Be Your Brand - Personal Branding und PR

Epizodes

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  220 Wenn Sichtbarkeit zum Risiko wird - Personal Branding mit Strafverteidiger Burkhard Benecken 17.09.2026 39min

  Was passiert, wenn Sichtbarkeit beruflich enorm viel bringt und gleichzeitig zum persönlichen Risiko werden kann? Burkhard Benecken ist seit 23 Jahren Strafverteidiger und bundesweit aus aufsehenerregenden Strafverfahren bekannt. Er verteidigt Menschen, denen Mord, Vergewaltigung und schwere Gewalttaten vorgeworfen werden, ist regelmäßig als Experte im Fernsehen zu sehen und erreicht über Social Media eine große Community. Gemeinsam mit seinem Kanzleipartner ist er auf TikTok und Instagram als „Advokaten des Bösen“ präsent. Seine Sichtbarkeit ist längst Teil seiner Personal Brand und hat konkrete Auswirkungen auf sein Geschäft. Nach TV-Auftritten gehen teilweise bis zu 100 Anfragen bei ihm ein. Für viele Menschen sei der Anwalt, den sie aus dem Fernsehen kennen, automatisch ein guter Anwalt. Doch diese Bekanntheit hat eine andere Seite. In dieser Folge von „Be Your Brand“ spreche ich mit Burkhard darüber, wie es ist, öffentlich sichtbar zu sein und gleichzeitig mit Menschen aus teilweise hochkriminellen Milieus zu arbeiten. Er erzählt von Anfeindungen nach öffentlich beachteten Prozessen, von den Grenzen seiner Sichtbarkeit und davon, warum seine Familie und insbesondere seine Tochter auf Social Media weitgehend privat bleiben. Wir sprechen auch darüber, wie seine Personal Brand entstanden ist. Burkhard wollte schon früh als Strafverteidiger in die Öffentlichkeit. Sein Vater, ebenfalls Strafverteidiger, war medial präsent und wurde für ihn zum Vorbild. Heute ist Öffentlichkeit für Benecken mehr als ein PR-Instrument zur Mandantengewinnung. Mit seinen Erfahrungen möchte er gesellschaftliche Diskussionen anstoßen. Gerade bei jungen Mandanten erlebt er eine besondere Wirkung seiner Social-Media-Präsenz: Manche kennen ihn bereits als „TikTok-Anwalt“ und sind dadurch für seine Ratschläge erreichbar. Was macht Sichtbarkeit glaubwürdig? Wo verläuft die Grenze zwischen Personal Branding und Selbstdarstellung? Und was können Menschen, die ihre eigene Expertenmarke aufbauen wollen, aus seinen Erfahrungen lernen? Beneckens wichtigster Rat: Authentizität lässt sich langfristig nicht durch Inszenierung ersetzen. In dieser Episode erfährst du: • wie Fernsehen und Social Media neue Mandanten bringen • welche Risiken öffentliche Sichtbarkeit als Strafverteidiger hat • welche privaten Grenzen Benecken auf Social Media zieht • warum Authentizität für seine Personal Brand entscheidend ist • wie Sichtbarkeit bei jungen Mandanten Vertrauen schaffen kann • wo für ihn Personal Branding zur Selbstinszenierung wird Außerdem sprechen wir über seine Arbeit als Strafverteidiger: Wie geht man professionell mit Menschen um, denen schwerste Straftaten vorgeworfen werden? Burkhard erzählt von Fällen, die selbst ihn sprachlos gemacht haben, und davon, wie er gelernt hat, die Geschichten seiner Mandanten nicht mit nach Hause zu nehmen. Zum Ende geht es um sein achtes Buch „Wenn Teenager eskalieren – Was wir gegen eine zunehmende Gewaltbereitschaft und den Verlust moralischer Hemmschwellen tun können“. Darin verarbeitet Benecken reale Fälle und seine Erfahrungen mit Kinder- und Jugendkriminalität. Eine Folge über Personal Branding unter außergewöhnlichen Bedingungen, Sichtbarkeit und Sicherheit, Authentizität, Expertenpositionierung, PR und Social Media. Hinweis: In dieser Folge werden teilweise schwere Gewaltverbrechen und Gewalttaten beschrieben. Über Burkhard Benecken: Burkhard Benecken ist Strafverteidiger, Autor und TV-Experte. Buch: „Wenn Teenager eskalieren“ Kampenwand Verlag, 24. September 2026 Über „Be Your Brand“: Im Podcast von Personal Branding Coach Verena Bender geht es um Personal Branding, Positionierung, Sichtbarkeit, PR, LinkedIn, Social Media und den Aufbau einer glaubwürdigen Expertenmarke. Links: Newsletter: https://beyourbrand.substack.com/ 1:1 Coaching: https://prleben.de/coachings/ Buch: https://www.amazon.de/Wenn-Teenager-eskalieren-Benecken-Burkhard/dp/3986602704/
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  219 Personal Branding Wenn zu viele Möglichkeiten zum Problem werden 03.09.2026 18min

  Es gibt LinkedIn. Instagram. Newsletter. Podcast. Blog. Substack. Reels, Kommentare, Nachrichten, Netzwerken und irgendwo dazwischen noch den Job, das Business und das ganz normale Leben. Noch nie hatten wir so viele Möglichkeiten, mit unserer Expertise sichtbar zu werden. Und genau das kann ganz schön unter Druck setzen. Ich merke das gerade selbst. Bei mir verändert sich beruflich einiges. Personal Branding bleibt der Kern meiner Arbeit, gleichzeitig möchte ich meine journalistische und vor allem meine PR-Expertise wieder stärker einbringen. Ich beschäftige mich mit meiner eigenen Positionierung, arbeite für meine Kundinnen und Kunden und stelle gleichzeitig fest: Meine eigene Sichtbarkeit kommt gerade an einigen Stellen zu kurz. In dieser Solo-Folge von „Be Your Brand“ geht es deshalb um eine Frage, die wahrscheinlich viele kennen, die an ihrer Personal Brand arbeiten: Wie schaffe ich Sichtbarkeit, ohne irgendwann das Gefühl zu haben, überall gleichzeitig sein zu müssen? Denn Personal Branding bedeutet für mich mehr als möglichst viel Content auf möglichst vielen Plattformen zu veröffentlichen. Es geht darum, für ein Thema zu stehen, Beziehungen aufzubauen, Vertrauen entstehen zu lassen und dort sichtbar zu sein, wo es für die eigenen Ziele wirklich Sinn ergibt. In dieser Folge spreche ich darüber, – warum mehr Kanäle nicht automatisch ein stärkeres Personal Branding bedeuten – wie du deinen Hauptkanal findest und andere Plattformen bewusst nach hinten stellen kannst – warum deine Ziele darüber entscheiden sollten, wo du sichtbar wirst – weshalb ein realistischer Rhythmus oft wertvoller ist als der Versuch, überall mitzuhalten – warum ich trotz KI und Automatisierung den Menschen hinter einer Personal Brand für unverzichtbar halte – und weshalb Personal Branding auch ein Kaffee, ein persönliches Gespräch oder eine gute Verbindung sein kann. Und ich erzähle, warum mein Podcast für mich gerade selbst ein gutes Beispiel dafür ist: Seit über acht Jahren erscheint „Be Your Brand“ alle zwei Wochen. Auch diese Folge stand kurz auf der Kippe. Gerade deshalb wollte ich sie aufnehmen. Vielleicht brauchst du im Moment also keinen neuen Contentplan und keinen weiteren Kanal. Vielleicht hilft es viel mehr, einmal zu entscheiden: Wofür möchte ich bekannt sein? Wen möchte ich erreichen? Wo erreiche ich diese Menschen? Und was kann ich in meinem aktuellen Leben tatsächlich leisten? Du musst nicht jeden Tag sichtbar sein. Du musst nicht jede Plattform bespielen. Und du darfst dein Tempo verändern. Dein Personal Branding muss zu deinem Leben passen, sonst wirst du es auf Dauer kaum gerne leben. Wenn du merkst, dass du bei deiner eigenen Positionierung oder Sichtbarkeit gerade den roten Faden verloren hast, unterstütze ich dich gerne im 1:1 Personal Branding Coaching dabei, wieder Klarheit hineinzubringen. ________________________________________ Mehr von mir findest du in meinem Newsletter mit Impulsen rund um Personal Branding, Sichtbarkeit und Positionierung. Newsletter https://beyourbrand.substack.com/ Außerdem begleite ich Menschen im 1:1 Personal Branding Coaching dabei, mit ihrer Expertise sichtbar zu werden. Coaching: https://prleben.de/coachings/ 🎧 Be your Brand erscheint jeden Donnerstag mit inspirierenden Persönlichkeiten und konkreten Impulsen rund um Personal Branding, Sichtbarkeit und Kommunikation.
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  218 Personal Branding ohne Dauerstress : Was Sichtbarkeit wirklich mit uns macht - Jacob Drachenberg 20.08.2026 1h 1min

