L'Effet Marketing

Epizódok

• #83. Construire une machine Go-to-Market scalable, avec Aurélie Mezbourian Fliedel 12.06.2026 39p

  Quand une boîte est en forte croissance, tout le monde est sous pression. L'équipe grossit, et ce qui faisait la croissance d'hier ne fait plus celle de demain.Voilà le défi de tout CMO dans une boîte en hypercroissance : passer à l'échelle sans perdre en agilité ni en rapidité d'exécution.Dans cet épisode, je reçois Aurélie Mezbourian Fliedel, ex-CMO d'Alan et Fondatrice de Tech Marketing Leaders. Elle nous partage son playbook pour passer à l'échelle sans perdre en agilité.Au programme :Les enjeux d'un CMO dans une boîte qui scaleArbitrer entre court terme et long termeStructurer ses premiers profils marketingScaler son équipe sur 3 dimensionsL'erreur de recrutement à ne pas faireComment évolue le rôle d'un leader marketing🔗 RESSOURCES— LinkedIn d'Aurélie Mezbourian Fliedel : https://www.linkedin.com/in/aureliemezbourianfliedel/Dans L'Effet Marketing, on décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance d'entreprises inspirantes.Ce podcast est né d'une envie de révéler les véritables défis qui se cachent derrière les success stories qui vous bercent d'illusions.Ici, je vous partage des échanges authentiques, sans artifice où l'on parle aussi bien des réussites que des galères et des remises en question.👉 Dans chaque épisode, on analyse une action marketing avec des conseils concrets pour répliquer la même stratégie pour votre entreprise.Ce podcast, c'est aussi l'occasion de donner la parole à ceux dont les voix sont rarement entendues : des marketeurs de talent qui agissent dans l'ombre et des entreprises engagées.Que vous soyez fondateur, marketeur ou entrepreneur, vous repartirez forcément avec de nouvelles idées pour développer votre entreprise.Je suis Léa Gueniffet, consultante Google Ads, spécialisée en génération de leads B2B et hôte du podcast L'Effet Marketing.💬 Écrivez-moi sur LinkedIn pour parler marketing, Google Ads ou tout simplement me faire vos retours sur le podcast : https://www.linkedin.com/in/léa-gueniffet/📚 Téléchargez ma bibliothèque de +50 ressources pour accéder gratuitement à la crème des ressources marketing pour développer votre entreprise : https://www.leffetmarketing.fr/ressourcesHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• #82. Figures : Créer une communauté B2B qui génère du pipe sans chercher à vendre, avec Mégane Gateau 29.05.2026 42p

  La communauté est le seul levier marketing que vos concurrents ne pourront pas copier. Pourtant, c'est aussi la grande absente de la plupart des stratégies B2B.Parce que c'est un levier qui demande du temps, sans ROI mesurable, et qu'on a peur de devoir le justifier en interne sans chiffres à l'appui.Pour décortiquer ce chantier, j'ai reçu à mon micro Mégane Gateau, VP Marketing chez Figures, qui a lancé il y a un an la communauté Comp Club, dédiée aux DRH et Compensation & Benefits Managers.Au programme :Comment vendre un projet sans ROI direct à son CEO ?Par où commencer pour recruter ses premiers membres ?Slack, WhatsApp ou Circle : comment trancher sur le bon outil ?Sa méthode pour animer une communauté de 150 membresLe temps nécessaire à y allouer chaque semaineCombien de temps avant de voir les premiers signaux ?Quels KPI suivre quand on ne mesure pas le pipe ?🔗 RESSOURCES— LinkedIn de Mégane Gateau : https://www.linkedin.com/in/megane-gateau/— Site de Figures : https://figures.hr/frDans L'Effet Marketing, on décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance d'entreprises inspirantes.Ce podcast est né d'une envie de révéler les véritables défis qui se cachent derrière les success stories qui vous bercent d'illusions.Ici, je vous partage des échanges authentiques, sans artifice où l'on parle aussi bien des réussites que des galères et des remises en question.👉 Dans chaque épisode, on analyse une action marketing avec des conseils concrets pour répliquer la même stratégie pour votre entreprise.Ce podcast, c'est aussi l'occasion de donner la parole à ceux dont les voix sont rarement entendues : des marketeurs de talent qui agissent dans l'ombre et des entreprises engagées.Que vous soyez fondateur, marketeur ou entrepreneur, vous repartirez forcément avec de nouvelles idées pour développer votre entreprise.Je suis Léa Gueniffet, consultante Google Ads, spécialisée en génération de leads B2B et hôte du podcast L'Effet Marketing.💬 Écrivez-moi sur LinkedIn pour parler marketing, Google Ads ou tout simplement me faire vos retours sur le podcast : https://www.linkedin.com/in/léa-gueniffet/📚 Téléchargez ma bibliothèque de +50 ressources pour accéder gratuitement à la crème des ressources marketing pour développer votre entreprise : https://www.leffetmarketing.fr/ressourcesHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• #81. Phenix : Réussir le pivot d'une marque B2C forte vers un leader B2B, avec Hélène Draoulec 15.05.2026 53p

