Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact

Episodes

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  #76 - Choisir la bonne IA plutôt que la plus puissante - Avec James Martin (BetterTech) 06.11.2026 21m

  « Ces gros modèles, c'est comme utiliser un bazooka pour tuer une mouche. »Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten échange avec James Martin, fondateur de BetterTech, une publication dédiée à la tech responsable. Journaliste de formation, ex-responsable communication et RSE chez Scaleway, James forme aujourd'hui des équipes à l'IA frugale et à l'IA responsable au sein du collectif Green IT avec une conviction : la question n'est pas comment utiliser l'IA, mais laquelle choisir.🎯 L'objectif de cet épisode ?Comprendre pourquoi le réflexe "bigger is better" est l'erreur numéro 1 des organisations face à l'IA — et comment adopter une approche plus frugale et responsable en équipe marketing, sans sacrifier la performance.💬 Tu découvriras notamment :Quelle est la différence entre IA frugale et IA responsable ?Pourquoi utiliser ChatGPT pour rédiger, c'est souvent 200 fois trop gros pour le besoin réel ?Comment le Frugal AI Switchboard permet de trouver des alternatives concrètes aux grands modèles — moins chères, moins impactantes, aussi précisesShadow AI en entreprise : pourquoi l'interdire ne sert à rien, et comment le transformer en levier de gouvernanceCe que dit la loi française sur le droit des salarié·es face à l'IA en entreprise (et que peu de dirigeant·es connaissent)Quel réflexe concret adopter dès cette semaine pour ralentir avant de produire🎧 Un épisode indispensable si :Tu te demandes quelle IA intégrer dans ton équipe sans tomber dans le FOMO, si tu veux réduire l'impact environnemental de tes usages IA sans perdre en efficacité, ou si tu cherches à mettre en place une gouvernance IA claire et actionnable.Écoute l'épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi choisir le bon modèle d'IA, c'est d'abord une question de besoin — pas de budget.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/choisir-la-bonne-ia-plutôt-que-la-plus-puissante-avec-james-martin-bettertech—🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT1. Abonnez-vous 🔔2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance.Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact.→ https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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  [REPOST] #15 - Votre communication d’entreprise fait-elle du greenwashing ? avec Géraldine Fournier 30.10.2026 32m

  Découvrez le nouvel épisode du podcast Slow Marketing, dans lequel j'ai interviewé Géraldine Fournier, consultante en stratégie climat pour les TPE, PME et start-up.Dans cet épisode, nous discutons du greenwashing, pratique de plus en plus répandue dans la communication environnementale des entreprises. Géraldine explique que le greenwashing est l'utilisation de l'argument écologique pour des produits ou des services dont l'impact sur l'environnement est minime, voire inexistant. Elle met également en garde contre les risques pour les entreprises qui se livrent au greenwashing, tels que des amendes, la perte des investissements et, surtout, une atteinte à leur réputation à long terme.Si vous êtes curieux d'en savoir plus sur le greenwashing et comment l'éviter, écoutez dès maintenant notre dernier épisode du podcast Slow Marketing.Sujets abordés :🦖 Qu’est-ce que la communication environnementale ?🦖 Quels sont les risques pour une entreprise qui fait du greenwashing ?🦖 Que dit la loi anti-greenwashing entrée en vigueur le 1er janvier dernier ? En quoi ça consiste exactement ?🦖 Les 3 conseils de Géraldine pour une entreprise qui souhaite communiquer sur son bilan carbone ou son impact environnemental📕 RESSOURCESL’outil Anti-greenwashing de l’ADEMEShift4Impact, le guide pour shifter ton job vers l'impact🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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  #75 - Peut-on encore imaginer un marketing responsable ? [LIVE] 23.10.2026 1h 15m

  « Le slow marketing ce serait quelque chose qui répond à comment se rapprocher du réel, de ce qui est en amont de nos perceptions pour en être plus conscient. Et il faut pouvoir s’en rapprocher rapidement. Il y a un appétit, une envie. Je le sens. » Yvain JuillardDans le contexte actuel, est-il aujourd’hui encore réaliste ou pertinent de croire en un marketing responsable ?Pour clôturer la mini-série de l’été 2026,  Slow Marketing est sorti du studio pour poser la question lors d'un enregistrement public chez Air Brussels.Nous y réfléchissons avec le soutien des étudiants en master 1 de publicité de l’IHECS, aux côtés d'Yvain Juillard (neuroscientifique, metteur en scène et comédien), Damien de Koninck (expert en stratégie produit et services) et Valérie Janssens (directrice média, data et tech de la Régie Média Belge).Au programme de cet épisode :Définition et limites : Ce que représente réellement le marketing responsable aujourd'hui et les freins systémiques du secteur.Rentabilité vs Sens : Faut-il opposer gain financier et alignement éthique, ou est-il possible de repenser la valeur ?Le parcours consommateur vertueux : À quoi ressemble une expérience réellement sobre et aurait-elle un impact tangible sur nos comportements ?Le premier pas courageux : Quelle décision concrète devons-nous prendre dès aujourd'hui, et à qui incombe la responsabilité d'amorcer le changement ?Un débat collectif et pragmatique autour d’une question de fond sur nos pratiques dans un quotidien qui semble nous dépasser de plus en plus pour nous donner de vraies perspectives collectives.🦖📕 RESSOURCESRetrouvez les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/blog/peut-on-encore-faire-du-marketing-responsable-d%C3%A9bat-live-slow-marketing-75🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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  [REPOST] #29 - 5 actions pour un marketing éthique et responsable en 2024 16.10.2026 8m