  Sichtbar werden klingt einfach, fühlt sich für viele aber alles andere als leicht an. Warum fällt es uns so schwer, den ersten Social Media-Post zu veröffentlichen? Warum vergleichen wir uns ständig mit Menschen, die schon weiter sind? Weshalb hält uns ausgerechnet der Wunsch, alles richtig zu machen, oft davon ab, überhaupt anzufangen? In dieser Folge von Be your Brand spreche ich mit Jacob Drachenberg, Psychologe, Stresscoach, Autor und ehemaligem Profi-Wasserballer. Gemeinsam schauen wir auf die Verbindung von Stress, Sichtbarkeit und Personal Branding und darauf, warum der Aufbau einer starken Personenmarke oft weniger eine Marketingaufgabe als vielmehr Persönlichkeitsentwicklung ist. Jacob erzählt offen von seiner eigenen Geschichte: Leistungssport, Depression, Psychiatrie und der Erkenntnis, dass gesunde Leistung nur möglich ist, wenn wir lernen, mit Stress anders umzugehen. Heute begleitet er Menschen und Unternehmen dabei, ambitioniert zu bleiben, ohne sich selbst auszubrennen. Wir sprechen darüber, warum Sichtbarkeit immer öffentliches Training ist, weshalb Vergleich sowohl antreiben als auch blockieren kann und warum Perfektionismus häufig nur eine andere Form von Angst ist. Außerdem teilt Jacob viele konkrete Strategien, die sofort helfen, egal, ob du gerade deine Personal Brand aufbaust, selbstständig bist oder im Unternehmen sichtbarer werden möchtest. In dieser Folge erfährst du unter anderem: • warum Stress nicht dein Feind, sondern dein Diener sein kann • weshalb Sichtbarkeit immer auch Persönlichkeitsentwicklung bedeutet • wie du mit der Angst vor Bewertungen und Kritik umgehen kannst • warum Vergleich manchmal motiviert und wann er dich ausbremst • was Jacob mit dem Begriff „öffentliches Training“ meint • weshalb du nicht darauf warten solltest, bis sich Angst oder Unsicherheit verabschieden • wie du trotz Selbstzweifeln ins Handeln kommst • warum deine Identität wichtiger ist als deine Reichweite • welche Rolle Entscheidungen für ein stressfreieres Leben spielen • wie du eine Personal Brand aufbaust, ohne dich selbst dabei zu verlieren Ein Gespräch über Stress, Mut, Selbstverantwortung und die Frage, wie wir sichtbar werden können, ohne uns ständig selbst unter Druck zu setzen. ________________________________________ 🎙 Mehr zu Jacob Drachenberg: https://drachenberg.de 📚 Sein neues Buch: Die 1-Minuten-Strategie gegen emotionalen Stress: https://www.amazon.de/1-Minuten-Strategie-gegen-emotionalen-Stress-%C3%9Cberforderung/dp/3758902266/ 💌 Mehr Personal Branding: https://www.prleben.de ________________________________________ Mehr von mir findest du in meinem Newsletter mit Impulsen rund um Personal Branding, Sichtbarkeit und Positionierung. Newsletter https://beyourbrand.substack.com/ Außerdem begleite ich Menschen im 1:1 Personal Branding Coaching dabei, mit ihrer Expertise sichtbar zu werden. Coaching: https://prleben.de/coachings/ 🎧 Be your Brand erscheint jeden Donnerstag mit inspirierenden Persönlichkeiten und konkreten Impulsen rund um Personal Branding, Sichtbarkeit und Kommunikation.
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  217 Community statt Follower - Wie du echte Beziehungen rund um deine Personal Brand aufbaust -mit Tanja Laub 06.08.2026 45min

  Community ist eines der großen Schlagworte im Personal Branding. Doch nicht jeder Mensch, der dir folgt, gehört automatisch zu deiner Community. Und eine hohe Reichweite bedeutet noch lange nicht, dass Menschen dir vertrauen, regelmäßig wiederkommen oder deine Angebote weiterempfehlen. In dieser Folge von „Be Your Brand“ spreche ich mit der Community-Management-Expertin Tanja Laub darüber, was eine echte Community ausmacht und was sie von einer Zielgruppe, einem Netzwerk oder einer Gruppe von Followern unterscheidet. Tanja arbeitet seit 2006 im Community Management. Sie hat unter anderem für die Mediengruppe RTL Communities aufgebaut, war Projektleiterin Community für Douglas und berät seit 2010 Unternehmen beim Aufbau und bei der Weiterentwicklung von internen und externen Communities. Im Gespräch erklärt sie, warum der Begriff Community gerade überall auftaucht, weshalb KI und Informationsüberflutung das Bedürfnis nach vertrauenswürdigen Beziehungen verstärken und warum Communities ebenso in ihrem Potenzial wie in ihrem Aufwand unterschätzt werden. Wir sprechen darüber, wie du bereits beim Aufbau deiner Personal Brand Beziehungen statt nur Reichweite entwickeln kannst. Tanja zeigt, warum relevante Kommentare auf anderen Profilen so wertvoll sind, weshalb auch positive Rückmeldungen eine Antwort verdienen und wie du Menschen das Gefühl gibst, wirklich gehört zu werden. Außerdem geht es um die Frage, wann aus gutem Community Management tatsächlich Community-Aufbau wird, wie du deine Angebote sichtbar machst, ohne deine Follower zu verschrecken, und warum eine kleine, aktive Gemeinschaft häufig mehr bewirken kann als eine große, passive Followerschaft. Du erfährst in dieser Folge: – was eine echte Community von Fans, Followern und einer Zielgruppe unterscheidet – warum Community Management mehr ist als Kommentare zu beantworten – wie du auf LinkedIn und Instagram Beziehungen rund um deine Personal Brand aufbaust – weshalb relevante Kommentare bei anderen ein wichtiger Sichtbarkeitshebel sind – wie du Menschen dazu bringst, regelmäßig wiederzukommen – warum Verkaufen und Community-Aufbau kein Widerspruch sind – welche Rolle klare Themen und eine klar definierte Zielgruppe spielen – wie KI das Community Management verändert – warum Community kein Selbstläufer ist – weshalb Impact oft wichtiger ist als eine möglichst hohe Followerzahl Tanjas wichtigster Rat: Kläre zuerst, warum du eine Community aufbauen möchtest und welches Ziel hinter deiner Sichtbarkeit steht. Nutze Menschen nicht als Mittel zum Zweck, sondern schaffe echte Möglichkeiten für Austausch... digital und persönlich. Eine Folge für alle, die ihre Personal Brand nicht nur sichtbarer machen, sondern rund um ihre Themen Vertrauen, Beziehungen und eine langfristig tragfähige Community aufbauen möchten. ________________________________________ Mehr zu Tanja Laub findest du hier: https://www.linkedin.com/in/tanjalaub/ Mehr von mir findest du in meinem Newsletter mit Impulsen rund um Personal Branding, Sichtbarkeit und Positionierung. Newsletter https://beyourbrand.substack.com/ Außerdem begleite ich Menschen im 1:1 Personal Branding Coaching dabei, mit ihrer Expertise sichtbar zu werden. Coaching: https://prleben.de/coachings/
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  216 So finden dich Headhunter auf LinkedIn I Personal Branding Talk mit Gunnar Belden 23.07.2026 55min

