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Epizódy

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  304. Errores más comunes con los Presupuestos en Google Ads y Meta Ads 🔥 02.10.2026 56min

  🔥 Día 20 y te queda medio presupuesto. O peor: lo has fundido justo cuando empiezan a entrar conversiones.La mayoría no gestionamos el presupuesto, reaccionamos al gasto. Hoy desgranamos los errores más comunes con los presupuestos en Google Ads y Meta Ads: cómo detectar que una cuenta se desvía antes de que sea tarde, cuándo tiene sentido subir y cuándo toca decirle al cliente que, aunque haya dinero, ahora no hay que gastarlo.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🎯 Usar el presupuesto para fijar expectativas de estructura y resultados, y parar a tiempo el objetivo del cliente cuando no cuadra con lo que invierte.📊 Saber si os quedáis cortos o os pasáis: cuota de impresiones y pérdida por presupuesto en Google, y subir por escalones en Meta hasta que el CPL deja de aguantar.⏱️ Controlar el pacing con medias de 3 y 7 días y una previsión de cierre de mes, y detectar a los clientes que venden por picos y no de forma lineal.🚨 Reaccionar cuando la liais: matar las peores campañas en vez de recortar todas por igual, y no disparar budgets a día 25 para quemar lo que sobra.💬 Proponer subidas de presupuesto sin que parezca un conflicto de intereses, y por qué adelantaros vosotros a proponer una bajada os gana la confianza del cliente.También sale el cliente que nunca va a subir presupuesto (y por qué puede ser el más rentable), la tentación de abrir Meta con dinero que rendiría más en Google y cómo automatizar alertas para que el gasto no se dispare. ¿Sabéis hoy cuánto habréis gastado el día 30 en cada cuenta? Si la respuesta es «más o menos», dadle al play.CAPÍTULOS00:00 Día 20 y medio presupuesto sin gastar: el problema de hoy03:22 Lead Madness, RMC y la cuenta atrás para el PPC Fest07:42 Tres focos por lanzamiento y el debate del «se nota que es IA»14:20 Lo que ha pasado en PPC Cast+18:38 Noticias: primeros pasos con ChatGPT Ads, adiós a los GPTs y cómo quitarle clientes a la competencia25:45 Tema del día: el presupuesto también marca las expectativas32:35 Anual, mensual, cerrado o ilimitado por ROAS: cómo se define un presupuesto35:37 ¿Os quedáis cortos o os pasáis? Cuota de impresiones y frecuencia38:01 Pacing: medias móviles y clientes que venden por picos40:30 Te has pasado de gasto o te sobra: qué hacer y qué no42:30 Cómo pedir más presupuesto sin parecer interesado46:09 «¿Y si probamos Meta?»: cuándo decir que no49:08 Automatizaciones y alertas para que el gasto no se dispare52:05 Recomendaciones: el YouTube de Paco Sáez y 25 trucos de Claude Design55:43 DespedidaURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/305-errores-mas-comunes-con-los-presupuestos-en-google-ads-y-meta-adsPPCFest:  ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiammostra menos
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  303. Cesar Herrera.: De estar a 0 a tener agencia propia en 4 años 25.09.2026 1h 3min

  🔥 De llevar cafés a gerentes en El Salvador a dirigir una agencia de seis personas en Barcelona. En cuatro años.César Herrera venía de 15 años en informática corporativa, lo vendió todo, se vino a Barcelona y empezó desde cero. Hoy tiene una agencia nichada en salud y bienestar.Hemos charlado con él sobre la hostia que se pegó como freelance, cómo montó equipo sin saturarse y por qué formarse no sirve de nada si no lo aplicas.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🚀 Detectar el momento de contratar: por qué hacerlo cuando cierras un proyecto y no cuando ya trabajas 16 horas al día.🧠 Construir equipo desde abajo con el sistema de players C, B y A, y decidir en 15 días si alguien encaja (con las red flags que lo delatan).📋 Montar SOPs y un "cerebro" con IA para que tu metodología de Meta Ads, funnels y captación de leads no dependa solo de ti.🎯 Nicharte por sector y no por tipo de cliente, y cómo apalancarte en tus casos de éxito para que la captación sea más fácil.⚡ Recuperar creatividades ganadoras olvidadas del histórico como quick win en Meta y Google Ads (sin rescatar las de verano en pleno invierno).Es un episodio de mentalidad, sí, pero muy aterrizado: de pasar de pensar en ROAS a pensar en MER, de dejar de acumular cursos y ponerse a ejecutar, y de salir de casa para ir a eventos. En serio, ¿cuántas formaciones tienes a medias ahora mismo? ¿Y cuántas has aplicado de verdad?CAPÍTULOS00:00 Intro, PPCFest a un mes vista y patrocinadores03:52 El "atraco" en una cena para traer a César05:39 De mensajero a informático en una multinacional salvadoreña08:12 Venderlo todo, Barcelona y un funnel por WhatsApp en 201910:22 ¿Agencia o ayudar a otro freelance? Cómo empezar desde cero13:01 El salto a freelance (y la agencia de viajes que mató la pandemia)15:25 Infoproductos: quemar tu propio dinero duele más16:27 Mentalidad para salir del bache y el cliente que lo cambió todo20:27 Por qué compramos cursos que nunca aplicamos22:48 El primer fichaje fue un accidente (y hoy es su socio)25:46 Cuándo contratar: el error de esperar a estar saturado28:18 Players C, B y A: cómo formar un equipo de alto rendimiento30:55 Sistemas y SOPs: lo que todos dicen y nadie hace32:07 Contrata despacio, despide en 15 días36:46 Cultura de agencia: resultados, honestidad y learning by doing38:20 IA First: el "cerebro" de la agencia y el vibe marketing43:13 Nicharse en salud y bienestar: ventajas y renuncias49:17 De media buyer a partner 360: dejar de mirar solo el ROAS51:22 Apalancarte en tus casos para captar clientes52:48 Por qué ir a eventos te cambia el negocio58:35 Preguntas rápidas
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  302. Las trampas de Google Ads 18.09.2026 57min

