Socials Podcast

Epizode

• 
  #117 - Speciál: 5 expertů, jeden společný závěr o budoucnosti podnikání 13.08.2026 30min

  AI už není téma budoucnosti. Mění způsob, jak firmy prodávají, staví produkty, pracují s daty, nabírají lidi i chrání vlastní byznys.V tomhle speciálu jsme vybrali nejsilnější momenty z posledních rozhovorů s Honzou Pávem, Ondřejem Ilinčevem, Michalisem Katapodisem, Petrou Dolejšovou a Martinem Bernátkem.5 expertů. 5 různých pohledů. Jeden společný závěr: samotný nástroj vás nespasí.Výhodu získá firma, která ví, jaký problém řeší, má v pořádku data, dokáže rychle rozhodovat a používá AI tam, kde jí skutečně zvyšuje výkon. Ne tam, kde je zrovna největší hype.🎯 V epizodě řešíme například:→ proč má AI implementace začínat problémem, ne výběrem nástroje,→ proč se z kvalitních dat stává jedna z největších konkurenčních výhod,→ jak AI promění e-commerce a způsob, jakým zákazníci vybírají produkty,→ proč se hodnota expertů přesouvá od samotné exekuce k úsudku, autoritě a kontrole kvality,→ kde začíná být AI bezpečnostní riziko,→ proč firmy díky AI potřebují méně juniorní práce — a jaký problém tím vzniká do budoucna,→ proč se strategie firmy musí průběžně validovat, protože to, co fungovalo před dvěma lety, dnes už fungovat nemusí.👥 Pro koho je epizodaPro foundery, marketéry a lidi, kteří rozhodují o tom, jak bude jejich firma pracovat s AI — a nechtějí jen přidávat další nástroje do stacku, ale hledají reálný dopad na fungování byznysu.🎙️ Celé rozhovory, ze kterých speciál vznikl, najdete na kanálu Socials.Který z těchto posunů podle vás nejvíc změní podnikání během příštích let?👤 Hosté speciáluHonza Páv – konzultant, podnikatel a expert na firemní procesy, automatizaci a AIOndřej Ilinčev – CRO specialista a konzultant zaměřený na výkon webů, UX a byznysMichalis Katapodis – CEO 3IT, expert na e-commerce technologie a vývoj e-shopůPetra Dolejšová – advokátka specializující se na marketing, e-commerce, data a AIMartin Bernátek – podnikatel, zakladatel Ovečkárny a OlaOla
• 
  Jak přemýšlet v době AI | Ondřej Ilinčev 06.08.2026 9min

  Tento týden nepřinášíme novou epizodu, ale vracíme se k jedné ze silných částí rozhovoru s Ondřejem Ilinčevem.🎥 Celý rozhovor najdete zde: https://youtu.be/ZnPuu13UmZwCo bude za pět nebo deset let? Jaké profese přežijí nástup AI? A má vůbec smysl snažit se předvídat budoucnost, která se mění rychleji než kdy dřív?Ondřej vysvětluje, proč dnes možná není nejdůležitější hledat „správnou profesi“, ale naučit se přemýšlet jinak. Mluví o odolnosti, malých sázkách místo velkých risků, automatizaci fyzické práce i o tom, proč se vyplatí soustředit na to, co můžete ovlivnit právě dnes.V této mini epizodě uslyšíte: proč je odolnost důležitější než dokonalý plán,které profese budou pod největším tlakem AI,proč ani manuální práce nemusí být dlouhodobou jistotou,jak dnes přemýšlet o podnikání a vlastní budoucnosti,proč se vyplatí zkracovat horizont plánování.Pokud vás tahle ukázka zaujme, pusťte si celý rozhovor s Ondřejem Ilinčevem.
• 
  #116 - 90 % trhu patří 100 e-shopům. Má ještě smysl začínat? 30.07.2026 30min

  Česká e-commerce se během posledních let zásadně změnila. To, co fungovalo před několika lety, dnes často končí ztrátou času i peněz.V této epizodě rozebíráme reálná data z českého trhu a vysvětlujeme, proč dnes nestačí jen spustit nový e-shop. Ukazujeme, proč většinu trhu ovládá několik desítek největších hráčů a co musí splnit nový projekt, aby měl vůbec šanci uspět.V epizodě se dozvíte:👉 proč si 100 největších e-shopů bere 90 % trhu,👉 proč samotný přeprodej zboží přestává fungovat,👉 jak důležitá je vlastní značka a vysoká marže,👉 proč je specializace silnější než být "pro všechny",👉 jakou roli dnes hraje komunita, obsah a důvěra,👉 jaké chyby vedou k tomu, že e-shopy končí,👉 podle čeho poznat, jestli má nový e-shop šanci uspět.Pokud podnikáte v e-commerce nebo o vlastním e-shopu teprve přemýšlíte, tahle epizoda vám může ušetřit statisíce korun i roky práce.👇 Napište do komentářů: Má dnes podle vás ještě smysl zakládat nový e-shop? Pokud ano, v jakém segmentu?
• 
  #115 - Kolik investovat do reklamy? Spočítejte si to za 5 minut s AdSpend Planner (zdarma) 23.07.2026 22min