  Quand l'entreprise pivote, c'est toute la stratégie marketing qui part en éclat.Restructurer les équipes, repositionner la marque, créer de nouvelles offres, le tout avec un budget contraint et des enjeux RH à assumer. C'est exactement ce qu'a vécu Phenix, le leader européen de l'antigaspi pour les entreprises, en passant d'une marque grand public connue pour ses paniers surprises à un acteur B2B assumé.Pour décortiquer ce pivot, j'ai reçu à mon micro Hélène Draoulec, ex-CMO de Phenix.Au programme :Pourquoi ce pivot était stratégique pour l'entrepriseAuditer l'existant avant de prendre des décisionsRepositionner mission, vision et identité visuelleSa méthode pour embarquer toute l'équipe dans le projetRefondre le sales deck avec les équipes commercialesLes premiers résultats mesurables après 4 mois🔗 RESSOURCESLinkedIn d'Hélène Draoulec : https://www.linkedin.com/in/hdraoulec/Site Phenix : https://www.wearephenix.com/Dans L'Effet Marketing, on décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance d'entreprises inspirantes.Ce podcast est né d'une envie de révéler les véritables défis qui se cachent derrière les success stories qui vous bercent d'illusions.Ici, je vous partage des échanges authentiques, sans artifice où l'on parle aussi bien des réussites que des galères et des remises en question.👉 Dans chaque épisode, on analyse une action marketing avec des conseils concrets pour répliquer la même stratégie pour votre entreprise.Ce podcast, c'est aussi l'occasion de donner la parole à ceux dont les voix sont rarement entendues : des marketeurs de talent qui agissent dans l'ombre et des entreprises engagées.Que vous soyez fondateur, marketeur ou entrepreneur, vous repartirez forcément avec de nouvelles idées pour développer votre entreprise.Je suis Léa Gueniffet, consultante Google Ads, spécialisée en génération de leads B2B et hôte du podcast L'Effet Marketing.💬 Écrivez-moi sur LinkedIn pour parler marketing, Google Ads ou tout simplement me faire vos retours sur le podcast : https://www.linkedin.com/in/léa-gueniffet/📚 Téléchargez ma bibliothèque de +50 ressources pour accéder gratuitement à la crème des ressources marketing pour développer votre entreprise : https://www.leffetmarketing.fr/ressourcesHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• Toucher 4,5M de personnes par mois sans publicité, avec Etienne Porche co-fondateur Les Sherpas (REDIFF) 01.05.2026 49p

  Pour la majorité des entreprises, la publicité est devenue le seul moyen d’exister sur un marché ultra concurrentiel. Pourtant, certaines marques arrivent encore à se faire une place sans dépenser 1€ en publicité.C’est le pari qu’ont fait Les Sherpa, une entreprise créée en 2017 qui propose des cours particuliers accessibles à tous. Depuis sa chambre d’étudiant, Étienne Porche, le cofondateur, a posé les premières briques d’une stratégie de contenu qui touche aujourd’hui 4,5 millions de personnes chaque mois.Dans cet épisode, on décortique ensemble leur méthode, leurs process et les apprentissages qui leur ont permis de construire une Content Factory qui représente aujourd’hui 30% de leur acquisition.Au programme :Comment tout a commencé depuis leur chambre en 2018Pourquoi ils ont décidé de faire du contenu leur principal levier de croissanceComment ils ont industrialisé leur production de contenu pour passer à l’échelle ?Et l’impact majeur de l’arrivée de l’IA🔗 RESSOURCES— Linkedin d'Etienne : https://www.linkedin.com/in/etienne-porche/— Les Sherpas : https://sherpas.com/👉 Si vous aimez l’Effet marketing ? Abonnez-vous pour être averti des nouveaux épisodes chaque semaine !⭐ Vous pouvez aussi laissez une note pour soutenir mon travail et me dire ce qui vous a le plus intéressé sur Apple Podcast, Spotify, ou sur LinkedIn.L’Effet Marketing est le podcast qui décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance les plus inspirantes en marketing digital. Acquisition, conversion, branding, publicité, SEO, SEA, CRM, prospection, marketing B2B et B2C... Chaque semaine, j’analyse une action ou un canal marketing pour booster la génération de leads et accélérer votre croissance.Je m’appelle Léa Gueniffet, consultante Google Ads spécialisée en growth marketing, et j’ose poser les bonnes questions pour obtenir des réponses concrètes, basées sur la réalité du terrain.Mon objectif : vous aider à sortir la tête du guidon, faire de la veille active et découvrir des idées innovantes pour enrichir vos compétences en référencement, stratégie digitale et marketing opérationnel. Devenez plus performant dans vos campagnes de publicité et explorez les meilleures pratiques pour dynamiser votre business.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• #80. Mon Marché : Générer 95% de son CA grâce à la fidélisation, avec Eléna Vouge Michel 17.04.2026 40p

