Xplore Marketing

Epizódy

• Xplore Marketing Episode 233: Васил Петров "По-добрите процеси чрез Lean методология a.k.a “без тлъстинки”" 11.06.2026 1h 18min

  В епизод 233 на Xplore Marketing Podcast гост е Васил Петров - основател на Lean Institute Bulgaria. С водещия Георги Малчев разнищват, с много конкретни примери от практиката им, защо толкова хора се плашат излишно от процесите и как правилно да адресират неефективностите в бизнеса. Разговорът преминава през пречупването на мита, че Lean е приложим само в производството, и разкрива силата му в сферата на услугите, ритейла и банките. Ще научиш как уъркшопове като Hoshin Kanri и Kaizen обединяват екипите, как се стига до дълбочинната причина за проблемите (root cause) чрез А3 мислене и как визуалният мениджмънт помага да управляваме по-добре ежедневната си работа.След този епизод винаги ще забеляваш, ако в работата ти, или в компанията ти има много Work in Progress. А в ерата на AI с много на брой тестове, пилотни проекти и различни приложения - WIP расте главоломно. И ще знаеш дали има нужда от rework и дали искаш да го има.📌 Акценти в епизодаОт Toyota до услугитеЦената на лошото качество Организационни примирия Hoshin Kanri и Catchball Kaizen култура 7-те основни загуби Work in Progress (WIP) и КанбанOne Click OrganizationВизуален мениджмънт Системно мислене за елиминиране на Re-Work и ролята на лидера като "enabler".Диаманти от авиацията, ритейла и ресторантьорството🕒 Какво ще чуеш в епизода[01:00] Въведение[02:30] Разбиване на мита, че Lean е само за автомобилната индустрия и приложението му в услугите.[05:33] Защо дори доказани мултинационални компании търсят бенчмарк и експертиза отвън.[07:30] Корените от Toyota[09:25] Cost of Poor Quality [10:44] Ежедневните малки подобрения срещу еднократните големи иновации.[12:20] Проблемът със силозите в организацията [14:20] Търсенето на дълбочинната причина (Root Cause) и защо първият отговор никога не е достатъчен.[16:53] Лимитът на ежедневните решения и двата вида проблеми според Джеф Безос.[18:40] Предизвикателства в услугите[19:45] Жизненият цикъл[21:40] Защо малките детайли и цялостното преживяване трябва да бъдат стандартизирани в услугите.[23:55] Рисковете на „организационните примирия“. [26:00] Уъркшопът Hoshin Kanri като компас за изграждане на съответствие (alignment) между отделите.[29:35] Упражнението Catchball[32:30] Същност на Kaizen културата и провеждане на 5-дневни крос-функционални уъркшопи.[35:30] 7-те основни загуби (wastes) [39:05] Work in Progress (WIP), концепцията на Елияху Голдрат и задръстването на процесите.[41:25] Теория на ограниченията, елиминиране на тесни места (bottlenecks) и pull системи.[44:05] Създаване на ритъм/drumbeat и балансиране на производствената линия.[48:15] Standard Work и използването на Kanban карти за контрол на задачите.[51:00] Daily Meeting, troubleshooting и приоритизиране чрез светофарна уредба.[53:00] Силата на визуалния мениджмънт: интерактивни магнитни дъски и избягване на излишни въпроси.[55:30] Концепцията за One Click Organization и защо Re-Work-ът е системен мениджмънт проблем.[58:00] Интеграцията на AI инструменти и нуждата от ясна рамка и обучение на хората.[1:00:30] Значението на онбординга, SOP (Standard Operating Procedures) и изграждането на рутина.[1:03:00] Лидерски уроци[1:06:00] Диаманти от авиацията [1:10:00] Уроци от ритейла и ресторантьорството [1:16:00] Как се изцежда максимална стойност при организация на мащабни събития и публични изяви.📚 Полезни ресурсиhttps://bg.linkedin.com/in/vasilpetrovhttps://leaninstitute.bg/Managing to Learn, Джон ШукЦелта, Елиаху ГолдратСилата на навиците, Чарлз Дюиг Атомни навици, Джеймс Клиърhttps://planet-lean.comLean Global Network - международна мрежа за споделяне на lean практикиLean Global Connection 2026 - 24-часова онлайн глобална конференция🎯 ЦитатСъвършени компании няма. Всички искат да бъдат съвършени - това е един стремеж към постоянно подобрение. Цената на лошото качество се покачва, колкото повече се доближаваш до клиента. Затова целта е винаги в самото начало да хванеш проблема, а не “да го замиташ”.
• Xplore Marketing Episode 232: Георги Гавазов "Стратегията на Черноморски улов" 04.06.2026 57min

  В епизод 232 на Xplore Marketing Podcast гост е Георги Гавазов - стратегически маркетинг експерт с богат опит в международни рекламни агенции и съосновател на The Other Half, консултантска компания за изграждане на брандове. Говорим за „Черноморски улов“ - марка, която възражда интереса към местните морски продукти чрез специфично стойностно предложение, иновации и автентичен сторителинг.Георги Гавазов ще ти разкаже за неговия професионален път - от следването на комуникации в Берлин и работата в Saatchi & Saatchi до решението да напусне корпоративния свят и да развива собствен бизнес в България. Ще ти е интересно да чуеш от първа ръка предизвикателствата пред производството на истинска храна, системния подход в маркетинга и за ролята на човешката мъдрост в ерата на AI.Какво ще научиш? Как се изгражда устойчива категория в труден сектор като рибните продукти и какви са трите стълба на ефективния маркетинг според модела на The Other Half.📌 Акценти в епизодаОт Берлин до София: Защо стратегическото планиране е ключът към успеха и как културният контекст определя кариерата.Мисия „Черноморски улов“: Как един бранд може да промени възприятието за черноморската риба и да създаде нова кулинарна култура.Предизвикателствата на предприемача: Оцеляване по време на локдаун, трудностите при физическата дистрибуция и ръчния труд в производството.The Other Half - Build, Connect, Create са трите направления за изграждане на дългосрочна бранд основа и ефективни маркетингови системи.Marketing Director as a Service: Защо Георги Гавазов и Георги Малчев смятат, че компаниите имат нужда от CMO като външна услуга (fractional Chief Marketing Officer) и как се “тренират” устойчиви екипи.AI в маркетинга: Защо изкуственият интелект не може да замести „мъдростта“ и поемането на отговорност при вземане на решения.Сторителингът като добавена стойност: Как проследимостта на продукта до конкретния рибар и лодка гради истинско доверие.🕒 Какво ще чуеш в епизода[00:00] Въведение: Маркетинг, пречупен през реален бизнес.[02:11] Личната история на Георги: От правото до рекламната индустрия и завръщането в България.[07:52] Раждането на „Черноморски улов“ и желанието да се докаже разбиране на бизнеса отвътре.[11:46] Защо черноморската риба е подценена и каква е стратегията за нейното налагане.[15:50] Маркетинг критерии за успешен сайт от Сайта на годината: Анализ на онлайн магазина на „Черноморски улов“.[19:14] Производствени драми: Рецепти от нула, липса на консерванти и над 20 проби за един доматен сос.[25:39] Продуктите: Черноморска сьомгова пъстърва и неоценената българска цаца.[29:03] Сторителинг и автентичност: Как да разкажеш история, която не е измислена.[35:04] The Other Half: Системни решения срещу „фигурата на спасителя“ в маркетинга.[43:26] AI в маркетинг и рекламната индустрия: Контекст инженеринг и „слонът в стаята“.[48:04] Екстремна хуманизация: защо несъвършенствата ни правят повече хора.[49:48] Ресурси за учене: Как да курираме своя newsfeed и кои са задължителните книги.[55:05] Съвети за стартиращи предприемачи, и не само за тях.📚 Полезни ресурсиLinkedin на Георги Гавазов https://www.linkedin.com/in/georgigavazov/Агенция https://theotherhalf.co/Alchemy на Rory Sutherland - книга за рационализирането на емоционалните решения.Ways of Being на James Bridle https://jamesbridle.com/books/ways-of-beingHow Brands Grow на Byron Sharp -  как се развиват марките.Нюзлетърът Ad Contrarian на Bob Hoffman за критичен поглед върху индустрията.10 до 25, Дейвид Йегер - препоръка за разбиране на развитието при младите хора.Бъди за пример като успешен родител - 17 доказани принципа https://badizaprimer.bg/🎯 Цитат„Бизнес резултати през маркетинг означава системни решения и надграждащи усилия ден след ден, а не търсене на фигурата на спасителя.“ #XploreMarketingPodcast #TheOtherHalf #BrandBuilding #MarketingStrategy #Entrepreneurship #BlackSeaFish #Storytelling #AIinMarketing
• Xplore Marketing Episode 231: Валерия Кардашевска "Силата на гласа и сценичната реч" 28.05.2026 1h 4min