  Kolik by měl e-shop investovat do reklamy?Spousta e-shopů často neřeší špatné kampaně, ale špatná čísla.Majitelé často neví:👀 kolik si mohou dovolit investovat do reklamy,👀 jaké PNO je ještě ziskové,👀 kde je jejich break-even,👀 ani kolik jim skutečně zůstává na konci měsíce.V této epizodě ukazujeme Ad Spend Planner – bezplatný nástroj, který během několika minut spočítá bezpečný marketingový rozpočet podle ekonomiky vašeho e-shopu.Dozvíte se:👉 proč většina e-shopů nezná svoje skutečná čísla,👉 jak správně pracovat s marží, vratkami a náklady,👉 jak spočítat maximální rozpočet do reklamy,👉 proč vyšší spend nemusí znamenat vyšší zisk,👉 jak plánovat růst bez zbytečného rizika.Pokud chcete dělat marketing podle dat místo pocitu, tahle epizoda je právě pro vás.🚀 Vyzkoušejte zdarma AdSpend Planner: https://value.socials.cz/adspend-planner/Pokud vás téma zaujalo, doporučujeme také jednu z našich prvních epizod Socials podcastu ⁠#21 - Vše o metrice PNO
• 
  #114 - Jak Přírodní lékárna zdvojnásobila tržby díky edukaci zákazníků a Meta Ads 16.07.2026 1h 2min

  Tentokrát do Socials podcastu přijaly pozvání naše klientky Jana a Bára z Přírodní lékárny. Dlouhodobě se společně staráme o jejich výkonnostní marketing, a tak jsme se podívali i za hranice reklamních účtů. Jak vzniká obsah, který přivádí zákazníky, proč samotná produktová reklama nestačí a co stojí za růstem e-shopu, který je na trhu už více než 20 let.V epizodě se dozvíte:👉 proč samotné produktové reklamy dlouhodobě nestačí,👉 jak přemýšlí nad obsahem v segmentu zdraví,👉 jak probíhají produkční dny a proč natáčí obsah na několik měsíců dopředu,👉 proč u nich fungují videa lépe než katalogové reklamy,👉 jak propojují performance marketing s obsahovou strategií,👉 jak řídí firmu se třemi společníky,👉 jak zvládli růst firmy z pohledu cash flow i procesů,👉 proč je edukace jedním z hlavních pilířů jejich marketingu,👉 jak využívají podcast, magazín i sociální sítě k růstu značky,👉 kam chtějí posouvat marketing Přírodní lékárny v roce 2026.Pokud vás zajímá e-commerce, výkonnostní marketing nebo obsah, který podporuje byznysové výsledky, tahle epizoda stojí za poslech.
• 
  #113 - Jak pomocí Manus AI analyzovat Meta Ads, Instagram a Shopify v jednom reportu? 09.07.2026 32min

  Manus AI umí během několika minut připravit report z Meta Ads, zanalyzovat Instagram nebo sledovat konkurenci. Otázka ale není jen co umí dnes. Důležitější je, kam se podobné AI nástroje posunou během příštích měsíců.V této epizodě navazujeme na předchozí díl o Manus AI a ukazujeme konkrétní workflow, která můžete využít při správě Meta Ads.Dozvíte se například:👉 jak propojit Manus s Meta Ads účtem👉 jak vytvořit interaktivní report během několika minut👉 jak analyzovat Instagram profil pomocí AI👉 jak sledovat konkurenci v Ads Library automaticky👉 jak nastavit pravidelné reporty do e-mailu nebo Slacku👉 proč dává smysl propojení s Shopify nebo Google Analytics👉 kde jsou současné limity Manusu👉 jak přemýšlet nad AI doporučeními, aby vám skutečně pomáhalaV epizodě také řešíme největší otevřené otázky kolem budoucnosti Manusu, bezpečnosti dat i to, proč AI stále není náhradou zkušeného specialisty, ale spíše jeho násobičem produktivity.Pokud používáte Meta Ads, Shopify nebo spravujete reklamní účty klientům, najdete v této epizodě několik workflow, která můžete začít testovat prakticky okamžitě.🚀 Jak Manus AI používáte vy?Napište nám do komentářů svůj nejlepší use case nebo otázku. Rádi se jí budeme věnovat v některé z dalších epizod.
• 
  #112 - Jak by dnes stavěl firmu od nuly AI expert Honza Páv? 02.07.2026 1h 20min

