四号线

Episódios

• 7亿人的“羞耻红利”：当精英沦陷在短剧里，品牌如何不掉队？ 21.01.2026 37min

  短剧不再是那个“上不了台面”的下沉标签，而是卷起了 670亿人民币 市场规模的流量黑洞 。本期节目，胖鲸创始人 Ryan 邀请到欧游娱乐创始人 苏成，一位穿越了十多年营销周期的老兵，深度复盘2025短剧营销的红与黑。为什么苏成预言“5年后中国将没有任何品牌，全变白牌” ？在短视频完播率跌至 1% 的今天 ，短剧是如何通过“羞耻红利”完成阶层穿透的？面对即将倒闭的 80% 制作公司 ，品牌方在2026年该如何精准踩准红果（Red Fruit）等平台的新逻辑 ？这是一场关于品牌生死存亡的真诚对话，献给所有在流量迷雾中寻找“确定性”的品牌人。【本期嘉宾】苏成：欧游娱乐创始人，曾引爆韩束、谷雨、江小白等20多个品牌，深度参与过100多部短剧的品牌建设 。🌟 本期金句 (Highlights)* “完播率只有 1%，这意味着你投出的广告几乎没有人产生有效记忆。”* “如果你不追求记住，...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• 与科特勒走得最近的中国营销人 09.12.2025 50min

  中国品牌增长得很快，但能被长期尊敬的却很少。本期我们和科特勒咨询集团合伙人曹虎，一起重新讨论“营销”真正的意义：价值是谁决定的？品牌为什么值得被爱？企业怎样从爆红走向长期？这是一堂关于“正道、消费者、价值观与长期主义”的深度对话。如果你也做品牌、做内容、做营销，这一集会让你重新理解你的工作。本期嘉宾 曹虎，科特勒咨询集团全球合伙人，KMG 中国 & 新加坡 CEO，是最熟悉科特勒思想体系的中国营销人之一。他从生物化学跨界到营销，从外企 MT 到 UCLA 读博，再到与科特勒兄弟共事 20+ 年，他的经历串起了过去 50 年营销思想的变化，也折射出中国品牌的成长阵痛。这是一集关于“价值、正道、长期主义与品牌意义”的深度对话。营销人、品牌人、创业者、年轻的职场女性，都会从中找到和自己相关的那部分。🧩本期你会听到01｜曹虎的过去：一个理科生如何进入营销？他从武汉大学...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• 前阿里巴巴CMO亲述：品牌营销人的真谛、天猫双11及奥运、AI管理以及白牌的未来 29.09.2025 1h 6min

  三十多年的职业生涯里，他是一个把“浪漫”和“叛逆”同时写在履历里的人。在宝洁起步，出任过百事中国市场副总裁；2016 年成为阿里巴巴集团 CMO，2023年起担任集团战略发展总裁，期间主导的项目Uni Marketing、双11、造物节已经成为行业里程碑事件，更推动阿里成为全球奥运伙伴，并赋能百年奥运数字化转型。他相信，品牌和营销不只是数字与投放，而是关于“人为什么被触动”的那一瞬；因此，他一路穿过品牌、代理、平台，始终在问同一个问题：如何把人的热情点亮。看似不同的职业阶段，背后却串联着一种共性：即对创新、创造价值与人性的洞察与追求。董本洪说了很多次“浪漫主义”。在他看来，商业中，规模并不总是代表最好的回报——创造更大的价值杠杆，组建一个令所有参与者都能享受的美妙旅程，不断突破存量价值的天花板、并试图去触摸新的——这，才是营销之美。或许，也是真正的壁垒。2025年，他履新成为亚洲领...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• 从花钱到赚钱，市场人转增长岗的职场反焦虑指南 11.09.2025 38min