  Reicht ein gutes LinkedIn-Profil aus, um von Headhuntern gefunden zu werden? Nein. Worauf es stattdessen ankommt, verrät in dieser Folge Gunnar Belden. Er ist seit über 20 Jahren Personalberater und begleitet Führungskräfte bei ihrer Karriere. Er weiß, wie Headhunter heute nach Kandidatinnen und Kandidaten suchen und warum manche Menschen sofort interessant wirken, während andere trotz bester Qualifikationen übersehen werden. Wir sprechen darüber, welche Rolle Personal Branding heute für die Karriere spielt, worauf Headhunter auf LinkedIn wirklich achten und warum Sichtbarkeit längst mehr ist als ein professionelles Profil. In dieser Episode erfährst du unter anderem: • warum ein gutes LinkedIn-Profil allein nicht reicht • worauf Headhunter in wenigen Sekunden achten • weshalb Kommentare oft wertvoller sind als eigene Posts • wie du dich sichtbar machst, ohne dich zu verbiegen • welche Rolle KI für Personal Branding und Karriere spielen wird • warum Persönlichkeit in Zukunft wichtiger wird als perfekte Formulierungen • wie du deine Chancen erhöhst, von Headhuntern gefunden zu werden Eine Folge für alle, die ihre Personal Brand stärken, sich beruflich neu positionieren oder den nächsten Karriereschritt gehen möchten …egal ob als Führungskraft, Expertin, Experte oder Selbstständige. ________________________________________ Über meinen Gast Gunnar Belden ist Gründer der maturias Personalberatung, begleitet seit mehr als zwei Jahrzehnten Führungskräfte und Personalberater bei ihrer Karriere und engagiert sich seit vielen Jahren im Bundesverband Deutscher Unternehmensberatungen (BDU). Durch seine Arbeit kennt er sowohl die Perspektive von Headhuntern als auch die Erwartungen von Unternehmen und Kandidat. Hier findest du Gunnar auf LinkedIN: https://www.linkedin.com/in/gunnar-belden-9aa9b52/ ________________________________________ 🎙️ Mehr von "Be your Brand“ Jeden zweiten Donnerstag gibt es eine neue Folge mit spannenden Persönlichkeiten und praxisnahen Impulsen rund um Personal Branding, Sichtbarkeit, Kommunikation, PR und Karriere. Wenn dir diese Episode gefallen hat, freue ich mich über eine Bewertung auf Spotify oder Apple Podcasts. So hilfst du dabei, dass noch mehr Menschen den Podcast entdecken. ________________________________________ Mehr Personal Branding Input findest du in meinem Newsletter mit Impulsen rund um Personal Branding, Sichtbarkeit und Positionierung. Newsletter https://beyourbrand.substack.com/ Außerdem begleite ich Menschen im 1:1 Personal Branding Coaching dabei, mit ihrer Expertise sichtbar zu werden. Coaching: https://prleben.de/coachings/
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  215 Storytelling für Personal Branding: Wie du deine Geschichte so erzählst, dass Menschen dir vertrauen -mit Gabriel Rath 09.07.2026 50min

  In einer Welt voller KI-Texte, Content-Flut und austauschbarer LinkedIn-Posts wird eine Fähigkeit immer wichtiger: die eigene Geschichte so zu erzählen, dass Menschen wirklich zuhören. In dieser Folge von Be Your Brand spreche ich mit Storytelling-Experte, Podcaster und New-Work-Chat-Host Gabriel Rath darüber, warum Storytelling 2026 eine der wichtigsten Fähigkeiten für Personal Branding, Sichtbarkeit und Vertrauen ist. Gabriel erzählt, warum eine gute Geschichte nicht daraus besteht, den eigenen Lebenslauf chronologisch nachzuerzählen. Es geht nicht um „Ich habe das studiert, dann war ich dort, dann kam dieser Job“. Eine starke Story zeigt, wofür du stehst, wo du hinwillst, welche Hürden du erlebt hast und warum andere Teil deiner Reise werden sollten. Wir sprechen darüber, warum Konflikte, Brüche, Fehler und Gegenwind oft viel spannender sind als reine Erfolgsmeldungen. Denn niemand verbindet sich mit Perfektion. Vertrauen entsteht, wenn Menschen spüren: Da erzählt jemand nicht nur eine glatt polierte Version von sich, sondern etwas Echtes. Ein großes Thema ist auch KI. Wie kann künstliche Intelligenz beim Schreiben und Erzählen helfen? Wo wird sie gefährlich, weil plötzlich alles gleich klingt? Und warum müssen wir gerade jetzt wieder lernen, selbst zu denken, selbst zu beobachten und unsere eigene Stimme zu entwickeln? Außerdem geht es um Gabriels eigenen Weg in die Sichtbarkeit: von Rostock über Hip-Hop, Marketing, Social Media und New Work bis zu seinem Podcast New Work Chat, den er seit 2018 produziert. Wir sprechen über seine ersten Erfahrungen mit Öffentlichkeit, über seinen Blick auf LinkedIn, über Storytelling-Fehler und darüber, warum nicht jede persönliche Geschichte automatisch interessant ist. In dieser Folge erfährst du unter anderem: • warum Storytelling für Personal Branding so wichtig ist • wie du herausfindest, welche Geschichten für deine Zielgruppe relevant sind • warum Konflikte und Wendepunkte eine Story spannend machen • weshalb „nur glänzen wollen“ auf LinkedIn oft langweilig wirkt • wie du KI sinnvoll nutzt, ohne deinen eigenen Ton zu verlieren • warum Schreiben auch Denken ist • wie du anfängst, wenn du glaubst, nichts Spannendes zu erzählen zu haben • welche drei Storytelling-Fehler du unbedingt vermeiden solltest • warum Sichtbarkeit nicht bedeutet, überall gleichzeitig präsent zu sein • was New Work, Persönlichkeit und Storytelling miteinander zu tun haben Eine Folge für alle, die ihre eigene Geschichte besser erzählen wollen… auf LinkedIn, Instagram, im Podcast, Newsletter, auf Bühnen, in Gesprächen oder in ihrer gesamten Personal Brand. Links zu Gabriel Rath: Linkedin: https://www.linkedin.com/in/gabrielrath/ Website: www.gabrielrath.com Wenn du das Gefühl hast, dass deine Geschichte noch nicht richtig sichtbar wird, lass uns sprechen. Im 1:1 Personal Branding Coaching schauen wir gemeinsam, wofür du stehen willst, welche Themen zu dir passen und wie du deine Sichtbarkeit so aufbaust, dass sie wirklich zu dir passt: https://prleben.de/coachings/ Mehr von mir findest du in meinem Newsletter mit Impulsen rund um Personal Branding, Sichtbarkeit und Positionierung. Newsletter https://beyourbrand.substack.com/
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  214 Warum Frauen sichtbarer werden müssen Elke Schneiderbanger über Karriere, Macht und Personal Branding 25.06.2026 47min

  Elke Schneiderbanger war Journalistin, Moderatorin, Geschäftsführerin von Radio NRW und viele Jahre Geschäftsführerin der ARD Media. In dieser Folge von „Be your Brand“ spricht sie mit Verena Bender über ihren Weg von der Lokalzeitung zum Radio, vom Fernsehen ins Medienmanagement und über die Frage, warum Sichtbarkeit für Frauen gerade jetzt so wichtig ist. Ausgangspunkt für unser Gespräch war eine Nachricht von Elke Schneiderbanger auf LinkedIn. Darin schrieb sie, dass sie beobachtet, wie vieles, was Frauen in den vergangenen Jahren erreicht haben, in Krisenzeiten wieder brüchiger wird. Gerade in den Medien und in Führungspositionen würden Frauen oft wieder durch alte männliche Netzwerke ersetzt. Wir sprechen darüber, warum Frauen häufig erst überredet werden müssen, Führungspositionen anzunehmen, während Männer oft schneller zugreifen. Es geht um Perfektionismus, das Impostor-Syndrom, weibliche und männliche Netzwerke, Sichtbarkeit auf LinkedIn, Bühnen, Podien und die Frage, warum viele kompetente Frauen zu wenig gesehen werden. Elke Schneiderbanger erzählt außerdem, welche Rolle Sichtbarkeit in ihrer eigenen Karriere gespielt hat, wie sie früher Veranstaltungen strategisch genutzt hat, warum persönliche Begegnungen oft Karrieretüren öffnen und weshalb eine eigene Personenmarke in Zeiten von KI noch wichtiger wird. In dieser Folge sprechen wir unter anderem über: • Elkes Weg von der Zeitung über Radio und Fernsehen ins Medienmanagement • ihre Zeit bei Radio NRW und der ARD Media • warum Frauen in Krisenzeiten oft wieder an Einfluss verlieren • weshalb Kompetenz allein selten reicht • wie Männer und Frauen unterschiedlich mit Sichtbarkeit umgehen • warum viele Frauen sich auf Podien und in der Öffentlichkeit zurückhalten • welche Chancen LinkedIn gerade für Frauen bietet • warum Personal Branding in Zeiten von KI wichtiger wird • weshalb ein eigener Stil künftig über berufliche Sichtbarkeit entscheiden kann Ein Gespräch über Karriere, Medien, Macht, Frauen in Führung, Personal Branding und die Frage, warum wir Sichtbarkeit nicht den Lautesten überlassen sollten. Mehr über Verena Bender und „Be your Brand“: … findest du in meinem Newsletter mit Impulsen rund um Personal Branding, Sichtbarkeit und Positionierung. Newsletter https://beyourbrand.substack.com/ Außerdem begleite ich Menschen im 1:1 Personal Branding Coaching dabei, mit ihrer Expertise sichtbar zu werden. Coaching: https://prleben.de/coachings/
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  213 Vom Nullwachstum zur starken Personenmarke - Tobias Milbrandts Learnings über Sichtbarkeit 11.06.2026 1h 2min