  Spousta firem přichází s jasným zadáním. Potřebují zavést AI, postavit brand nebo zlepšit marketing. Ve skutečnosti ale často řeší úplně jiný problém.S Honzou Pávem jsme se bavili o tom, proč většina firem nezačíná u příčiny, ale u řešení. Jak přemýšlet nad firmou jako systémem, proč jsou důležitější principy než jednotlivé nástroje a jak poznat změny, které mají skutečný dopad na byznys.Honza pomáhá firmám řešit komplexní byznysové problémy. Nezačíná výběrem technologie ani implementací AI. Nejprve hledá, co firmu skutečně brzdí. A teprve potom vybírá nástroje, které dávají smysl. V epizodě uslyšíte:👉 proč firmy často řeší důsledky místo skutečné příčiny problému👉 jak poznat, co má smysl měnit a co nechat být👉 proč je důležitější systém než jednotlivé nástroje👉 jak přemýšlet o procesech místo oddělení👉 proč jsou principy důležitější než checklisty👉 jak budovat firmu, která není závislá na konkrétních lidech👉 proč většina změn selže na mindsetu, ne na technologiích👉 jak přistupovat k automatizaci tak, aby měla skutečný dopad na fungování firmy👉 kde dnes AI přináší největší hodnotuPokud řešíte růst firmy, změnu fungování týmu nebo hledáte způsob, jak využít AI a automatizaci bez zbytečného hype, tahle epizoda nabídne pohled na to, kde změna skutečně začíná.Kapitoly:00:00:00 Úvod a nejsilnější myšlenky epizody00:00:39 Představení hosta00:02:00 Co znamená řešit komplexní byznysové problémy00:09:24 Jak AI změnila automatizace00:14:18 Šetří AI opravdu čas?00:16:22 Jak jsou na tom české firmy s AI00:19:38 Proč velké firmy s AI často naráží00:22:22 Proč digitalizace sama o sobě růst nepřinese00:25:03 AI mindset zaměstnanců vs. podnikatelů00:28:16 Jak dnes stavět AI-first firmu00:37:00 Proč workflow často selhává00:43:00 Nebezpečí předčasné optimalizace00:47:27 Firma jako systém, ne jako stroj00:51:00 Jak vzniká knowledge base pro AI agenty00:56:10 CRM, databáze a práce s kontextem01:02:39 Co je podle Honzy skutečný AI agent01:07:30 Jak sdílet kontext napříč týmem01:16:00 Jak dnes Honza využívá AI při práci s e-maily01:20:08 Závěr
• 
  #111 - Jak analyzovat e-shop za 15 minut pomocí Claude pro Chrome? 25.06.2026 36min

  Víte, že existuje způsob, jak během několika minut získat nový pohled na vlastní produktovou stránku a objevit překážky, které brání konverzím?V této epizodě jsme otestovali Claude pro Chrome na reálném e-shopu a ukázali si, jak během několika minut:✅ identifikovat největší překážky nákupu✅ odhalit chybějící argumenty na produktové stránce✅ simulovat pohled ideálního zákazníka✅ získat CRO doporučení bez UX týmu✅ navrhnout novou verzi stránky pomocí AI✅ připravit podklady pro reklamy, bannery nebo landing pagesUkazujeme také, kde AI selhává, kdy halucinuje a proč je důležité její výstupy vždy kriticky vyhodnocovat.Pokud provozujete e-shop, landing page nebo prodáváte online, tohle je jeden z nejrychlejších způsobů, jak získat nový pohled na svůj web.🎯 Co ve videu uvidíte:* instalaci Claude pro Chrome* analýzu produktové stránky krok za krokem* simulaci nákupního rozhodování zákazníka* CRO audit pomocí AI* vytvoření nové verze produktové stránky* praktické tipy pro e-shopy i leadgen webyKapitoly:00:00:00 Co je Claude pro Chrome a jak ho nainstalovat00:03:12 První analýza produktové stránky běžeckých bot00:06:35 Jaké informace zákazníkům na e-shopu často chybí00:12:43 Claude v roli ideálního zákazníka00:17:14 Hloupneme kvůli AI? Jak správně pracovat s výstupy00:18:43 Důvěra, vrácení zboží a nákupní bariéry00:23:00 CRO audit: 10 největších překážek konverze00:26:14 AI navrhne novou verzi produktové stránky00:27:32 Hodnocení redesignu a konkrétní vylepšení00:33:02 Další využití Claude pro reklamy, copy a marketing00:35:23 Claude + GA4 a nápad na další díl00:36:00 Shrnutí👇 Napište do komentářů:Používáte už Claude pro Chrome? A jaký další AI workflow bychom měli otestovat příště?
• 
  #110 - Nová vlna podvodných e-shopů: Proč přicházejí o peníze i chytří lidé? 18.06.2026 19min

  Jak poznáte podvodný e-shop dřív, než přijdete o peníze? 👀V této epizodě ukazujeme konkrétní signály, podle kterých odhalíte falešné e-shopy, podvodné reklamy i scam e-maily. A hlavně co dělat ve chvíli, kdy už jste zaplatili.V posledních měsících přibývá podvodných e-shopů, které kopírují známé značky, využívají AI a lákají zákazníky na extrémní slevy. Na první pohled vypadají důvěryhodně. Ve skutečnosti jde o podvod.V epizodě se dozvíte:jak odhalit falešný e-shop během několika minutproč jsou extrémní slevy často první varovánína co si dát pozor u domény, obchodních podmínek a recenzíjak fungují podvodné reklamy na Facebooku a Instagramu•proč AI usnadňuje tvorbu falešných webůco dělat, pokud jste už zaplatilijak mohou značky a e-shopy reagovat na zneužití svého jménaPokud nakupujete online nebo provozujete vlastní e-shop, tahle epizoda vám může ušetřit peníze i spoustu starostí.👇 Dejte nám vědět do komentářů: Narazili jste někdy na falešný e-shop nebo podvodnou reklamu?Kapitoly:00:00:00 - Jak fungují podvodné e-shopy00:00:59 - Proč jich v poslední době přibývá00:02:14 - První věc, kterou vždy zkontrolovat00:04:55 - Jak poznat falešný e-shop00:07:44 - Recenze, obchodní podmínky a další varovné signály00:10:00 - Jak AI usnadňuje tvorbu podvodných webů00:13:00 - Co dělat, když jste už zaplatili00:14:37 - Jak se chránit při online nákupech00:16:19 - Příklad ze Superzoo00:18:46 - Shrnutí hlavních doporučení
• 
  #109 - „Vaše konkurenční výhoda je jen iluze a váš slogan nikoho nezajímá!” Ondřej Ilinčev 11.06.2026 1h 8min