  В епизод 231 на Xplore Marketing Podcast гост е Валерия Кардашевска - доцент в НАТФИЗ по сценична реч и експерт по публична комуникация. Водещият Георги Малчев разговаря с нея за това как гласът може да се превърне в мощен инструмент за въздействие. Ще чуеш как да управляваш емоциите чрез гласа си и защо „гласът е много по-силен от думите“. А знаеш ли какво е темпоритъм и как да го планираш в своя полза? А имаш ли модел, с който да разбереш защо някоя реклама много ти харесва и я запомняш?Нямаш търпение? Ще научиш много полезни практически аспекти на гласовата диагностика, както и за значението на паузите и невербалната комуникация. Ще ти хареса да тестваш и прилагаш напреднали техники като „цветовете на гласа“. Ще научиш как физическата подготовка и дишането променят присъствието ни на сцена и в дигитална среда.📌 Акценти в епизодаГласът като ресурс: Умението да управляваме гласа си е ресурс, често  недооценен, но ключов за изграждане на доверие.Диагностика на гласа: Анализ на характеристики като тембър, сила, височина и темпоритъм (количество информация за единица време).Магията на паузата: Инструмент, който помага на оратора да осмисли следващата стъпка, а на аудиторията - да възприеме чутото.Цветовете на гласа: Запознаване с палитрата на Чиро Импарато - жълт (игрив), зелен (емпатичен), син (авторитетен) и червен (енергичен) глас.Сценично присъствие: Как движенията и жестовете могат да подкрепят или да „затрупат“ посланието ни.Техника на дишане: Преминаване от физиологично към фонационно дишане за по-спокойна и уверена реч.Упражнението с тапата: Отличен метод за подобряване на артикулацията, използван от професионалистите в НАТФИЗ.Гласът в рекламата: Защо професионалното озвучаване и правилните акценти са критични за успеха на рекламния продукт.🕒 Какво ще чуеш в епизода[01:00] Въведение и историята на запознанството на Георги и Валерия на събитието Disrupt HR.[03:43] Предизвикателствата на кратките презентационни формати и важността на репетицията.[04:46] Моделът KISS (Keep, Improve, Start, Stop) при самооценка на представянето.[05:51] Първата стъпка: Опознаване и приемане на собствения глас.[08:02] Какво включва гласовата диагностика и как гласът предава психическото ни състояние.[12:18] Ролята на паузата за оратора и аудиторията.[13:22] Практически трик: Пауза преди и след имена, термини или важни акценти.[15:44] Невербални средства[16:34] Лимитите на човешкото внимание[19:24] Овладяване на характеристиките на гласа[21:47] Гласът като инструмент за доверие[24:17] Авторитетният стил на общуване при лекарите като модел за спокойствие.[27:40] Изискванията към хората с публични професии и нуждата от добра техника на говора.[30:01] Законът на Томатис[32:01] Игри с децата за развитие на лицевата мускулатура и артикулацията.[34:40] Прословутата „тапа“: как да я използваме за добра дикция.[35:46] Подготовка на „инструмента“: загрявка на тялото и лицето преди презентация.[43:12] Критика към ежедневния стил и „къдренето“ в съвременните реклами.[45:31] Силата на интонацията[47:10] Ролята на AI в анализа на гласа и неговите ограничения спрямо човешката мъдрост.[52:27] Теория за цветовете на гласа: Жълт (слънчев), Зелен (емпатичен), Син (авторитетен) и Червен (емоционален).[59:08] Икономична употреба на гласово-говорния апарат и позиция на тялото.[1:01:42] Практически упражнения за тестване на гласа в ежедневието.📚 Полезни ресурсиВалерия Кардашевска - https://www.instagram.com/valeriakardashevska/Чиро Импарато (Ciro Impаrato) - Теория за цветовата гласова палитра.Алфред Томатис - Изследвания върху слуха и гласа.Упражнение с тапа - Използване на тапа от вино за артикулационна тренировка.Епизод с Чефо на Xplore Marketing Podcast Подкастите и дигиталната комуникация - Чефо Епизод 199YouTube · Xplora BG2.10.2025 г.🎯 Цитат„Едно нещо, за да можеш да го управляваш, първо трябва да го познаваш. Гласът е огромен ресурс, с който ние разполагаме, но често е недооценен.“ 
• Xplore Marketing Episode 230: Никола Димитров (Никича) "Стъпките за viral съдържание" 21.05.2026 1h 12min

  В епизод 230 на Xplore Marketing Podcast гост е Никола Димитров (Никича) от The Pact - експерт с близо 20-годишен опит в създаването на видео съдържание, започнал още от Vbox през 2006 г. Той е основател на една от първите инфлуенсър агенции в България, която днес е еволюирала в креативна видео маркетинг агенция с фокус върху viral съдържание и реклами. В разговора с водещия Георги Малчев, Никича разкрива точната наука зад алгоритмите - ще ти харесат практическите валидирани системи за ангажиране на вниманието. Ще знаеш какво е RRS и как да го използваш за увеличаване на TWT. 🙂 И кога да правиш Rehook!Ще научиш защо социалните мрежи не са въпрос на късмет, а на разбиране на валутата на платформите - нашето време и внимание. Ако изгледаш или изслушаш целия епизод ще научиш много за структурирането на видеата, управлението на личния бранд и психологическите тригери, които карат хората да споделят.📌 Акценти в епизодаВалутата на вниманието: Социалните мрежи продават нашето време, затова алгоритмите оптимизират за минути гледане.Царете на алгоритъма: Ключовите метрики за успех са Average View Duration (AVD) и Total Watch Time (TWT)Системата RRS: Как да правим съдържание, което е релевантно (Relevant), припознаваемо (Relatable) и споделяемо (Shareable).Трите шанса за viral: Обяснение на трифазния алгоритъм, който дава последователни опити на видеото да достигне до голяма аудитория.Принципът „Лилава крава“: Използване на неочаквани елементи (Purple Cow) за спиране на скролването.Структура на успеха: Разликата в изграждането на органични видеа (Кукичка -> Сетъп -> Пейоф) и рекламни клипове.Капаните на платформите: Защо медицинските твърдения, финансовите съвети и нелицензираната музика водят до „shadowban” и изтриване на канали.Личен бранд и фокус: Рисковете от липса на ниша и защо „самоизяждането“ на аудиториите пречи на експертното позициониране.Правилото на 100-те видеа: Стратегия за начинаещи чрез методологията Kaizen за постоянно подобрение на всеки детайл.🕒 Какво ще чуеш в епизода[01:00] Въведение: Никича като ментор за viral и видео съдържание.[02:41] Историята на Никича[05:21] Целта на платформите: Да задържат хората възможно най-дълго.[06:18] Анализ на метриките: Средна гледаемост над 50% като индикатор за вайръл успех.[09:01] Методологията RRS[13:04] Защо не трябва да слагате външни линкове в органичното съдържание.[16:04] Как работи трифазният пуш на алгоритъма[19:27] Етикетите на аудиторията: Как Facebook/Instagram разбират дали съдържанието ви е за маркетолози или за танцьори.[22:58] Личният опит с наказанията на Meta заради „животинки“.[25:47] Дефиниция за „Лилава крава“ в маркетинга по Сет Годин.[28:28] Как да създадете работеща кукичка чрез емоции и нови знания.[20:21] Сетъп и Пейоф[32:06] Техниката Rehook и защо трябва да режете видеата веднага след кулминацията.[34:23] Структура на рекламното видео[36:03] Видео фуния за бранд: Баланс между вайрал „бомби“ и експертно съдържание.[39:30] Психологията на MrBeast[42:58] Забранените теми: Финансови съвети, медицина и опасни каскади.[45:21] Опасността от музикални авторски права[50:48] Фокус върху нишата при личния бранд[53:58] WOW Factors: Крайности, конфликти и пари.[1:02:34] Как да започнете: Приемете, че първите ви 100 видеа ще са кофти.[1:04:32] Експериментиране срещу Експлоатиране в творчеството.[1:10:13] говоренето пред камера като екзистенциално умение в ерата на AI.📚 Полезни ресурсиНикича - https://www.linkedin.com/in/nikoladimitrovtp/ и https://www.instagram.com/nikola.yavorov/The Pact - агенцията на Никича за видео маркетинг https://thepact.bg/en/Инструменти: CapCut и Veed за монтаж, Epidemic Sound за лицензирана музика.Книги: „Лилавата крава“ от Сет Годин, „Атомни навици“ от Джеймс Клиър.Вдъхновение: Каналите на MrBeast и Alex Hormozi.🎯 Цитат„Ако си мислите, че алгоритъмът не ви харесва, просто заменете думата 'алгоритъм' с 'аудитория' и нещата ще станат много по-чисти.“ 
• Xplore Marketing Episode 229: Хари Аничкин "Вземете парите - теория и практика на успешните продажби" 14.05.2026 1h 9min

  В епизод 229 на Xplore Marketing Podcast гост е Хари Аничкин - автор на книгата „Вземете парите! Българската книга за продажби“, професионален търговец с над 30-годишен опит и писател на детски приказки. Водещият Георги Малчев разговаря с него за фундаменталните принципи в маркетинга и продажбите, защо няма нищо по-практично от добрата теория и за това как сторителингът помага дори при продажбата на тежка индустриална техника. Ще чуете за Валю, като човек - от Value, като стойностно предложение 🙂 И за силата на детските книжки.Разговорът обхваща пътя на Хари от маркетинговото образование през 90-те до продажбата на над 2 500 машини за принт за външна реклама и създаването на поредицата „Училището е ОК“. Ще научите как да задаваме правилните въпроси, които водят към продукта. И защо истинският успех в продажбите идва, когато давате малко повече от обещаното.📌 Акценти в епизодаПродажбите като процес: 30-те стъпки в професионалния търговски процес, илюстрирани с реални истории от практиката.Силата на теорията: Защо теоретичните модели на Котлър и други класици са всъщност най-практичното знание, базирано на опита.От 4P до 8P: Еволюцията на маркетинговия микс и значението на елементи като производителност, процеси и хора.Техниката „Годеж“: Как да обвържем клиента предварително и да намалим риска от отказ.Справяне с възраженията: Защо възражението всъщност е индикатор за пропуск в предишните етапи на продажбата.Персоната „Валю“: Субективността на стойността (value) и как да използваме конкретни образи за вземане на правилни търговски решения.✔️ Сторителинг за деца и възрастни: Как принципите от „Граматика на фантазията“ на Джани Родари се прилагат в писането на приказки и в бизнеса.✔️ Трите типа продажби: Разликата между криминалната, частичната, честната и продажбата с добавена стойност.🕒 Какво ще чуеш в епизода?[01:00] Въведение и представяне на Хари Аничкин като „търговец в екшън“.[02:26] Представяне на книгата „Вземете парите“ и трите стратегии за продажба на идеи.[04:43] Продажбата като процес от 30 (дори 63) стъпки, а не като еднократен акт.[07:36] Професионалния път: от проучване на 100 рекламни агенции до продажбата на стотици машини за принт.[13:41] Книгите, които оформят мисленето[16:09] Приказките и „Граматика на фантазията“ на Джани Родари - откриване на „матрицата“ за писане на истории.[18:12] Поредицата „Училището е ОК“ ,[25:26] Първата фирма „Тинейджър“ и организирането на рок концерти в началото на 90-те.[31:34] Сблъсъкът с практичния маркетинг в строителния сектор и продажбата на „златни мини“.[34:41] Защо няма нищо по-практично от теорията[36:03] Маркетинг 4.0: Фазите Ask, Act и Advocate в дигиталната среда.[38:21] Вечната борба за бюджет между маркетинга и мениджмънта.[41:40] Тактики за старт на продажбата: въвеждащо изречение и задаване на правилните въпроси.[44:15] Историята на персоната „Валю“ и как да моделираме успешни решения.[47:44] Техниката за обвързване „Годеж“ и как да накараш клиента да каже „да“ предварително.[49:31] Техники за справяне с напрежението в работата чрез промяна на средата.[53:16] Възраженията като грешка в процеса и стратегията „отнемане на светкавицата“ на конкуренцията.[56:56] Потребности, нужди и желания[1:00:42] Тайната на успеха: да даваш малко повече от обещаното (overdelivery).[1:02:44] Продажба с преживяване и контекст[1:04:06] Анализ на техниките на Джордан Белфорд и модела на „лупинга“.📚 Полезни ресурси„Вземете парите! Българската книга за продажби“ от Хари Аничкин..Поредицата „Училището е ОК“ и „Приказки за Лили Мон и други герои“ - детски книги от Хари Аничкин.Бизнес поредицата на Locus Publishing - книги от Филип Котлър, Джак Ма и Джордан Белфорд. https://locus-publishing.com/product-category/%d0%b1%d0%b8%d0%b7%d0%bd%d0%b5%d1%81/„Граматика на фантазията“ от Джани Родари.🎯 Цитат„Няма нищо по-практично от теорията. Теорията ти дава стъпки и знания как и какво да направиш... В маркетинга всички теоретици са практици.“ 
• Xplore Marketing Episode 228: Джулия Пеева и Габриела Златкова "Животът пред и зад камерата в TikTok" 07.05.2026 1h 2min