  🔥 Google Ads deja activadas opciones que te cuestan dinero. ¿Cuántas tienes encendidas ahora mismo?Hace unos capítulos repasamos las trampas de Meta Ads y nos pedisteis la versión de Google. Aquí la tenéis. Vamos campaña por campaña (Búsqueda, AI Max, Performance Max y Demand Gen) revisando los ajustes que Google marca por defecto y que casi nunca conviene dejar así. Por el camino se nos escapan unos cuantos trucos de análisis que no salen en ningún tutorial.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🚫 Configurar una campaña de búsqueda sin fugas: fuera Display, fuera partners, ubicaciones bien definidas y un único objetivo de conversión.🎯 Decidir cuándo usar concordancia amplia y cuándo ir en modo francotirador con exacta y frase si el presupuesto es ajustado.📊 Montar tus columnas clave, como las conversiones por momento de la conversión y la cuota de impresiones perdida, para leer la cuenta de verdad.🛒 Medir el impacto de cambiar títulos en el feed con un informe de ID + título, sin apuntar nada en una libreta.⚙️ Revisar la expansión de URL final, los recursos automáticos y los recortes de vídeo en AI Max, Performance Max y Demand Gen antes de que Google decida por ti.También hablamos de las noticias de la semana: la migración automática a AI Max, el bloqueo de competidores en ChatGPT Ads y las campañas guiadas por IA en Meta.Muchas veces una cuenta no remonta por falta de estrategia, sino por un par de casillas que nadie ha desmarcado. Os lanzamos un reto: abrid vuestras campañas después de escuchar esto y contad cuántas trampas encontráis. ¿Os atrevéis a compartir el número?CAPÍTULOS00:00 Las trampas que Google esconde en tu cuenta00:57 Patrocinadores04:08 Confesiones de dos tramposos de los juegos de mesa06:37 El cliente que dijo "no toques nada" y las primeras AI Max de Albert10:28 Campañas con fecha final, rechazos por políticas y una consultoría que se complicó16:51 PPCFest: recta final hacia Madrid19:11 Necesitamos vuestro voto en Marketing4Ecommerce20:20 Noticias: ChatGPT Ads, campañas guiadas en Meta y migración a AI Max26:58 Tema del día: las trampas de Google Ads28:21 Editor, anuncios de texto y chinchetas que mejoran tus RSA32:24 Campañas de búsqueda: los ajustes que hay que desmarcar siempre36:51 La columna que Google esconde y te cambia la lectura de la campaña39:06 AI Max: personalización de texto y expansión de URL40:48 Olvida el comparador de fechas: el truco de los segmentos43:05 Performance Max: recortes automáticos, negativas y canales45:28 Cambias el título del producto y cambia el tráfico: cómo medirlo48:18 Demand Gen: canales, dispositivos, formatos y visualización interesada50:58 Estructuras más simples con URLs por keyword y customizadores54:06 Recomendaciones: PPC Mastery, Breakthrough Advertising y Trágate el sapo57:11 Despedida del episodio 302URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/302-las-trampas-de-google-adsPPCFest:  ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam
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  301. Mesa Redonda de IA MAX: Todo lo que debes saber de esta funcionalidad 11.09.2026 1h 7min

  🔥 Tres media buyers intentan convencer a un escéptico de AI Max. En el minuto 26 ya lo habían conseguido.Llevábamos meses oyendo a Ana Kostic (cofundadora de Big Momo), Bryan Jiménez (cofundador de BeBoost Digital Consulting) y Yas Algarra (Paid Media Manager en Metricool) hablar maravillas de AI Max por newsletter, Telegram y en cada charla. Así que los sentamos en una mesa redonda para que nos lo expliquen con casos concretos, fallos incluidos, y resolvamos las dudas de cualquiera que todavía no se fía de soltar el control de sus campañas de Search en Google Ads.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🧠 Entiende qué hace AI Max y en qué se diferencia de la concordancia amplia, para dejar de verlo como "otra amplia que se me va a ir de las manos".🎯 Descubre por qué puedes combinarlo con exacta y frase, y en qué orden activar texto, expansión de URL y ampliación de términos de búsqueda sin romper nada.📊 Detecta si tu cuenta está preparada (histórico, conversiones, landings trabajadas) y por qué AI Max no va a arreglar una campaña de Search que ya no funciona.🔍 Usa AI Max como herramienta de diagnóstico para ver cómo interpreta Google tu web por temas, incluso con cero conversiones.🛡️ Monta tu sistema de control: negativización de términos de búsqueda, subdominios para acotar URLs, maximizar conversiones frente a CPA objetivo y tracking en CRM para saber si lo que entra convierte en cliente.La idea que se repite en toda la mesa es que las búsquedas van hacia lo conversacional, y quien no empiece a testear ahora llegará dentro de dos años con menos experiencia y cometiendo los errores que otros ya han superado. Una campaña pequeña y un 5% del presupuesto es todo lo que necesitas para empezar. ¿Cuál es tu excusa? Eso sí: si lo escuchas un viernes, espérate al lunes para activarlo.CAPÍTULOS00:00 Aviso: puede que acabes el episodio activando AI Max02:38 Arranca la intervención: presentamos a la mesa04:40 Qué es AI Max: la capa extra sobre tus campañas de Search06:30 El día que se atrevieron a activarlo (y en qué campañas)12:50 AI Max vs. amplia: por qué piensa en temas y no en palabras15:46 Exacta y frase con AI Max: el salto que no te esperas19:42 Qué cuenta necesitas para que funcione y cuándo no va a ir24:29 Negativizar sin descanso y automatizar el control con la API29:30 Texto, URLs y marca: qué encender primero y qué dejar apagado37:57 ¿Rompe lo que ya funcionaba? Y por qué activarlo con cero conversiones44:35 Adiós a las DSA… y por qué AI Max no arregla un Search roto52:37 ¿Tan traumático como el paso a PMax? Testear con presupuesto justo59:20 La "guía definitiva" para testear AI Max (spoiler: no es tan simple)1:02:30 Tracking en CRM y la reflexión final de cada invitadoURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/301-mesa-redonda-de-ia-max-todo-lo-que-debes-saber-de-esta-funcionalidadPPCFest:  ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiammostra menos
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  300. Especial que ha cambiado en los últimos 6 años en el PPC 04.09.2026 1h 16min

  🔥 Seis años después, las keywords siguen vivas. Lo que ha muerto es la forma en la que trabajábamos.Episodio 300. Seis años de PPC Cast. Y en vez de mirar hacia delante, hemos querido mirar atrás: qué ha cambiado desde 2020 en Google Ads, en Meta Ads y en la forma de entender esta profesión. En este episodio aprenderás:🚀 Entender por qué las cuentas pasaron de estar hipersegmentadas a concentrarse en pocas campañas, y en qué tipo de cuenta sigue teniendo sentido lo contrario.📊 Identificar el cambio de peso de la segmentación a la creatividad en Meta Ads, y qué implica eso para tu forma de montar campañas.🔍 Ver por qué el tracking y el first party data pasaron de ser un "pim, pam, pum" con el píxel a un trabajo especializado, y qué se rompe cuando fallan.💸 Analizar cómo la subida brutal de los costes publicitarios ha dejado fuera a negocios enteros, y qué márgenes y recurrencia hacen falta hoy para aguantar.🎯 Replantear tu propio rol: por qué el media buyer que solo vive dentro de la plataforma lo tiene cada vez más complicado.Hay una idea que se repite en casi todos los audios: la parte técnica sigue siendo clave, pero ya no basta. Ahora toca meterse en negocio, en creatividad, en medición. Y toca hacerlo más rápido, porque los cambios llegan cada vez con menos margen.Así que la pregunta es para ti: si te enseñáramos tu cuenta de hace seis años, ¿qué le dirías a la persona que la gestionaba? ¿Y qué crees que te dirá dentro de seis años la que gestione la de ahora?Gracias por estos 300. Vamos a por los siguientes.URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/300-especial-que-ha-cambiado-los-ultimos-6-anos-en-el-ppcPPCFest:  ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam
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  299. Errores más comunes en Campañas de Lanzamientos 28.08.2026 1h 4min