  Wie wird man sichtbar, ohne sich zu verbiegen und warum schaffen manche Menschen es, sich innerhalb weniger Jahre komplett neu zu positionieren, obwohl sie vorher mit Social Media, Marketing oder Personal Branding überhaupt nichts zu tun hatten? Genau darüber spreche ich in dieser Folge mit Tobias Milbrandt. Tobias war früher Beamter, hat jahrelang kaum gelesen und irgendwann gemerkt: „Das kann doch noch nicht alles gewesen sein.“ Heute ist er: • Buchmarketing-Experte • Content Creator • Podcaster • Unternehmer • Autor • und für viele Menschen inzwischen eine der sichtbarsten Stimmen rund um Sachbücher, Lesen und Buchmarketing im deutschsprachigen Raum. Wir sprechen über seinen Weg vom Finanzbeamten zum Unternehmer, über Sichtbarkeit, Community-Aufbau, Bücher als Karriere-Booster und darüber, warum viele Menschen beim Thema Personal Branding die völlig falschen Prioritäten setzen. Außerdem teilt Tobias extrem konkrete Insights darüber: • wie er auf Instagram gewachsen ist • warum er lange kaum Reichweite hatte • welche Content-Formate wirklich funktionieren • warum Community wichtiger ist als Reichweite • weshalb viele Bücher trotz guter Inhalte scheitern • und warum die meisten Fehler im Buchmarketing passieren, bevor ein Buch überhaupt erscheint. Eine Folge für alle, die sichtbarer werden wollen, mit dem Gedanken spielen, ein Buch zu schreiben, oder sich fragen, wie man sich heute nachhaltig eine starke Personal Brand aufbaut. ________________________________________ Darum geht’s in der Folge: • Tobias Milbrandts Weg vom Beamten zum Unternehmer • Wie Bücher sein Leben verändert haben • Warum Umsetzung wichtiger ist als Wissen • Personal Branding ohne „Business-Guru“-Attitüde • Wie man auf Social Media sichtbar wird • Warum viele Menschen falsch posten • Die größten Fehler beim Community-Aufbau • Instagram-Wachstum: Was bei Tobias wirklich funktioniert hat • Warum Wiederholung wichtiger ist als ständige Neuerfindung • Community vs. Reichweite • Wie man Vertrauen auf Social Media aufbaut • Warum heute niemand mehr einfach „nur“ ein Buch schreibt • Was Verlage heute wirklich interessiert • Spiegel-Bestsellerlisten & die Realität dahinter • Warum ein Buch oft eher ein strategisches Tool als ein Produkt ist • Wie Buchmarketing heute funktioniert • Die größten Denkfehler vieler Autor • Sichtbarkeit, Medienpräsenz & eigene Reichweite • Warum niemand auf dein Buch wartet – und was das für deine Positionierung bedeutet ________________________________________ Besonders starke Aussagen aus der Folge „Die Arbeit beginnt erst, wenn das Buch geschrieben ist.“ „Die meisten posten das, was sie zeigen wollen… nicht das, was Menschen sehen wollen.“ „Es wartet niemand darauf, dass du ein Buch schreibst.“ „Die letzten Instagram-Posts interessieren nächste Woche niemanden mehr. Ein Buch bleibt.“ „Community ist wichtiger als Reichweite.“ ________________________________________ Bücher & Empfehlungen aus der Folge • Money – Tony Robbins • Kompass für die Seele – Jack Canfield • Say It Well – Terry Szuplat • Big Magic – Elizabeth Gilbert • Visualisieren – Grace Lordan • Souverän investieren mit Indexfonds & ETFs – Gerd Kommer ________________________________________ Mehr zu Tobias Milbrandt Instagram: https://www.instagram.com/tobias.milbrandt/ LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/tobias-milbrandt ________________________________________ Wenn dir die Folge gefallen hat, freue ich mich riesig über eine Bewertung bei Spotify oder Apple Podcasts. Mehr von mir findest du in meinem Newsletter mit Impulsen rund um Personal Branding, Sichtbarkeit und Positionierung. Newsletter https://beyourbrand.substack.com/ Außerdem begleite ich Menschen im 1:1 Personal Branding Coaching dabei, mit ihrer Expertise sichtbar zu werden. Coaching: https://prleben.de/coachings/
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  212 Substack & Personal Branding Warum die Plattform gerade so spannend wird mit Kristina God 28.05.2026 1h

  Ist Substack wirklich nur ein Newsletter-Tool oder steckt dahinter gerade eine der spannendsten Plattformen für Personal Branding, Community-Aufbau und unabhängige Sichtbarkeit? In dieser Folge von „Be your Brand“ spricht Verena Bender mit Substack-Expertin Kristina God darüber, warum Newsletter gerade ein riesiges Comeback erleben und weshalb Substack aktuell für viele Creator, Expert:innen, Selbstständige und Personal Brands so spannend wird. Kristina gehört mit ihrem „Online Writing Club“ zu den Top-15 internationalen Substack-Publikationen und erklärt, warum Substack viel mehr ist als Mailchimp oder ein klassischer Newsletter-Anbieter. Gemeinsam sprechen sie unter anderem über: • Was Substack eigentlich ist • Wie man mit Substack startet • Subscriber gewinnen & Community aufbauen • Warum Notes aktuell der größte Wachstumstreiber sind • Unterschiede zwischen Substack, Mailchimp & klassischen Newsletter-Tools • LinkedIn + Substack als starke Kombination • Sichtbarkeit durch Schreiben • Creator Economy & unabhängige Plattformen • Personal Branding auf Substack • Monetarisierung durch Paid Subscriber • langfristige Sichtbarkeit statt kurzfristiger Reichweite • warum viele Menschen online zu früh aufgeben Außerdem erzählt Kristina: • wie sie selbst zu Substack gekommen ist, • warum sie auf Englisch veröffentlicht, • wie sie ihre ersten Subscriber gewonnen hat, • warum Subscriber oft wichtiger sind als Follower • und weshalb gerade im deutschsprachigen Raum noch enormes Potenzial auf der Plattform liegt. Eine Folge für alle, die: • sichtbar werden wollen, • mit ihrem Wissen Reichweite aufbauen möchten, • über einen Newsletter nachdenken, • ihre Personal Brand stärken wollen • oder sich unabhängiger von klassischen Social-Media-Plattformen machen möchten. Mehr zu Kristina God: auf Substack: https://substack.com/@kristinagod und auch hier: onlinewritingclub.com Mehr von mir findest du in meinem Newsletter mit Impulsen rund um Personal Branding, Sichtbarkeit und Positionierung. Newsletter https://beyourbrand.substack.com/ Außerdem begleite ich Menschen im 1:1 Personal Branding Coaching dabei, mit ihrer Expertise sichtbar zu werden. Coaching: https://prleben.de/coachings/
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  211 KI macht Fachwissen austauschbar - warum Personal Branding wichtiger wird - mit Philipp Depiereux 14.05.2026 50min

  KI verändert gerade, wie wir arbeiten, kommunizieren und sichtbar werden. Aber was bedeutet das konkret fürs Personal Branding? In dieser Folge von „Be your Brand“ spreche ich mit Unternehmer, Autor und Mutmacher Philipp Depiereux über sein Buch „Mut zur KI“, über seine Zeit in den USA, über deutsches Sicherheitsdenken, amerikanisches Selbstmarketing und die Frage, warum Mut keine Charaktereigenschaft ist, die man einfach hat oder nicht hat, sondern etwas, das wir trainieren können. Philipp lebt seit einigen Jahren mit seiner Familie in Kalifornien, hat vier Kinder und blickt mit einem spannenden Abstand auf Deutschland. Er sagt: „In Deutschland ist alles besser außer das Mindset.“ Wir sprechen darüber, warum wir in Deutschland oft zu lange über Risiken reden, statt einfach anzufangen. Warum KI nicht nur ein Tool-Thema ist, sondern vor allem eine Frage von Haltung, Tempo und Mut. Und warum Personal Branding in KI-Zeiten nicht unwichtiger wird, sondern relevanter. Wenn Wissen immer leichter verfügbar wird, reicht Fachwissen allein nicht mehr aus. Dann zählt, wie wir denken, wofür wir stehen, wie wir kommunizieren und ob Menschen uns vertrauen. In dieser Folge geht es unter anderem um: • warum Philipp sagt: „KI geht nur mit Mut, Tempo und Haltung“ • wie man konkret anfängt, KI im Alltag zu nutzen • warum 30 bis 60 Minuten KI-Training pro Tag ein echter Gamechanger sein können • welche Kompetenzen im KI-Zeitalter wichtiger werden • warum Personal Branding mehr braucht als automatisierte KI-Texte • wie KI bei Positionierung, Content-Ideen und LinkedIn helfen kann • warum Authentizität durch KI nicht ersetzt werden darf • was Deutschland von den USA in Sachen Sichtbarkeit lernen kann • warum Philipp Instagram gelöscht hat • weshalb er seine Kinder bewusst analog erzieht • und warum Mut beim Sichtbarwerden genauso wichtig ist wie beim Umgang mit KI Philipp erzählt außerdem, wie er KI für seine Handelsblatt-Kolumne genutzt hat, warum ein echter Mensch auf Video oft mehr Wirkung hat als ein perfekter Avatar und weshalb kritisches Denken eine der wichtigsten Fähigkeiten bleibt. Eine Folge für alle, die KI nicht länger nur beobachten wollen, sondern anfangen möchten. Und für alle, die ihr Personal Branding nicht künstlicher, sondern stärker, klarer und menschlicher machen wollen. Mehr über Philipp Depiereux: LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/philipp-depiereux/ Buch „Mut zur KI“: https://www.amazon.de/Mut-zur-KI-Unternehmen-erfolgreich/dp/3967392732/ Mehr über Verena Bender: 👉🏼 findest du im „Personal Branding Newsletter“ mit Impulsen rund um Personal Branding, Sichtbarkeit und Positionierung: https://beyourbrand.substack.com/ Außerdem begleite ich Menschen im 1:1 Personal Branding Coaching dabei, mit ihrer Expertise sichtbar zu werden: https://prleben.de/coachings/
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  210 Warum Personal Branding in Zeiten von TikTok, KI und Content-Flut wichtiger wird – Adil Sbai 30.04.2026 1h 2min