  Hodinovka nedává smysl. Konkurenční výhody mizí rychleji než kdy dřív. A většina firem bojuje špatnou bitvu.Hostem této epizody Socials Podcastu je Ondřej Ilinčev – konzultant, CRO specialista a člověk, který dlouhodobě pomáhá firmám zvyšovat výkon webů, e-commerce projektů i marketingu. 🚀V rozhovoru jsme otevřeli témata, která dnes řeší téměř každý majitel firmy:• proč je fakturování hodinou slepá ulička• jak AI mění hodnotu práce expertů• proč většina „konkurenčních výhod“ dlouhodobě nevydrží• co bude skutečnou hodnotou lidí v době umělé inteligence• proč firmy přestávají nabírat juniory• jak budovat značku, za kterou jsou zákazníci ochotní zaplatit víc• proč důvěra a reputace budou cennější než technologieŘeč přišla i na budoucnost e-commerce, vzdělávání, investování a na to, jak přemýšlet o podnikání ve světě, který se mění rychleji než kdy dřív.Kapitoly:00:00:00 Proč je hodinovka nesmysl už dávno před AI00:02:22 Jak obhájit cenu a neprodávat se jako dodavatel00:07:12 AI zrychluje práci. Má klient platit méně?00:12:13 Co dnes AI skutečně umí v designu00:14:00 Nahradí AI expertní intuici?00:17:00 Jak AI mění nákupní chování zákazníků00:18:49 Reklama v ChatGPT a problém důvěry00:22:23 Jak se mají učit junioři v době AI00:26:00 Proč firmy přestávají nabírat juniory00:27:34 Jaké dovednosti budou mít největší hodnotu00:31:00 Vaše konkurenční výhoda je možná iluze00:36:27 Proč si firmy potřebují vybrat nepřítele00:38:50 Když značka ztratí svůj směr00:41:00 Jak přežívají velké a malé firmy00:45:00 Co bude s prací lidí v době robotů00:51:00 Má smysl plánovat 10 let dopředu?00:53:10 Budoucnost české e-commerce00:56:00 Reputace jako nejcennější aktivum firmy00:58:00 Charlie Munger, Buffett a méně chyb01:04:00 Peníze, investice a životní styl01:06:30 Proč investovat do zážitků01:07:30 Závěr
• 
  #108 - Manus AI a Claude MCP: začátek nové éry autonomních Meta Ads? 04.06.2026 27min

  Poslední měsíce to na LinkedInu vypadá, že správce reklam brzy nahradí AI agent a Meta Ads poběží prakticky samy.Jenže mezi tím, co AI slibuje, a tím, co dnes skutečně zvládne, je pořád poměrně velký rozdíl.V této epizodě rozebíráme, co dnes Manus AI umí, kde dokáže ušetřit hodiny práce a proč je stále rozdíl mezi automatizací a skutečným rozhodováním.Probereme:Jak dnes funguje Manus AI uvnitř Meta AdsCo jsou MCP servery a proč se o nich tolik mluvíProč AI zatím neumí převzít správu reklamních účtůKde dnes AI využíváme v agenturní praxiJak automatizovat reporting a analýzu konkurenceProč samotná data nestačí bez správného kontextuJak AI pomáhá s kreativitou, ale nenahrazuje strategiiKam podle nás směřuje budoucnost Meta AdsPokud spravujete reklamy, vedete marketing nebo řešíte, jak využít AI ve firmě, tahle epizoda vám pomůže udělat si vlastní obrázek o tom, co dnes AI skutečně zvládne a kde její limity stále začínají.🎯 Zajímá vás performance marketing, AI a růst firem?Přihlaste se k odběru Socials Podcastu a napište nám do komentářů, jaké zkušenosti máte s Manusem, Claudem nebo MCP servery.Kapitoly:00:00:00 Nahradí AI správce reklam?00:01:02 Co dnes Manus AI a Claude skutečně umí00:01:50 Meta a vize autonomní správy reklam00:03:28 Proč AI zatím nemůžete slepě důvěřovat00:03:56 Manus AI uvnitř Meta Ads00:05:00 API vs. MCP servery00:06:40 Proč Meta blokovala některá AI napojení00:08:00 Přijdou agentury a freelanceři o práci?00:12:25 Kde má Manus největší přínos už dnes00:13:15 Automatická analýza konkurence00:16:16 Co AI stále neumí vyřešit za vás00:18:36 AI kreativa: realita vs. hype00:21:36 Jak dnes AI zapadá do workflow agentur00:23:42 Reporting, data a hledání příležitostí00:25:14 Proč bude rozhodování důležitější než data00:26:31 Kam směřují Meta Ads a AI
• 
  #107 - E-shopy čekají nové povinnosti | Tlačítková novela, greenwashing, AI act, GPSR, GDPR a slevy 28.05.2026 37min