  🔥 En un lanzamiento no tienes margen: o lo llevas todo preparado, o lo acabas pagando en CPL.Los lanzamientos son campañas de dos a cuatro semanas con fecha de caducidad. Ahí no hay tiempo de optimizar tranquilo, de rehacer una landing a mitad de camino ni de pedirle al cliente que se grabe tres vídeos más.En el episodio 299 desgranamos los errores que más caros salen en este tipo de campañas y montamos la checklist de todo lo que tiene que estar cerrado antes de darle al botón.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🚀 Separar el evento de conversión del lanzamiento del de tus campañas habituales, para no malcriar el algoritmo con leads de webinar mucho más baratos y menos cualificados.🎯 Montar capas intermedias de cualificación (encuesta, página de gracias, pase VIP de pago) para medir un coste por lead cualificado y no quedarte solo con el CPL de plataforma.📉 Por qué el ángulo con el CPL más bajo no siempre es el que hay que escalar, y cuándo tiene sentido mantener vivo el grupo de anuncios que va más caro.🎬 Cuántas creatividades hay que tener listas antes de encender campañas en Meta Ads, y cómo explicarle al cliente que la mitad no verán la luz nunca.⏰ Los anuncios que casi nadie hace: recordatorio de asistencia, fase de venta, bonus, cierre de carrito. Poca inversión y de lo que más mueve la aguja.⚠️ El peligro de sobreoptimizar cuando tienes prisa y no tienes datos suficientes para decidir nada.También hablamos del cambio de Google en cómo se calcula el conversion rate en Performance Max (ojo cuando montéis los informes de la semana que viene), de Demand Gen y YouTube para captación, de audiencias broad y lookalikes según el tamaño del lanzamiento, y de conectar Google Ads por MCP con todo lo que eso implica.Si estás con un lanzamiento encendido ahora mismo: ¿tienes hecha la checklist de lo que puede petar, o vas a improvisar el día que se caiga la web?CAPÍTULOS 00:00 Lo que vas a evitar en tu próximo lanzamiento03:11 Camino al episodio 300 (y una idea de anuncio para el Fest)05:40 La semana de Luis08:22 La semana de Albert11:34 Sesión libre en PPC Cast+ y ponentes del PPCFest15:59 Noticias: leads de low ticket, Local Services y Gemini en Google Ads20:26 Cuidado: Google ha cambiado el conversion rate de Performance Max23:13 Qué es (y qué no es) una campaña de lanzamiento27:01 El error de no tenerlo todo cerrado antes de encender30:37 Probar cosas nuevas con presupuesto justo: mala idea32:55 Por qué separamos el evento de conversión37:57 El ángulo barato no siempre es el bueno39:06 Capas de cualificación: encuesta, página de gracias y pase VIP43:10 CRM, tracking y por qué tu CPL puede estar mintiéndote45:04 Creatividades: pide de más, siempre48:22 Anuncios de anticipación, recordatorio y venta52:48 Sobreoptimizar sin datos55:12 La fase de venta que casi nadie trabaja56:31 Urgencia y escasez sin pedir anuncios nuevos58:36 RecomendacionesURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/299-errores-mas-comunes-en-campanas-de-lanzamientosPPCFest:  ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: 
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  298. Cómo usamos de forma práctica la IA para Gestionar Google Ads y Meta Ads 21.08.2026 1h 8min

  🔥 Quien te venda que lleva Meta y Google 100% en automático con IA, te está mintiendo.Albert y Luis se sientan a contar, sin titulares de LinkedIn de por medio, cómo están usando de verdad la IA para gestionar campañas sin entrar en la plataforma. Y lo curioso es que están en puntos opuestos: Luis tiene Meta conectado por MCP y Google casi a mano; Albert lo tiene al revés, con Google automatizado vía API y Meta a base de informes descargados.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🚀 Dónde está hoy el límite entre lo que la IA hace bien y lo que sigue necesitando tu ojo: análisis y ejecución sí, optimización en piloto automático no.🚀 Cómo montar guardarraíles cuando conectas el MCP oficial de Meta a cuentas de cliente, y por qué el riesgo de baneo no desaparece por ser oficial.🚀 Qué tareas mecánicas puedes quitarte de encima ya: duplicar campañas por país, cambiar UTMs a nivel de anuncio, cruzar data de Meta con tu CRM en un dashboard.🚀 Por qué el contexto es el cuello de botella y qué está haciendo cada uno para dárselo: cuaderno de bitácora, documentación de lanzamientos, playbooks del embudo.🚀 El truco de Albert para subir campañas a Google Ads sin dejar rastro de cambios cancelados en la cuenta.Hay también repaso a Go High Level como suite todo en uno (y cuándo no compensa migrar), agentes que te filtran las noticias del sector mientras duermes, y el cartel completo del PPC Fest del 24 de octubre.La pregunta que queda en el aire: si hoy te ahorras dos horas de trabajo mecánico al día, ¿en qué las estás invirtiendo? Porque ese es el debate, no si la IA te sustituye.CAPÍTULOS 00:00 Controlar las plataformas sin entrar en ellas00:50 Patrocinadores: Raiola, Convertiam y DataFeedWatch03:33 Luis se vuelve loco con agentes: cuatro webinars de IA en un viaje06:43 El parón más largo de PPC Cast y lo que viene en Q410:59 Go High Level a fondo: qué sustituye y a quién le compensa20:00 Documentar lanzamientos y reciclar creatividades con IA23:31 Sesión libre, snacks y novedades del PLAS25:13 El Dream Team del PPC Fest: ponentes y patrocinadores33:07 Noticias: el apocalipsis del 19 que no llegó39:54 El tema del día: gestionar campañas desde la IA43:21 Meta sin MCP: el caso del "amigo" con miedo al baneo47:42 Cuatro campañas LATAM, cambios de UTM y tres horas ahorradas52:59 Análisis sí, optimización automática no: dónde está la raya55:39 Google Ads vía API: como tener un segundo media buyer59:59 Diez años de experiencia que no le puedes pasar en un prompt1:02:50 Por qué Albert sube campañas desde el editor1:05:05 Recomendaciones: Open Ads Library, Hexa y storytellingURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/298-como-usamos-de-forma-practica-la-ia-para-gestionar-google-ads-y-meta-adsPPCFest:  ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiammostra menos
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  297. Las trampas de Meta Ads que te hacen perder dinero sin que lo sepas (y cómo esquivarlas) 31.07.2026 58min