  В епизод 228 на Xplore Marketing Podcast гост са Джулс и Габи от Romanov Media. Те са част от една от водещите агенции в България за създаване на органично вирусно съдържание в TikTok. Джулс е разпознаваемото лице зад десетки брандове с над 20 милиона гледания, докато Габи е човекът зад камерата, отговарящ за видеографията и стратегията.Разговорът разкрива кухнята на мащабното производство на видео съдържание - от заснемането на над 300 видеа месечно до психологията на работата с актьори и клиенти. Ще научиш как се изграждат образи, които създават емоционална връзка с аудиторията, и защо смехът и сторителингът са най-силните инструменти за продажба в платформата.📌 Акценти в епизодаПътят от нулата до върха на TikTok индустрията в България.Как се организира заснемането на над 300 професионални видеа на месец.Процесът: от анализ на предходни резултати и стратегия до сценарий и креативен брейнсторминг.Ролята на клиента: подготовка, лица, локации и защо първият месец е преломен.Психологията на снимачния процес и как се поддържа висока енергия на сет.Смехът като стратегия: как хуморът провокира допамин и кога „смехът продава“.Технически съвети за микро-бизнеси: светлина, звук и защо качеството влияе на възприятието за бранда.Сторителингът като бъдещ тренд и нуждата от автентично съдържание.🕒 Какво ще чуеш в епизода[01:00] Въведение в темата за живота пред и зад камерата в TikTok.[02:17] Лицата на брандовете и постигането на над 20 милиона гледания.[03:24] Еволюцията от видеограф към стратегическо управление и социални мрежи.[05:53] Мащабът на производството: над 300 видеа месечно и организацията зад тях.[07:47] Комуникация с клиента и защо е важно планирането 3 седмици по-рано.[10:29] Ангажиментът на бизнеса: лица, бюджети и предизвикателствата с локациите.[13:59] Ролята на „психолози“ на снимачната площадка и управлението на енергията.[18:01] Справяне с логистични проблеми и промени в сценария в последния момент.[19:52] Балансът между бранд присъствие и забавление: лица над лога.[22:36] Защо скетчовете работят? И кейс стъди за роклята с 60 скрийншота за ден.[26:40] Бързата еволюция на TikTok спрямо Facebook и промяната в потребителското поведение.[29:45] Изграждане на емоционална връзка чрез повтарящи се образи.[34:57] Важността на първите 3 секунди и психологическите „кукички“ във видеото.[37:29] Работата с професионални актьори в TikTok и сблъсъкът на светове.[44:38] Цялостната екосистема на бизнеса: защо сайтът трябва да е готов за TikTok трафика.[47:28] Топ 3 съвета за техника: светлина, локация и постоянно учене.[51:22] Митът за професионалното качество и гледаемостта.[52:10] TikTok vs. Instagram Reels vs. YouTube Shorts: разлики в съдържанието.[56:58] Сторителингът и синематик усещането като бъдеще на платформата.📚 Полезни ресурсиГабриела Златкова - https://www.instagram.com/gabriellazlatkovvaa/ и https://www.linkedin.com/in/gabriela-zlatkova-03b90233b/ Джулс - https://www.instagram.com/doitlikeagangsta/Romanov Media - Агенция за TikTok видео съдържание romanovmedia.com🎯 Цитат"На хората им е писнало от реклами... Със скетча ти караш човека да чувства емоция, ти го разсмиваш. И колкото повече емоция има, толкова по-ангажиран е той с бранда." #XploreMarketingPodcast #TikTokMarketing #ViralContent #RomanovMedia #VideoProduction #Storytelling #ContentStrategy #DigitalMarketing Bulgaria #SocialMediaGrowth
• Xplore Marketing Episode 227: Мартин Захариев "Правни аспекти в маркетинга и технологиите в ерата на AI" 30.04.2026 1h 8min

  В епизод 227 на Xplore Marketing Podcast водещият Иван Пантелеев разговаря с проф. Мартин Захариев - преподавател в УниБИТ и съдружник в адвокатско дружество „Димитров, Петров и Ко.“. Проф. Захариев е един от първите експерти в България с докторска степен по автоматизирано профилиране и притежава богат опит в дигиталното право още отпреди въвеждането на GDPR.Ще чуеш за ключовата роля на правния консултант в процеса на дигитализация, защитата на личните данни като стратегическа инвестиция и правните предизвикателства при внедряването на изкуствен интелект. Ще разбереш как бизнесът може да превърне регулациите в конкурентно предимство и кои са най-честите правни капани на българския пазар.📌 Акценти в епизодаМодерният правен консултант: Задачата му не е просто да каже дали нещо може, а как бизнес целите да бъдат постигнати по законен начин. Той трябва да превежда тежките регулации на достъпен език.GDPR като инвестиция, а не разход: За малките компании защитата на данните е дългосрочен стратегически актив, който е от решаващо значение при привличане на инвеститори или продажба на бизнеса.Човешкият надзор над AI: Изкуственият интелект е инструмент, но крайните решения и отговорността трябва да останат в ръцете на хората. Етичните и субективни преценки не трябва да се делегират изцяло на машините.Правната рамка на AI Act: Как да класифицираме риска на нашите AI решения и кои практики са абсолютно забранени (например разпознаване на емоции в образованието)?Локализация на данните: Защо за европейския бизнес е препоръчително да използва сървъри в рамките на ЕС и какви са инструментите за легален трансфер на данни извън Съюза?Топ 3 правни проблема в България: Неправомерно използване на съгласие, грешки при видеонаблюдението и липса на готовност за реакция при изтичане на данни (data breaches).🕒 Какво ще чуеш в епизода[00:00] Въведение в темата за правната рамка и личните данни в B2B.[01:36] Пътят на проф. Мартин Захариев - от автоматизирано профилиране до дигитално право.[07:21] Промяна в ролята на правния консултант в технологичната ера.[12:24] Как бизнесът да извлече добавена стойност от правния експерт?[16:15] Прилагане на GDPR в малкия и средния бизнес - приоритети и риск-базиран подход.[21:23] Ролята на DPO (длъжностно лице по защита на данните) като мост между мениджмънта и експертите.[28:37] Основни критерии и правни принципи при внедряване на AI решения.[34:10] Облачни услуги и съхранение на данни - ЕС срещу трети страни.[41:08] Персонализация, легитимен интерес и либерализация на правилата за „бисквитките“.[43:21] За какво проверява Комисията за защита на личните данни в България?[48:32] Информационната сигурност като стратегическо решение за всяка компания.[55:30] Полезни източници на информация за бизнеса и експертите.[58:35] Бъдещето на дигиталните права - национална сигурност и здравни данни.📚 Полезни ресурсиLinkedin профил на проф. Мартин Захариев https://www.linkedin.com/in/martinzahariev/ Privacy теми в блога на „Димитров, Петров и Ко.“ https://www.dpc.bg/bg/homeЕвропейски комитет по защита на данните - водещи насоки и примери на европейско ниво https://european-union.europa.eu/institutions-law-budget/institutions-and-bodies/search-all-eu-institutions-and-bodies/european-data-protection-board-edpb_bgСайт на Комисията за защита на личните данни - информационни бюлетини и годишни доклади за практиката в България https://cpdp.bg/🎯 Цитат„Задачата на правния консултант не е да каже дали може или не може, а как това, което бизнесът иска, да бъде постигнато по законен път. GDPR съответствието не са документи, а практика. Най-добрите документи в чекмеджето не спасяват бизнеса от риск.#XploreMarketingPodcast #GDPR #AIAct #PersonalData #LegalTech #DigitalLaw #DPO #InformationSecurity #BusinessGrowth #LegalConsulting
• Xplore Marketing Episode 226: Никола Ликов и Александра Тодорова "Силата на общността и на ЕХА събитията" 23.04.2026 1h 4min

