难得正经｜商业版今夜不设防

Bölümler

• 儿童节回忆杀：零食这件小事的万亿生意经 31.05.2026 52dk

  61儿童节啦，不管你今天是大朋友还是小盆友，这个话题都会适合你。如果你小时候也为了水浒卡买过干脆面，或者曾经相信“最厉害的人可以吹三层泡泡”，本期大概率会精准击中你的童年味觉中枢。我们从一堆古早广告和零食记忆切入，聊了聊过去 30 年整个零食行业的变化，产品的代际更迭和渠道趋势。下面这些零食你们吃过多少？欢迎在评论区互动一下😋---------------------------🎙️主播CK，独立咨询师，零售老司机，WX可以搜CK商业逻辑研究有超多干货行业观察研究🎙️主播Iris，独立咨询师，曾任宝洁品牌运营部总经理/CMO/创业，个人播客，更多视频可以看小红书视频号--------------🕐时间轴---------------00:00:14｜童年回忆杀大大泡泡糖、小浣熊水浒卡、七龙珠奇多圈：零食营销早就把“收集癖”和“盲盒感”玩明白了。小时候我们为了卡买干脆面，今天的年轻人为了隐藏款抽盲盒，本质上可能是同一套快乐系统。00:02:05｜五十到八十年代：一代人的稀缺甜味这一阶段国内零食非常匮乏，能被记住的也就是大白兔奶糖、广州椰子糖、北京红虾酥糖、麦乳精、青岛钙奶饼干这些东西。那时候零食不是日常消费，更像逢年过节、送礼、生病时才会出现的“高级补给”。00:04:12｜八九十年代：零食行业第一个黄金时代旺旺、统一、徐福记、奥利奥、高乐高、小浣熊等品牌陆续进入大众记忆。这个时期的关键词是电视广告、超级大单品、甜食、随品附赠和经销商体系。很多今天看起来很高级的营销玩法，二三十年前其实已经被零食品牌玩得非常熟。00:12:38｜千禧年后：辣味开始接管货架辣条、卤味、鸭脖开始流行，辣味从区域口味变成全国口味。节目里聊到一个有意思的点：辣不是味觉，是痛觉。吃辣之后身体分泌内啡肽，所以它不只是好吃，也有解压和上头的部分。00:17:05｜产业链冷知识：鸭脖、鸡爪和夏威夷果早期鸭脖之所以赚钱，是因为它曾经是羽绒产业的副产品，原料成本很低；后来鸡爪变火，也和欧洲低价进口鸡爪有关。还有一个小知识：夏威夷果原产地不是夏威夷，最大的种植地在中国广西和云南，“夏威夷果”这个名字本身就很会营销。00:19:30｜两种多品类零食零售模式来伊份、良品铺子代表线下门店模式，三只松鼠、百草味代表线上零食集合模式。它们不完全是传统意义上的单一产品品牌，更像零食零售品牌，靠选品、渠道、营销和周转能力卖很多 SKU。00:22:26｜从电视广告到互联网花活三只松鼠做 IP 化网红品牌，卫龙玩互联网鬼畜营销，徐福记开创超市包柜模式。这个阶段是传统电视广告的余晖和数字营销崛起并存的阶段，也是零食渠道从商超、便利店、自营店走向电商的重要过渡期。00:26:02｜2020 年后：配料表革命和健康化浪潮零糖零卡、无添加、宝宝零食、蛋白棒、魔芋爽、肉类零食都在这一阶段变得更重要。家长对孩子零食健康的关注、代糖技术的发展、社交媒体和家长群的放大效应，共同推动了这波健康化浪潮。00:28:37｜量贩折扣零食店为什么能起来量贩店解决了三个问题：电商买零食容易被迫囤货，超市不够顺路，小包装多品类又刚好符合“想吃一点点、想试很多种”的需求。再加上压缩了原来三到五级的分销层级，所以价格优势非常明显。00:37:53｜即时零售可能会怎么冲击量贩店如果即时零售平台可以提供 300 个左右的小包装零食 SKU，让用户线上选、半小时送到家，那么“下楼顺手买”的量贩店优势就会被重新定义。难点在前置仓拣货成本，但从用户需求看，这个方向很值得关注。00:40:41｜给新零食品牌的建议：永远有机会，但别指望忠诚度零食是一个用户尝鲜门槛很低的行业，所以永远有新品牌机会。但它也很难建立高忠诚度，核心不是让用户一年买你十次八次，而是持续做出好吃、有特色、能刺激购买欲望的产品。00:45:50｜为什么远离粗加工农产品越靠近农产品、越粗加工，用户越容易比价，品牌溢价越有限。比如冻干水果、坚果这类产品，很容易进入谁成本更低、谁渠道扣点更少的竞争。精加工产品反而更容易做出口味差异和溢价空间。00:47:47｜未来预判：量贩模式会进入更多小店未来专门的量贩零食店可能会逐渐转向硬折扣综合连锁，而便利店、夫妻老婆店等小型线下门店都会引入一部分量贩式自选零食区。零食仍然是一个非常好的赛道，因为消费者永远会期待新奇、有趣、好玩的新口味。欢迎一键三连，加入交流群和更多小伙伴一起讨论商业与内容行业的新变化 👇大家如果觉得有帮助，欢迎一键三连，也欢迎加小助理入群iriswang042♥️金句精选“现在我们觉得很高级的一些营销打法，二三十年前那帮企业已经玩得非常溜了。”“零食这个行业永远都有机会，永远有新品牌的机会。”“不要寄希望于用户一年买你十次八次。核心能力是做一个好吃的零食，然后不断刺激用户购买。”“你越靠近粗加工农产品，能加价的倍率越有限。”“零食是一个巨好的赛道，同时也是一个非常比拼创意的赛道。”
• 从 40 亿估值到负债倒闭，钟薛高到底做错了什么？ 24.05.2026 44dk