  🔥 En Meta ya no configuras: desactivas. 14 casillas que te vacían el presupuesto sin avisar.Subir un anuncio en Meta se ha convertido en un campo de minas de checks premarcados, sugerencias que parecen órdenes y opciones que se reactivan cuando duplicas. Repasamos las 14 trampas que nos encontramos cada semana, dónde está cada una exactamente y qué desmarcar.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🚀 Distinguir cuándo tu segmentación es una orden y cuándo es solo una sugerencia, para dejar de creer que estás llegando a quien crees.🚀 Colocar la edad mínima donde Meta sí la respeta, porque según en qué campo la pongas no te sirve de nada.🚀 Cerrar Audience Network y otros placements basura desde el minuto uno, para que un gasto residual no te reviente el CTR y el conversion rate de toda la campaña.🚀 Detectar el contenido relacionado, las opciones de visualización de formato y los textos sugeridos que Meta te cuela sin avisar en las creatividades.🚀 Configurar bien la personalización del contenido multimedia cuando subes 4:5 y vertical, con el orden exacto de deselección para que no salgan chustas.🚀 Editar todos los anuncios de golpe y ahorrarte ir desmarcando de uno en uno cada vez que duplicas.También contamos por qué contratar a otro media buyer para que audite tu propia cuenta es una de las mejores inversiones que puedes hacer, y cómo sacar ángulos de oro de los chats de Zoom de las Q&A de tu cliente.Ponte el episodio con la cuenta abierta y haz tu propio repaso. Si te falta alguna trampa, dínosla en el grupo de Telegram y montamos la checklistCAPÍTULOS00:00 Intro03:42 La velada del PPC: ¿con quién te subirías al ring?05:30 Un lanzamiento que ya supera al anterior sin cerrar carrito10:16 Cómo acabó el careo de la auditoría13:04 Contratar a otro media buyer para que audite tu cuenta14:49 Cómo avanza la contratación: rol, perfil y presencialidad17:51 Plus: presupuestos y cómo dejar de llamar setup al setup19:00 Novedades del Fest22:53 Noticias: búsquedas largas y la purga de cuentas de Meta26:22 IA revisando cuentas: lo que puede salir mal28:38 Con qué métrica optimizar: el debate de Barry Hott29:20 Presupuesto limitado y cómo nos clasifica hoy Meta31:43 Trampas 1 y 2: Advantage+ por defecto y la ubicación que se amplía sola35:30 Trampas 3 y 4: audiencias que son sugerencias y la edad mínima38:25 Trampas 5 y 6: Audience Network y la doble ubicación de conversión40:30 Trampas en creatividades: mejoras, formatos y contenido relacionado44:16 Multi-anunciante, textos sugeridos y la página que elige Meta46:25 Dos hacks: la flechita del editor y editar todos los anuncios de golpe53:35 Recomendaciones de la semanaURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/298-las-trampas-de-meta-ads-que-te-hacen-perder-dinero-sin-que-lo-sepas-y-como-esquivarlasPPCFest:  ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiammostra menos
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  296. Negocios Locales en 2026: Campañas, Errores y Oportunidades 24.07.2026 1h 22min

  🔥 Negocio local no es lo mismo que cuenta con poco presupuesto. Confundirlo es el primer error.Volvemos a juntarnos los dos después de varias semanas y nos metemos de lleno con los negocios locales en 2026: clínicas, gimnasios, restaurantes, academias, despachos de abogados. Todo eso que solemos gestionar con presupuestos ajustados, demanda limitada y una restricción geográfica que lo condiciona absolutamente todo. Empezamos delimitando qué es un negocio local (spoiler: no es lo mismo que "cuenta con poco presupuesto") y de ahí pasamos a campañas, errores y oportunidades.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🎯 Identificar los cinco errores que se repiten en casi todas las cuentas locales, desde anunciar los seis servicios a la vez hasta optimizar a conversiones que ensucian las señales que mandas a Google Ads.📍 Saber qué se puede hacer hoy en campañas de Google Maps y hasta dónde puedes afinar la segmentación geográfica en Google y en Meta Ads sin quedarte sin volumen.📈 Trabajar cuentas con volúmenes bajísimos sin cargarte el aprendizaje: qué estrategia de puja aguanta, cuándo la conversión offline no compensa y cómo asegurar que el lead que cuentas es el que quiere comprar.🔁 Montar un sistema replicable por vertical (dentales, estética, abogados) para escalar clientes locales sin multiplicar el caos operativo.CAPÍTULOS00:00 Negocios locales en 2026: de qué va el capítulo05:27 La divagación de rigor: un Snorlax, un gato y una vecina desaparecida08:15 Auditoría con hoguera de confrontación: cuando el problema es la estrategia11:11 Qué perfil contratar cuando no buscas exactamente un junior de PPC20:19 Luis vuelve: qué cambia cuando te metes en un lanzamiento grande26:13 Ya tenemos sexto ponente del PPCFest (y una pista para quien escuche)27:52 Lo que ha pasado dentro de PPC Cast+29:54 Noticias: newsletters, complementos de Merchant y cuentas secuestradas32:25 El cambio de Google en presupuesto limitado que va a doler36:11 Debate: ¿Google exprime al anunciante o destapa al que no trabaja?41:43 Alfa para excluir Display y partners de búsqueda en Performance Max44:14 Qué es un negocio local y por qué no es lo mismo que poco presupuesto46:39 La cara B: landings, medición y gestión comercial flojas48:14 Especializarse en un vertical: ventajas y el riesgo de la regulación51:26 Meta para negocios locales: lo que ha cambiado55:50 Error 1: creer que "local" ya es una estrategia57:04 Error 2: anunciar todos los servicios a la vez58:30 Error 3: mandar el tráfico a una página genérica59:31 Error 4: optimizar a conversiones de baja calidad1:00:58 Error 5: ignorar la atención comercial y el seguimiento del lead1:04:09 Campañas en Google Maps: qué se puede hacer a día de hoy1:06:04 Hasta dónde puedes afinar la segmentación geográfica1:06:39 Siete años rentable con 15 conversiones al mes1:08:30 Cuando los currículums te ensucian las señales1:10:02 Mejoras: diferenciación, oferta local y landing page1:14:26 La oportunidad: servicios complementarios para el media buyer1:16:41 Recomendaciones: escritorio remoto de Chrome, "El sótano" y Jeff SuURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/296-negocios-locales-en-2026-campanas-errores-y-oportunidadesPPCFest:  ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: 
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  295. Compra Agéntica, SEO/GEO e IA aplicada con Alfonso Moure 17.07.2026 1h 22min