  В епизод 226 на Xplore Marketing Podcast гост са Никола Ликов и Александра Тодорова - ключови двигатели зад The Bridge и The Bridger Network. Никола е сериен предприемач и основател на общността, а Александра е партньор, фокусиран върху екзекуцията и оперативното управление. Освен това двамата са двойка в живота и като подарък за феновете на подкаста - на края на епизода ще чуете как да направите общите ви мигове и събития незабравими,Разговорът изследва как се изгражда устойчива екосистема от успешни българи по света, базирана на културата „give back“ и „pay forward“. Ще чуете историята на The Bridge - от първото събитие за 80 души през 2021 г. до превръщането му в глобална мрежа с над 15 събития в градове като Рияд, Дубай, Цюрих и Виена.В епизода разглеждаме темите за доверието като валута на бъдещето, важността на автентичните човешки отношения в ерата на AI и философията винаги да създаваш „впечатляващи“ преживявания, които надскачат очакванията.📌 Акценти в епизодаГенезисът на The Bridge и мисията за свързване на българската диаспора с местната екосистема.Защо не можеш да си купиш билет за The Bridge, а само да бъдеш номиниран?Създаване на The Bridger Network - платформа и общност, която работи 365 дни в годината.Дигиталната карта на българите по света и как технологията улеснява връзките.Философията „There is no no“ - как да превърнеш невъзможното в реалност чрез итерации и любов.Балансът между сторителинг и екзекуция в изграждането на бранд.Социалното въздействие и даренията за каузи като фондация „Димитър Бербатов“ и „Тук-Там“.Личната история - как се организира впечатляващо предложение за брак .🕒 Какво ще чуеш в епизода[00:00] Въведение и емоционалният контекст на гостите.[01:02] Как стартъп екосистемата събира Никола и Александра през 2022 г..[02:38] Първото събитие през 2021 г. и дефиниране на проблемите в средата.[05:58] Липсата на култура за взаимна помощ и как The Bridge я променя.[07:53] Критерии за подбор на „exceptional“ хора [08:31] Еволюцията от събитие към глобална общност [11:22] 15 събития по света и създаване на мобилно приложение и карта .[14:43] Изграждане на устойчива и независима организация.[16:02] Магията на впечатляващите моменти[18:35] Тайните съставки: Любов, доброволчество и резултат [20:10] „Няма не“ - преодоляване на невъзможни финансови и физически граници.[22:20] Интегриране на гения на другите [24:32] Скъсяване на времето между идея и изпълнение.[25:10] Спортната дисциплина като бизнес предимство[32:15] Силата на автентичния сторителинг[33:40] Реинтеграция на диаспората[35:20] Кейс стъди: Живко от Чикаго – как един успял „Unicorn“ предприемач открива българската екосистема чрез личен контакт в Саудитска Арабия .[41:10] Патроните на мрежата – ролята на Андрей Бъчваров и Павлина Янакиева за доверието в The Bridger Network .[46:40] Функционална срещу социална стойност[50:50] Офлайн фокусът в ерата на AI – защо автентичните човешки срещи стават все по-дефицитни и ценни.[54:20] Урокът от „провала“ на платформата – защо общността предпочете WhatsApp и как екипът се адаптира към нуждите на потребителите .[59:15] Хипер-персонализация – използването на CRM и различни канали за индивидуална грижа към всеки член.[1:01:03] Сторителингът на живо: Предложението за брак в Белград, включително и с 10 глави от общата история .[1:15:30] Доверието и репутацията като ключови фактори в новия свят.📚 Полезни ресурсиThe Bridger Network - глобална общност на предприемачи https://thebridgernetwork.com Тук-Там - платформа за българите с опит в чужбина https://tuk-tam.bg/Фондация „Димитър Бербатов“ - подкрепа за талантливи деца https://dberbatov.org/🎯 ЦитатТайната е … любов. The Bridge започна не като бизнес, а като инициатива, правена с много любов, доброволен труд и желание да оставим България по-добро място, отколкото сме я намерили. В свят, в който AI ще поеме много индустрии, последното нещо, което остава ценно, са човешките отношения и доверието. 
• Xplore Marketing Episode 225: Христо Петков "Stinky Socks - завладяване на световна пазарна ниша" 16.04.2026 56min

  В епизод 225 на Xplore Marketing Podcast гост е Христо Петков - бизнес директор в творческата агенция Next DC и съосновател на глобалния бранд за чорапи Stinky Socks. Акцент са общността и изживяването - по правилния начин.Христо споделя вдъхновяващата история за това как една нишова марка, родена в България, успява да пробие на световния пазар и да се наложи в над 700 магазина на най-голямата верига за специализирани стоки в САЩ - Zoomiez. Разговорът обхваща темите за изграждането на общности, силата на историята зад бранда (storytelling), предимството да бъдеш „underdog“ (аутсайдер) и защо бъдещето на маркетинга принадлежи на преживяванията (experiential marketing). Ще научиш и как работи в световен мащаб дигиталният маркетинг - инфлуенсъри, имейл маркетинг и, разбира се, онлайн магазин на успешен български бранд.Ще научиш как с начален капитал от едва 2 500 евро се изгражда разпознаваема марка в Япония, САЩ и Европа. Ще разбереш и как Next DC създава интерактивни инсталации за световни гиганти като Twitter и Lucid Link за Adobe Max Conference в Лос Анджелис.📌 Акценти в епизодаОт 2 500 евро до 700 магазина в САЩ: Пътят на Stinky Socks и значението на търпението.Общността над продукта: Защо „Stinky Family“ е по-ценна от самия дизайн на чорапите?Born in Bulgaria, raised in the world: Как произходът от Източна Европа се превръща в уникално предимство пред американските конкуренти?Маркетинг чрез преживявания (Experiential): Кейс стъди за Twitter на Dmexco и Adobe Max в Лос Анджелис.Ефективни канали за продажба: Защо нюзлетърите конвертират по-добре от социалните мрежи в момента?Устойчивост и ресурси: Философията за продукти без пластмаса и отговорното потребление.ShapeShift Festival: Как се обединява ноу-хау от коренно различни индустрии за провокиране на любопитството?Личен баланс и родителство: Как разбирането на детското поведение помага в бизнеса и комуникацията?🕒 Какво ще чуеш в епизода:[00:00] Въведение[01:38] Позициониране на световния пазар [02:56] Философията на „Stinky Family“:[03:58] Пътят към Zoomiez[05:02] Културният шок в Сиатъл[07:35] Спечелване на доверието чрез историята за произхода от България[08:32] Да бъдеш „Underdog“ срещу гиганти като Stance [10:22] „Born in Bulgaria, raised in the world“ [11:42] Маркетинг на дестинацията[14:31] Началото: С 2 500 евро, вдъхновение и логистика[16:42] Продуктов дизайн[18:52] Управление на растежа[21:21] Пазарни различия[23:27] Нови хоризонти[26:35] Събития или дигитална среда[27:55] Силата на нюзлетъра и персонализираната комуникация[29:51] Логистика и емоция[31:00] Лоялност без граници: Историята на Лара от Минесота[33:38] Next DC и конкуренцията на международната сцена[36:01] Щандът на Twitter на Dmexco [38:30] Lucid Link за Adobe Max Conference в Лос Анджелис - как хората чакат 50 минути за персонализирана торбичка [41:15] Инсталацията „Aurora Feast“: Свързване на всички сетива в една среда [43:00] Бъдещето на рекламата: Защо Experiential маркетингът е незаменим [45:30] Ролята на AI: Инструмент за автоматизация, но не и за човешки фактор [47:00] Лична отговорност и устойчивост: Историята за 7-годишната бутилка за вода [50:00] ShapeShift Festival: Търсене на провокация и любопитство извън рекламата [53:00] Ресурси и препоръки: Д-р Беки и парадигмата за “добри по душа”[54:10] Послание за финал: Нуждата от чувство за общност и взаимопомощ в България📚 Полезни ресурсиLinkedin на Христо Петков https://www.linkedin.com/in/hpetkov/ Stinky Socks https://stinkyfamily.com/Next DC https://next-dc.com/ShapeShift Festival https://shapeshiftfestival.com/Д-р Беки Кенеди - автор на книги за родителство и поведенческа психология - Добри по душаMasterclass.com - платформа за онлайн обучение.Джона Бъргър, автор на книгата Катализатор 🎯 ЦитатРодени в България, отгледани по света от Stinky Family. Историята ни е по-ценна от самия продукт. Experiential е бъдещето, защото потапяш човека в своята среда и той остава с бранда за много по-дълго.
• Xplore Marketing Episode 224: Магдалена Сотирова "Емоцията и трансформацията в Monte Music" 09.04.2026 52min

  В епизод 224 на Xplore Marketing Podcast водещият Иван Пантелеев разговаря с Магдалена Сотирова - управляващ съдружник в Монте Продакшънс. Маги споделя своя богат път в индустрията - от радиоводещ и PR на група „Те“, през работата в „Жокер Медиа“ и срещите с международни звезди като Deep Purple, до създаването и управлението на една от най-успешните продуцентски и мениджърски компании в България заедно с Владимир Ампов - Графа.Разговорът обхваща еволюцията на музикалния бизнес: от ерата на радиото и телевизията до господството на YouTube и TikTok. Ще разбереш как се променя ролята на продуцента, какво кара хората днес да си купуват билети за концерти и какви са предизвикателствата пред организирането на събития в София и провинцията. И къде е истинската обратна връзка за един музикант, ако говорим за дигитална среда.📌 Акценти в епизодаТрансформацията на модела: Преходът от класическо продуцентство към мениджмънт, консултации и изграждане на устойчиви партньорства.Дигитална реалност: Как социалните мрежи убиха „ексклузивността“ и направиха артиста по-достъпен, но и по-зависим от алгоритмите.Формулата за пълна зала: Разликата между „хайп“ артиста и този със сериозна фен база, изградена чрез музика и емоция.Графа в TikTok и YouTube: Зад кулисите на проектите „Приятно ми е, Влади“, деконструкциите на хитове и експериментите с нови платформи.География на събитията: Специфики на пазара в София, Пловдив и Варна спрямо по-малките населени места.Новата клубна култура: Защо „Sober“ партитата и събитията от 17:00 до 22:00 ч. стават все по-популярни сред младите.Еволюция на продажбата на билети: Пътят от касата на НДК до 90% онлайн продажби и ролята на билетопродавача като маркетингов канал.AI в творческия процес: Любопитството като двигател и как Маги използва изкуствения интелект за учене и работа.🕒 Какво ще чуеш в епизода:[00:00] Въведение и представяне на Магдалена Сотирова от Монте Продакшънс.[01:05] Пътят на Маги: от журналист и радиоводещ до PR на група „Те“ и работа в международния бизнес.[03:47] Ценностите на Монте Продакшънс: лоялност, дългосрочни партньорства и устойчивост.[06:54] Как YouTube и социалните мрежи промениха правилата и изместиха традиционните медии?[09:02] Промяната в ролята на продуцента и фокуса върху мениджмънта и консултациите.[11:39] Музиката като задължителен компонент за продажба на билети - разликата между инфлуенсър и артист.[14:55] Проблемът с „балоните“ в социалните мрежи и загубата на идоли сред тийнейджърите.[19:20] Експериментът TikTok и успехът на поредицата „Приятно ми е, Влади“ с Крис Захариев.[27:08] YouTube срещу TikTok - къде е истинската обратна връзка за един музикант?[28:58] Организиране на събития: Предизвикателствата в провинцията и силата на плакатите в малкия град.[34:16] Промяната в клубовете: концертът като основна цел и отмирането на нощния алкохолен модел.[39:40] Дигиталната революция в продажбата на билети и доверието в онлайн платформите.[45:34] Бъдещи планове: новият сайт на Монте Продакшънс и консултирането на брандове.[48:38] Вдъхновение, AI като терапия и значението на критичното мислене.📚 Полезни ресурсиFB на Магдалена Сотирова https://www.facebook.com/magdalena.sotirova.3 Сайт на Monte Music (Монте Мюзик) https://montemusic.net/YouTube канал на Графа – Място за музика, деконструкции и поредицата „Приятно ми е, Влади“. https://www.youtube.com/@vladimirampovgrafa🎯 Цитат"Без музика няма музикант. Без нея има рекламно лице, известна личност, инфлуенсър, но не си артист, за когото хората ще отделят от бюджета и времето си, за да отидат на концерт." #XploreMarketingPodcast #MonteProductions #MusicBusiness #DigitalMarketing #ArtistManagement #EventPlanning #SocialMediaTrends #Grafa #MusicIndustry #BulgarianMusic
• Xplore Marketing Episode 223: Мартин Атанасов "Поколението Gen Z" 02.04.2026 51min

