TOUT EST MARQUE

Afleveringen

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  #88: TOUT EST MARQUE - Comment le Visual Merchandising révolutionne l'image de Marque ? - Emilie Miquelestorena 18.08.2026 38min

  **Dans cet épisode, François-Xavier Goudemand reçoit Émilie Miquelestorena, experte reconnue du merchandising et de l’expérience client en magasin,** pour décrypter un sujet aussi stratégique que singulier pour les enseignes et les acteurs du retail : le Visual Merchandising (VM). **À la croisée du produit, de la marque, du client et du point de vente, le Visual Merchandising ne consiste pas simplement à « faire du beau ».** Il s’agit de mettre en scène les produits pour inspirer, faciliter la projection du client, valoriser l’offre et, surtout, faire vendre. Une ambition qui doit pourtant s’inscrire dans le respect de l’identité de marque, de l’esthétique et de la cohérence globale du parcours client. Avec plus de 15 ans d’expérience, aussi bien en magasin qu’au siège d’enseignes issues de secteurs aussi variés que la mode avec Tati, la beauté avec L’Oréal, l’alimentaire avec Auchan ou encore l’ameublement avec Zodio, Maisons du Monde et Alinéa, Émilie Miquelestorena apporte une vision résolument opérationnelle et multisectorielle du métier. À travers ANOTHER RETAIL, elle accompagne les enseignes dans l’amélioration de leur performance et dans la création d’expériences mémorables, car, comme elle le rappelle, « c’est aussi ça l’enjeu ». Dans cet échange sans langue de bois, **le VM est présenté pour ce qu’il est réellement : un outil au service de la stratégie commerciale.** Augmentation du panier moyen, up-selling, montée en gamme, intention d’achat, suppression des freins à l’achat ou encore premiumisation de la marque : chaque mise en scène doit répondre à une intention et pouvoir démontrer sa pertinence. Car comme le souligne Émilie : « On ne travaille pas pour des musées. » Le Visual Merchandising doit aussi intégrer la rentabilité des points de vente, la pertinence des actions mises en place et la capacité à anticiper « le coup d’après ». Concept, parcours client, identité de marque et présentation des produits doivent ainsi fonctionner comme un ensemble cohérent pour créer de l’émotion tout en générant de la performance. **Pourquoi le Visual Merchandising est-il devenu incontournable dans le retail ?** Comment transforme-t-il l’expérience client en véritable moteur commercial ? Et pourquoi constitue-t-il l’un des leviers essentiels pour premiumiser une marque ? Pour le comprendre, il faut écouter cet épisode. #merchandising #retail #VisualMerchandising ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Suivez-nous sur les réseaux 3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
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  #87 : KOP transforme votre marque en média sur les réseaux sociaux - Edouard DESMETTRE, CEO 10.08.2026 28min

  **Dans cette 86ème émission de TOUT EST MARQUE 🎙️animée par François-Xavier GOUDEMAND, Edouard DESMETTRE, CEO de KOP nous explique comment il transforme les marques en média !** ### De la création de contenus à l’acquisition digitale Kop Media est une agence de communication spécialisée dans la création de contenus, la stratégie social media et l’acquisition digitale. Elle accompagne les marques, les médias, les organisateurs d’événements et les acteurs du sport dans le développement de leur visibilité et de leur engagement sur les réseaux sociaux. Son ambition est de transformer les marques en véritables médias grâce à des contenus créatifs, pensés pour les usages numériques et orientés vers la performance. **L’agence maîtrise l’ensemble de la chaîne de valeur :** stratégie éditoriale, conception créative, production audiovisuelle (tournage, montage, motion design), diffusion des contenus et analyse des performances. Elle réalise des vidéos, reportages, interviews, teasers, formats courts et campagnes Social Ads, tout en assurant le community management et le pilotage de l’acquisition afin d’accroître la notoriété, l’engagement et la génération de leads. Forte d’une expertise reconnue dans les secteurs du sport, de l’événementiel, du divertissement, du tourisme et des loisirs, **Kop Media accompagne des clients de premier plan** tels que FERRARI, DAZN, KRYS, PUBLICIS, Bundesliga, LOSC, 24 Heures du Mans, Sportfive, TotalEnergies, Paris-Roubaix, Les Enfoirés, OC Sport, Sportall, Transat Café L'Or, VULCANIA et Francorchamps. Son approche combine créativité, maîtrise des codes des réseaux sociaux et pilotage par la donnée pour concevoir des dispositifs de communication performants, mesurables et générateurs de résultats. ### Une vision ? **Edouard DESMETTRE fait partie de cette nouvelle génération d'entrepreneurs qui bousculent les codes** grâce à son agilité et à sa capacité d'innovation. Grâce à une parfaite maîtrise des algorithmes des réseaux sociaux, KOP se distingue par sa capacité à concevoir des contenus à très forte visibilité, générant plusieurs millions de vues pour les marques qu'elle accompagne. Découvrez les clés de ce succès dans cette émission ! 📢 En savoir plus : **[https://kop-media.com/](https://kop-media.com/)** #brandcontent #réseauxsociaux #strategiecontenu #marketing #toutestmarque #kopMedia #youtubevideo ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) Site officiel : www. toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Suivez-nous sur les réseaux 3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
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  #86: AUTRICE AI une nouvelle solution learning pour les marques - Nicolas CHALONS, CEO 06.08.2026 31min

  ### MARQUE et IA... AUTRICE veut s'imposer dans l'univers du learning en France Pour comprendre la marque nous pourrions la résumer par **"Créer, produire, publier, animer et mesurer des expériences de formation hybrides, inclusives, adaptatives, multimodales et copilotées par IA"**. François-Xavier GOUDEMAND reçoit Nicolas CHALONS, son fondateur. Plus globalement, **Autrice.ai est une plateforme française de nouvelle génération** qui réinvente la conception, la production et le déploiement des expériences de formation grâce à l'intelligence artificielle. Son positionnement dépasse celui d'un simple outil auteur ou LMS : la solution orchestre l'ensemble de la chaîne de valeur du learning, depuis la création de contenus multimodaux jusqu'au pilotage des parcours, en intégrant IA générative, agents conversationnels, apprentissage adaptatif, analytics et collaboration entre experts métier. Son modèle unifié répond aux enjeux stratégiques des entreprises : accélération du time-to-skill, réduction des coûts de production, personnalisation des parcours et gouvernance des compétences à grande échelle. **Sur le plan marketing, Autrice.ai se différencie par une promesse de simplicité, de souveraineté technologique, d'accessibilité native (RGAA/WCAG) et d'expérience utilisateur.** En transformant la formation en véritable levier de performance, la marque s'impose comme une solution européenne à forte valeur ajoutée pour les directions Learning & Development, RH et transformation digitale. La start-up Autrice a convaincu des centaines d’entreprises et des milliers d’utilisateurs dès sa première année de commercialisation... Comment ? Il faut dire que la marque propose une solution révolutionnaire **qui réduit le temps pour les entreprises jusqu'à 90 fois !** Oui... On découvre cette nouvelle solution pour les marques grâce à son fondateur, Nicolas CHALONS, CEO et multi-entrepreneur. Une levée de fonds à plusieurs millions arrive ! Est-ce incontournable d'envisager une levée de fond pour ce type de marque ? La réponse est dans ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE 🎙️où l'on parle de marque, de stratégie et de tech. --- En savoir plus : **[https://www.autrice.ai/](https://www.autrice.ai/)** #ia #learning #edtech #startup #branding ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Suivez-nous sur les réseaux 3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
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  TIPS : Pourquoi le EARNED MEDIA est essentiel pour une marque en 2026 ? 01.08.2026 3min