  🔥 Tu funnel está diseñado para humanos. El próximo comprador de tu e-commerce es una máquina.Esta semana nos sentamos con Alfonso Moure (Mou), uno de los SEOs técnicos más potentes de España y co-ceo de Bigmomo, para entender qué significa la compra agéntica para los que gestionamos campañas cada día.Desde cómo Google construye su shortlist de productos hasta por qué el feed de Merchant Center y el esquema de tu web tienen que ir alineados sí o sí. Y de paso, aclaramos de una vez qué es eso del GEO. Para acabar el capítulo Mou nos dará algunos consejos a la hora de usar la IA. En este episodio aprenderás:🤖 Cómo funciona la compra agéntica por dentro (fanout, shortlist y UCP) para saber dónde puedes intervenir tú como media buyer📦 Qué atributos y alineación feed-web exige Google ahora para que tus productos entren en la evaluación de los agentes📉 Por qué el clic y los trackers tienen los días contados, y qué podemos copiar del enfoque "cero clic" del SEO🤝 Cómo defender las campañas de marca ante un cliente con datos de reparto de clics entre paid y orgánico💸 Cómo ahorrar tokens en serio: skills bien descritos, APIs en vez de MCPs y BigQuery como capa de datos seguraSalimos de esta conversación con una idea clave: el funnel cambia por completo cuando el actor ya no es humano. Y los que empiecen a preparar su feed, su web y su medición ahora, llegarán con ventaja cuando esto aterrice en Europa.¿Tu e-commerce está listo para que compre una máquina?Capítulos:00:00 Presentación del episodio y patrocinadores04:35 Un SEO en territorio PPC:06:30 Compra agéntica: el melonazo que presentó Google10:25 Fanout y shortlist: así decide un agente qué comprar12:48 Merchant Center y esquema: la nueva alineación obligatoria16:12 UCP: pagar sin pasar por tu checkout19:13 El clic pierde valor (y tus tags dejan de funcionar)24:18 Lo bueno de la compra agéntica para los negocios31:40 Europa: el bloqueo de UCP36:31 GEO vs SEO: de dónde viene la pelea40:40 Sinergias PPC-SEO que te ahorran discusiones con clientes46:11 El test definitivo para defender campañas de marca49:03 Medir el tráfico de IA: por qué vamos a vivir a ciegas54:13 Ahorrar tokens: skills sí, MCPs con cuidado59:52 BigQuery: aísla tus datos y protege tus cuentas1:04:59 Historias de terror: skills de LinkedIn y API keys al aire1:11:23 Detección de anomalías: el uso de IA que no estás haciendo1:13:28 La morning routine de Mou: de hora y media a 15 minutos1:16:50 Preguntas rápidasURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/295-compra-agentica-seo-geo-e-ia-aplicada-con-alfonso-mourePPCFest:  ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam
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  294. Cómo crecer en PPC pasando de Freelance a Agencia Online con Bistra y Alba de Winbia 10.07.2026 1h 15min

  🔥 Puedes tener una agencia de PPC y no tocar una campaña. Ninguna de las dos se lo creía.La semana pasada Marcela nos contó cómo crecer siendo freelance. Esta vez vamos al otro camino: Bistra y Alba, de Winbia, empezaron como dos freelance compartiendo oficina en Reus y hoy dirigen una agencia 100% remota en la que ninguna de las dos gestiona cuentas.Una es CEO, la otra COO, y las dos admiten que llegar ahí les costó más de lo que esperaban.Hablamos de lo que nadie te cuenta cuando das el salto: el miedo a la primera nómina, el error de contratar juniors por defecto, la conversación externa que les hizo ver que tenían "dos miniagencias dentro de una agencia", y el melón de delegar el cliente que tú montaste desde cero.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🚀 Detectar la señal de que ya no puedes seguir tocando cuentas y gestionar la empresa a la vez (spoiler: llega tarde y con 12 horas de jornada)🧩 Cómo traspasar un cliente a otro account sin que perciba una bajada de calidad, y por qué anunciarlo desde el minuto cero funciona mejor que hacerlo por detrás🛠️ El stack completo de una agencia remota: ClickUp, Notion, sprints semanales y por qué dejaron Slack por Google Chat👥 Por qué contratan por valores antes que por dominio de plataformas, y cómo han montado un proceso de selección que funciona sin ver a la persona en vivo🤖 Dónde están metiendo la IA de verdad: primero liberar tiempo operativo a los accounts, después análisis de rentabilidad y propuestas de ventaBistra y Alba no venden humo: cuentan las fricciones de ser dos cofundadoras, el ego, la gestión de la incertidumbre y esos actos de fe que haces cada vez que contratas a alguien sin saber si los clientes van a entrar.Si eres freelance y llevas meses rondando la idea de montar agencia, este capítulo y el anterior son dos caminos distintos puestos uno al lado del otro. Ninguno es mejor. La pregunta es cuál encaja contigo.¿Y tú, dejarías de tocar campañas mañana?CAPÍTULOS00:00 De freelance a agencia: el otro camino para crecer en PPC03:00 Bienvenida a Bistra y Alba, de Winbia04:34 Lo que no se creían que llegarían a conseguir07:24 El momento en que dos freelance dejan de dar abasto09:40 Los miedos reales de contratar a la primera persona12:23 Junior o senior: la idea preconcebida que frena el escalado14:58 El problema del talento y el salto a agencia 100% online17:43 "¿Nos verán como un chiringuito de playa?"21:26 El stack: ClickUp, Notion, Google Chat y sprints semanales25:37 ¿Hace falta empezar en presencial? La respuesta corta26:36 Cómo sabes que ya no puedes tocar cuentas28:42 "Tenéis dos miniagencias dentro de una agencia"30:16 Gestionar empresa vs. gestionar clientes: la gran diferencia31:06 El rol de CEO: captación, tesorería y partidas33:45 El rol de COO: squads, rentabilidad y one-to-ones36:37 El melón de la delegación: cliente y campaña42:05 La reunión con el cliente donde no está el account44:17 Contratar por valores, formar en conocimiento46:15 Cómo cambia el proceso de selección en remoto49:22 Cultura de compartir: que nadie tenga miedo a preguntar50:12 Vender como CEO cuando ya no gestionas campañas55:52 Dos cofundadoras: fricciones, ego y separar roles1:01:42 IA en la agencia: liberar operativa y acelerar propuestas1:06:23 La presión de la responsabilidad cuando hay más bocas1:08:08 Qué necesita un freelance para que le cuadre montar agencia1:10:08 ¿Se pierde la libertad de horarios al montar agencia?1:13:36 CierreURL Episodio: 
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  293. Cómo crecer en PPC sin convertirse en una agencia tradicional con Marcela Keogan 03.07.2026 1h 10min

  🔥 Crecer como freelance en PPC puede ser tan rentable como montar una agencia.Marcela Keoghan vuelve a PPC Cast cinco años después (pasó por el episodio 60, hace 233 capítulos). Directora en Campeones en Ads, nos cuenta cómo dejó atrás la idea de que el éxito era montar una agencia grande y construyó un negocio freelance estable, escalable y con vida propia fuera de la pantalla. Si gestionas cuentas tú solo y sientes que crecer solo significa echar más horas, este te toca de lleno.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🚀 Montar un equipo de freelance especializados (diseño, web, copy) alrededor de tu core sin soltar tú las campañas, para liberar horas sin sacrificar la calidad de entrega. 🧩 Detectar y documentar tus propias metodologías con un truco de transcripción, para venderlas en la reunión de cierre en vez de vender "gestión de Google Ads" a secas. 💰 Construir una escalera de valor (auditoría → mentoría in-house → gestión de campañas) que sube el ticket sin necesidad de perseguir más volumen de clientes. 🤝 Diseñar propuestas con un bonus que duele en el sitio bueno, la clave detrás de cerrar 3 de 3 clientes el mes pasado.🧠 Usar la IA como superpoder real en Google Ads y Meta sin delegarle el criterio: por qué sin estrategia, contexto y una landing bien pensada te lleva a conclusiones que parecen bien y están mal.00:00 Qué le sorprendería a la Marcela de hace 5 años00:28 Patrocinadores: Raiola Networks , DataFeedWatch y Consentiam03:37 Empieza el episodio 29305:10 Cinco años, 233 episodios: qué ha cambiado09:11 Facturación no es igual a éxito: la trampa de la agencia15:33 Su equipo real: freelance expertos alrededor de tu core24:45 Dónde encontrar buenos profesionales27:00 Cómo descubrir que ya tienes una metodología31:00 Captar clientes y cerrar 3 de 3: qué hace en cada reunión36:01 Diversificar servicios y montar tu escalera de valor39:53 El servicio "llave en mano" que nació de un cliente que no quería depender de nadie42:47 ¿Cuál es el techo del negocio? De dar servicio a dejar legado47:48 IA en el día a día: superpoderes sin perder el criterio50:27 Por qué sin estrategia ni landing la IA te lleva por mal camino58:09 Preguntas rápidas: consejos, errores típicos y quick winsURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/293-como-crecer-en-ppc-sin-convertirse-en-una-agencia-tradicional-con-marcela-keoganPPCFest:  ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam
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  292. Campañas de Marca en Google Ads 26.06.2026 56min