  📌 本期摘要这一期，我们把话题收束为一个核心命题：如何把“洞察”落成“结果”。从“市场→运营→增长”的角色迁移，到“向产品要资源”的逻辑链，再到“涨薪对话与可见度”的实操法，给到想要从“会想”走向“会做、做成”的你。主播｜ 范怿 胖鲸传媒 CEO对谈嘉宾｜ 万犀聪4A广告人转行互联网运营｜资深互联网增长运营、商业化运营｜0-1孵化直播矩阵负责人，年变现超2亿🧠 精彩看点[02:35] 三段履历与角色迁移：从广告与媒介到平台，再到甲方的运营与增长——从“花钱”到“赚钱”的路径思维转变。[10:06] 运营与增长的“B点思维”：产品只投有全盘路径的方案——你的目标是什么？接下来6个月如何迭代？这决定了你能不能拿到资源。[14:07] “结果岗”的压力与方法：不只拉活跃，还要看转化／成交／成本；先上再迭代，用数据复盘换下一笔资源。[15:32] 给正在转型者的建议[21:2...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• 巴西，是不是下一个出海淘金地？我们和跨境老炮聊了聊 28.06.2025 1h 3min

  巴西，最近几个月频繁出现在电商群里、热点新闻中、聚集了不少目光，甚至不少热钱也涌进了这片拉美土地。前不久，蜜雪冰城与巴西签署采购大单，未来拟从巴西采购不低于40亿元咖啡豆等农产品，此外，蜜雪冰城今年将在巴西开出首家门店，接下来还将在巴西启动供应链工厂的建设。还有美团，上个月，美团创始人王兴宣布旗下外卖服务 Keeta 引入巴西，并且，未来 5 年里，在巴西投入 10 亿美元支持 Keeta，甚至跟滴滴在巴西掀起了一场外卖大战。除了互联网和茶饮企业，电商平台也在竞相争夺巴西市场。Temu、Tiktok shop、速卖通等中国出海电商平台也轮番霸榜巴西电商榜。巴西，这个与中国相隔半个地球的“拉美明珠”，正以一种近乎魔幻的方式吸引着全球商界的目光。中国企业，开始集体押注这片土地。我们也试图跨越数千公里去了解这片遥远的国度，是不是中国品牌值得深耕的“淘金地”？本期嘉宾资深巴西市场研究专...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• 爆红之后：山下有松如何避免成为“时代的沙粒”？ 13.06.2025 59min

  新锐品牌Songmont山下有松，正在经历“被看见”的时刻。从明星代言、线下展览到播客营销，它在东方美学与中产情绪之间切出一道审美风景线。但“流量”真的等于“成长”吗？面对高速成长与复杂舆论，这个品牌准备好了吗？本期四号线，我们邀请到两位在品牌领域兼具战略洞察与消费经验的嘉宾——前国际美妆高管 Vicky 以及品牌咨询机构赛知悦创始人侯静雯 ELLEN HOU ——从用户体验、传播逻辑到品牌理念，一起聊聊Songmont山下有松的热与冷、慢与忙。【本期嘉宾】【本期主播】【时间线】05:48 最打动我们的是山下有松的定价与定位10:08 山下有松，我觉得他们很忙20:33 有观点认为山下有松当前的传播策略，是从“广而告之”转向了“窄而深告”，他们在代言人、播客等表达方式上看似在精准对话特定人群。但从用户视角来看，为什么你们会觉得山下有松更“散”了？33:28 品牌不是讲故事、...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• 短剧出海赚翻了？我们和在拉美拍短剧的创业者聊了聊｜对话出海人 08.06.2025 1h 35min