  Do podcastu dorazila Petra Dolejšová, advokátka specializující se na marketing, e-commerce a digitální právo, a rozebrali jsme změny, které letos zasáhnou prakticky každý e-shop.Řešili jsme novou tlačítkovou novelu, která zavádí povinné tlačítko pro vrácení zboží, rekordní počet GDPR stížností i to, proč AI výrazně zrychluje nejen firmy, ale i hackery a podvodníky.Velká část epizody je o tom, co dnes firmy pořád podceňují. Zabezpečení databází, AI agenti napojení na firemní systémy, zastaralé e-shopové řešení nebo práce s osobními daty.Dostali jsme se ale i k dalším změnám, které letos čekají e-commerce. Greenwashing, AI Act, GPSR, přístupnost webů nebo kontroly slev a recenzí od ČOI.Pokud provozujete e-shop nebo řešíte marketing ve firmě, tohle jsou změny, které nechcete zjistit až ve chvíli, kdy přijde kontrola, data leak nebo pokuta.V epizodě uslyšíte:👉 jak bude fungovat nové tlačítko pro vrácení zboží👉 proč se novela netýká jen klasických e-shopů👉 co dnes firmy nejvíc podceňují u GDPR👉 proč podle Petry AI pomáhá i hackerům👉 jaké chyby firmy pořád dělají u slev a recenzí👉 proč začínají být problém AI agenti👉 co letos změní AI Act a greenwashing regulace👉 proč ČOI začíná výrazně víc kontrolovat e-shopy👉 a jaké další legislativní změny letos přijdouPetru můžete sledovat tady: https://petradolejsova.cz/KAPITOLY00:00:00 Úvod00:00:53 Tlačítková novela a nové vracení zboží00:08:18 Co dnes e-shopy nejčastěji řeší špatně00:15:00 Proč rekordně roste počet GDPR stížností00:17:07 AI, hackeři a bezpečnost firemních dat00:22:58 AI Act a nové regulace kolem AI00:25:54 Greenwashing, GPSR a další změny pro e-shopy00:30:25 Přístupnost webů a kontroly od ČOI00:32:12 Jak správně dělat slevy a proč už padají milionové pokuty00:36:10 Proč firmy řeší legislativu vždycky pozdě00:38:00 Závěr
• 
  #106 - Jak se připravit na e-commerce svět řízený AI? Michalis Katapodis z 3IT.cz 14.05.2026 44min

  Role umělé inteligence v e-commerce už dnes není otázka „jestli“, ale „kde přesně začne měnit nákupní cestu“. 🚀V téhle epizodě Socials Podcastu řešíme s Michalisem Katapodisem z 3IT , co se reálně mění pro e-shopy, proč budou produktová data ještě důležitější než dnes a proč AI nejspíš nebude žádná kouzelná revoluce přes noc, ale další nákupní kanál, který odhalí slabá místa v systému.Cílem dnešní epizody je dát vám praktický pohled na to, co by měl e-shop řešit už teď: skladovost, API, feedy, lokalizaci, data, expanzi, vibe coding i bezpečnost.Epizoda je pro majitele e-shopů, CMO a marketingové týmy, které nechtějí za dva roky zjistit, že mají sice hezký web, ale nepoužitelná data.Dozvíte se:proč se z e-shopu může stát hlavně datový zdroj pro AIco musí mít e-shop připravené, aby ho AI dokázala správně čístproč skladovost a produktová data nejsou jen technický detailjak AI změní vyhledávání a doporučování produktůproč vibe coding dává smysl hlavně pro interní nástrojekde jsou limity AI při expanzi do zahraničíco jsou MCP servery a proč se o nich v e-commerce začne mluvit vícproč AI nenahradí strategii, ale zrychlí ty, kteří ji majíDíky, že posloucháte. 🎧⏱️ Kapitoly:00:00 Jak AI reálně změní e-commerce04:05 MCP, Rohlík a budoucnost nakupování přes AI07:20 AI hype, regulace a důvěra v technologie11:00 Proč budou produktová data klíčová15:05 Budeme stavět e-shopy pro lidi, nebo pro AI?20:25 AI a expanze do zahraničí26:05 Vibe coding: hype vs. reálné využití33:05 Co AI udělá s vývojem a IT trhem39:45 Co jsou MCP servery a proč jsou důležité42:20 Jak postavit e-shop v AI době44:20 Závěr a budoucnost AI v e-commerce
• 
  #105 - Jak vybudovat e-shop se zdravou marží? Jan Zámečník | Sleepking.cz 30.04.2026 1h 18min

