonnez-vous 🔔2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance.Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact.→ https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• [REDIFF] #13 - Le storytelling éthique : Les clés pour raconter des histoires qui ont un impact positif avec Laureline Dargery 27.02.2026 39min

  Le storytelling, ou l'art de raconter des histoires, est une technique de communication qui consiste à transmettre un message ou une idée à travers une narration captivante. Le storytelling est utilisé dans de nombreux domaines, tels que la publicité, le marketing, la politique, l'éducation et les médias. Il s'agit d'une méthode efficace pour engager et inspirer les gens, en leur permettant de se connecter émotionnellement avec un produit, une marque, une cause ou un personnage.L’impact du storytelling est considérable sur nos sociétés, c’est pour cela que j’ai voulu en discuter avec une experte, Laureline Dargery, fondatrice de HERO, l’école du storytelling.Avec Laureline, on a discuté :📖 Des origines du storytelling et de son impact sur nos sociétés📖 Comment et pourquoi le storytelling doit être responsable ?📖 Des fondamentaux d’un storytelling éthique📖 De l’importance des mots dans les histoires que l’on raconte🦖📕 RESSOURCEShttps://www.joinhero.co/https://www.linkedin.com/in/laureline-dargery/Livres : Il faut une révolution politique poétique et philosophique, Aurélien Barrau Ecotopia, Ernest Callenbach🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• #63 - Intermarché, les imaginaires et la désirabilité : anatomie d'un récit qui fonctionne 20.02.2026 12min

  “L’émotion authentique bat toujours les raccourcis technologiques. Et changer les imaginaires, c’est plus puissant que vendre à tout prix.”Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten ouvre une nouvelle série “LIVRE” et décortique le chapitre 1 : Les imaginaires. À partir de la campagne d’Intermarché de fin 2025, elle montre comment une histoire peut déplacer nos représentations… tout en gardant un regard critique sur les pratiques de l’enseigne et la cohérence du message.🎯 L’objectif de cet épisode ?Comprendre pourquoi nos récits collectifs façonnent nos comportements et comment le marketing peut contribuer à des futurs désirables. Anaïs livre des clés concrètes pour analyser vos communications et réinventer des imaginaires alignés avec la transition, sans culpabiliser votre audience.💬 Tu découvriras notamment :Pourquoi les imaginaires dominants orientent nos choix plus que les “preuves” rationnellesPeur vs désir : quels récits transforment vraiment les comportements ?Étude de cas Intermarché 2025 : storytelling émotionnel, désirabilité des légumes… et limites du modèleChoix culturel sous la loupe : quand une bande-son pose une question d’éthique de marqueMarketing responsable et slow content : comment éviter l’incohérence et le greenwashingL’action clé du chapitre 1 : analyser tes récits marketing (grille d’évaluation, angles morts, regards externes)Note importante Anaïs rappelle qu’Intermarché n’est pas exemplaire sur la durabilité et renvoie au thread de Claire Nouvian sur l’audition du groupe à l’Assemblée nationale, à retrouver dans les ressources de l’épisode.🎧 Un épisode indispensable siTu veux faire évoluer tes messages vers plus de sens et d’impactTu cherches à rendre la sobriété désirable sans moraliserTu souhaites outiller ton équipe pour évaluer et transformer ses récitsÉcoute l’épisode complet dès maintenant et découvre comment réinventer tes imaginaires de marque pour créer du désir… sans renier tes valeurs.🦖📕 RESSOURCESToutes les ressources de l'épisode sont disponibles ici : https://www.slowmarketing.co/post/intermarch%C3%A9-les-imaginaires-et-la-d%C3%A9sirabilit%C3%A9-anatomie-d-un-r%C3%A9cit-qui-fonctionne—🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT1. Abonnez-vous 🔔2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance.Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact.→ https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• [REDIFF] Sench - L’économie fonctionnelle : vers un modèle d’affaires circulaire et résilient ? 13.02.2026 1h 31min

  (Re)découvrez l'épisode bonus de novembre en partenariat avec Sench ! Lors de ce Conscious Talk captivant, enregistré le 14 novembre 2024, nous plongeons au cœur de modèles économiques innovants centrés sur l’usage plutôt que sur la possession.Avec Luc Teerlinck, à l’origine de l’initiative révolutionnaire de Decathlon « We Play Circular », et Prisca d’Oultremont, co-fondatrice de Live Light, explorez comment ces visionnaires transforment leurs industries grâce à des pratiques durables.Découvrez :Le service multi-abonnement de Decathlon, une approche inédite pour encourager la durabilité.La vision novatrice de Live Light pour un design intérieur écoresponsable.Deux initiatives qui illustrent comment la circularité, la réparation et la réduction des déchets redéfinissent l’avenir des affaires. Rejoignez cette conversation inspirante et engageante sur la transition vers des pratiques plus durables.👉 Un épisode à ne pas manquer pour mieux comprendre comment bâtir un futur plus résilient grâce à l’économie circulaire !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• #62 - Et si la location devenait votre meilleur canal d’acquisition local ? Désirabilité, marge et P&L avec Raphaël Masbou de Lokki 06.02.2026 32min

