四号线

Épisodes

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  一个卖支架和补光灯的深圳老板，怎么把生意做到全球？ 05.07.2026 55min

  本期嘉宾是优篮子创始人邹青，William。优篮子做的是一个听起来不是很大的生意：支架、补光灯、快拆、麦克风、桌面拍摄系统。简单说，就是我们日常用手机、相机拍视频时会用到的各种小工具。但他们把这些小工具做成了一门全球生意。2025 年，优篮子创立第十年，拿到了沙利文认证摄影配件全球销量第一，产品卖到 80 多个国家。见到 William 之前，我以为他会是一个很锋利的人。真正聊下来，他更像一块海绵：一直在听，在吸收，在学习，在反思。这一期，我们聊的是优篮子做到第一之后的新问题：小工具做大之后，怎么继续往前走？从好产品到好品牌，他是怎么想的？当产品越来越多，优篮子又怎么做减法？一家靠很多小产品做到全球第一的公司，怎么避免自己变成更大的杂货铺？SHOWNOTES00:00:55 为什么会有人专门跑到优篮子公司？00:05:09 小配件如何长成品牌00:14:45 做起来之后，难题才开始00:43:45 老板也有烦恼00:52:15 还要翻过下一座山联系我们微信公众号：胖鲸头条、品牌声呐、Rebound、品牌拍档小红书：胖鲸社长、胖老板聊品牌邮箱：ryan.fan@socialone.com.cn在小宇宙查看该单集文稿
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  7亿人的“羞耻红利”：当精英沦陷在短剧里，品牌如何不掉队？ 21.01.2026 37min

  短剧不再是那个“上不了台面”的下沉标签，而是卷起了 670亿人民币 市场规模的流量黑洞 。本期节目，胖鲸创始人 Ryan 邀请到欧游娱乐创始人 苏成，一位穿越了十多年营销周期的老兵，深度复盘2025短剧营销的红与黑。为什么苏成预言“5年后中国将没有任何品牌，全变白牌” ？在短视频完播率跌至 1% 的今天 ，短剧是如何通过“羞耻红利”完成阶层穿透的？面对即将倒闭的 80% 制作公司 ，品牌方在2026年该如何精准踩准红果（Red Fruit）等平台的新逻辑 ？这是一场关于品牌生死存亡的真诚对话，献给所有在流量迷雾中寻找“确定性”的品牌人。【本期嘉宾】苏成：欧游娱乐创始人，曾引爆韩束、谷雨、江小白等20多个品牌，深度参与过100多部短剧的品牌建设 。🌟 本期金句 (Highlights) “完播率只有 1%，这意味着你投出的广告几乎没有人产生有效记忆。” “如果你不追求记住，你赢不了；记住好的一面，品牌被记住本身就是伟大的事情。” “五年以后，中国将没有任何品牌，全部都会变白牌。” “短剧是当下唯一一个有完播的大众媒体。” “投流解决不了完播率，2026年短剧将回归内容自然流的赛马时代。”一张图看重点：🕒 讨论话题（没来得及做时间轴） 地铁观察：为什么一二线精英也开始偷偷刷短剧了？ 快问快答：2026年不投流靠内容能赢吗？80%的公司会倒闭吗？ 羞耻红利：马斯洛需求与短剧爆火的底层心理逻辑 。 行业大迁徙：传统影视“僵尸化”，为什么电影人转短剧全军覆没？ 完播率真相：抖音/小红书只有 1% 的完播，品牌资产是如何流失的？ 原创元年：2026年短剧制作费正式迈入 200-300万 门槛 。 Branding本源：如果没被记住，再高的ROI也是自嗨 。 2026实操：为什么不鼓励品牌投流？为什么要去红果（Red Fruit）？ 老板下场：优爱腾和品牌自制短剧做不好的共性是什么？ 最后忠告：如果现状不改，5年后中国品牌将集体“白牌化” 。关于四号线：这是一档面向职场品牌人的非正式声音内容节目。有“偷感“是我期望带给这档节目的标签。我希望通过声音，以对谈交流的方式一起关注品牌行业的趋势、现象、代表品牌、案例，以及认识水面上下来来往往八面玲珑的人们，毕竟我们这个行业说大不大，因人而有趣。营销四号线是胖鲸这家公司的起点，因为上海的第一家办公室在四号线鲁班路那站附近，同时也是上海唯一一条循环线，那时觉得意味不错就取了这个名字。后面也持续做了很多期的数字周刊的内容，在那个微博年代，这期间也认识了很多人；10年之后希望也能借这个契机把这个名字延续下去，去迎接新的一批旅客。采访：Ryan剪辑制作：乔安在小宇宙查看该单集文稿
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  与科特勒走得最近的中国营销人 09.12.2025 50min

  中国品牌增长得很快，但能被长期尊敬的却很少。本期我们和科特勒咨询集团合伙人曹虎，一起重新讨论“营销”真正的意义：价值是谁决定的？品牌为什么值得被爱？企业怎样从爆红走向长期？这是一堂关于“正道、消费者、价值观与长期主义”的深度对话。如果你也做品牌、做内容、做营销，这一集会让你重新理解你的工作。本期嘉宾 曹虎，科特勒咨询集团全球合伙人，KMG 中国 & 新加坡 CEO，是最熟悉科特勒思想体系的中国营销人之一。他从生物化学跨界到营销，从外企 MT 到 UCLA 读博，再到与科特勒兄弟共事 20+ 年，他的经历串起了过去 50 年营销思想的变化，也折射出中国品牌的成长阵痛。这是一集关于“价值、正道、长期主义与品牌意义”的深度对话。营销人、品牌人、创业者、年轻的职场女性，都会从中找到和自己相关的那部分。🧩本期你会听到01｜曹虎的过去：一个理科生如何进入营销？他从武汉大学分子生物化学毕业，到德国汉高做 MT，第一次接触消费者研究、包装设计、定价策略——在那个“外企光环”的时代，他开始意识到：营销是理解人，而不是卖货。02｜与科特勒的结缘：从课本到真实世界 因为好奇，他在加拿大渥太华大学读 MBA，第一次用到《营销管理》的教材，也第一次见到书的作者。这段缘分最终把他带到 UCLA、带到科特勒团队。03｜博士答辩名场面：价值由谁决定？科特勒的导师保罗·萨缪尔森问的第一个问题：“价值由什么决定？”科特勒的回答：“价值由消费者定义。”这是《营销管理》110 万字的终极答案，也是曹虎职业生涯的底层逻辑。04｜现代营销的边界与意义 营销不是传播，不是广告。它包含产品、价格、渠道、体验、服务……它是企业经营的“正道”。也是驱动企业“良性增长”的方法。05｜中国企业的问题：不是营销过度，而是营销不足中国企业普遍只做一件事：传播。投放、投放、投放。而不做真正的“营销”：洞察、产品、体验、服务、社群。这是最核心的差距。06｜价值观：决定品牌能不能走远的分水岭 为什么 Patagonia、John Deere、Chick-fil-A 能被长期尊敬？因为它们 实践自己的价值观。而中国品牌长期把价值观挂在墙上，却不放进决策里。07｜中国品牌的下一步：从价值收割者到价值贡献者中国企业出海大多“赚钱”，但缺少“担当”和“贡献”。真正的全球品牌靠的是价值观、行为与长期投入。08｜愿景、使命、价值观如何从抽象变成行动？愿景不能是 PPT。它必须存在于——定价里、——活动里、——产品里、——组织里。就像爱情一样：抽象的是词语，具体的是行动。09｜乱拳打死老师傅？短期的“新玩法”为什么总能赢？因为正道没有新闻性。真正能穿越周期的不是乱拳——而是最终被验证的“新正道”。联系我们微信公众号：胖鲸头条、品牌声呐、Rebound、品牌拍档小红书：胖鲸社长、胖老板聊品牌邮箱：ryan.fan@socialone.com.cn在小宇宙查看该单集文稿
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  前阿里巴巴CMO亲述：品牌营销人的真谛、天猫双11及奥运、AI管理以及白牌的未来 29.09.2025 1h 6min