  In dieser Folge von Be your Brand geht es um Personal Branding, TikTok, Creator Economy, KI, Community-Aufbau und kanalübergreifende Content-Strategie. Zu Gast ist Adil Sbai, Gründer und Geschäftsführer von WeCreate. Mit seinem Team arbeitet er mit Creator:innen, Marken und Unternehmen an Social-Media-Strategien, Creator Marketing, TikTok-Kampagnen, Instagram Reels, YouTube Shorts und Vertical Video Content. Im Gespräch mit Verena Bender erklärt Adil, wie TikTok die Social-Media-Welt verändert hat. Früher wurde Content vor allem an Follower ausgespielt. Heute entscheiden Plattformen immer stärker über Interessen, Watchtime, Relevanz und Content-Qualität. Genau deshalb wird die Frage wichtiger: Wofür stehst du eigentlich? Adil spricht darüber, warum klassische Followerzahlen weniger wichtig werden, welche Rolle organische Reichweite spielt und warum eine echte Community wertvoller ist als reine Reichweite. Außerdem erklärt er, weshalb er kanalübergreifende Content-Strategien für sinnvoll hält: Ein gutes Vertical Video sollte nicht nur für eine Plattform gedacht werden, sondern kann auf TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, Facebook Reels, Pinterest und Snapchat funktionieren. Für Personal Brands ist diese Folge besonders spannend, weil Adil zeigt, was Menschen von erfolgreichen Creator:innen lernen können: klare Themen, konsequente Umsetzung, Community-Nähe, gute Hooks, Mehrwert und ein Gespür für relevante Entwicklungen. Ein weiterer Schwerpunkt ist das Thema KI und Personal Branding. Adil sagt klar: KI macht Personal Branding nicht überflüssig. Im Gegenteil. Wer eine starke Personenmarke hat, kann aus einer Idee heute viel schneller mehrere Content-Pieces entwickeln. Aber ohne klares Profil, eigene Stimme und Relevanz geht Content schneller unter. Wir sprechen außerdem über: • Adils Weg vom professionellen Pokerspieler zum Unternehmer • den Aufbau von WeCreate • TikTok für Einsteiger:innen • die Unterschiede zwischen TikTok, Instagram, LinkedIn und YouTube • warum Social Media immer weniger „social“ ist • Community Management und Community Building • Content-Ideen und Themenfindung • Creator-Erfolg und die Schattenseiten der Creator Economy • Reichweite, Verantwortung und persönliche Sichtbarkeit • die Zukunft von Personal Branding in Zeiten von KI Diese Episode ist für dich, wenn du deine Sichtbarkeit strategischer aufbauen willst, verstehen möchtest, wie moderne Plattformen funktionieren, oder wissen willst, was Personal Brands von der Creator Economy lernen können. 👉🏼 Mehr über Adil Sbai und WeCreate: https://wecreate.media 👉🏼 Mehr von mir findest du in meinem Newsletter mit Impulsen rund um Personal Branding, Sichtbarkeit und Positionierung. Newsletter https://beyourbrand.substack.com/ 👉🏼 Außerdem begleite ich Menschen im 1:1 Personal Branding Coaching dabei, mit ihrer Expertise sichtbar zu werden. Coaching: https://prleben.de/coachings/
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  209 Tom Junkersdorf: Warum du deine eigene Marke aufbauen musst, bevor dein Job weg ist! 16.04.2026 1h

  Was bleibt von dir, wenn dir Jobtitel, Firma, Diensthandy und Status genommen werden? Darüber spreche ich in dieser Folge von „Be your Brand“ mit Tom Junkersdorf. Tom war Chefredakteur großer Medienmarken, hat mit internationalen Persönlichkeiten gearbeitet und sich in den vergangenen Jahren ganz bewusst als eigene Marke aufgebaut. Heute ist er Unternehmer, Podcaster, Bestseller-Autor und sagt einen Satz, der perfekt zu dieser Folge passt: Be your own brand. Wir sprechen darüber, warum Personal Branding heute kein Nice-to-have mehr ist, sondern für viele Menschen zur echten Absicherung werden kann. Gerade in Zeiten von KI, Umbrüchen am Arbeitsmarkt und immer unsichereren Karrierewegen. Tom teilt sehr offen, wie er den Wechsel aus der klassischen Medienwelt in die Selbstständigkeit erlebt hat, was ein starkes Netzwerk wirklich ausmacht, warum viele Menschen ihr Netzwerk überschätzen und weshalb Sichtbarkeit weit mehr ist als ein gut optimiertes LinkedIn-Profil. Außerdem geht es um die Frage, wie du dir eine starke Personenmarke aufbaust, auch wenn du nicht aus der Glamour-Welt kommst, was wir von Persönlichkeiten wie Arnold Schwarzenegger oder Nico Rosberg lernen können und warum Erfolg für jeden Menschen etwas anderes bedeutet. Eine Folge für alle, die sichtbarer werden wollen, über ihre berufliche Zukunft nachdenken oder sich fragen, wie sie sich unabhängiger von Jobtiteln und Unternehmensnamen machen können. In dieser Folge erfährst du unter anderem: • warum Tom Junkersdorf sagt: Be your own brand • was von dir bleibt, wenn dir äußerer Status weggenommen wird • wie du eine starke Personenmarke aufbaust • warum Netzwerk nicht gleich Netzwerk ist • welche Fehler viele Menschen beim Netzwerken machen • was Sichtbarkeit heute wirklich bedeutet • wie sich Karriere, Journalismus und Personal Branding gerade verändern • welche Rolle KI dabei spielt • was Tom unter Erfolg versteht • und welche Denkweise dir hilft, mutiger deinen eigenen Weg zu gehen Wenn dir die Folge gefällt, freue ich mich sehr, wenn du Be your Brand abonnierst, teilst oder mir eine Bewertung da lässt. Mehr zu Tom Junkersdorf: Das Buch von Tom: Der Code zum Erfolg: https://www.amazon.de/Code-zum-Erfolg-Business-Rat-schaffen/dp/3689360439 Mehr von mir findest du in meinem Newsletter mit Impulsen rund um Personal Branding, Sichtbarkeit und Positionierung. Newsletter https://beyourbrand.substack.com/ Außerdem begleite ich Menschen im 1:1 Personal Branding Coaching dabei, mit ihrer Expertise sichtbar zu werden. Coaching: https://prleben.de/coachings/
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  208 Die Zukunft des Personal Brandings liegt in echten Communities - mit Hans Neubert 02.04.2026 48min