  “On essaie de ringardiser l’achat.”Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten échange avec Raphaël Masbou, co‑fondateur et CEO de Lokki. Lokki équipe déjà plus de 2 500 loueurs avec un logiciel, une marketplace et un programme d’accompagnement pour rendre la location aussi simple que l’achat. Avec plus de 5 millions de produits loués en 2025, Raphaël apporte un retour terrain concret sur l’économie d’usage: comment lever les freins côté clients, créer du passage en magasin et améliorer le P&L sans hyper‑vente.🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre comment l’usage peut battre la vente sur la durée — en désirabilité, en marge et en acquisition locale — et donner aux marketeurs et responsables retail un cadre simple pour tester la location en 30 jours, sans greenwashing ni usine à gaz.💬 Tu découvriras notamment:Surconsommation et sous‑utilisation: la perceuse “12 minutes” (ADEME), 60–80 % des biens jamais utilisés dans l’année, et ce que ça implique en charge mentale et en expérience client.Désirabilité de l’usage: 64 % veulent louer mais 63 % ont peur; 38 % n’y pensent pas spontanément (IFOP). Comment lever les biais culturels/émotionnels et rendre la location “cool” (campagne Les Nouveaux Riches).Parcours sans friction: qualité pro, simplicité, zéro culpabilisation; rendre la location aussi simple qu’un clic sur “acheter”.P&L et marge: quand l’usage fait x5 à x7; l’exemple vélo (achat 1 000 €, 1 500–2 000 €/an sur 3 ans + revente 50 %) et les variables clés (taux d’utilisation, maintenance, décote).Retail et trafic local: nouveaux comptes, double passage en boutique (retrait/retour), conseil qui fidélise et panier d’appoint.Go/No Go en 30 jours: les 3 questions à se poser avant de lancer (stock dormant; passage/service; vraie envie/stratégie) et le playbook 90 jours (SEO local, plateforme Lokki.rent, partenariats et référencement locaux).🎧 Un épisode indispensable si tu veux transformer un stock dormant en levier de marge et d’acquisition locale, tout en offrant une expérience client plus désirable et plus sobre. Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi la location peut devenir ton meilleur canal d’acquisition local.🦖📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/et-si-la-location-devenait-votre-meilleur-canal-d-acquisition-local-d%C3%A9sirabilit%C3%A9-marge-et-p-l-ave🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• [REDIFF] Stratégie marketing 2026 : 3 piliers pour faire du chiffre ET du sens 30.01.2026 56min

  “On peut allier budget, performance et valeurs.”Anaïs Baumgarten — autrice de “Slow Marketing” et CMO/consultante — partage une méthode claire pour préparer ta stratégie 2026 sans choisir entre chiffre et sens. Elle est légitime sur le sujet: 6 ans d’accompagnement d’entreprises en transition, un livre, un podcast, des formations sur le greenwashing, l’accessibilité et la diversité.Dans cet épisode, on décortique comment sortir du faux dilemme performance vs responsabilité. En 2–3 étapes actionnables, tu repars avec une boussole pour 2026: auditer ce qui compte vraiment, prioriser les actions à double impact, mesurer ce qui améliore ton CA et réduit ton empreinte.Thèmes abordés :Audit marketing 360: CA, funnel, CAC, ROI… et audit d’impact (people, planète, why).Méthode ASI (Avoid-Shift-Improve): arrêter le nuisible, transformer les modèles, optimiser l’existant.Priorisation avec une matrice impact × facilité: quick wins vs chantiers.KPI responsables: empreinte carbone, accessibilité, diversité & inclusion, transparence.Études de cas: Patagonia “Don’t Buy This Jacket”, Veja, The Body Shop, Mustela, Leroy Merlin, Decathlon, Leclerc, et un contre-exemple Starbucks.Slow marketing: réconcilier performance, désirabilité et écologie sans greenwashing.Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi ta stratégie 2026 peut faire du chiffre ET du sens.🦖 📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/stratégie-marketing-2026-3-piliers-pour-faire-du-chiffre-et-du-sensMerci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple PodcastUn podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.