  Dans ce nouveau TIPS de TOUT EST MARQUE... Aujourd'hui on tente de répondre à une question que toutes les marques se posent en moins de 5 minutes… ### TIPS : Pourquoi le EARNED MEDIA est essentiel pour une marque en 2026 ? En période de tensions économiques, les marques sont souvent contraintes de réduire leurs budgets marketing et communication, tout en continuant à soutenir leur image et la promotion de leurs produits et services. Un équilibre difficile à maintenir dans une logique de “faire plus avec moins”. Dans ce contexte, **le earned media apparaît comme un levier particulièrement stratégique**. Il désigne la visibilité obtenue sans achat d’espace publicitaire, via des articles de presse, reportages, avis clients, partages ou encore podcasts, reposant avant tout sur la crédibilité. À l’inverse, le paid media correspond aux espaces publicitaires payants (publicités, sponsoring), entièrement contrôlés par la marque pour diffuser ses messages. Si ce dernier offre une maîtrise totale, il est souvent perçu comme moins authentique par les audiences, ce qui renforce l’intérêt croissant pour des approches plus organiques. **Le earned media présente en effet de nombreux avantages :** une crédibilité plus forte grâce aux recommandations et avis, un coût réduit avec un retour sur investissement potentiellement supérieur, une portée organique amplifiée par le partage et le bouche-à-oreille, ainsi qu’un effet durable via le référencement naturel (SEO). **Il favorise également un engagement plus authentique avec les audiences**. Les chiffres confirment cette tendance : selon l’étude “Global Trust in Advertising” de Nielsen, 92 % des consommateurs font davantage confiance aux recommandations de leurs proches qu’à la publicité, et 70 % aux avis en ligne. De son côté, SCHNOCO souligne que le earned media génère **un taux d’engagement 2 à 3 fois supérieur au paid**, tandis que les contenus générés par les utilisateurs (UGC) peuvent augmenter les conversions de 20 à 30 %. Toutefois, ce levier implique aussi une perte de contrôle : en cas de dérive, les marques ne maîtrisent plus totalement les messages diffusés. #podcastMarketing #earnedMedia #media #communication #stratégie ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Suivez-nous sur les réseaux 3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
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  #85 : FACTEUR DIX, l'automobile qui divise par 4 la consommation - MARC GUILLEMAUD, AUGUSTIN ROULLEAUX DUGAGE (CO-FONDATEURS) 29.07.2026 30min

  **François-Xavier GOUDEMAND accueille dans TOUT EST MARQUE les fondateurs de FACTEUR DIX, Marc GUILLEMAUD et Augustin ROULLEAUX DUGAGE,** tous deux ingénieurs de formation et passionnés par l'efficacité énergétique et de l'optimisation des performances. Cette start-up française fondée en 2024 se positionne avec une ambition claire : révolutionner la mobilité en développant le véhicule électrique le plus performant au monde sur le plan énergétique. FACTEUR DIX nous présente son premier projet, **LINE (Light Is Not Enough)**, qui ne cherche pas seulement à alléger la voiture, mais à repenser entièrement son architecture pour **réduire drastiquement sa consommation d'énergie**. ### Est-ce une voiture du futur ou un OVNI roulant ? Grâce à un travail poussé sur l'aérodynamisme, les matériaux composites et la masse, LINE vise une consommation record de seulement 4 kWh/100 km, soit environ trois fois moins qu'une voiture électrique classique. Homologuée en catégorie L5e, elle offre deux places, une vitesse maximale de 165 km/h, une autonomie annoncée de 500 km WLTP et un poids inférieur à 500 kg. Au-delà de ses performances techniques, FacteurDix défend une vision de la mobilité fondée sur la sobriété énergétique plutôt que sur la course à la puissance. La jeune entreprise ambitionne d'établir un record mondial d'efficacité énergétique avant une industrialisation progressive de son véhicule à l'horizon 2030, faisant de LINE un démonstrateur technologique de la mobilité durable de demain. **Pour concrétiser son projet, FacteurDix s'appuie sur un écosystème de partenaires techniques, industriels et académiques.** Le bureau d'études Technomap participe au développement de l'architecture électrique du véhicule LINE, tandis que le cabinet Asterès évalue ses retombées économiques et environnementales. Les deux fondateurs bénéficient également du soutien de leur école d'ingénieurs, IFP School, qui a contribué au développement du prototype, ainsi que du pôle de compétitivité NextMove, spécialisé dans la mobilité durable. Ces collaborations renforcent la crédibilité du projet et accélèrent son développement vers une future industrialisation. **En parallèle, FacteurDix mène une levée de fonds de 2,5 millions d'euros** destinée à financer le développement industriel de LINE, les essais d'homologation et la préparation de la commercialisation prévue à partir de 2029-2030. Une nouvelle marque française est née, reste à la découvrir sur nos routes dans quelques années ! 📢 En savoir plus : [https://www.facteurdix.com/](https://www.facteurdix.com/) #automobile #ecologie #mobilité #innovation #FrenchTech #TransitionÉnergétique ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Suivez-nous sur les réseaux 3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
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  #84 : CONTINENTAL X TOUR DE FRANCE 2026, les secrets d'une activation marketing -Marie MELHIL Responsable Communication 24.07.2026 27min