  Was bringt Personal Branding heute wirklich? Mehr Reichweite? Mehr Likes? Mehr Sichtbarkeit? Oder geht es längst um etwas anderes? In dieser Folge von Be your Brand spreche ich mit Hans Neubert über die Frage, wie Personal Branding, Social Media und echte Relevanz heute zusammenhängen. Hans ist Social-Media-Experte und beschäftigt sich seit Jahren intensiv mit digitaler Sichtbarkeit, Markenaufbau und der Zukunft von Social Media. Wir sprechen darüber, warum Reichweite allein keine starke Personal Brand ausmacht, weshalb viele Menschen beim Thema Sichtbarkeit zu schnell aufgeben und warum die Zukunft nicht nur in mehr Content, sondern vor allem in echten Communities, Nähe und Verbindung liegt. Hans teilt im Gespräch sehr offen seine eigenen Erfahrungen mit Sichtbarkeit, Social Media, persönlichen Themen im Netz, Kontinuität, Community-Aufbau und dem Unterschied zwischen persönlichem Content und privatem Oversharing. Außerdem geht es um die Frage, welche Rolle KI im Personal Branding wirklich spielt und warum sie keine Abkürzung zu Vertrauen ist. Eine Folge für alle, die ihre Personal Brand strategisch aufbauen, mit Social Media sichtbarer werden oder sich fragen, wie Personal Branding 2026 funktionieren wird. In dieser Folge erfährst du: • warum Reichweite nicht die wichtigste Kennzahl im Personal Branding ist • weshalb viele Menschen auf zu vielen Plattformen gleichzeitig unterwegs sind • wie du herausfindest, welcher Social-Media-Kanal wirklich zu deiner Zielgruppe passt • warum Personal Branding ohne Ziel oft wirkungslos bleibt • weshalb Mehrwert wichtiger ist als Selbstdarstellung • was der Unterschied zwischen persönlich und privat ist • warum Kontinuität oft wichtiger ist als der perfekte Post • wie du KI sinnvoll nutzen kannst, ohne generisch zu klingen • warum kleine, starke Communities in Zukunft immer wichtiger werden • weshalb Personal Branding nicht nur online, sondern auch im echten Leben stattfinden sollte Über Hans Neubert Hans Neubert ist Consulting Director bei Charles & Charlotte, Vorstandsvorsitzender der Bundesgesellschaft für Digitale Medien und beschäftigt sich intensiv mit Social Media, Markenstrategie und digitalen Trends. Im Podcast sprechen wir nicht über Buchpromo, sondern vor allem darüber, was Menschen, Selbstständige und Expert:innen konkret aus Social Media und Personal Branding mitnehmen können. Hier gibt es das Buch von Hans: https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683 Wenn dir die Folge gefallen hat, freue ich mich, wenn du Be your Brand abonnierst und mit Menschen teilst, für die Personal Branding mehr sein soll als ein bisschen Content. Mehr von mir findest du in meinem Newsletter mit Impulsen rund um Personal Branding, Sichtbarkeit und Positionierung. Außerdem begleite ich Menschen im 1:1 Personal Branding Coaching dabei, mit ihrer Expertise sichtbar zu werden. Die Links dazu findest du hier- Coaching: https://prleben.de/coachings/ Newsletter https://beyourbrand.substack.com/
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  207 Warum fällt es uns so schwer, sichtbar zu werden - Psychologin Britta Kimpel 19.03.2026 49min

  Viele Menschen denken, sie müssten erst „besser“, „sicherer“ oder „fertig“ sein, bevor sie sich zeigen. Doch genau das hält sie oft jahrelang zurück. In dieser Folge von „Be your Brand“ spreche ich mit der Psychologin Britta Kimpel über die Verbindung von Persönlichkeitsentwicklung, Nervensystem und Sichtbarkeit und darüber, warum Personal Branding viel früher beginnt als beim ersten Social Media Post. Wir schauen gemeinsam hinter typische Glaubenssätze wie „Ich bin noch nicht gut genug“ und sprechen darüber, was wirklich dahinter steckt psychologisch und körperlich. Diese Folge ist für dich, wenn du: • dich zeigen willst, aber immer wieder zögerst • zu viel nachdenkst, bevor du postest • Angst vor Bewertung oder Ablehnung hast • spürst, dass da mehr in dir steckt, aber es noch nicht nach außen bringst ________________________________________ 💡 Darüber sprechen wir in dieser Folge: • Warum so viele Menschen einem Ideal hinterherlaufen, statt auf sich selbst zu hören • Was dein Nervensystem mit deiner Sichtbarkeit zu tun hat • Warum sich ein LinkedIn-Post für manche wie eine echte Bedrohung anfühlt • Wieso „Ich bin nicht gut genug“ eine der hartnäckigsten inneren Geschichten ist • Warum reines Denken oder positive Affirmationen oft nicht helfen • Wie du wieder mehr Vertrauen in dich selbst aufbaust • Warum echte Veränderung nicht im Kopf, sondern im Körper beginnt • Wie du mit Selbstzweifeln umgehen kannst, ohne sie wegzudrücken • Warum wir oft über Gefühle nachdenken, statt sie wirklich zu fühlen • Weshalb innere Sicherheit nichts mit äußerer Bestätigung zu tun hat • Wie du aufhörst, dich ständig zu optimieren und anfängst, dich wirklich zu zeigen ________________________________________ Ein Gedanke aus dem Gespräch, der hängen bleibt: Wir versuchen oft, uns zu verändern, um endlich gut genug zu sein. Dabei geht es viel weniger darum, jemand anderes zu werden, sondern darum, wieder bei uns selbst anzukommen. ________________________________________ Für dein Personal Branding: Wenn du sichtbar werden willst, reicht es nicht, die „richtige Strategie“ zu kennen. Entscheidend ist, wie sicher du dich in dir selbst fühlst. Denn: 👉 Du kannst dich nicht dauerhaft zeigen, wenn dein System auf Rückzug programmiert ist. 👉 Und du brauchst kein neues Ich, um sichtbar zu werden. ________________________________________ Wenn dir die Folge gefallen hat, freue ich mich, wenn du sie teilst oder mir dein Feedback schreibst. Und wenn du dein Personal Branding strategisch und gleichzeitig wirklich persönlich aufbauen willst: Schau dir mein 1:1 Coaching an oder trag dich in meinen Newsletter ein – den Link findest du in den Shownotes. ________________________________________ Hat dir die Folge gefallen? Dann: • abonniere Be Your Brand • teile die Episode mit Menschen, die sichtbar werden wollen • hinterlasse mir eine Bewertung auf Spotify oder Apple Podcasts • Trage dich in den Newsletter: https://beyourbrand.substack.com/ ein oder informiere dich über das 1:1 Personal Branding Coaching: https://prleben.de/coachings/
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  206 Die 10 größten Fehler im Personal Branding –und wie du wirklich sichtbar wirst 26.02.2026 39min

  Viele Menschen glauben, Personal Branding sei einfach: Social Media-Profil (LinkedIn, Instagram, whatever…) anlegen, posten, Reichweite sammeln und fertig. Die Realität? Die meisten scheitern nicht an der Plattform, sondern an den falschen Annahmen. In dieser Solo-Folge von Be Your Brand spricht Personal Branding Coach und ehemalige RTL-Redakteurin Verena Bender über die 10 + 1 größten Fehler im Personal Branding – aus ihrer täglichen Coaching-Praxis mit Führungskräften, Gründerinnen, CEOs und Expert:innen. Du erfährst unter anderem: • Warum Personal Branding nicht mit LinkedIn oder Instagram beginnt • Weshalb „Ich kann ja vieles“ deine Positionierung verwässert • Warum klassische Medien wie WirtschaftsWoche, Radio oder TV Vertrauen aufbauen • Wieso Reichweite kein Qualitätsmerkmal ist • Warum der perfekte Zeitpunkt nie kommt • Weshalb fehlende Ziele dich in Content-Chaos treiben • Warum Trends kopieren dich beliebig macht • Warum zu professionelles Auftreten Distanz schafft • Warum Personal Branding nicht nur online entsteht • Und warum du deine Sichtbarkeit niemals komplett outsourcen solltest Mit echten Beispielen aus ihrer Arbeit zeigt Verena, wie Personal Branding strategisch, authentisch und langfristig funktioniert. Diese Episode ist für dich, wenn du: • als Führungskraft sichtbar werden willst • dein Expertenprofil schärfen möchtest • LinkedIn strategischer nutzen willst • dein Side Business aufbauen willst • dich für neue Jobs, Vorträge oder Medien positionieren möchtest • deine Personal Brand bewusst entwickeln willst Personal Branding ist kein Sprint. Es ist ein Prozess. Und der beginnt mit Klarheit über dein Ziel und nicht mit einem Post. ________________________________________ 🎯 Mehr von Verena Bender Wenn du deine Positionierung schärfen und deine Sichtbarkeit strategisch aufbauen möchtest, findest du auf meiner Website mein 1:1 Personal Branding Coaching: https://prleben.de/coachings/ Dort begleite ich dich bei: • Positionierung & Themenfindung • LinkedIn-Strategie • Content-Entwicklung • Medienplatzierung & PR • Sichtbarkeitsstrategie online & offline 📩 Trag dich außerdem in meinen Newsletter ein https://beyourbrand.substack.com/ für regelmäßige Impulse rund um Personal Branding, Medien, Sichtbarkeit und strategische Positionierung.
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  205 Personal Branding, Storytelling & warum KI keine Persönlichkeit ersetzt –mit Michael Otto 12.02.2026 59min