  "Un marketing éthique n'est pas un choix, c'est une nécessité. C'est le moment de transformer vos stratégies pour un avenir durable et responsable."Dans cet épisode de 'Slow Marketing', nous explorons 5 actions essentielles pour un marketing éthique et responsable en 2024. Nous discutons d'audit de responsabilité, de marketing inclusif, de transparence, d'empowerment des consommateurs, et d'optimisation des ressources. Chaque action est détaillée avec des exemples concrets, des conseils pratiques et des réflexions profondes pour vous guider vers un marketing plus conscient et impactant. Rejoignez-nous pour découvrir comment rendre votre marketing non seulement plus efficace mais aussi plus respectueux des personnes et de la planète.🦖📕 RESSOURCESRetrouvez toutes les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-actions-pour-un-marketing-éthique-et-responsable-en-2024🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔 pour ne pas manquer nos futurs épisodes sur le marketing responsable.Rejoignez la newsletter Slow Marketing pour des insights exclusifs et des mises à jour.Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) pour aider d'autres auditeurs à découvrir notre mission.Un podcast d’Anaïs Baumgarten, pour repenser le marketing de demain.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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  #74 1 an, 323 livres et objectif 100 bibliothèques : le bilan sans filtre de mon livre 09.10.2026 20m

  "Quand bien même j'aurais perdu 20 000 euros dans l'équation, je suis trop fière d'avoir mené ce projet. On maîtrise rien, on contrôle rien, on fait."Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten se livre en solo pour un bilan sans filtre, un an après la sortie de son livre Slow Marketing. Entrepreneuse, consultante et voix engagée d'un marketing plus sobre et plus humain, elle partage les vrais chiffres, les vraies galères et le projet inattendu qui en est né.🎯 L'objectif de cet épisode ?Un an après avoir investi 20 600 € dans l'auto-édition de son livre et vendu 323 exemplaires sur 1 000, Anaïs fait le point, sans version LinkedIn, sans embellissement. Elle aborde la transparence financière, le mindset entrepreneurial face à l'échec perçu… et dévoile un projet qui incarne le Slow Marketing à l'état pur : offrir 100 livres à 100 bibliothèques en France et en Belgique.💬 Tu découvriras notamment :Pourquoi vendre 323 livres sur 1 000 peut quand même être une fierté et comment changer de mindset sur ses "échecs"Les vrais chiffres de l'auto-édition : coûts, revenus, seuil de rentabilité, sans filtreSur quoi Anaïs a vraiment échoué : la distribution, et comment elle compte y remédierPourquoi les bibliothèques sont le modèle Slow Marketing parfait (économie d'usage, sobriété, circulation des idées)Comment participer au projet 100 livres pour 100 bibliothèques avant le 12 novembreCe que ça veut dire de prendre un risque en tant que femme entrepreneuse — et d'en être fière🎧 Un épisode indispensable si……tu traverses un projet qui ne s'est pas passé comme prévu, si tu travailles dans une bibliothèque ou la fréquentes, ou si tu veux voir à quoi ressemble une communication vraiment transparente, celle qui ne lisse pas la réalité, mais qui la raconte telle qu'elle est.Écoute l'épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi l'usage vaut mieux que la possession, et que les idées méritent de circuler librement.📕 RESSOURCES📖 Acheter le livre Slow Marketing📝 Remplir le formulaire — 100 livres pour 100 bibliothèques🎙️ Épisode 11 — Communiquer avec transparence sur ses engagements🎙️ Épisode 43 — L'économie d'usage chez Decathlon avec Luc Teerlink🎟️ Enregistrement en public — 15 octobre au Fosbury & Sons, Bruxelles🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT1. Abonnez-vous 🔔2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance.Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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  [REPOST] #13 - Le storytelling éthique : Les clés pour raconter des histoires qui ont un impact positif avec Laureline Dargery 02.10.2026 38m