  最近钟薛高商标被拍卖的事情引发了不少媒体和从业者的关注。它曾经靠 66 元一支的「厄瓜多尔粉钻」成为新消费高端化的代表，巅峰估值接近 40 亿。作为新消费浪潮的参与者，也是亲眼看着朋友圈里的创始人和团队，从意气风发到愤怒到团队走散，最后开始直播的一路历程，我们分享一下自己对于这个品牌来时路的观察。这期我们复盘钟薛高，肯定有一面之词的部分，不针对任何人，只是想借假修真，就这个安利来来聊聊他成功和失败的底层原因，给后来者更多的借鉴和警醒。听完这期，你也会更理解盈亏同源的含义。----------------------------🎙️主播CK，独立咨询师，零售老司机，WX可以搜CK商业逻辑研究有超多干货行业观察研究🎙️主播Iris，独立咨询师，曾任宝洁品牌运营部总经理/CMO/创业，个人播客，更多视频可以看小红书视频号适合谁听消费品创业者品牌、营销、公关从业者做新消费、零售、渠道的人对高端化、品牌溢价、渠道扩张感兴趣的人想理解“网红品牌为什么起得快、塌得也快”的人--------------🕐时间轴---------------00:00｜钟薛高商标被拍卖：一个新消费明星品牌的退场从钟薛高商标被拍卖聊起：一个曾经估值近 40 亿、融资 13 亿的网红雪糕品牌，最终以远低于巅峰估值的价格出售品牌资产。我们回顾它从高光到清算的过程，也解释为什么这个案例值得重新复盘。03:20 ｜广告人做品牌：钟薛高如何靠国潮、故事和 66 元粉钻起势钟薛高的创始团队有很强的广告和电商基因。品牌名、瓦片造型、国潮包装、原料故事、高端定价，都非常完整。2018 年双十一推出的「厄瓜多尔粉钻」成为行业 PR 案例，也让钟薛高从一个线上雪糕品牌变成高端雪糕代表。08:30 ｜银弹产品的有效与危险：高价限量款能拉高品牌，也能透支路人缘「厄瓜多尔粉钻」本质上是一个银蛋产品：用高价、高话题、高稀缺的产品，拉高用户对整个品牌的价格认知。但食品高溢价和奢侈品不同，持续用“贵”和“稀缺”讲故事，很容易让用户产生“收割感”，这些曾经代表高端的动作，后来也会变成舆情里的攻击点。12:40 ｜从线上到线下：为什么钟薛高必须扩张，也为什么扩张埋下风险钟薛高在线上做到 8 亿销售额后，已经碰到线上高端冰淇淋市场天花板。为了完成增长目标，只能进入线下。但线下冰品的主流价格带、购买场景、用户预期和线上完全不同。高端品牌一旦试图卖给所有人，增长就会变成风险。17:00 ｜雪糕刺客的本质：不是贵，而是在不对的渠道出现给了用户被刺感“雪糕刺客”真正的问题不是 16 元绝对贵，而是用户在线下冰柜购买时没有价格预期。拿到收银台才发现价格远超认知，会产生尴尬、社死、被坑的感觉。这种负面体验最终反噬到品牌身上。品牌第一次被用户接触的方式，会决定它能不能走远。22:40 ｜烧不化与爱买不买：创始人一定要跳出自证陷阱，没人在乎真相“烧不化”事件比“雪糕刺客”更致命。用户默认高端雪糕应该更天然、更健康，一旦形成“烧不化 = 科技与狠活”的认知，品牌解释很难扭转。后续“爱买不买”舆情又进一步消耗品牌路人缘。消费品不能只在法理上正确，更要理解用户如何感知你。26:00 ｜自救为什么失败：低端线、2.5 元清货和创始人直播钟薛高后来推出低价线“中靴不高”，但时机已晚，经销商信任和用户认知都已经受损。临期产品 2.5 元清货，更直接击穿高端品牌的价格体系，让原本高价购买的核心用户感到被背刺。创始人直播自救也未能改变局面。31:50 ｜冰品品类的游戏规则：季节性、库存、渠道和高溢价难题冰品一年真正能卖的时间很短，库存风险高，冷链和分销成本重，经销商对利润和风险极其敏感。雪糕又是短周期消费品，吃完就结束，既不像包、鞋、衣服那样有持续社交反馈，也不像奶粉、药品那样承担高风险。因此它天然很难支撑长期高溢价。38:30 ｜商标拍卖后开个脑洞，会怎么用？欢迎一键三连，加入交流群和更多小伙伴一起讨论商业与内容行业的新变化 👇大家如果觉得有帮助，欢迎一键三连，也欢迎加小助理入群iriswang042♥️金句精选一个企业的发展天花板，往往取决于创始人的认知。很多新消费品牌的问题，是把做高溢价等同于讲一个好故事。钟薛高一开始，是广告人视角能做到的品牌包装天花板。厄瓜多尔粉钻卖的不是雪糕本身，而是社交货币。银弹产品能拉高价格锚点，但不能长期靠“贵”和“稀缺”透支用户信任。品牌以什么方式被人第一次接触到，会决定它能不能走远。很多公关危机里，创始人的委屈感会把问题放大。如果第一步对品类的理解错了，后面很多动作做得再对，最后也是错的。做消费品，首先做的是“品”，一定要清楚每个品类自己的游戏规则。高溢价要么来自持续社交反馈，要么来自风险承担，雪糕两边都不强。当时很多新消费品牌不是为了做好生意，而是为了拿下一轮融资。
• AI智能硬件从业者坦白局：别再赌下一个手机了！ 17.05.2026 45dk

  过去一年，AI 硬件成为了肉眼可见的热。眼镜、戒指、胸针、项链，每个产品都像在争夺“下一代手机”的位置。为什么智能硬件会这么火？这个行业到底有多少不为人知，但是大家都不敢戳破的真相？这期我拉着朋友，也是行业资深的从业者老马，一起聊一聊他亲历的AI硬件真心话和大冒险。这一期不仅适合关心 AI 智能硬件的人听，也适合关心做产品创业的人听。它不是一场风口布道，更像是一个创业老兵对行业泡沫和产品常识的提醒。本观点只代表我跟 CK 还有老马的“偏见”，欢迎加小助理号iriswang042入群发表你们的观点♥️----------------------------🎙️主播CK，独立咨询师，零售老司机，WX可以搜CK商业逻辑研究有超多干货行业观察研究🎙️主播Iris，独立咨询师，曾任宝洁品牌运营部总经理/CMO/创业，个人播客，更多视频可以看小红书视频号🎙️ 嘉宾老马（马啸），毕竟是冒着得罪同行和投资人的风险疯狂输出的，必须给个郑重介绍：AI硬件科技公司【未来智能】创始人兼CEO，曾先后就职于中国移动、科大讯飞，长期从事智能交互产品的研发及孵化工作，牵头打造全球首个中文智能语音助理"灵犀"，2018年试水全球最早的翻译录音耳机雏形Mobius。创立的公司未来智能，开创了AI会议耳机新品类，累计用户100万+，覆盖180+国家。刚完成亿元级A+轮融资、传音控股参投，16个月内斩获蚂蚁集团、传音控股加持的四轮系列融资。--------------🕐时间轴---------------01:13｜AI 硬件为什么突然成了创投共识？“软件这么容易被颠覆，大家才会重新问：什么东西不容易被颠覆？答案慢慢回到了硬件本身。”“硬件不是一个纯粹跟你交互的东西，而是让模型了解物理世界的入口。”03:14｜用户为什么愿意为 AI 硬件付费？“用户不是单纯为硬件买单，而是为一种更前置、更无感、更不被打断的体验买单。”“智能硬件真正的价值，是让用户用更方便、更直接、更无感的方式，把一手信息交给 AI。”04:47｜下一代入口会不会取代手机？“用“下一个硬件取代手机”的方式预测未来，本质上还是用过去的经验推理一个 AI 时代的问题。”“手机最难被取代的，不是通信、处理和存储，而是那块可以承载高密度信息的屏幕。”“未来不会只有一个入口，而是一组设备共同成为 AI 在现实世界里的投射。”08:26｜AI 操作系统和传统操作系统的差异“传统 App 是提前做好的固定功能，AI 服务是根据你的需求即时生成的个性化服务。”“未来再做一个应用商店或者平台，可能就不一定 work 了，AI 会诞生全新的商业逻辑。”10:43｜AI 智能硬件行业最大的误区：下一个手机？“很多人还在赌那个唯一的 The One，但 AI 时代不一定需要一个硬件完整取代手机。”“未来的服务很大一部分来自对历史数据的运算，以及基于个人数据定制出来的服务。”11:48｜硬件创业不能照搬 软件的build in public“硬件是短木板生意。软件可以快速修补，硬件一旦有短板，库存、口碑和品牌都会一起受伤。”“硬件的产业逻辑和软件完全相反，不能用软件那套快速试错的逻辑来做。”15:33｜为什么这么多智能硬件看起来fancy最后的终局都是咸鱼“很多 AI 硬件的问题，是只追求颠覆式叙事，却没有真实用户买单。”“真正性感的产品，不是看起来最 fancy 的产品，而是用户每天都在用的产品。”“硬件的无形成本很高，用户不仅要买它，还要学习它、佩戴它、忍受它。”“判断 AI 硬件能不能成立，要看它有没有足够低的行动成本，能不能做到无痕待机。最好的 AI 硬件状态，是用户完全不需要额外动作，却能持续完成信息录入。”20:31｜创业公司如何面对大厂竞争？“当很多公司还在炒概念、做 To VC 的时候，真正卖出去的产品才是最扎实的壁垒。”“AI 硬件真正的壁垒，不只是采集了多少数据，而是能不能越来越理解每一个用户的偏好。”24:18｜为什么选择垂直办公场景？“大而全的产品往往让用户困惑，垂直场景反而更容易建立清晰认知。工作场景信息密度高，记录需求真实存在，是 AI 硬件更扎实的切入口。”“当你告诉用户“我什么都能干”的时候，用户通常反而不知道自己该拿它干什么。”27:00｜AI First，不是 AI Added“AI 硬件不是做好硬件再接一个 AI，而是底层产品逻辑已经变了。真正的 AI 硬件组织，要按端到端的用户问题重组，而不是按硬件、软件、AI 分工割裂。”“AI 硬件不是 hardware plus AI，而是 AI first，not AI added。”29:25｜隐私是 AI 硬件的红线“AI 不需要打开每一个用户的记录，隐私对我们来说是红线。所有数据都应该加密存储、加密传输，内部人员不能 touch 用户数据。”31:07｜创业老兵，而不是天才少年“AI 硬件不是只要快就一定能做好的行业，它非常吃经验。真正到了消费级市场，拼的是你怎么一块一块啃下来，让普通用户认可你的产品。”32:21｜创业坦白局：第一代 AI 耳机踩过的坑“盲目追求 AI 功能，很容易把硬件本身该做好的基础体验做差。好的硬件卖出去不是结束，而是开始。真正的价值来自用户长期使用之后的持续体验。”“很多新潮酷炫的产品，用户买来三天就腻了，因为厂商没有真正思考用户的真实场景。”33:42｜AI 会取代高知识工作者吗？“AI 最大的短板，是不了解每一个具体场景的细节，也缺少价值观判断。”“AI 更适合做 copilot，而不是替人放手去做所有判断。AI 会淘汰能力不足的人，但会让很强的人如虎添翼。”35:46｜智能硬件可以是AI感知物理世界的眼睛和耳朵“未来智能要做的，是把 AI 感知物理世界的眼睛和耳朵做透。AI 硬件真正的闭环，是把完整 context 输入给 AI，再提升用户处理信息的效率。”36:16｜张雪和老马有什么关系？“真正打动人的，是一个人对行业底层问题的热爱和死磕。”“真正的用户不是效率机器，而是那些想探索自己工作边界的人。探索背后，是人对生活、事业和自身价值的热爱。”“公司也许不会永远存在，但一群人在 AI 早期探索无人区，本身就是一个动人的故事。我们去创新、去探索、去经历别人没有经历的事情，这个故事留给后人就足够了。”这一期最打动我的一句话是：真正性感的产品，不是看起来最 fancy 的产品，而是用户每天都在用的产品。这可能也是很多 AI 产品今天最大的问题：它们很适合融资，很适合拍视频，很适合出现在发布会上。但不一定适合被一个普通人每天带在身上、持续使用。硬件不是软件。软件不好用，用户删掉就行。硬件不好用，用户付出了成本，不仅会感受到明确的损失，甚至会告诉身边所有人：别买，这是智商税。所以 AI 硬件创业，拼的不是谁故事讲得最颠覆，而是谁能真的把行动成本降到最低，把基础体验做到没有短板。欢迎一键三连，加入交流群和更多小伙伴一起讨论商业与内容行业的新变化 👇大家如果觉得有帮助，欢迎一键三连，也欢迎加小助理入群iriswang042♥️
• 瞧不起-看不懂-追不上?狂奔的AI短剧和AIGC内容行业 11.05.2026 56dk