  95% du chiffre d'affaires généré par des anciens clients. Pas par la pub, pas par l'acquisition. Par le CRM.C'est le résultat qu'a obtenu Mon Marché, un site de livraison de courses spécialisé dans les produits frais, dans un business model où la marge par commande se compte en quelques euros.Pour décortiquer leur méthode, j'ai reçu à mon micro Eléna Vouge Michel, CMO de Mon Marché.Au programme :Pourquoi le CRM est toujours le chantier qu'on repousseCartographier son parcours client et poser les bonnes définitionsSimplifier sa segmentation pour avoir un vrai impactConstruire un programme de fidélité rentable en 2 moisFaire passer ses clients de la 1ère à la 2ème commandeMesurer ce qui compte : le volume de commande avant tout🔗 RESSOURCESLinkedIn d'Eléna Vouge Michel : https://linkedin.com/in/evougeSite Mon Marché : https://www.mon-marche.frPour tester Mon Marché : code promo CHEFVOUGEMICHELDans L'Effet Marketing, on décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance d'entreprises inspirantes.Ce podcast est né d'une envie de révéler les véritables défis qui se cachent derrière les success stories qui vous bercent d'illusions.Ici, je vous partage des échanges authentiques, sans artifice où l'on parle aussi bien des réussites que des galères et des remises en question.👉 Dans chaque épisode, on analyse une action marketing avec des conseils concrets pour répliquer la même stratégie pour votre entreprise.Ce podcast, c'est aussi l'occasion de donner la parole à ceux dont les voix sont rarement entendues : des marketeurs de talent qui agissent dans l'ombre et des entreprises engagées.Que vous soyez fondateur, marketeur ou entrepreneur, vous repartirez forcément avec de nouvelles idées pour développer votre entreprise.Je suis Léa Gueniffet, consultante Google Ads, spécialisée en génération de leads B2B et hôte du podcast L'Effet Marketing.💬 Écrivez-moi sur LinkedIn pour parler marketing, Google Ads ou tout simplement me faire vos retours sur le podcast : https://www.linkedin.com/in/léa-gueniffet/📚 Téléchargez ma bibliothèque de +50 ressources pour accéder gratuitement à la crème des ressources marketing pour développer votre entreprise : https://www.leffetmarketing.fr/ressourcesHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• #79. Teale : Transformer le marketing en moteur de revenu, avec Delphine Hang-Golden 03.04.2026 50p

  L'alignement sales et marketing, c'est le défi de tous les CMO. On se bat au quotidien pour prouver que le marketing n'est pas qu'un centre de coût et pour justifier son budget face à des commerciaux qui challengent sans cesse la qualité des leads.Et pendant ce temps, l'attribution crée des tensions, les guerres d'ego persistent et chaque équipe, sales d'un côté, marketing de l'autre, campe sur ses positions, jusqu'à se retrouver avec une organisation qui crée des frictions au lieu de générer de la croissance.Chez Teale, ils ont fait un choix radical : rattacher les BDR au marketing et confier 100% de la génération de pipe à l'équipe marketing.Pour décortiquer cette réorganisation, j'ai reçu à mon micro Delphine Hang-Golden, Directrice Marketing chez Teale, plateforme de prévention en santé mentale au travail.Au programme :Pourquoi le marketing doit être jugé sur le revenu, pas sur les MQLLa décision de rattacher les BDR au marketing : comment et pourquoiLeur nouvelle organisation : équipes, incentives, OKRComment cette réorg a changé leur approche d'acquisitionLeur méthode pour mesurer l'impact de chaque canal jusqu'au closing🔗 RESSOURCESLinkedIn de Delphine Hang-Golden : https://www.linkedin.com/in/delphinehang/Site Teale : https://www.teale.io/Dans L'Effet Marketing, on décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance d'entreprises inspirantes.Ce podcast est né d'une envie de révéler les véritables défis qui se cachent derrière les success stories qui vous bercent d'illusions.Ici, je vous partage des échanges authentiques, sans artifice où l'on parle aussi bien des réussites que des galères et des remises en question.👉 Dans chaque épisode, on analyse une action marketing avec des conseils concrets pour répliquer la même stratégie pour votre entreprise.Ce podcast, c'est aussi l'occasion de donner la parole à ceux dont les voix sont rarement entendues : des marketeurs de talent qui agissent dans l'ombre et des entreprises engagées.Que vous soyez fondateur, marketeur ou entrepreneur, vous repartirez forcément avec de nouvelles idées pour développer votre entreprise.Je suis Léa Gueniffet, consultante Google Ads, spécialisée en génération de leads B2B et hôte du podcast L'Effet Marketing.💬 Écrivez-moi sur LinkedIn pour parler marketing, Google Ads ou tout simplement me faire vos retours sur le podcast : https://www.linkedin.com/in/léa-gueniffet/📚 Téléchargez ma bibliothèque de +50 ressources pour accéder gratuitement à la crème des ressources marketing pour développer votre entreprise : https://www.leffetmarketing.fr/ressourcesHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• #78. Virgil : Lancer un média de marque qui rapporte gros (60 000 lecteurs), avec Saskia Fiszel 20.03.2026 48p

  La plupart des boîtes qui lancent un média finissent par créer un blog corporate que personne ne lit. Parce qu'elles veulent mesurer le ROI dès le premier mois, placer des CTA partout et transformer chaque contenu en tunnel de conversion.Spoune fait partie des rares exceptions. C'est une newsletter sur les finances personnelles lancée en 2020 par Virgil, une startup qui aide les jeunes actifs à devenir propriétaires. "Deux emails par mois pour devenir money-smart". Aujourd'hui, elle compte plus de 60 000 lecteurs et Spoune est désormais plus connue que Virgil, la marque qui lui a donné naissance.Ce n'est pas un accident. C'est le résultat d'un choix assumé dès le départ : créer un média vraiment indépendant, avec sa propre identité, sa propre ligne éditoriale et ne jamais en faire un outil de vente déguisé.Pour décortiquer ces choix, j'ai reçu à mon micro Saskia Fiszel, Cofondatrice de Virgil et Spoune.Au programme :Pourquoi l'indépendance éditoriale est la seule condition pour qu'un média dureComment mesurer le ROI d'un média de marque ?L'organisation interne et les ressources réellement allouées à SpouneLe niveau d'exigence éditoriale et la place de l'IA dans leur processComment la sponsorisation est arrivée sans dénaturer le médiaLes ponts entre Spoune et Virgil : où est la ligne rouge ?🔗 RESSOURCESLinkedIn de Saskia Fiszel : https://www.linkedin.com/in/saskia-fiszel/Spoune : https://spoune.wearevirgil.com/Virgil : https://www.wearevirgil.com/Dans L'Effet Marketing, on décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance d'entreprises inspirantes.Ce podcast est né d'une envie de révéler les véritables défis qui se cachent derrière les success stories qui vous bercent d'illusions.Ici, je vous partage des échanges authentiques, sans artifice où l'on parle aussi bien des réussites que des galères et des remises en question.👉 Dans chaque épisode, on analyse une action marketing avec des conseils concrets pour répliquer la même stratégie pour votre entreprise.Ce podcast, c'est aussi l'occasion de donner la parole à ceux dont les voix sont rarement entendues : des marketeurs de talent qui agissent dans l'ombre et des entreprises engagées.Que vous soyez fondateur, marketeur ou entrepreneur, vous repartirez forcément avec de nouvelles idées pour développer votre entreprise.Je suis Léa Gueniffet, consultante Google Ads, spécialisée en génération de leads B2B et hôte du podcast L'Effet Marketing.💬 Écrivez-moi sur LinkedIn pour parler marketing, Google Ads ou tout simplement me faire vos retours sur le podcast : https://www.linkedin.com/in/léa-gueniffet/📚 Téléchargez ma bibliothèque de +50 ressources pour accéder gratuitement à la crème des ressources marketing pour développer votre entreprise : https://www.leffetmarketing.fr/ressourcesHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• #77. Maison Sève : Faire x10 sur ses ventes grâce à TikTok (1,2M d'abonnés), avec Arthur Sève 06.03.2026 51p