  Jak vybudovat e-shop, který nestojí jen na obratu, ale na zdravé marži?V nové epizodě Socials Podcastu jsme si sedli s naším klientem Honzou Zámečníkem, majitelem e-shopu Sleepking.cz.Společně rozebíráme, jak se Honza od přeprodeje doplňků stravy dostal k vlastní specializované značce, proč zavřel e-shopy s obratem kolem 15 milionů ročně a jak těžké bylo najít produkty, které mají nejen poptávku, ale i marži, AOV a potenciál škálovat přes Meta Ads.Sleepking je dobrý příklad toho, že růst e-shopu není jen o kampaních. Je to práce s nabídkou, produktem, financemi, skladem, influencery, contentem a hlavně rychlým rozhodováním podle dat.📈 Případová studie Sleepking:https://socials.cz/pripadove-studie/sleepkingV epizodě řešíme:💸 proč obrat bez marže nestačí📦 jak testovat nové produkty bez zbytečného rizika📊 proč Meta nezachrání slabou nabídku🧠 jak Honza přemýšlí nad PNO, marží a kontribuční marží🤝 jak funguje spolupráce Sleepking × Socials🔥 proč influenceři nejsou jen o prodejích, ale i o důvěře🛏️ a co opravdu zlepšuje spánekEpizoda je pro majitele e-shopů, kteří nechtějí jen růst za každou cenu, ale stavět byznys, který dává ekonomicky smysl.⏱️ Kapitoly: 00:00 Úvod: Honza Zámečník a Sleepking00:26 Proč dnes vyhrávají specializované e-shopy01:36 První e-shop a limity přeprodeje03:20 Proč bez marže nevzniká brand05:35 První pokusy s vlastními značkami09:03 Jak vznikl Sleepking14:05 Zavření původních e-shopů a velký pivot5:20 Proč Honza přizval Socials17:05 První měsíce: testování, ztráty a tlak20:47 Jak Sleepking testuje produkty22:34 Bestsellery, bundly a škálování25:18 Content, blog a AI31:14 Jak nahradit 15milionový obrat35:23 Kdy dává smysl agentura43:24 Klíčové metriky e-shopu52:07 Influenceři a důvěra01:07:00 Delegování a tým01:12:20 Spánek: co reálně funguje
• 
  #104 - Jak řídí marketing CMO e-shopu s 90M+ obratem? | David Labanič, Konopnýtáta.cz 16.04.2026 1h 7min

  Jak vypadá marketing ve chvíli, kdy už nejde o kampaně, ale o řízení růstu? 🚀Hostem této epizody je David Labanič, marketingový ředitel Konopnýtáta.cz – e-shopu, který překonal hranici 90 milionů Kč obratu. Neřeší jen reklamu, ale hlavně to, co ji ovlivňuje: priority, procesy, marži, zákaznickou zkušenost, produkt i tým.👉 Pokud vás zajímá marketingový růst našeho klienta Konopného táty víc do hloubky,přečtěte si případovou studii: https://socials.cz/pripadove-studie/konopnytataV rozhovoru rozebíráme, co ve firmě téhle velikosti skutečně rozhoduje:– jak CMO přemýšlí nad prioritami– proč nestačí „dělat víc marketingu“– jak filtrovat nápady, aby nerozbily systém– proč je potřeba rozumět číslům, logistice i zákazníkovi– jak poznat, co firmu reálně brzdí– a proč se dobrý marketing pozná podle toho, že do firmy tečou penízeKAPITOLY:00:00 Jak řídí marketing e-shopu s 90M+ obratem00:03:00 CMO ≠ markeťák (role v praxi)00:08:30 Co musí mít firma sepsané (a proč to nemá)00:15:00 Jak přemýšlí nad penězi a výkonem00:20:30 Jak si určuje priority00:28:00 Proč Konopný táta funguje (brand + zákazník)00:33:00 Jak budují značku mimo performance00:45:30 Jak hlídá čísla a rozhoduje se00:49:00 Doprava = skrytý problém e-shopů00:58:00 AI a budoucnost marketingu01:02:00 Co by udělal u e-shopu s 10M
• 
  #103 - Budoucnost reklamy: Jak AI mění tvorbu prodejních videí? 02.04.2026 42min

  Ještě před pár lety znamenala produkce videa týdny práce. Řešilo se natáčení, logistika, lidi, počasí… a ve finále stejně vzniklo jedno video, které se pak „nějak“ testovalo.Dnes jste schopni mít video během pár hodin. Náklady v řádu stovek korun. A místo jedné kreativy testujete desítky variant.V tomhle díle s Honzou Bečvářem, naším video editorem, rozebíráme, co se reálně změnilo:👉 proč dnes dává větší smysl produktová videa generovat než je natáčet👉 kolik tvorba AI videí reálně stojí ve srovnání s klasickou produkcí👉 kde AI výrazně šetří čas a kde má stále své limity👉 proč často fungují lépe „nedokonalá“ videa než perfektně vyprodukovaná👉 jak díky AI testovat více variant kreativ bez navyšování rozpočtu👉 kdy dává využití AI smysl a kdy naopak může být problémemCelé to směřuje k jedné změně v přemýšlení:video už není „jen kreativa“. Je to nástroj na testování a generování zisku.⏱️ Kapitoly01:00 – Jak AI změnila práci videoeditora03:00 – Co to znamená pro firmy (čas, peníze, tření)06:00 – Jak vypadá produkce dnes vs. dřív08:30 – Workflow: od produktu ke skriptu a videu11:00 – Limity AI a proč se začíná obrázky13:30 – Proč funguje nedokonalý content16:00 – Kde AI funguje a kde zatím ne20:00 – Jak přemýšlet nad AI v kontextu značky24:00 – Kombinace AI a reálného obsahu29:00 – Kolik stojí AI video vs. klasická produkce34:00 – Automotive a velké produkce36:30 – UGC vs. AI avatary40:00 – AI jako nástroj pro testování a škálování
• 
  #102 - Jak vypadá vztah e-shopu a agentury v roce 2026? Seniorita, důvěra a odpovědnost na obou stranách 19.03.2026 54min

