TOUT EST MARQUE

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• #79 : NAMIBIE, du naming au rebranding, Sophie GAY, CEO / KOLET, Anne -Carole COEN, co-fondatrice 01.07.2026 39min

  ### Le choix d’un nom de marque, le rebranding, la quête du bon nom… Une émission singulière dans laquelle François-Xavier Goudemand reçoit Sophie Gay, CEO de l’agence NAMIBIE, spécialiste des identités de marque (branding, naming et rebranding), ainsi qu’Anne-Carole Coen, cofondatrice de la marque Kolet et ancienne CMO de SWILE. ### Pourquoi cette émission est-elle singulière ? Pour illustrer concrètement les enjeux du naming, du branding et du rebranding, notamment à travers l’expertise de Namibie, cet épisode donne également la parole à une cliente de l’agence : Anne-Carole Coen. **L’intérêt de cette intervention est double.** D’une part, elle partage son retour d’expérience autour du changement de nom de SWILE, anciennement LUNCHR. D’autre part, elle apporte le regard d’une directrice marketing qui s’appuie sur l’expertise d’une agence spécialisée reconnue pour construire et faire évoluer des marques. ### Une expertise de référence dans le naming « Namibie est une agence de branding verbal », comme aime la définir Sophie Gay, passionnée et experte reconnue de la discipline. **L’agence fait partie du cercle très restreint des spécialistes du naming en France.** Elle accompagne depuis de nombreuses années des entreprises sur des problématiques de marque, d’architecture de marque, de naming et d’identité, avec des références prestigieuses telles qu’Accor, Bouygues, Dacia, EDF, La Poste, Orange, Renault, TF1, Valeo, VINCI Energies ou encore Yves Rocher. Parmi les créations de l’agence figurent notamment les noms Floa Bank, Pluxee, Swile, Kolet et Wojo (anciennement Nextdoor). ### Du rebranding de Swile à la création de Kolet Au-delà de son implication dans le rebranding de Swile ou encore dans la création de la marque NRJ Mobile, Anne-Carole Coen revient également sur l’aventure KOLET. Cette application permet aux voyageurs d’accéder à Internet partout dans le monde grâce à une solution simple et accessible lorsqu’ils se déplacent à l’étranger. ### Les clés d’un rebranding réussi Dans tout projet de renaming ou de rebranding, il est essentiel que la démarche soit crédible et alignée avec des objectifs business, comme le soulignent nos deux invitées. Cette évidence est pourtant souvent oubliée. « Trop de marques ont perdu de vue les raisons qui les poussent à changer de nom », explique Anne-Carole Coen. **Autre enseignement fort :** les noms de marque purement fonctionnels ne constituent pas nécessairement un avantage dans des marchés de plus en plus saturés. Une réflexion particulièrement pertinente sur un sujet aussi complexe que stratégique. ### Un échange riche autour de la marque et de son impact À travers l’exemple de Swile et de nombreux autres cas concrets, cet échange particulièrement riche aborde également les questions d’expérience client, de création d’émotions fortes, de positionnement et d’objectifs business. **Les intervenantes évoquent aussi l’importance de résister aux tendances passagères** afin de construire des noms capables de traverser le temps, sans oublier les enjeux juridiques qui entourent toute création de marque. **Enfin, quelle place l’intelligence artificielle occupe-t-elle aujourd’hui dans la création de noms de marque ?** S’agit-il d’un formidable levier d’efficacité permettant de gagner du temps, ou d’une menace pour les agences spécialisées ? La réponse se trouve dans cette émission. -------- En savoir plus sur NAMIBIE : **[https://agencenamibie.com/](https://agencenamibie.com/)** En savoir plus sur KOLET : **[https://www.kolet.com/fr](https://www.kolet.com/fr)** ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻
• #78 : BEEV, l'offre intégrée de leasing automobile électrique « tout-en-un » - Aurélien BEAUMONT, CMO 29.06.2026 30min

  Dans ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE, **François-Xavier Goudemand reçoit Aurélien Beaumont, CMO de BEEV**, une jeune entreprise française qui bouscule les codes de la mobilité électrique. Là où l'achat ou le leasing d'un véhicule électrique peuvent rapidement devenir un parcours semé d'embûches, BEEV a choisi de lever tous les freins en proposant une approche radicalement différente : **un véritable guichet unique**. Choix du véhicule, solutions de financement, leasing, accompagnement administratif, installation de bornes de recharge à domicile ou en entreprise : **la marque simplifie chaque étape de la transition vers l'électrique.** Une promesse claire, pensée pour les particuliers, les entreprises de toutes tailles et les collectivités. Notons au passage que BEEV est le partenaire exclusif pour l'installation des bornes de la marque PORSCHE en France. Elle s'occupe aussi du parc de véhicule électrique du groupe CARREFOUR, par exemple. Au-delà de son offre, BEEV incarne une nouvelle génération de marques : agiles, orientées expérience client et capables de transformer une contrainte en opportunité de création de valeur. Portée par une forte croissance et soutenue par plusieurs millions d'euros levés auprès d'investisseurs, **elle s'impose comme un acteur innovant d'un marché en pleine mutation.** **Un échange inspirant sur la disruption, le marketing et les nouveaux leviers de différenciation. Une pépite française à découvrir sans attendre.** #leasingAutomobile #locationVoiture #borneRecharge #beev #marketing #startUp #experienceClient #toutestmarque 📢 En savoir plus : **[https://www.beev.co](https://www.beev.co)** ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE #PODCAST GRATUITEMENT : Abonnez-vous 🔔et laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
• #77 : MICHEL & AUGUSTIN : l'importance du Packaging et du Design pour une marque- Aurélie JUILLARD, Directrice Artistique 23.06.2026 33min

  ### MICHEL et AUGUSTIN s'est imposée comme une marque incontournable en France en seulement deux décennies dans l'univers du food en retail et dans les rayons de la Grande distribution. MICHEL et AUGUSTIN est un acteur singulier de l'agroalimentaire français ! Dans ce nouvel épisode, François-Xavier GOUDEMAND accueille **Aurélie JUILLARD, Directrice artistique de la marque**, pour revenir sur l'histoire de MICHEL et AUGUSTIN, les grands moments de son développement, les insights marketing mais surtout évoquer l'importance du packaging. Il faut dire que cette marque française est devenue une véritable référence avec des emballages qui font la différence et qui augmentent la préférence de marque. ### Rappel historique Fondée en 2004 par Michel de Rovira et Augustin Paluel-Marmont, la marque est née de la volonté de proposer des produits gourmands, simples et de qualité. Elle a construit son identité autour de l'authenticité, de la proximité et de l'humour. Ses biscuits, desserts et produits laitiers ont rapidement séduit les consommateurs grâce à une communication décalée et une forte incarnation des fondateurs. En cultivant un esprit entrepreneurial audacieux et une image accessible, MICHEL et AUGUSTIN a réussi à se différencier sur des marchés fortement concurrentiels. ### Le packaging fait la différence Dès son lancement, le packaging a constitué un levier stratégique majeur de différenciation. Avec ses illustrations manuscrites, ses messages humoristiques et son univers visuel immédiatement reconnaissable, **la marque a transformé l'emballage en véritable média**. En rayon, cette identité forte a favorisé la mémorisation, renforcé la proximité émotionnelle avec les consommateurs et soutenu la création de valeur face à des concurrents aux codes plus conventionnels. **Rappelons que tous les packaging et les designs sont réalisés en interne** afin de garantir un "tout cohérent". Au cours de cet échange, Aurélie dévoile comment les packagings et les recettes sont testés en amont par les clients... Et là c'est une sacré surprise à découvrir dans l'épisode. Enfin "Le packaging augmenté en ajoutant un Qr Code pour se faire plaisir est inutile pour la marque.. On préfère dialoguer directement avec les consommateurs" comme le souligne sa Directrice Artistique. Une interview où la langue de bois n'a pas sa place. **Ecoutez dès maintenant ... Vous allez vous régaler !** #MichelAugustin #Food #packaging #marketing #design #logotype 📢 En savoir plus : **[https://www.micheletaugustin.com/](https://www.micheletaugustin.com/)** ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Suivez-nous sur les réseaux 3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
• #76 : TIIME fait gagner du temps aux entrepreneurs et aux experts-comptables - Jérôme ARNAC, CMO 18.06.2026 25min