  x10 sur les ventes e-commerce grâce à TikTok. Sans budget, sans planning éditorial, avec un iPhone.C'est ce qu'a réussi la Maison Sève, une chocolaterie pâtisserie lyonnaise fondée en 1905, en partant de zéro sur les réseaux sociaux en plein confinement.Pour décortiquer leur méthode, j'ai reçu à mon micro Arthur Sève, Responsable de la Communication et de la Direction Artistique de la Maison Sève.Au programme :Pourquoi se lancer sur Tiktok ?Publier 3 vidéos par jour pendant 1 anComment TikTok s'est transformé en moteur de ventes e-commerceLeur process de production de contenu de A à ZLa stratégie galette des rois : vidéos, presse, influenceurs, réactivationComment une équipe de 3 personnes structure data, e-commerce et contenu🔗 RESSOURCES- LinkedIn d'Arthur Sève : https://www.linkedin.com/in/arthur-s%C3%A8ve-20625a106/- Site Maison Sève : https://www.chocolatseve.com- Join Story (vidéos réseaux sociaux intégrées aux fiches produits) : https://joinstory.com- CRM/emailing : Klaviyo--👉 Si vous aimez l’Effet marketing ? Abonnez-vous pour être averti des nouveaux épisodes chaque semaine !⭐ Vous pouvez aussi laissez une note pour soutenir mon travail et me dire ce qui vous a le plus intéressé sur Apple Podcast, Spotify, ou sur LinkedIn.L’Effet Marketing est le podcast qui décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance les plus inspirantes en marketing digital. Acquisition, conversion, branding, publicité, SEO, SEA, CRM, prospection, marketing B2B et B2C... Chaque semaine, j’analyse une action ou un canal marketing pour booster la génération de leads et accélérer votre croissance.Je m’appelle Léa Gueniffet, consultante Google Ads spécialisée en growth marketing, et j’ose poser les bonnes questions pour obtenir des réponses concrètes, basées sur la réalité du terrain.Mon objectif : vous aider à sortir la tête du guidon, faire de la veille active et découvrir des idées innovantes pour enrichir vos compétences en référencement, stratégie digitale et marketing opérationnel. Devenez plus performant dans vos campagnes de publicité et explorez les meilleures pratiques pour dynamiser votre business.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• #76. Réussir sur Google Ads en 2026 : mon retour terrain 02.03.2026 24p

  J’ai géré plus d’1M€ de budget Google Ads ces 12 derniers mois. Chaque semaine, je discute avec des boîtes en croissance sur mon podcast. J’ai accompagné +60 entreprises à craquer le canal Google Ads.Et le constat est clair : on assiste à une dégradation massive des performances. Plus de budget média dépensé. Plus de temps passé sur les Ads. Pour moins de perfs. Mais il est possible de prendre l'avantage, à condition de travailler les bon sujets. Dans cette vidéo, je vous partage les chantiers prioritaires : Les 4 phases pour structurer Google Ads sur tout le funnelLes erreurs qui font perdre le plus d’argent aux entreprises B2BPourquoi le tracking et les signaux CRM changent toutComment reprendre le contrôle sur Performance MaxLes leviers concrets pour rester rentable en 2026👉 Si vous aimez l’Effet marketing ? Abonnez-vous pour être averti des nouveaux épisodes chaque semaine !⭐ Vous pouvez aussi laissez une note pour soutenir mon travail et me dire ce qui vous a le plus intéressé sur Apple Podcast, Spotify, ou sur LinkedIn.L’Effet Marketing est le podcast qui décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance les plus inspirantes en marketing digital. Acquisition, conversion, branding, publicité, SEO, SEA, CRM, prospection, marketing B2B et B2C... Chaque semaine, j’analyse une action ou un canal marketing pour booster la génération de leads et accélérer votre croissance.Je m’appelle Léa Gueniffet, consultante Google Ads spécialisée en growth marketing, et j’ose poser les bonnes questions pour obtenir des réponses concrètes, basées sur la réalité du terrain.Mon objectif : vous aider à sortir la tête du guidon, faire de la veille active et découvrir des idées innovantes pour enrichir vos compétences en référencement, stratégie digitale et marketing opérationnel. Devenez plus performant dans vos campagnes de publicité et explorez les meilleures pratiques pour dynamiser votre business.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• #75. Mes 5 apprentissages marketing de l'année (après 50 interviews de CMOs) 04.01.2026 19p