  本期邀请互联网从业者 Tom，从他亲历短剧行业的八年经历出发，拆解 AIGC 对短剧行业的全面冲击：从制作成本、题材格局，到平台流量逻辑、出海机会与新人入场策略，一期讲透🎙️主播CK，独立咨询师，零售老司机，WX可以搜CK商业逻辑研究有超多干货行业观察研究🎙️主播Iris，独立咨询师，曾任宝洁品牌运营部总经理/CMO/创业，个人播客，更多视频可以看小红书视频号🎙️ 嘉宾Tom，资深互联网/内容行业从业者，即刻大V--------------时间轴---------------🕐 时间线[00:00:50] 短剧八年发展史：从0到日耗过亿的疯狂发展史[00:04:23] SeedDance 发布的那一刻：为什么睡不着觉？"AIGC 可以让制作成本大大降低一个数量级，甚至两个数量级。某些特效镜头，原来一秒可能要几千上万，现在用 AI 来做，一秒最多几百块钱。"[00:06:07] 用户为什么看短剧？「嚼槟榔」逻辑"大家行业里有一句话，经常叫：看不起、瞧不上、看不懂，然后就追不上。""短剧就像短期爽一下的槟榔或香烟。你开着网约车，红绿灯停下来，点开手机看几十秒，够了。"[00:08:00] 行业产能与监管：一天三四百部剧，总局审不过来"总局担心太多 00 后小姑娘看完之后，以为只要找到一个霸总，人生就圆满了。"[00:12:40] AI 短剧技术迭代：SeedDance 2.0 是最大拐点"短剧本质上是披着故事的短视频，字节学到了中国人最大的审美公约数。"[00:14:30] 市场规模预测：从 150 亿打脸到 300 亿"现在感觉自己在打自己的脸，今年超过 300 亿都有可能，而且几乎是板上钉钉了。"[00:16:02] AI 改变题材格局：男频的春天来了"中国人的 10 万块影院荧幕，对比短剧的 10 亿台手机屏幕，差了整整一万倍。"[00:20:43] AI 短剧成本结构拆解和盈利结构"那些百分之三四十从来没被拍过的网文题材，现在都是金矿，AI 来了就可以捞出来了。""和几年前那些新消费品牌一样，最后大家发现都在给字节打工。"[00:26:24] 精品化趋势？长剧平台是不是真的没机会了？"编 > 拍 > 剪 > 投。即使 AI 来了，编剧的重要性至少还占 50%-60%。"长剧 vs 短剧：品牌打法 vs 白牌打法？"他们能放得下孔乙己的长衫，去拥抱真正的下里巴人吗？我觉得挺难的。他们有格调、有品味，但可能连太奶奶都看不进去。"[00:39:08] 未来格局及产业链预判：不会赢家通吃，编剧迎来平权[00:44:10] 短剧出海：真人寒冬，AI 爆款率超高[00:47:50] 给新人入场的建议：10 万块、一台电脑就能开始"就像工程师把图纸画好，自然有工人帮你盖出来。编剧负责搭故事架子，蓝领团队负责抽卡。"[00:50:54] AIGC 终局预判：文科生的春天"美国火的是 AI coding，中国火的是 AI 剧，中国人还是离钱近一点，什么火就做什么。""没有新鲜的故事，但是永远有新鲜的嘴巴。"[00:53:09] 品牌植入是不是值得看？整个行业一年不超过 50 亿欢迎一键三连，加入交流群和更多小伙伴一起讨论商业与内容行业的新变化 👇大家如果觉得有帮助，欢迎一键三连，也欢迎加小助理入群iriswang042♥️
• 原来你可以活很多次？对谈AI创业者Tao和他的数字分身项目 03.05.2026 1sa 6dk

  这期有点不一样，算个番外篇吧。没有学术讨论，没有CK老师敲知识点，给大家薅了个AI创业者，和大家一起聊聊他对AI的看法以及一个前沿的方向：数字分身。但聊着聊着，话题滑进了更深的地方：人的时间到底值什么？现代人为什么活得像一个 API？你以为是你在画自己的人生，那只手其实是谁的？这期没有标准答案，但有很多让我们停下来想一想的时刻。希望对你有所启发～🎙️主播Iris，独立咨询师，曾任宝洁品牌大学校长/CMO/创业品牌，个人播客，更多视频小红书视频号🎙️ 嘉宾Tao，AI公司心识宇宙SecondMe创始人&CEO，感兴趣的小伙伴可以加小助理iriswang042获得邀请码参与内测🕐 时间线[00:00:13] 从机器学习到AI启蒙运动：AI 行业的两种叙事"AI 也会经历它的启蒙运动——帮助 AI 从以超级智能为中心的叙事，变成以个人智能为中心的趋势。"[00:07:56] 身份AI：Second Me 分身是什么？"只要是个人存在的延伸，就会有不同的场景“"就像早期大家认为互联网上的东西都是假的，现在已经接纳互联网成为生活的一部分。"[00:11:00] 派出无数个你：分身的当下场景“Everything, everywhere, all at once”[00:19:32] 心识宇宙：时间的肤质与瞬息全宇宙"手机和电脑是把人和人的距离拉近，把空间给压缩了；分身更有点像是把时间复制了。"[00:26:25] 《万神殿》的启发与默会知识"「中文屋实验」：只要 AI 表现出符合个人特质的互动，它就是你的分身，不需要内在机理与神经元完全一致。对于一个上传智能而言，他表现出来像，他就像——并不一定要真的内在机理都跟人的神经元一模一样。"[00:32:49] 从A to H到A to A"我没有想要分身来替我把好的部分占了。我非常推崇——千万不要用分身替代深度体验。分身帮我处理掉消耗性的任务，让我有更多时间享受面对面的交流。""分身帮用户处理消耗性任务，反而会让用户有更多时间享受深度体验，不会减少人和人的连接，反而会拓展连接通道。"[00:38:29] AI 时代的新型产品观："过去创业错误地追求 DAU、用户时长这些传统互联网指标，在 AI 时代这些不重要——重要的是基础设施能力，让分身可以进入任何场景。"[00:42:36] 非共识判断：AI 时代的入口不是硬件，是AI界面""分身是一个超级非共识的方向，现在一万个人里可能九千个人不认可——这正好适合小公司慢慢耕耘。""分身是一个超级非共识的方向，现在一万个人里可能九千个人不认可——这正好适合小公司慢慢耕耘。"[00:51:13] 画布与改名：AI时代如何自处？"当你意识到原来我有画布，而且这画布可以重新画——你就开始进入自我探寻的过程。改命，本质上就是意识到你有一张画布，可以自己画。只要你意识到了，上面流淌的东西就可以被重写。""你需要意识到 you have a base layer of being——你的存在有一个最底层。从那一层出发，你才可以真正有效地设计自己的人生。要不然，你就是在活别人的人生。"[01:01:11] 现代性把人接口化"现代性把人给接口化了。你是这个世界的 API，他们在疯狂榨干你这个模型，你的算力天天超频在烧——你就没有自己的时间了。""当你脑子里有别的事情的时候，你当下这个时间其实是没有活着，你是死着。""人撑死了也就四五千个礼拜，不要去做那些你不想做的事情，一定要活在当下。""哪怕你今天在做最平凡的事，只要你非常专注地投入其中，你也会从里面感受到快乐——这是人生的解药。"嘉宾推荐：滋养陶方波的内容🎙️ 纳瓦尔《人只活一次》播客 —— 关于时间、专注与活在当下的清醒之词📖 《当下的力量》（埃克哈特·托利） —— 极好的实操书，让人从杂念中回到真实的自己🎬 动画《万神殿》 —— 提出上传智能的概念，启发了 Second Me 的技术路线🔗 关于 Second Me产品：https://intro.second-me.cn/合作 / 投资：欢迎投资人和有合作意向的小伙伴参与添加节目小助理微信，获取 Second Me 内测邀请码 👇 （微信号见 Show Notes 置顶）大家如果觉得有帮助，欢迎一键三连，也欢迎加小助理入群iriswang042♥️
• 都在抱怨失业为何老板却说招不到人？听顶尖猎头揭秘行业真相 26.04.2026 57dk