  En septembre 2026, de nombreuses marques, TPE et PME seront concernées par une nouvelle obligation légale : **la généralisation de la facturation électronique**. Pour mieux comprendre les enjeux de cette réforme, François-Xavier GOUDEMAND reçoit **Jérôme ARNAC, CMO de TIIME,** afin d'apporter un éclairage concret sur un sujet qui impactera près de 7 millions d'entreprises en France. Au-delà des explications sur cette évolution réglementaire, cet échange est également **l'occasion de découvrir TIIME, acteur majeur du secteur en France.** La marque propose une solution tout-en-un de facturation électronique et de gestion d'entreprise, intégrant des outils de devis, de facturation, de pilotage des dépenses et de gestion de trésorerie. Aujourd'hui, **TIIME figure dans le Top 5 des acteurs français** comptant le plus grand nombre d'inscrits sur les plateformes de facturation électronique. Créée en 2015, TIIME poursuit une ambition claire : faire gagner du temps aux entrepreneurs et aux experts-comptables. Pour cela, l'entreprise développe des applications adaptées aux besoins des entrepreneurs ainsi qu'un compte professionnel permettant une gestion fluide et centralisée des finances. TIIME conçoit également des logiciels de production comptable et juridique enrichis par l'intelligence artificielle, spécialement conçus pour les experts-comptables. **Depuis 2015, TIIME, c'est :** 💙 300 000 entrepreneurs clients 💙 3 000 cabinets partenaires 💙 300 collaborateurs 💙 60 M€ de chiffre d'affaires en 2025 **TIIME est une fintech française dont le capital est détenu à 100 % par son management.** Depuis sa création, l'entreprise n'a jamais levé le moindre euro. Elle s'impose ainsi comme l'une des rares entreprises de son secteur à ne compter aucun fonds d'investissement à son capital. Une indépendance suffisamment rare pour être soulignée. Grâce à son offre complète, TIIME s'affirme comme un partenaire incontournable des créateurs d'entreprise et un acteur clé de la gestion financière. Son modèle freemium permet aux entrepreneurs d'accéder gratuitement à des outils essentiels avant, s'ils le souhaitent, d'évoluer vers une offre payante donnant accès à l'ensemble des fonctionnalités de la plateforme TIIME. Et si vous voulez en savoir encore plus : [entreprendre.service-public.gouv.fr](https://entreprendre.service-public.gouv.fr/actualites/A15683) Si vous êtes indépendant ou TPE, 3 choses simples pour faire retomber la pression et vous faire gagner du temps : 1️⃣ Oui vous êtes concernés par la réforme de la Facturation Electronique 2️⃣ Oui au 1er septembre, vous devrez être capable de recevoir les factures envoyées par les grandes entreprises 3️⃣ Oui Tiime intègre une Plateforme Agréée de Facturation Electronique 🎯 100% gratuite 💡 L’inscription prend 2 minutes pour être conforme 📢 En savoir plus : **[https://www.tiime.fr](https://www.tiime.fr)** ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Suivez-nous sur les réseaux 3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
• #75 : HERITAGE fait revenir BONUX, MINIDOU, CEDAR, DECAP'FOUR, BARANNE - Johanne BOUAKNIN, Directrice Commerciale 15.06.2026 29min

  BONUX, MINIDOU, BARANNE, CEDAR, MIROR ou encore VIGOR ! Si vous avez plus de 40 ans, vous connaissez ces marques et vous pensez peut-être qu'elles n'existent plus. Et pourtant, elles sont bien revenues dans les rayons depuis quelques années grâce au groupe français HERITAGE. Tels des Phoenix qui renaissent de leurs cendres, ces neufs marques apparaissent désormais au goût du jour, avec de grandes ambitions sur le marché FMCG. François-Xavier GOUDEMAND reçoit au micro de TOUT EST MARQUE, **Johanne BOUAKNIN, sa Directrice commerciale qui nous livre tous les détails sur le retour en fanfare de ces marques iconiques des années 70 et 80**. Dans cet échange, la question centrale est de savoir si les marques d'hier sont celles de demain. ### Un positionnement clair et efficace Certes, il s'agit bien de marques iconiques mais elles sont surtout utiles pour l'entretien de la maison. D'ailleurs, le positionnement est clairement annoncé : « Héritage, marques d’hier, impact d’aujourd’hui ». Les marques comme BONUX, MINIDOU ou BARANNE sont partout en grande distribution en France : Carrefour, Auchan, E.Leclerc, Système U, Intermarché, ainsi que ponctuellement chez Action (pour BONUX). Notons que les MDD ne sont pas vraiment des concurrents selon sa patronne du commerce car le marché privilégie les marques nationales. Si le groupe surfe sur l'histoire des marques au point de déclarer « Héritage, la force des grandes marques historiques », ces dernières n'en restent pas moins modernes dans leur solution, voire même innovantes. Avec ces neufs marques, « Héritage, est au cœur des essentiels de la maison ». Notons au passage que la marque **BONUX est certifiée "Origine France Garantie"**, une caution importante qui permet d'offrir un gage de qualité et de confiance. **Et en "BONUX" une belle surprise à la fin de cet épisode !!!** 📢 En savoir plus : **[https://heritagefrance.fr/](https://heritagefrance.fr/)** #bonux #minidou #marque #madeinfrance #vigor ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Suivez-nous sur les réseaux 3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
• #74 : TCL , la marque ultra forte en sponsoring - Elise DUPUIS, Directrice Marketing 09.06.2026 35min