  三十多年的职业生涯里，他是一个把“浪漫”和“叛逆”同时写在履历里的人。在宝洁起步，出任过百事中国市场副总裁；2016 年成为阿里巴巴集团 CMO，2023年起担任集团战略发展总裁，期间主导的项目Uni Marketing、双11、造物节已经成为行业里程碑事件，更推动阿里成为全球奥运伙伴，并赋能百年奥运数字化转型。他相信，品牌和营销不只是数字与投放，而是关于“人为什么被触动”的那一瞬；因此，他一路穿过品牌、代理、平台，始终在问同一个问题：如何把人的热情点亮。看似不同的职业阶段，背后却串联着一种共性：即对创新、创造价值与人性的洞察与追求。董本洪说了很多次“浪漫主义”。在他看来，商业中，规模并不总是代表最好的回报——创造更大的价值杠杆，组建一个令所有参与者都能享受的美妙旅程，不断突破存量价值的天花板、并试图去触摸新的——这，才是营销之美。或许，也是真正的壁垒。2025年，他履新成为亚洲领先豪华酒店集团的CMO与中国区CEO，多元的职场经验，赋予了其全面的视角，这是董本洪首次如此详细地分享他的职业轨迹与营销哲学，相信他的人生故事与经验也能对品牌营销行业的你有一点帮助。这是四号线全新栏目「品牌会客厅」系列，视频版已在B站更新。本期主持人：范怿 Ryan 胖鲸传媒CEO本期嘉宾：董本洪 Chris （香格里拉集团CMO兼大中华区CEO）🧠 精彩看点00:01:6 香格里拉初体验与学习心态“进入新行业，虚心学习是第一步。”00:04:00 叛逆创新与职业轨迹 “求新求变，不惧风险，是我的个性。”00:10:27 在阿里推动品牌进化与营销革命 “品牌是为消费者生活增添色彩与价值。“00:18:24  无中生有与平台影响力 “无中生有是平台的绝招，创造多方价值。00:27:13 消费洞察与产品力 “消费不会降级，人性追求更好的生活。”00:35:16 奥运合作与奥运数字化“技术赋能奥运数字化是阿里云的最佳营销。”00:43:32 Chris 的管理风格“我对自己的要求是把为何而战，如何能赢说的尽量清楚，或者是大家共创的尽量清楚”00:49:53 AI与未来管理“AI放大效率，浪漫驱动管理变革。”【联系我们】微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐小红书：胖鲸社长微信：yifan525 / flyingoood官网：www.pangjing.cn邮箱：ryan.fan@socialone.com.cn在小宇宙查看该单集文稿
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  从花钱到赚钱，市场人转增长岗的职场反焦虑指南 11.09.2025 38min

  📌 本期摘要这一期，我们把话题收束为一个核心命题：如何把“洞察”落成“结果”。从“市场→运营→增长”的角色迁移，到“向产品要资源”的逻辑链，再到“涨薪对话与可见度”的实操法，给到想要从“会想”走向“会做、做成”的你。主播｜ 范怿 胖鲸传媒 CEO对谈嘉宾｜ 万犀聪4A广告人转行互联网运营｜资深互联网增长运营、商业化运营｜0-1孵化直播矩阵负责人，年变现超2亿🧠 精彩看点[02:35] 三段履历与角色迁移：从广告与媒介到平台，再到甲方的运营与增长——从“花钱”到“赚钱”的路径思维转变。[10:06] 运营与增长的“B点思维”：产品只投有全盘路径的方案——你的目标是什么？接下来6个月如何迭代？这决定了你能不能拿到资源。[14:07] “结果岗”的压力与方法：不只拉活跃，还要看转化／成交／成本；先上再迭代，用数据复盘换下一笔资源。[15:32]  给正在转型者的建议[21:23] 选老板/平台：运气还是努力？[28:36] 涨薪怎么谈更有效：卡住窗口期、用价值与贡献而非生活成本去陈述，并做同层级横向对比。老板视角与“博弈的平衡”：别把谈薪想成对立面，正常诉求、正常沟通。[34:11] 女性如何“被看见”：主动创造表达场景；当结果出现时站到前面，让亮点被看到，进入“高潜名单”。📣 嘉宾精彩观点“产品会问：你的 B 点是什么？后面 6 个月还会优化哪些？”“活跃来了你还得有转化、有成交，最好利润还低。”“涨薪要卡窗口，讲价值与提升，别拿生活成本当理由。”“要多创造可争取的场合；结果出来时要强调自己的亮点。”“被高层看见、进‘高潜’名单，来自持续的可见度与真贡献。”【联系我们】微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐小红书：胖鲸社长微信：yifan525 / flyingoood官网：www.pangjing.cn邮箱：ryan.fan@socialone.com.cn在小宇宙查看该单集文稿
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  巴西，是不是下一个出海淘金地？我们和跨境老炮聊了聊 28.06.2025 1h 3min

  巴西，最近几个月频繁出现在电商群里、热点新闻中、聚集了不少目光，甚至不少热钱也涌进了这片拉美土地。前不久，蜜雪冰城与巴西签署采购大单，未来拟从巴西采购不低于40亿元咖啡豆等农产品，此外，蜜雪冰城今年将在巴西开出首家门店，接下来还将在巴西启动供应链工厂的建设。还有美团，上个月，美团创始人王兴宣布旗下外卖服务 Keeta 引入巴西，并且，未来 5 年里，在巴西投入 10 亿美元支持 Keeta，甚至跟滴滴在巴西掀起了一场外卖大战。除了互联网和茶饮企业，电商平台也在竞相争夺巴西市场。Temu、Tiktok shop、速卖通等中国出海电商平台也轮番霸榜巴西电商榜。巴西，这个与中国相隔半个地球的“拉美明珠”，正以一种近乎魔幻的方式吸引着全球商界的目光。中国企业，开始集体押注这片土地。我们也试图跨越数千公里去了解这片遥远的国度，是不是中国品牌值得深耕的“淘金地”？本期嘉宾资深巴西市场研究专家 陈赫铭 Tino“巴西，就像是在地球另一端的明珠，终于等到被大家发现的那一天。”陈赫铭Tino对胖鲸说道。Tino是一位资深的巴西市场研究者，早在2010年开始，他就注意到了遥远的巴西，2020年开始做巴西电商，现在已经是一位资深的巴西财税专家、巴西卖家联盟发起人、联合登陆创始合伙人，还经营着“Tino讲出海”视频账号，专门讲巴西市场。我们不禁开始好奇Tino为什么十年如一日地如此笃定巴西，并坚持做巴西的生意，如今似乎又等来了关于巴西的“春天”。如今，Tino开启了他的第三次巴西之旅，胖鲸也跨越了十几个小时的时差，与Tino进行了一场深度对话，并录了一场播客。试图解答：为什么是巴西？巴西的机遇在哪里？时间线01:40 - 缘起巴西，十年埋种，五年种树，一年开花。07:01- 第四次来到巴西，它是不是中国出海人新的淘金地？从基建落后到消费升级机会；治安与黑帮：巴西社会的双面性。19:28- 巴西为何突然之间成为跨境电商新热土？TikTok、temu、还有快手旗下的kawa，在巴西是怎样的竞争格局？31:21- 现在是不是入局巴西电商的好时候？从选品策略：3C、家居、美妆的爆发逻辑 42:34- 需要警惕的“坑”：高关税与合规成本如何平衡？物流破局：海外仓与本土配送网络建设；未来十年：巴西能否复制中国电商神话？【联系我们】微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐小红书：胖鲸社长微信：yifan525 / flyingoood官网：www.pangjing.cn邮箱：ryan.fan@socialone.com.cn在小宇宙查看该单集文稿
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  爆红之后：山下有松如何避免成为“时代的沙粒”？ 13.06.2025 59min