  都说这年头不好找工作了，几百万猎头在失业，可是我就发现我的朋友 Jojo 和她开的猎头公司生意却非常的红火。约她录了期播客，来一起扒一扒猎头这个行业到底怎么赚钱，以及她对于整个人才市场的观察。🎙️主播CK，独立咨询师，零售老司机，WX可以搜CK商业逻辑研究有超多干货行业观察研究🎙️主播Iris，独立咨询师，曾任宝洁品牌大学校长/CMO/创业品牌，个人播客，更多视频小红书视频号🎙️ 嘉宾Jojo司天骄，猎头公司Seestar创始人&CEO，播客见星物语，微信公共号： 见星咨询，个人微信：seestarjojo--------------时间轴---------------🟢 Part 1 猎头行业面面观：起源、模式与市场谜题00:01:20 行业起源揭秘：与麦肯锡同期诞生00:03:29 猎头怎么赚钱？核心的2大收费模式00:06:56 招聘市场怪象：很多人失业，老板却说「市面上没人」！00:11:07 AI冲击波：据说有百万猎头自己找不到工作？🟢 Part 2 职场趋势与生存策略00:17:39 薪资涨幅天壤之别：消费品涨20%不错，AI行业竟能涨200%！00:18:36 敏感「空窗期」：如何影响你的薪水谈判？00:19:22 有趣的职场分水岭：35岁以上意味着什么？00:22:48 老司机价值重现：AI时代，心智成熟者更擅管理，被大厂召回🟢 Part 3 九型人格：识人用人的神奇钥匙00:29:27 九型人格：公司筛选评估人才的神奇工具，复杂度超乎想象00:32:16 八号领袖型：创业成功率高达50%，历史上众多领袖皆属此型00:33:33 三号成就型：很多CEO的生命线就是目标达成00:36:52 八号性格揭秘：外表强悍的领袖，内心可能柔软如棉花糖00:40:34 五号思想型：马斯克、盖茨、巴菲特，用发明打造商业帝国00:41:52 与五号老板相处秘诀：逻辑是王道，情绪是「大敌」00:46:51 九型能量分区：脑区爱逻辑，心区重感受，腹区靠直觉00:52:33 未来组织预言：三层结构，AI成中层管理者，人类需提升决策力00:57:32 人生哲学时刻：错过分别就成了永远大家如果觉得有帮助，欢迎一键三连，也欢迎加小助理入群iriswang042♥️如果对9型人格感兴趣，欢迎大家扫码自测（BTW这个设计真的一言难尽......）【嘉宾完整介绍】A面：顶级人才招募和猎头公司SeeStar见星咨询创始人，13年来服务上百企业家，高管，创始人，解决关键人才招募，选择，和组织领导力问题。九型人格资深研习者和实践者｜国际IEA九型人格专业认证B面：对创业，选人用人和个人成长的极致爱好者，立志于传播影响力，塑造人和人之间的美好关系，成就美好合作播客 见星物语 主理人
• 商战：价格战黑公关只是基操，这是我能讲的吗？ 19.04.2026 47dk

  今天要聊一个刺激的话题！在合法合规的范围内，我们来扒一扒我们看到的集中商战（有些是在敏感怕律师函，咱就只能默默剪掉了）欢迎大家在评论区爆料，或者进群一起吃瓜-------------------------------🎙️主播CK，独立咨询师，零售老司机，WX可以搜CK商业逻辑研究有超多干货行业观察研究🎙️主播Iris，独立咨询师，曾任宝洁品牌大学校长/CMO/创业品牌，个人播客，更多视频小红书视频号--------------时间轴---------------🟢 Part 1 价格战00:01:28 京东VS 苏宁/当当  00:05:38 零售商热爱价格战的本质00:08:28 盒马VS山姆算价格战吗？🟢 Part 2 舆论战与黑公关00:11:56 农夫山泉的「打脸策略」：推出便宜绿瓶纯净水，价格战锤死对手！  00:13:54 美妆市场的代理人之战：巨子生物胶原蛋白舆情风波00:19:41 黑公关的囚徒困境，车企及耐销品为什么“不得不互黑”🟢 Part 3 供应链战00:24:40 长虹霸气垄断显像管产能引发的drama故事00:29:00 雀巢VS麦斯威尔的咖啡豆，苹果特斯拉，奶茶的油柑，其实供应链的锁死哪里都有🟢 Part 4 国内商战最经典的：3Q大战00:31:40 360VS腾讯：隐私保护器引爆舆论战，工信部都被惊动！  00:35:13 戏剧性反转：腾讯赢了官司，但360赢得用户道德支持！  🟢 Part 5 人才战00:38:24 美团王兴当年如何挖人；阿里如何挖品牌的人00:40:00 派人去阿里卧底结果“间谍”财务自由了00:41:00 福建老板的商战，竟然是派人去破坏发财树00:42:13 “断指计划”三倍薪资挖角高管，套取机密后再开除！  00:44:41 近期AI人才争夺战：扎克伯格亲自打电话五倍工资挖人  大家如果觉得有帮助，欢迎一键三连，也欢迎加小助理入群iriswang042♥️
• 对话多邻国：小绿鸟如何通过搞抽象玩出10亿用户 12.04.2026 1sa 1dk

  都说学习是反人性的，为什么多邻国可以让学习像打游戏一样令人上瘾？ 你们朋友圈有那种每天打卡多邻国的人吗？反正我是见过有朋友喝酒到 12 点之前，必须打开手机开始刷题。据说有人甚至是进产房之前还在完成通关。 一个几乎没啥预算的小软件，是如何做到5亿用户，刷爆朋友圈的？ 小绿鸟多儿的“疯批营销”，跨界营销爆炒C P到底是怎么来的？ 到底是怎么样的组织形式跟组织文化，能够产生这么又疯又真诚的内容？----------------------------------------🎙️嘉宾楚楚，多邻国市场总监，东城区詹青云，欢迎关注她的XHS账号～🎙️主播CK，独立咨询师，零售老司机，WX可以搜CK商业逻辑研究有超多干货行业观察研究🎙️主播Iris，独立咨询师，曾任宝洁品牌大学校长/CMO/创业品牌，个人播客，更多视频小红书视频号--------------时间轴---------------🟢 Part 1 产品理念与品牌人格：学习可以反人性，也可以很有趣00:01:49 产品设计起点：认为「学习是反人性的」00:04:23 品牌标志「绿色猫头鹰」的意外诞生：创始人不喜欢绿色而缺席会议00:08:09 定义品牌人格：多邻国猫头鹰是「古灵精怪」与「健康的风批」00:13:02 营销策略演进：从「社交优先」转向更深入的「文化优先」00:24:44 产品核心机制：解决学习的短期与长期反馈问题，实现高留存🟢 Part 2 创意营销与破圈联名：让品牌拥有「活人感」00:28:02 打造「活人感」营销：大码女装初音未来街头秀00:34:27 联名活动创意：用户仅需9.9元即可参与品牌「婚礼」00:39:49 灵活执行策略：与美团合作时，需根据评论区反馈实时调整00:41:08 资源整合智慧：以有限预算撬动美团平台级支持00:52:32 经典战役：美国超级碗仅投5秒广告，靠创意击败30秒对手🟢 Part 3 内部逻辑与长期愿景：不一样的团队与商业模式00:54:51 用户增长哲学：注重吸引高留存、有内在动机的用户00:56:36 独特的组织架构：公司内部没有设置专门的「运营」岗位00:57:53 选择语言赛道的愿景：掌握一门语言能显著提升收入，关乎教育公平00:58:36 支撑愿景的商业模式：约90%用户免费使用，10%用户付费支持这是多儿第一次当“女明星”，在GQ盛典。评论区互动一下，猜猜看她的那个春丽“小啾啾”是什么？大家如果觉得有帮助，欢迎一键三连，也欢迎加小助理入群iriswang042♥️
• AI不是工具，而是商业逻辑的重新洗牌：对话庄明浩 31.03.2026 54dk