  **Dans TOUT EST MARQUE, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Marie MEHLIL, Responsable de la communication de CONTINENTAL,** pour décrypter les clés du succès d'une marque qui sponsorise le TOUR DE FRANCE cycliste, l'une des épreuves sportives les plus regardées au monde. ### Comment une marque gère l'activation hors norme d'un sponsoring ? À l’occasion du Tour de France cycliste 2026, Continental déploie un plan d’activation de marque hors norme, misant sur la notoriété et la puissance médiatique de l’une des épreuves sportives les plus regardées au monde. Mais le Tour est-il pour Continental un simple levier d’image ou un véritable accélérateur de business ? La réponse se trouve dans un dispositif pensé pour inscrire la marque dans la durée. Comme le souligne la responsable de la communication, « **la notoriété est un objectif central** », mais Continental entend surtout créer une relation plus immersive avec le public : jeux concours sur les réseaux sociaux, distribution de goodies par la caravane du Tour ou encore chasse au trésor autour de la « Banane d’Or ». À chaque arrivée d’étape, la marque récompense également le vainqueur, bénéficiant ainsi d’une exposition quotidienne dans les médias et à la télévision. **Cette stratégie s’appuie aussi sur l’innovation et la performance.** Continental bénéficie d’un partenariat individuel avec Tadej Pogačar, ambassadeur mondial de la marque, qui teste ses innovations en conditions réelles. L’objectif est de rendre concrètes des technologies pneumatiques parfois invisibles pour le grand public, en transformant la performance issue de la compétition en bénéfices directement perceptibles et accessibles au plus grand nombre. Continental équipe par ailleurs les véhicules officiels de la course en pneumatiques automobiles et motos, ainsi que six équipes parmi les meilleures formations mondiales. Derrière cette visibilité se cache une organisation minutieuse : une équipe dédiée travaille plusieurs mois en amont pour optimiser chaque point de contact. **Au final, Continental ne cherche pas seulement un pic de visibilité, mais construit, grâce au sponsoring du Tour de France, une préférence de marque durable, en associant son nom à la performance, à l’innovation et à l’expérience.** #TourDeFrance #Pneumatique #Sponsor #Continental #audience #experienceclient 📢 En savoir plus : **[www.continental.com/fr/](https://www.continental.com/fr-fr/)** ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Suivez-nous sur les réseaux 3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
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  #83 : CANON, 90 ans d’innovation, et toujours un temps d’avance - Cécile Fayet, Directrice de la communication 20.07.2026 42min

  ### Comment Canon perpétue 90 ans d’innovation et de créativité ? **Dans TOUT EST MARQUE, François-Xavier Goudemand reçoit Cécile Fayet, Directrice de la communication de Canon, pour explorer les ressorts d'une marque japonaise qui, plus de 90 ans après sa création,** continue de faire référence en matière d'innovation. Fondée en 1937 à Tokyo, Canon doit son nom à Kwanon, la déesse bouddhiste de la miséricorde, avant d'adopter l'orthographe « Canon », plus universelle et plus facile à diffuser à l'international. **Si Canon est spontanément associée aux appareils photo et aux imprimantes, l'entreprise est aujourd'hui bien plus qu'un spécialiste de l'image.** Malgré l'opportunité manquée du marché des smartphones, le groupe a poursuivi une stratégie de diversification qui fait aujourd'hui sa force. De la fabrication de microsatellites aux équipements médicaux de pointe, en passant par les caméras intelligentes déployées dans les stades, les aéroports ou les sites touristiques, Canon est également un acteur majeur des technologies industrielles, notamment grâce à ses solutions de nanolithographie utilisées pour la gravure des semi-conducteurs. **Présente dans près de 200 pays, forte de 195 000 collaborateurs et d'un chiffre d'affaires mondial d'environ 30 milliards d'euros,** l'entreprise consacre chaque année près de 8 % de ses revenus à la recherche et développement. Un investissement qui illustre une culture de l'innovation profondément ancrée et lui permet d'adresser aussi bien les marchés BtoC que BtoB. **L'émission revient également sur les engagements environnementaux de Canon,** notamment ses initiatives en faveur de la protection des récifs coralliens, preuve qu'une marque mondiale peut conjuguer performance technologique, diversification stratégique et responsabilité sociétale. Une conversation qui révèle les multiples facettes d'un groupe souvent réduit à ses appareils photo, alors que son empreinte technologique s'étend aujourd'hui à de nombreux secteurs d'avenir. #innovation #podcastMarketing #ToutestMarque #Canon #technologie 📢 En savoir plus :** [https://www.canon.fr/](https://www.canon.fr/)** ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Suivez-nous sur les réseaux 3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐ ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/)
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  #82 : CHRISTINE PHUNG, une marque de Mode qui réconcilie désir, innovation et responsabilité... - Christine Phung, Créatrice et Directrice artistique 16.07.2026 28min

  ### Cette nouvelle émission de TOUT EST MARQUE vous parle de Mode, de marketing et de désir durable ! Fondée en 2011, la **marque Christine Phung incarne une vision singulière de la mode française**, à la croisée de la créativité, de l'art et de l'engagement responsable. Récompensée par le Grand Prix de la Création de la Ville de Paris et le Prix ANDAM, la créatrice développe un univers où la rigueur architecturale dialogue avec la fluidité du mouvement. Son approche mêle savoir-faire couture, influences sportswear et exploration graphique pour donner naissance à **un vestiaire contemporain, émotionnel et fonctionnel.** **Au cœur de son positionnement,** Christine Phung défend une mode éco-consciente où chaque pièce devient un langage, une expression de soi et de sa sensibilité. Formes, couleurs et matières s'associent pour créer une esthétique poétique et durable, pensée pour accompagner les usages d'aujourd'hui. Plus qu'une marque de mode, Christine Phung propose une expérience créative qui réconcilie désir, innovation et responsabilité. Et puis vient aussi le sujet de l'upcycling où la créatrice affirme fortement son choix de travailler avec des matières existantes... entre convictions et clairvoyance, sa prise de position est pour le moins très intéressante. **Un échange passionnant avec une grande créatrice, qu'il ne faut pas manquer.** #toutestmarque #podcast #mode #innovationDesign #ModeFrancaise #experienceClient 📢 En savoir plus : **[https://christinephung.com/](https://christinephung.com/)** ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Suivez-nous sur les réseaux 3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐ ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/)
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  #81 : ACCELL Group et ses 10 marques, un leader incontournable de l’industrie du cycle - William PERRIER, Directeur général Sud Europe 10.07.2026 35min