  Le storytelling, ou l'art de raconter des histoires, est une technique de communication qui consiste à transmettre un message ou une idée à travers une narration captivante. Le storytelling est utilisé dans de nombreux domaines, tels que la publicité, le marketing, la politique, l'éducation et les médias. Il s'agit d'une méthode efficace pour engager et inspirer les gens, en leur permettant de se connecter émotionnellement avec un produit, une marque, une cause ou un personnage.L’impact du storytelling est considérable sur nos sociétés, c’est pour cela que j’ai voulu en discuter avec une experte, Laureline Dargery, fondatrice de HERO, l’école du storytelling.Avec Laureline, on a discuté :📖 Des origines du storytelling et de son impact sur nos sociétés📖 Comment et pourquoi le storytelling doit être responsable ?📖 Des fondamentaux d’un storytelling éthique📖 De l’importance des mots dans les histoires que l’on raconte🦖📕 RESSOURCEShttps://www.joinhero.co/https://www.linkedin.com/in/laureline-dargery/Livres :Il faut une révolution politique poétique et philosophique, Aurélien BarrauEcotopia, Ernest Callenbach🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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  [REDIFF] #52 - Rendre le web accessible à toutes et tous : les clés d’une UX inclusive avec Arnaud Poffé 25.09.2026 39m

  "Tu peux connaître les standards par cœur, mais tu ne pourras jamais te mettre à la place d’une personne concernée. Le test utilisateur, c’est essentiel."Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Arnaud Poffé, UX designer et Accessibility Conscientious chez Smile, spécialiste de l’expérience utilisateur inclusive et de l’accessibilité numérique.Arnaud accompagne des organisations comme la STIB à rendre leurs services digitaux plus accessibles et plus justes, en intégrant les personnes concernées dès la conception.💡 Ensemble, on explore comment l’accessibilité peut transformer l’expérience utilisateur tout en renforçant la performance, la lisibilité et l’éthique des contenus numériques.Si tu veux faire de l’accessibilité une réalité concrète dans ton marketing, ce dialogue va profondément t’inspirer.Tu découvriras dans cet épisode :Pourquoi l’accessibilité est un levier UX puissant (et pas juste une contrainte légale)Quels sont les freins fréquents à l’accessibilité côté design et devComment intégrer les standards d’accessibilité dans ton design systemPourquoi tester avec des personnes concernées change toutQuelles ressources et formations Arnaud recommande pour se former efficacementCe que l’accessibilité a en commun avec le slow marketing👉 Cet épisode est une mine d’or si tu travailles dans le design, la communication, le marketing digital ou la conception de services et que tu veux rendre ton travail plus responsable et plus inclusif.🎧 Écoute l’épisode maintenant et commence à faire évoluer ta culture design !🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/rendre-le-web-accessible-%C3%A0-toutes-et-tous-les-cl%C3%A9s-d%E2%80%99une-ux-inclusiveMerci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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  [REDIFF] #59 - Les coulisses du livre "Slow Marketing" : Entretien avec Anaïs Baumgarten 18.09.2026 33m

  "J'ai écrit le livre que j'aurais aimé lire, un guide pour passer à l'action dans le marketing responsable."Plonge dans l'univers du marketing responsable avec Anaïs Baumgarten, animatrice du podcast Slow Marketing et autrice engagée. Dans cet épisode spécial, elle est interviewée par Laureline Dargery, son éditrice, pour dévoiler les secrets de son dernier projet littéraire. Anaïs partage son parcours de création, de l'idée initiale à la conception éco-responsable de son livre. Elle révèle comment son obsession pour le passage à l'action a donné naissance à un guide pratique, destiné à transformer la théorie en actions concrètes pour les professionnels du marketing et de la communication.Thèmes abordés :Pourquoi passer du digital au format traditionnel du livre ?Quels chapitres clés pour réinventer le marketing responsable ?Comment adapter sa routine de travail à son propre rythme pour rédiger un livre ?Auto-édition et éco-conception : quels défis et opportunités ?Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi aligner fond et forme est primordial dans un projet littéraire engagé.🦖📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/les-coulisses-du-livre-slow-marketing-entretien-avec-anaïs-baumgarten🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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  #73 - Peut-on encore préserver notre santé mentale ? avec Veerle De Vos , par Sarah Ladam 11.09.2026 31m