  Dans ce hors-série de fin d’année, je vous partage mes 5 grands apprentissages marketing de 2025.Des dizaines d’épisodes enregistrés, des échanges avec des responsables marketing, des head of brand, des fondateurs… et toujours le même objectif : aller chercher du concret, des retours terrain et des stratégies qui fonctionnent vraiment.Je prends un moment pour dézoomer, faire le point, et revenir sur ce que j’ai appris au fil des épisodes.Au programme :Pourquoi les stratégies marketing les plus efficaces démarrent souvent sans ROI mesurableComment garder une vraie curiosité marketing même quand on manage une équipeLe rôle de l’attribution déclarative pour mieux piloter son mix marketingComment encourager la polyvalence sans nuire à l’efficacitéPourquoi la régularité reste la clé en marketing (et ce que j’en retiens avec le podcast)🔗 LES ÉPISODES CITÉS#74. Wecasa : Réussir sa 1ère campagne de branding sans se planter, avec Fanny Knusmann#72. Les Sherpas : Toucher 4,5M de personnes par mois sans publicité, avec Etienne Porche#71. Matera : Obtenir 18 retombées presse grâce à un baromètre, avec Amandine Peyre#70. Ocarat : Générer 40% de son CA grâce au SEO, avec Grégory Pairin#64. Iroko : Allier marketing et produit pour faire 15M€ de CA, avec Hélène Campionnet#60. Wecasa : Le duo Brand et Performance pour séduire 200 000 clients👉 Si vous aimez l’Effet marketing ? Abonnez-vous pour être averti des nouveaux épisodes chaque semaine !⭐ Vous pouvez aussi laisser une note pour soutenir mon travail et me dire ce qui vous a le plus intéressé sur Apple Podcast, Spotify, ou sur LinkedIn.L’Effet Marketing est le podcast qui décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance les plus inspirantes en marketing digital. Acquisition, conversion, branding, publicité, SEO, SEA, CRM, prospection, marketing B2B et B2C... Chaque semaine, j’analyse une action ou un canal marketing pour booster la génération de leads et accélérer votre croissance.Je m’appelle Léa Gueniffet, consultante Google Ads spécialisée en growth marketing, et j’ose poser les bonnes questions pour obtenir des réponses concrètes, basées sur la réalité du terrain.Mon objectif : vous aider à sortir la tête du guidon, faire de la veille active et découvrir des idées innovantes pour enrichir vos compétences en référencement, stratégie digitale et marketing opérationnel. Devenez plus performant dans vos campagnes de publicité et explorez les meilleures pratiques pour dynamiser votre business.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• #74. Wecasa : Réussir sa 1ère campagne de branding sans se planter, avec Fanny Knusmann 19.12.2025 47p

  Lancer sa première campagne brand, c’est souvent un grand moment de solitude pour un marketeur.Parce qu’on prend des risques, que le ROI n’est pas immédiat et que les budgets sont bien plus élevés que ceux d’une campagne d’acquisition.Dans cet épisode, j’ai invité Fanny Knusmann, VP Brand & Communications chez Wecasa.Fanny arrive chez Wecasa il y a 8 ans, seule au marketing, dans une start-up orientée performance. Avec peu de moyens, elle doit faire connaître la marque, elle structure la vision brand, s’entoure des bons profils et contribue à faire de Wecasa comme un acteur de référence de son marché.Dans cet épisode, on revient à la base : comment on fait quand on part de zéro ?Par où commencer quand on n’a ni budget ni équipe ?Comment amener une culture brand dans une boîte dopée à la performance ?Quel budget pour avoir un vrai impact ?Et comment gérer la pression de cette “première fois” où tout le monde vous regarde ?Si vous préparez votre première campagne brand, cet épisode va vous aider à poser les fondations, faire les bons arbitrages… et éviter les pièges dans lesquels 100% des marques tombent au début.🔗 RESSOURCESLinkedIn de Fanny Knusmann : https://www.linkedin.com/in/fanny-knusmann/Site de Wecasa : https://www.wecasa.frYouGov (brand tacker) https://fr.yougov.com/👉 Si vous aimez l’Effet marketing ? Abonnez-vous pour être averti des nouveaux épisodes chaque semaine !⭐ Vous pouvez aussi laissez une note pour soutenir mon travail et me dire ce qui vous a le plus intéressé sur Apple Podcast, Spotify, ou sur LinkedIn.L’Effet Marketing est le podcast qui décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance les plus inspirantes en marketing digital. Acquisition, conversion, branding, publicité, SEO, SEA, CRM, prospection, marketing B2B et B2C... Chaque semaine, j’analyse une action ou un canal marketing pour booster la génération de leads et accélérer votre croissance.Je m’appelle Léa Gueniffet, consultante Google Ads spécialisée en growth marketing, et j’ose poser les bonnes questions pour obtenir des réponses concrètes, basées sur la réalité du terrain.Mon objectif : vous aider à sortir la tête du guidon, faire de la veille active et découvrir des idées innovantes pour enrichir vos compétences en référencement, stratégie digitale et marketing opérationnel. Devenez plus performant dans vos campagnes de publicité et explorez les meilleures pratiques pour dynamiser votre business.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• #73. HeyTeam : Réussir son plan marketing 2026 (la méthode), avec Jennifer Ablain 28.11.2025 33p