  短剧出海走向方口浪尖。根据公开的数据，截至2024年12月，共有202款海外短剧应用程序上线海外短剧市场。2024年海外短剧应用程序约产生3.7亿次下载，用户应用内购买收入约5.7亿美元，均比2023年增长了10多倍，实现从千万级到亿级的跨越。“狗血”与商机齐飞，中国短剧勇闯海外掘金场。这股席卷全球的“快节奏、强情感”内容浪潮，正催生一批跨越文化鸿沟的弄潮儿。在众多扬帆出海的团队中，我们注意到一位在拉美拍短剧、吃到“第一波螃蟹”的创业者显得尤为独特——他的个人成长史，几乎就是为这门“文化翻译”生意量身定制的剧本。本期嘉宾：林磊琪，随着父辈闽南商帮出海，阿根廷长大，又回到中国读书，毕业后又到好莱坞学习影视管理。一次偶然的机会在横店影棚中看见短剧的诞生，随后便杀入短剧江湖。当国内短剧厮杀红海，他敏锐嗅到北美Netflix用户“情感饥渴”的蓝海，用本土化团队和更“狼人”“霸总”的配方撬动付...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• AI焦虑真相：它对你，对商业、职业和社会的影响 24.05.2025 1h 44min

  本期我们将深入探讨人工智能的在营销及公司运营中的变革力量。AI的影响力毋庸置疑，它既带来了前所未有的机遇，也催生了新的焦虑。本期节目邀请了行业专家，就AI如何重塑商业、对个人职业发展和技能培养意味着什么，以及我们如何驾驭其快速发展等问题展开了热烈的辩论和讨论。我们探讨了当前AI浪潮是真正的“超级周期”还是技术进步的加速阶段、AI泡沫的现实、人机协作的未来，以及为公司和个人适应这个新时代提出的实用建议。本期嘉宾：徐磊 (Xu Lei), 凯淳股份执行董事/联合创始人周崧弢 (Tony Zhou), 利欧集团数字化管理部数字化专家，利欧数字产品研发中心总经理范怿 Ryan 胖鲸传媒 CEO🎙️本期概览* AI 是“超级风口”还是“信息产业的又一轮降本工具”？* 企业如何从“添砖加瓦”走向“结构重塑”？利欧的实战经验首度公开。* 个体如何避免在“被优化”的焦虑中陷落？* AI ...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• 乙游代餐、AI 恋人、男性隐身，这个时代在怎样产品化爱情？ 20.05.2025 1h 9min

  在今天，爱情似乎正逐渐告别它“无价”的浪漫设定，被重新估值、拆解，甚至打包上架。我们不再轻易谈论“爱”，而是计算它的投入产出比，揣摩它的社会意义与情绪回报。在这个“情绪也要讲性价比”的时代，品牌开始扮演情感共谋者的角色，试图用节日、广告、产品来重新建构我们的亲密关系。而我们这一代人，也正站在感性与理性、渴望与防御之间踟蹰：一边沉迷 MBTI、恋爱攻略与 AI 情人带来的掌控感，一边警惕任何形式的情感投资会成为下一个风险敞口。这一期，我们邀请了三位在品牌、内容与情绪表达之间深耕多年的朋友，一起聊聊这个时代如何重新编码、包装，乃至“产品化”爱情。我们试图从不同角度切入：* 从节日消费看情绪的经济形态；* 从男性的情感缺席，看社会的情感教育；* 从恋爱攻略、MBTI、星座、AI 恋人等“技术路径”，理解亲密关系的工具化转向；* 以及品牌如何在市场中寻找自己的情感位置。我们也想借此重...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• 瑞幸VS星巴克：中国咖啡市场的“大者恒大”之战 ft.查老师的咖啡宇宙 17.05.2025 44min

  在中国大陆，咖啡行业看起来热闹非凡，门店遍地开花，品牌层出不穷，但从产业规模和盈利模式来看，它仍是一个“小生意”。去年咖啡的 GDP 大概是 3000 亿，而中国去年整体 GDP 接近 100 万亿，也就是说，咖啡只占了 0.3%。这一次，我们邀请了资深咖啡内容创作者、长期关注精品咖啡与行业趋势的查老师，一起探讨这杯日常饮品背后的复杂现实。从瑞幸与星巴克的竞合关系，到咖啡师比赛的价值与误区；从精品咖啡的风味分化，到功能性咖啡的新潮流；再到居家咖啡机的选择，以及独立品牌的生存之道。查老师以科研人的逻辑与内容创作者的表达，为我们拆解了咖啡产业正在发生的诸多变化。ps：本期讨论仅记录个人投资观点,不构成任何投资建议。【本期嘉宾】查老师的咖啡宇宙（小红书、B站同名）主理人深耕咖啡行业近二十年，现致力于通过互联网平台，推广科学理性的咖啡知识与饮用方式。【本期主播】胖鲸传媒 CEO ...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• 不搞品牌宏大叙事，即泡茶饮如何冲出一个亿 ft.莫莫子 27.04.2025 42min