  **Elise DUPUIS, Directrice Marketing et Communication de TCL France, est l'invitée du podcast TOUT EST MARQUE 🎙️.** Au micro de François-Xavier Goudemand, elle revient sur l'ascension spectaculaire d'une entreprise devenue en quelques années l'un des acteurs majeurs de l'électronique grand public. L'entretien permet de mieux comprendre l'histoire de TCL, son développement international, son offre de produits et les leviers qui ont permis à la marque de s'imposer sur un marché extrêmement concurrentiel. Au-delà de la performance technologique, l'échange met en lumière une stratégie de marque construite autour de la visibilité, de la crédibilité et de la préférence. **Pour accélérer sa notoriété et renforcer son image auprès du grand public,** TCL a fortement investi dans **le sponsoring sportif**. Jeux Olympiques, compétitions internationales de football, partenariats avec les sélections nationales d'Espagne ou d'Allemagne : ces dispositifs permettent à la marque d'associer son nom à des valeurs universelles telles que **la performance, l'innovation, l'excellence et l'émotion.** Au micro de TOUT EST MARQUE 🎙️, la Directrice marketing de TCL France, nous annonce au passage la signature d'un nouvel ambassadeur, le footballeur Olivier GIROUX. Ce dernier s'affichera dans les publicités de la marque. Cette stratégie de communication contribue à rassurer les consommateurs tout en accompagnant l'expansion de TCL sur de nouveaux marchés. Car dans l'univers de l'électronique, la bataille ne se joue plus uniquement sur les caractéristiques techniques ou le prix, mais aussi sur la puissance de l'image de marque. Fondée en 1981 en Chine, TCL a progressivement renforcé sa présence mondiale à travers une politique d'acquisitions ambitieuse, notamment avec Thomson et l'activité mobile d'Alcatel. Aujourd'hui, la marque est devenue **le numéro 2 mondial** des téléviseurs et poursuit sa conquête de l'Europe en s'appuyant sur un marketing puissant et une identité de marque désormais reconnue à l'échelle internationale. #TCL #Television #technologie #innovation #marque #sponsoring #football 📢 En savoir plus : **[https://www.tcl.com/fr/fr](https://www.tcl.com/fr/fr)** ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Suivez-nous sur les réseaux 3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
• #73 : RAMDAM SOCIAL, la marque alimentaire à impact social qui cartonne - Julie BOUREAU, Fondatrice 02.06.2026 40min

  François-Xavier GOUDEMAND reçoit au micro de TOUT EST MARQUE, une marque "coup de cœur" ! Il s'agit de RAMDAM SOCIAL, jeune marque qui s'est fait connaître très rapidement suite à son passage en télévision dans l'émission "QUI VEUT ÊTRE MON ASSOCIE" sur M6 en mars 2025. **Sa co-fondatrice, Julie BOUREAU, explique avec fluidité l'histoire de la marque ainsi que les contours d'une marque à impact.** Quels sont les leviers stratégiques ? Comment rendre possible la modélisation d'une marque comme RAMDAM SOCIAL ? Comment réussir un référencement rapide et efficace dans la grande distribution ? Quels sont les bons leviers de réussite d'une communication pour se faire remarquer ? **Le nom de marque RAMDAM SOCIAL** vient de l'idée de dépoussiérer la solidarité, une conviction forte de créer une marque sympathique et capable de faire bouger les choses… Cette marque Bordelaise est partie d'un constat simple : en France, 1 personne sur 3 est en précarité alimentaire (en 2023) et 67 % des français veulent agir mais ne savent pas vraiment comment faire ! RAMDAM SOCIAL permet de partager la valeur des bonnes actions de manière indolore lorsque les français font leurs courses. Un panier de courses peut de ce fait devenir un nouveau standard de consommation en devenant solidaire. ### Une marque et des aspects concrets Véritable pépite française, la marque RAMDAM SOCIAL est d'ores et déjà présente dans **4500 points de vente en l'espace de 2 ans d'activité.** On la retrouve notamment chez Carrefour, Monoprix, Franprix, Casino, etc. et dans les cinémas UGC, Pathé Gaumont. RAMDAM SOCIAL reverse 7% de son chiffre d'affaires auprès d'associations partenaires comme les restos du Cœur, Secours populaire français, Linkee (Aide alimentaire pour étudiants précaires), le Samu social et Dons Solidaires (Lutte contre la précarité matérielle - hygiène, produits essentiels). Chaque produit RAMDAM SOCIAL est associé à une action précise et une association donnée. Par exemple, un paquet de chips de qualité fabriqué en France a un impact social et sociétal : emploi made in France et reversement de 7 à 10 %. Un business model pertinent car **RAMDAM SOCIAL** s'appuie également sur les compétences de producteurs comme ANDROS, par exemple. ### "Nous sommes une marque concept avant d'être une marque produit" Cerise sur le gâteau, RAMDAM SOCIAL est une entreprise qui assume pleinement la dimension marketing de son message car cet aspect permet de pénétrer des marchés tout en restant complètement transparent sur ses actions. Enfin, dans TOUT EST MARQUE on parle aussi de choses plus diverses tant sur le business de cette marque, que sur la communication décalée ou le packaging. Si RAMDAM SOCIAL ouvre de nouvelles perspectives en matière d'impact social et sociétal.🚀, il faut décrypter au travers de ce témoignage que "l'idée de départ est brillante". Certes l'idée ne suffit pas, car il fallait aussi financer ce projet de marque. RAMDAM SOCIAL a levé à ce jour plus d'1,6 million et réalisé aussi un tour de force dans le cadre d'une campagne de crowfunding en dépassant les 350 K€. 📢 En savoir plus : **[https://www.ramdamsocial.eu/](https://www.ramdamsocial.eu/)** #economiesolidaire #toutestmarque #consommation #RamdamSocial ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://op
• #72 : O2, la marque numéro 1 de Services à la personne en France - Charlotte FESSOU, Directrice Communication 25.05.2026 25min