  Chaque fin d’année, c’est la même histoire : des tableaux Excel, des deadlines qui se rapprochent, des arbitrages à défendre et ce fameux moment qu’on redoute autant qu’on adore : le plan marketing annuel. Un exercice excitant mais aussi très stressant parce qu’on le fait souvent dans l’urgence.À cette période, vous avez encore la tête dans le guidon : gérer les campagnes Q4, finaliser les projets, atteindre les objectifs de l’année…Et en parallèle, on vous demande de préparer l’année suivante, de définir où vous allez mettre votre énergie, votre budget et vos ressources.Bref : de construire la feuille de route qui va conditionner votre année et sur laquelle vous serez challengéePour vous aider dans la préparation de votre plan marketing, j'ai invité à mon micro Jennifer Ablain, Head of Marketing chez HeyTeam.Ensemble, on va parler :Des grandes étapes pour construire un plan marketing efficace,Comment défendre son budget face au top management,Et comment embarquer ses équipes pour exécuter ce plan dans perdre l’énergie en route🔗 RESSOURCES - Jennifer Ablain : https://www.linkedin.com/in/jenniferablain/- Site internet : https://www.heyteam.com/👉 Si vous aimez l’Effet marketing ? Abonnez-vous pour être averti des nouveaux épisodes chaque semaine !⭐ Vous pouvez aussi laissez une note pour soutenir mon travail et me dire ce qui vous a le plus intéressé sur Apple Podcast, Spotify, ou sur LinkedIn.L’Effet Marketing est le podcast qui décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance les plus inspirantes en marketing digital. Acquisition, conversion, branding, publicité, SEO, SEA, CRM, prospection, marketing B2B et B2C... Chaque semaine, j’analyse une action ou un canal marketing pour booster la génération de leads et accélérer votre croissance.Je m’appelle Léa Gueniffet, consultante Google Ads spécialisée en growth marketing, et j’ose poser les bonnes questions pour obtenir des réponses concrètes, basées sur la réalité du terrain.Mon objectif : vous aider à sortir la tête du guidon, faire de la veille active et découvrir des idées innovantes pour enrichir vos compétences en référencement, stratégie digitale et marketing opérationnel. Devenez plus performant dans vos campagnes de publicité et explorez les meilleures pratiques pour dynamiser votre business.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• #72. Les Sherpas : Toucher 4,5M de personnes par mois sans publicité, avec Etienne Porche 14.11.2025 49p

  Pour la majorité des entreprises, la publicité est devenue le seul moyen d’exister sur un marché ultra concurrentiel. Pourtant, certaines marques arrivent encore à se faire une place sans dépenser 1€ en publicité.C’est le pari qu’ont fait Les Sherpa, une entreprise créée en 2017 qui propose des cours particuliers accessibles à tous. Depuis sa chambre d’étudiant, Étienne Porche, le cofondateur, a posé les premières briques d’une stratégie de contenu qui touche aujourd’hui 4,5 millions de personnes chaque mois.Dans cet épisode, on décortique ensemble leur méthode, leurs process et les apprentissages qui leur ont permis de construire une Content Factory qui représente aujourd’hui 30% de leur acquisition.Au programme :Comment tout a commencé depuis leur chambre en 2018Pourquoi ils ont décidé de faire du contenu leur principal levier de croissanceComment ils ont industrialisé leur production de contenu pour passer à l’échelle ?Et l’impact majeur de l’arrivée de l’IA🔗 RESSOURCES— Linkedin d'Etienne : https://www.linkedin.com/in/etienne-porche/— Les Sherpas : https://sherpas.com/👉 Si vous aimez l’Effet marketing ? Abonnez-vous pour être averti des nouveaux épisodes chaque semaine !⭐ Vous pouvez aussi laissez une note pour soutenir mon travail et me dire ce qui vous a le plus intéressé sur Apple Podcast, Spotify, ou sur LinkedIn.L’Effet Marketing est le podcast qui décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance les plus inspirantes en marketing digital. Acquisition, conversion, branding, publicité, SEO, SEA, CRM, prospection, marketing B2B et B2C... Chaque semaine, j’analyse une action ou un canal marketing pour booster la génération de leads et accélérer votre croissance.Je m’appelle Léa Gueniffet, consultante Google Ads spécialisée en growth marketing, et j’ose poser les bonnes questions pour obtenir des réponses concrètes, basées sur la réalité du terrain.Mon objectif : vous aider à sortir la tête du guidon, faire de la veille active et découvrir des idées innovantes pour enrichir vos compétences en référencement, stratégie digitale et marketing opérationnel. Devenez plus performant dans vos campagnes de publicité et explorez les meilleures pratiques pour dynamiser votre business.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• #71. Matera : Obtenir 18 retombées presse grâce à un baromètre, avec Amandine Peyre 31.10.2025 46p