  В епизод 223 на Xplore Marketing Podcast гост е Мартин Атанасов - създател на проекта „Черна писта“, носител на наградите „Будител на годината“ и „Агент на промяната“. Марто е представител на поколението Gen Z, който успешно съчетава активизма с професионален път в сферата на стратегическите комуникации. И знае как брандовете да достигат до младите с On-the-go съдържание и чрез хиперреализъм. И защо не е добра идея генерализирането на Gen Z - 17 години, събрани под една шапка.Разговорът с водещия Георги Малчев изследва ДНК-то на младото поколение - от дигиталната им грамотност и липсата на географски граници до тяхната непримиримост към социалните неправди. Ще разбереш как един интерактивен проект за пътната безопасност успя да „събуди“ държавните институции и защо в съвременния свят всеки човек с телефон е медия.📌 Акценти в епизодаПроектът „Черна писта“: Как визуализирането на данните за катастрофите принуди институциите да заработят ударно?Глобалният светоглед на Gen Z: Достъпът до световното знание и животът без граници (от София до Кения).Новата медийна реалност: Защо младите не гледат телевизия и как социалните мрежи разбиват информационните монополи?Маркетинг и комуникация: Значението на добрия „hook“ (кукичка) и кратките видео формати (TikTok/Reels).Политическите мемета: Мемето като инструмент за водене на кампании и влияние върху обществените процеси.Gen Z в офиса: Сблъсъкът между динамичните очаквания на младите и консервативните корпоративни навици.AI като съюзник: Използването на изкуствен интелект за иновации и спестяване на време в работния процес.Борбата с апатията: Защо е важно да бъдем „шумни“ и активни участници в обществото?🕒 Какво ще чуеш в епизода[00:00] Въведение: За едно „яко“, но и „трудно“ поколение.[01:04] Историята на „Черна писта“ и ефектът на пеперудата върху институциите.[05:41] Защо Gen Z не търпи примирия и каква е историческата роля на младите?[07:02] Разликата между поколенията: Интернет като прозорец към света и край на информационния дефицит.[09:48] Живот без географски и психологически граници - възможностите за доброволчество и пътуване.[11:00] Протестите през очите на дигиталното поколение: Всеки човек е „телевизия“ на живо.[14:27] Как брандовете да достигат до младите: On-the-go съдържание и хиперреализъм.[17:20] Професионалният път в PR агенция „Янев и Янев“ и ученето чрез практика.[20:03] Силата на меметата: От „вътрешнозаводски хумор“ до инструмент за политическа комуникация.[26:02] TikTok алгоритъмът, трендовете за 3 дни и опасностите от дезинформация.[29:16] Психично здраве, бърнаут и социалните очаквания към младите хора.[30:33] Ролята на инфлуенсърите като проводници на информация и гражданска позиция.[34:53] Защо генерализирането на Gen Z е грешка - 17 години, събрани в един етикет.[35:37] Пазарът на труда: Фалшивото усещане за „бързи милиони“ срещу корпоративната реалност.[41:34] Фундаментът на цивилизацията: Да не забравяме научените уроци от историята в ерата на AI.[46:20] Значението на автентичните общности, менторството и споделената отговорност.📚 Полезни ресурсиМартин Атанасов  Facebook профил https://www.facebook.com/marto.v.atanasovЧерна писта - проектът на Мартин Атанасов за пътна безопасност https://chernapista.com/„Скритата психология на социалните мрежи“ - книга за влиянието на платформите върху егото и поведението https://www.book.store.bg/p330776/skritata-psihologia-na-socialnite-mrezhi-dzho-federer.htmlThink with Google - ресурси за релевантност и маркетинг стратегии https://business.google.com/en-all/think/Агенция „Янев и Янев“ – стратегически комуникации и PR https://www.janev-janev.com/🎯 Цитат„Апатията е това, което ни убива. Трябва да бъдем по-активни, по-шумни и да не оставаме просто апатични наблюдатели на процесите у нас и в света.“ #XploreMarketingPodcast #GenZ #ЧернаПиста #SocialActivism #DigitalMarketing #PR #Mentorship #FutureOfWork #AI #MartinAtanasov
• Xplore Marketing Episode 222: Йордан Романов "Основите на успеха в TikTok " 26.03.2026 49min

  В епизод 222 на Xplore Marketing Podcast водещият Иван Пантелеев разговаря с Йордан Романов - основател на Romanov Media. Преди три години Йордан си обещава никога да не работи с TikTok, но днес неговата агенция е насочена главно към видео съдържанието, произвеждайки между 3 000 и 4 000 видеа годишно с над 100 милиона органични гледания.Разговорът деконструира мита, че създаването на съдържание за TikTok е лесно - гостът разкрива огромната работа, която стои зад камерата. Ще разберете каква е разликата между традиционното актьорско майсторство и „тиктоковата“ автентичност. При нея егото на бранда е най-голямата пречка пред успеха. Затова и едно viral видео може да донесе пропуснати ползи за стотици хиляди евро. Освен ако не е подкрепено от интегрирана маркетинг стратегия.Йордан споделя ценен опит от работата с големи корпорации, известни личности като Любо Нейков и Графа, както и силата на Gen Z екипа, който превръща работата в начин на живот. Да присъства ли клиентът на снимачната площадка е само една от темите 🙂📌 Акценти в епизодаОт „Никога TikTok“ до 100 милиона гледания: Пътят на Romanov Media и пречупването на вътрешните бариери.Актьорско майсторство в 15 секунди: Защо професионалните актьори понякога трябва да „забравят“ уменията си, за да бъдат автентични в платформата.Хибридният модел: Комбиниране на познати лица като Любо Нейков) с inhouse TikTok таланти за максимален органичен reach.Егото като бариера: Колко е важна готовността на клиента да излезе от зоната си на комфорт и да бъде забавен.Интегриран маркетинг: Урокът от 16-те милиона гледания в САЩ и защо TikTok без Google Search е пропусната възможност.Gen Z енергията: Как екип от 18 - 20 годишни успява да менажира 40 снимачни площадки в рамките на месец.Мултиканално използване: Предимствата на публикуването на TikTok съдържание в Reels и YouTube Shorts.🕒 Какво ще чуеш в епизода?[00:00] Въведение: TikTok съдържание и култура на създаване.[01:23] Историята на Romanov Media - от обслужваща агенция до видео лидер.[03:32] Структура на екипа: Инхаус лица срещу външни актьори и инфлуенсъри.[05:25] Кейсът с Любо Нейков - как легенда от екрана става „баща“ в TikTok.[07:48] Предизвикателствата: От правна документация до подобряване на актьорската игра.[10:20] Защо опитен телевизионен сценарист може да не става за TikTok.[11:54] Бизнес чрез хумор и сатира - как се тестват границите на клиента.[15:37] Креатив в действие: Хипнотизиращото видео за бижута.[17:11] Магията на Gen Z екипа и страстта като основен двигател.[19:32] Бариерите при големите корпорации - brand books и сложна логистика.[21:28] Клиентът на снимачната площадка - помага или пречи?[24:52] Човекът срещу Бранда: Кой е центърът на TikTok?[27:31] Viral вълната в САЩ (BBC, CNN) и важността на интегрираните комуникации.[34:43] Как TikTok влияе на физическия бизнес и комуникацията с клиенти.[38:14] Рециклиране на съдържанието в Reels и Facebook.[39:21] Любими клиенти: Ice Pro, Графа и My Wedding.[45:00] Източници на вдъхновение: Gary Vee и книгата „Третата врата“.📚 Полезни ресурсиЙордан Романов Linkedin https://www.linkedin.com/in/jordan-romanov/ Romanov Media https://www.romanovmedia.com/Алекс от Ice Pro https://www.instagram.com/iceprobg/Алекс Банаян - „Третата врата“ - книга за откриване на нови хоризонти.🎯 Цитат„TikTok е платформа, създадена от хора за хора. В нея създаваме една нова сфера на актьорското майсторство - на усещането и на предаването на човешкото, истинското и простото. Човекът прави рекламата в TikTok, не брандът.“#XploreMarketingPodcast #TikTokMarketing #ContentCreation #RomanovMedia #VideoProduction #GenZ #DigitalMarketing #InfluencerMarketing #Branding #SocialMediaStrategy
• Xplore Marketing Episode 221: Станислав (Стан) Пеев "Shopify и пътят към международния e-commerce" 19.03.2026 56min