  一个在 2021 年才正式创立的健康冲饮品牌，尽管市场环境水深火热，但水獭吨吨却做到了三年年销近亿的成绩。这不禁让人好奇，他们的产品怎么就成了年轻上班族的“救命搭子”？他们又是如何在竞争激烈的茶饮赛道冲出来的？在与创始人兼 COO 莫莫子对谈过程中，她向胖鲸就某种程度上的市场共识进行了“否认三连”：1.我们不是新消费品牌，一直强调自己是家食品公司；2. 我们一点儿也不佛系，不卷新品数量但卷产品迭代；3.不搞品牌宏大叙事，没有大预算也可以做品牌。那么在实际成长过程中，水獭吨吨究竟是如何践行上述主张的呢？欢迎收听本期节目，莫莫子将就水獭吨吨的成功经验和盘托出。通过对话，你会发现高端的策略往往蕴含着最朴素的道理。本期嘉宾莫莫子 水獭吨吨品牌创始人兼 COO莫莫子，2021 年 4 月创立水獭吨吨，担任 COO 一职，负责产品开发、供应链管理和团队管理。她先后任职于日本永旺集团和韩...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• 100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展：半个世纪的超级IP，如何持续吸金？ft.艾影（上海）陈勇 29.03.2025 42min

  2025 年 3 月，100% 哆啦A梦&FRIENDS 首站巡展登陆上海静安嘉里中心，首日快闪活动百个哆啦A梦雕塑空降安义路，带动周边餐饮商户联名推出主题美食，形成“IP+体验+消费”的多元营收模式。香港首展（2024 年 7 月）期间，紫薯造型周边意外热销，上海站进一步推出融合小笼包、唐装等本土元素的限定商品。特展作为上海“首发经济”重点项目，联动文旅商体展，覆盖清明至五一黄金周。嘉里建设集团商业副总裁张芳表示：“我们将以IP撬动商旅文联动，为上海打造独特的城市消费新场景。”你是否好奇，这个陪伴 80后、90后 甚至 00后 长大的哆啦A梦，如何在 50 年后依然稳坐“顶流IP”宝座？本期播客，我们邀请到艾影（上海）副总经理陈勇，揭秘哆啦A梦的“超能力”。🎁艾影特别为大家准备了 4 张门票🎁感兴趣的朋友欢迎在本期节目下方留言，我们将随机抽取 4 位幸运听众送出这份专属福利。【...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• WeWork 和它的追随者们，还撑得住吗？ft.冯印陶 22.03.2025 53min

  2018 年行业头部企业（如优客工场、WeWork中国等）占据市场主导地位，但 2020 年后疫情加速行业洗牌，FUNWORK、WE+酷窝等头部品牌退出市场。至 2025 年，早期头部企业因模式缺陷和外部冲击，转型进展缓慢。冯印陶见证了 WeWork 在中国的崛起，也经历了行业从繁荣到退潮的全过程。2015 年，海归创业者冯印陶带着改造房地产的蓝图回国，成立专注于“新型空间”的房产众筹平台“一米好地”；2016 年，联合办公品牌“米域”成立，踩中 WeWork 在国内的爆发期；2020 年，“米域”在疫情冲击下被迫关停；2021年，他在一家国企做资产管理方面的 COO；2023-2024 年，他投入创业公司咨询与投资领域。他认为当下共享办公赛道窗口期已终结，商业地产陷入“供应过剩+需求萎缩”死局，建议存量资产转向租赁住宅/酒店等刚性需求领域。在这场跨越十年的深度回溯中，我们通过一个亲历...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• 喊话雷军：小米汽车的成功并未真正实现品牌的“破圈” ft.孙亦文 15.03.2025 53min