  最近关于AI的话题实在太热了，焦虑情绪也很重。谈AI的技术、AI公司这些我们并不是专家，但我们更关注其实是AI作为一个类似电力这样的基建变革之后，到底会对商业带来什么变化。和一批懂AI的朋友们聊完，我们的的共识就是，市场普遍高估了AI短期内对行业的冲击，但是低估了长期对于商业的影响。于是，这期我们就找了明浩串台，好好聊聊我们觉得AI带来的更底层的商业变革到底有哪些？🎙️嘉宾庄明浩，一个游走在互联网与风险投资的神奇的人，播客屠龙之术，是我们最爱听的和AI有关的播客，干货到爆炸的地步🎙️主播CK，独立咨询师，零售老司机，WX可以搜CK商业逻辑研究有超多干货行业观察研究🎙️主播Iris，独立咨询师，曾任宝洁品牌大学校长/CMO/创业品牌，个人播客，更多视频小红书视频号--------------时间轴---------------Part 1 6个月、100亿、8%——AI 时代为什么增长更快、故事更大、利润更薄？00:00:10 开场：为什么在 AI 时代，记录和理解变化本身就变得越来越重要。00:01:38 一个观察：AI 之后，很多原本的新兴行业，也开始变成“传统行业”。00:05:10 “6个月、100亿、8%”：为什么 AI 时代的新风口增长更快、故事更大，但利润反而更薄。“很多看起来很火的赛道，本质上只是平台体系里一个短暂的异常值。”Part 2 AI 带来的四个商业范式变化2.1 从标准化规模经济，到长尾市场真正成立00:09:45 AI 同时增强“产品属性”和“服务属性”，很多长尾需求开始第一次真正成立00:11:12 底层规律：从规模经济、网络效应，到 AI 时代的长尾逻辑00:12:58 当 60 分内容已经唾手可得，真正重要的开始变成审美、表达与信任“AI 会让及格线越来越便宜，但不会让审美、判断和表达变便宜。”00:13:43 如果未来内容供给继续爆炸，算法分发会发生什么变化。00:15:19 “AI 泔水”越来越多之后，为什么信任、品牌、人的筛选能力会重新变得重要。00:17:03 内容和消费品的未来，可能不再是服务所有人，而是服务好一小群真正喜欢你的人。“未来你未必需要服务所有人，但你一定要服务好那一小群真正喜欢你的人。”2.2 从卖工具，到卖结果00:18:01 AI 正在把很多原本卖工具的生意，推向“结果交付”00:40:38 从 SaaS 到企业服务：未来真正值钱的，可能不是工具本身，而是能不能帮客户把结果做出来。“未来真正值钱的，不只是工具，而是谁能把结果交付出来。”2.3 从一次性交付，到持续服务00:18:30 从私域陪伴到 AI 陪跑，很多原本一次性交付的事情，开始变成持续服务00:19:38 教育、健康管理等场景，为什么会在 AI 时代重新值得看00:22:07 当服务的交付成本下降，长期陪伴式服务的商业化空间也开始变大。“很多行业过去卖的是一次性交付，未来卖的可能是持续服务。”2.4 从计划驱动，到反馈驱动00:23:07 从“大计划”到 “building in public”：今天很多产品都在边做边改00:25:26 为什么很多看起来还不成熟的 AI 项目，也要先跑出来、先拿反馈00:27:25 新业务不能再完全用旧方法做：越想憋一个完美答案，越容易错过窗口。“在没有标准答案的时候，先做出来，往往比先想清楚更重要。”Part 3 产业链观察3.1智能硬件 / 制造链：节奏错配、产品定义、渠道与供应链00:29:20 为什么智能硬件会成为这波 AI 创业和投资的热门方向00:32:40 智能硬件最大的挑战：模型迭代太快，物理世界太慢00:36:59 对硬件创业者来说，今天比“做得完美”更重要的00:38:22 用户真正会买单的，未必是最酷的技术，而是更具体、更通俗、更有人性感知的价值。“AI 模型按月迭代，物理世界却按季度甚至按年来走，这就是很多智能硬件最根本的矛盾。”3.2 To B / 企业服务：从卖工具到卖结果、服务化与安全治理00:40:38 AI 会不会真正改写中国的 To B 和 SaaS 市场00:41:34 一种新可能：因为过去包袱没那么重，中国企业服务反而可能长出新的 AI 机会00:43:32 为什么很多看起来不够高级的 To B AI 产品，也能先卖起来00:45:17 真正的难点不在模型本身，而在大量传统企业根本没有接住 AI 的基础设施。00:46:56 那些愿意做脏活累活、能把结果和服务真正交付出来的人，反而可能变得更有价值。“AI 不会自动改造企业，真正难的从来不是模型，而是中间那层脏活累活。”Part 4 做个预判：谁会真正赢？00:47:21 一个阶段性的判断：AI 时代平台和巨头可能会变得更强00:50:48 那普通商家、创业者还能做什么？关键是重新找到自己的细分位置00:53:16 最后的赢家可能是谁？“真正会赢的人，不是最会追热点的人，而是最会重写自己产业链位置的人。”大家如果觉得有帮助，欢迎一键三连，也欢迎加小助理入群iriswang042♥️
• 一人公司年入百万？OPC不为人知的AB面 22.03.2026 1sa 13dk

  最近一个人公司OPC这个话题，忽然在AI浪潮下火到不行。我们四个OPC聚在一起认真聊了聊这个话题，和大家掏心窝子分享我心得：做一人公司，钱从哪里来，怎么用AI，有什么坑和心得？怎么构建整个生活方式和支持体系？希望对你有启发～🎙️嘉宾启师傅，独立开发者，企师傅AI客厅 主编，运营着干货满满又充满活力、有趣的AI社群🎙️主播CK，独立咨询师，零售老司机，WX可以搜CK商业逻辑研究有超多干货行业观察研究🎙️主播Iris，独立咨询师，曾任宝洁品牌大学校长/CMO/创业品牌，个人播客，更多视频小红书视频号🎙️嘉宾大老师，独立咨询师，曾任Swsise/抖音/花西子高管，之前保健品那期有串台的深情男主播🟢 Part 1 AI浪潮与个体赋能：技术爆炸下的新机遇与哲学思考00:00:19 启师傅和他的AI开发者社群00:04:56 一人公司OPC的爆火：2年10倍的数据背后00:07:00 AI带来的“行业革命”到底是什么？怎么理解背后的底层逻辑00:11:40 怎么看小龙虾：人类历史上第一个「活着」的软件，引发深刻哲学思考🟢 Part 2 OPC下的新工作模式00:12:30 当文科生都可以编程，会发生什么？公司制度会怎么改？00:17:20 AI救了我的ADHD：以后我只负责许愿00:24:39 分享我们各自AI的应用案例00:34:40 OPC到底在哪些地方赚到钱？卖时间永远会很累，还是得沉淀“睡后收入”🟢 Part 3 一人公司需要的做好的准备和秩序重建00:36:59 一人公司会面对什么？核心课题不仅仅是赚钱，而是生活秩序的重建00:42:20 自由的代价：出来就是真的孤儿了，自由的硬币另一面就是迷茫和失去掌控感00:46:00 一定要做自己热爱的吗事情吗？会不会赚不到钱还失去了一个爱好00:53:35 AI时代在大量产出“新的老登”🟢 Part 4 OPC新商业与未来组织：节奏、热爱与乌托邦想象00:57:34 总结一下我们对于OPC的“哲学讨论”01:02:39 一人公司怎么设定目标：不追求传统KPI，更重视内在节奏与方向，成功周期弹性大01:06:50 财务自由的关键问题：如何让你的产出脱离时间线性？01:10:34 未来组织实验：共享办公的AI团队，甚至成立「小物业公司」管理乌托邦空间。 大家如果觉得有帮助，欢迎一键三连，也欢迎加小助理入群iriswang042♥️
• 价值9亿的日本出海经验谈：全程高能都是实战 12.03.2026 1sa 13dk