  Quand on est marketeur, on méprise autant qu’on adore les journalistes. On sait que décrocher un article dans un média d’autorité peut faire décoller notre visibilité. Mais la réalité terrain est souvent bien plus difficile pour capter l’attention d’un journaliste qui reçoit des centaines de demandes chaque jour.Chez Matera, ils ont trouvé la recette gagnante : un baromètre maison, pensé dès le départ comme un levier stratégique de notoriété et de relations presse.Pour décortiquer leur méthode, j’ai reçu à mon micro Amandine Peyre, Head of Brand chez Matera.Au programme :Comment ils ont inversé le rapport de force journaliste / entrepreneur ? Comment s’organise un projet multi-équipes en interne entre la brand, la data, le marketing ? Combien ça coûte de faire un baromètre ? Et quelles sont les retombées concrètes et financières pour eux ?Si vous cherchez un levier efficace pour booster votre visibilité et faire parler de votre marque, vous êtes clairement au bon endroit.🔗 RESSOURCES— Linkedin d'Amandine : https://www.linkedin.com/in/amandine-peyre/— Matera : https://matera.eu/fr— Leur baromètre des charges de copropriété : https://matera.eu/fr/blog/matera-lance-son-premier-barometre-de-charges🧡 PARTENAIRE DE L'ÉPISODE : BREVOCet épisode est rendu possible par Brevo, l'outil pour gérer tous vos canaux de communication : email, SMS, WhatsApp, pop-ups, formulaires, landing pages. Tout est au même endroit. Essayez gratuitement et profitez de 50% de réduction sur votre abonnement pendant 3 mois : https://www.brevo.com/lea50🎙️SOUTENEZ LE PODCAST1. Abonnez-vous pour être averti des nouveaux épisodes chaque semaine 2. Laissez un avis sur Apple podcast ou Spotify3- Suivez moi sur LinkedIn.Thématiques de l'épisode : relation presse, journaliste, média, baromètre marketing, notoriété, brand, communication, visibilité._________L’Effet Marketing est le podcast qui décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance les plus inspirantes en marketing digital. Acquisition, conversion, branding, publicité, SEO, SEA, CRM, prospection, marketing B2B et B2C... Chaque semaine, j’analyse une action ou un canal marketing pour booster la génération de leads et accélérer votre croissance.Je m’appelle Léa Gueniffet, consultante Google Ads spécialisée en growth marketing, et j’ose poser les bonnes questions pour obtenir des réponses concrètes, basées sur la réalité du terrain.Mon objectif : vous aider à sortir la tête du guidon, faire de la veille active et découvrir des idées innovantes pour enrichir vos compétences en référencement, stratégie digitale et marketing opérationnel. Devenez plus performant dans vos campagnes de publicité et explorez les meilleures pratiques pour dynamiser votre business.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• Comment passer d'une startup cool à une marque premium ? Le REX de Tediber, avec Guillaume Frayce ex-CMO (REDIFF) 13.09.2025 40p

  Les DNVB ont fait une arrivée fracassante sur le marché ces dix dernières années.Pensées pour le digital, elles ont transformé la distribution, le branding et l’expérience client.Mais aujourd’hui, le modèle s’essouffle. Contexte économique tendu, coûts d’acquisition qui explosent, canaux saturés…Pour continuer à exister, ces marques doivent se réinventer.C’est le pari qu’a fait Tediber pour ses 10 ans.Dans cet épisode, je reçois Guillaume Frayce, ancien CMO de Tediber, pour décrypter le pivot stratégique opéré par la marque.Au programme :Pourquoi les règles du jeu ont changé pour les DNVBComment identifier son coeur de cible ?Le process complet de repositionnement de marqueNouvelle plateforme, nouvelle pub, nouveau produit, nouveau siteCe qu’il faut anticiper pour réussir ce type de transformationLes résultats : +66% de notoriété, +40% de requêtes marque et +14% de désirabilité🔗 Ressources mentionnées dans l’épisode :Guillaume Frayce (ancien CMO de Tediber) : https://www.linkedin.com/in/guillaume-frayce-marketing/Sarah Nicolas (CMO actuelle de Tediber) : https://www.linkedin.com/in/sarah-nicolas-1255481a/Julien Sylvain (Fondateur de Tediber) : https://www.linkedin.com/in/juliensylvain/Site Tediber : https://www.tediber.comPub “Le Bâillement” : https://youtu.be/cZUSv8Vd9I8La saison 5 de L’Effet Marketing est en partenariat avec Channable, la plateforme e-commerce qui vous permet de centraliser le déploiement de votre catalogue produits et de vos annonces publicitaires sur tous vos leviers d’acquisition.👉 Essayez gratuitement Channable ici.📚 Téléchargez ma bibliothèque de +30 ressources pour accéder gratuitement à la crème des ressources marketing pour développer votre entreprise : https://www.leffetmarketing.fr/ressources👉 Si vous aimez l’Effet marketing ? Abonnez-vous pour être averti des nouveaux épisodes chaque semaine !⭐ Vous pouvez aussi laissez une note pour soutenir mon travail et me dire ce qui vous a le plus intéressé sur Apple Podcast, Spotify, ou sur LinkedIn.L’Effet Marketing est le podcast qui décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance les plus inspirantes en marketing digital. Acquisition, conversion, branding, publicité, SEO, SEA, CRM, prospection, marketing B2B et B2C... Chaque semaine, j’analyse une action ou un canal marketing pour booster la génération de leads et accélérer votre croissance.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• Comment allier Brand et Performance ? Le REX de Wecasa avec Fanny Knusmann et Marine Herande (REDIFF) 05.09.2025 43p