  Michael Otto ist Texter. Viele kennen ihn als „den Typ mit der Ananas 🍍“ auf LinkedIn. In dieser Folge vom Be Your Brand Podcast sprechen wir über Storytelling, Personal Branding, Sichtbarkeit auf Social Media und darüber, warum KI gute Texte schreiben kann, aber keine Persönlichkeit ersetzt. Michael Otto ist durch seine LinkedIn-Sichtbarkeit bekannt geworden. Ursprünglich wollte er damit einen neuen Arbeitgeber finden, heute zeigt seine Geschichte, wie stark Self-Branding und strategische Sichtbarkeit wirken können. Denn wer sichtbar wird, bringt sich in eine Position, in der er nicht mehr verkaufen muss, sondern angefragt wird. ________________________________________ Darum geht es in dieser Podcast-Folge: • Wie du bessere Hooks für LinkedIn und Social Media schreibst • Warum viele KI-generierte Texte gleich klingen • Wie du Storytelling für dein Personal Branding nutzt • Wie viel Persönlichkeit in einen Text gehört • Warum Unperfektion dein Branding stärker macht • Ob man wirklich jede LinkedIn-Nachricht beantworten muss • Warum „Shit in, Shit out“ auch beim Prompten gilt • Wie du deine eigene Stimme findest, trotz KI Michael Otto sagt im Gespräch: „Texte, die früher Durchschnitt waren, bekommen heute wieder Wert, weil sie echt sind.“ Und genau darum geht es in dieser Episode: Echte Gedanken statt glatt gebügelter Social-Media-Sprache. Viele LinkedIn-Beiträge klingen heute ähnlich: kurze, abgehackte Sätze, viel Pathos, wenig Gefühl. KI-Texte sind oft zu perfekt, zu optimistisch, zu euphorisch. Sie wirken wie von allem ein bisschen zu viel, aber nicht wie ein Mensch. Im Personal Branding ist genau das entscheidend: Charakter. Haltung. Wiedererkennung. ________________________________________ Storytelling & Sichtbarkeit auf LinkedIn Michael Otto teilt seine Arbeitsweise: • Die erste Idee zeigt er niemandem. • Texte dürfen über Nacht liegen bleiben. • Am nächsten Tag prüft er: o Entsteht ein Bild im Kopf? o Ist etwas zu viel? o Fehlt etwas? Storytelling heißt:" Menschen gedanklich in einen Raum zu stellen und ihnen zu zeigen, was du siehst." Wir sprechen außerdem über: • Sichtbarkeit auf LinkedIn ohne Selbstdarstellung • Warum LinkedIn kein klassischer Konsumkanal ist • Wie „Give, Give, Give, Take“ im Content-Marketing funktioniert • Warum du beim Schreiben bewusst 20–30 % über deine Komfortzone gehen darfst • Wie du Persönlichkeit zeigst, ohne alles preiszugeben ________________________________________ KI, Social Media & echte Texte Nimmt KI Textern den Job weg? Michael Otto sieht es pragmatisch: KI ist ein Werkzeug. Aber sie ersetzt keine Übung, keine Erfahrung und kein Gefühl. Gerade im Self-Branding gilt: Menschen folgen Menschen und nicht perfekten Textmaschinen. Diese Episode ist für dich, wenn du: • dein Personal Branding stärken willst • auf LinkedIn sichtbar werden möchtest • bessere Social-Media-Texte schreiben willst • lernen willst, wie gute Hooks funktionieren • KI sinnvoll einsetzen willst, ohne austauschbar zu klingen ________________________________________ 💌 Mehr Impulse rund um Personal Branding, Social Media, LinkedIn und Sichtbarkeit findest du in meinem Newsletter: https://beyourbrand.substack.com/ 🤝 Wenn du deine Personal Brand strategisch aufbauen möchtest, begleite ich dich im 1:1 Coaching: https://prleben.de/coachings/
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  204 So machst du richtig gute Handyfotos von dir – Andreas Bierwirth 29.01.2026 39min

  Gute Fotos sind kein Nice-to-have mehr. Sie entscheiden darüber, ob Menschen hängen bleiben, Vertrauen aufbauen oder weiterscrollen. In dieser Folge von Be Your Brand spreche ich mit Andreas Bierwirth über genau das: Wie du wirklich gute Fotos von dir selbst machst: mit dem Smartphone, ohne Studio, ohne Technik-Overkill. Andreas ist Foto- & Videograf, Gründer von ABmotion und seit über 24 Jahren in der Medienbranche. Über 1.000 abgeschlossene Projekte, ADC-Award – und trotzdem eine klare Haltung: Nicht Perfektion gewinnt. Sondern Wirkung, Gefühl und Echtheit. Diese Episode ist eine echte Hands-on-Folge. Mit Tipps, die du sofort umsetzen kannst. ________________________________________ Das nimmst du konkret mit -die wichtigsten Foto-Hacks: 📸 1. Ein gutes Foto braucht keine perfekte Technik Auch ein relativ schlechtes Handyfoto kann ein gutes Foto sein. Entscheidend ist, ob es Emotion transportiert. Ein gutes Bild bewegt etwas – von Ruhe über Nachdenklichkeit bis Euphorie. 💡 2. Licht ist der größte Hebel Der wichtigste Faktor für gute Fotos ist Licht. Tageslicht ist immer die beste Wahl. Der einfachste Hack: • Stell dich mit dem Gesicht zum Fenster. • Kein direktes Sonnenlicht. • Kein Neonlicht. • Kein dunkler Raum. Das ist das beste Licht, das du als Laie bekommen kannst. 📱 3. Dein Smartphone ist ein starkes Tool Mit einem Smartphone hast du bereits ein sehr mächtiges Werkzeug in der Hand. Ein günstiges Stativ kann einen riesigen Unterschied machen muss aber kein Profi-Equipment sein. 🎯 4. Ein gutes Foto ist nicht planbar Das erste Foto ist selten gut. Auch das zweite nicht. Und das dritte oft auch nicht. Nutze den Burst-Modus: • Mach viele Fotos in kurzer Zeit. • Spiele mit Mimik und Gestik. • Probiere dich aus; auch vor dem Spiegel. Analysiere die Bilder: • Wie wirken sie auf dich? • Was fühlst du? • Was strahlt dein Gesicht aus? 🧠 5. Wohlfühlen schlägt jede Pose Man sieht sofort, ob sich jemand vor der Kamera wohlfühlt. Und man sieht es genauso schnell, wenn das nicht der Fall ist. Trainiere genau das: • Nimm dir bewusst Zeit. • Mach einen ganzen Tag lang Fotos von dir. • Überschreite immer wieder den sogenannten „Cringe-Mountain“. Je öfter du es machst, desto normaler wird es – und desto besser werden die Ergebnisse. 🎨 6. Natürlichkeit schlägt Nachbearbeitung Apps können heute alles: glätten, verändern, verschönern. Aber genau davon rät Andreas klar ab. Natürlichkeit siegt. Ein bisschen Kontrast, etwas Sättigung, leichte Anpassung von Helligkeit und Schwarzwerten – ja. Komplett glattgebügelt und künstlich – nein. Menschen wollen echte Menschen sehen. 🧩 7. Bild und Text gehören zusammen Ein gutes Foto entfaltet seine Wirkung erst mit einem guten Text. Genau diese Kombination sorgt auf LinkedIn und anderen Plattformen für Reichweite. ________________________________________ Warum diese Folge für dein Personal Branding wichtig ist Fotos sind Teil deiner Marke. Sie senden Signale, ob du willst oder nicht. Diese Folge hilft dir, dich ehrlich zu fragen: • Was sollen Menschen denken, wenn sie mein Foto sehen? • Wirkt das echt oder inszeniert? • Würde ich dieser Person vertrauen? Gerade für Personal Brands ist Authentizität kein Buzzword, sondern Kapital. Und genau darüber sprechen wir in dieser Episode – klar, praktisch und ohne künstliche Inszenierung. ________________________________________ Hat dir die Folge gefallen? Dann: • abonniere Be Your Brand • teile die Episode mit Menschen, die sichtbar werden wollen • hinterlasse mir eine Bewertung auf Spotify oder Apple Podcasts • Trage dich in den Newsletter: https://beyourbrand.substack.com/ ein oder informiere dich über das 1:1 Personal Branding Coaching: https://prleben.de/coachings/
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  203 LinkedIn 2026: Die wichtigsten Personal-Branding-Predictions mit Britta Behrens 15.01.2026 59min