  很少用这么标题党，但真的觉得很有收获！！真的值得每个做日本市场，甚至是每个做出海的人都听听～🎙️主播CK，零售行业老司机，目前在做独立咨询师，WX搜CK商业逻辑看他的精彩文章🎙️主播Iris，宝洁做过品牌大学校长，做过CMO，创过业，现在主要做咨询，个人播客，还可以在小红书视频号看视频🎙️嘉宾Monica，目前专注做出海的业务操盘手，超有趣一人，更多关于她的介绍可以听这期专访，或者关注她小红书“空瓶执念”🟢 Part 1 中日市场的本质差异：货架逻辑与深度信任的日本消费哲学 00:01:14 零售奇迹：唐吉诃德连续30年增长，日本折扣店的长青树！00:03:16 根本差异：中国市场靠流量，日本市场靠货架！00:04:51 日本消费心理：怕买错，必须线下「摸摸看看」才安心。00:05:28 直播购物如过山车？日式购物偏爱深度体验与稳定信任。00:06:44 信任构建：纸媒、赠品与「七次刷脸」理论依然有效。00:09:30 电商直播难崛起？东京大阪，药妆店几步之遥。00:09:46 不冲动、物流贵、导购贴身：日本零售的三重特质。 🟢 Part 2 产品与营销：穿越文化差异的本地化实战 00:15:24 花知晓的成功非偶然：多年扎根，节奏踩得稳！00:15:59 成功秘诀：「所见即所得」，产品质感与页面展示高度一致。00:19:54 价格密码：疫情后，500-1000日元成彩妆超热门区间！00:24:27 审美鸿沟：日本爱裸妆透明感，中国偏好高显色个性风。00:28:41 有趣的对比：日本品牌遵守「季节色彩」规则，而大部分中国人不知自己皮肤类型。00:35:04 文化差异的极端案例：在日本卖爆，却可能在中国「绝对死亡」的化妆品（图附后）。00:40:54 供应链对比：日本强在稳定与品控，中国胜在灵活与速度。00:51:19 广告文案冲突：中国爱用数据「减少皱纹11%」，日本人觉得是「夸海口」。 🟢 Part 3 落地策略：团队、合规与长期主义的考验 00:48:58 进入挑战：线下合作周期漫长，需备好24个月计划。00:50:26 本地化核心：AI翻译太「山寨」，文案岗位不可或缺。01:01:57 团队选择：自建团队辛苦？不如找个靠谱的「在地品牌合伙人」。01:04:05 沟通文化：日本人靠「读空气」，而非直白的语言。01:06:32 成功秘诀：找靠谱团队、别硬搬国内模式、耐心建立信任。01:08:29 职场规则：在日本，加班违法，辞退员工代价高昂。01:09:58 假期福利：天皇生日、春分秋分…日本假期多到让人羡慕！传说中的眼影盘，大家鉴赏一下：大家如果觉得有帮助，欢迎一键三连，也欢迎加小助理入群iriswang042♥️大家如果对Monica感兴趣，也可以关注她的小红书“空瓶执念”
• AI时代的品牌VS白牌：还有鄙视链吗？工厂沦为平台API的时代来了吗？ 01.03.2026 52dk

  🎙️主播CK，零售行业老司机，目前在做独立咨询师，WX搜CK商业逻辑看他的精彩文章🎙️主播Iris，宝洁做过品牌大学校长，做过CMO，创过业，现在主要做咨询，个人播客，还可以在小红书视频号看视频🟢 Part 1 品牌与白牌：定义、博弈与消费者心理00:01:24 白牌起源的冷知识00:02:52 核心区别：品牌能影响用户的下一次消费决策00:06:56 品牌价值怎么体现？00:09:14 品牌终极挑战：让用户别拿你和别人比，保持独特性00:12:05 品牌让消费者安心三要素：质量、价格、品牌形象的稳定00:14:54 品牌的价值在于选择不做什么，而非仅仅做了什么🟢 Part 2 时代挑战：算法、供应链与营销困局00:18:09 现实壁垒：中国拥有最庞大供应链，日用消费品难建壁垒00:20:47 白牌3.0时代特征：算法暴政下，工厂直连平台，代工厂成实体API00:25:13 流量红利消失：平台抽水增加，白牌与品牌均面临生存挑战00:29:58 白牌的污名化另有所图？那些年咨询公司忽悠白牌老板的八卦00:38:45 年轻一代观念：觉得品牌都是智商税，更爱拼多多和1688🟢 Part 3 未来展望：平价巨兽、细分市场与AI颠覆00:34:40 未来预测00:40:18 品牌溢价遇挑战：耐克鞋若降价到99元，联名成新策略00:41:56 AI的颠覆性可能：或成为超级分发器，让白牌单品销量暴增00:43:58 自有品牌会怎么样？00:48:52 未来共存：白牌和品牌将并存，且白牌可能有更大发展空间大家如果觉得有帮助，欢迎一键三连，也欢迎加小助理入群iriswang042♥️大家如果对茶饮感兴趣，欢迎多多关注图南的号，很多启发～～
• 超级大单品再难有？和产品经理聊瑞幸霸王蜜雪喜茶 18.02.2026 1sa 3dk

  🎙️主播CK，零售行业老司机，目前在做独立咨询师，WX搜CK商业逻辑看他的精彩文章🎙️主播Iris，宝洁做过品牌大学校长，做过CMO，创过业，现在主要做咨询，个人播客，还可以在小红书视频号看视频🎙️嘉宾「图南」，茶饮行业产品专家，WX公众号图南在这里本期我们将探讨一个看似矛盾的现象：为何品牌一边渴望「生椰拿铁」式大单品，一边每年狂推2000款新品？图南直言：「大单品是偷懒的词——它只是企业能力的外显，而非原因。」节目中，她拆解了瑞幸「生椰家族」背后的供应链闪电战、蜜雪冰城柠檬水从「性价比升级」到「极致便宜」的十年演变，以及关于喜茶、霸王茶姬、茶颜悦色等一众茶饮品牌背后的故事------- 💿我是分界线💿--------00:39 图南是如何从一个奶茶爱好者+京东采购，开启产品经理之旅的？07:50 瑞幸爆款策略：橙C美式到底怎么从一个不被看好的小众单品变身大爆款的？10:40 行业趣闻：入职半年「胖十斤才算合格」11:37 茶饮行业怪现场：一方面都想要大单品，一方面疯狂推新品一年1500～200杯12:30大单品是企业壁垒的结果而非原因：蜜雪冰城与瑞幸17:40 瑞幸出大单品的逻辑及背后的企业实力与战略定力20:05 霸王茶姬的伯牙绝弦及背后的核心能力22:10 茶饮行业很难有的超级大单品了吗？复盘下瑞幸、霸王和蜜雪冰城28:04 复杂度的代价：产品结构像走钢丝，每增加一个SKU都是挑战32:17 茶饮口味的变化：从珍珠奶茶，到果茶，到“八宝粥”，再到鲜奶茶，用户的口味是不是一个轮回？38:45 核心爆款的口味并没有变，为什么茶饮品牌还一直要推新品？我们判断可能是对注意力的争夺43:40 蜜雪冰城的柠檬水，到底是产品定义的胜利，还是供应链的胜利？48:30 新一年茶饮品牌会怎么样？竞争格局有什么预判？53:30 外卖大战让大家预算都倾斜到价格战队行业的影响56:20 茶饮行业的本质，到底更接近生活方式品牌还是饮料品牌？这个可能决定了组织能力到底建立在哪里？大家如果觉得有帮助，欢迎一键三连，也欢迎加小助理入群iriswang042♥️大家如果对茶饮感兴趣，欢迎多多关注图南的号，很多启发～～
• 据说白酒不行了？那“新酒饮”是否可以把中国酒重新做一次？ 08.02.2026 56dk