  ### Au micro de TOUT EST MARQUE, François-Xavier GOUDEMAND accueille Charlotte FESSOU, Directrice Communication de la marque O2, leader français du service à la personne. Plus de 4,3 millions de ménages français font appel aux services de l'aide à la personne. Le marché très convoité des services à domicile représente 22,8 Milliards de chiffre d'affaires (source : 2024). La marque O2, qui appartient au groupe OUI CARE se positionne désormais comme un leader en employant plus de 16 000 salariés dans l'Hexagone. **OUI CARE est d'ailleurs l'heureux propriétaire de 16 marques au total, plus de 1,2 milliard de CA et 25 000 collaborateurs.** Comment une marque arrive-t-elle à garder son leadership ? Quels sont les types de services proposés ? Qui sont les clients ? Ce marché très subventionné peut-il voir sa croissance perdurer si les crédits d'impôts se réduisent ? Comment bien communiquer et fidéliser ? A toutes ces questions, cet entretien permet d'éclairer la vision ! Fondée en 1996 à Lille, la marque numéro 1 des services à la personne en France, O2 fête ses 30 ans. Elle tient son nom de marque d'une idée simple : "redonner de l'oxygène aux familles". Elle affiche à son compteur **plus de 600 agences** (dont 300 en franchise) afin de quadriller tout le territoire du centre-ville à la campagne la plus retirée. Il s'agit de la marque "championne du groupe avec 330 millions de CA" comme le souligne Charlotte FESSOU. La marque réunit tous les métiers autour **"du mieux grandir, du mieux vivre et du mieux vieillir"**. **Son ancrage sur le territoire vise à être plus près des besoins :** la proximité humaine est un aspect déterminant. La marque O2 propose une offre complète de services à domicile (ménage, garde d’enfants, aide aux seniors, jardinage, bricolage), avec un positionnement de leader premium et généraliste axé sur la qualité, la professionnalisation et le confort de vie. L'enjeu le plus important reste celui de l'accompagnement des seniors (en 2025 : 21,8 % à plus de 65 ans en France - Insee) tout comme l'entretien de la maison. **Sur le plan sociétal,** O2 contribue à la création d’emplois durables, à la structuration du secteur et à des actions solidaires (égalité femmes-hommes, lutte contre les violences, etc.), affirmant un rôle clé dans l’économie du care. Au passage sa Directrice communication rappelle que l'entreprise "a développé son propre institut de formation" afin de renforcer la pédagogie et l'expertise des salarié(e)s de la marque. Malgré un marché en forte croissance, la question du crédit d'impôt pour les services à la personne reste "un point dur". Si le crédit d'impôt se réduisait demain, les conséquences pourraient fragiliser l'emploi de près de 1,4 million et ralentir considérablement l'accompagnement de la population (ménage, repassage) mais aussi impacter la qualité des services. Pour Charlotte FESSOU, **le crédit d'impôt permet surtout de structurer une filière et professionnaliser un marché**. Enfin, **la visibilité des compétences est l'un des axes majeurs de la communication de la marque O2.** Les insights de la "déculpabilisation" (des clients) et de la "vérité" (des métiers) sont les piliers de cette stratégie marketing dont la nouvelle campagne "Faire ensemble" valorise la fierté d'appartenance. #aideàlapersonne #toutestmarque #podcast #marketing #O2 #OUICARE --- En savoir plus : **[www.O2.fr](https://www.O2.fr)** ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND (https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence YUCATAN - https://www.yucatan.fr/ ➡️ https://toutestmarque.lepodcast.fr/ ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... LinkedIn : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque] Instagram : [https://www.instagram.com/toutestmarque/] Facebook : [https://www.facebook.com/profile.php?viewas=100000686899395&id=61584030532670] YouTube : [https://www.youtube.com/@TO
• #71 : PERCKO, la marque engagée contre le mal de dos ! - Quentin Perraudeau, Co-fondateur 21.05.2026 30min

  ### De start-up incubée à l'une des marques visibles d'un marché ! Dans ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE 🎙️, François-Xavier GOUDEMAND reçoit **Quentin PERRAUDEAU, Co-fondateur de PERCKO.** Fondée en 2014 et incubée à l'ESSEC, **PERCKO** tient son nom de marque à l'assemblage des patronymes de ses fondateurs. Un mot-valise, court et qui sonne bien ! Cette jeune marque a d’abord construit un modèle 100 % digital direct-to-consumer (D2C). La marque lance son produit via une campagne de précommandes sur Kickstarter, qui dépasse largement l’objectif initial, validant la demande et finançant la première production. Pour l'anecdote, elle atteint son objectif de financement en seulement 7 heures à l'époque. Elle vend ensuite directement en ligne avec des campagnes social ads et Google Ads, en captant la marge sans distributeur. Elle capte ainsi un chiffre d'affaires de 400K€ dès son premier mois d'activité. Le modèle évolue ensuite vers un hybride D2C + B2B. Percko élargit sa gamme (textile posture, accessoires, exosquelettes) et cible les entreprises via une offre “bien-être au travail”, avec déploiement dans des milliers de sociétés. Cette transition permet des ventes en volume, une récurrence via équipements professionnels et un positionnement prévention santé au travail. Ainsi, PERCKO passe d’une startup e-commerce mono-produit à une plateforme de solutions ergonomiques digitales et B2B, tout en conservant l’acquisition online comme moteur de croissance. Aujourd'hui, elle compte plus de **450 000 clients en l'espace de 10 ans.** ### Le positionnement de la marque PERCKO PERCKO développe des vêtements conçus pour améliorer la posture et réduire les douleurs dorsales. Son business model repose sur la vente directe en ligne (D2C) de t-shirts techniques intégrant des tenseurs brevetés, complété par des partenariats B2B avec entreprises et distributeurs spécialisés. La marque mise sur une forte marge produit, justifiée par l’innovation textile et la propriété intellectuelle. Parmi les célèbres clients BtoB, elle équipe les contrôleurs de la RATP, de la SNCF ou Bouygues Construction pour les salariés sur le terrain. Désormais, elle propose des chaises ergonomiques, exosquelettes textiles, des matelas, sommiers et oreillers. Son positionnement marketing est original : à la frontière entre bien-être, santé préventive et mode, PERCKO promet un bénéfice fonctionnel invisible sans stigmatiser l’utilisateur. D'ailleurs, la communication de la marque s’appuie sur la pédagogie scientifique, des démonstrations avant/après et une promesse simple : corriger la posture au quotidien sans effort ni accessoire médical visible. Rappelons aussi que PERCKO met au cœur de sa promesse l'innovation française, point culminant de sa dimension de marque. Elle exportera plus tard à l'international car ses fondateurs voulaient être fort sur leur territoire initial avant d'attaquer d'autres marchés. **PERCKO est une pépite française et il faut écouter cet épisode pour comprendre les contours de cette trajectoire singulière et particulièrement brillante.** En savoir plus : [https://www.percko.com/](https://www.percko.com/) ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://
• #70 : SUD EXPRESS - Une marque forte, familiale et tournée vers l'avenir ! - Léa et Benjamin BELLAICHE, DG et CEO 18.05.2026 40min

  **Dans ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE, François-Xavier GOUDEMAND reçoit Léa et Benjamin BELLAICHE, respectivement Directrice Générale et Président de l'enseigne SUD EXPRESS.** Cette très belle marque française de prêt à porter féminin qui à bientôt 50 ans fait figure de réussite à un moment où le secteur de l'habillement est sous pression : pouvoir d'achat, concurrence fast-fashion et e-commerce, désamour des centres-villes... Et pourtant SUD EXPRESS tire son épingle du jeu ! ### Quelques faits historiques - Création de la marque en 1977 par Patrick Bellaiche, passionné de mode et de belles matières, - 1990 signale une étape importante : ouverture de la première boutique en nom propre à Paris, boulevard Saint-Michel, - Expansion des boutiques dans les années 2000, - Reprise familiale entre 2007 et 2023, - En 2026, la marque culmine à 70 millions de CA mais vise à terme la barre des **100 millions**. Elle dispose de 175 boutiques en France (succursales + affiliés). Elle fut au départ BtoB (Wholesale) puis elle s'est transformée à destination des clientes grâce à son réseau en propre. **Une marque forte et pourtant discrète avec la passion du travail bien fait !** Cet échange ne donne pas de leçon aux autres et pourtant les propos tenus sont pour le moins inspirants. Ces jeunes patrons, frère et sœur, possèdent deux grands atouts dans leur manche : la connaissance du métier et du produit, et la sérénité des entrepreneurs qui maîtrisent la trajectoire d'une marque familiale en assumant des choix. Ces deux aspects sont assez rares pour être soulignés d'autant que la marque mise aussi sur l'e-commerce avec des envies d'international sans précipitations. **La vision de l'équipe dirigeante est véritablement moderne au moins pour deux raisons :** 1. Une connaissance du métier, une implication sur le terrain et beaucoup d'authenticité, 2. Une détermination à vivre dans son temps : des collections tendances dirigées par Léa BELLAICHE, un style évolutif, une mode responsable et durable, un maillage géographique tactique orchestré par Benjamin BELLAICHE, une utilisation des leviers de visibilité de la marque comme l'influence sur les réseaux sociaux. Enfin, SUD EXPRESS utilise et teste l'IA en soutien de ses créations mais elle conserve les shootings photos traditionnels pour disposer de "beaux visuels". En résumé : SUD EXPRESS s’est imposée comme une marque française de prêt-à-porter féminin alliant simplicité, élégance et accessibilité, avec une identité familiale forte et un style intemporel destiné aux femmes du quotidien. Elle fait figure de marque incontournable du paysage français de la création et de la vente de vêtements féminins tant en boutique qu'en e-commerce. **En fin d'émission, ne loupez pas le "Portrait Chinois" de la marque SUD EXPRESS !** En savoir plus : **[https://www.sudexpress.fr/](https://www.sudexpress.fr/)** Mais aussi la "seconde main" : **[https://secondemain.sudexpress.fr/](https://secondemain.sudexpress.fr/)** ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Suivez-nous
• ADN DE MARQUE, l'expression marketing à oublier ! - François-Xavier GOUDEMAND, CMO & Brand Expert 13.05.2026 4min