  新锐品牌Songmont山下有松，正在经历“被看见”的时刻。从明星代言、线下展览到播客营销，它在东方美学与中产情绪之间切出一道审美风景线。但“流量”真的等于“成长”吗？面对高速成长与复杂舆论，这个品牌准备好了吗？本期四号线，我们邀请到两位在品牌领域兼具战略洞察与消费经验的嘉宾——前国际美妆高管 Vicky 以及品牌咨询机构赛知悦创始人侯静雯 ELLEN HOU ——从用户体验、传播逻辑到品牌理念，一起聊聊Songmont山下有松的热与冷、慢与忙。【本期嘉宾】【本期主播】【时间线】05:48 最打动我们的是山下有松的定价与定位10:08 山下有松，我觉得他们很忙20:33 有观点认为山下有松当前的传播策略，是从“广而告之”转向了“窄而深告”，他们在代言人、播客等表达方式上看似在精准对话特定人群。但从用户视角来看，为什么你们会觉得山下有松更“散”了？33:28 品牌不是讲故事、不是communication，品牌是一种“being”35:54 你有没有信念做水池？如果没有，那就别纠结，全部做水流，也不用内耗37:13 山下有松是一个美好的品牌，没有人会去薅好人的羊毛45:01 只要不超过 50 个亿的规模，品牌部负责人就该是老板本人47:36 现在很多人只是戴着“品牌”的帽子，却不清楚戴着它该干什么。帽子戴着，尺寸、样式合适吗？49:31 品牌能不能对用户的 24 小时生活做个复盘？55:34 慢没关系，重要的是走在属于自己的路上【联系我们】微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐小红书：胖鲸社长微信：yifan525 / flyingoood官网：www.pangjing.cn邮箱：ryan.fan@socialone.com.cn在小宇宙查看该单集文稿
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  短剧出海赚翻了？我们和在拉美拍短剧的创业者聊了聊｜对话出海人 08.06.2025 1h 35min

  短剧出海走向方口浪尖。根据公开的数据，截至2024年12月，共有202款海外短剧应用程序上线海外短剧市场。2024年海外短剧应用程序约产生3.7亿次下载，用户应用内购买收入约5.7亿美元，均比2023年增长了10多倍，实现从千万级到亿级的跨越。“狗血”与商机齐飞，中国短剧勇闯海外掘金场。这股席卷全球的“快节奏、强情感”内容浪潮，正催生一批跨越文化鸿沟的弄潮儿。在众多扬帆出海的团队中，我们注意到一位在拉美拍短剧、吃到“第一波螃蟹”的创业者显得尤为独特——他的个人成长史，几乎就是为这门“文化翻译”生意量身定制的剧本。本期嘉宾：林磊琪，随着父辈闽南商帮出海，阿根廷长大，又回到中国读书，毕业后又到好莱坞学习影视管理。一次偶然的机会在横店影棚中看见短剧的诞生，随后便杀入短剧江湖。当国内短剧厮杀红海，他敏锐嗅到北美Netflix用户“情感饥渴”的蓝海，用本土化团队和更“狼人”“霸总”的配方撬动付费市场，与“北美短剧一哥”联动多部爆火短剧。​当北美赛道开始变得拥挤，他又再次提前布局成本更优、文化更契合的拉美战场——这里是“狗血剧”鼻祖之地，消费或许不高，但“付费意愿好”加上“获客成本低”，形成了一片新蓝海。今天，我们邀请他一起跟我们讲讲，他在海外拍短剧，赚歪果仁美金的故事。时间线00:23林磊琪的个人成长故事：在厦门出生、阿根廷长大、回到中国读书，又到好莱坞学影视管理，他的人生轨迹就像是在地图上画了个圈。13:10 在横店第一次看到竖屏短剧，林磊琪像看到了新的外来物种，这就是未来的方向。短剧low？no ,作品从来不分高低贵贱，能给人们带来欢乐开，就有它存在的意义。23:18 不在国内卷，林磊琪回到洛杉矶，开启了他的第一部短剧拍摄制作。投资人质疑：这又是回报周期表么？林磊琪说没有。招不到编剧，林磊琪就自己下场写剧本。历经数个月，《我意外租了一个亿万富翁未婚夫》成功问世，随后带来的热度和商业价值证明，林磊琪赌对了。36：28 在北美吃到第一波螃蟹之后，林磊琪又提前布局拉美市场——这里才是肥皂剧的起源地。他应该是第一个在拉美市场拍重生题材的短剧，同样一炮而出。用林磊琪的话来说，就是，一定要选择“正确的路来卷”。01:01:15 短剧的价值是什么？当流量与价值观冲突的时候我们该如何选择？AI在短剧上又会有什么应用？联系我们 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 小红书：胖鲸社长 微信：yifan525 / flyingoood 官网：www.pangjing.cn 邮箱：ryan.fan@socialone.com.cn在小宇宙查看该单集文稿
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  AI焦虑真相：它对你，对商业、职业和社会的影响 24.05.2025 1h 44min

  本期我们将深入探讨人工智能的在营销及公司运营中的变革力量。AI的影响力毋庸置疑，它既带来了前所未有的机遇，也催生了新的焦虑。本期节目邀请了行业专家，就AI如何重塑商业、对个人职业发展和技能培养意味着什么，以及我们如何驾驭其快速发展等问题展开了热烈的辩论和讨论。我们探讨了当前AI浪潮是真正的“超级周期”还是技术进步的加速阶段、AI泡沫的现实、人机协作的未来，以及为公司和个人适应这个新时代提出的实用建议。本期嘉宾：徐磊 (Xu Lei), 凯淳股份执行董事/联合创始人周崧弢 (Tony Zhou), 利欧集团数字化管理部数字化专家，利欧数字产品研发中心总经理范怿 Ryan 胖鲸传媒 CEO🎙️本期概览 AI 是“超级风口”还是“信息产业的又一轮降本工具”？ 企业如何从“添砖加瓦”走向“结构重塑”？利欧的实战经验首度公开。 个体如何避免在“被优化”的焦虑中陷落？ AI 是塑造出“超级打工人”？还是建立“超级企业”？ 1万小时失灵？年轻人失去“7000小时”的重复训练期后，该如何成为专家？节目主要内容： 04:12 - AI浪潮的第三次撞击：徐磊回顾三次科技浪潮的演进，将当前AI浪潮称作“Super Cycle”，与前两次（互联网、移动互联网）相比更深、更快、更彻底。06:37 - 周崧弢的冷思考：周总却持相对谨慎立场，他认为生成式AI本质是信息制作成本的下降，并未构成“范式跃迁”，其最大影响仍然局限在内容生产行业。20:30 - GPT之后：AI泡沫与真价值如何区分？我们已见证多个技术泡沫（元宇宙、区块链、数字人）的崛起与熄灭。AI是下一个“短命热潮”？还是终将改变生产关系的核心动力？43:32 -年轻人“无从练习”的焦虑：重复性工作被AI接管后，年轻人从哪获取通往专家路径的“肌肉记忆”？这是技术革命带来的意外副作用之一。47:54 -从“报纸上网”到“结构重构”，企业的认知 AI 化，企业的 “AI焦虑”：企业如何跳出“旧流程+AI插件”的幻觉，真正进入AI原生结构的重建期？企业的挑战是并非组织中的每个人都对AI抱有同样的紧迫感或理解程度。55:05 -焦虑，还是焦虑，如何解决？个人层面：从“高估 → 失望 → 焦虑”，员工与AI的关系呈现情绪过山车。真正的焦虑不是来自AI的强大，而是来自“别人已经会用了，我却用不好AI。01:02:00 -企业层面：再不做 AI化的改造和转型的话，公司就开不下去？01:17:25 -AI在营销上有哪些结构性变化与变革由于AI内容生成技术的发展，广告创意领域真正的“千人千面”正在成为现实，极大地提升了营销活动的规模和效率 。这可能使营销重点从追求不断增长的ROI转变为在预算无上限的情况下保持稳定的ROI，以最大化GMV 。01:28:28 -谁在做决策？人还是AI？随着AI日益融入日常生活（例如，用于信息搜索、产品推荐、生活建议），其对我们决策的影响力将会越来越大。从“人机接口”到脑机协同，AI不再是对立面，而是“人类进化的器官之一”——这会是解放还是吞噬？【联系我们】 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 小红书：胖鲸社长 微信：yifan525 / flyingoood 官网：www.pangjing.cn 邮箱：ryan.fan@socialone.com.cn在小宇宙查看该单集文稿
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  乙游代餐、AI 恋人、男性隐身，这个时代在怎样产品化爱情？ 20.05.2025 1h 9min