  Las campañas de marca en Google Ads son ese terreno que todos damos por sabido… hasta que un cliente te pregunta por qué le cobras por pujar por su propio nombre. Hoy desgranamos cuándo montarlas, cuándo son puro ruido en la cuenta y cómo medirlas sin engañarte a ti mismo. Y de paso, dejamos clara la diferencia entre hacer marca y hacer branding (que no es lo mismo, y aquí lo vas a notar). EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🚀 Decidir con dos señales claras si una cuenta necesita campaña de marca o si solo añade ruido a tu estructura.🎯 Elegir entre Search y Performance Max para trabajar la marca, y qué estrategia de puja deja el CPC más equilibrado.📊 Leer el Impression Share junto al Absolute Top para saber si de verdad apareces arriba o estás tirando el presupuesto.🔍 Detectar marca escondida en una auditoría y reportarla sin que tus resultados parezcan un desastre de un día para otro.🧠 Calcular el CPL real de tu tráfico frío al separar la marca, y explicárselo al cliente pequeño, mediano o grande.La marca no se mide por sí sola: se mide en lo que abarata el resto de tus campañas. Quien te conoce convierte, pero lo que te hace escalar es quien todavía no te conoce. Y ojo, que tú no pujes por tu marca no significa que tu competencia no lo esté haciendo. ¿En tus cuentas la marca suma o solo maquilla los números? Lo seguimos en el grupo de Telegram.00:00 Bienvenida04:01 ¿Branding o campañas de marca? Ojo con confundirlos05:55 Nuestra semana: la rutina de cierre de día con IA08:45 Reiniciar una campaña en barrena: por qué cambiar la URL lo arregló14:26 Novedades PPC Cast: sexto ponente del Fest y récord de entradas16:49 Noticias: vídeos de Manel, el experimento de Reddit y ChatGPT Ads18:51 Baneos en Instagram, IPs y el truco de Tailscale20:01 Campañas de Maps en Demand Gen: ya aterrizan en España21:57 Tema del día: ¿cuándo montar (o no) una campaña de marca?26:32 Search vs Performance Max: ¿dónde trabajáis la marca?28:12 Estrategia de puja y concordancias: qué nos funciona en serio31:57 Impression Share y Absolute Top: la columna que casi nadie mira34:35 Marca escondida en una cuenta: el marrón de auditoría38:30 Cómo calcular el CPL real cuando quitas la marca39:56 Educar al cliente pequeño, mediano y grande41:47 "Dame más de Google Ads": cuando ya no hay más volumen43:07 La cara B: atacar la marca del competidor48:38 Marca más allá del search: seguidores y calentar el píxel50:05 Truco Meta Business Suite: cuidado con la tarjeta del clienteURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/292-campanas-de-marca-en-google-adsPPCFest:  ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam
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  291. Cómo usamos los segmentos y desglose para optimizar campañas. 12.06.2026 54min

  🔥 Dos botones que casi nadie exprime del todo y que cambian cómo analizáis Google Ads y Meta.Volvemos a lo básico, pero de ese básico que casi nadie aprovecha entero. Los desgloses de Meta y los segmentos de Google Ads parecen una tontería… hasta que veis la de información que dejáis sobre la mesa cada vez que analizáis una campaña sin tocarlos. Antes de entrar en faena, os contamos un par de movidas de la semana: cómo forzamos un reinicio del algoritmo de Meta cuando empezó a traer tráfico malo, y cómo usamos la IA conectada a Shopify para entender una caída de conversiones que no era culpa de los anuncios.Lo que os lleváis de este capítulo:🔍 Tirar del segmento de acción de conversión para comprobar si los datos de conversiones que veis son fiables antes de tocar nada en una auditoría.📊 Combinar segmentos en Google Ads con un truco de descarga para saltaros el límite de 14 días y dejar el report limpio quitando títulos y totales.🎯 Leer el desglose de emplazamiento en Meta por día y detectar dónde se os está quemando el presupuesto (hola, Audience Network).🧠 Etiquetar audiencias en Meta (leads cualificados, clientes…) y por qué creemos que esas señales el algoritmo se las mira.⚙️ Cazar y desactivar el contenido multimedia de Advantage+ que se cuela en vuestros anuncios, editando en lote antes de publicar. Un capítulo de los de "bah, segmentos"… que acaba lleno de trucos que igual no conocíais. Si analizáis campañas sin desgloses, esto os va a doler un poco (y os va a venir bien). ¿Cuál es el segmento al que vais siempre y no perdonáis?URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/291-como-usamos-los-segmentos-y-desglose-para-optimizar-campanasPPCFest:  ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam
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  290. Resultados Encuesta Salarial PPC 2026 05.06.2026 14min

  🔥 ¿Estás cobrando lo que deberías? La encuesta salarial 2026 del sector PPC ya tiene números.Quinto año seguido poniendo cifras sobre la mesa, y esta vez con más de 200 respuestas de la comunidad. Un episodio cortito pero con datos para que te sitúes: ¿estás en mercado o te estás quedando corto? Da igual si trabajas en agencia, in-house o como freelance, aquí tienes el baremo para saber dónde estás.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:💰 Cuánto ha subido la media salarial este año (y el número exacto en el que se sitúa) para comparar tu sueldo sin autoengañarte.📊 Por qué deberías mirar la mediana y no la media al leer la encuesta, y cómo eso cambia por completo tu lectura de los datos.🧭 Qué perfil gana más entre agencia, in-house y freelance, y por qué el que más cobra no siempre es el que más satisfecho está.🔥 La paradoja del in-house: es al que más le ha subido el sueldo y, a la vez, el que más quiere cambiar de trabajo. Te contamos qué hay detrás.🌍 Cómo afectan la ciudad y la presencialidad a tu salario, y qué dice que casi el 80% del sector ya trabaje en remoto.Los datos son tuyos, son nuestros, los hemos puesto entre todos. Léelos, compáralos con tu situación y saca tus propias conclusiones. ¿Te ves reflejado en los números o crees que tu caso rompe la estadística?Abrimos debate en Telegram, te leemos. La encuesta la tienes gratis en el post del capítulo, en LinkedIn y en la newsletter.CAPÍTULOS00:00 Encuesta salarial 2026: lo que vas a descubrir hoy02:50 Cinco años midiendo el sector: por qué hacemos esta encuesta03:20 Dónde descargarte la encuesta gratis04:10 Quién ha respondido: agencia, in-house, freelance y ciudades05:03 La media salarial sube: el número que importa06:23 Menos gente quiere cambiar de trabajo (y nos sorprende)07:08 Media vs mediana: por qué te conviene mirar la segunda07:49 La experiencia como ventaja frente a la IA09:25 Por qué el freelance es el más satisfecho10:43 In-house: el sueldo sube pero también las ganas de irse11:35 Por qué se cobra más in-house que en agencia12:42 Presencialidad vs remoto: casi el 80% ya trabaja en casaURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/290-resultados-encuesta-salarial-ppc-2026PPCFest:  ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam
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  289. Google Marketing Live 2026 29.05.2026 1h 6min