  ### Avec un chiffre d'affaires d'environ 1 milliard d'euros, ACCELL Group confirme son statut de référence européenne de l'industrie du cycle. Au micro de TOUT EST MARQUE, animé par François-Xavier GOUDEMAND, William PERRIER, Directeur général Sud Europe, revient sur la stratégie d'un groupe qui place l'innovation, la performance et la proximité des marchés au cœur de son développement. Depuis son site logistique Sud Europe de Dijon, ACCELL accompagne la croissance de plusieurs marques.  Il faut rappeler qu'ACCELL Group, c'est dix marques emblématiques : Lapierre, Haibike, Winora, Ghost, Raleigh, Batavus, Sparta, Koga, Babboe et Carqon. **L'engagement dans le sport de haut niveau constitue un véritable laboratoire d'innovation.** Partenaire des équipes professionnelles Team Picnic PostNL sur le Tour de France masculin et féminin, le groupe développe des technologies directement issues de la compétition. Cette expertise se reflète notamment dans le Lapierre Xelius DRS Team, dont les performances ont été illustrées par une remarquable 4ᵉ place sur le Tour de France 2025. **Face aux profondes mutations du marché,** ACCELL Group voit de réelles opportunités de croissance. **L'essor du vélo à assistance électrique,** porté notamment par Winora, l'un des leaders européens du vélo électrique urbain, confirme l'évolution des usages. Parallèlement, le développement du marché du vélo de seconde main ouvre de nouvelles perspectives pour une mobilité plus durable et circulaire. Malgré un contexte économique exigeant, le groupe affiche une vision résolument confiante pour les prochains mois, convaincu que l'innovation, la qualité de ses marques et l'évolution des attentes des consommateurs continueront de soutenir durablement la croissance du secteur. **En fin d'émission, il ne faut pas louper le "QUIZ Vélo", un moment plus léger qu'il faut écouter.** #velo #acell #Lapierre #Interview #Toutestmarque 📢 En savoir plus : **[https://www.accell-group.com/en](https://www.accell-group.com/en)** et **https://lapierrebikes.com/fr-fr** ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Suivez-nous sur les réseaux 3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
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  #80 : ATOL LES OPTICIENS vise 1 000 magasins, 600 M€ de chiffre d’affaires pour 2030 - Guillaume Payen, Directeur Exécutif Marketing et Commercial 07.07.2026 36min

  Au micro de TOUT EST MARQUE 🎙️, **François-Xavier Goudemand reçoit Guillaume Payen, Directeur Exécutif Marketing et Commercial d'ATOL LES OPTICIENS,** pour décrypter la stratégie d'une enseigne française emblématique qui conjugue puissance de marque, innovation et modèle coopératif. Fondée en 1970, ATOL s'est imposée comme l'un des acteurs majeurs de l'optique en France grâce à un réseau de près de 800 magasins et un modèle unique reposant sur des opticiens indépendants réunis en coopérative. Une singularité qui lui permet de concilier proximité, expertise et performance collective. Au cours de cet échange, **Guillaume Payen revient sur les grands marqueurs qui font la force d'ATOL** : une maîtrise de sa chaîne de valeur, un engagement historique en faveur du Made in France avec notamment la collection ONEO, certifiée Origine France Garantie, ainsi qu'une volonté permanente d'innover pour enrichir l'expérience client. Impossible d'évoquer ATOL sans penser au célèbre slogan **« ATOL, les opticiens »**, popularisé pendant des décennies par le chanteur Antoine. Un véritable repère publicitaire qui a contribué à inscrire durablement la marque dans le quotidien des Français. ### Des ambitions pour grandir Mais l'ambition d'ATOL ne s'arrête pas à sa notoriété. À travers son plan stratégique **"ATOL 2030", l'enseigne vise 1 000 magasins et 600 millions d'euros de chiffre d'affaires,** en accélérant sur le digital, la performance commerciale, l'ancrage industriel français et l'innovation. Une feuille de route qui illustre la volonté d'ATOL de renforcer sa préférence de marque tout en préservant l'indépendance de ses associés. 📢 En savoir plus : **[https://www.atol.fr/](https://www.atol.fr/)** #opticien #marketing #toutestmarque #podcast #promotion ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Suivez-nous sur les réseaux 3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
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  #79 : NAMIBIE, du naming au rebranding, Sophie GAY, CEO / KOLET, Anne -Carole COEN, co-fondatrice 01.07.2026 39min

  ### Le choix d’un nom de marque, le rebranding, la quête du bon nom… Une émission singulière dans laquelle François-Xavier Goudemand reçoit Sophie Gay, CEO de l’agence NAMIBIE, spécialiste des identités de marque (branding, naming et rebranding), ainsi qu’Anne-Carole Coen, cofondatrice de la marque Kolet et ancienne CMO de SWILE. ### Pourquoi cette émission est-elle singulière ? Pour illustrer concrètement les enjeux du naming, du branding et du rebranding, notamment à travers l’expertise de Namibie, cet épisode donne également la parole à une cliente de l’agence : Anne-Carole Coen. **L’intérêt de cette intervention est double.** D’une part, elle partage son retour d’expérience autour du changement de nom de SWILE, anciennement LUNCHR. D’autre part, elle apporte le regard d’une directrice marketing qui s’appuie sur l’expertise d’une agence spécialisée reconnue pour construire et faire évoluer des marques. ### Une expertise de référence dans le naming « Namibie est une agence de branding verbal », comme aime la définir Sophie Gay, passionnée et experte reconnue de la discipline. **L’agence fait partie du cercle très restreint des spécialistes du naming en France.** Elle accompagne depuis de nombreuses années des entreprises sur des problématiques de marque, d’architecture de marque, de naming et d’identité, avec des références prestigieuses telles qu’Accor, Bouygues, Dacia, EDF, La Poste, Orange, Renault, TF1, Valeo, VINCI Energies ou encore Yves Rocher. Parmi les créations de l’agence figurent notamment les noms Floa Bank, Pluxee, Swile, Kolet et Wojo (anciennement Nextdoor). ### Du rebranding de Swile à la création de Kolet Au-delà de son implication dans le rebranding de Swile ou encore dans la création de la marque NRJ Mobile, Anne-Carole Coen revient également sur l’aventure KOLET. Cette application permet aux voyageurs d’accéder à Internet partout dans le monde grâce à une solution simple et accessible lorsqu’ils se déplacent à l’étranger. ### Les clés d’un rebranding réussi Dans tout projet de renaming ou de rebranding, il est essentiel que la démarche soit crédible et alignée avec des objectifs business, comme le soulignent nos deux invitées. Cette évidence est pourtant souvent oubliée. « Trop de marques ont perdu de vue les raisons qui les poussent à changer de nom », explique Anne-Carole Coen. **Autre enseignement fort :** les noms de marque purement fonctionnels ne constituent pas nécessairement un avantage dans des marchés de plus en plus saturés. Une réflexion particulièrement pertinente sur un sujet aussi complexe que stratégique. ### Un échange riche autour de la marque et de son impact À travers l’exemple de Swile et de nombreux autres cas concrets, cet échange particulièrement riche aborde également les questions d’expérience client, de création d’émotions fortes, de positionnement et d’objectifs business. **Les intervenantes évoquent aussi l’importance de résister aux tendances passagères** afin de construire des noms capables de traverser le temps, sans oublier les enjeux juridiques qui entourent toute création de marque. **Enfin, quelle place l’intelligence artificielle occupe-t-elle aujourd’hui dans la création de noms de marque ?** S’agit-il d’un formidable levier d’efficacité permettant de gagner du temps, ou d’une menace pour les agences spécialisées ? La réponse se trouve dans cette émission. -------- En savoir plus sur NAMIBIE : **[https://agencenamibie.com/](https://agencenamibie.com/)** En savoir plus sur KOLET : **[https://www.kolet.com/fr](https://www.kolet.com/fr)** ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻
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  #78 : BEEV, l'offre intégrée de leasing automobile électrique « tout-en-un » - Aurélien BEAUMONT, CMO 29.06.2026 30min