  ### "ADN de Marque" , l'expression magique d’un marketing en mal de précision Un petit bijou de paresse intellectuelle emballé dans un vernis pseudo-scientifique. **Une expression clinquante, qui donne l’illusion de la rigueur… sans jamais en avoir la substance.** Derrière cette formule, tout et n’importe quoi : identité, ton, positionnement, vision. Résultat ? Plus on l’utilise, moins elle signifie quelque chose. ### Un contresens fondamental Le problème est simple : l’ADN, le vrai, est une réalité biologique codifiée, mesurable, exigeante. Rien à voir avec son usage marketing, devenu un **fourre-tout commode**. Pire, il induit un contresens : il suggère une essence immuable (fixité génomique), alors que les marques évoluent, se transforment, se réinventent en permanence. Parler d’“ADN”, c’est figer artificiellement ce qui est, par nature, mouvant. Dans 99% des cas, l'utilisation de cette expression pour une marque revient à travestir l’histoire en essence ! À force, cette expression remplace des mots justes comme "**héritage, histoire, culture, racines**" par un raccourci paresseux. Elle simplifie à outrance ce qui devrait rester nuancé. C’est du scientisme de comptoir : on emprunte le prestige des sciences du vivant pour crédibiliser des discours qui relèvent davantage de la narration que de l’analyse. Le parfait alibi pour habiller un discours souvent vide. **Au fond, “l’ADN de marque” n’est pas un concept. C’est un symptôme.** Celui d’un marketing qui préfère les effets de langage aux idées claires. Et qui oublie qu’être précis, ce n’est pas être moins moderne, c’est être plus crédible et accepter la nuance avant de clore une discussion. ⚠️ Cette pastille fait écho à l'expression "hype" sans consistance ADN DE MARQUE. Ce syllogisme n'apporte rien de bon dans l'élévation du discours de la marque et de la spécialité marketing au sens large. **Évitons de sombrer dans le suivisme ou le panurgisme...** Avec la création de plus de 25 marques et rebranding, 7 livres, quelques milliers d'heures de cours dispensées, 30 ans d'expérience dans ce monde de marketeux, il me semble légitime de dire que "je n'en peux plus" de cette expression. Et tant pis si ça pique ! - TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Suivez-nous sur les réseaux 3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
• #69 : COPYTOP fête ses 50 ans, une marque qui a su se transformer ! - Jérôme NIEL, Directeur Général 12.05.2026 24min

  ### La marque COPYTOP fête ses 50 ans ! 🎂 Une marque qui traverse le temps et qui a su vivre avec son époque pour se réinventer. Passant ainsi de la photocopie au coin de la rue à une proposition de services très large, **COPYTOP** accélère sur la digitalisation, sa relation client BtoB et sa capacité à structurer une offre de plus en plus forte. **Jérôme NIEL, son Directeur Général, nous en dit plus lors de son échange avec François-Xavier GOUDEMAND.** 1976, naissance d'une marque implantée en centre-ville à Paris. Depuis, elle compte 42 agences, un studio de création, un entrepôt à Aubervilliers et un site E-commerce à la pointe de l'innovation. **COPYTOP est un acteur français de l’impression numérique qui combine imprimerie en ligne et réseau d’agences physiques.** Son business model repose sur une offre B2B de services d’impression à forte valeur ajoutée (supports marketing, signalétique, documents professionnels) vendus en direct, avec des délais courts, du conseil et des prestations sur-mesure. L’entreprise s’appuie sur un modèle omnicanal associant site e-commerce, production centralisée et plus de 40 agences pour capter des commandes urgentes et locales. COPYTOP capte ainsi les besoins urgents (impression en quelques heures), à forte valeur ajoutée, avec du sur-mesure graphique et des volumes allant de 1 à 100 000 exemplaires. COPYTOP compte près de 300 millions d’impressions par an, avec plus de 200 000 entreprises clientes. Le **positionnement marketing** met l’accent sur la réactivité et l’expertise, avec une promesse d’impression express et de partenaire communication complet. Les cibles principales sont les entreprises, directions marketing, consultants, agences et grands comptes ayant des besoins rapides et personnalisés. **Le positionnement marketing privilégie clairement l’accompagnement expert plutôt que le prix.** 📢 En savoir plus : **[https://www.copytop.com/](https://www.copytop.com/)** --------------------- Site officiel : www.toutestmarque.fr En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Suivez-nous sur les réseaux 3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
• #68 : BUFFALO GRILL , Nouveau concept, Marque incontournable de la restauration - Alexandra ROBERT, CMO 07.05.2026 31min