  🔥 Google se pone vacilón en su Marketing Live 2026… pero ¿cuánto de todo esto vas a usar de verdad?Albert y Luis se sientan en la barra del bar a desmenuzar el Google Marketing Live 2026. Spoiler: hay mucho anuncio de marketing y poca cosa que mueva la aguja de tus cuentas mañana mismo. Si gestionas campañas de Google Ads o Meta día a día, este es el filtro que necesitas para separar lo urgente de lo que es puro humo de keynote.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🚀 Por qué Google integra Display dentro de Demand Gen y qué pasa (de verdad) con las whitelist, para que no te pille por sorpresa en tus campañas de YouTube y remarketing.🎯 Cómo leer las nuevas métricas de branded search atribuida y conversiones futuras, y por qué existen para que dejes de parar tus campañas de Demand Gen antes de tiempo.📊 Cuándo tiene sentido activar AI Max y cuándo no, partiendo de la lógica de agotar primero exacta y frase antes de subir a la parte alta del funnel.🧠 Por qué subir TODA tu data offline (no solo el estado final) es ahora una de las tareas clave para que PMax y Demand Gen funcionen, aunque tu cliente tenga pocas conversiones.⚡ Cómo montar flujos de trabajo por chat —de la transcripción de una reunión a una propuesta enviada en 20 minutos y por qué ese control lo tienes tú, no Google ni Meta.El hilo conductor del episodio es uno: Google quiere tu contexto y tu feed bien trabajados para ganar la batalla del social en la parte alta del funnel. La pregunta es qué de todo esto adoptarás ya y qué dejarás para "ese futuro que nunca acaba de llegar". Como decía Ginny Marvin: calma con el hype, mira lo que ya tienes en la cuenta y testéalo con experimentos. ¿Por dónde vas a empezar tú?CAPÍTULOS00:00 Episodio 289: Google Marketing Live 202600:57 Conociendo Albert: camisetas de fútbol vs. culotes de 250€02:46 Analizar cuentas con IA: ¿mismo chat o chat nuevo?07:00 Primera campaña de WhatsApp en Meta y el problema de los datos08:48 PPC Plus: vuelven las sesiones de temática libre10:06 PPCFest: por qué las entradas suben en junio10:29 Noticias: Google Maps en Demand Gen, Clarity y el cliente "ChatGPT"15:34 ChatGPT Ads, UTMs estándar y la supuesta "muerte" de Display21:00 El año más vacilón de Google24:11 Por qué no hay novedades de PMax (y qué significa)26:17 Demand Gen: branded search atribuida y conversiones futuras31:02 YouTube, vídeo y el Journey Overbidding32:50 Creatividades: Gemini Omni, Asset Studio y Nano Banana39:00 Lost opportunities report, Meridian y causalidad40:51 Ask Advisor, AI brief y por qué tu feed lo es todo46:54 AI Max: ¿amenaza o aliado para la parte alta del funnel?52:14 Checkout directo y el Universal Commerce Protocol57:00 Highlight Answers, AI Explainer y Business Agent for Leads58:47 La reflexión de Ginny Marvin: calma con el hype01:01:54 Recomendaciones: trabajar por chat y dos libros que dan que pensarURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/289-google-marketing-live-2026PPCFest:  ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam
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  288. Inteligencia artificial aplicada a la publicidad digital con ADData 22.05.2026 1h 14min

  🔥 Hablarle a Google Ads y Meta desde el chat, sin tocar la plataforma. Ya está pasando.Hoy nos sentamos con Guillermo y César de AdData para entender hasta dónde se puede llevar Claude Code y Codex aplicados a la gestión de campañas.Llevan meses usándolo con clientes y la conclusión es directa: están aceptando proyectos que antes habrían rechazado por falta de capacidad operativa.En este episodio aprenderás:🚀 La diferencia entre conectar el MCP de Meta y trabajar con la API directa vía Claude Code, y por qué la segunda opción te da control completo sobre lo que ejecutas en las cuentas.🎯 Casos concretos que están haciendo ya: informes diarios en Slack por cliente, análisis automatizado de términos de búsqueda para negativas, montar una campaña en portugués en 15 minutos o duplicar audiencias en GA4 entre 20 cuentas a la vez.🛡️ Cómo proteger las cuentas de los rate limits de Meta y por qué el "human in the loop" sigue siendo clave aunque la IA haga el 90% del trabajo operativo.🧠 Por qué el criterio del media buyer pesa más que saber dónde está cada botón, y qué pasa con los perfiles junior que aterrizan en este escenario sin haber visto cómo funcionaba antes.🎨 La parte más verde del puzle: generar creatividades con IA (Nano Banana y compañía), cuánto cuesta en serio cada imagen y dónde el ojo del creativo sigue siendo insustituible.Estamos en la prehistoria de algo mucho más grande. Equivocarse ahora con cambios pequeños sale barato; esperar a que esté todo masticado, no tanto.Si llevas semanas dándole vueltas a meterle mano a Claude Code, este capítulo te va a empujar a abrir la terminal hoy mismo.URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/288-inteligencia-artificial-aplicada-a-la-publicidad-digital-con-addataPPCFest:  ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam
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  287. Qué le explicas a tus cliente y qué le pides 15.05.2026 1h 2min