  Chcete výmluvy, nebo výsledky? 👉 Tak přesně podle toho většinou vypadá vztah mezi e-shopem a agenturou.V této epizodě se dozvíte:→ proč většina spoluprací e-shop × agentura selhává→ proč PNO nebo ROAS často jen maskuje skutečný problém→ jak poznat agenturu, která řeší byznys, ne jen reklamy→ jak nastavit partnerství, které vede k reálnému růstu a ziskovostiVětšina spoluprací mezi e-shopem a performance agenturou vypadá pořád stejně.Agentura optimalizuje kampaně.Klient kontroluje PNO.A když se něco nedaří, začne se hledat viník.Jenže problém většinou není v reklamách.V této epizodě Socials podcastu se s Jardou Bobákem bavíme o tom, jak má vypadat spolupráce mezi e-shopem a agenturou v roce 2026, pokud má vést k tomu, co by měl řešit každý byznys jako první: zisk a dlouhodobý růst.Protože pokud je spolupráce nastavená jako vztah pán a pes, nikdy nemůže fungovat.V epizodě probíráme:⚡ proč je vztah klient vs. agentura často nastavený špatně už od začátku⚡ proč samotné PNO nebo ROAS nestačí⚡ jak funguje rovnocenné partnerství mezi e-shopem a agenturou⚡ proč je klíčová transparentnost dat a ziskovosti⚡ jak poznat agenturu, která řeší celý byznys, ne jen reklamy⚡ proč majitel e-shopu nesmí mikromanagovat marketing⚡ jak nastavit spolupráci tak, aby obě strany pracovaly na jednom cíli💬 Jaké máte zkušenosti se spoluprací s agenturou?Napište nám do komentářů.⏱️ Kapitoly00:00 Proč většina spoluprací e-shop × agentura nefunguje01:05 Jak má vypadat vztah e-shopu a agentury v roce 202602:20 Klient a agentura jako skuteční partneři03:30 Rovnocenný vztah a oboustranná zodpovědnost04:15 Proč bez transparentních dat marketing nedává smysl05:40 Nejčastější chyba majitelů e-shopů: mikromanagement07:30 Nulová tolerance výmluv ve spolupráci09:40 Jak řešit chyby v marketingu (správný přístup)11:00 Když problém není v reklamě, ale na e-shopu12:30 Proč majitelé e-shopů tlačí na marketing špatným směrem14:10 Příklad dobré spolupráce agentury a klienta15:30 Rozdíl mezi malým a velkým e-shopem16:30 Jak poznat agenturu, která je skutečný partner17:40 Proč PNO a ROAS často klamou19:10 Jak správně sledovat ziskovost e-shopu22:00 Proč marketér musí řešit víc než jen reklamy25:40 Jak zlepšovat celý byznys, ne jen kampaně28:30 Proč je testování v marketingu klíčové31:00 Success fee model: kdy dává smysl a kdy ne33:10 Jak agentura pomáhá zlepšovat nabídku e-shopu36:00 Proč by agentura měla přinášet vlastní ekosystém partnerů38:10 Proč malé e-shopy často selhávají ve spolupráci s agenturou40:10 Jak má vypadat role majitele e-shopu43:00 Mikromanagement vs. leadership45:00 Proč je rychlá akce ve spolupráci zásadní48:00 Jaké metriky má sledovat majitel e-shopu50:00 5 principů správného partnerství
• 
  5 dovedností, které by měl umět každý, kdo vám spravuje Meta Ads (a většina jich umí jen 2) 09.03.2026 37min

  Majitelé e-shopů netuší, že člověk, který jim spravuje Meta Ads, pravděpodobně neumí tři z pěti dovedností, na kterých závisí úspěch kampaní v roce 2026.Jen v roce 2025 jsem prošel přes 1 000 žádostí o pozici Meta Ads specialisty a absolvoval více než 300 pohovorů. Zjistil jsem, že většina kandidátů, kteří se k nám, do agentury Socials, hlásí, ovládá maximálně dvě z pěti klíčových dovedností.Těch pět dovedností je:Umění definovat správný problémKreativita a systematické testováníIdentifikace byznysových příležitostíPráce s AIMyšlení majiteleJako majitelé e-shopů nemusíte tyto dovednosti sami mít, ale měli byste vědět, že existují. A měli byste je také očekávat od lidí, kteří s vámi na Meta Ads spolupracují.První dovednost rozhoduje o všem ostatním.Celý článek najdete zde.Co si o tom myslíte vy? Neváhejte nám pod epizodou nechat komentář. 👇 Vážíme si každé zpětné vazby.
• 
  #101 - Vydělal miliony prodejem Ovečkárny, teď Martin Bernátek učí ostatní 05.03.2026 1h 14min