  В епизод 221 на Xplore Marketing Podcast водещият Иван Пантелеев разговаря със Станислав (Стан) Пеев - съосновател на Grumspot, тясно специализирана Shopify агенция за дизайн и разработка. Стан споделя безценен опит от работата с международни брандове, генериращи над 10 милиона долара обороти, и прави дисекция на разликите между българския и западния онлайн пазар. Ще ти харесат метафорите, които ползва Стан.Разговорът обхваща ключовите теми - от технологичната тежест при избора на платформа до психологията на потребителя и защо фокусът върху задържането на клиенти (retention) е новата задължителна стратегия за оцеляване.Ще научиш кога си заслужава инвестицията в custom решения вместо готови приложения от App Store и какви умения трябва да притежава един успешен e-commerce мениджър през 2025 -2026 г.📌 Акценти в епизодаGramspot и екосистемата на Shopify: Разработване на Storefront-ове, custom решения за големи клиенти и собствени публични приложения.Международният пазар: Работа с клиенти от DACH региона, Канада, САЩ и Австралия, които правят минимум 10 милиона долара оборот на година.Custom решения срещу App Store: Предимствата на собствената инфраструктура за големи брандове, които спестяват до 40 000 долара годишно от такси за приложения.Българският пазар и "наложеният платеж": Предизвикателствата на локалната потребителска психология и навлизането на Shopify Payments в България.Customer Retention и LTV: Защо платената реклама става все по-скъпа и как да се борим с шума чрез общности и органичен трафик.Ролята на E-commerce мениджъра: Комбинация от техническа експертиза (API, ERP), дизайн мислене и CRO умения.Скоростта като приоритет: Как бавното зареждане на сайта влияе на индексирането от AI продукти и на търпението на модерния потребител.Съвети за стартиращи бизнеси: Защо трябва да тествате идеята с "малко чукче", преди да инвестирате в "пневматичен чук", и значението на персоналния бранд.Building in Public: Новият тренд в разработката на софтуер и вдъхновението от световни лидери в индустрията.🕒 Какво ще чуеш в епизода?[00:00] Въведение в темата Shopify и e-commerce проекти в България и чужбина.[00:45] Историята на Grumspot и услугите, които предлагат - от Storefront-ове до собствени приложения.[02:53] Специфики при работата с международни пазари (DACH, Канада, Австралия).[05:24] Защо големите клиенти предпочитат custom решения пред масови платформи.[09:28] Нивото на зрялост на българския пазар, онлайн плащанията и края на ерата на наложения платеж.[14:23] Краят на евтиния Customer Acquisition и фокус върху Retention и Lifetime Value.[21:07] Структура на екипите при успешните международни брандове.[24:51] Job description на модерния e-commerce мениджър.[34:04] Защо Shopify е "Apple на онлайн търговията" и как намалява технологичната тежест.[40:58] Практически съвети за хора, които тепърва стартират онлайн магазин.[46:52] Вдъхновение, ресурси и "Building in Public" културата.[51:43] Психологията в e-commerce: Защо "сайт като на Nike" невинаги е правилното решение за вашия бизнес.📚 Полезни ресурсиСтанислав (Стан) https://www.linkedin.com/in/stanpeev/ Grumspot https://grumspot.com/The Journal of Consumer Research като източник на научни проучвания за потребителското поведение.Shopify Editions като най-голямото събитие за новости в екосистемата.Shaаn Rora (Alia) като пример за успешен "Building in Public" модел и бърз растеж.🎯 Цитат„Ако продуктът е добър, всичко останало ще бъде просто като екстра около него. Намерете продукт, който решава истински проблем, и застанете зад него със собственото си лице.“ #XploreMarketingPodcast #Shopify #EcomMarketing #Gramspot #OnlineBusiness #CustomerRetention #CustomApps #EcommerceManager #DigitalMarketing #BulgarianBusiness
• Xplore Marketing Episode 220: Светла Лесова "Тайните (много са) на успеха на Vidas" 12.03.2026 1h 7min

  В епизод 220 на Xplore Marketing Podcast гост е Светла Лесова – основател на Vidas, бранд за здравословни функционални напитки. Светла има над 20-годишен опит в сектора на бързооборотните стоки (FMCG), преминавайки през ключови позиции в световни гиганти като Gillette, Procter & Gamble и Mondelez.В разговора с водещия Георги Малчев Светла разказва за прехода от управлението на регионални пазари и глобални марки към предизвикателството да създадеш собствен продукт „от нулата“. Ще научите как се изгражда категория, каква е психологията на подредбата на регала и много други - дошли от мъдростта на опита (докато AI може само да ви даде структурирани знания). Завършваме с това как се изгражда истинска автентичност като (вероятно) най-силният инструмент за разговор с модерния потребител.Светла е автентична и в споделянето на грешките по пътя на развитието на Vidas до един от най-бързо скалиращите брандове. Ще ти хареса как Светла и Жоро представят добрите практики и терминологията в брандинга и търговския маркетинг.📌 Акценти в епизодаКакво е трейд маркетинг: Свързващото звено между стратегията на бранда и реалността в търговския обект.Първият момент на истината (FMOT): Защо решенията за покупка се вземат за по-малко от две секунди пред регала.Уроците от P&G и Mondelez: Управление на брандове като Gillette, Braun, Milka и феноменът Oreo.Раждането на Vidas: От въпроса на детето „Мамо, какво има за пиене?“ до патентована технология за бутилиране без консерванти.Психология на опаковката: Защо първоначалната еднолитрова пластмасова бутилка е била грешка и как ярките цветове променят играта.Точки на контакт и преживяване: Ролята на фестивалите, коктейлната култура и Vidas Art Arena.Трендове в FMCG: Longevity (дълголетие), устойчивост на опаковките и прехода от инфлуенсър маркетинг към автентичен диалог.Работа с грешките: Защо е важно да се проваляш бързо и да надграждаш върху наученото.🕒 Какво ще чуеш в епизода[00:00] Въведение и историята на единствения презаписван епизод.[01:28] Дефиниция на трейд маркетинг и неговото значение за бизнеса.[03:13] Психология на потребителя в магазина – време за реакция и внимание.[05:14] Кариерния път: Gillette и интеграцията в Procter & Gamble.[08:09] Маркетингови модели и кампанията "Buyback" на Braun.[09:41] Опитът в Mondelez: Управление на 90 пазара и логистиката в Африка.[13:58] Защо Oreo като продукт е категория сама по себе си и работи на всеки пазар?[17:32] Създаването на Vidas - билките като българско конкурентно предимство.[20:02] Научно-развойна дейност и технологията "отдолу-нагоре".[23:04] Алтернативи на алкохола и енергийните напитки за Gen Z.[27:24] Как да не се доверяваме сляпо на пазарните проучвания и кога да сменим посоката.[29:41] Значението на онлайн магазина като канал за обратна връзка.[33:45] Продуктова гама: От студени чайове до функционалните Boost и Zen.[37:13] Сторителингът върху етикета и "уволненият дизайнер".[43:45] Важността на кулърите (хладилниците) в офлайн продажбите.[50:42] Предизвикателствата в производството и веган протеинът в кенче.[54:04] Vidas Art Arena - новото място за култура в Борисовата градина.[57:52] Бъдещето на сектора: Longevity продукти и екологични изисквания.[1:02:39] Личното обучение в движение и силата на младия екип.📚 Полезни ресурсиКнига “Защо купуваме” на Пако Ъндърхил - “библията на трейд маркетинга”, с последов на българското издание от Жоро Малчев как е приложима в дигиталната ераКнига "Stretch" (Стреч) на Ивайло КуневКнига Маркетинг 5.0 на Филип Котлър Книгата Маркетинг 4.0 на Филип Котлър и “Модел 5A” за потребителската пътека.Vidas Art Arena - място за събития в София.🎯 Цитат"Не можеш да направиш компромис с качеството на продукта - заставаш с името си за това. Бъдете смели, поемайте рискове и не се страхувайте да грешите, а се хвалете с грешките си, защото те учат най-много." 
• Xplore Marketing Episode 219: Ставри Георгиев "Решаване на бизнес проблеми чрез креативни идеи" 05.03.2026 1h 8min

  В епизод 219 на Xplore Marketing Podcast водещият Иван Пантелеев разговаря със Ставри Георгиев – съосновател и креативен директор на студио БрандЪ. С над 10-годишна история, студиото се отличава с подход, фокусиран върху решаването на “тежки” бизнес проблеми чрез дизайн, стратегия и иновации, вместо производство на сайтове „на конвейер“.Ще чуеш как една креативна агенция се превръща в бизнес партньор, когато маркетингът излезе от офиса и влезе във фабриката. И, разбира се, в днешно време - как се изграждат брандове с характер в ерата на AI. Ставри споделя детайли от работата си по мащабни проекти като Omaya Yachts, дизайн системата на Еконт и налагането на пазара на здравословните чипсове Grivas.📌 Акценти в епизодаОтвъд визуалното: Защо „БрандЪ“ търси големите проблеми и как стратегията миксира комуникация, търговски елементи и бранд позициониране.Кейсът Grivas: Как с нулев бюджет за пазарни проучвания и малък бюджет за реклама се прави успешен launch на продукт чрез инфлуенсър маркетинг и прозрачна опаковка.Дизайн системи и автоматизация: Пътят към номинацията в Design System Awards и как една дизайн система може да донесе 30% автоматизация на процесите.Яхтената индустрия през български поглед: Предизвикателството да позиционираш New Gen катамарани на консервативния световен пазар.Ролята на AI: Защо изкуственият интелект дава скорост, но може да убие критичното мислене и автентичния характер на бранда.Бизнес етика и каузи: Филмът „Великани“ и партньорството с „Капачки за бъдеще“ като пример за предаване на морал и ценности чрез история.🕒 Какво ще чуеш в епизода[00:00]  Ставри Георгиев и ролите му в „БрандЪ“.[02:53] Новата енергия в офиса: Работата с Omai Yachts и влизането в яхтената индустрия.[04:08] Висока топка в дизайна: Номинацията на Еконт в Design System Awards и конкуренцията с HP.[06:04] Началната точка: Как клиентът разбира, че има проблем и защо сайтът често е само 30% от решението.[14:53] Историята на Grivas: От рецептите във фабриката до 160+ инфлуенсъри и пробива в търговските вериги.[26:11] Работа със собствениците: Защо културата и „тонът на гласа“ на бранда идват от главата на компанията.[35:12] Фазиране на проектите и измерване на ROI (Return on Investment).[38:36] Критичен поглед към AI: Инструмент за скорост, а не заместител на характера.[40:40] Кино, каузи и „Великани“: Предизвикателствата пред културата и социалния елемент в България.[42:00] От къде Ставри черпи вдъхновение и защо вдъхновението е личен път.📚 Полезни ресурсиLinkedin профил - https://bg.linkedin.com/in/stavri БрандЪ - Официален сайт на студиото: https://brandly.bg/Omai Yachts - New Gen Power катамарани: https://omaiyachts.com/Design System Awards от Zero Height https://awards.zeroheight.com/Филмът „Великани“ и инициативата „Капачки за бъдеще“ https://www.velikani.bg/🎯 Цитат„Маркетингът трябва да донесе за ръка бизнеса до аудиторията и да има инструмент за слушане на обратна връзка.“ #XploreMarketingPodcast #БрандЪ #BusinessProblemSolving #DesignSystems #BrandIdentity #CaseStudy #CreativeStrategy #DigitalMarketing #OmayaYachts #Innovation #MarketingStrategy
• Xplore Marketing Episode 218: Димитър Димитров "Валидирани e-commerce съвети" 26.02.2026 1h 26min