  在今天，爱情似乎正逐渐告别它“无价”的浪漫设定，被重新估值、拆解，甚至打包上架。我们不再轻易谈论“爱”，而是计算它的投入产出比，揣摩它的社会意义与情绪回报。在这个“情绪也要讲性价比”的时代，品牌开始扮演情感共谋者的角色，试图用节日、广告、产品来重新建构我们的亲密关系。而我们这一代人，也正站在感性与理性、渴望与防御之间踟蹰：一边沉迷 MBTI、恋爱攻略与 AI 情人带来的掌控感，一边警惕任何形式的情感投资会成为下一个风险敞口。这一期，我们邀请了三位在品牌、内容与情绪表达之间深耕多年的朋友，一起聊聊这个时代如何重新编码、包装，乃至“产品化”爱情。我们试图从不同角度切入： 从节日消费看情绪的经济形态； 从男性的情感缺席，看社会的情感教育； 从恋爱攻略、MBTI、星座、AI 恋人等“技术路径”，理解亲密关系的工具化转向； 以及品牌如何在市场中寻找自己的情感位置。我们也想借此重新追问：在这个高度个体化的时代，我们究竟在用什么理解亲密、确认连接。还是说，我们正在“玩”的，只是关于“我”的游戏？【本期嘉宾】❤️ 指路：直呼内行！【本期主播】❤️ 指路：FLAWED 否哲【时间线】02:18 能为爱猛爆金币的这群人，今天还相信爱情吗？08:28 好男生不是没有，是还没被唤醒11:34 就应该给男性造几个节，也去提灯笼找一找“真爱”22:27 我们最后都是一个人的，爱情怎么不是一种“工具”38:01 当人类把自己的精力和钱都放到虚拟世界里，会很容易被别人骗钱44:28 真正细水长流相伴的这些东西，它是在阴暗的地方的51:58 我不太需要仪式感来确定你是否重要01:03:25 让男人疯狂砸钱不行吗？【点名夸奖，请来认领，未完待续✍🏼📚】 GAP傅颖健 Daniel：GAP 520 的主题是：当爱没有 GAP，主动宣布退出 520 的营销战场，以退为进。因为品牌相信，真正的“亲密”，无法用“正确”和“标准”来定义。家人也好，朋友、宠物甚至自己，当我们彼此靠近的那一刻，爱就已经发生了。传播大片更是延续了 GAP 一直以来，温暖、轻松、运动 Chic 的质感，把能够代表品牌画像的人群，一对一对地放进来，文案也是写得非常精妙，让人看了以后是一看再想看。 喜茶杨璟怡 Monica：喜茶的节日限定杯贴很打动我：你可以匿名为喜欢的人点一杯奶茶，并附上一段写给 TA 的话。它打动人的地方在于，不告诉对方是谁送的，因为你传达的是「爱的本身」。这种感觉让人想到青春时期，那种悄悄喜欢一个人、又不敢说出口，只能默默为 TA 做点什么的心情。这就回到我们做品牌营销时一个很核心的问题：你到底是在放大产品的价值，还是在鼓励人们去表达他们的动机？从心理学角度来看，如果我们总是通过“价值”去锚定“爱情”，那人们内在的情感动机其实是会被削弱的。久而久之，爱也会变成一种「高于日常价格」的金钱游戏。所以当时喜茶的这个设计真的蛮打动我，它让你重新回到了爱的起点——不是为了索取，而是为了表达。 nice rice葛瑶 Karen Ge：去年年底我们帮 nice rice 做第一次真正的品牌表达。当时我们在思考一个问题：我们到底要怎么和男性消费者谈“穿衣”和“时尚”？其实我们最后做了一件挺“松绑”的事情——我们不去强调时尚，而是回归到了穿衣这件事的本质。我们观察到，大多数男生看待穿衣这件事，更多的是把它当作一种“问题解决方案”。他们不太希望像女性消费者那样去“驾驭”一件衣服，而是更关注：“我今天穿这件衣服，是为了干嘛？”换句话说，衣服对他们来说不是表达，而是功能。于是我们回到了一些非常具体的生活场景里：比如你做饭时顺手擦手、拧瓶盖；你跟女朋友出去走路，羽绒服可以盖在她身上，就像被子一样；衣服不需要太复杂，它就是陪你过日子的东西。我们发现，当我们从这些角度出发，真的能触动所谓“超级直男”的内心。他们会觉得：终于有个品牌理解我了，终于不用为了穿衣打扮感到“累”了。而我觉得，其实很多男性消费者，真的挺需要这种“被理解的轻松感”。 格力玫瑰空调傅颖健 Daniel：我觉得格力玫瑰空调其实蛮不错的。杨璟怡 Monica：拿捏了五六十岁阿姨、妈妈们的心思。傅颖健 Daniel：对，我跟你说，这群人其实才是最有消费力的。她们这一代人，到了这个年纪，终于可以开始追求一点“浪漫”了。而且我觉得这个 SKU 本身没有问题，反而因为被年轻人调侃、嘲笑了一下，意外地提升了它的能见度和讨论度。 巴黎欧莱雅傅颖健 Daniel：反而是因为我开始拥有了那些值得庆祝的人生时刻——那些有仪式感、有意义的瞬间，我才真正理解了巴黎欧莱雅那句经典的广告词：“你值得拥有”。起初我对这句话是没有太多感觉的，只觉得它在讲一个产品，好像就是“这个东西你也可以买”。但后来我才明白，它说的根本不是产品，而是你本身的价值。原来，“你值得拥有”的不是那个口红、那个粉底，而是你闪闪发光的样子，是你人生中那些值得被记录、被珍惜的瞬间。而产品，只是帮助你成为那个“更美的自己”的一个媒介。是因为我自己亲手设计、经历了那些 life moments，我才终于真正体会到这句话的分量。【联系我们】 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 小红书：胖鲸社长 微信：yifan525 / flyingoood 官网：www.pangjing.cn 邮箱：ryan.fan@socialone.com.cn在小宇宙查看该单集文稿
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  瑞幸VS星巴克：中国咖啡市场的“大者恒大”之战 ft.查老师的咖啡宇宙 17.05.2025 44min

  在中国大陆，咖啡行业看起来热闹非凡，门店遍地开花，品牌层出不穷，但从产业规模和盈利模式来看，它仍是一个“小生意”。去年咖啡的 GDP 大概是 3000 亿，而中国去年整体 GDP 接近 100 万亿，也就是说，咖啡只占了 0.3%。这一次，我们邀请了资深咖啡内容创作者、长期关注精品咖啡与行业趋势的查老师，一起探讨这杯日常饮品背后的复杂现实。从瑞幸与星巴克的竞合关系，到咖啡师比赛的价值与误区；从精品咖啡的风味分化，到功能性咖啡的新潮流；再到居家咖啡机的选择，以及独立品牌的生存之道。查老师以科研人的逻辑与内容创作者的表达，为我们拆解了咖啡产业正在发生的诸多变化。ps：本期讨论仅记录个人投资观点,不构成任何投资建议。【本期嘉宾】查老师的咖啡宇宙（小红书、B站同名）主理人深耕咖啡行业近二十年，现致力于通过互联网平台，推广科学理性的咖啡知识与饮用方式。【本期主播】胖鲸传媒 CEO 范怿 Ryan【时间线】01:43 做咖啡的起点：想在其中寻得自己的桃花源05:42 全球主流咖啡赛事有几种？比赛的真价值是什么08:25 去年，咖啡大概只占全中国GDP的0.3%，在这样的背景下，世界冠军还不能实现“衣锦还乡”10:08 消费者越来越希望可以喝得出风味、在价格上出现分化11:27 瑞幸、星巴克，各有挑战24:45 当“大者恒大”成为主流叙事的同时，它也为独立小店留出了机会空间28:30 功能性咖啡这件事，还是因为中国人太卷了33:49 查老师的选豆逻辑：主理人的三观36:56 家用咖啡机怎么买？买新不买旧、买好看的就对了42:26查老师提醒： 慎选每一个送进你嘴巴里的食物，思考一下这个东西是谁做的，它背后的故事是什么？【联系我们】 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 小红书：胖鲸社长 微信：yifan525 / flyingoood 官网：www.pangjing.cn 邮箱：ryan.fan@socialone.com.cn在小宇宙查看该单集文稿
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  不搞品牌宏大叙事，即泡茶饮如何冲出一个亿 ft.莫莫子 27.04.2025 42min