  Od stánku na trzích k 300 milionům obratu. A osobnímu úvěru ve výši 100 milionů korun.Tentokrát jsme si do Socials Podcastu pozvali Martina Bernátka, zakladatele Ovečkárny a dnes značky Ola Ola. Otevřeně mluví o tom, proč firmu prodal na vrcholu, jak přemýšlí o tlaku v podnikání a co by dnes udělal jinak při budování e-shopu od nuly. 🚀V epizodě rozebíráme:👉 jak poznat správný čas na exit👉 co znamená mít 100M úvěr na vlastní jméno👉 proč dnes nestaví sklad a rovnou jde do fulfillmentu👉 kde e-shopy nejčastěji pálí peníze v marketingu👉 proč mu B2B mohlo ušetřit miliony v cashflow👉 jak přemýšlí o CAC, když startuje bez zákaznické báze👉 proč „jen přeprodávat“ dnes nestačí👉 jak validuje vizi přes data (700 vyplněných dotazníků za týden)Rozhovor se drží konkrétních rozhodnutí a jejich reálného dopadu na byznys. Martin popisuje situaci, kdy byl během roku -19 milionů a zároveň ho zakončil s +50 miliony zisku. Mluví o tom, jak se mění role zakladatele při růstu firmy a proč je rozdíl mezi budovatelem a lídrem.🎧 Pokud Vás zajímá e-commerce, značky a růst postavený na konkrétních rozhodnutích, dejte odběr Socials Podcastu a napište do komentářů, co s Vámi z epizody nejvíc rezonovalo. 👇Kapitoly00:00 Úvod: Od trhů k 300M obratu00:52 Peníze nejsou cíl? Realita po exitu02:13 Jak poznat správný čas na prodej firmy03:18 100M úvěr a tlak odpovědnosti05:06 Mínus 19M během roku a +50M zisk06:25 Podnikání s manželkou08:31 Rychlost rozhodování vs. perfekcionismus11:13 Zaměstnávat kamarády a první leadership lekce14:43 Fulfillment vs. vlastní sklad18:08 Vznik značky Ola Ola20:32 Největší chyby e-shopů v marketingu22:23 Spálené miliony v PPC a role B2B27:24 Cena za zákazníka a práce s cashflow32:32 Proč přeprodávání nestačí37:00 Dotazník, data a validace produktu46:42 AI a změna e-commerce trhu47:13 Co je značka doopravdy56:52 Malý tým vs. 60 zaměstnanců57:50 Proč se teď soustředí na spánek01:03:23 Budovatel vs. lídr01:11:28 Co ukázalo 700 vyplněných dotazníků
• 
  #100 - Co funguje v Meta Ads v roce 2026? Změny, které vám vydělají miliony 19.02.2026 46min

  Meta Ads se mění rychleji, než většina e-shopů stíhá reagovat.To, co fungovalo v roce 2025, dnes drží výkon jen setrvačností.A v roce 2026 už to stačit nebude.Co skutečně přestává fungovat?Proč už nestačí „dobře nastavit kampaně“?Kde je dnes reálná páka růstu?🚀 Naši Meta Ads specialisté Radka Hrejzková a Jarda Bobák sdílí zkušenosti z účtů, které škálují od stovek tisíc po miliony měsíčně a ukazují, kde se dnes skutečně láme výkon.Co v epizodě řešíme:👉 Proč klasické cílení zájmů ztrácí význam👉 Proč optimalizace na add to cart často jen oddaluje problém👉 Jak Andromeda mění logiku struktury účtu👉 Proč samotné navýšení rozpočtu už nic neřeší👉 Kreativní diverzifikace: kdy je to strategie a kdy jen chaos👉 Rozdíl mezi malým, středním a velkým e-shopem👉 Nejčastější bottlenecky při škálování👉 Proč Meta často jen odhalí problém, který leží jinde (nabídka, CX, logistika, pricing)⚠️ Jedna věc je jistáV roce 2026 nebude vyhrávat ten, kdo má hezčí bannery.Vyhrávat bude ten, kdo:má systém testovánípracuje s nabídkourychle se rozhodujebuduje partnerství místo hledání viníkachápe data v kontextu byznysu, ne jen v Ads ManageruKapitoly:00:00 – Úvod: Co přestává fungovat v Meta Ads01:32 – Konec klasického cílení a optimalizace na nižší eventy03:21 – Kreativa jako hlavní páka roku 202604:52 – Limity e-shopu mimo Metu (logistika, kapacity)06:28 – E-shopy, které stagnují vs. ty, které rostou07:27 – Fungují ještě strategie z roku 2025?08:47 – Co bude Meta v roce 2026 odměňovat10:29 – Proč nestačí jen „naházet“ víc kreativ12:05 – Strategie podle velikosti rozpočtu (30k vs 1M+)18:48 – Největší bottlenecky malých, středních a velkých e-shopů23:32 – Case study: růst z 100k na 1,7M měsíčně29:52 – Proč některé agentury netlačí kreativní diverzifikaci35:20 – Když CTR funguje, ale objednávky nepřichází36:32 – Přístup podnikatele = rozdíl mezi růstem a stagnací39:37 – Systematičnost jako hlavní téma roku 202643:24 – Shrnutí: Alfa Omega Meta Ads pro rok 2026