  Dans ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE, **François-Xavier Goudemand reçoit Aurélien Beaumont, CMO de BEEV**, une jeune entreprise française qui bouscule les codes de la mobilité électrique. Là où l'achat ou le leasing d'un véhicule électrique peuvent rapidement devenir un parcours semé d'embûches, BEEV a choisi de lever tous les freins en proposant une approche radicalement différente : **un véritable guichet unique**. Choix du véhicule, solutions de financement, leasing, accompagnement administratif, installation de bornes de recharge à domicile ou en entreprise : **la marque simplifie chaque étape de la transition vers l'électrique.** Une promesse claire, pensée pour les particuliers, les entreprises de toutes tailles et les collectivités. Notons au passage que BEEV est le partenaire exclusif pour l'installation des bornes de la marque PORSCHE en France. Elle s'occupe aussi du parc de véhicule électrique du groupe CARREFOUR, par exemple. Au-delà de son offre, BEEV incarne une nouvelle génération de marques : agiles, orientées expérience client et capables de transformer une contrainte en opportunité de création de valeur. Portée par une forte croissance et soutenue par plusieurs millions d'euros levés auprès d'investisseurs, **elle s'impose comme un acteur innovant d'un marché en pleine mutation.** **Un échange inspirant sur la disruption, le marketing et les nouveaux leviers de différenciation. Une pépite française à découvrir sans attendre.** #leasingAutomobile #locationVoiture #borneRecharge #beev #marketing #startUp #experienceClient #toutestmarque 📢 En savoir plus : **[https://www.beev.co](https://www.beev.co)** ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE #PODCAST GRATUITEMENT : Abonnez-vous 🔔et laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
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  #77 : MICHEL & AUGUSTIN : l'importance du Packaging et du Design pour une marque- Aurélie JUILLARD, Directrice Artistique 23.06.2026 33min

  ### MICHEL et AUGUSTIN s'est imposée comme une marque incontournable en France en seulement deux décennies dans l'univers du food en retail et dans les rayons de la Grande distribution. MICHEL et AUGUSTIN est un acteur singulier de l'agroalimentaire français ! Dans ce nouvel épisode, François-Xavier GOUDEMAND accueille **Aurélie JUILLARD, Directrice artistique de la marque**, pour revenir sur l'histoire de MICHEL et AUGUSTIN, les grands moments de son développement, les insights marketing mais surtout évoquer l'importance du packaging. Il faut dire que cette marque française est devenue une véritable référence avec des emballages qui font la différence et qui augmentent la préférence de marque. ### Rappel historique Fondée en 2004 par Michel de Rovira et Augustin Paluel-Marmont, la marque est née de la volonté de proposer des produits gourmands, simples et de qualité. Elle a construit son identité autour de l'authenticité, de la proximité et de l'humour. Ses biscuits, desserts et produits laitiers ont rapidement séduit les consommateurs grâce à une communication décalée et une forte incarnation des fondateurs. En cultivant un esprit entrepreneurial audacieux et une image accessible, MICHEL et AUGUSTIN a réussi à se différencier sur des marchés fortement concurrentiels. ### Le packaging fait la différence Dès son lancement, le packaging a constitué un levier stratégique majeur de différenciation. Avec ses illustrations manuscrites, ses messages humoristiques et son univers visuel immédiatement reconnaissable, **la marque a transformé l'emballage en véritable média**. En rayon, cette identité forte a favorisé la mémorisation, renforcé la proximité émotionnelle avec les consommateurs et soutenu la création de valeur face à des concurrents aux codes plus conventionnels. **Rappelons que tous les packaging et les designs sont réalisés en interne** afin de garantir un "tout cohérent". Au cours de cet échange, Aurélie dévoile comment les packagings et les recettes sont testés en amont par les clients... Et là c'est une sacré surprise à découvrir dans l'épisode. Enfin "Le packaging augmenté en ajoutant un Qr Code pour se faire plaisir est inutile pour la marque.. On préfère dialoguer directement avec les consommateurs" comme le souligne sa Directrice Artistique. Une interview où la langue de bois n'a pas sa place. **Ecoutez dès maintenant ... Vous allez vous régaler !** #MichelAugustin #Food #packaging #marketing #design #logotype 📢 En savoir plus : **[https://www.micheletaugustin.com/](https://www.micheletaugustin.com/)** ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Suivez-nous sur les réseaux 3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
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  #76 : TIIME fait gagner du temps aux entrepreneurs et aux experts-comptables - Jérôme ARNAC, CMO 18.06.2026 25min