  La diferencia entre cliente que cree que sabe y cliente que no entiende: lo que les explicas y lo que les sacasHablar con clientes parece la parte fácil del trabajo, pero es donde se decide casi todo. Qué métricas les pasas, cómo se las traduces y qué información les exprimes (CRM incluido) marca la diferencia entre campañas que escalan y campañas que se quedan a medias. Hoy desgranamos cómo lo hacemos nosotros: qué decir, qué callar y qué pedir siempre.En este episodio aprenderás:📊 Por qué empezar siempre por métricas de negocio (no por CPL de plataforma) para que tu cliente no se obsesione con datos que no controlan el resultado real🎯 Cómo detectar si tu cliente "entiende" o "no entiende" y adaptar el dashboard a cada perfil, sin crear tú mismo el monstruo de las preguntas infinitas🧩 La técnica del "buenos días, ¿cómo lo veis?" y callarse: cómo arrancar reuniones para no presentarte ciego cuando algo se ha roto en su lado🔍 Cómo pedirle al cliente que etiquete leads en su CRM con tus criterios para analizar ángulos por CAC real, no por CPL de Meta⚠️ El error de guiarte por el coste por lead en un lanzamiento: por qué un ángulo barato puede dejarte un agujero de cinco cifras si no cruzas con ventasTambién repasamos novedades de la semana (segmentación a nivel de anuncio en Meta, el agente IA de Meta, el BM de anuncios de ChatGPT) y el cambio de rol que estamos viendo en el media buyer: ejecutor vs estratégico. ¿En qué lado estás tú?Si llevas tiempo gestionando cuentas y notas que las reuniones con clientes se te van por las ramas, este episodio te va a ahorrar más de un disgusto.Porque al final no estamos para tocar plataformas: estamos para hacer equipo con quien nos paga. Y eso empieza por saber qué preguntar.00:00 Patrocinadores03:30 Apertura: ¿salmorejo o gazpacho?05:48 La semana de Luis: leads que piden estrategia, no ejecución09:20 Media buyer ejecutor vs estratégico: la separación que viene12:16 Luis se pasa a Claude Pro: primeras impresiones13:00 La semana de Albert: cuando cambiar una imagen triplica el CTR15:18 Skills sin contexto = skills inútiles16:37 Codex vs Claude: cuándo usar cada uno17:50 PPC Cast Fest: entradas a la venta el 18 de mayo20:50 Noticias: Business Manager de ChatGPT, tokens en Claude, segmentación a nivel de anuncio en Meta28:43 Bloque 1: qué le explicas al cliente30:24 Por qué empezar siempre por métricas de negocio34:50 Cliente que entiende vs cliente que no entiende37:30 El problema del cliente que sabe a medias40:50 Promesas imposibles y por qué preferimos perder al cliente44:30 Bloque 2: qué le pides al cliente46:10 Ayudarle a etiquetar bien el CRM para analizar ángulos por CAC48:30 Lanzamientos: cuando el CPL bajo te engaña50:50 La regla de la siguiente conversión53:40 Recomendaciones de la semana57:00 CierreURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/287-que-le-explicas-a-tus-cliente-y-que-le-pidesPPCFest:  ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiam
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  286. La importancia de la calidad del lead con Jorge Solis 08.05.2026 1h 10min

  🔥 Bajar el CPL no es optimizar. Es, muchas veces, cargarte la calidad del lead.Si gestionas campañas de captación, ya sabes que el cliente siempre quiere lo mismo: leads con la tarjeta de crédito entre los dientes. Jorge Solís lleva años trabajando exactamente ese problema desde los dos lados: como media buyer y como fundador de Segundo Verbo, un servicio de cualificación de leads. En este episodio no se guarda nada.Hablamos de por qué el CPL es una métrica trampa, cómo medir lo que pasa desde que llega un lead hasta que se cierra como cliente, y qué papel juegan los setters, los closers y las conversiones offline en todo ese proceso.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:🚀 Entender por qué el CPL miente y qué métricas reales tienes que mirar para saber si una campaña de lead gen funciona o no.🚀 Distinguir los niveles de consciencia del lead desde el formulario nativo de Meta hasta la keyword de búsqueda en Google Ads y cómo afectan directamente al proceso de venta.🚀 Estructurar el funnel comercial como un media buyer midiendo cada fase (MQL, SQL, contactable, cierre) para saber exactamente dónde se rompe.🚀 Aprovechar las conversiones offline en Meta por qué es la gran olvidada y cómo subirlas sin complicarte la vida.🚀 Adaptar creativos por plataforma por qué usar los mismos assets en Demand Gen y Meta es un error de base, y cómo pensar diferente en TikTok.Jorge tiene una forma de explicar las cosas que se te queda grabada: el lead como grano de maíz, el setter como molino, el pan con aguacate como el lead listo para cerrar. Una vez que lo escuchas, ya no puedes ver la calidad del lead de otra forma.¿Cuántas fases del funnel estás midiendo realmente en tus clientes de leads?00:00 Intro y patrocinadores03:00 Jorge Solís vuelve al podcast después de 205 episodios04:23 ¿Alguien que trabaja como en 2022 tiene los días contados?07:45 Google, Meta o TikTok: ¿cuál cualifica mejor el lead?09:50 Nivel de consciencia vs. calidad del lead: el cambio de frame que lo explica todo11:00 Por qué el CPL es la métrica más engañosa de lead gen13:40 Setters y closers: cada fase del funnel necesita su perfil16:00 La analogía del maíz: entiende la calidad del lead de una vez19:57 Sube el CPL, baja el coste por llamada. ¿Ha mejorado o no?22:11 Corregistros y consentimiento: el lado oscuro de los leads baratos25:37 Ser previsible: cómo aumentar la contactabilidad desde el primer SMS29:00 Clientes pequeños: tienes tiempo, llámalos a todos33:00 Value Tracks y CRM básico: la información mínima que debes pasar al comercial40:22 Lead scoring: qué acciones puntuar y cómo subirlo a plataformas44:03 Formularios nativos de Meta y la verificación telefónica: ¿funciona de verdad?45:25 Conversiones offline en Meta: por qué nadie las sube y por qué deberías47:52 Demand Gen para captación de leads: cómo estructurarla bien51:16 El error de usar los mismos creativos en todas las plataformas54:03 TikTok Ads para leads: lo que funciona y lo que no55:39 Cómo nació Segundo Verbo: el servicio que valida leads por ti1:01:00 278 días publicando en Instagram: qué ha aprendido Jorge1:04:00 Preguntas rápidasURL Episodio: https://ppccast.com/podcast/286-la-importancia-de-la-calidad-del-lead-con-jorge-solisPPCFest:  ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: 
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  285. Repasamos el informe State of PPC 2026 01.05.2026 1h 10min

  📊 El PPC cada vez es más difícil… y los datos lo confirman: esto es lo que dice el sector.Hemos leído el informe State of PPC 2026 y hay conclusiones que sorprenden y alguna que da para debatir un buen rato. Si gestionas campañas de Google Ads o Meta día a día, este episodio te va a sonar muy familiar, para bien y para mal.Desgranamos los puntos más relevantes del informe: desde cómo percibe el sector la dificultad creciente de gestionar cuentas, hasta qué estrategias de puja están usando realmente los media buyers, pasando por el papel de la IA en los flujos de trabajo. Y no coincidimos en todo, que conste.EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:📉 Entender por qué el 53% del sector considera que gestionar PPC es más difícil que hace dos años, y qué tiene que ver la transparencia de datos con eso🤖 Identificar cómo están usando la IA las agencias y freelancers en la práctica, más allá del hype de LinkedIn💸 Analizar qué modelos de pricing están usando los profesionales del sector y cuál genera más debate (spoiler: el de horas)🎯 Ver qué tipos de campaña y estrategias de puja están creciendo en adopción, y cuáles están perdiendo presupuesto ya🧠 Reflexionar sobre si la IA realmente ahorra tiempo o si simplemente lo redistribuye de otra formaEl informe es gratuito, no pide ni el email, y merece una lectura. Pero si queréis el resumen con criterio, aquí lo tenéis. ¿Dónde os situáis vosotros: el PPC es más difícil que antes, o simplemente es diferente?URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/285-repasamos-el-informe-state-of-ppc-2026PPCFest:  ppcfest.comPPCCast+: ppccast.com/plusPatrocinadoresRaiola Networks: ppccast.com/raiolaData Feed Watch: ppccast.com/datafeedConvertiam: ppccast.com/convertiammostra menos