  « Ce n’est pas le rôle d’une organisation de rendre ses collaborateurs heureux. Par contre, elle est là pour les rendre plus forts et les faire grandir. »On ne parle pas assez de la santé mentale des communicants. En agence comme chez l'annonceur, le sujet reste un angle mort : la fatigue est généralisée, mais les chiffres sur l'épuisement professionnel dans nos métiers restent rares.Et pourtant notre état de santé pose une question importante : avons-nous confondu la vitesse avec la performance ?Dans cet épisode de Slow Marketing, nous tentons de comprendre cette crise avec Veerle De Vos (ex-Publicis Groupe). Veerle est partie des causes profondes de l’entreprise pour poser des actes concrets et en faire un vrai projet porté par la direction.Au programme de cet épisode :Le projet « Right to Rest » : Comment encadrer, auditer et valoriser le temps de repos pour déculpabiliser la récupération.Les signaux faibles de l’épuisement : Comment vraiment repérer qu'une équipe perd pied.Le rôle des leaders : Pourquoi les entreprises doivent abandonner le management par le contrôle et pourquoi l’exemplarité en est un élément essentiel.L'impact de la vitesse (et de l’IA?) : Pourquoi la clarté stratégique et le courage des choix importent plus que la recherche frénétique d'immédiateté.Un échange lucide pour sortir le sujet de l'ombre, réapprendre à respecter nos rythmes et construire des cultures de travail soutenables.📕 RESSOURCESCe dont nous avons parlé avec VeerleLe projet Right to rest dans la presse :http://news.evokepr.be/lagence-de-communication-publicis-groupe-defend-limportance-du-repos-au-travail-avec-sa-campagne--right-to-resthttps://www.lalibre.be/economie/entreprises-startup/2023/02/04/les-heures-supplementaires-deviennent-une-habitude-il-est-temps-de-faire-un-break-ZOVOXGMX4JFBNDHXWUH75KISRU/Le livre blanc sur la santé mentale des communicants dans le secteur non-marchand de Jérôme Ramacker https://lartisancommunicateur.wordpress.com/wp-content/uploads/2025/11/livre-blanc-la-sante-mentale-des-chargees-de-communication.pdfet l’épisode avec Regis Lemmens qui nous aide à faire changer d’avis ceux qui ne sont pas convaincus : https://podcast.ausha.co/slow-marketing/56-activer-le-desir-chez-ceux-qui-ne-sont-pas-convaincus-les-secrets-du-motivational-interviewing-avec-regisLes lectures conseillées par VeerleRick Rubin 'The creative act, a way of being'Nick Cave 'Faith, Hope and Carnage'Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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  Bonus - Marketing & IA : comment performer sans sacrifier tes valeurs 04.09.2026 12m

  Dans cet épisode solo de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten pose la question que presque aucune formation sur l'IA ne pose : pas comment l'utiliser, mais si on devrait, et dans quel but. Autrice du livre Slow Marketing, podcastrice et experte marketing responsable pour CMO à impact, elle partage l'état des lieux lucide qu'elle a construit avant sa masterclass du 11 septembre.🎯 L'objectif de cet épisode ?85 % des pros du marketing ressentent une tension entre leur usage de l'IA et leurs valeurs. Pourtant, le frein numéro 1 reste le même : le manque d'outils concrets. Dans cet épisode, Anaïs décrypte ce qui se passe vraiment avec l'IA dans nos métiers, pas pour alarmiste, mais pour te donner une posture claire, applicable, que tu peux assumer sans te sentir en porte-à-faux avec ce que tu défends.💬 Tu découvriras notamment :Pourquoi le problème n'est pas l'IA, mais le mur qu'on fonçait déjà dedans avant qu'elle arriveCe que révèle vraiment le paradoxe des +19% de clics / -30% d'intention d'achat dans les campagnes IAComment Meta Andromeda réintègre silencieusement tes visuels rejetés, sans te demander ton avisCe que coûte vraiment chaque clic sur "générer" (eau, humains, cadre légal EU AI Act)La posture en 3 piliers pour utiliser l'IA sans sacrifier ses valeurs : pleine conscience, robustesse, frugalitéPourquoi ta charte IA existe déjà, personne ne l'a juste encore écrite🎧 Un épisode indispensable si…… tu utilises l'IA dans ton marketing (ou tu résistes à l'utiliser, ce qui revient souvent au même), que tu en as assez des formations prompts qui ne demandent jamais pourquoi, et que tu veux repartir avec un cadre que tu peux assumer devant ton équipe dès le lendemain.Écoute l'épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi décider comment tu veux utiliser l'IA est l'acte marketing le plus stratégique de 2026.👉 Masterclass Marketing & IA — 11 septembre · 10h–12h · En ligne · Replay illimitéInscriptions : luma.com/3jtstw7v🎟️ Tarif standard : 197€ — Code promo SLOW pour accéder au tarif early bird (167€)—🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT1. Abonnez-vous 🔔2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance.Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact.→ https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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  #72 - Peut-on faire des choix éthiques à l’ère de l’IA ? avec Damien Van Achter par Sarah Ladam 28.08.2026 35m