  🎙️主播CK，零售行业老司机，目前在做独立咨询师，WX搜CK商业逻辑看他的精彩文章🎙️主播Iris，宝洁做过品牌大学校长，做过CMO，创过业，现在主要做咨询，个人播客，还可以在小红书视频号看视频--------- 我是分界线----------00:00:05 白酒股最近的大起大落引发的群内乱斗00:10:09 场景变迁带来的酒文化变化00:17:39 日本市场可以抄什么作业？00:27:47 新酒饮的十字路口：Rio向左，梅见向右00:44:52 渠道拓展策略00:50:19 看未来，中国的酒行业还有哪些机会？大家如果觉得有帮助，欢迎一键三连，也欢迎加小助理入群iriswang042♥️
• 品牌忠诚度是精心设计的幻觉？12条反常识真相颠覆你的消费认知 01.02.2026 45dk

  🎙️主播CK，零售行业老司机，目前在做独立咨询师，WX搜CK商业逻辑看他的精彩文章🎙️主播Iris，宝洁做过品牌大学校长，做过CMO，创过业，现在主要做咨询，个人播客，还可以在小红书视频号看视频本期讨论谨代表个人观点，也欢迎加小助理入群iriswang042♥️你有没有见过那种，一边喊着「我只喝可口可乐」，一边在超市货架前犹豫不决的消费者？ 作为品牌的从业者，有没有遇到过想把复购率和用户忠诚度做起来，但屡战屡败屡败屡战？这是一期比较学术的讨论，CK和Iris展开讨论了关于品牌忠诚度这个事情，用户对品牌的「忠诚」到底是不是一场精心设计的幻觉？📘「收听指南」 00:00:21 用户忠诚度：CK老师的魔幻商业观察 00:01:40 忠诚度是减分项？像带茅台见老丈人 00:03:19 HBG的反常识理论 00:06:26 4%用户撑起25%销量，可乐的残酷真相 00:09:49 优衣库的理性vs洛丽塔的宗教式狂热 00:14:06 品牌该对用户忠诚，而不是相反？00:17:45 私域变内裤大卖场，会员体验崩塌时 00:22:14 别用大额券当香精，忠诚不是钓鱼 00:23:06 百万骚扰换686万，复购考核的荒诞剧 00:28:57 保险经纪的焦虑经济学：数据即香精 00:34:53 乔布斯宗教：卖情绪比卖手机重要 00:38:18 小米神坛倒塌，宗教化品牌的双刃剑 00:41:30 换车式消费：越贵的产品越忠诚 00:42:14 奶粉粘性论：用户转移成本陷阱📘关于我们：《难得正经》是一档在八卦中聊商业的播客。主播CK是20多年零售行业的老法师，品牌咨询师；主播iris现在也在做品牌咨询，曾任宝洁品牌大学校长、新消费CMO。每期节目，我们围绕一个热点行业或商业事件，展开一场深度与趣味兼具的八卦对谈。我们用多年的操盘经验为你剥开表面的瓜，探寻背后的商业本质与人性逻辑。我们的社群也已聚集了众多品牌从业者与投资人，欢迎你加入我们，一起在谈笑风生中，刷新你的商业认知。大家如果觉得有帮助，欢迎一键三连，也欢迎加小助理入群iriswang042♥️
• 8000亿咖啡市场的冰与火：巨头混战下的创业机会 18.01.2026 1sa 11dk

  🎙️主播CK，零售行业老司机，目前在做品牌咨询，微信搜CK商业逻辑看他的精彩文章🎙️主播Iris，宝洁做过品牌大学校长，做过CMO，创过业，现在主要做咨询，个人播客，还可以在小红书视频号看视频🎙️串台主播睿之，瓶装即饮咖啡 黑石真金创始人，曾是iris的宝洁同事，简爱酸奶的联创本期讨论谨代表个人观点，也欢迎加小助理入群iriswang042♥️=======我是时间轴=========🟢 Part 1 创业起点与市场蓝图：从「黑石真金」看咖啡赛道的冰与火00:01:40 为何选择咖啡创业？经济寒冬下，饮料「老本行」的保驾护航策略。00:03:59 瓶装即饮咖啡市场：规模约100-200亿，巨头关注未深扎，小品牌的机会窗口。00:05:50 咖啡市场未来预测：潜力达8000亿，现磨占比80% vs 日本预包装超50%。00:11:54 咖啡消费的两极分化：硬核黑咖啡 vs 饮料化「小甜水」00:19:06 即饮咖啡难破200亿？品类鄙视链与「解渴爽感」的认知鸿沟。00:21:57 黑咖啡的提神心智：消费者天然认知，替代红牛、东鹏的潜在可能🟢 Part 2 价格战、产品战与渠道战00:29:59 9.9元价格战的冲击：击穿行业成本，让高科技革新「成了渣渣」。00:34:59 瑞幸与库迪的博弈：让对手补贴教育用户，自己坐收渔翁之利。00:41:59 从「黑石」到「黑石真金」：品牌名进化，瞄准功能饮料市场的战略转向。00:48:42 渠道的超级背书与残酷筛选：强势品牌在系统中或被砍至只剩爆款。00:54:32 产品差异化：超醒黑咖啡添加人参、烟酰胺，打造「精力超级引擎」🟢 Part 3 未来战局推演：巨头动作与市场变数01:01:43 咖啡大战的未来关键变量：外卖格局与星巴克是否被收购？01:04:36 价格下沉的必然性：若星巴克降价，将给瑞幸带来直接压力。01:06:42 星巴克的潜在反击：开放加盟，构建快速扩张体系？01:06:55 瑞幸的进击目标：今年冲刺500亿，全球扩张势头强劲=======我是时间轴=========大家如果觉得有帮助，欢迎一键三连，也欢迎加小助理入群iriswang042♥️如果对睿之感兴趣，也欢迎加他的联系方式liuruizhi574239
• 保健品是不是智商税？操盘手梳理脑白金/安利/汤臣倍健/Swisse的商业逻辑 05.01.2026 1sa 19dk

  🎙️主播CK，零售行业老司机，目前在做品牌咨询，微信搜CK商业逻辑看他的无数精彩文章🎙️主播Iris，原来在宝洁做过品牌大学校长，做过CMO，创过业，现在主要做咨询，个人播客，还可以在小红书视频号看视频🎙️串台主播 大卫老师，现在做品牌和运营咨询，曾任宝洁品牌总监，Swisse品牌负责人，抖音电商市场部，花西子运营负责人（偶尔也在iris的小宇宙个人播客出现）保健品作为消费品难得一个持续增长，还生机勃勃的行业。但同时，这个行业充斥着关于智商税、欺骗的质疑和讨论。所以这期我们仨都算是曾经从业过的人，来一起聊聊关于保健品行业的瓜。本期讨论谨代表个人观点，不构成投资建议，对于提到的品牌如有得罪请多包涵♥️=======我是时间轴=========🟢 Part 1 行业兴起与产品本质：跨境电商、监管与「智商税」之争00:01:12 818我们仨的保健品从业经历00:03:04 保健品是不是智商税？00:07:47 当我们说保健品的时候我们到底在说什么？分成几类？00:18:05 6个核桃和芝麻丸算保健品吗？中式滋补其实在广告中啥都说，都是文化的力量🟢 Part 2 保健品的行业发展：渠道演变与营销风云00:22:20 广告营销传奇：从龟鳖丸到脑白金，2000年前后成行业分水岭00:24:13 时代弄潮儿：下岗潮中，直销体系与安利的崛起00:26:55 药店渠道的崛起：汤臣倍健成功背后的渠道力量00:30:32 渠道巨变：微信赋能，保健品飞速走入「微商时代」00:34:42 代购与跨境电商江湖🟢 Part 3 市场现象与用户洞察00:36:50 跨境电商是不是都是“假洋牌”？事实上老外的钙片补定制可能都得呛死我们00:41:18 Swiss到底是怎么做的？是靠在小红书走「美妆化」路线吗？00:46:17 保健品经常出现一些新成分拱成大市场，怎么做到的？比如益生菌/鱼油是怎么炒起来的？00:53:45 保健品的选品思路，和选品陷阱🟢 Part 4 竞争格局与未来消费00:55:25 保健品为什么持续会有新成分出来？00:57:47 国内消费信任崩塌促成了跨境的蓬勃发展00:57:15 为什么保健品市场这么分散？01:02:15 保健品市场格局会有什么大变化吗？如果我是一个投资人或者创业者，有什么机会？01:12:35 给到播客听众一些吃保健品的建议=======我是时间轴=========以上就是这一期播客BGM：阳光灿烂的日子场地支持：杭州钱江新城毅风酒店-声音实验室    CPA中文播客会客厅大家如果感兴趣可以备注一下难得正经加微信，已经有很多听友在群里了一起讨论八卦各种商业信息～
• 操盘过几十次明星代言后：粉丝经济背后的商业逻辑和坑 28.12.2025 1sa 14dk