  一个在 2021 年才正式创立的健康冲饮品牌，尽管市场环境水深火热，但水獭吨吨却做到了三年年销近亿的成绩。这不禁让人好奇，他们的产品怎么就成了年轻上班族的“救命搭子”？他们又是如何在竞争激烈的茶饮赛道冲出来的？在与创始人兼 COO 莫莫子对谈过程中，她向胖鲸就某种程度上的市场共识进行了“否认三连”：1.我们不是新消费品牌，一直强调自己是家食品公司；2. 我们一点儿也不佛系，不卷新品数量但卷产品迭代；3.不搞品牌宏大叙事，没有大预算也可以做品牌。那么在实际成长过程中，水獭吨吨究竟是如何践行上述主张的呢？欢迎收听本期节目，莫莫子将就水獭吨吨的成功经验和盘托出。通过对话，你会发现高端的策略往往蕴含着最朴素的道理。本期嘉宾莫莫子   水獭吨吨品牌创始人兼 COO莫莫子，2021 年 4 月创立水獭吨吨，担任 COO 一职，负责产品开发、供应链管理和团队管理。她先后任职于日本永旺集团和韩国国民高丽参品牌正官庄，有超过 15 年食品产品策划及研发和供应链管理经验。本期主播范怿 Ryan     胖鲸传媒 CEO时间线02:24 我们从来不说自己是新消费品公司07:59 流量红利为什么会消失？消失后怎么办？10:52 好的产品在于迭代，而不是测试15:14 配方干净≠研发简单，「零卡零代糖」背后的难点17:38 不讲宏大叙事也能做品牌21:18 不介意被称为「抖品牌」或者「电商品牌」27:37 与年轻人互动就是不停地「蛐蛐蛐」32:36 水獭吨吨与动物园的那些事儿【联系我们】 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 小红书：胖鲸社长 微信：yifan525 / flyingoood 官网：www.pangjing.cn 邮箱：ryan.fan@socialone.com.cn在小宇宙查看该单集文稿
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  100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展：半个世纪的超级IP，如何持续吸金？ft.艾影（上海）陈勇 29.03.2025 42min

  2025 年 3 月，100% 哆啦A梦&FRIENDS 首站巡展登陆上海静安嘉里中心，首日快闪活动百个哆啦A梦雕塑空降安义路，带动周边餐饮商户联名推出主题美食，形成“IP+体验+消费”的多元营收模式。香港首展（2024 年 7 月）期间，紫薯造型周边意外热销，上海站进一步推出融合小笼包、唐装等本土元素的限定商品。特展作为上海“首发经济”重点项目，联动文旅商体展，覆盖清明至五一黄金周。嘉里建设集团商业副总裁张芳表示：“我们将以IP撬动商旅文联动，为上海打造独特的城市消费新场景。”你是否好奇，这个陪伴 80后、90后 甚至 00后 长大的哆啦A梦，如何在 50 年后依然稳坐“顶流IP”宝座？本期播客，我们邀请到艾影（上海）副总经理陈勇，揭秘哆啦A梦的“超能力”。🎁艾影特别为大家准备了 4 张门票🎁感兴趣的朋友欢迎在本期节目下方留言，我们将随机抽取 4 位幸运听众送出这份专属福利。【本期嘉宾】艾影（上海）副总经理陈勇 Charlie Chen【本期主播】胖鲸传媒 CEO 范怿 Ryan【时间线】01:47 艾影是谁？05:52 特展 2.0 升级：整合日本动画、漫画、电影三大版权内容，增加了一个 1200 平方的室内大展区，还原藤子·F·不二雄工作室及经典场景12:00 买票+逛展攻略15:19 衍生品是特展限定，上海限定周边有......?17:27 100% 哆啦A梦&FRIENDS 巡展城市计划剧透18:47 哆啦A梦的世界观（和平、探索、亲情）与持续内容更新是其长红的关键20:42 日本版权方对 IP 形象细节的极致把控，维护了 IP 的一致性与品质感25:58 IP 商业化该怎么做？30:59 本土IP困境：速红 IP 缺乏内容沉淀、叙事老套、商业化短视、专业运营缺失•《100%哆啦A梦 & FRIENDS巡回特展》（上海）📅 展览日期：3月29日～5月5日📍 展览地点：上海静安嘉里中心JAKC• 3.29 哆啦A梦 登陆明珠生活美学馆！✅ 3月29日～5月5日 供应哆啦A梦主题餐单✅ 6枚 1:1电影版雕塑现身✅ 5款 限定周边【关于艾影】艾影（上海）商贸有限公司在中国地区经营品牌形象授权超过 20 年，是哆啦A梦、蜡笔小新等众多国际知名 IP 在中国大陆地区的品牌授权业务唯一总代理，是中国IP授权行业的开拓者和引领者。艾影深谙中国消费者喜好和需求，专注于为国内外知名IP提供版权经营、管理和授权服务，致力于全方位打造 IP 品牌价值，实现IP品牌影响力的最大化，为IP行业的筑梦者赋能。同时艾影深知创新是 IP 的生命, 通过与各个品牌的联合授权推广项目和跨界合作创新模式，持续驱动IP品牌高质量成长。艾影因此在业界持有良好的口碑并曾多次荣获各项授权行业大奖。艾影诠释了一种新颖的生活方式，让广受喜爱的IP形象化身为正品好物走进生活中，触达消费者生活的方方面面，使消费者从中获得简单快乐和心灵疗愈，点燃对生活的热爱和对未来的向往。【联系我们】 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 小红书：胖鲸社长 微信：yifan525 / flyingoood 官网：www.pangjing.cn 邮箱：ryan.fan@socialone.com.cn在小宇宙查看该单集文稿
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  WeWork 和它的追随者们，还撑得住吗？ft.冯印陶 22.03.2025 53min

  2018 年行业头部企业（如优客工场、WeWork中国等）占据市场主导地位，但 2020 年后疫情加速行业洗牌，FUNWORK、WE+酷窝等头部品牌退出市场。至 2025 年，早期头部企业因模式缺陷和外部冲击，转型进展缓慢。冯印陶见证了 WeWork 在中国的崛起，也经历了行业从繁荣到退潮的全过程。2015 年，海归创业者冯印陶带着改造房地产的蓝图回国，成立专注于“新型空间”的房产众筹平台“一米好地”；2016 年，联合办公品牌“米域”成立，踩中 WeWork 在国内的爆发期；2020 年，“米域”在疫情冲击下被迫关停；2021年，他在一家国企做资产管理方面的 COO；2023-2024 年，他投入创业公司咨询与投资领域。他认为当下共享办公赛道窗口期已终结，商业地产陷入“供应过剩+需求萎缩”死局，建议存量资产转向租赁住宅/酒店等刚性需求领域。在这场跨越十年的深度回溯中，我们通过一个亲历者的视角，审视中国商业租赁地产与创业环境的变迁。【本期嘉宾】冯印陶前投行分析师、私募基金管理人、连续创业者抖音账号：tao科技与商业【本期主播】胖鲸传媒 CEO 范怿 Ryan【时间线】01:29 踩中 WeWork 红利04:14 在国企做COO，才发现创业者和体制内视角的鸿沟有多大05:13 全世界能容下创业公司的只有中美——市场够大、变化够快、容错率够高08:55 2015年回国创业，赶上黄金时代的末尾12:19 万亿级房地产证券化的梦，最后成了政策和市场规律的博弈13:40 入行的原因是我们看到办公领域几乎没有成熟的运营商15:28 整个房地产行业都误判了市场走势18:00 2019 年底到 2020 年初是一个非常关键的时间点，谁能活下来，就是最后的赢家了。但没有任何一个人撑下来21:52 在办公房地产行业，再强的运营能力，也拼不过房租便宜26:41 怎么看 WeWork？33:37 关停公司时，最难的不是法律流程，是面对员工和客户说“对不住”42:32 今天如果不具备和国资打交道的能力，你在很多行业是活不下来的【联系我们】 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 小红书：胖鲸社长 微信：yifan525 / flyingoood 官网：www.pangjing.cn 邮箱：ryan.fan@socialone.com.cn在小宇宙查看该单集文稿
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  喊话雷军：小米汽车的成功并未真正实现品牌的“破圈” ft.孙亦文 15.03.2025 53min