  En septembre 2026, de nombreuses marques, TPE et PME seront concernées par une nouvelle obligation légale : **la généralisation de la facturation électronique**. Pour mieux comprendre les enjeux de cette réforme, François-Xavier GOUDEMAND reçoit **Jérôme ARNAC, CMO de TIIME,** afin d'apporter un éclairage concret sur un sujet qui impactera près de 7 millions d'entreprises en France. Au-delà des explications sur cette évolution réglementaire, cet échange est également **l'occasion de découvrir TIIME, acteur majeur du secteur en France.** La marque propose une solution tout-en-un de facturation électronique et de gestion d'entreprise, intégrant des outils de devis, de facturation, de pilotage des dépenses et de gestion de trésorerie. Aujourd'hui, **TIIME figure dans le Top 5 des acteurs français** comptant le plus grand nombre d'inscrits sur les plateformes de facturation électronique. Créée en 2015, TIIME poursuit une ambition claire : faire gagner du temps aux entrepreneurs et aux experts-comptables. Pour cela, l'entreprise développe des applications adaptées aux besoins des entrepreneurs ainsi qu'un compte professionnel permettant une gestion fluide et centralisée des finances. TIIME conçoit également des logiciels de production comptable et juridique enrichis par l'intelligence artificielle, spécialement conçus pour les experts-comptables. **Depuis 2015, TIIME, c'est :** 💙 300 000 entrepreneurs clients 💙 3 000 cabinets partenaires 💙 300 collaborateurs 💙 60 M€ de chiffre d'affaires en 2025 **TIIME est une fintech française dont le capital est détenu à 100 % par son management.** Depuis sa création, l'entreprise n'a jamais levé le moindre euro. Elle s'impose ainsi comme l'une des rares entreprises de son secteur à ne compter aucun fonds d'investissement à son capital. Une indépendance suffisamment rare pour être soulignée. Grâce à son offre complète, TIIME s'affirme comme un partenaire incontournable des créateurs d'entreprise et un acteur clé de la gestion financière. Son modèle freemium permet aux entrepreneurs d'accéder gratuitement à des outils essentiels avant, s'ils le souhaitent, d'évoluer vers une offre payante donnant accès à l'ensemble des fonctionnalités de la plateforme TIIME. Et si vous voulez en savoir encore plus : [entreprendre.service-public.gouv.fr](https://entreprendre.service-public.gouv.fr/actualites/A15683) Si vous êtes indépendant ou TPE, 3 choses simples pour faire retomber la pression et vous faire gagner du temps : 1️⃣ Oui vous êtes concernés par la réforme de la Facturation Electronique 2️⃣ Oui au 1er septembre, vous devrez être capable de recevoir les factures envoyées par les grandes entreprises 3️⃣ Oui Tiime intègre une Plateforme Agréée de Facturation Electronique 🎯 100% gratuite 💡 L’inscription prend 2 minutes pour être conforme 📢 En savoir plus : **[https://www.tiime.fr](https://www.tiime.fr)** ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Suivez-nous sur les réseaux 3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
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  #75 : HERITAGE fait revenir BONUX, MINIDOU, CEDAR, DECAP'FOUR, BARANNE - Johanne BOUAKNIN, Directrice Commerciale 15.06.2026 29min

  BONUX, MINIDOU, BARANNE, CEDAR, MIROR ou encore VIGOR ! Si vous avez plus de 40 ans, vous connaissez ces marques et vous pensez peut-être qu'elles n'existent plus. Et pourtant, elles sont bien revenues dans les rayons depuis quelques années grâce au groupe français HERITAGE. Tels des Phoenix qui renaissent de leurs cendres, ces neufs marques apparaissent désormais au goût du jour, avec de grandes ambitions sur le marché FMCG. François-Xavier GOUDEMAND reçoit au micro de TOUT EST MARQUE, **Johanne BOUAKNIN, sa Directrice commerciale qui nous livre tous les détails sur le retour en fanfare de ces marques iconiques des années 70 et 80**. Dans cet échange, la question centrale est de savoir si les marques d'hier sont celles de demain. ### Un positionnement clair et efficace Certes, il s'agit bien de marques iconiques mais elles sont surtout utiles pour l'entretien de la maison. D'ailleurs, le positionnement est clairement annoncé : « Héritage, marques d’hier, impact d’aujourd’hui ». Les marques comme BONUX, MINIDOU ou BARANNE sont partout en grande distribution en France : Carrefour, Auchan, E.Leclerc, Système U, Intermarché, ainsi que ponctuellement chez Action (pour BONUX). Notons que les MDD ne sont pas vraiment des concurrents selon sa patronne du commerce car le marché privilégie les marques nationales. Si le groupe surfe sur l'histoire des marques au point de déclarer « Héritage, la force des grandes marques historiques », ces dernières n'en restent pas moins modernes dans leur solution, voire même innovantes. Avec ces neufs marques, « Héritage, est au cœur des essentiels de la maison ». Notons au passage que la marque **BONUX est certifiée "Origine France Garantie"**, une caution importante qui permet d'offrir un gage de qualité et de confiance. **Et en "BONUX" une belle surprise à la fin de cet épisode !!!** 📢 En savoir plus : **[https://heritagefrance.fr/](https://heritagefrance.fr/)** #bonux #minidou #marque #madeinfrance #vigor ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Suivez-nous sur les réseaux 3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
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  #74 : TCL , la marque ultra forte en sponsoring - Elise DUPUIS, Directrice Marketing 09.06.2026 35min

  **Elise DUPUIS, Directrice Marketing et Communication de TCL France, est l'invitée du podcast TOUT EST MARQUE 🎙️.** Au micro de François-Xavier Goudemand, elle revient sur l'ascension spectaculaire d'une entreprise devenue en quelques années l'un des acteurs majeurs de l'électronique grand public. L'entretien permet de mieux comprendre l'histoire de TCL, son développement international, son offre de produits et les leviers qui ont permis à la marque de s'imposer sur un marché extrêmement concurrentiel. Au-delà de la performance technologique, l'échange met en lumière une stratégie de marque construite autour de la visibilité, de la crédibilité et de la préférence. **Pour accélérer sa notoriété et renforcer son image auprès du grand public,** TCL a fortement investi dans **le sponsoring sportif**. Jeux Olympiques, compétitions internationales de football, partenariats avec les sélections nationales d'Espagne ou d'Allemagne : ces dispositifs permettent à la marque d'associer son nom à des valeurs universelles telles que **la performance, l'innovation, l'excellence et l'émotion.** Au micro de TOUT EST MARQUE 🎙️, la Directrice marketing de TCL France, nous annonce au passage la signature d'un nouvel ambassadeur, le footballeur Olivier GIROUX. Ce dernier s'affichera dans les publicités de la marque. Cette stratégie de communication contribue à rassurer les consommateurs tout en accompagnant l'expansion de TCL sur de nouveaux marchés. Car dans l'univers de l'électronique, la bataille ne se joue plus uniquement sur les caractéristiques techniques ou le prix, mais aussi sur la puissance de l'image de marque. Fondée en 1981 en Chine, TCL a progressivement renforcé sa présence mondiale à travers une politique d'acquisitions ambitieuse, notamment avec Thomson et l'activité mobile d'Alcatel. Aujourd'hui, la marque est devenue **le numéro 2 mondial** des téléviseurs et poursuit sa conquête de l'Europe en s'appuyant sur un marketing puissant et une identité de marque désormais reconnue à l'échelle internationale. #TCL #Television #technologie #innovation #marque #sponsoring #football 📢 En savoir plus : **[https://www.tcl.com/fr/fr](https://www.tcl.com/fr/fr)** ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Suivez-nous sur les réseaux 3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
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  #73 : RAMDAM SOCIAL, la marque alimentaire à impact social qui cartonne - Julie BOUREAU, Fondatrice 02.06.2026 40min