  小米 SU7 Ultra 以 52.99 万元起高调入市，10 分钟内即获 69,00 台订单，30-35 岁男性用户占比超过 75%。这背后，年轻消费者正以“品牌信仰”取代传统豪华车的溢价逻辑，甚至表示“换标即弃购”。然而，同为手机品牌跨界造车，华为推出的尊界表现却不尽如人意。前菲亚特克莱斯勒亚太 Jeep 品牌高级总监孙亦文指出，华为在尊界的营销上犯了一个错误，即将手机行业的“参数内卷”和“粉丝经济”直接移植到汽车领域，忽视了汽车行业重体验、长周期、高决策成本的特性。此外，去年，小米汽车与蔚来、小鹏、理想等品牌开始充电网络合作，但在合作背后，这些品牌有各自的故事要讲。“铁娘子”王凤英加入小鹏后，推动小鹏从“智能化标签”向“技术普惠”转型，3 月 13 日，新车小鹏 G6、G9 双车上市，以“全系标配 5C 超充+图灵AI智驾”为核心卖点，把过去 40 万元至 50 万元级车型才使...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• 中国没有“潮牌”，都是生意 ft.DOE餖 Himm 08.03.2025 1h 7min

  DOE餖创始人Himm：别忘记为什么我喜欢李小龙｜品牌写真2002 年，当中国街头文化还处于“地下状态”时，Himm 创办了国内第一本街头文化杂志《urban》。这本杂志更关注街头巷尾人们的生活方式，信息来自全球各地，为中国青年提供国际视野。2014 年，他将杂志积累的资源和美学理念注入 DOE餖（取自英文俚语“John Doe”，意指无名氏），实现了从“记录者”到“创造者”的转型。“Contemporary Chinese Culture”，这是 Himm 在和很多国外品牌介绍 DOE餖 的用词，“我们想传递的就是当代的中国文化，这一直是我们的方向。”DOE餖的品牌哲学“BE FORMLESS ”来自于李小龙的一句话，他用中国功夫把东方思想传播到全球，DOE餖 最初也在想如何做出一个华人之光的东西。街头文化起源于西方，而东方街头的概念尚未成形，没有模版可依的 DOE，凭着锁定东方文...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• 古茗、蜜雪上市，喜茶刹车：2025新茶饮市场的生死时速 ft.许家伟 Ray 02.03.2025 1h 3min

  2025年3月3日，蜜雪冰城在香港联交所主板上市（股票代码：02097.HK），开盘价262港元，较发行价上涨29.38%，截至当日午间收盘，总市值千亿港元，远超奈雪的茶、茶百道、古茗等品牌市值总和。蜜雪不仅打破了此前新茶饮公司上市即破发的魔咒，而且目前市值在国内上市餐饮企业中仅次于百胜中国。然而，在新茶饮品牌竞相扩张的背景下，喜茶于2025年2月10日发布内部全员邮件《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》，宣布暂停接受事业合伙申请，回归用户与品牌。面对行业各品牌的不同战略选择，新茶饮行业的未来发展引发关注。头部品牌和中小品牌将如何定位自身？新茶饮所在的消费品行业在规模瓶颈下的出路是什么？最终的资产竞争将聚焦于哪些方面？品牌应如何利用这些资产优势实现可持续发展？【本期嘉宾】许家伟 Ray锐峰资本创始人擅长连锁餐饮、 食品饮料、 新零售、 Life Style 等【时间线...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• 自行车设计，为什么要思考人与城市的关系？ft.RE而意罗园 14.02.2025 1h 49min

