PodCast DIRCOM

Episodes

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  Cuando la IA elige por vos: ¿quién diseña tu criterio? 19.10.2026 11m

  ¿Qué pasa cuando la IA elige por vos qué noticias leés y qué comprás? El Dr. Juan José Larrea analiza con qué criterio ordena, qué es la audiencia cero y por qué conviene delegar la tarea, pero no el juicio.
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  Reserva reputacional: cuando el momento no es de la marca 09.10.2026 14m

  ¿Qué hace una marca cuando le toca estar en un momento que no es suyo? El Dr. Juan José Larrea analiza el logo del homenaje a Messi y qué enseña sobre patrocinio, redes sociales y crisis.
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  Curador algorítmico: el nuevo rol del Dircom con la IA 21.09.2026 11m

  Hoy el primer público que recibe tu mensaje ya no es humano: es la inteligencia artificial. El Dr. Juan José Larrea explica qué es el curador algorítmico y sus tres tareas clave: seleccionar, contextualizar y verificar. Descargá gratis los Cuadernos de Comunicación Estratégica en grupodircom.com.
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  Dark Social y Relaciones Públicas: dónde nace la reputación 18.08.2026 14m

  Las conversaciones privadas, que ninguna métrica puede ver, son donde nace la confianza en una organización. Qué rol debe asumir el Dircom para gobernar ese sentido invisible. Segundo episodio sobre Dark Social.
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  Dark Social: por qué la conversación que más importa no aparece en tus métricas 05.08.2026 9m

  Gran parte de la conversación digital ocurre en WhatsApp, mails y mensajes privados, y no aparece en tus métricas. El Dr. Juan José Larrea explica qué es el Dark Social y cómo impacta en la reputación.
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  Comunicación pública en tiempos de algoritmos 27.07.2026 12m

  El Dr. Juan José Larrea explica cómo los algoritmos y la inteligencia artificial cambian la comunicación pública, y qué narrativas digitales construyen confianza y participación ciudadana. Incluye paper gratuito.
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  La comunicación interna y el compliance | PodCast DIRCOM 23.07.2026 13m

  Fabián Guzmán Reyes, de Grupo Falabella (Chile), conversa con Vanessa Duque Rengel sobre cómo la comunicación interna construye una cultura de compliance, ética y responsabilidad en las organizaciones.
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  Del SEO al GEO: cómo comunicar en la era de la Inteligencia Artificial 17.07.2026 20m

  ¿Alcanza con el SEO para ser visible? El Dr. Juan José Larrea explica qué es el GEO y cómo crear contenidos que ChatGPT, Gemini y Claude puedan entender, verificar y citar.
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  La crisis en la industria del vino: ¿Problema climático o de reputación estratégica? 03.06.2026 16m

  La crisis del vino no es solo clima ni economía: es una narrativa técnica y rígida, lejos de las nuevas generaciones. Cerveza artesanal, bebidas listas para tomar y Mindful Drinking, con claves para el DIRCOM.
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  Del mensaje al algoritmo: cómo la IA está cambiando la comunicación organizacional 30.04.2026 24m

  La inteligencia artificial está redefiniendo la comunicación organizacional: ya no comunicamos solo para personas, sino también para algoritmos que deciden qué mensajes se ven y cuáles no. En este episodio analizamos cómo cambia la lógica mensaje, algoritmo, audiencia, qué riesgos implica para la visibilidad y por qué el comunicador debe asumir un nuevo rol: el de curador algorítmico.
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  La semiótica de la caída: ¿Por qué la captura de Maduro se vistió de Nike? 27.01.2026 21m

  Análisis DIRCOM sobre la captura de Nicolás Maduro y el impacto comunicacional de su vestimenta Nike. Desacralización del poder y branding político.
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  Comunicación para la sostenibilidad 22.05.2025 24m

  Conversamos con Haydée Guzmán, comunicadora social, magíster en Docencia y doctoranda en Comunicación, sobre la comunicación para la sostenibilidad. Hablamos de la Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible, de por qué las organizaciones ya no pueden medirse solo por resultados económicos y del nuevo rol del DIRCOM como agente de cambio.
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  Corporate Compliance y su impacto en la empresa 28.03.2025 12m

  El Corporate Compliance dejó de ser solo un requisito legal: hoy fortalece la ética corporativa, la cultura organizacional y la reputación. Conversamos con María Cecilia Auferil, Chief Compliance Officer del Banco de Galicia y Buenos Aires SAU, sobre su correcta aplicación con los públicos internos y externos de la organización.
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  Construyendo una Marca Empleadora 23.02.2025 18m

  Conversamos con Carolina Doldán, licenciada en Relaciones Públicas y máster en Gestión de la Comunicación, fundadora de Change Agency y especialista en comunicación interna, cultura organizacional y marca empleadora. Hablamos de cómo construir una marca empleadora auténtica y atractiva gestionándola desde adentro, de modo que la cultura refleje los valores que se quieren proyectar al talento.
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  La Comunicación Interna en el Nuevo Contexto Organizacional 09.02.2025 25m

  11 de los 23 autores de esta obra colectiva comparten su visión sobre la importancia de la comunicación interna en la gestión organizacional.
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  Oratoria de Alto Impacto 07.06.2024 15m

  Entrevista a María del Carmen Poo (Argentina) sobre oratoria de alto impacto: cómo conectar con el público, construir confianza y comunicar una visión con claridad, con consejos y errores comunes al hablar en público.
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  Mejora la Comunicación y la Imagen Corporativa en el Trabajo Remoto 26.05.2024 21m

  Cómo mantener la comunicación y la imagen corporativa con trabajo remoto o semipresencial, a partir del caso de un estudio contable: clientes, equipos, team building y presencia digital actualizada.
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  Relaciones Públicas Internas 02.05.2024 16m

  Vanessa Duque Rengel conversa con Pamela Rizzo (Ecuador) en "Desde Adentro" sobre relaciones públicas internas: cultura organizacional, compromiso de los empleados, resolución de conflictos y reputación.
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  Transformación Cultural en el Entorno Digital 09.03.2024 35m

  Qué es la transformación cultural en el entorno digital y por qué es clave para la competitividad, la innovación y la resiliencia. Clase del Dr. Juan José Larrea para el Buró Business School (Guatemala).
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  La comunicación en la era digital: retos y oportunidades 17.12.2023 22m

  Hablamos sobre los retos y oportunidades que la comunicación enfrenta en la era digital. Se destaca la importancia de entender los cambios sociales que están ocurriendo, los retos que estos plantean y las oportunidades que se pueden aprovechar.