  François-Xavier GOUDEMAND reçoit au micro de TOUT EST MARQUE, une marque "coup de cœur" ! Il s'agit de RAMDAM SOCIAL, jeune marque qui s'est fait connaître très rapidement suite à son passage en télévision dans l'émission "QUI VEUT ÊTRE MON ASSOCIE" sur M6 en mars 2025. **Sa co-fondatrice, Julie BOUREAU, explique avec fluidité l'histoire de la marque ainsi que les contours d'une marque à impact.** Quels sont les leviers stratégiques ? Comment rendre possible la modélisation d'une marque comme RAMDAM SOCIAL ? Comment réussir un référencement rapide et efficace dans la grande distribution ? Quels sont les bons leviers de réussite d'une communication pour se faire remarquer ? **Le nom de marque RAMDAM SOCIAL** vient de l'idée de dépoussiérer la solidarité, une conviction forte de créer une marque sympathique et capable de faire bouger les choses… Cette marque Bordelaise est partie d'un constat simple : en France, 1 personne sur 3 est en précarité alimentaire (en 2023) et 67 % des français veulent agir mais ne savent pas vraiment comment faire ! RAMDAM SOCIAL permet de partager la valeur des bonnes actions de manière indolore lorsque les français font leurs courses. Un panier de courses peut de ce fait devenir un nouveau standard de consommation en devenant solidaire. ### Une marque et des aspects concrets Véritable pépite française, la marque RAMDAM SOCIAL est d'ores et déjà présente dans **4500 points de vente en l'espace de 2 ans d'activité.** On la retrouve notamment chez Carrefour, Monoprix, Franprix, Casino, etc. et dans les cinémas UGC, Pathé Gaumont. RAMDAM SOCIAL reverse 7% de son chiffre d'affaires auprès d'associations partenaires comme les restos du Cœur, Secours populaire français, Linkee (Aide alimentaire pour étudiants précaires), le Samu social et Dons Solidaires (Lutte contre la précarité matérielle - hygiène, produits essentiels). Chaque produit RAMDAM SOCIAL est associé à une action précise et une association donnée. Par exemple, un paquet de chips de qualité fabriqué en France a un impact social et sociétal : emploi made in France et reversement de 7 à 10 %. Un business model pertinent car **RAMDAM SOCIAL** s'appuie également sur les compétences de producteurs comme ANDROS, par exemple. ### "Nous sommes une marque concept avant d'être une marque produit" Cerise sur le gâteau, RAMDAM SOCIAL est une entreprise qui assume pleinement la dimension marketing de son message car cet aspect permet de pénétrer des marchés tout en restant complètement transparent sur ses actions. Enfin, dans TOUT EST MARQUE on parle aussi de choses plus diverses tant sur le business de cette marque, que sur la communication décalée ou le packaging. Si RAMDAM SOCIAL ouvre de nouvelles perspectives en matière d'impact social et sociétal.🚀, il faut décrypter au travers de ce témoignage que "l'idée de départ est brillante". Certes l'idée ne suffit pas, car il fallait aussi financer ce projet de marque. RAMDAM SOCIAL a levé à ce jour plus d'1,6 million et réalisé aussi un tour de force dans le cadre d'une campagne de crowfunding en dépassant les 350 K€. 📢 En savoir plus : **[https://www.ramdamsocial.eu/](https://www.ramdamsocial.eu/)** #economiesolidaire #toutestmarque #consommation #RamdamSocial ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://op
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  #72 : O2, la marque numéro 1 de Services à la personne en France - Charlotte FESSOU, Directrice Communication 25.05.2026 25min

  ### Au micro de TOUT EST MARQUE, François-Xavier GOUDEMAND accueille Charlotte FESSOU, Directrice Communication de la marque O2, leader français du service à la personne. Plus de 4,3 millions de ménages français font appel aux services de l'aide à la personne. Le marché très convoité des services à domicile représente 22,8 Milliards de chiffre d'affaires (source : 2024). La marque O2, qui appartient au groupe OUI CARE se positionne désormais comme un leader en employant plus de 16 000 salariés dans l'Hexagone. **OUI CARE est d'ailleurs l'heureux propriétaire de 16 marques au total, plus de 1,2 milliard de CA et 25 000 collaborateurs.** Comment une marque arrive-t-elle à garder son leadership ? Quels sont les types de services proposés ? Qui sont les clients ? Ce marché très subventionné peut-il voir sa croissance perdurer si les crédits d'impôts se réduisent ? Comment bien communiquer et fidéliser ? A toutes ces questions, cet entretien permet d'éclairer la vision ! Fondée en 1996 à Lille, la marque numéro 1 des services à la personne en France, O2 fête ses 30 ans. Elle tient son nom de marque d'une idée simple : "redonner de l'oxygène aux familles". Elle affiche à son compteur **plus de 600 agences** (dont 300 en franchise) afin de quadriller tout le territoire du centre-ville à la campagne la plus retirée. Il s'agit de la marque "championne du groupe avec 330 millions de CA" comme le souligne Charlotte FESSOU. La marque réunit tous les métiers autour **"du mieux grandir, du mieux vivre et du mieux vieillir"**. **Son ancrage sur le territoire vise à être plus près des besoins :** la proximité humaine est un aspect déterminant. La marque O2 propose une offre complète de services à domicile (ménage, garde d’enfants, aide aux seniors, jardinage, bricolage), avec un positionnement de leader premium et généraliste axé sur la qualité, la professionnalisation et le confort de vie. L'enjeu le plus important reste celui de l'accompagnement des seniors (en 2025 : 21,8 % à plus de 65 ans en France - Insee) tout comme l'entretien de la maison. **Sur le plan sociétal,** O2 contribue à la création d’emplois durables, à la structuration du secteur et à des actions solidaires (égalité femmes-hommes, lutte contre les violences, etc.), affirmant un rôle clé dans l’économie du care. Au passage sa Directrice communication rappelle que l'entreprise "a développé son propre institut de formation" afin de renforcer la pédagogie et l'expertise des salarié(e)s de la marque. Malgré un marché en forte croissance, la question du crédit d'impôt pour les services à la personne reste "un point dur". Si le crédit d'impôt se réduisait demain, les conséquences pourraient fragiliser l'emploi de près de 1,4 million et ralentir considérablement l'accompagnement de la population (ménage, repassage) mais aussi impacter la qualité des services. Pour Charlotte FESSOU, **le crédit d'impôt permet surtout de structurer une filière et professionnaliser un marché**. Enfin, **la visibilité des compétences est l'un des axes majeurs de la communication de la marque O2.** Les insights de la "déculpabilisation" (des clients) et de la "vérité" (des métiers) sont les piliers de cette stratégie marketing dont la nouvelle campagne "Faire ensemble" valorise la fierté d'appartenance. #aideàlapersonne #toutestmarque #podcast #marketing #O2 #OUICARE --- En savoir plus : **[www.O2.fr](https://www.O2.fr)** ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND (https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence YUCATAN - https://www.yucatan.fr/ ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... LinkedIn : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque] Instagram : [https://www.instagram.com/toutestmarque/] Facebook : [https://www.facebook.com/profile.php?viewas=100000686899395&id=61584030532670] YouTube : [https://www.youtube.com/@TO
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  #71 : PERCKO, la marque engagée contre le mal de dos ! - Quentin Perraudeau, Co-fondateur 21.05.2026 30min