  RE而意成立于 2017 年，一家以自行车为主题的生活方式品牌，吸引了雅戈尔等企业的投资。第一个阶段的而意，用第三空间，生活方式带给了用户一种全新的车店模式；第二阶段，而意用5年的时间研发、迭代，生产出来了而意的自有品牌 CICLORE，涵盖了车和车周边的配件及服饰。同时在这个期间，而意建立强健的渠道，在北京和上海开出 13+5（station）家门店。（截至 2024 年 6 月）骑进第七年的而意，也是而意开启第三个发展阶段之际，罗园说她最大的收获，是在这过程中重新理解生活方式。她说，如果你有一把很漂亮的雨伞，你就会盼着下雨。这也适用于我们与自行车的关系，取决于你对自行车的价值认知。消费主义退潮后，骑行为什么成为了人们对于何为生活方式思考后的答案？以及自行车从出行/运动工具，到如今成为“city ride”的生活方式，骑行热的当下，中国市场真的做好准备成就更多中高端自行车品牌了吗？...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• 我们其实活得还挺好的，一位广告公司 CEO 的自白 ft.赞意乌东面（内含抽奖） 01.02.2025 1h 12min

  🎁 春节期间，我们准备了 2 期内容陪您过年，并为各位听众准备了特别的新年好礼，分别是东边野兽共益好物；西苔香薰礼盒等。欢迎参与本期节目的评论互动，截至 2 月 12 日 18:00 前，我们将在评论区抽取幸运听众送出新年好礼。-----------------------------------------------------------------------这几年关于广告行业、广告公司是不是以后没戏了的声音还挺多的，他们对于企业的了解可能不如 in house 团队，对于数据、媒介的了解又不如平台，那广告公司到底能够提供什么差异化的价值？年轻人也会觉得广告公司没有过去那种光环了。还在行业里的这些年轻人是什么样的？企业该如何吸引更多人才并留住他们？我们都在说中国没有百年品牌，那广告公司还有未来吗？【本期嘉宾】乌东面赞意集团GGN CEO个人小红书：乌东面 / 个人...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• “无聊”的春节听“无聊”的播客（内含抽奖） 29.01.2025 36min

  🎁 春节期间，我们准备了 2 期内容陪您过年，并为各位听众准备了特别的新年好礼，分别是东边野兽共益好物；西苔香薰礼盒等。欢迎参与本期节目的评论互动，截至 2 月 12 日 18:00 前，我们将在评论区抽取幸运听众送出新年好礼。-----------------------------------------------------------------------“年”消失了？起码手机里的“年”越过越浓。个体对“年”的理解如何与大家共享？这是一集比较特殊的播客，我们请到导演 Monny 和艺术工作者魏艺娟一起聊了聊，她们如何理解春节，又如何和商业一起诠释春节。聊天前后，Moony 一直在和我们说怕“无聊”到我们，也让我们开始思考——春节其实就是由日常的对话组成的。日常对话是无聊的吗？什么是无聊？我们为什么觉得无聊不好？想起德国哲学家海德格尔在谈无聊时，谈的是个体对意义的追寻。...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿
• 在 3.31 平方米里，解构都市人的“户外基因 ft.TSUBO Max 24.01.2025 1h

  当户外成为一种新的生活方式，走向“户外”的概念变得越来越宽。打工人在城市里穿上户外产品去上班，这是他们打破“户外”边界的方式，也为城市户外生活方式品牌的发展提供了土壤。TSUBO 由欧洲设计师创立于 1998 年，以鞋履为品牌基因，同时发展城市户外生活方式的服装与配饰。2019 年，隆丰革乐美集团整体收购了 TSUBO，品牌随之正式进军中国市场。同时，在供应链里扎根的吕基杨 Maximus Lu 被推上 TSUBO CEO 与创意总监的位置。他说，从鞋的品类来看，现在又要进入下一个黄金年代，未来的运动巨头不一定是谁。会是 TSUBO 吗？😜彩蛋：故意不学成语的 Max 讲了一句成语，大家找找看，哈哈哈【本期嘉宾】吕基杨 Maximus LuTSUBO 户外品牌主理人、品牌创意总监；同时也是摄影师、健身爱好者。作为自幼在澳大利亚成长的华人，Maximus 曾就读金融与哲学双专业。早...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