  🦖 Masterclass : Marketing & IA, performer sans sacrifier tes valeursLe 11 septembre, 2h en ligne. 10 actions concrètes pour utiliser l'IA dans ton marketing sans trahir ce en quoi tu crois : outils, méthode, cadre de décision. Live avec chat ouvert, replay illimité inclus.Tarif early bird : 167€ jusqu'au 31 août (197€ ensuite) : https://luma.com/3jtstw7v« La vraie question, elle n'est pas tant technologique que philosophique (...) C'est de se dire : est-ce que je suis maître à bord ? Est-ce que j'ai encore mon outil de travail dans mes mains ? »Dans ce troisième épisode de Slow Marketing, nous dépassons les débats d'usage sur l'intelligence artificielle pour aborder ce qui se joue en coulisses : la souveraineté de nos savoir-faire et notre liberté d'action.Face à la déferlante de l'IA générative, la tentation est grande d'adopter ces outils sans réfléchir pour gagner du temps. Mais à force de sous-traiter notre pensée à des systèmes dont nous ne maîtrisons pas les règles, sommes-nous encore réellement libres de nos choix stratégiques et créatifs ?Cet échange pose la question de l'éthique sous l'angle de la souveraineté. Damien Van Achter nous explique pourquoi reprendre le contrôle est le seul moyen de garder la main sur son savoir-faire.Dans cet épisode, nous avons exploré :Le courage de la lenteur et de la contrainte : Pourquoi prendre le temps de comprendre et d’imposer des cadres strictsLa réappropriation de nos outils : Comment faire travailler la machine à notre service, et non l'inverse.Le choix de la valeur : Pourquoi accepter de ne pas jouer la course stérile aux algorithmes.Le coût systémique : Qu’est ce que l'on abandonne vraiment quand on recherche le gain immédiat à court terme.Un échange lucide pour sortir de l'urgence et questionner notre libre-arbitre face à la technologie.🦖📕 RESSOURCESLes ressources et le transcript de l'épisode sont disponibles ici : https://www.slowmarketing.co/post/slow-marketing-peut-on-faire-des-choix-ethiques-ere-ia🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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  [REDIFF] #27 - 5 pratiques responsables et éthiques sur Google Ads avec Léa Gueniffet 21.08.2026 28m

  Tu veux utiliser Google Ads sans sacrifier tes valeurs éthiques et responsables ? Cet épisode de Slow Marketing est fait pour toi ! Découvre 5 pratiques responsables Google Ads avec notre invitée experte, Léa Gueniffet. Forte de plus de 7 ans d'expérience en SEA, Léa aide les entreprises à maximiser la rentabilité de leurs campagnes Google Ads, tout en restant fidèle à une démarche socialement et écologiquement responsable. En tant qu'hôte de L'Effet Marketing, elle a une vision unique sur l'impact des actions marketing.Dans ce live LinkedIn du 8 décembre, de 12h à 12h30, nous aborderons des questions clés pour un usage éthique et efficace de Google Ads :Comment respecter le RGPD tout en optimisant le tracking sur ton site ?Comment se positionner face aux concurrents tout en gardant une éthique irréprochable ?Quelles stratégies adopter pour une gestion de budget Google Ads responsable ?Comment doser le retargeting pour ne pas submerger ton audience ?Faut-il utiliser l'urgence et le FOMO dans tes campagnes ?Que tu sois un habitué de Google Ads cherchant à améliorer tes pratiques ou un débutant hésitant à te lancer, ce live t'offrira des insights précieux. Ne laisse pas le terrain aux entreprises sans impact social et environnemental !Rejoins-nous pour un marketing qui fait la différence, sans devenir un dinosaure !🦖📕 RESSOURCESRetrouvez les ressources et le transcript ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-pratiques-responsables-et-éthiques-sur-google-ads🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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  [REDIFF] #61 - D’un marketing neutre à un marketing engagé avec Thomas Burbidge 14.08.2026 1h 4m

  “L’espoir n’est pas le déclencheur de l’action; l’espoir est la conséquence de l’action.”Thomas Burbidge est entrepreneur et accompagnant d’entrepreneurs, cofondateur d’une entreprise d’accompagnement qui croise stratégie business, épanouissement des fondateurs et responsabilité sociétale. Il travaille à la convergence des luttes (écologie, consentement, féminisme, antiracisme, justice sociale) et milite pour des entreprises au service des enjeux du monde.Dans cet épisode, on explore pourquoi le marketing ne peut pas être neutre et comment le politiser de façon concrète et éthique. Tu vas découvrir comment articuler impact écologique, désirabilité et rentabilité, et comment passer d’outils “mainstream” à des pratiques alignées avec tes valeurs. L’objectif: t’inspirer à agir dès maintenant, à ton échelle.Le marketing est-il neutre ? Politique avec un P majuscule, organisation de la société et rôle des marquesSortir des “recettes” et penser systèmes: écologie, justice sociale, convergence des luttesÉcologie et rentabilité: déconstruire les imaginaires, économie régénérative, jour du dépassementDématérialisation et impacts réels: data centers, technosphère, audio vs vidéo, poids de stockagePratiques marketing éthiques: de la fausse urgence aux “deadlines décisionnelles”; vendre = aider à déciderPolitiser sa stratégie: choisir une cause, impact direct/indirect/potentiel du contenu, slow content vs militantisme médiatiqueNaviguer la contradiction sans se cramer: rôles complémentaires, protection du système nerveux, action collective“Slow Marketing”: un marketing qui ne cannibalise pas les humains dont il dépendÉcoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi agir crée l’espoir… et comment aligner ton marketing avec tes valeurs sans sacrifier ton business.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/d’un-marketing-neutre-à-un-marketing-engagé-avec-thomas-burbidge🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple PodcastUn podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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  [REDIFF] #60 - 10 actions Slow Marketing pour 2026 07.08.2026 22m