  ### De start-up incubée à l'une des marques visibles d'un marché ! Dans ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE 🎙️, François-Xavier GOUDEMAND reçoit **Quentin PERRAUDEAU, Co-fondateur de PERCKO.** Fondée en 2014 et incubée à l'ESSEC, **PERCKO** tient son nom de marque à l'assemblage des patronymes de ses fondateurs. Un mot-valise, court et qui sonne bien ! Cette jeune marque a d’abord construit un modèle 100 % digital direct-to-consumer (D2C). La marque lance son produit via une campagne de précommandes sur Kickstarter, qui dépasse largement l’objectif initial, validant la demande et finançant la première production. Pour l'anecdote, elle atteint son objectif de financement en seulement 7 heures à l'époque. Elle vend ensuite directement en ligne avec des campagnes social ads et Google Ads, en captant la marge sans distributeur. Elle capte ainsi un chiffre d'affaires de 400K€ dès son premier mois d'activité. Le modèle évolue ensuite vers un hybride D2C + B2B. Percko élargit sa gamme (textile posture, accessoires, exosquelettes) et cible les entreprises via une offre “bien-être au travail”, avec déploiement dans des milliers de sociétés. Cette transition permet des ventes en volume, une récurrence via équipements professionnels et un positionnement prévention santé au travail. Ainsi, PERCKO passe d’une startup e-commerce mono-produit à une plateforme de solutions ergonomiques digitales et B2B, tout en conservant l’acquisition online comme moteur de croissance. Aujourd'hui, elle compte plus de **450 000 clients en l'espace de 10 ans.** ### Le positionnement de la marque PERCKO PERCKO développe des vêtements conçus pour améliorer la posture et réduire les douleurs dorsales. Son business model repose sur la vente directe en ligne (D2C) de t-shirts techniques intégrant des tenseurs brevetés, complété par des partenariats B2B avec entreprises et distributeurs spécialisés. La marque mise sur une forte marge produit, justifiée par l’innovation textile et la propriété intellectuelle. Parmi les célèbres clients BtoB, elle équipe les contrôleurs de la RATP, de la SNCF ou Bouygues Construction pour les salariés sur le terrain. Désormais, elle propose des chaises ergonomiques, exosquelettes textiles, des matelas, sommiers et oreillers. Son positionnement marketing est original : à la frontière entre bien-être, santé préventive et mode, PERCKO promet un bénéfice fonctionnel invisible sans stigmatiser l’utilisateur. D'ailleurs, la communication de la marque s’appuie sur la pédagogie scientifique, des démonstrations avant/après et une promesse simple : corriger la posture au quotidien sans effort ni accessoire médical visible. Rappelons aussi que PERCKO met au cœur de sa promesse l'innovation française, point culminant de sa dimension de marque. Elle exportera plus tard à l'international car ses fondateurs voulaient être fort sur leur territoire initial avant d'attaquer d'autres marchés. **PERCKO est une pépite française et il faut écouter cet épisode pour comprendre les contours de cette trajectoire singulière et particulièrement brillante.** En savoir plus : [https://www.percko.com/](https://www.percko.com/) ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://
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  #70 : SUD EXPRESS - Une marque forte, familiale et tournée vers l'avenir ! - Léa et Benjamin BELLAICHE, DG et CEO 18.05.2026 40min

  **Dans ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Léa et Benjamin BELLAICHE, respectivement Directrice Générale et Président de l'enseigne SUD EXPRESS.** Cette très belle marque française de prêt à porter féminin qui à bientôt 50 ans fait figure de réussite à un moment où le secteur de l'habillement est sous pression : pouvoir d'achat, concurrence fast-fashion et e-commerce, désamour des centres-villes... Et pourtant SUD EXPRESS tire son épingle du jeu ! ### Quelques faits historiques - Création de la marque en 1977 par Patrick Bellaiche, passionné de mode et de belles matières, - 1990 signale une étape importante : ouverture de la première boutique en nom propre à Paris, boulevard Saint-Michel, - Expansion des boutiques dans les années 2000, - Reprise familiale entre 2007 et 2023, - En 2026, la marque culmine à 70 millions de CA mais vise à terme la barre des **100 millions**. Elle dispose de 175 boutiques en France (succursales + affiliés). Elle fut au départ BtoB (Wholesale) puis elle s'est transformée à destination des clientes grâce à son réseau en propre. **Une marque forte et pourtant discrète avec la passion du travail bien fait !** Cet échange ne donne pas de leçon aux autres et pourtant les propos tenus sont pour le moins inspirants. Ces jeunes patrons, frère et sœur, possèdent deux grands atouts dans leur manche : la connaissance du métier et du produit, et la sérénité des entrepreneurs qui maîtrisent la trajectoire d'une marque familiale en assumant des choix. Ces deux aspects sont assez rares pour être soulignés d'autant que la marque mise aussi sur l'e-commerce avec des envies d'international sans précipitations. **La vision de l'équipe dirigeante est véritablement moderne au moins pour deux raisons :** 1. Une connaissance du métier, une implication sur le terrain et beaucoup d'authenticité, 2. Une détermination à vivre dans son temps : des collections tendances dirigées par Léa BELLAICHE, un style évolutif, une mode responsable et durable, un maillage géographique tactique orchestré par Benjamin BELLAICHE, une utilisation des leviers de visibilité de la marque comme l'influence sur les réseaux sociaux. Enfin, SUD EXPRESS utilise et teste l'IA en soutien de ses créations mais elle conserve les shootings photos traditionnels pour disposer de "beaux visuels". En résumé : SUD EXPRESS s’est imposée comme une marque française de prêt-à-porter féminin alliant simplicité, élégance et accessibilité, avec une identité familiale forte et un style intemporel destiné aux femmes du quotidien. Elle fait figure de marque incontournable du paysage français de la création et de la vente de vêtements féminins tant en boutique qu'en e-commerce. **En fin d'émission, ne loupez pas le "Portrait Chinois" de la marque SUD EXPRESS !** En savoir plus : **[https://www.sudexpress.fr/](https://www.sudexpress.fr/)** Mais aussi la "seconde main" : **[https://secondemain.sudexpress.fr/](https://secondemain.sudexpress.fr/)** ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Suivez-nous