  Was erwartet uns beim Personal Branding auf LinkedIn im Jahr 2026? In dieser Jahresauftakt-Folge von Be Your Brand spreche ich zum dritten Mal mit Britta Behrens, einer der bekanntesten LinkedIn-Expertinnen im deutschsprachigen Raum, über Trends und Entwicklungen rund um LinkedIn. Zwischen sinkender Reichweite, steigender Konkurrenz, KI-generierten Inhalten und neuen Algorithmus-Logiken ordnen wir ein, was 2026 wirklich zählt und was du getrost ignorieren kannst. ________________________________________ Worum geht es in dieser Folge? Wir sprechen u. a. über: • LinkedIn-Predictions für 2026 • Reichweite vs. Engagement: was sich wirklich verändert hat • Warum Reichweitenrückgänge nicht automatisch ein Problem sind • Semantische Analyse statt reiner Engagement-Logik • KI auf LinkedIn: Chance, Risiko und Konkurrenzverstärker • Generische KI-Texte und „AI-Slop“ im Newsfeed • Automation, Fake Accounts und klare Red Flags • Kommentar-Strategien als unterschätzter Hebel • Profiloptimierung für LinkedIn & KI-Suchsysteme • LinkedIn als Business-Magazin für stille Mitleser • Zukunft von LinkedIn-Newslettern und LinkedIn-Lives • LinkedIn gezielt für Jobsuche und Positionierung nutzen ________________________________________ Die wichtigsten Einordnungen aus der Folge: • Die Reichweite auf LinkedIn ist 2025 bei vielen Accounts um 30–40 % gesunken. Auch bei etablierten Profilen. • Gleichzeitig ist das Engagement aus dem eigenen Netzwerk deutlich gestiegen, teils auf 5–10%, was außergewöhnlich hoch ist. • LinkedIn befindet sich im Übergang von engagementgetriebenen Algorithmen hin zu einer semantischen Analyse: Wer spricht über welche Themen und für wen ist das relevant? • KI senkt die Einstiegshürde für Content, erhöht aber massiv die Konkurrenz durch generische Inhalte. • 2026 wird es wichtiger, klar positioniert zu sein, statt möglichst viel zu posten. • Profile gewinnen stark an Bedeutung als Kontextgeber für Algorithmus und KI-Suche. • Automation auf LinkedIn bleibt eine klare Red Flag. • Die Mehrheit der Nutzer:innen bleibt stille Mitleser – 85–90 % konsumieren LinkedIn wie ein Business-Magazin. 👉🏼 Hier findest du die Episode von "Be your Brand" in der es um das strategische Kommentieren auf LinkedIn geht: https://open.spotify.com/episode/2AdehZ5PzTEsaBlMdOnQIr?si=OSFh-7F-TVGn9hEd1ed4ew ________________________________________ Zentrale Zitate von Britta Behrens „2026 wird sich zeigen, ob LinkedIn für Menschen relevanter wird – oder ob wir einfach nur noch genervt sind.“ „Automation auf LinkedIn ist für mich persönlich eine absolute Red Flag.“ „Wir sind gerade im Umbruch von alten Engagement-Algorithmen hin zu einer semantischen Analyse.“ ________________________________________ Für wen ist diese Folge besonders relevant? Diese Episode ist besonders spannend für: • Selbstständige & Expert:innen • Führungskräfte & Unternehmer:innen • Menschen in beruflicher Neuorientierung • Personal Brands auf LinkedIn • alle, die LinkedIn strategisch statt frustriert nutzen wollen ________________________________________ Wenn dir die Folge gefallen hat: • Abonniere Be Your Brand • Teile die Episode mit Menschen, für die LinkedIn 2026 relevant wird • Trage dich in den Newsletter: https://beyourbrand.substack.com/ ein oder informiere dich über das 1:1 Personal Branding Coaching: https://prleben.de/coachings/
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  202 Warum Menschen dir folgen Psychologie, Sichtbarkeit & Personal Branding mit Matthias Niggehoff 11.12.2025 50min

  Warum folgen Menschen bestimmten Persönlichkeiten auf Social Media Plattformen wie Instagram und LinkedIn –und anderen nicht? In dieser Be your Brand Folge spreche ich mit Psychologe und Verkaufspsychologe Matthias Niggehoff darüber, wie Sichtbarkeit wirklich funktioniert und welche Rolle Werte, Konsistenz und Persönlichkeit im Personal Branding spielen. Eine Episode für alle, die auf Social Media und im echten Leben klarer auftreten und strategisch sichtbarer werden wollen. Darum geht es: • Warum Menschen psychologisch lieber Menschen folgen als Marken • Welche Werte und Eigenschaften entscheidend sind, damit andere dir vertrauen • Wie du mit 7–8 echten Touchpoints Wirkung erzielst • Warum Konsistenz im Personal Branding stärker ist als die perfekte Nische • Wieso KI dir nur schadet, wenn du deinen persönlichen Stil verlierst • Welche Fehler dafür sorgen, dass deine Positionierung verwässert Das lernst du in dieser Folge: • Wie du dich mit klaren Werten positionierst und damit die richtigen Menschen anziehst • Welche psychologischen Mechanismen hinter Sichtbarkeit auf LinkedIn, Instagram und Co. wirken • Warum Persönlichkeit -inklusive Ecken, Kanten und Schwächen- das Vertrauen stärkt • Wie du Themen konsistent spielst, ohne dich selbst zu langweilen • Was du sofort umsetzen kannst, um nicht (mehr) vergleichbar zu sein • Wieso gerade jetzt der perfekte Zeitpunkt ist, dich als Mensch zu zeigen – trotz KI 🎧 Jetzt reinhören und von einem der größten Kreativen Deutschlands lernen, wie Personal Branding funktioniert, das wirkt, weil es menschlich ist. ________________________________________ 🔗 Links & Infos • Alle Folgen von Be your Brand: https://prleben.de/podcast-be-your-brand/ • Das LinkedIn-Profil von Matthias Niggehoff: https://www.linkedin.com/in/matthias-niggehoff-8a40b166/ ________________________________________ 💬 Zum Schluss Wenn du dein eigenes Personal Branding stärken möchtest oder klarer werden willst, wofür du stehen willst: 👉 Hier geht’s zu meinem 1:1 Personal Branding Coaching: https://prleben.de/coachings/ und zum Personal Branding Newsletter https://beyourbrand.substack.com/
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  201 Warum es für Sichtbarkeit nie zu spät ist – Greta Silver über Mut, Alter & Personal Branding 27.11.2025 53min

  Diese „Be your Brand“-Episode zeigt, warum Sichtbarkeit kein Alter kennt und warum wir viel zu oft denken, es sei „zu spät“. Greta Silver erzählt, wie sie mit 66 ihren YouTube-Kanal gestartet hat und warum Alter für sie „das tollste Start-up“ ist. Eine Folge voller Motivation und persönlicher Branding-Impulse für alle, die auf Social Media und/ oder im Leben sichtbarer werden wollen. ________________________________________ Darum geht’s • Warum Sichtbarkeit nicht mit dem Alter, sondern mit einer Entscheidung beginnt. • Was es bedeutet, wenn Greta sagt: „Unser Leben wird durch unsere Erfahrungen immer reicher.“ • Wie sie mit 66 Jahren begann, öffentlich zu sprechen und warum Mut im Alter oft leichter fällt. • Warum Trauer Tiefe schafft… und wie dadurch mehr Freude Platz im Leben findet. • Welche Rolle Verantwortung im Personal Branding spielt: „Es kommt keiner vorbei, der unser Leben toll gestaltet, das ist unser Job.“ • Wie du auf LinkedIn sichtbar wirst, ohne dich zu verstellen oder dich zu jung/zu spät zu fühlen. ________________________________________ Das lernst du in dieser Folge • Wie du auf LinkedIn oder anderen Social media Plattformen sichtbar wirst, auch wenn du glaubst, „spät dran“ zu sein. • Warum authentische Marken bei den eigenen Erfahrungen beginnen und nicht bei einem perfekten Profil. • Welche Haltung dir hilft, dich zu zeigen, auch wenn du Angst vor Bewertung hast. • Wie du aus Gretas Mindset Impulse für dein eigenes Personal Branding ziehst. • Warum Freude ein unterschätzter Sichtbarkeitsfaktor ist. • Wie du Verantwortung für deine Marke übernimmst… mit weniger Druck und mehr Leichtigkeit. ________________________________________ Geh es an! Wenn du Lust hast, regelmäßig neue Impulse für dein Personal Branding zu bekommen, trag dich gern in meinen Newsletter ein: https://beyourbrand.substack.com/ Und wenn du dein LinkedIn-Profil, deine Positionierung oder deine Sichtbarkeit mit mir gemeinsam auf das nächste Level bringen möchtest: 👉 Hier geht’s zu meinem 1:1 Personal Branding Coaching: https://prleben.de/coachings/