  ### Tout le monde connait cette marque de restauration française : BUFFALO GRILL Forte d'un maillage de plus de 330 restaurants en France et d'une longévité de plus de 45 ans, l'enseigne BUFFALO GRILL compte bien poursuivre sa croissance dans les prochaines années. Dans le podcast TOUT EST MARQUE 🎙️, François-Xavier GOUDEMAND mène un échange avec Alexandra ROBERT, Directrice Marketing Communication, Offre et Design, de la marque pour comprendre comment l'enseigne se positionne et se distingue sur un marché de la restauration âprement disputé. ### Quelques faits historiques Rappelons que l'histoire de la marque débute par Christian Picart en 1980 qui s'inspire des steakhouses familiaux en bord de route suite à un voyage aux États-Unis. Cela le mènera à ouvrir son premier restaurant à Avrainville (Essonne) sur les bords de la nationale 20, une route très fréquentée. Dès 1984, l'enseigne lance sa franchise en France. Puis en 1994, la marque dépasse la barre symbolique des 100 restaurants dans l'Hexagone. Désormais **Buffalo Grill est le leader du steakhouse en France** avec plus de 31 millions de repas/an. ### Une image "du rêve américain" mais pas que ... Si les symboles des cowboys et des indiens (cf. le totem indien à l'entrée) et même d'identité "Far West" furent présents durant de longues années, désormais l'enseigne renouvelle son image de marque. Une modernité qui passe par une évolution du concept des restaurants sans renier pour autant les origines de l'enseigne au toit rouge. Il faut davantage imaginer que les clients retrouveront dès à présent un esprit "Amercican way of life" et "route 66". **Une évolution qui vise à renforcer son attractivité dans les zones périurbaines et optimiser sa croissance. Notons que ce nouveau concept apporte +20 % ( a minima !) de fréquentation actuellement.** Sur le plan marketing et de l'offre, la marque BUFFALO GRILL joue des coudes face aux concurrents en proposant un choix généreux et accessible, pouvant contenter celles et ceux qui recherchent des petits prix tout comme les amateurs de viandes grillées triées sur le volet. D'ailleurs sa boss du marketing l'explique très clairement : "le restaurant ouvert 365 jours, midi et soir, accessible à tous, avec une restauration populaire et de qualité". **L'un des nombreux atouts majeurs de BUFFALO GRILL** reste le rapport qualité / prix et la proximité géographique. Notons également que BUFFALO GRILL a opté pour une implantation stratégique "autour des ronds points" dans les grandes villes comme dans les plus petites. Cela correspond à l'un des insights fort d'acquisition client puisque les restaurants se situent dans des zones dites de "trafic". **Son positionnement de marque** s'articule autour de trois axes majeurs : restauration à table familiale, viande / grillades et ticket moyen accessible. **Enfin, côté perspective,** la marque représente environ 335 millions d'euros de chiffre d'affaires et compte aussi sur le développement de sa franchise. En moyenne, un restaurant BUFFALO GRILL génère entre 2 et 3 millions de CA. Par ailleurs, il faut compter sur l'arrivée d'un concept en centre-ville avec un modèle économique différent mais pour en connaître les détails il faudra encore attendre... #restauration #buffaloGrill #franchise #steakhouses 📢 En savoir plus : **[https://www.buffalo-grill.fr/](https://www.buffalo-grill.fr/)** ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://ww
• #67 : POINT S, un nouveau concept de centre-ville ECOMOBILITE et E-commerce - Déborah BINISTI 04.05.2026 25min

  François-Xavier GOUDEMAND reçoit au micro de TOUT EST MARQUE 🎙️Déborah BINISTI, Directrice du Développement et des concepts. L'enseigne POINT S bien connue pour ses services d'entretien et de réparation automobile mise sur la croissance du marché du vélo électrique et plus globalement sur la mobilité urbaine. Elle a lancé **ECOMOBILITE**, une marque dédiée pour vendre des vélos électriques (VAE), des trottinettes électriques ainsi que des accessoires et pièces pour la mobilité urbaine. A ce jour, près de 3000 références sont disponibles. Il faut dire que le concept a été lancé sur la pointe des pieds en 2022 mais prend désormais une plus grande dimension avec la création d'un concept physique et d'une plateforme d'achat en ligne. **La marque s'adosse d'ailleurs à des partenaires importants pour proposer une offre "augmentée" :** Le paiement en plusieurs fois via FLOA ou encore un partenaire vélo comme le groupe REBIRTH (cycle GITANE, Cycle PEUGEOT etc.). Cet échange est aussi l'occasion d'évoquer la mise en ligne il y a quelques mois d'un nouveau site Internet Ecommerce. POINT S au travers du site [points-ecomobilite.fr](https://points-ecomobilite.fr/), nourrit l'ambition de vendre des solutions de mobilité douce (vélos électriques, trottinettes, accessoires) avec un modèle hybride digital + réseau physique . ### POINT S renforce clairement une stratégie d’extension de marché **Capter la croissance des micromobilités** et élargir la clientèle urbaine sont les grands enjeux pour ECOMOBILITE. L'hybridation e-commerce + réseau physique ouvre des perspectives nouvelles grâce à l'achat en ligne, la livraison dans un centre Point S, d'une mise en route tout comme l'entretien en atelier. Toutefois, le marché des VAE n'est plus au beau fixe depuis 2 ans et la présence de géants de la distribution comme DECATHLON, limitent le potentiel du développement. La marque veut y croire et compte bien jouer sa carte dans les prochaines années. En savoir plus : **[https://points-ecomobilite.fr/](https://points-ecomobilite.fr/offres-promo/)** #velo #mobilite ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Suivez-nous sur les réseaux 3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
• TIPS : les marques et TikTok, quelles sont les risques pour l'image ? 02.05.2026 8min

  **Dans ce nouveau TIPS de TOUT EST MARQUE, on répond en moins de 5 minutes à une question clé : quels sont les risques pour une marque d’utiliser TikTok ?** **Avec plus de 1,6 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, TikTok est devenu un accélérateur de visibilité redoutable.** L’algorithme peut propulser une marque inconnue en quelques heures. Mais cette viralité a un prix : publier souvent, réagir vite, adopter un ton décalé… au risque de fragiliser la cohérence de marque. **Premier danger :** la pression du contenu permanent. Pour exister, il faut produire en continu. Une cadence qui peut déséquilibrer les équipes et pousser les marques à privilégier la tendance plutôt que la stratégie. **Deuxième risque :** un ROI flou. Des millions de vues ne garantissent ni engagement durable, ni ventes. TikTok crée de la notoriété… pas forcément de la conversion. **Troisième enjeu :** une audience incontrôlée. La viralité attire de nouveaux publics avec des attentes différentes. La marque doit alors s’adapter rapidement, sous peine de critiques immédiates et visibles. Enfin, le risque majeur reste le bad buzz. Sur TikTok, une erreur, une incohérence ou un message mal interprété peuvent fragiliser l’image de marque en quelques heures. Objectif : protéger leur image plutôt que courir après la viralité. **Sur TikTok, communiquer signifie aussi :** - accepter l’imprévisible - gérer la critique publique - assumer ses erreurs en direct -lâcher une partie du contrôle de marque TikTok est donc un formidable levier marketing… mais aussi un terrain instable pour le branding. **La question n’est plus d’y être à tout prix, mais de savoir si votre marque est prête à assumer la viralité, la spontanéité… et la perte de contrôle.** ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Suivez-nous sur les réseaux 3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐ ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/)
• #66 : EKIP, Le titre restaurant... En meilleur et plus responsable - Julien DERVILLE - CEO 28.04.2026 32min