  小米 SU7 Ultra 以 52.99 万元起高调入市，10 分钟内即获 69,00 台订单，30-35 岁男性用户占比超过 75%。这背后，年轻消费者正以“品牌信仰”取代传统豪华车的溢价逻辑，甚至表示“换标即弃购”。然而，同为手机品牌跨界造车，华为推出的尊界表现却不尽如人意。前菲亚特克莱斯勒亚太 Jeep 品牌高级总监孙亦文指出，华为在尊界的营销上犯了一个错误，即将手机行业的“参数内卷”和“粉丝经济”直接移植到汽车领域，忽视了汽车行业重体验、长周期、高决策成本的特性。此外，去年，小米汽车与蔚来、小鹏、理想等品牌开始充电网络合作，但在合作背后，这些品牌有各自的故事要讲。“铁娘子”王凤英加入小鹏后，推动小鹏从“智能化标签”向“技术普惠”转型，3 月 13 日，新车小鹏 G6、G9 双车上市，以“全系标配 5C 超充+图灵AI智驾”为核心卖点，把过去 40 万元至 50 万元级车型才使用的 5C，带入到 20 万元至 30 万元车型，新车的发布也标志着小鹏汽车完成从“智能电动车企”向“全球 AI 汽车公司”的战略转型。其中，G6 定价 17.68 万元起，上市 7 分钟大定突破 5,000 台。甚至有人说，小鹏汽车最近称得上是“新势力的王”。而蔚来作为打开客群维护这扇非常重要的大门的先行者，在小米“信仰狂热收割”和小鹏“技术平权”分别吸引了它的感性与理性用户下，其 2 月交付增速为 62.2%，远低于小鹏的 570%，“有点可惜”；同时，理想汽车虽然凭借渠道与品牌先发优势稳居头部，但在增速放缓、竞品围攻、纯电转型压力等多重挑战下，需在 2025 年证明其“增程+纯电”双线战略的可持续性。孙亦文说：“没有只破的立，也没有只立的破。我们永远在魄力之间去不断否定原来的自己，然后走向更高。但不要忘记，所有的突破都是踩在原来那个我的基础上往前走，而不会是一种永远的攀升和跳跃。”欢迎收听本期节目，听孙亦文用 20 余年的行业洞察，拆解这场“新势力消费”背后的商业逻辑。【本期嘉宾】孙亦文，前菲亚特克莱斯勒亚太 Jeep 品牌高级总监，曾任职包括沃尔沃、福特、通用和上汽大众等品牌。超 20 年汽车行业品牌营销专家。【本期主播】胖鲸传媒 CEO 范怿Ryan【时间线】04:06 喊话雷军：小米汽车的成功并未真正实现品牌的“破圈”，更像是小米品牌力在汽车消费市场的具体落地与延续04:55 老一辈所建立起来的品牌序列概念，年轻人是完全不理会的07:55 消费者购买 SU7 的首要原因正是外观设计，“没有人会介意自己的老婆长得像刘亦菲”09:44 电车的“趋势感”到底是谁塑造的？11:30 特斯拉的“不做营销”高明在哪？16:16 像雷军一样去关注和研究你的产品、消费者，这才是一把手介入营销的最佳方式25:00 雷军是一个伟大的产品经理，聚焦、犀利、自信28:45 雷军并没有把 SU7 Ultra 当豪华车来卖，这是一种苹果思维30:46 汽车公司如何去搞豪华品牌？40:06 华为在尊界这台车的营销上做了一件错误的事情42:47 蔚来车主自发为品牌站台的故事是可以一直拿来讲的行业佳话43:58 何小鹏请来“铁娘子”王凤英，吸取传统汽车的经验才是新势力能走得更好的前提【联系我们】 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 小红书：胖鲸社长 微信：yifan525 / flyingoood 官网：www.pangjing.cn 邮箱：ryan.fan@socialone.com.cn在小宇宙查看该单集文稿
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  中国没有“潮牌”，都是生意 ft.DOE餖 Himm 08.03.2025 1h 7min

  DOE餖创始人Himm：别忘记为什么我喜欢李小龙｜品牌写真2002 年，当中国街头文化还处于“地下状态”时，Himm 创办了国内第一本街头文化杂志《urban》。这本杂志更关注街头巷尾人们的生活方式，信息来自全球各地，为中国青年提供国际视野。2014 年，他将杂志积累的资源和美学理念注入 DOE餖（取自英文俚语“John Doe”，意指无名氏），实现了从“记录者”到“创造者”的转型。“Contemporary Chinese Culture”，这是 Himm 在和很多国外品牌介绍 DOE餖 的用词，“我们想传递的就是当代的中国文化，这一直是我们的方向。”DOE餖的品牌哲学“BE FORMLESS ”来自于李小龙的一句话，他用中国功夫把东方思想传播到全球，DOE餖 最初也在想如何做出一个华人之光的东西。街头文化起源于西方，而东方街头的概念尚未成形，没有模版可依的 DOE，凭着锁定东方文化，并向世界传播的决心，在这过程中不断寻找落点。如今，距离《urban》创立已经过去了 23 年（2020年，《urban》停刊），DOE餖成立 10 年也拥有了一些修饰： “被 Nike、Vans、Levi's、Stüssy、Carhartt WIP 等各大国际品牌称为“东方接头暗号”“中国新零售、聚汇年轻文化生活方式的都市地标”。有人称“DOE餖”为潮牌，但 Himm 不喜欢被这样称呼，他说：“按照中国原教旨主义来说，就没有潮牌，都是服装，都是生意。”那当剥离掉所有修饰，DOE 是一个怎样的品牌？中国有街头文化了吗？【本期嘉宾】DOE餖创始人王秉彝（Himm）Himm 于 2002 年创办了国内第一本街头文化杂志《urban》，影响了国内一代年轻群体。2014 年，他和合伙人 Terry 成立 DOEE餖，集咖啡、买手、球鞋、自有男装品牌四种业态于一体，现已成为中国新零售、聚汇年轻文化生活方式的都市地标。【本期主播】胖鲸传媒CEO 范怿Ryan【时间线】02:44 一个“毛头小子”创办了国内第一本街头文化杂志《urban》，交到了一群朋友07:08 土味当道，“现在的年轻人比我还‘老’”17:57 从《urban》到 DOE餖，还想“做第一”22:30 懂不懂街头文化小测验：Champion、Superdry 和 Supreme 是同个物种吗？29:26 按照中国原教旨主义来说，就没有潮牌，都是服装，都是生意30:55 为什么说 DOE餖是资本眼里的“差生”？33:35 其实年轻人买东西就是一个伪命题40:38 第一批精品咖啡创业者，怎么看咖啡行业的发展？44:38 男性是没有生活方式的？DOE 的数字越来越好看50:05 《urban》、DOE餖，有 Nike 和 Apple 的影子59:02 联名是拜把子，生意是江湖的赠品？01:02:03 “设计抄袭”的概念是世界为了防止后来者去超过你制定的一套游戏规则？01:05:01 2025 年 Himm 最期待的美剧是……?【相关资料】杂志《urban》DOE上海首店·铜仁路店 餖咖啡 DOE餖同名服饰 DOE餖品牌再造Serving Your Needs 部分品牌合作【关于DOE餖】DOE餖 于2014年创建于上海街头，集咖啡、买手、球鞋、自有男装品牌四种业态于一体，以 “BE FORMLESS” 为品牌核心哲学， 现已成为中国新零售、聚汇年轻文化生活方式的都市地标。【联系我们】 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 小红书：胖鲸社长 微信：yifan525 / flyingoood 官网：www.pangjing.cn 邮箱：ryan.fan@socialone.com.cn在小宇宙查看该单集文稿
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  古茗、蜜雪上市，喜茶刹车：2025新茶饮市场的生死时速 ft.许家伟 Ray 02.03.2025 1h 3min