  Валидирани e-commerce съветиВ епизод 218 на Xplore Marketing Podcast гост е Димитър Димитров - партньор и търговски директор в Stenik. С над 20-годишен опит на пазара, компанията се е утвърдила като водещ технологичен партньор за дигитализация на бизнеси, които искат да продават успешно онлайн. Онлайн търговията на един бизнес канибализира ли физическите магазини? А какво трябва да има една компания, която не просто има, а скалира своя e-commerce? Важно ли е и как да се награждава лоялността? Колко подробно да е заданието за изграждането на един онлайн магазин?Димитър споделя за пътя на Stenik от класическа уеб агенция до тясно специализиран e-commerce лидер. Разговорът обхваща ключови теми като глобализацията, практическите приложения на AI в онлайн търговията, значението на „omnichannel“ модела и защо ролята на e-commerce мениджъра е критична за успеха на всеки модерен ритейлър.Ще научиш каква е разликата между „дигитално роден“ (digitally native) и „дигитално наивен“ (digitally naive) бизнес и защо технологията трябва да следва стратегията, а не обратното.📌 Акценти в епизодаТрансформацията на Stenik: От първия онлайн магазин през 2005 г. до екип от 40 специалисти, фокусирани изцяло върху e-commerce.Глобализация и нишови пазари: Как местните търговци могат да се конкурират с азиатските гиганти чрез фокус върху специфични ниши и локално предимство?B2B дигитализация: Защо дигитализирането на връзките с контрагенти е следващата голяма стъпка за производители и дистрибутори?Практически AI: Използване на изкуствен интелект за автоматизация на клиентското обслужване, генериране на описания и навлизане на чужди пазари.e-Commerce мениджър: Липсващото звено в много организации и защо този човек трябва да разбира еднакво добре от маркетинг и от процеси.Omnichannel и лоялност: Как да превърнете физическите обекти в предимство и защо лоялната програма трябва да дава реална стойност отвъд процента отстъпка?Изкуството на заданието: Защо проектите без ясен бриф са обречени и как фазата на анализ (Discovery) спестява бюджети?🕒 Какво ще чуеш в епизода[01:10] Представяне на Stenik и 20-годишния им milestone в индустрията.[07:10] Защо технологията не трябва да е водеща и как се захранват излишни хайпове?[11:43] Глобализацията: Предизвикателствата пред единния европейски пазар и конкуренцията от Китай.[15:36] AI в действие - от автоматизиран customer support до "native speaker" присъствие в чужбина.[20:12] Трендове в логистиката: Out-of-home delivery и успехът на BoxNow в България.[23:28] Плащания и конверсия: Разликата между онлайн транзакция и плащане с карта при куриер.[32:12] Защо бизнесът има нужда от e-commerce мениджър и какъв трябва да бъде неговият профил?[39:36] Digitally Native vs. Digitally Naive - канибализира ли онлайн каналът физическите магазини?[47:08] Кои проекти са успешни и защо Stenik отказва работа със стартъпи без вътрешен екип?[52:47] Дигитализация на лоялни програми - как да синхронизирате онлайн и офлайн преживяването.[1:05:32] Еволюцията на заданията: От липса на бриф до халюцинации, генерирани от AI.[1:13:51] Източници на вдъхновение и защо е важно да влезеш „в обувките на клиента“.📚 Полезни ресурсиLinkedin на Димитър Димитров - https://www.linkedin.com/in/mitkovalentinovdimitrov/ Stenik - https://stenik.bgБългарска Е-комерс Асоциация (BEA) - статистика за пазара в България https://beabg.com/Zendesk / Zopim - Инструменти за клиентско обслужване и чат🎯 Цитат„Технологията никога не трябва да е водеща. Ако технологията е водеща, обикновено се захранва някакъв хайп. AI е най-добрият помощник на e-commerce мениджъра, който трябва да разбира от много неща. Ако нямаш 'поръчай онлайн, вземи от магазин', ти не си omnichannel, а multichannel.“ #XploreMarketingPodcast #Ecommerce #Stenik #DigitalTransformation #Omnichannel #B2B #AIinEcommerce #BusinessGrowth #LoyaltyPrograms #RetailInnovation
• Xplore Marketing Episode 217: Ангел Георгиев "Изкуството на научаването в AI ерата" 19.02.2026 1h 17min

  В епизод 217 на Xplore Marketing Podcast гост е Ангел Георгиев - съосновател на платформата znam.be и академия „Синдео“, партньор в “СмарТест” и мениджър продажби и продукти в ITCE, посветил кариерата си на мисията да помага на хората да се развиват. С богат опит от технологичния сектор в международни компании като Sony Ericsson, Sony и Samsung, Ангел пренася принципите на маркетинга и продажбите в сферата на образованието.Разговорът с водещия Георги Малчев изследва психологията на знанието, концепцията за „потъване“ (sinking) и „напасване“ (syncing) в материята и ролята на дискомфорта като задължителен елемент от истинския прогрес. Ще научиш как AI променя ролята на учителя и как правилно да структурираш промптовете си, за да извлечеш максимална стойност от технологиите.📌 Акценти в епизода:Учене срещу научаване - защо хората не обичат процеса, но обожават резултата?Пътят от Sony Ericsson в Дубай до образованието в България - уроците от Пакистан и Саудитска Арабия.Концепцията за „скелето“ (scaffolding) - как да изграждаме знания стъпка по стъпка чрез контролирани грешки?Дискомфортът като индикатор за растеж - защо ако не ти е трудно, значи не учиш?AI в класната стая - как 8 000 учители прегръщат технологиите и защо „обърнатата класна стая“ е бъдещето?4-степенен модел за ефективни AI промптове - задача, контекст, роля и формат.Социално учене (Peer-to-peer) - как груповата динамика повишава успеваемостта от 1% на над 50%?Силата на въпроса „Защо?“ - как лидерските концепции на Саймън Синек работят в обучението?🕒 Какво ще чуеш в епизода?[00:00] Въведение: Парадоксът на научаването в AI ерата.[02:02] Първите стъпки в Sony Ericsson и обучението като таргет.[04:59] Глобален опит: Маркетинг и културни разлики в Пакистан и Саудитска Арабия.[11:10] Завръщането в България и началото на пътя в SoftUni.[14:23] Да преподаваш, за да научиш - как препредаването на знания те прави експерт?[21:30] „Скелето“ на знанието - референция към Адам Грант и Hidden Potential.[23:19] Мозъкът като оптимизационна машина и нуждата от дискомфорт.[32:47] Опитът с обучението на 8 000 учители за изкуствен интелект.[37:52] Емоцията като двигател на действието: Етос, Патос и Логос.[43:24] Метафората за етажите в библиотеката на Харвард и нивата на фокус.[48:32] Интегриране на AI асистенти в книгите и образователния процес.[1:03:09] Практическо ръководство за писане на промптове: Контекст и роли.[1:09:27] Инструменти за учене: NotebookLM, Perplexity и Claude.[1:13:52] Хак за достъп до AI инструменти през Revolut.[1:15:25] Защо любопитството на децата е най-добрият учител?📚 Полезни ресурси:https://uchene.com/ - Зелената книга за ученето | Ангел ГеоргиевLinkedin профил - https://www.linkedin.com/in/angeorgiev/ znam.be - Образователна платформа за учители и ученици.Adam Grant - "Hidden Potential" (Концепцията за скелето)Simon Sinek - "Start with Why"Yu-kai Chou - Octalysis (Модел за игровизация)NotebookLM - Инструмент за персонализирано учене от Google.Perplexity AI - Търсачка, базирана на изкуствен интелект.Claude (Anthropic) - AI модел за писане на код и текст.🎯 Цитат"Никой не обича да учи, хората обичат да научават. Ученето е труден процес и трябва да усещаш ниво на дискомфорт." #XploreMarketingPodcast #LearningToLearn #AIinEducation #ZnamBe #LifelongLearning #DigitalTransformation #EdTech #PromptsForLearning  #Innovation #GrowthMindset #Scaffolding #WhyStartWithWhy
• Xplore Marketing Episode 216: Марин Костов (Мъро) "Вътрешен creative - добрият пример на Ozone" 12.02.2026 1h 21min