  Face aux grands acteurs du marché du chèque déjeuner, comment EKIP tire son épingle du jeu ? **Comment ce nouveau modèle plus durable propose des avantages forts à ses clients ?** Pourquoi la marque EKIP propose une valeur ajoutée différente ? Toutes ces questions trouvent des réponses dans l'interview de Julien DERVILLE, son fondateur et CEO. Le nom de la marque symbolise la cohésion en "faisant équipe" et s'adresse aux équipes dans les entreprises. Comme le souligne son fondateur "ce nom est simple, court et mémorisable". EKIP coche les bonnes cases d'un nom de marque pertinent. La marque EKIP est l'un des 15 acteurs de titres restaurant en France. Elle propose **un titre restaurant qui combine avantage salarié et impact environnemental** afin d'être "le plus vertueux possible". Son business model repose sur l’émission de titres-restaurant pour les entreprises, avec une commission classique du marché, complétée par des partenariats avec des commerces engagés offrant cashback et remises comme BIOCOOP. Les remises vont d'ailleurs de 5 à 30 % ! EKIP valorise aussi les fonds non dépensés en les réinvestissant dans l’économie sociale et solidaire, et reverse une part des transactions à des causes sociales. ### Le positionnement marketing est original Transformer la pause déjeuner en acte responsable, en orientant la consommation vers des restaurants durables tout en récompensant les utilisateurs. Il fallait y penser et surtout oser se lancer sur un marché largement dominé par les géants comme : - Edenred (Ticket Restaurant) — leader historique et inventeur du titre-restaurant en France - Pluxee (ex-Sodexo Pass / Pass Restaurant) — acteur majeur issu de la restauration collective - Groupe Up (UpDéjeuner / Chèque Déjeuner) — coopérative positionnée sur l’économie sociale Le marché est très concentré : ces grands émetteurs, avec un quatrième acteur, Natixis Intertitres, ont longtemps détenu quasiment 100 % du marché des titres-restaurant en France, les nouveaux entrants digitaux restant minoritaires. Et puis **EKIP** veut proposer différents avantages salariaux et s'attaque désormais au carte cadeaux en s'appuyant sur la connaissance de son partenaire Ethi'kdo (https://www.ethikdo.co/). ### Un modèle différent : **Les usages des consommateurs et des entreprises changent par la prise de conscience.** C'est le message que l'on peut retenir dans cet échange grâce à l'innovation qui passe par des offres plus durables. Cette marque est promise à un bel avenir et pour tout comprendre il faut écouter cet épisode passionnant ! #TitresRestaurant #InnovationRH #ImpactPositif En savoir plus : **[https://www.ekip.app/](https://www.ekip.app/)** ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Suivez-nous sur les réseaux 3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
• #65: NICKEL, 5 millions de clients et 8 500 points de vente partout en France - Thomas COURTOIS - Président 23.04.2026 25min

  François-Xavier GOUDEMAND reçoit Thomas COURTOIS, le CEO de NICKEL. **C’est l’un des plus grands succès de l’entrepreneuriat en France de ces dix dernières années.** NICKEL a bousculé les codes des services financiers en proposant, au coin de la rue, un compte accessible à tous. Une idée audacieuse face aux géants bancaires installés depuis des décennies. La marque NICKEL ne manque pas d'audace et fédère désormais 5 millions de clients, comme l'annonce son patron en exclusivité au micro de TOUT EST MARQUE 🎙️. Son dirigeant revient sur l’histoire, la vision et le branding d’un modèle devenu incontournable. Au lancement en 2014, dans un marché bancaire particulièrement fermé, **la marque devait initialement s’appeler « NO BANK ».** Un nom refusé par la Banque de France, sans pour autant freiner l’ambition des fondateurs. NICKEL s’impose alors avec une vision disruptive, une promesse claire et une innovation "utile". L’acquisition par BNP Paribas en 2017 renforce la structure, notamment sur les enjeux de sécurité et de lutte contre la fraude, tout en conservant l’agilité et l’autonomie commerciale propre à la marque. ### La stratégie de NICKEL repose sur une idée simple Permettre à tout le monde de payer et d’être payé facilement, sans condition de revenu ni de patrimoine. Cette démocratisation des services financiers constitue le cœur du projet. Avec un Net Promoter Score de 60 %, la satisfaction client témoigne de la pertinence du modèle. L’offre s’élargit également avec des services complémentaires, comme l’accès au microcrédit, renforçant la dimension d’inclusion financière portée par la promesse « le compte pour tous ». La proximité est une autre force majeure. **Avec 8 500 points de vente en France et 13 500 en Europe, NICKEL s’appuie sur le réseau le plus dense du territoire**. Espagne, Belgique, Portugal, Allemagne : la marque poursuit son déploiement européen avec une stratégie d’ancrage local forte, au plus près du quotidien des clients. Enfin, côté communication, **NICKEL mise d’abord sur la puissance du bouche-à-oreille**. Une approche assumée, complétée depuis 2019 par des campagnes TV, de l’affichage, des collaborations avec des influenceurs et des activations dans l’univers de la musique live et des concerts. Une stratégie large mais cohérente, au service d’une marque qui a fait de la simplicité, de l’accessibilité et de l’utilité ses principaux leviers de croissance. Pour tout dire, cet entretien s'est vraiment passé NICKEL ! :-) 📢 En savoir plus :**[https://nickel.eu/fr](https://nickel.eu/fr)** #Banque #expreienceclient #marketing #branding ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Suivez-nous sur les réseaux 3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
• #64 : OKKO HOTELS , avec 4 étoiles : Héritage, hôtellerie, RSE, innovation - Solenne OJEA-DEVYS - DG 20.04.2026 40min

  ### François-Xavier GOUDEMAND reçoit dans TOUT EST MARQUE Solenne OJEA-DEVYS qui fait partie du club très fermé des femmes chef d'entreprise dans l'univers de l'hôtellerie. Au cours de l'émission, nous passons en revue tous les sujets de cette merveilleuse marque hôtelière indépendante : "Du choix des draps à l'IA". OKKO HOTELS, c'est une histoire familiale et entrepreneuriale audacieuse. Une très belle marque française de l'hôtellerie 4 étoiles qui poursuit son développement sur le territoire avec finesse et détermination, à l'instar de sa Directrice Générale, Solenne OJEA-DEVYS. Fondée en 2009 par Olivier DEVYS, ancien cadre du groupe ACCOR, OKKO HOTELS s’impose en une décennie comme un acteur à part dans l’hôtellerie française. La marque ouvre son premier établissement à Nantes en 2014, avec une ambition claire : **dépoussiérer le segment 4 étoiles.** Depuis, la croissance est régulière. **En 2026**, le groupe compte bientôt 16 hôtels et près de 2000 chambres. Côté performances, OKKO HOTELS affiche une forte dynamique : 44 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2022, 58 millions en 2023 (niveau record), puis 52,6 millions en 2024, avec plus de 500 000 clients accueillis. À moyen terme, l’enseigne vise une quarantaine d’hôtels, notamment via la franchise. Son positionnement repose sur un concept hybride, entre hôtellerie traditionnelle et lifestyle, à l’image de Mama Shelter. OKKO HOTELS propose une offre « tout compris » dans un univers design : petit-déjeuner, encas, apéritivo et espaces de vie partagés sont inclus. L’objectif est de simplifier l’expérience client tout en maintenant un standing 4★ accessible, ciblant une clientèle urbaine mixte, affaires et loisirs. Solenne OJEA-DEVYS nous explique d'ailleurs l'importance de l'expérience client au sein de ses hôtels tout comme le concept des espaces communs modernes et feutrés. **La marque fait de la dentelle pour ne pas laisser passer le "détail qui tue".** **Autre axe différenciant :** son engagement. L’entreprise est devenue société à mission, intégrant des objectifs sociaux et environnementaux dans sa stratégie, un positionnement RSE encore rare dans le secteur. Ce développement s’inscrit dans un marché français de l’hôtellerie estimé entre 20 et 25 milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel. Après la crise sanitaire, le secteur connaît un rebond marqué, porté par la reprise du tourisme et une montée en gamme de l’offre. Dans ce contexte concurrentiel, OKKO HOTELS capitalise sur un modèle standardisé et expérientiel, en phase avec les nouvelles attentes des voyageurs, misant sur la cohérence de marque plutôt que sur la multiplication des formats. **Sa patronne dynamique est cependant extrêmement lucide tant sur les enjeux opérationnels que sur les paliers business à franchir.** Une marque qui maîtrise parfaitement son destin pour devenir incontournable au cœur des centres-villes français (et demain européens) ! En savoir plus : **[https://www.okkohotels.com/](https://www.okkohotels.com/)** #hotels #marque #business ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST
• #63 : PARIS BUSINESS ANGELS, leader en France des entrepreneurs ambitieux - Olivier BAROUX - Président 13.04.2026 46min