  “On ne va pas s’attarder sur ce qu’il faut arrêter. Aujourd’hui, on parle de ce qu’on peut commencer. Et mettre en place dès demain.”Dans cet épisode solo qui ouvre la saison 6, je te partage 10 actions Slow Marketing pour 2026, directement issues de mon livre “Slow Marketing – 50 actions éthiques, soutenables et engagées”. Une action par chapitre. Du récit à la mesure d’impact, tu repars avec des leviers concrets pour transformer ta stratégie, sans greenwashing et avec du sens.Au programme, on parle de:Récits désirables et imaginaires soutenables (stop au “toujours plus”, place au “mieux”)Stratégie alignée avec les limites planétaires (cadre Avoid–Shift–Improve)Marque engagée, sans purpose washing (preuves > promesses)Offres qui durent (éco‑conception, réparabilité, circularité)Accessibilité pour toutes et tous (sous-titres, alt‑text, UX inclusive)Diversité réelle, pas cosmétique (représentations, gouvernance, process)Communication transparente (éviter greenwashing et greenhushing)Collaborations qui multiplient l’impact (ONG, écosystèmes, co‑création)Mesure d’empreinte et objectifs de réduction (KPI sobres, éco‑index)Et surtout: faire du marketing un outil d’éducation à la sobriété (oui, c’est possible)Écoute l’épisode et choisis UNE action. La tienne. Celle que tu peux tester cette semaine. Le Slow Marketing, c’est un chemin — pas une injonction.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/10-actions-slow-marketing-pour-2026Le livre “Slow Marketing – 50 actions éthiques, soutenables et engagées” : https://www.slowmarketing.co/livre-slow-marketing — frais de port offerts avec le code PODCASTRejoins la newsletter Slow Marketing (gratuite) : https://slowmarketing.substack.com/🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple PodcastUn podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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  [REDIFF] #49 - Greenwashing : comprendre, détecter et agir avec Maxime Van der Meerschen 31.07.2026 40m

  "Transparence, humilité, nuance : ce sont les trois clés pour éviter le greenwashing et bâtir une communication responsable." - Maxime Van der MeerschenDans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Maxime Van der Meerschen, cofondateur de GiveActions et expert en marketing responsable. Ensemble, nous plongeons dans les enjeux du greenwashing, une problématique cruciale pour les marques qui souhaitent communiquer sur leurs initiatives écologiques tout en restant transparentes et authentiques.Ce que tu vas découvrir dans cet épisode :Comment différencier une démarche sincère d’un cas de greenwashing ?Quels sont les types de greenwashing les plus fréquents, et comment les éviter ?Pourquoi les expressions comme « durable » ou « neutre en carbone » sont à manipuler avec précaution ?Quelles sont les règles légales et déontologiques à connaître en Belgique, en France et en Europe ?Comment intégrer la transparence et l'humilité dans ta stratégie de communication ?Un épisode essentiel pour toutes les personnes qui souhaitent aligner leur marketing avec les enjeux environnementaux d’aujourd’hui.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/greenwashing-comprendre-d%C3%A9tecter-et-agirMerci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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  #71 - Peut-on encore afficher clairement son engagement ? avec Marine Vincent de l’agence Bonjour, par Sarah Ladam 24.07.2026 30m