  В епизод 216 на Xplore Marketing Podcast гост е Марин Костов (Мъро) - Creative Director в Ozone.bg. С над 20-годишен опит в комуникациите, преминал през големи агенции като Grey и All Channels, Мъро споделя уникалната перспектива за прехода от агенционната страна към управлението на вътрешен креативен отдел в една от най-големите и бързоразвиващи се e-commerce компании в България.Разговорът с Георги Малчев разглежда предизвикателствата пред изграждането на бранд в среда, доминирана от перформанс маркетинга, ролята на real-time маркетинга и как изкуственият интелект се превръща в „безопасен партньор“ за креативните екипи.Ще научиш как Ozone успява да вплете емоция и ценности в рационалния свят на онлайн търговията и защо понякога „не“ е най-добрият отговор на една добра идея.📌 Акценти в епизодаОт агенцията към клиента: Предизвикателствата при структурирането на вътрешно креативно звено и създаването на работещи процеси.Real-time маркетинг: Как се изгражда процес за бърза реакция и защо в Ozone real-time съдържанието често е отделено от директните продажби.Бранд срещу Перформанс: Балансът между рационалните отстъпки (жълто и червено) и емоционалната връзка с потребителя.Силата на контекста: Уроците за брандинга през малките детайли - от кашоните и торбичките до „социалното доказателство“.Инфлуенсър маркетинг с кауза: Примерът с колаборацията със Sofia Brick City и как един пост може да генерира 20% от продажбите в кампания.AI като креативен инструмент: Как дизайнерите използват генеративния AI за пестене на време (Photoshop, Firefly) и защо „човешкият допир“ остава незаменим.Креативност и лидерство: Защо креативните директори трябва да четат Harvard Business Review и MIT Technology Review.🕒 Какво ще чуеш в епизода[00:00] Въведение: Може ли да развием успешен вътрешен криейтив в перформанс-ориентирана компания? [02:05] Пътят на Мъро: От награждаваните кампании в All Channels до дигиталната трансформация в Ozone.[06:23] Разликата в процесите: Защо real-time маркетингът е по-лесен от страната на клиента?[14:17] Изкуството на презентацията: Как 150 слайда от агенцията се превръщат в 5 ключови слайда за мениджмънта?[19:33] Колаборация между In-house и външна агенция: „Чуждословица“ с NEXT-DC.[23:35] Да убиеш (или отложиш) добра идея: Мениджмънт на creative pipeline.[33:18] Психология на вниманието: Защо големият процент отстъпка и червеният цвят работят в дигитална среда?[37:54] Изживяването Ozone: От „разопакованите стоки“ до подаръците в кашона.[48:44] AI в дизайна: Автоматизация на resize и рискът от „рекламен slop“.[57:35] Дебатът: Ще убие ли AI креативността или ще я подпомогне като „safe environment“ партньор?.[1:08:26] Ресурси за вдъхновение и защо креативните хора трябва да бягат от „балона“ си.📚 Полезни ресурсиThe Economist, MIT Technology Review & Harvard Business Review - препоръчани четива за разширяване на мирогледа отвъд рекламата.The C-School - онлайн платформа за микро-MBA и креативно лидерство. https://thecschool.eu/John Hegarty (BBH) - вдъхновение за креативни стратегии.🎯 Цитат„Трябва да свикнете, че ще получавате “не” и на добрите идеи. Те са хубави, но трябва да се научим да не ги реализираме веднага, за да запазим фокуса и енергията си.“ 
• Xplore Marketing Episode 215: Алек Алексиев и Николай (Ники) Стоичков "Маркетингът в българското кино: От кауза към бранд" 05.02.2026 1h 8min

  Маркетингът в българското кино: От кауза към брандВ епизод 215 на Xplore Marketing Podcast водещият Иван Пантелеев отваря нова страница в подкаста, посветена на киното. Гости са Алек Алексиев и Николай (Ники) Стоичков от продуцентската компания NoBlink, която наскоро отпразнува своята 10-годишнина.Алек и Ники споделят своята мисия - българското кино да си върне имиджа, който е имало преди 30 години, и да се превърне в качествено съдържание, което привлича широка публика. Разговорът се фокусира върху най-новия им проект „Брънч за начинаещи“, чиято премиера е на 13 февруари. Те разкриват как за първи път подхождат изцяло маркетингово към един филм, изграждайки го като бранд още преди началото на снимките. Ще научиш как се създава съдържание специално за TikTok на снимачната площадка, защо шрифтът и логото са важни за „инстаграмабилността“ на филма и как частното финансиране променя правилата на играта в индустрията.📌 Акценти в епизодаМисията на NoBlink: Възраждане на имиджа на българското кино чрез качествени проекти в различни жанрове.Филмът като бранд: Защо подготовката на шрифта, логото и визията на „Брънч за начинаещи“ започва преди първия снимачен ден?Стратегия за TikTok и Instagram: Използване на вертикално видео, заснето с телефон, и ежедневни „daily“ видеа от терен.Аудиторията 8 до 100: Как се позиционира филм, предназначен за всички поколения - от деца до баби и дядовци?Influencer Marketing: Ролята на актьорите като посланици на филма и включването на таланти с развито дигитално присъствие.Партньорства и бизнес: Как компании като UniCredit и Mastercard стават част от кампанията чрез добавена стойност и синергия?Офлайн събития и емоция: Провокиране на интерес чрез нестандартни стънтове (като брънч в градския транспорт).Телевизията като фактор: Значението на 360-градусовата кампания и партньорството с Нова телевизия.🕒 Какво ще чуеш в епизода[00:00] Въведение и представяне на Алек и Ники от NoBlink.[00:42] Историята на NoBlink и мисията за промяна на българското кино.[03:22] Маркетинговият подход към „Брънч за начинаещи“ – изграждане на бранд.[06:04] Дефиниране на целевата аудитория и търсене на бокс офис успех.[09:55] Киното като събитие: Защо хората вече не ходят на кино „просто така“?[14:42] Ролята на TikTok: Снимане на съдържание специално за платформата.[17:03] Частно финансиране и работа с брандове партньори.[23:35] Разликата в поведението на потребителите: Facebook (хейт) срещу TikTok (позитивизъм).[28:17] Изборът на актьори и влиянието на техните социални профили.[35:46] Кампанията с деветимата посланици на филма.[41:06] Телевизията като 360-градусов инструмент за awareness.[49:12] Смелостта да инвестираш в маркетинг и офлайн стънтове.[58:42] Източници на вдъхновение: Семейство, Яна Титова, Захари Карабашлиев и трудът като ценност.📚 Полезни ресурсиNoBlink – noblink.media„Брънч за начинаещи“ - премиера на 13 февруари в кината https://brunch-for-beginners.com/Яна Титова - режисьор и сценарист https://www.instagram.com/yanatitova3/Заедно в час - Траян Траянов (вдъхновение за Алек) https://zaednovchas.bg/our_team/trayan-trayanov/Захари Карабашлиев - писател (вдъхновение за Алек) https://www.facebook.com/karabashliev/?locale=bg_BG🎯 Цитат„Киното без филмите е нищо, но маркетингът е това, което превръща филма в събитие. Опитваме се да направим така, че компаниите да виждат смисъл да подкрепят филмите не защото са кауза, а защото имат добавена стойност, която подкрепя техния бизнес.“ 
• Xplore Marketing Episode 214: Методи Дреновски и Любомир Русанов "Добри B2B практики от опита на хостинг услугите" 29.01.2026 1h 12min

  В епизод 214 на Xplore Marketing Podcast гостуват Методи Дреновски и Любомир Русанов - основатели на JetHost. Методи Дреновски е изпълнителен директор с над 22 години опит в изграждането на хостинг платформи. Двамата споделят ценни инсайти за това как се работи в B2B сегмента. И как се е променил пазарът на интернет услуги - от ранния скептицизъм до днешните очаквания за 24/7 обслужване и незабавни резултати.Каква е психологията на B2B продажбите, където вземането на решение често отнема месеци и изисква изграждане на дълбоко доверие? Ще научите как JetHost се позиционира на силно конкурентния американски пазар, където потребителските ревюта се превръщат в затруднение пред новите брандове, и защо човешкият фактор остава решаващ в ерата на изкуствения интелект.В епизода говорим и за каузата „Сайт на годината“ - инициатива, която цели да развива уеб индустрията в България чрез споделяне на добри практики и професионална обратна връзка.📌 Акценти в епизодаТрансформация на очакванията: Преходът от скептични потребители към клиенти, които изискват скорост, удобство и активиране на услугите в рамките на секунди.Специфики на B2B маркетинга: Защо в бизнес сектора продажбите изискват дълъг процес на информиране и как брандът влияе на доверието.AI и моделът „Do It Yourself“: Как изкуственият интелект променя правилата, позволявайки на хората да експериментират и сами да изграждат своето онлайн присъствие.Българският срещу американския пазар: Предизвикателствата пред бранда в САЩ, където ревютата са от ключово значение, и силата на личния контакт в България.Човешкият елемент vs. Чатботовете: Защо JetHost залага на живата комуникация и професионалната поддръжка пред автоматизираните решения на големите корпорации.„Сайт на годината“ като кауза: Ролята на конкурса за повишаване на стандартите в индустрията и стойността на безплатната експертна обратна връзка от журито.Иновации и адаптация: Как компаниите трябва да следват технологичните трендове, без да бързат да внедряват всяка нова версия в работна среда.🕒 Какво ще чуеш в епизода[00:00] Въведение и историята за това как доверието и 24/7 поддръжката променят пазара.[01:32] Появата на AI и как всичко в интернет услугите започва отначало.[02:40] Психологията на съвременния клиент - по-евтино, по-удобно и веднага (по Алекс Хормози и Джеф Безос).[06:04] Доверие срещу цена - изборът на технологични услуги при липса на достатъчно информация.[10:25] Предизвикателствата на американския пазар - Brand Awareness и конкуренция.[13:32] Сезонност при интернет трафика и влиянието на времето навън върху бизнес услугите.[17:31] AI като инструмент за експерименти и Do-It-Yourself решения.[19:44] „Сайт на годината“ и подкрепата за уеб общността в България.[22:19] Ефективност на различните маркетингови канали - от социални мрежи до инфлуенсър маркетинг.[24:51] Как Gen Z консумира информация и защо присъствието онлайн е задължително за този сегмент.[34:05] Значението на партньорствата с агенции в B2B сектора.[38:32] Намаляване на риска чрез гаранции за връщане на пари (60-дневна гаранция).[40:33] Как технологичните параметри и скоростта (Google Site Speed) убеждават клиента в качеството.[46:34] Трендове и иновации в хостинга - WordPress, адаптация и холистичен подход.[57:21] Технологичната революция и важността на постоянното учене и адаптация.📚 Полезни ресурсиLinkedin https://www.linkedin.com/in/mdrenovski/ и https://bg.linkedin.com/in/lyubomirrusanovJetHost https://jethost.bg/Сайт на годината - Конкурс за най-добрите български уеб проекти https://bgweb.bg/$100M Offers (Alex Hormozi).Google Messy Middle - модел за потребителското поведение онлайн.🎯 ЦитатРаботейки с професионалисти, вие купувате време. Никой не може да ви даде време, освен професионално свършената работа. Не трябва да спираме да се предизвикваме. Намираме се в момент, близък до технологична революция... не трябва да бъдем тези, които унищожават машините, а тези, които ги осиновяват.