  Atteindre 200 000 clients, c’est possible grâce à une stratégie marketing bien pensée. Dans cet épisode, WeCasa, plateforme de services à domicile créée en 2016, partage les secrets de sa réussite.Fanny Knusmann, Head of Brand et Communication, et Marine Herande, Head of Acquisition et CRM, nous expliquent comment elles allient branding et performance pour maximiser leurs résultats.Points clés abordés :Mutualisation des budgets : comment et pourquoi partager les ressources entre la brand et la performanceCampagnes d’influence, locales et digitales : des exemples concrets qui mixent notoriété et performanceLes KPIs pour mesurer l’impact des synergies entre les équipesPourquoi l’alignement des équipes marketing est un accélérateur de croissanceUn épisode qui vous donnera des clés pour créer une vraie synergie entre vos équipes et transformer vos campagnes marketing.🔗 Pour suivre :Marine Herande : https://www.linkedin.com/in/marineherande/Fanny Knusmann : https://www.linkedin.com/in/fanny-knusmann-34aa8832/Wecasa : https://www.wecasa.fr/___👉 Si vous aimez l’Effet marketing ? Abonnez-vous pour être averti des nouveaux épisodes chaque semaine !⭐ Vous pouvez aussi laissez une note pour soutenir mon travail et me dire ce qui vous a le plus intéressé sur Apple Podcast, Spotify, ou sur LinkedIn.L’Effet Marketing est le podcast qui décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance les plus inspirantes en marketing digital. Acquisition, conversion, branding, publicité, SEO, SEA, CRM, prospection, marketing B2B et B2C... Chaque semaine, j’analyse une action ou un canal marketing pour booster la génération de leads et accélérer votre croissance.Je m’appelle Léa Gueniffet, consultante Google Ads spécialisée en growth marketing, et j’ose poser les bonnes questions pour obtenir des réponses concrètes, basées sur la réalité du terrain.Mon objectif : vous aider à sortir la tête du guidon, faire de la veille active et découvrir des idées innovantes pour enrichir vos compétences en référencement, stratégie digitale et marketing opérationnel. Devenez plus performant dans vos campagnes de publicité et explorez les meilleures pratiques pour dynamiser votre business.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• Google Analytics 4 VS Alternatives : Comment bien choisir son outil d’analytics ? Avec Romain Trublard (REDIFF) 30.08.2025 24p

  Pour cette mini-série dédiée au tracking, j’accueille à mon micro un expert et passionné du sujet, j’ai nommé Romain Trublard, Consultant Sénior en Tracking et Analytics.Dans ce 3ème épisode, on aborde ensemble :Est-ce que Google Analytics 4 est conforme au RGPD ?La ruée vers les alternatives à Google Analytics 4 : Matomo, Piano Analytics, Piwik, Plausible, Simple Analytics et bien d’autresLa désillusion de Google AnlayticsLes 4 étapes pour bien suivre sa donnée👉 Pour suivre Romain :LinkedinSite internet📚 Téléchargez ma bibliothèque ressources pour accéder gratuitement aux 5 fiches mémo tracking :https://www.leffetmarketing.fr/ressourcesHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• Comment émerger sur son marché avec 50x moins de budget que ses concurrents ? Avec Antoine Clemenceau (REDIFF) 22.08.2025 39p

  Antoine Clemenceau est Head of Brand & Communications chez ilek, un fournisseur et producteur d’énergie 100% renouvelable, 100% locale.Il a plus de 15 ans d’expérience dans le positionnement des marques et leur communication.Dans cet épisode, Antoine nous explique comment émerger sur un marché avec 50x moins de budget que les leaders.On aborde ensemble :Comment s’adapter au contexte économique actuel ?Comment faire émerger une marque peu voire pas connue ?Son plan d’actions pour défier les leaders du marché et se faire une placeLes résultats et ses apprentissages__👉 Pour suivre Antoine et Ilek :LinkedinSite internet d’ilek__📚 Téléchargez ma bibliothèque de +30 ressources pour accéder gratuitement à la crème des ressources marketing pour développer votre entreprise : https://www.leffetmarketing.fr/ressourcesHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• Wopilo : Faire de l'expérience client un moteur de croissance, avec Valentine Rougier (REDIFF) 14.08.2025 32p

  On sait tous que l’expérience client a impact direct sur le business, mais pour autant combien d’entreprises prennent vraiment le sujet au sérieux ?C’est pour ça que je voulais creuser ce sujet et vous partager un exemple inspirant. Et pour moi, il y a une entreprise qui sort vraiment du lot : c’est Wopilo.Wopilo est une marque d’oreillers à mémoire de forme, de linge de lit et de couettes made in France.Dans cet épisode, on aborde avec Valentine Rougier, leur Chief Marketing Officer :Pourquoi Wopilo mise sur l’expérience client ?Quels sont les ingrédients d’une expérience client 5 étoiles ?Comment mesurer l’impact de l’expérience client ?Quels outils utiliser quand on a un e-commerce ?Quelles ressources et quel budget allouer ?___👉 Pour suivre Valentine et WopiloLinkedinSite internet de Wopilo___📚 Téléchargez ma bibliothèque de +30 ressources pour accéder gratuitement à la crème des ressources marketing pour développer votre entreprise : https://www.leffetmarketing.fr/ressourcesHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
• Tout comprendre sur le tracking Server Side, avec Romain Trublard (REDIFF) 17.05.2025 40p

  Pour cette mini-série dédiée au tracking, j’accueille à mon micro un expert et passionné du sujet, j’ai nommé Romain Trublard, Consultant Sénior en Tracking et Analytics.Dans ce 4ème épisode, on décrypte ensemble le tracking Server Side :C’est quoi le Server Side ? Pourquoi le mettre en place ?Le fonctionnement d’un tracking classique VS un tracking server sideLes 3 idées reçues du tracking server sideLes avantages et inconvénients du tracking server sideLes questions à se poser pour le mettre en place (ou non) dans votre entreprise👉 Pour suivre Romain :LinkedinSite internet📚 Téléchargez ma bibliothèque ressources pour accéder gratuitement aux 5 fiches mémo tracking :https://www.leffetmarketing.fr/ressourcesHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.