  « On en est là car on n'a pas maîtrisé tout ça. Personne ne m’aurait cru. »Quand on baigne dans la culture publicitaire et marketing, choisir un positionnement à impact dès le premier jour peut ressembler à un saut dans le vide.Entre la peur de voir les gros budgets filer chez les concurrents et l'inconfort de refuser des briefings hors- cadre, comment fait-on concrètement pour construire sa ligne sans saborder son agence ?Dans cet épisode de Slow Marketing, Sarah Ladam reçoit Marine Vincent, co-fondatrice de l'agence Bonjour,. Bonjour, c’est une agence créative et engagée qui a fait le choix de l'alignement total entre ses valeurs et ses campagnes, sans langue de bois. Elle nous prouve qu'un positionnement fort est avant tout une question de cohérence à soi-même, pas un suicide financier.Parce que vouloir faire de la communication responsable, c'est bien. Mais au quotidien dans une agence, ça veut dire quoi ? Comment on pose des limites claires sur les secteurs qu'on accepte de promouvoir ? Comment on choisit ses clients sans s'isoler du marché ? Et surtout : comment on envisage la réalité financière du travail qui va avec ?Cet épisode aborde les sujets suivants:Des choix du positionnement : Définir sa propre ligne rouge, sa posture business et s'y tenir au quotidienDu coût du courage : gérer la réalité financière et le manque à gagner quand on a décidé de faire des choixDe rendre les sujets sociaux sexy : comment on fait de bonnes campagnes, avec justesse, qui génèrent des résultats concrets sur des enjeux aussi importantsL'impact sur l'interne : Ce qu’un positionnement fort produit sur les équipes et les projetsLes indicateurs et objectifs qui changent la donne : piloter l'impact des campagnes au-delà des métriques de vanité classiques🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/peut-on-encore-afficher-clairement-son-engagement-avec-marine-vincent-de-l-agence-bonjour-par-sarah-ladam🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT1. Abonnez-vous 🔔2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance.Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact.→ https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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  [REDIFF] #53- Comment une agence devient actrice de la transition : le cas d’Air avec Pauline Héraly 17.07.2026 44m

  « Ce n’est pas parce que le contexte est tendu qu’on doit balayer nos valeurs. »Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Pauline Héraly, CEO de l’agence créative indépendante bruxellois, Air, certifiée B Corp. Depuis plus de 10 ans dans le secteur, Pauline accompagne des marques vers une communication plus engagée et cohérente avec les enjeux sociétaux et environnementaux actuels.🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre le rôle stratégique des agences dans la transition et explorer comment elles peuvent être des leviers puissants pour accompagner les marques vers un marketing plus responsable, même dans un climat politique et économique complexe.Au fil de notre échange, on parle sans filtre d’engagement, de transitions internes, d’impact, de sens, mais aussi de limites et de réalités concrètes du métier.💬 Tu découvriras notamment :Qu’est-ce qu’une agence engagée aujourd’hui ?Comment l’agence Air a vécu sa transition vers un modèle B Corp ?Quels sont les critères pour choisir ses clients de manière alignée ?Comment naviguer entre réalisme économique et convictions dans un contexte de recul des engagements ?Pourquoi et comment mettre en place une communication inclusive, créative et responsable ?Comment des outils comme ComtoZero permettent de calculer et réduire l’impact environnemental d’une campagne ?Quels sont les nouveaux imaginaires à promouvoir pour changer la culture visuelle dominante ?Et surtout : comment garder l’envie d’agir et de créer, même quand tout semble freiner le changement ?🎧 Un épisode indispensable si tu travailles en agence, en communication ou si tu veux comprendre les coulisses d’un marketing plus aligné avec les enjeux d’aujourd’hui.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/comment-une-agence-devient-actrice-de-la-transition-le-cas-d%E2%80%99air-avec-pauline-h%C3%A9ralyMerci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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  #70 - Peut-on encore transformer son entreprise sans tout perdre ? avec Coline Muermans de Realco, par Sarah Ladam 10.07.2026 19m

  "La communication que je faisais il y a 5-6 ans pourrait être considérée comme du greenwashing maintenant. Parce que tout évolue et les gens sont de mieux en mieux informés."Dans cet épisode de Slow Marketing, Sarah Ladam, qui anime cette mini-série estivale, échange avec Coline Muermans, CSR Manager chez Realco. Après des années passées en marketing et communication chez BBDO et Dalk, Coline a rejoint Realco il y a 8 ans et pilote depuis plus de 4 ans la stratégie RSE de cette entreprise spécialisée dans l'hygiène industrielle. Elle connaît mieux que personne le tournant radical qu'a opéré Realco : passer de la chimie traditionnelle à la technologie enzymatique… en supprimant au passage une gamme responsable de 40 % du chiffre d'affaires.🎯 L'objectif de cet épisode ?Comment prend-on la décision de bousculer son propre business model quand tout semble indiquer de ne pas le faire ? Cet épisode explore la mécanique d'un pivot stratégique courageux, de la conviction interne à la communication externe et ce que ça produit vraiment quand on choisit la cohérence sur la rentabilité immédiate. Un épisode indispensable pour tous les pros du marketing et de la communication qui accompagnent (ou envisagent) une transformation d'entreprise.💬 Tu découvriras notamment :Pourquoi Realco a choisi de supprimer une gamme entière représentant 40 % de son CA, et comment l'entreprise l'a rattrapé en moins de 5 ansComment "redorer" le mot chimie et changer le narratif auprès d'acheteurs industriels ultra-rationnelsCe que signifie vraiment une stratégie de la preuve en communication responsable B2BComment aligner toute une entreprise sur une vision commune, sans résistance, grâce à une co-construction des valeursPourquoi la diversification peut être la clé de la robustesse d'un modèle économique durableLa frontière floue entre communication engagée et greenwashing… et comment la surveiller en permanenceCe que "slow marketing" veut dire pour une entreprise industrielle : dialoguer, collaborer, co-créer plutôt que séduire🎧 Un épisode indispensable si…Tu travailles sur la communication d'une entreprise en transition, si tu cherches des preuves concrètes qu'un pivot vers un modèle plus responsable peut être économiquement solide, et si tu veux comprendre comment tenir une ligne de cohérence sans tomber dans le greenwashing. Écoute l'épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi le courage, quand il devient une stratégie, change tout.—🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT1. Abonnez-vous 🔔2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance.Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact.→ https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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  [REDIFF] #54 - Activer le désir d’agir de l’intérieur 19.06.2026 52m