  🎙️主播CK，零售行业老司机，目前在做品牌咨询，微信搜CK商业逻辑看他的无数精彩文章🎙️主播Iris，宝洁做过品牌大学校长，做过CMO，创过业，现在主要做咨询，个人播客，还可以在小红书视频号看视频🎙️串台主播 乌冬面 赞意CEO/首席客服乌冬面，操盘过几十次明星代言的campaign，是国内我合作过最专业的做明星营销和粉丝经济的agency，当然人家不止做这个本期讨论谨代表个人观点，如果有得罪任何明星粉丝或者品牌请多包涵♥️🎺这期很吵，动不动就有杠铃般的爆笑，睡前谨慎收听🎺=======我是时间轴=========🟢 Part 1 明星经济的代际史00:01:28 2017的韩流明星归国，揭开了粉丝营销的序幕00:03:19 清朗行动急刹车：粉丝疯狂氪金时代戛然而止00:06:08 肖战与227事件：天时地利人和的娱乐圈生存法则00:10:30 乌冬眼中好的明星经纪营销案例到底是哪个？一天一个亿吗？00:16:00 Iris和乌冬忆当年，肖战/鹿晗/迪丽热巴/易烊千玺/王俊凯放在一起是谁给的勇气？🟢 Part 2 明星营销的实战策略00:19:50 学生党是粉丝中活跃的核心人群，背后是什么心理？00:21:06 现在追星的人 vs 10年前，有什么区别吗？iris当年因为手握林志玲、汤唯、高圆圆、刘亦菲太多女神，被神仙姐姐经纪人投诉过00:26:30 乌冬不追星怎么学习做粉丝经济？粉丝运营的SOP和精细化运营的程度让CK感叹零售行业还有机会00:28:30为什么国内明星的片子比较扑克脸，没有国外的好玩？00:31:48 品牌做什么周边卖得好？00:36:28 预算有限怎么玩？明星的「牌面经济学」 ，和粉丝双赢🟢 Part 3 粉丝经济的未来趋势：情绪价值与品牌长期主义的博弈00:43:32 明星成为梗文化：省去二创直接引爆社交媒体的新形态00:52:46 老板的感性决策：为与偶像剪彩签约，换人后生意暴跌01:00:40 老明星翻红记：五月天和伍佰的国民度持久战01:05:24 氪金粉丝多样性：从小朋友到专业律师的追星图谱01:07:41 纸片人安全感：DM文化中的虚拟情感经济01:10:32 饭圈无孔不入：从明星到电竞选手的极化现象=======我是时间轴=========以上就是这一期播客BGM：阳光灿烂的日子大家如果感兴趣可以备注一下难得正经加微信，已经有很多听友在群里了一起讨论八卦各种商业信息～最后给乌冬面和他的公司来个硬广乌东面 （微信号 dongwdw）赞意2012年成立，是广告公司，也孵化自有品牌“亲爱男友”，创业13年增长为中国广告代理商头部品牌。明星营销、创意和新品上市全链路营销是三大核心产品，2025年获得戛纳媒介狮、金投赏全场大奖、艾菲奖金奖。目前400余人，在北京、上海、广州和杭州四地为全国客户提供增长解决方案。
• “爱你老己”背后的消费：泡泡玛特、演唱会与短剧的爆火 21.12.2025 59dk

  🎙️主播CK，20多年零售行业的老法师，资深商业评论员和独立咨询师🎙️主播Iris，原来宝洁品牌大学校长，做过CMO，现在是创业🐶也做点咨询，个人播客iris的小宇宙，视频号和红薯可以看到本人视频=======我是时间轴=========🟢 Part 1 悦己消费的兴起：从「爱你老几」到为快乐买单00:00:26 从萌宠到短剧，情绪消费是怎么火起来的突然火了00:11:37 消费品的两个类型「降低痛苦」与「增加快乐」🟢 Part 2 消费新现象：泡泡玛特、演唱会与代际差异00:14:49 新一代消费观：要的不是功能，而是体验全过程的乐趣00:19:59 泡泡玛特爆火背后的是大家追求“celebrate life”，满足感+陪伴感+身份认同00:27:54 演唱会经济：张学友、伍佰的演唱会为何依然吸引年轻人？00:32:29 看球的老登VS小登🟢 Part 3 如何成为“泡泡玛特”？00:36:03 泡泡玛特的15年：从默默无闻到被看好的背后00:41:38 小众创业的关键：热爱是门槛和简直的根源00:45:56 所有品类都可重做一遍：为产品注入「情绪因子」🟢 Part 4 消费范式的迁移？00:52:57 从花钱买确定性，到花钱享受不确定性的乐趣：钓鱼、观鸟与拆盒是同一体验00:54:08 多巴胺与内啡肽：解释了为什么跑步和学习难坚持00:56:42 消费范式大转移：从为结果付费，到为过程体验买单=======我是时间轴=========以上就是这一期播客BGM：阳光灿烂的日子场地支持：杭州钱江新城毅风酒店-声音实验室CPA中文播客会客厅大家如果感兴趣可以备注一下难得正经加微信，已经有很多听友在群里了一起讨论八卦各种商业信息～
• 深扒奢侈品生意：皇帝的新衣还是权力的游戏？ 07.12.2025 1sa 29dk

  🎙️主播CK，20多年零售行业的老法师，资深商业评论员和独立咨询师🎙️主播Iris，原来宝洁品牌大学校长，做过CMO，现在是创业🐶也做点咨询，个人播客iris的小宇宙🎙️串台主播 猫草老师，远行者与碎冰匠主播，曾任券商首席分析师当下聊奢侈品这个话题，感觉不太符合主流叙事。但其实无论从品牌研究者的视角还是商业分析师的视角，奢侈品都是一个很值得研究的话题，对于很多的行业和价格段的产品都有启发和借鉴意义。本期讨论谨代表个人观点，不构成投资建议，对于提到的品牌和明星如有得罪请多包涵🧎=======我是时间轴=========🟢 Part 1 奢侈品的本质：稀缺性与精神属性的完美结合01:53 为什么研究奢侈品？从分析师/品牌人/采购的不同视角聊一聊05:00 奢侈品消费是敬意还是智商税？观点碰撞出思维火花！07:26 奢侈品的无用之美：不仅仅是贵，更是精神上的满足09:19 奢侈品品牌复兴的秘诀？去掉批发渠道，直销才是王道！Burberry就是这么干的🟢 Part 2 奢侈品的商业逻辑：从小众到大众的悖论13:53 奢侈品圈子的小秘密：有钱不加分，大logo反而减分！18:54 4%到5%的Z世代声称拥有Gucci，但数据被质疑膨胀了100倍！21:39 悖论：小众品牌破圈进入大众市场时，往往被原来的小众群体抛弃25:45 大品牌收购新奢侈品是必然，因为稀缺才奢侈，但生意得增长！🟢 Part 3 中国市场的挑战：制造能力与品牌价值的博弈39:49 奢侈品用户消费降级后主要去A货而不是轻奢42:58 国内制造业30年，速干吹风机从3000多跌至100元，技术平权让消费者乐开花46:34 美国没有真正奢侈品？52:20 中国文化断裂与品牌传承，法国人眼中的「China」可是个老奢侈品01:08:12 聊到奢侈品时，大家一致认为这事儿跟钱无关，而是阶级问题01:25:05 人造钻是怎么从技术平权到卷死整个行业的=======我是时间轴=========以上就是这一期播客BGM：阳光灿烂的日子场地支持：杭州钱江新城毅风酒店-声音实验室CPA中文播客会客厅大家如果感兴趣可以备注一下难得正经加微信，已经有很多听友在群里了一起讨论八卦各种商业信息～