  2025年3月3日，蜜雪冰城在香港联交所主板上市（股票代码：02097.HK），开盘价262港元，较发行价上涨29.38%，截至当日午间收盘，总市值千亿港元，远超奈雪的茶、茶百道、古茗等品牌市值总和。蜜雪不仅打破了此前新茶饮公司上市即破发的魔咒，而且目前市值在国内上市餐饮企业中仅次于百胜中国。然而，在新茶饮品牌竞相扩张的背景下，喜茶于2025年2月10日发布内部全员邮件《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》，宣布暂停接受事业合伙申请，回归用户与品牌。面对行业各品牌的不同战略选择，新茶饮行业的未来发展引发关注。头部品牌和中小品牌将如何定位自身？新茶饮所在的消费品行业在规模瓶颈下的出路是什么？最终的资产竞争将聚焦于哪些方面？品牌应如何利用这些资产优势实现可持续发展？【本期嘉宾】许家伟 Ray锐峰资本创始人擅长连锁餐饮、 食品饮料、 新零售、 Life Style 等【时间线】01:06 消费信心为何持续下降？03:36 什么是 M型社会？中产消失了05:46 M型社会品牌出现两极分化：极致性价比与高端溢价07:23 M 型社会，为何中端品牌最受伤？90%企业难逃冲击？10:48 中端品牌古茗上市，人们对奶茶的生理与心理需求如何驱动万亿市场？15:27 新茶饮行业“10万开、10万关”是常态？存量竞争时代如何破局？17:48 低价位王者“蜜雪冰城”上市后为什么能刷新港股茶饮行业市值纪录？19:12 港股与A股市盈率差一倍，茶饮IPO的估值逻辑是什么？22:21 消费品规模瓶颈的三条出路：出海、零售化、多品牌化25:56 台湾经验：新茶饮品牌若无法IPO，并购是唯一生路？29:09 安踏现在就可以完全诠释消费品牌的终局路径33:49 零食量贩店的生意怎么越来越好？38:46 消费品最终的资产竞争：超级品牌、超级供应链、超级渠道、超级数据46:36 瑞幸、costa、星巴克是如何用好这些资产的？50:31 蜜雪向左、喜茶向右，喜茶想通了什么？53:56 供应链老板为何做不好品牌？65:34 中国供应链优势能否在全球市场复制“蜜雪神话”？【相关资料】 2025年2月10日，喜茶宣布退出“内卷” ，已暂停事业合伙申请 2025年2月12日,“新式茶饮”第三股古茗(01364.HK)在港交所正式上市。 2025年3月3日，蜜雪冰城在香港联交所主板上市（股票代码：02097.HK），开盘价262港元，较发行价上涨29.38%，截至当日午间收盘，总市值千亿港元，远超奈雪的茶、茶百道、古茗等品牌市值总和。蜜雪不仅打破了此前新茶饮公司上市即破发的魔咒，而且目前市值在国内上市餐饮企业中仅次于百胜中国。 已完成上市的新茶饮品牌（截至2025年3月3日）：奈雪的茶（新茶饮第一股）、茶百道（新茶饮第二股）、古茗（新茶饮第三股）、蜜雪冰城（新茶饮第四股）【关于锐峰资本】锐峰资本成立于2016年，总部位于深圳和香港，专注于大消费领域的早期投资，主要涉及连锁餐饮、食品饮料、新零售、Life Style等领域。锐峰资本的投资策略包括通过收购、并购建立品牌矩阵，以及利用多元化渠道和海量数据来增强竞争力。【关于四号线】四号线是一档由胖鲸传媒推出的品牌与商业观察节目。我们以更近的视角，观察品牌与商业，也理解我们与我们所处世界的关系。 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 小红书：胖鲸社长 微信：yifan525 / flyingoood 官网：www.pangjing.cn 邮箱：ryan.fan@socialone.com.cn在小宇宙查看该单集文稿
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  自行车设计，为什么要思考人与城市的关系？ft.RE而意罗园 14.02.2025 1h 49min

  RE而意成立于 2017 年，一家以自行车为主题的生活方式品牌，吸引了雅戈尔等企业的投资。第一个阶段的而意，用第三空间，生活方式带给了用户一种全新的车店模式；第二阶段，而意用5年的时间研发、迭代，生产出来了而意的自有品牌 CICLORE，涵盖了车和车周边的配件及服饰。同时在这个期间，而意建立强健的渠道，在北京和上海开出 13+5（station）家门店。（截至 2024 年 6 月）骑进第七年的而意，也是而意开启第三个发展阶段之际，罗园说她最大的收获，是在这过程中重新理解生活方式。她说，如果你有一把很漂亮的雨伞，你就会盼着下雨。这也适用于我们与自行车的关系，取决于你对自行车的价值认知。消费主义退潮后，骑行为什么成为了人们对于何为生活方式思考后的答案？以及自行车从出行/运动工具，到如今成为“city ride”的生活方式，骑行热的当下，中国市场真的做好准备成就更多中高端自行车品牌了吗？本期节目我们有幸请到了罗园，聊聊骑行经济、生活方式，节目的推出时间正值情人节，在结尾，罗园也和我们聊到了她和丈夫共同经营而意后，事业关系与夫妻关系的浪漫故事。【本期嘉宾】罗园RE而意创始人【时间线】02:43 罗园 20 年职业生涯：从房地产到设计再到而意创始人，最大的收获是重新理解了生活方式19:11 在所有的变化当中，最重要的就是出行方式的变化，每个时代里出行方式的变革会带来商业颠覆性的变革30:31 而意的门店设计逻辑：用第三空间呈现自行车的世界观，给大家提供半社交状态的土壤44:47 而意身处的背景：全球的自行车差不多接近百分之六七十都是由中国来代工的，中国制造业很强，但做品牌的能力并不强；中国并不是一个对中小企业很包容和很容忍的一个社会的环境，所以需要多一点耐心57:06 在上述背景下，而意在制作和产品交付过程当中的思考，推出自有品牌 CICLOR 是而意刚开始就想好一定要做的事情01:04:53 选择用钛合金作为 CICLOR 的材料，让而意在供应链上有很强的成本优势，在中国的销售也比想象的好01:14:07 你想为社会为环境为人类做一点点事情，这个事情要想有影响力，就不可能是小而美的，这是而意决定要开多少店&以什么速度开店的思考01:29:20 建立员工体系非常难，所以而意未来会做一个自行车学校01:31:24 从北京来上海之前而已，我们都觉得上海是更容易做自行车的，实际是更难01:36:17 在上海骑车最幸福的是坐轮渡看日出日落，最有趣的是穿梭浦西像迷宫一样的路网，最喜欢的骑行季节是春天（附上海骑行路线推荐）01:40:29 夫妻关系、客户关系、员工关系是相通的。很多人都不在意的小事，其实非常重要，这是我想带给年轻人的一个观点【上海轮渡骑行路线】从浦东陆家嘴开始沿着滨江骑行或从浦东嘉里城直穿花木路骑到轮渡的点位，用 Google 地图可以查到开船时间，上了船之后在二层享受5分钟的浪漫时光，看夕阳、日出、两侧的三件套。轮渡下来就到外滩，可以花半小时左右骑到浦西。【来自罗园朋友圈】亲爱的藤井树小姐，今天我在富士山，山顶为你飘了一片雪，而我正喜欢着你，喜欢到：全世界的森林一起倒下那么喜欢 ～—— 「情书」【关于 RE 而意】“RE而意”品牌创立于2017年，代理销售来自全球的高端自行车、周边装备、户外时尚品牌服饰，提供自行车体育全产业链的基础服务支持，并拥有丰富的自有品牌产品阵线-CICLORE高端自行车产品及服饰。“RE而意”中的“RE”源于recycle、research、recreation、revolu-tion 的前缀，希望以自行车推动可持续发展的环保社会的品牌理念，并积极推动城市发展的自行车基础配套设施建设，旗下板块包括：自行车集合店(RE BASE),自行车驿站(RE Station)，REMAP(自行车城市出行指南电子刊物)，RECC骑行俱乐部等。“生活方式有很多种，但核心是健康。自行车是我们找到的一个载体，背后有着丰富的文化，RE而意用不受潮流左右的方法，创造一个骑行生活方式品牌。”——RE而意创始人 罗园“美好的未来不是自动到来的，是每天积累创造的。为了创造美好未来能做一点事情，哪怕只有一点点，于是我们开始了RE而意。”——RE而意创始人 菅根史郎 RE 而意三个发展阶段的战略：第一个阶段的而意，用第三空间，生活方式带给了用户一种全新的车店模式；第二阶段，我们用5年的时间研发、迭代，生产出来了而意的自有品牌CICLORE，涵盖了车和车周边的配件及服饰。同时在这个期间，我们建立强健的渠道，北京上海而意有13+5（station）家门店。（截至2024年6月）第三个阶段，专注在自有品牌车辆的持续研发，并与代理的品牌共建市场模式；更加注重用户购买车后的服务需求，增设更多的station（服务驿站），也即将推出RE GARAGE【自行车车库】；参与更多的城市街道和城市更新中，不断完善和推动城市路网中对自行车出行、停车、维修等这些基础设施配套；门店端2024年开始除北京嘉里中心和金融街而意之外，不再设立正餐餐厅，仅保留咖啡业态，为用户提供可休息和聚集的配套服务。 RE 而意门店（上海西岸） RE STATIONRE STATION 骑行生活驿站则是RE而意为了改善未来的生活质量、城市环境，倾心打造的骑行生活基础设施新业态。在这里，骑行者可以找到与自行车相关的全方位服务，包括租车、停车、休息、路线咨询等，满足骑行过程中的各种需求。同时，骑行驿站还提供咖啡、酒水等休闲饮品，营造骑行友好、宠物友好的轻松氛围，让骑友们可以随时停靠、随时补充，将自行车基础设施巧妙融入周边生活区和商区，使骑行成为城市生活的一部分。RE STATION 同样是获取城市中热点信息交流站，朋友聚会的绝佳场所。RE STATION 骑行驿站的建立，无疑为城市骑行生活注入了新的活力，不仅为骑行爱好者提供了便利，更将可持续环保的骑行生活方式传递给了更广泛的公众。 而意自有品牌CICLOR 而意RE-MAPRE MAP是RE而意推出的一本报纸形式的骑行生活指南，为大家提供好玩的城市骑⾏路线，分享骑⾏者们的骑⾏故事，探索「骑⾏+」的更多可⾏性，讲述⾃⾏⻋⽂化和现今城市骑⾏状态，探索未来发展形态。 RE女子骑行俱乐部RE而意倡导现代女性积极关注自己的身体和心理健康。通过成立RE女子骑行俱乐部，让热爱运动、热爱生活的女性朋友加入，更加意识到建立自我关怀和自我意识对于女性的健康至关重要。开启自由的骑行生活，女性可以更好地管理自己的健康、享受充实和满足的生活。RE而意女子骑行俱乐部旨在支持女性自由，鼓励女性追求自我成长和实现个人价值。RE而意理解的女性自由是一个多维度的概念，它不仅仅是关于平等的权利，还包括了女性在社会中的自我表达和自我实现。RE而意坚信自行车是一项对健康、身材和环境都十分友好的运动，通过骑行可以推动可持续社会的发展，支持女性自由同样是全球可持续发展社会的目标。RE而意女子骑行俱乐部，代表了我们对女性力量的坚定信念，在这里，你可以尽情展现自己多元化的美丽，以悦己为本；你可以自由选择自己喜欢的生活方式，成为不被传统定义的女性；你可以勇敢地突破自我，用自己的力量去影响和改变这个世界。【关于四号线】四号线是一档由胖鲸传媒推出的品牌与商业观察节目。我们以更近的视角，观察品牌与商业，也理解我们与我们所处世界的关系。 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 小红书：胖鲸社长 微信：yifan525 / flyingoood 官网：www.pangjing.cn 邮箱：ryan.fan@socialone.com.cn在小宇宙查看该单集文稿
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  我们其实活得还挺好的，一位广告公司 CEO 的自白 ft.赞意乌东面（内含抽奖） 01.02.2025 1h 12min