  **Réussir sa levée de fonds n'est pas une mince affaire ! On vous explique tout dans ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE 🎙️où François-Xavier GOUDEMAND reçoit Olivier BAROUX, Président de Paris Business Angels (PBA).** Créé en 2004, Paris Business Angels s’impose aujourd’hui comme l’un des acteurs clés du financement early-stage en France. Le réseau regroupe plus de 150 investisseurs individuels et a accompagné plus de **200 startups depuis sa création**, pour un montant global investi dépassant les 50 M d’euros. **Positionné sur des tickets compris entre 100 000 et 1 M d’euros**, Paris Business Angels intervient principalement lors des premières levées de fonds, un moment critique pour les jeunes entreprises innovantes. En moyenne, une dizaine de projets sont financés chaque année, avec un taux de sélection particulièrement exigeant : moins de 5 % des dossiers présentés aboutissent à un investissement. Historiquement centré sur l’Île-de-France, le réseau a contribué à l’émergence de pépites dans des secteurs variés, de la #fintech à la santé en passant par la deeptech. Parmi les pépites accompagnées, on retrouve **BlaBlaCar, devenue une licorne française valorisée à plus de 2 milliards d’euros**, ou encore Devialet, référence mondiale dans les technologies acoustiques haut de gamme. Parmi les start-ups récentes soutenues signalons Wisear, fondée en 2021, qui développe une technologie permettant de contrôler des appareils audios par signaux neuronaux, sans contact. Dans la medtech, BrainTale s’attaque à la détection de lésions cérébrales invisibles à l’IRM classique, illustrant le positionnement du réseau sur des innovations de rupture. **Son modèle repose sur l’implication directe de ses membres, qui apportent non seulement des capitaux mais aussi leur expertise opérationnelle.** Dans un contexte où le capital-risque français a représenté 9 milliards d’euros investis en 2025, Paris Business Angels continue de jouer un rôle structurant sur le segment amorçage. Un positionnement stratégique, alors que l’accès aux financements précoces reste un enjeu majeur pour l’écosystème entrepreneurial. Indéniablement, PBA confirme son rôle de défricheur, au cœur des startups les plus récentes et technologiques ! ### Mais surtout ... il y a des réponses à des questions centrales Pourquoi faire appel à un BA plutôt qu'à une VC ? C'est quoi un bon Pitch pour lever des fonds ? Le meilleur moyen de convaincre un Business Angel ? Quel est le bon conseil pour maîtriser la trajectoire de sa marque ? **Cet épisode est une masterclass pour vous donner des conseils. Pour preuve, son Président n'a pas hésité à donner des clés pour les start-ups qui recherchent des investisseurs... A écouter avec la plus grande attention !** #Startup #innovation #investissement En savoir plus : **[https://www.parisbusinessangels.com/](https://www.parisbusinessangels.com/)** ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Suivez-nous sur les réseaux 3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
• #62: BIEN 'ICI, 2ème plateforme digitale immobilière en France - David BENBASSAT, CEO 07.04.2026 33min

  **David BENBASSAT, Président de BIEN 'ICI est l'invité de François-Xavier GOUDEMAND, dans TOUT EST MARQUE🎙️.** Tech et immobilier font-ils bon ménage ? Comment BIEN 'ICI s'est imposé en 10 ans sur Internet en France ? L'expérience utilisateur est-elle la clé du succès pour une marque digitale ? Autant de questions où David BENBASSAT apporte un brillant éclairage en formulant tous les aspects de sa marque, avec l'objectif d'en faire une **LOVE BRAND** ! **Avec 220 millions de visites en 2025 (+14 % vs 2024), la marque est devenue deuxième plateforme immobilière sur Internet en France**, derrière SeLoger, en se distinguant par le souci du détail. Comme l'explique son CEO très justement "nous devons rassurer en permanence et apporter les bonnes fonctionnalités à nos utilisateurs et nos clients". En outre, il souligne que la marque BIEN 'ICI est sur "un marché de l'émotion". Pour émerger BIEN 'ICI doit savoir répondre en permanence au travers d'un concept puissant et très équilibré auprès des utilisateurs. Sa proposition repose sur la fiabilité des annonces et des outils innovants comme la carte 3D immersive. **Pour comprendre la réussite de cette marque digitale,** il est nécessaire de savoir que cela repose sur deux aspects forts : le volume des annonces et la qualité de ces dernières. Elle propose près de 30 % d’annonces exclusives et une forte part d’utilisateurs fidèles. Au cours de l'échange, David BENBASSAT a démystifié un point important ... "le matching existe bien avant l'apparition de l'IA". En somme, si l'Intelligence Artificielle apporte de nombreuses clés en matière de business pour les acteurs de l'immobilier aujourd'hui, BIEN'ICI a depuis longtemps mis en place des process intelligents permettant de proposer des solutions automatisées auprès des professionnels. En 2026, l’entreprise a lancé une campagne publicitaire nationale pour renforcer sa notoriété et valoriser ses atouts technologiques, profitant également d’un rebond du marché immobilier (retours des acheteurs, ajustement des prix). **BIEN'ICI est en phase d’accélération, portée par de bons chiffres d’audience, une stratégie marketing renforcée et un marché immobilier en reprise.** En savoir plus :**[ https://www.bienici.com/](https://www.bienici.com/)** #immobilier #ecommerce #ventemaison ----------------- TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par [François-Xavier GOUDEMAND](https://www.linkedin.com/in/fxgoudemand/). Avec le soutien de l’agence [YUCATAN](https://www.yucatan.fr/) **Site officiel : [www. toutestmarque.fr](https://www. toutestmarque.fr)** En libre écoute sur ➡️ [https://toutestmarque.lepodcast.fr/](https://toutestmarque.lepodcast.fr/) ⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... **LinkedIn** : [https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque](https://www.linkedin.com/company/tout-est-marque) **Instagram** : [https://www.instagram.com/toutestmarque/](https://www.instagram.com/toutestmarque/) **YouTube** : [https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE](https://www.youtube.com/@TOUTESTMARQUE) 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur [**Spotify**](https://open.spotify.com/show/1ePu1rGzBFN35twHZKCnnt?si=dc70d6332f0942af), c'est important, merci ! ➡️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Suivez-nous sur les réseaux 3. Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