  “L’impact que tu peux avoir sur tes gens, c’est quelque chose de fondamentalement durable.”Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah Ladam échange avec Eva Devos et Jessica Danese, co-fondatrices de 21 Grams. Anciennes dirigeantes chez Publicis group, elles accompagnent aujourd’hui les entreprises dans la construction de cultures internes plus alignées, plus incarnées, plus responsables.À travers leurs expériences, elles explorent ce qui permet – ou empêche – les organisations de se transformer durablement, en mettant l’humain au centre.🎯 L’objectif de cet épisode ?Comprendre ce qui active le désir de changement chez les dirigeant·es dans un environnement encore largement cadré par des logiques de performance et de rentabilité. Et comment créer les conditions d’un engagement sincère, structurant, durable.💬 Tu découvriras notamment :Leur définition d’une entreprise “durable” et les leviers qui déclenchent une transformation culturelleCe qui pousse – concrètement – une direction à remettre en question ses pratiquesEn quoi repenser la notion de performance à travers l’impact humain change la donneLes pièges à éviter lorsqu’on souhaite faire rayonner des convictions fortes dans sa culture d’entrepriseEt surtout : pourquoi clarifier ce qui fait vraiment sens précède toute stratégie🎧 Un épisode indispensable si tu travailles dans la communication, la stratégie ou l'accompagnement du changement, et que tu veux contribuer à une transformation authentique et désirable.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-d%C3%A9sir-d-agir-de-l-int%C3%A9rieur-transformer-les-frictions-en-leviers-de-leadership-et-de-seMerci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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  #69 - B Corp et Fairtrade : ce que ces certifications changent vraiment pour votre entreprise 12.06.2026 27m

  "La certification n'est pas la destination, c'est le point de départ."Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten anime une table ronde enregistrée en direct à Bruxelles, dans le cadre de l'événement B Corp x Fairtrade Belgium du 4 juin 2026. Autour de la table, trois intervenants aux profils complémentaires : Frédéric Bostyn, fondateur de The Nutty Farmer, licencié Fairtrade depuis la création de son entreprise de snacks à la noix de cajou ; Alexandre Helson, co-CEO de Maison Dandoy, institution bruxelloise vieille de presque 200 ans et certifiée B Corp en 2024 ; et Bernard Gouw, ancien Senior Manager Social Standards chez B Lab Global, qui vient de passer en indépendant après quatre ans et demi à construire les nouvelles normes B Corp.Note : cet épisode a été enregistré en anglais. Le transcript complet traduit en français est disponible sur le site (lien dans les ressources).💬 Tu découvriras notamment :Pourquoi Frédéric a choisi Fairtrade dès le premier jour, et pas seulement "pour faire du bien"Comment une entreprise vieille de 200 ans se transforme de l'intérieur pour devenir B CorpCe qui a vraiment changé avec les nouvelles normes B Corp (et pourquoi le système de points a disparu)Certification B Corp vs Fairtrade : deux outils différents, pour quels usages ?Le coût réel de la certification Fairtrade, et comment The Nutty Farmer le gère sans jouer sur les prixPourquoi B Corp est avant tout un outil de gestion d'impact, bien au-delà du logoComment ces labels aident concrètement au recrutement, aux partenariats et aux subventionsInteropérabilité des standards : BSCI, SMETA, CSRD, Fairtrade, B Corp, comment s'y retrouver ?Le plus grand mythe sur chacune de ces certifications, déconstruit par ceux qui les vivent de l'intérieurCombien de temps faut-il vraiment pour se certifier quand on est une petite structure ?🎧 Un épisode indispensable si tu travailles pour une entreprise qui envisage une certification impact, si tu veux comprendre la différence entre "faire du bien" et structurer cet engagement avec un standard crédible, ou si tu cherches des retours d'expérience bruts sur ce que ça change vraiment au quotidien.Écoute l'épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi ces certifications valent la peine, pas malgré leurs contraintes, mais grâce à elles.🦖📕 RESSOURCES Retrouve le transcript complet en français et les ressources de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/b-corp-et-fairtrade-ce-que-ces-certifications-changent-vraiment-pour-votre-entreprise🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT1. Abonnez-vous 🔔2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance.Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact.→ https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.