  🎁 春节期间，我们准备了 2 期内容陪您过年，并为各位听众准备了特别的新年好礼，分别是东边野兽共益好物；西苔香薰礼盒等。欢迎参与本期节目的评论互动，截至 2 月 12 日 18:00 前，我们将在评论区抽取幸运听众送出新年好礼。-----------------------------------------------------------------------这几年关于广告行业、广告公司是不是以后没戏了的声音还挺多的，他们对于企业的了解可能不如 in house 团队，对于数据、媒介的了解又不如平台，那广告公司到底能够提供什么差异化的价值？年轻人也会觉得广告公司没有过去那种光环了。还在行业里的这些年轻人是什么样的？企业该如何吸引更多人才并留住他们？我们都在说中国没有百年品牌，那广告公司还有未来吗？【本期嘉宾】乌东面赞意集团GGN CEO个人小红书：乌东面 / 个人播客：乌东面馆【时间线】01:37 现在已经不是“不当总统就当广告人”的时代了，但很多人还是停留在这样的认知上08:59 今天的广告组织，能给人一个更自由的环境，会是它的优势16:02 乌东面的人才观41:02 比稿的金额越来越少，这是一个趋势43:49 回款难的背景下，如何有效管理现金流？48:08 我在小红书上，写了一条关于领导力的帖子，评论区有人问我，你觉得自己是个好领导吗？52:28 业务的多元化就跟一个消费品要扩品一样57:38 做品牌是一种价值的选择，我还是看得到很多客户，在用品牌的方式去赚钱01:03:19 广告公司“东迁”的缘由01:04:33 我们这行两三年就会有一波竞争对手，但真正能一直在的是有限的【关于赞意集团 GGN】赞意（Goodidea Growth Network，GGN），成立于 2012 年，中国领先的增长代理商网络，以“越年轻，越增长”为使命，助力客户生意增长。GGN旗下包括赞意、将意咨询、OAA万与所有设计、条条起量、赞意增长、亲爱男友等。小红书：赞意GGN官网：www.goodideamedia.com【关于四号线】四号线是一档由胖鲸传媒推出的品牌与商业观察节目。我们以更近的视角，观察品牌与商业，也理解我们与我们所处世界的关系。 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 小红书：胖鲸社长 微信：yifan525 / flyingoood 官网：www.pangjing.cn 邮箱：ryan.fan@socialone.com.cn在小宇宙查看该单集文稿
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  “无聊”的春节听“无聊”的播客（内含抽奖） 29.01.2025 36min

  🎁 春节期间，我们准备了 2 期内容陪您过年，并为各位听众准备了特别的新年好礼，分别是东边野兽共益好物；西苔香薰礼盒等。欢迎参与本期节目的评论互动，截至 2 月 12 日 18:00 前，我们将在评论区抽取幸运听众送出新年好礼。-----------------------------------------------------------------------“年”消失了？起码手机里的“年”越过越浓。个体对“年”的理解如何与大家共享？这是一集比较特殊的播客，我们请到导演 Monny 和艺术工作者魏艺娟一起聊了聊，她们如何理解春节，又如何和商业一起诠释春节。聊天前后，Moony 一直在和我们说怕“无聊”到我们，也让我们开始思考——春节其实就是由日常的对话组成的。日常对话是无聊的吗？什么是无聊？我们为什么觉得无聊不好？想起德国哲学家海德格尔在谈无聊时，谈的是个体对意义的追寻。不如：“无聊”的时候听“无聊”的播客，过“无聊”的年。【本期嘉宾】 Moony短片导演。1995 年生，现居上海。曾供职于时尚媒体《智族GQ》，栩栩华生集团。现在为自由短片导演，擅长时尚短片拍摄，有丰富的国内外拍摄经验。曾参与多个国内外时装品牌与其他消费品牌的拍摄工作，包括 LOEWE、Valentino、COS、Edition、MO&Co. 、COMME MOI、MiuMiu、NEIWAI 内外等，合作媒体包括《周末画报 iweekly》，《时尚芭莎》，《ELLEDECO 家居廊》等，合作艺人包括戚薇、金晨、高圆圆、杨采钰等。小红书：Moony新片场：Moony 魏艺娟年少学画，现以纹身为业。三不五时举起镜头，敏于光线，珍惜每一次按快门的瞬间。魏乀（自己取的名字）“乀”字念作fú，作为一个静音，一个停顿符号，一根生命的拐杖，支撑着魏。小红书：魏乀【时间线】08:52 蛇年这个主题难拍吗？10:53 外国人是怎么理解中国的春节的？11:58 如果有一些商业力量在推动，我觉得大家会更愿意去传承非遗，去传播这些文化25:21 中国导演拍出来的作品和海外的有差距吗?30:47 年轻人还在乎春节吗？【相关资料】影片推荐：完美的日子（来自 Moony 的推荐）；南普陀路七号，夜（来自魏艺娟的推荐）BYREDO 蛇年短片《盼你回家 共赴新岁》影片讲述的是一个回家的故事，偏向于气味探索的旅程。在回家的过程中，先经历海风，然后再进入到山里，当你落地的时候，又能够感受到村庄的气息，最后回到家感受灶台上的烟火气。图源：BYREDO  /  📷摄影师：@AnnieLai【关于四号线】四号线是一档由胖鲸传媒推出的品牌与商业观察节目。我们以更近的视角，观察品牌与商业，也理解我们与我们所处世界的关系。 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 小红书：胖鲸社长 微信：yifan525 / flyingoood 官网：www.pangjing.cn 邮箱：ryan.fan@socialone.com.cn在小宇宙查看该单集文稿